从《小苹果》走红看社会化媒体流行规律

011作品评析杜欣林一、通俗易懂的词曲成功掀起大众审美浪潮《小苹果》作为通俗易懂作品的代名词，有着特殊的意义，这类歌曲风格奇异，语言奇特，表现夸张，超出日常中人们的审美惯性，有着“没有神一般的实力是唱不好”的绝妙。

绝大多数红极一时的都有“新”“奇”“俗”的特点。

它又以通俗易懂的歌词以及简单的节奏被作为火遍全球的中国广场舞音乐，又具备了带有中国民族风味的乡村泥土气息和强劲明显的节奏，抓住听众的心理，传遍大江南北。

一些歌曲如《忐忑》《最炫民族风》《江南ｓｔｙｌｅ》等，它们的词曲及风格不尽相同，但大都采用了重复副歌部分的模式，不断加深听众对音乐的印象，在不知不觉中记住了音乐的旋律。

这一类歌曲的出现丰富了人们的听觉审美，更改变了他们对音乐潮流的审美走向。

而《小苹果》的出现更坚定了人们对这一系列歌曲的追捧，它以歌曲加舞蹈的形式，简单通俗、自娱自乐、歌词与旋律不断反复、情感愉悦、便于互动、流传迅速和个性张扬等特点，更是完全具备着“新”“奇”“俗”的特点。

二、以《小苹果》为例分析当下大众对音乐的审美歌曲《小苹果》的走红与其传播方法及手段上也是息息相关的。

首先，歌词内容表达情感贴切、直白、朗朗上口。

苹果是人们日常生活中爱吃的水果之一，因此词者用小苹果来形容身边所爱的人非常贴切。

歌词中“变成蜡烛燃烧自己只为照亮你，把我一切都献给你只要你欢喜”更是直白地表达了对爱人那种无比炽热的情感，甚至为爱甘心付出所有；“你让我每个明天都变得有意义，生命虽短爱你永远不离不弃”真挚的告白，通俗易懂，感情表达明显，冲击听者的内心情感。

其副歌部分“你是我的小呀小苹果，怎么爱你都不嫌多”，歌词朗朗上口，可谓是歌曲的精髓所在，且歌词在整个歌曲中多次重复强调，不断加深印象，而最后的“火火火火火”更是将歌曲推向了最高点。

《小苹果》有着类似“迪斯科”的复古风，听到这样的音乐，人们潜意识中回到了青春时代，觉得自己年轻并充满活力，随着节奏尽情地摇摆，释放自我，发泄压力，这一特点符合了处在各种生活或工作压力之下大众的需求，为大众所喜欢的音乐形式。

小苹果 cctv15《小苹果》是一首由中国歌手筷子兄弟演唱的流行歌曲，于2015年4月13日发行。

这首歌曲在社交媒体和视频分享网站上迅速走红，成为了一时的流行热点，并在全国范围内引起了广泛的讨论和争议。

以下是关于《小苹果》的一些主要内容。

《小苹果》的歌词表达了乐观、积极、向上的人生态度，以及追求幸福和平静生活的愿望。

歌曲中通过比喻和隐喻的手法，诠释了人生的意义和价值，鼓励人们勇敢追求自己的梦想和目标。

这首歌曲的曲调活泼欢快，节奏感强烈，旋律简单易记，非常适合用来表达快乐和愉悦的情感。

歌曲中的歌词内容简单明了，易于理解，加上诙谐幽默的演唱方式，使其深受广大观众喜爱。

《小苹果》的音乐视频也是其流行的重要原因之一。

视频采用了卡通动画的形式，展现了一系列有趣的场景和角色。

视频中的主角是一个机械人，他在一个充满幻想和创意的世界里穿梭，遇到了各种迷人的事物和人物。

这样的画面设计给人一种童话般的感觉，非常吸引人。

由于其独特的音乐风格和创意的视频，以及社交媒体的迅速传播，歌曲《小苹果》迅速在广大群众中流行起来，并成为了一种流行文化符号。

很多人在各种场合和活动中选择这首歌曲作为背景音乐，甚至进行街舞和造型模仿等表演。

然而，尽管《小苹果》在一些人群中受到了热烈的欢迎和喜爱，但也有一些人对这首歌曲持有批评和质疑态度。

他们认为歌曲过于简单和商业化，缺乏深度和思考的意义。

此外，他们认为歌曲和相关的商业行为过分迎合年轻人的口味和需求，导致年轻人的审美水平下降。

总而言之，《小苹果》作为一首流行歌曲，通过其愉悦的音乐和有趣的视频，吸引了广大观众的喜爱和关注。

尽管有争议，但歌曲无疑成为了当时的流行热点，并对中国流行音乐产生了一定的影响。

解析《小苹果》的传播特色作者：李伊来源：《商情》2015年第33期【摘要】由筷子兄弟创作的《小苹果》MV推出不到两周，就打败各大流行歌曲，荣登各大音乐排行榜榜首，成为“神曲”。

本文主要从传播学的角度对这种传播现象进行研究分析，为受众揭示这种传播现象背后存在的深层次原因。

【关键词】小苹果，传播，全媒体，营销《小苹果》由筷子兄弟创作，歌曲中添加了多样化的元素，音乐风格以全新的复古电音节奏与朗朗上口的歌词为主。

MV有当红韩国明星裴涩琪加盟，加上复古电音节奏，“筷子兄弟”无下限的恶搞表演，鸟叔御用编舞与性感女神的强势加盟，令歌曲增色不少。

MV故事情节主要讲述了一对男女四世的感情纠葛，第一世是韩国情侣，女的为男的整容，结果整得更丑；第二世是亚当夏娃，在蛇的诱惑下吃了苹果；第三世是美人鱼和王子，王子把别的美人鱼当成她；第四世是一对青梅竹马的情侣，男的长大去参军，没有活着回来……《小苹果》或成广场舞新宠.。

韩国歌手裴涩琪在MV中客串伊甸园里的蛇，舞蹈动作简单欢快，很快被网友模仿，各种模仿版、舞蹈教学视频满天飞。

一、传播符号表现：歌曲旋律欢快动感“筷子兄弟”之《小苹果》，极具特色的动感节奏，一改昔日曲风。

这首《小苹果》成为新一代神曲，走红网络？，被赞“洗脑”。

整首《小苹果》音乐清新明亮，歌词朗朗上口，颇有复古神曲的风范。

歌曲中直抒胸臆的比拟，极具特色的节奏，瞬间把我们带回那个所有年轻人都会去舞厅跳迪斯科的年代。

从乐理角度看，一般舞曲都是四三拍的，相对复杂，但《小苹果》和《最炫民族风》等…神曲‟都是四四拍或者四二拍，…咚咚咚咚‟，节奏的律动感更强，也相对简单，特别容易带动情绪。

在一首歌里反复地重复同一段旋律，也是“神曲”区别于普通歌曲的一大特征。

一般歌曲的结构都是有个…开始—铺垫—高潮—回落‟的过程，是…ABA‟或者…AB‟的模式；但这些神曲，几乎都是…一A到底‟，顶多做了些变奏和加花的处理，结构上是A—A1—A2—A3，打破了一般歌曲创作的结构规律。

你是我的小呀小苹果儿，怎么爱你都不嫌多，红红的小脸儿温暖我的心窝，点亮我生命的火，火火火火……”最近，一首歌词直白，节奏简单的《小苹果》，迅速蹿红各大视频网站，被封为新晋“洗脑神曲”。

网友预言，“脑内自动单曲循环”的《小苹果》，将取代此前的《最炫民族风》、《江南style》、《狐狸叫》等历届神曲，雄霸广场舞市场。

一首歌遍地开花，可以叫做流行，也可以叫做“烂大街”。

大众齐唱嗨歌、神曲，这种“流行病”怎么来的？音乐人说，这并非偶然，背后有大投入的炒作。

这“病”是不是得治？音乐老师与社会学家做出了截然相反的“诊断”。

记者余晓丽围观的围观改编的改编恶搞的比唱的high如果，你听到沿街店铺大音箱里传出“你是我的小呀小苹果儿”，或是看到广场舞大妈，和着“点亮我生命的火，火火火火”的拍子扭腰甩胳膊，千万要保持淡定，因为一代新神曲已横空出世，伴着“节操碎一地”的搞怪MV，在某视频网站创造了超过七千万点击的围观。

网友向来有才。

此曲一出，各种版本的模仿、恶搞便纷至沓来，在各视频网站及朋友圈内疯传：有健身操版，动漫版，游戏版，寝室自拍版，清纯女神版，挫男屌丝版，还有外国友人嗨舞版。

继鸟叔骑马舞之后，又形成一种“小苹果舞”的热潮，风头一时无两。

该神曲的歌词也被网友篡改成N种版本，“小苹果儿”，被改成“小田螺儿”、“小铜锣儿”等等，极尽恶搞之能事。

比如，某款游戏的玩家，按着游戏人物的特质，将神曲副歌段歌词改成“你是我的小呀小灯泡儿，每天虐你都不寂寞，亮亮的小脑壳闪耀我的心窝，你是我爱的蛊惑，惑惑惑惑……”配上原曲一唱，嘿，神同步！网络江湖从不寂寞，小苹果一出，就有看客大呼，“刷屏根本停不下来！”瞧着网友们扎堆恶搞的这热情，估计大家的耳朵得被霸占一段时间了。

魔音贯耳脑内循环有人点赞有人大呼受不了在某视频网站的评论区，对于这首神曲，点赞有之——“复古风有木有，就是人长得磕碜点儿”，“这个舞很搞笑啊，电子音乐很好记”，“荡铃声啦，怒赞，摇起来的节奏”。

关于《小苹果》为什么爆火的原因分析《小苹果》火遍了大江南北，几乎人人都听过。

至于爆火的原因，有人说是内容搞笑，有人说是旋律中毒，还有人说就是运气。

不过我们可不认为《小苹果》的走红就是这些原因堆砌的，背后必然有一个极其专业的营销团队在运作。

起初，我们的营销主要是为了《老男孩之猛龙过江》，在这个过程中，需要一个引爆点。

为了寻找爆点，我们将2009年至2013年所有关于《老男孩》的用户评论全部作为数据源进行分析，出人意料的是，评论中提到最多的关键词不是“青春”、“热血”或者“梦想”，而是“音乐”。

即使没有看过这部微电影，人们也多半听到过当年那首《老男孩》。

所有数据中，提到“音乐”的有1495530次，第二位“梦想”1039129次，第三位“青春”1025316次。

所以，我们确定了要再次以一首歌作为宣传主线爆点的战略，《小苹果》由此被选中。

《小苹果》的营销阶段共有4步：第一步是定位，当时我们给《小苹果》圈定了两个词：洗脑+神曲。

所有的营销都必须出现围绕这两个词，反复强化记忆点。

比如在新浪微博推广话题，就是“洗脑神曲”。

所有的推广用词都是“就是这么停不下来~无法破!”“新洗脑神曲逗比来袭!”这种。

同时，因为这首歌比较动感，所以一定要强调舞蹈动作简单易学，在推广时以唱跳类的视频为主。

第二步是制造印象。

通过制造网友参与的气氛，让大家感觉到必须参与，最终形成爆款。

这一代年轻人很孤独，也很害怕自己被潮流抛弃。

所以当他们发现身边有一件事看上去很火时，他们就会主动去搜索与参与。

所以，制造印象显得尤为重要。

为了营销《小苹果》，我们针对8个不同的人群分类方向，做了48支病毒视频。

5月29日《小苹果》的官方MV上线，第二天中午，这48支视频就开始陆续发布，基本针对不同的人群，确保《小苹果》能够全方位覆盖。

数据调研发现，“广场舞”关键字在优酷“体育频道”里一直是搜索量最高的关键词之一，说明中国大妈们在视频网站搜广场舞教学视频很常见，所以我们第一支视频就是《大妈，疯了!神曲<小苹果>嗨翻中国大妈!》;“神同步”类视频也很重要，我们将EXO、TFBoys和小虎队以前的画面剪辑，和《小苹果》配在一起，这会自发吸引他们的粉丝帮我们传播;有一类是方言版，陕西话版、四川话版、山东话版等等都有，而且通常是以自拍的形式，拍摄得比较简陋，唱得也是跑调走音，各种不堪入耳，这样做的目的性是让网友觉得：这样都行，我比你强多了，我也能。

我们怎样把《小苹果》做成“爆款”作者：卢梵溪来源：《销售与市场·渠道版》2015年第06期为了营销《小苹果》，我们针对8个不同的人群分类方向，做了48支病毒式视频，播放频率是3天2支，爆发时间短暂而连续，造成“歌已经红了，大家都自发模仿”的感觉。

最终，这48支视频总共播放了1亿4000万次。

每家做内容的公司都梦想着现象级产品，但能做到的凤毛麟角。

优酷做出《老男孩》时，有人觉得我们是运气好，被天上掉下来的馅饼砸中了。

结果2013年，我们又做出了《万万没想到》，2014年做出了《小苹果》。

不敢说其中没有运气的成分。

不过，我们始终都有一套自己的产品思维与运营方法：现象级文化产品=策划定位+迭代创作+精准营销。

“10%”引发的一场高密度策划2012年中，我听到一个数据：通过移动端访问优酷的人群在过去一个季度中由2%上升到10%，而且未来一年，这个数字还会继续高速增长。

因此，我萌生了要打造专门为移动端生产视频产品的想法。

当时除了10%这个数字之外，还有一个针对这部分移动端客户的数据特征分析：移动端人群具有“三低”特征：低龄、低收入、低文化水平。

这就决定了，我们要用他们看得懂、能接受的方式去覆盖。

考虑到手机的应用场景：碎片化、非专注，所以这应该是MINI剧：时长限定在5分钟以内，要求密度非常高（5分钟内最少必须有20个笑点），以及完全无尿点的编排——优酷出品和合作方的片头正常需要15秒，但在MINI剧中不允许超过5秒；logo全部压短；片尾的职员字幕必须同步配上搞笑花絮——这才能保证观众注意力高度集中，不会走神。

2012年底，我找了十几个制作团队洽谈，完全使用美剧的产出模式——征集想法、筛选、故事、剧本，最终入选名单的有8个，再拍摄样片，产生了4个比较成型的产品想法，其中就有《万万没想到》。

我们做了大量的用户数据调查，结果出乎很多人意料，当时在优酷上观看视频的人群，70%是年轻男性。

所以我们决定，要以一个男生为第一主角，才会让观众产生代入感，而且男生吐槽也更容易为人接受。

从《小苹果》来看软文推广写作最近，《小苹果》终于被冰桶挑战挤下了版面头条，我也能静下心来思考一下小苹果和软文写作的关系。

当然，期间还是会不断响起“你是我的，小呀小苹果”这句歌词。

这就是这首歌的魔力，无论你喜欢还是不喜欢，他都在脑袋里一圈圈环绕。

小苹果歌词VS软文内容高山流水，曲高和寡，这些词不能用来形容《小苹果》，只能用“接地气”，“走群众路线”来描述。

小苹果的歌词的确是通俗，让人一听立马明白在讲什么，“你就是我的小苹果”，在爱情中，在亲情中，这一句囊括了所有柔情。

歌曲本身是作为娱乐的一种方式，是放松身心，和别人聊天的话匣子，以中国这个大市场的环境来看，大家更能在通俗的交流中获得话语权。

所以小苹果在内容上毫无疑问是迎合了大众口味。

不仅是筷子兄弟，还有杨臣刚，庞龙等歌手，他们对即将被吸引的目标群的定位是相当准确的。

那么软文的用语也应当像通俗歌曲一样，得让别人知道你在说什么，并且被你制造的整个大环境所渲染，让读者慢慢被文章吸引，跟着作者的思维走，如果你能把读者带着看完你写的文章，这在如今素食的阅读消费中已经赢了第一步。

其次，也千万不要把读者当傻瓜一样，通俗是大的写作方向，文章中还得显摆一下你的实力，什么比喻，拟人，自己的思考方式还是需要亮出来的。

这不会只让你的东文章在读者的脑袋里仅存在一遍，至少能苟延馋喘那么几次。

筷子兄弟的小苹果的MV还美其名曰地还拍了一个动人的几世情缘的故事呢。

就算俗气，也得顺带上洋气的一面。

最后一句，软文写作还是需要有点良心的，胡编乱造或者太夸张是不能让人信任的。

咱们得“靠谱”高端平台和低端领域同撒网小苹果首先把高端的优酷作为首发平台，无疑，他们的选择是正确的，优酷会不留余力地为之推荐。

再者，筷子兄弟允许所有人队小苹果进行二次创作，那么这首歌的曝光度增大了，它的歌曲柔韧度也加强了，既能高大上又有“屌丝”气息。

从学生，广场舞甚至军队都在齐跳小苹果。

连我妈都逼着我帮她下载这首歌，我还能怎么拒绝呢。

小说世界ＩＡＯＳＨＵＯＳＨＩＪＩＥＸ16 Ａｐｒ．　2016 April本文将以《小苹果》为研究个案，从音乐传播学的角度出发，系统分析引发《小苹果》走红全球的各方面原因。

首先全面分析《小苹果》的传播现状，其次，在对《小苹果》的分析的过程中，本文将着力探讨《小苹果》自身的各方面特点，包括《小苹果》的歌词内容、MV 图像内容以及音乐特点等方面，来研究我国当代流行音乐文化的发展现状。

一、筷子兄弟《小苹果》简介歌曲《小苹果》是筷子兄弟（由王太利与肖央组成，他们是集歌手、音乐创作、演员、导演、编剧于一身的复合型组合。

）在2014年5月份发布的单曲，此MV 也是电影《老男孩之猛龙过江》的宣传片，电影是由筷子兄弟和屈菁菁主演的。

因为网络改编而流行。

歌词中反复出现的“小苹果”是人们非常喜欢的水果之一，这个“苹果”跟MV 中四段美丽的爱情故事有关，所以这里用苹果来比喻自己心爱的人也很合适。

这首歌的歌词和曲调由王太利创作，在发布于2014年5月3日，11月份在美国洛杉矶的全美音乐颁奖礼上获得“年度国际最佳流行音乐奖”，当时筷子兄弟受邀到现场表演《小苹果》，从而站到了国际舞台上，记者现场直击全美音乐奖颁奖礼，这是华语音乐第一次取得这么大的成就。

这首歌曲的曲调很简单，旋律又清新欢快，听众很自然的就会随其哼唱。

反复重复的“你是我的小呀小苹果”就像一种神奇的音乐传入人们的大脑，让每一位听众都能产生一种轻松、欢快、兴奋的感觉；《小苹果》之所以有非常平民和业余的效果，是因为它搞笑的舞蹈动作和简单的节拍。

词曲作者王太利曾说，筷子兄弟想让音乐中有多样化的元素，所以在音乐中加入迪斯科舞曲这样复古的节奏，就会让音乐变得比较简单，并具有强烈的动感和强劲的节拍，这样使音乐的欣赏着沉迷在音响中，把自己带到音响的漩涡中；同时这又是筷子兄弟对青春的怀念。

这样的改编，使音乐的欣赏着瞬间就被带到了那个大多年轻人都会去舞厅跳迪斯科的年代。

除了歌曲，深受大家喜欢的还有此曲的MV 内容。

浅析新媒体环境下网络神曲《小苹果》的传播策略本文阐述了新媒体的概念及特征，分析了《小苹果》的传播策略和存在问题。

其传播策略是：病毒式传播；意见领袖引导，易感人群参与；全民狂欢进行二次创造。

而存在的问题是：“恶搞”和低俗化、“过度炒作”、歌曲传播意义影响短暂、过度模仿，形成审美疲劳、肆意诋毁传统文化，产生不文明现象。

对这些问题需要引起重视。

标签：新媒体；网络神曲《小苹果》；传播策略当下，网络神曲《小苹果》得到狂热传播，由此引起的传播策略也受到广泛关注。

本文即对新媒体环境下网络神曲的传播策略和存在问题做一浅略分析，希望能提供借鉴并引起重视。

一、新媒体概述1、新媒体概念关于新媒体的概念众说纷纭，学术界尚无定论。

例如，海晓（2008）认为，“新媒体泛指利用电脑、网络等新科技，相对于传统媒体（报纸、广播、电视）而言，它利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网和卫星等渠道，以电视、计算机和手机为终端，向用户提供视频、音频、语音数据服务、远程教育等交互式信息和娱乐服务的传播形态和媒体形态”。

2、新媒体的特征新媒体依托互联网技术，以智能数字设备为终端，这就决定了新媒体具有以下的特征：即时性与海量性、共享性与参与性、互动性与包容性，以及便捷性与创新性。

二、《小苹果》的传播策略分析1、病毒式传播所谓的病毒式传播，指的是一个信息在传播过程中，有着类似于病毒传播的方式。

即以传播内容为“病原体”，以传播途径为病毒扩散渠道，以信息受体为“易感人群”。

就《小苹果》而言，它的爆红就得益于线上线下的病毒式传播方式。

整合营销之父唐·舒尔茨认为营销是传播，传播是营销，任何一件新生物缺少了传播渠道，就无法发展壮大。

能够让某一文化产品像病毒一样迅速在全社会范围复制、扩散、流动和传染，其病毒式的传播包含以下几个方面：（1）吸引力超强的病原体。

《小苹果》的MV、歌词与旋律，是《小苹果》病毒式传播的“病原体”一环。

从“小苹果”说起当下流行音乐中的不良元素作者：曾珠来源：《西部论丛》2019年第13期摘要：流行音乐可谓是当代音乐体裁中最为通俗易懂的一类，它作为一种特殊的音乐形式和大众文化元素，以其通俗性、娱乐性以及大众性等特点，很轻松地就进入了人们的生活。

当今部分流行音乐为了利益需求，其商业性质越来越凸显，导致了音乐中出现了很多不良音乐元素，以歌曲小苹果为代表的，强调低音的电子、摇滚音乐则尤为突出。

关键词：小苹果流行音乐不良元素前言随着社会市场经济的日趋繁荣以及信息传播技术的飞速发展，流行音乐通过电视、广播、网络等大众媒体得到广泛的传播，其类别也越来越丰富，它们在丰富了人们生活娱乐的同时，也获得了人们的喜爱和追捧。

而流行音乐之所以能深受广大群众的青睐，除了其自身“篇幅”简短、旋律朗朗上口便于传唱等特点外，还因其植根于大众生活，以反映和表达社会普遍的思想情感和生活状态为主要内容，因此可以说是人们生活的真实写照和意识形态的表达。

但其中也有部分流行音乐为了迎合商业需求和利益而创作，作品质量良莠不齐，商业性质十分凸显。

一、“小苹果”：“快餐文化”中的不良因素（一）从“小苹果”说起当下流行音乐。

当代流行音乐作品不计其数，五花八门，让人眼花缭乱。

说起音乐《小苹果》——这首一经发售便引爆全国，风靡整个东南亚甚至全球的网络流行歌曲，绝对是大家耳熟能详的。

这首歌不仅受大家火热传唱，其MV也是被大家相竞模仿，收听人群下至孩童，上至老年，被人们封为“新一代神曲”。

它是由有着共同“神曲经验”的中韩团队合作而成，于2014年五月推出，一时之间，这首歌便成了“网络”和“流行”的绝对主角、成为了众多人的手机铃声、成为了各单位联欢会上的歌舞节目。

2015年的央视春晚节目《最炫小苹果》，更是将《小苹果》推上了火热的巅峰，由此看出这首歌曲的风靡程度之深，传唱之广，流行面积之大。

当然，历年来，“网络神曲”也并不是仅《小苹果》一首，2006年“花儿乐队”就凭借歌曲《嘻唰唰》唱红歌坛、2010年中德文化碰撞出了神曲《忐忑》、2012年凤凰传奇火热的《最炫民族风》、以及2012年7月份一经推出便火遍了全球的韩国神曲《江南style》等等而谈到为什么它们会这么红，成为风靡全民的“网络神曲”，有几个共同点不得不提，这几个共同点也是使当今流行音乐能够迅速火热的普遍因素：第一点（也是它们最大的一个共同点），创作团队在策划与编排时充分运用了“耳朵虫”（大脑对某一段音乐来回反复地回放）的原理，同时加入了电子，摇滚的音乐元素，并且考究各年龄段受众群体的喜好，在创作前后又多次地进行修改，使歌曲都具有歌词上朗朗上口、节奏上简单重复、旋律欢快的特点。

筷子兄弟的病毒营销，只用了一首歌！当所有人点开标题，我想大家都知道是什么歌。

就是神曲《小苹果》。

写这篇文章也是出于一个业内朋友说《小苹果》这首歌特傻。

但在我看来，这次营销特别的完美。

实在抱歉，我到今天才写出来。

《小苹果》作为电影《老男孩之猛龙过江》的宣传曲，2014年5月3日发布不到两周的时间，就上了酷狗热榜TOP10最热第一名，酷我歌曲榜TOP10最热第一名，网易云音乐热歌榜第一名等多项冠军。

到了6、7月已经到了“刷屏”的境界。

走哪都有人放《小苹果》。

以至于我回老家的时候(小县城)，广场上的大妈们正在用《小苹果》跳广场舞。

瞬间，感慨万千。

一、《小苹果》为何会受这么多人的追捧?我能理解的是：筷子兄弟、MV、节奏、歌词、舞蹈。

1.筷子兄弟我认识筷子兄弟，是因为是11度青春系列微电影之一的《老男孩》。

这部微电影在当时是勾起了众多人怀恋之心。

还有就是那首主题曲《老男孩》，改编与日本歌曲《谢谢》，歌曲在某段时期也是KTV的必点歌曲。

当时这部微电影的发布，反应不小，也就是那时，很多人知道了筷子兄弟，同时也有了大批的粉丝。

但在后4年，我也没太关注筷子兄弟。

4年后因为一首《小苹果》。

众人的目光又投向了他们。

2.MV《小苹果》的MV，是让人津津乐道的。

MV讲述了一对男女的四世感情纠葛。

当然也离不开筷子兄弟的恶搞表演。

加上韩国性感女神歌手裴涩琪的加盟。

在我看来MV都像是微电影。

特别是MV中第四世中一对青梅竹马的情侣，男的长大去参军，没有活着回来……居然还把我给看感动了。

3.节奏对于整首歌，节奏是最接地气的，一听就像回到了当年的迪斯科里。

作为90后反正我听着就想跟着跳。

国家大剧院艺术普及部负责人方礼君就从乐理角度对“神曲”进行了一番分析：“一般舞曲都是四三拍的，相对复杂，但《小苹果》和《最炫民族风》等'神曲’都是四四拍或者四二拍，'咚咚咚咚’，节奏的律动感更强，也相对简单，特别容易带动情绪。

整首歌反复重复的旋律，也是“神曲”的一大特性。

作者： 李东楼
作者机构： 不详
出版物刊名： 公关世界
页码： 80-81页
年卷期： 2014年 第7期
主题词： 社会化媒体 猛龙过江 电影歌曲 电影作品 先行军 朋友之间 传播链 不自觉 红都 歌词内容
摘要：�小苹果》作为筷子兄弟的电影作品《老男孩之猛龙过江》的主题曲,是片方宣传电影的先行军。

《小苹果》的走红自然跟片方的大力宣传有关,这也是客观因素。

但是除此之外,当我们研究这首歌曲在社会化媒体的走红的＂秘密＂时,我们能够找到一些更加重要的线索,或者是关键因素。

最近,筷子兄弟电影歌曲《小苹果》火爆网络,甚至朋友之间聊天时也会有人不自觉的代入＂你是我的小呀小苹果＂这样的字眼。

由《小苹果》看网络营销
14年，一首《小苹果》火爆全国，成为了又一神曲代表，歌曲本身节奏律动性强，相对简单，比较容易带动情绪，群众往往听过一遍就能跟着唱起来了。

而由专业人士打造的MV，加上筷子兄弟本身的影响力和10年《老男孩》微电影的成功，最主要的是，背后营销团队的运作，《小苹果》不红都难啊。

当下一件产品的成功推广，与网络营销是密不可分的，《小苹果》的走红也是如此。

其病毒式的营销，使得歌曲在上线短短几天时间内，风靡大街小巷。

在上线初期，就制定了网络营销策划方案，给歌曲定位为：神曲+洗脑，加深人们对其的印象；接着，对现在社会的人群进行分析与解读，准确的揣摩其心理，以找准受众群体与对应的营销方式，制造大家共同参与的气氛，达到话题热度；最后，再适度的善用“亚渠道”，进行宣传，就能很好的形成“爆款”了，网络营销的关键是利用一切资源，学会整合资源策划定位、迭代创作、精准营销，才能更好的达到营销的目的啊。

辽宁省大连市庄河第二十八初级中学高三政治模拟试题含解析一、选择题（共28小题，每小题2分，共56分。

在每小题的四个选项中，只有一项是最符合题目要求的）1. ．《江苏省国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要》中指出：要切毒落实好促进?}公有制经济发展的各项措施，放宽市场准入，鼓励民间资本进入基础产业、基础设施、市政公用事业、金融服务等领域。

对上述材料的理解正确的是A．非公有制经济和公有制经济在社会主义经济制度中的地位平等B．非公有制经济和公有制经济在市场竞争中的地位平等C．有利于增强非公有制经济对国民经济的控制力D．有利于使非公有制经济成为社会主义经济的重要组成部分参考答案：B2. “你是我的小呀小苹果，怎么爱你都不嫌多……”数月前，《小苹果》突然在网上蹿红。

此后从广场舞大妈的伴奏到征兵视频、消防员宣传片，《小苹果》以其通俗的歌词和优美的旋律深入到社会各角落，被戏称为“神曲”。

这表明（）A．网络传媒已取代大众传媒成为文化传播的主要途径B．发展人民大众所喜闻乐见的文化有利于文化繁荣C．群众喜爱是区别优秀文化与落后文化的标志D．满足群众需要的文化就是最先进的大众文化参考答案：B【考点】本题考查大众文化。

《小苹果》在网上蹿红后，从广场舞大妈的伴奏到征兵视频、消防员宣传片，深入到社会各角落，发展人民大众所喜闻乐见的文化有利于文化繁荣，B正确；A说法错误，大众传媒成为文化传播的主要手段；C本身说法错误；D混淆了群众需要的文化与先进的大众文化的关系。

【易错警示】正确区分文化传播的途径和手段。

文化传播的途径是商业贸易、人口迁徙和教育等；大众传媒是文化传播的主要手段。

3. 下列某市2014年为群众拟办的重要实事中，属于政府履行社会公共服务职能的是（）①对各区的出行路、断头路等道路开展路灯改造工作②为义务教育阶段中小学提供21个学科数字化名师授课资源③加大就业工作力度，本市生源高校毕业生就业率不低于95% ④实现大型乳制品生产企业、畜禽产品生产企业的产品可追溯A．①②B．①③C．②④D．③④参考答案：B4. 西方文明和中国文明是花开两朵各有特色。

小苹果为什么这么火《小苹果》为什么这么火的原因“你是我的小呀小苹果儿，怎么爱你都不嫌多……” 很多人听了这支歌曲一遍会哼，两遍会唱，三遍就已自动单曲循环，无论吃饭睡觉，它都成了挥之不去的旋律。

为什么小苹果这么火呢?店铺小编为您分析了以下原因。

一起来看看。

【小苹果为什么这么火】“你是我的小呀小苹果儿，怎么爱你都不嫌多……” 很多人听了这支歌曲一遍会哼，两遍会唱，三遍就已自动单曲循环，无论吃饭睡觉，它都成了挥之不去的旋律。

很多人都把《小苹果》称作“洗脑歌”。

中国媒体被筷子兄弟的一首《小苹果》震撼了。

这首被很多人称为“洗脑歌”的《小苹果》在一夜之间红遍大江南北，就像不久之前的《江南Style》和神曲《忐忑》一样。

“洗脑歌”英文表达是brainwashing pop song，所有的洗脑歌都有以下的共同点：simple and easy on rhythm(旋律简单好记)，have straightforward lyrics(歌词直白)，以及fast paced(节奏明快)。

从心理学上解释，洗脑歌之所以受欢迎是利用了earworm effect(耳虫效应)，也就是ceaseless repetition of a piece of music in one's mind(一段音乐在脑中不断的重复)，这种大脑现象解释了简单的歌曲为什么会对我们进行“洗脑”，让我们觉得它是首好歌。

很多人认为《小苹果》的catchy but meaningless lyrics and pacey rhythm(好记但没有寓意的歌词和快节奏)让自己得到放松。

此外，另一个心理现象——group psychology(从众心理)也是《小苹果》火起来的原因。

《小苹果》由筷子兄弟创作，音乐风格以全新的复古电音节奏与朗朗上口的歌词为主。

词曲作者王太利表示，“筷子兄弟”一直想在音乐中加入多样化的元素，小时候常听“荷东”“猛士”等迪斯科舞曲，此次用复古节奏搭配神曲元素，是对流行的一种致敬，也是“老男孩”对青春的一种怀念。

从《小苹果》看中国文化的国际营销论文一、《小苹果》走红解析2014 年 5 月，由“ 筷子兄弟”创作的《小苹果》一经发布，就迅速占据国内各大音乐网站榜首，点击率居高不下。

在2014 年全美音乐大奖( AMA) 上，《小苹果》更一举斩获了“ 年度国际最佳流行音乐奖”，《小苹果》也因此迅速增加了国际影响力。

不可否认，《小苹果》的国内外走红具有一定的偶然性。

其歌词简单，情节搞笑，表演夸张，与中国的众多广场舞“ 神曲”一样，不符合主流音乐的审美和评判标准，恐怕连创作者都未预见之后的走红程度。

然而，结合当下的社会情形和其创作背景，《小苹果》的走红也是必然。

首先，旋律简单，歌词易记，舞蹈简单易学，这些特点恰好具备当下走红“ 神曲”的要求。

其次，MV 画面搞笑，色彩艳丽也迎合了下当下年轻人的“ 吐槽”心理。

2012 年，“ 鸟叔”的《江南 Style》横空出世，欢快的韵律、搞笑的骑马舞，这样一部 MV 短时间内病毒式地走红世界。

凭借Twitter 等社交网络平台的转载和宣传，《江南 Style》的点击率在三个月内就飙升到 2.5 亿次，成为世界上在线播放次数最多的歌曲。

虽然两首“ 神曲”有众多相似之处，但《小苹果》尚未达到《江南 Style》的影响力，也未达到世界风靡地步，然而进一步研究不难发现，《小苹果》的创作和走红符合了文化产品国际化的潮流。

其mv 的编舞李朱善，也正是《江南 style》“ 骑马舞”的编舞，而韩国歌手裴涩琪则在MV 中客串伊甸园里的蛇这一角色，可以说《小苹果》的在创作之初就瞄准了国际化的定位，《小苹果》的走红，是我国文化产品向国外输出的重要代表。

二、各国文化产业的发展模式分析( 一) 美国文化产业发展模式作为移民国家，美国的文化逐渐吸收了世界上各民族的思想文化，呈现出开放性和包容性特征，也同时显现出其文化的扩张性特点。

美国作为当前世界上无法撼动的头号文化强国，在音乐、影视、图书报刊业等都在国际市场上占据着巨大的市场份额。