恒源祥集团有限公司8-8

恒源祥广告语篇一：关于恒源祥广告关于恒源祥广告春节期间挑战观众神经的恒源祥十二生肖广告，在正月十五停止播出。

面对网友的强烈质疑，恒源祥品牌传媒顾问丁秀伟对该广告给出了他们的解读：十二生肖代表了全国人民，此贺岁版奥运营销广告，是为了在春节期间向全国人民拜年，“博大家开心一笑”。

当初的简单广告挽救了这个有80年历史的老字号，显然恒源祥并不愿意放弃。

丁秀伟说：“成功的法则需要坚持。

”现在十二生肖版本的广告符合恒源祥的品牌内涵，“重复加强记忆是广告最有效的手段”，而且，也是恒源祥广告风格的坚持和延续。

品牌专家李光斗表示，这则广告是一种提示性广告，让消费者不要忘记恒源祥的品牌。

但是，恒源祥应该摆脱品牌建设的初级阶段，也就是提高知名度的阶段，进入到建设品牌美誉度和忠诚度的高级阶段。

浙大经济学系副主任、浙大跨学科社会科学研究中心教授叶航在接受杭州一家媒体采访时说，低俗广告会直接损害该广告后面播出的广告投放单位，因为很多观众看到该类广告就会直接转换频道。

他甚至建议，像“恒源祥”这类缺乏创意且容易引起受众反感的广告，不应该一而再地出现。

李炜说，恒源祥十几年如一日地重复“恒源祥，羊羊羊”经典广告，已经建立了知名度，通过产品销售，也树立了美誉度，成为北京奥运赞助商后，正是传达品牌文化内涵甚至是输出价值观的好时机，可惜，这家企业还在原地打转。

这一次，恒源祥更是将这一营销宗旨发挥到了无以复加的地步。

与脑白金广告打了几个月后才挨骂的历史相比，恒源祥在最短的时间创造出了骂名，也算是破了脑白金的纪录。

“我们会根据自身的财务状况，作出1到2个经典案例。

”恒源祥集团副总经理陈忠伟年前曾对记者透露，而在昨接受记者电话采访时，陈忠伟认为恒源祥已经达到了目的。

篇二：恒源祥十二生肖广告解读恒源祥十二生肖广告解读【摘要】恒源祥十二生肖广告因其“剑走偏锋”而成为社会上的热点话题，引起人们的多维解读。

在这一现象背后，是“恶搞主义”在商业资本逻辑所主宰的语境中的盛行，也表明了广告告知功能的畸型回归。

貂绒线什么牌子好1、雅优康(清河县雅优康羊绒制品有限公司)雅优康貂绒线- 清河县雅优康羊绒制品有限公司主要销售羊绒毛线、配线等；2、三利(三利集团)三利貂绒线- 三利集团始建于1986年，前身为河北三利毛纺厂，历经十余年的发展，三利集团已成为以毛纺制造、服装服饰为主，向金融证券业、投资咨询业、房地产业、乳业、新型面料、国际贸易等领域发展的大型民营企业集团。

3、鹿王(内蒙古鹿王羊绒有限公司)鹿王貂绒线- 内蒙古鹿王羊绒有限公司，是"鹿王羊绒（集团）公司"在转制后重新注册的中外合资民营企业。

其前身是1985年创立的"包头市鹿苑羊绒衫厂"。

4、京维斯(清河县新时代羊绒制品有限公司)京维斯貂绒线- 京维斯，著名羊绒品牌，隶属于清河县新时代羊绒制品有限公司。

京维斯，以18年传承工艺，为13亿中国人制毛线。

5、九色鹿(苏州工业园区宏祥纺织品有限公司)九色鹿貂绒线- 苏州工业园区宏祥纺织品有限公司主要生产各类花式纱线、圈毛线、马海毛、TT纱、大肚纱、冰岛毛等，特制适合于羊毛衫、针织内外衣、手套、帽子、围巾、手提包，同时也适合于梭织、经编、手编等产品。

段染部拥有法国SACM公司的段染流水线，每绞最多可染6色，色彩艳丽，风格独特，今年段染大肚纱，冰岛毛手编产品欧盟，北美订单较多。

6、恒源祥(恒源祥集团)恒源祥貂绒线- 恒源祥，创立于中国上海，产品涵益绒线、针织、服饰、家纺等大类，绒线，羊毛衫综台销最常年保持同行业第一。

作为中国乃至全球羊毛使用量最大的企业之一，恒源祥年羊毛使用最达10000吨以上，世界上每十只羊的羊毛就有一只供恒源祥使用。

7、鄂尔多斯鄂尔多斯貂绒线- 很好出产的山羊毛有"纤维钻石"、"软黄金。

"之称。

鄂尔多斯的女装提供给以自信、自立、自尊为主的现代时尚女性，为她们追求至真、至美、高格调、高品位提供服务；而男装则一贯遵循"简约时尚、内敛沉稳"的风格，为具有良好的文化修养和固定消费习惯的都市商务、政务人士提供理想选择。

恒源祥服饰恒源祥创始于1927年，作为发源于上海的老字号品牌，“恒源祥”三个字是由其创始人沈莱舟先生取自一副春联“恒罗百货，源发千祥”。

1999年，恒源祥获得“中国驰名商标”称号。

2002和2003年连续两年获得“中国十大公众喜爱商标”称号。

2006年8月，在中国最有价值的100个老字号中，恒源祥位居第二。

2006年11月，恒源祥荣膺行业首家全国质量奖。

2008年，恒源祥进入“亚洲品牌500强”。

2008年，恒源祥成功赞助北京奥林匹克运动会，并成为2009-2012年中国奥委会首家合作伙伴。

上海恒源祥服饰有限公司成立于1998年，有具有强大品牌影响力的恒源祥（集团）有限公司作为背景支撑。

恒源祥服饰源自20世纪初上海滩的洋装文化，历经百年锤炼、厚积薄发，通过服装语言将与众不同的品牌故事传递给每一位消费者。

目前，恒源祥男装已形成茄克衫、西服、衬衫、羽绒服、女装、领带等多个品种系列。

它以自身卓越的品质和对细节的独到把握，受到越来越多的消费者的喜爱。

品牌领先“智造”奥运和世博等礼仪装备在北京2008奥运会开幕式上，恒源祥服饰精心打造的中国代表团礼仪装备一经登场，“番茄炒蛋”的形象吸引了世人的目光。

红黄相间的经典款式和精湛一流的裁剪制作也获得了奥委会和运动员们的一致好评。

2005年12月，恒源祥签约成为北京奥运会赞助商，也是奥运历史上首个纺织类赞助商。

恒源祥这家中华老字号企业因此肩负了这项重大的使命，而负责服装具体制作的恒源祥服饰在接到任务后，倾尽全力，集中最优势力量，利用专业化团队把整个设计、制作及配送的流程进行得有条不紊，终于不辱使命地完成了这具有深远意义的项目。

近两年中，恒源祥服饰作为奥运合作伙伴，继续为中国体育代表团的运动员们量体裁衣，为他们倾情提供高品质、专业化的服务，其中包括2009加拿大冬奥会、2009东亚运动会等，还有即将到来的2010广州亚运会和2012伦敦奥运会，大家都可以看到恒源祥精心打造的礼仪装备。

工商管理学院恒源祥资料收集以及运作模式分析学生姓名：**学号： ************ 所属班级： 11物流管理一班学科专业：物流管理2013年10月10日恒源祥恒源祥，是目前全球最大的绒线制造商，涉及家纺、针织、服饰三大产业板快，有上百家联盟体工厂、4000多家经销网点，拥有2000多个规格品种的纺织类综合性集团公司。

1企业概况1927年，沈莱舟在上海创立了恒源祥。

“恒源祥”是目前全球最大的绒线制造商，2009年，恒源祥入选中国世界纪录协会世界最大绒线制造商。

涉及家纺、针织、服饰三大产业版块，有上百家联盟体工厂、4000多家经销网点，拥有2000多个规格品种的纺织类综合性集团公司。

1999年时“恒源祥”品牌的无形资产约5000万元，的评估价值约6个亿。

旗下成立于1998年的恒源祥服饰公司经过6年的发展，公司主要经营男装、女装和童装以及服饰配件四大类项目。

拥有十几家生产工厂，及服饰生产流水线设备。

它以良好的企业形象和品牌声誉，用无形资产调动有形资产。

一次又一次的成为行内的典范。

1999年时“恒源祥”品牌的无形资产仅约5000万元,而目前的评估价值已激增到6个亿。

中国服装业已步入了“品牌争霸”的时代，竞争已从产品的品质竞争演变成品牌的较量。

成立于1998年的恒源祥服饰公司经过6年的发展，凭借其强大的品牌实力与独特的营销策略终于赢得了市场。

公司主要经营男装、女装和童装以及服饰配件四大类项目。

一直以其良好的企业形象和文化内涵、深受消费者关注与青睐。

[1]积水成流，聚沙成塔。

在激烈的市场竞争中，恒源祥服饰公司已经拥有十几家生产工厂，先进的服饰生产流水线设备，科学完善的管理模式，专业的服装设计师，结合东西文化的碰撞，都是恒源祥服饰精心营造的服饰理念。

2公司规模恒源祥（集团）有限公司坐落于上海黄浦区金陵东路，拥有超过100家加盟工厂及全国五千多家加盟终端。

其中江苏恒源祥服饰有限公司、江阴市针织绒线有限公司地处澄、锡、虞、张四市交界处，顾山镇北，锡张线旁。

“恒源祥”品牌文化简况恒源祥（集团）有限公司是一家生产绒线、羊毛衫、服装和家用纺织品等大类产品的纺织服装企业，是国内纺织服装行业唯一一家2008年北京奥林匹克运动会赞助商。

1999年，恒源祥商标被国家工商总局认定为中国驰名商标。

恒源祥牌羊毛衫、羊绒衫先后被评为中国名牌产品。

世界品牌实验室评估，恒源祥商标的市场价值达到94.58亿元。

恒源祥先后荣获2006年度全国质量奖、2007年度亚太国际质量奖和上海市质量金奖。

主要经济指标：销售总额2005年430000万元、2006年450000万元、2007年500000万元；利税总额2005年2955万元、2006年5410万元、2007年12946万元；上缴税额2005年1945万元、2006年2694万元、2007年3061万元。

恒源祥的前身是创始于1927年的一家老字号商店，至今已有80年的历史。

从1991年起，在刘瑞旗董事长带领下，恒源祥积极探索老字号企业的发展模式，在纺织服装行业内率先开创了一条以品牌经营为特色的发展道路。

公司坚持实施品牌战略，以恒源祥品牌为龙头组合社会资源实现规模经营和快速扩张，使恒源祥牌绒线的产销规模从1991年的几吨迅速增长为1996年的上万吨。

2001年初，恒源祥成功地实施了MBO收购，顺利完成了企业转制。

2004年恒源祥发起组建以恒源祥品牌为核心、100余家加盟厂、8400家经销商和零售商参加的恒源祥联合体，并在全国各省市成立了23家区域分会，使恒源祥有效地拓展了市场的广度和深度。

到2007年末，恒源祥经销网点在国内省级城市的覆盖率达到100%，地级市覆盖率91%，县级市覆盖率62%。

2005年，恒源祥提出要实施从策略走向战略的转型。

确定了自己的组织能力、业务定位和产业定位。

公司的组织能力是协同、传播。

公司的业务定位是一家拥有市场消费品牌的战略咨询管理顾问公司。

公司的产业定位是做纺织大类中羊和羊毛相关联的终端产品。

恒源祥在自己的发展历程中，通过不断实践和探索，不断创新品牌经营的理念，用最通俗、最简练的语言总结了品牌的原理。

中国家纺十大品牌排行榜家纺产品在设计上又有了新的特点，时尚、个性、保健等多功能集于一体的家纺产品开始成为市场上的主打。

以下是我给大家介绍的中国家纺十大品牌排行榜，感兴趣的朋友们可以去了解一下!中国家纺十大品牌排行榜1、水星家纺水星家纺是国内最早涉足家纺用品并形成优势品牌的大型家纺企业之一。

水星家纺专注于家纺行业的专业化、品牌化，产品涵盖床罩多套件、被子、枕芯、单件组合、坐靠垫等十大系列300多个品种。

公司拥有发明专利和版权等知识保护102项，是中国现代家纺业的奠基者。

2、博洋家纺“优质生活的倡导者”是博洋家纺的产品定位，它以独特的设计理念、高雅的产品品质、舒适自然的设计风格博得了众多专业人士的消费者的亲睐，是中国企业联合会认证的国内家纺第一品牌。

3、罗莱家纺上海罗莱家用纺织品有限公司(SH ROLEY TEXTILE.CO COMPANY)是一家专业经营家用纺织品的企业，自2004年起，罗莱开始实施多品牌运作，目前已拥有自有品牌“罗莱”品牌，同时代理国际著名家纺品牌“SHERIDAN”、“尚.玛可”、“迪士尼”、“意欧恋娜”等品牌。

4、维科家纺1998年，以品牌哲学的质朴纯洁和反观心源的人文艺术形态，引领着自然、优越、本真的生活方式的维科家纺成立。

同时他是一个没有多余的语言，却深远空灵，在喧闹的城市中寻找一片安宁的为设计理念的一家公司。

维科家纺是一家家纺品牌公司，在现代的品牌天下中占有一席之地。

同时质量一直是他们是他们的保证。

5、凯盛家纺凯盛家纺品牌产品将其结合着意大利纺织文化，2011年其品牌价值也将提升到20.95亿，也荣登家纺品牌前十名。

6、紫罗兰家纺紫罗兰家纺成立于1995年，是国内最早走品牌化发展家纺企业之一，产品涵盖了家纺套类、礼盒类、枕芯类、床垫毛毯类等十大产品系列，以清洗淡雅的绣花、提花、印花床品为主。

紫罗兰家纺开展多品牌运作，旗下拥有意式时尚与东方审美完美结合的“Violet”系列，尊贵典雅的“G.P”系等。

恒源祥的营销策划方案一、企业概况恒源祥（Hengyuanxiang）是中国著名的羊绒产品品牌，创立于1996年，总部位于中国内蒙古自治区鄂尔多斯市。

恒源祥专注于生产高品质的羊绒产品，包括羊绒衫、羊绒围巾和羊绒毛毯等。

经过多年的发展，恒源祥已经成为中国国内外市场上最知名、最具有竞争力和最受消费者喜爱的羊绒产品品牌之一。

二、市场分析1. 市场规模和增长趋势近年来，中国的消费者对高品质生活方式的追求日益增加，这为高品质羊绒产品提供了巨大市场需求。

根据市场研究机构的数据，中国羊绒产品市场规模正在快速扩大，预计年复合增长率将保持在10%以上。

2. 竞争对手分析目前，中国羊绒产品市场上存在着大量竞争对手，包括其他知名羊绒品牌以及一些新兴品牌。

这些竞争对手主要通过创新设计、质量保证和价格优势来争夺市场份额。

3. 消费者需求与偏好中国消费者对羊绒产品的需求主要集中在保暖性能、质地柔软和舒适度。

此外，他们还重视品牌声誉和产品的环保性能。

三、目标群体分析针对不同的产品线，恒源祥的目标群体主要如下：1. 30-50岁的城市白领阶层：他们注重品牌和品质，购买力较强；2. 50岁以上的中高收入人群：他们注重保暖性能和舒适度，对品质有较高的要求；3. 年轻人和时尚消费者：他们注重设计和时尚感，对环保性能有更高的要求。

四、营销目标1. 品牌知名度提升：通过多渠道广告宣传、合作推广和社交媒体营销等方式，提高恒源祥的品牌知名度，增强消费者对品牌的认知和信任。

2. 市场份额提升：通过差异化营销策略，增加消费者对恒源祥产品的购买意愿，进一步拓展市场份额。

3. 客户忠诚度提升：通过提供优质的售后服务、建立会员制度和推出促销活动，提高客户忠诚度，促使客户再次购买恒源祥产品。

五、营销策略1. 品牌推广a. 预算分配：将预算的50%用于品牌建设和推广，包括电视广告、户外广告、网络广告和社交媒体宣传等。

b. 品牌形象塑造：通过与知名设计师合作推出设计系列产品，提高品牌价值和形象。

恒源祥广告的评论分析-广告语广告词恒源祥广告的评论分析 -广告语广告词春节期间，恒源祥每次长达1分钟的贺岁形象广告，遭到观众愤怒恶评，亦有媒体将这则广告斥为恶俗。

长期以来，中国的受众只能被动地接受自上而下的传播。

如今受众能够对一种传播方式进行集体批评，可谓进步。

但是，受众与媒体的感情用事，对于这家企业来说，可谓正中下怀。

因为在当下的市场环境中，这种不涉及产品质量的批评与指责等于替企业做正向的传播。

从广告学上来讲，广告是一种营销手段，目的是要让受众记住企业的品牌、产品或服务，并最终促进销售和提升品牌美誉度。

为了实现这个目标，广告主可以动用一切合法的手段，所以广告可以但却没有必要一定给受众以美感。

所有从事广告创意的人，都有一个梦想，就是将自己的创意发布变成一个新闻事件。

从这个角度上来说，恒源祥的这则广告堪称广告学上的一个经典案例。

事实上，在合法前提下，企业的一切逐利行为都无可厚非。

成功打造脑白金的企业家史玉柱有一句话堪称经典：企业不盈利才是最大的不道德。

企业天生的使命是盈利和控制成本。

广告业界并不缺乏美好的创意，但可悲的是，没有多少企业愿意为这种美好付出金钱。

近十余年来，相当多的高等院校设置了广告学专业，但截止到现在，这些学生只能在课堂上欣赏国外广告中的经典创意。

原因很简单，广告主或者说市场不欣赏这些所谓的美好创意———毕竟，每一个美好的创意最终还是由消费者埋单。

在中国市场经济尚不太长的历史中，广告业飞速发展，但媒体上充斥着那种价格低廉的简单粗暴式广告。

以家电、汽车领域的广告为例，大量广告仅仅突出产品的.价格，在一定程度上了品牌价值。

但不得不承认，这是当下的中国市场中最为有效的广告方式。

武断地说，至少在当下，中国的大多数消费者还不愿为所谓的美好创意付费；以我们目前的消费水平，只有价格才是实在的，其他都是“虚的”。

企业给消费者“玩虚的”，必然被囊中羞涩的消费者所抛弃。

当然，这并非为恶俗广告正名，而是想告诉受众，所谓的道德指责恰好落入广告主的“圈套”，抵制传播的最好办法是不传播。

成为奥运会合作伙伴，只是拿到了走向世界的门票，如何在可口可乐、阿迪达斯等诸多大公司的激烈攻势中脱颖而出，才是恒源祥董事长刘瑞旗真正的考验。

继2008年北京奥运会后，2012年6月11日，恒源祥再次启动奥运营销，在北京发出“寻回令”第一位提供完整全套的“2008年恒源祥奥运纪念产品”的消费者将获得10万元现金大奖。

恒源祥董事长刘瑞旗总是充满各种奇思妙想，他曾向萨马兰奇提议将绒线编织列为奥运会比赛项目，也曾23万元聘请舒马赫当司机。

提起刘瑞旗，人们总是感觉有些不着调。

但也正是他的奇思妙想引领恒源祥成为了奥运史上第一家纺织类赞助商，走出了一条与众不同的奥运营销路。

结缘奥运刘瑞旗一直热衷于体育营销，曾连续10年赞助中国足球甲A职业联赛，他的慷慨与热忱在中国体育界有口皆碑。

但是他第一次知道奥运会却是在1976年。

那一年，年仅18岁的他添置了一件那个年代的奢侈品——半导体收音机。

当时恰逢第二十一届奥运会在加拿大举行，刘瑞旗在心底许下了一个愿望有生之年一定要参加奥运，当不成运动员，就当志愿者；当不成志愿者，就当赞助商，以此青史留名。

之前，刘瑞旗一直不敢将这个宏远大梦公布于众，直到1995年，他领导下的恒源祥集团手编毛线生产步入顶峰，他才在一次高层会议上大着胆子吐露了心声。

虽然就连最亲密的朋友、战友都认为他是痴人说梦，但刘瑞旗并不这么认为，反而开始一步一个脚印地进行尝试。

1996年，“恒源祥杯”中国奥林匹克儿童艺术大赛在全国展开；1997年，专程到瑞士拜访国际奥委会主席萨马兰奇……2005年12月22日，刘瑞旗终于如愿以偿，恒源祥签约成为2008年北京奥运会赞助商。

这一天，刘瑞旗专门戴了条鲜红的领带，还准备了珍藏近20年的茅台酒以示庆贺。

成为奥运会赞助商的赞助费至少在2000万美金以上，后期的宣传营销还需5倍的资金输入。

对于一家民营企业而言，其中的投入和产出是个不得不考虑的问题。

有数据显示，在1984年至2004年间的144家奥运会合作伙伴中，只有约30%是获得成功的，剩余的70%企业在奥运会结束后，也结束了其短期的奥运价值收益。

恒源祥早已停产是真的吗
恒源祥是中国服装业的老牌企业，多年以来，恒源祥的产品在市场上深
受消费者的欢迎，尤其是时尚街头搭配版块，衣服更实惠，气质又时尚，早
已成为购买服装的热点。

不过最近，有传言称恒源祥已停止各种产品的生产，网上几乎到处都有
讨论和交流，大家对此非常关注。

针对这一传言，有许多想了解实情的网友，同时也有支持者，甚至那些已经买到服装的消费者也很担心，因为之前在恒
源祥购买的东西现在基本都停产了。

其实，恒源祥并没有停产。

事实上，它只是改变了其产品开发方向，明
确更加突出质量，并继续推出高档产品，目前它已经开发出一系列质量上乘
的中高档服装和面料。

此外，恒源祥具有鲜明的品牌特色，创新性强，在街头搭配中更加出色，为消费者带来更多的尊享和满足感。

而且，该公司还不断加强和投资物流服务，提高服务质量，满足消费者的需求，使消费者有安全的感觉，从而树立
良好的口碑，这在衣服行业中尤为重要。

总之，恒源祥完全没有停产，只是按照市场变化，更新换代了相关产品，以更好地满足消费者的需求，进一步提升服务质量，扩大影响力，以拓展品
牌市场。

广告主酷爱的七种争议性广告这是一个广告称王的世界，企业要有知名度必然需要广告的支持。

无论是户外广告、电视广告、报纸广告、网络广告或者口碑广告，只要能吸引眼球，让别人记住你，在一定意义上说就算是成功的广告。

我国目前还处于品牌的初级阶段，很多企业都希望品牌能一夜成名，所以都花样百出，各种新奇的广告不断涌现。

同时，在这个信息爆炸社会，要想在浩瀚的信息海洋中脱颖而出，让人记住你，有争议性的广告是一种有效的方式。

那么广告主最喜欢哪些新奇而有争议性的广告呢？这些广告通常又用哪些错误意识来表现呢？一、歧视“弱势群体”女性、黑人、低收入者仍被社会认为是“弱势群体”，而歧视此类人的广告能引起社会的普遍不满。

社会一直在宣扬关爱弱势群体，同时也做了很多关爱弱势群体的广告，但一些广告主却偏偏与社会道义背道而驰，用弱势群体来激起民愤，而且引起人们的关注。

“亲爱的，你每天都得干全部的家务活，但仍然看上去神采奕奕，有什么秘诀吗？”“秘密当然是我每天早上吃的含有KelloggPEP维他命的早餐啦。

”“（如果一切重来一次，）你的丈夫还会再娶你吗？如果你的回答为…是‟，那你肯定每天都在使用Palmolive肥皂，所以皮肤才会保持光洁有弹性。

”“就算一个女人也能打开它。

”“不需要刀子、开瓶器或叫丈夫帮忙，只要轻轻一拧纯铝制的AlcoaHyTop瓶盖，里面的番茄酱唾手可得。

”“您的夫人不懂停车或换挡，不过MiniAutomatic车的简单操作至少可让她少些手忙脚乱。

”“女人们总是优柔寡断、总是试图把身体挤进太小的衣服、总是担心和别人撞衫、又总爱无理退货。

而男人则不同了，先生们只需要看一眼Pacific的商标，就知道它肯定适合你。

”“您的丈夫又因为您忘记寄邮件而大发雷霆？Pitney-Bowes公司邮资机能帮你将加盖邮资戳记和密封信封同步完成。

”“如果丈夫发现你没替他泡ChaseSanborn咖啡的话，嗯，后果怎样你自己知道……”这些有歧视女性嫌疑的广告，拍摄背景全部是在上世纪上半叶，其中的女性都是以负面角色出场，比如逆来顺受的家庭主妇、胸大无脑的办公室“花瓶”或是笨手笨脚的傻瓜等等，反映出当时社会的性别不平等现象非常突出，什么男尊女卑、男主外女主内等传统思想依旧根深蒂固。