广告语在公益广告中的巧妙运用与策略

创新公益广告策划方案创新公益广告策划方案一、背景公益广告是一种有助于传递社会价值观、宣传社会公益事业的广告形式，具有较高的社会影响力和号召力。

然而，由于广告形式和内容的单一性，传统的公益广告在观众中的关注度和记忆度较低，难以达到预期的宣传效果。

二、目标通过创新的公益广告策划方案，提高公益广告的关注度和记忆度，增强观众对公益事业的认知和参与度。

三、策略1. 故事化宣传：选取生动的故事情节，通过人物和事件的塑造来传递公益信息，激发观众的情感共鸣和共鸣感。

2. 互动参与：设计互动式的广告内容，通过观众的参与和共享，增强宣传效果。

可以利用社交媒体、线上平台等方式进行互动。

3. 跨界合作：与知名公益组织、艺术团体、明星代言人等进行合作，共同推动公益事业的发展，并吸引更多的观众关注。

4. 引起争议：利用某些敏感话题或争议性事件，吸引媒体关注和公众讨论，从而提高公益广告的曝光度。

四、实施步骤1. 策划团队成立：组建一个专业的策划团队，包括广告人员、公益专家、心理学家等，共同进行创新广告策划。

2. 目标确定：根据具体的公益主题，明确宣传的目标和宣传对象。

3. 故事化内容创作：通过情节、人物塑造等手法，将公益信息巧妙融入故事中。

4. 创意元素设计：设计出独特的广告元素，如标志性的形象、配乐、动画效果等，提升广告的艺术性和感染力。

5. 互动参与方式设计：根据特定平台的特点，设计适合观众参与共享的互动方式，如微博话题讨论、短视频制作等。

6. 跨界合作：与公益组织、艺术团体或明星代言人开展合作，共同推动公益事业的传播。

7. 争议性话题选择：根据公益主题的特点选择引发争议的话题，吸引媒体关注和公众讨论。

8. 广告制作和推广：根据预算和宣传时间安排，制作广告并在合适的媒体上进行推广。

五、预期效果1. 提高关注度：通过故事化的宣传和互动参与的方式，增强观众对公益广告的关注度。

2. 增强记忆度：利用独特的创意元素和互动参与的方式，提高广告的记忆度。

广告语的妙用广告语是商业宣传中不可或缺的一部分，它能够简洁明了地传达产品或服务的核心卖点，吸引消费者的注意力，提高销售量。

在当今社会，广告语的妙用已经不仅仅局限于商业领域，它在各行各业中都展现了重要的价值。

本文将探讨广告语的妙用，并分析其影响。

广告语的妙用首先体现在商业宣传中，它是一种快速传递信息的手段。

通过短小精悍的语句，广告语能够清晰地表达产品或服务的特点和优势，吸引消费者的兴趣。

例如，"品质保证，让你放心购买"这样简洁有力的广告语，可以有效地传达产品优质的品质，并打消消费者的顾虑。

其次，广告语的妙用还在于创造品牌形象。

一个好的广告语能够让消费者对品牌产生认同感，并将其深深地印在脑海中。

典型的例子是可口可乐公司的广告语"开心就喝可乐"。

这个简单而生动的广告语，将可口可乐与快乐联系在一起，激发消费者的共鸣，并成功地以乐观积极的形象树立起了品牌形象。

此外，广告语在政治宣传中也发挥着重要的作用。

政治候选人或政党通过广告语来传达他们的政策和口号，争取选民的支持。

广告语可以简单地表达候选人的政见，并激发选民的共鸣。

例如，"人民至上，发展为先"这样的广告语，可以准确地传达政党的理念，并引起选民的关注和认同。

除了商业宣传和政治宣传，广告语还在其他领域中发挥着重要的作用。

在公益广告中，广告语可以通过简单明了的语句表达对公益事业的支持和呼吁。

在教育领域，广告语可以用于课程宣传和学校形象的展示。

广告语还可以应用于文化活动的宣传，如音乐会、展览等。

然而，广告语的妙用也存在一些问题和挑战。

首先，广告语的设计要求高度凝练，要用短短数个字传达产品或服务的核心卖点。

这对广告语的设计师提出了较高的要求，需要准确把握产品的特点和消费者的需求。

其次，在一个信息爆炸的时代，消费者往往面临着大量广告语的冲击，如何让广告语在众多竞争者中脱颖而出，成为一个难题。

为了应对这些问题和挑战，广告语的妙用需要设计师和市场营销人员的共同努力。

公益广告创意案例
1. 主题：环保
创意：一只动画小熊代表人类，它在一个美丽的森林中生活，为了保护环境，它拿起垃圾，并散发出一股魔法力量，将垃圾变成绿色的大树。

另外，小熊还会飞到城市中，向人们传播环保知识。

2. 主题：反对家庭暴力
创意：以一位受害者的视角出发，通过黑白摄影展示日常生活中发生的家庭暴力场景。

然而，在每个场景的最后，文字出现在画面上，“停止家庭暴力，我们每个人都有责任”。

通过这种反差的设计，让观众意识到家庭暴力是一个我们每个人都应该关注并采取行动的问题。

3. 主题：驾驶安全
创意：使用真实的车祸现场拍摄，展示事故的毁灭性和伤害性。

然后，出现一条文字：“驾驶安全是每个人的责任。

保护自己，也保护他人。

”通过展示真实的场景和强调驾驶安全的重要性，引起观众对驾驶行为的反思，并提醒他们始终保持警惕。

4. 主题：慈善捐赠
创意：以一个名叫“爱心接力”的活动为背景，展示一个由各个
善心人士组成的接力队伍。

每个人都手持一张纸条，上面写着他们捐赠的金额或物品。

摄像机会跟随接力队伍，记录下每个人的善举。

在最后，展示一个宣传词：“我们每个人的小善举，汇聚成大爱”。

通过展示慈善活动的力量和善心人士的影响力，鼓励观众加入到爱心接力中，为慈善事业贡献自己的力量。

5. 主题：社交媒体成瘾
创意：使用黑白动画，展示一个人沉迷于社交媒体的场景，他忽略了周围的人和环境。

在最后，出现文字：“你是否真正活在当下？”通过对社交媒体成瘾的揭示，引发观众对自己的社交媒体使用行为的反思，并提醒他们珍惜与身边人的交流和当下的美好时光。

浅议公益⼴告语⾔的说服策略2009.No9５９摘要：作为公益⼴告的核⼼，⼴告语⾔有着举⾜轻重的作⽤。

⽽⼴告语⾔要获得成功，关键在于⼴告语⾔的说服⼒度。

对公益⼴告语⾔的说服策略进⾏研究，有利于更好地把握对语⾔的应⽤，有利于提⾼公益⼴告语⾔的功能性价值，从⽽实现⼴告语⾔的最优化。

本⽂从公益⼴告的定义⼊⼿，对公益⼴告语⾔的说服策略进⾏讲解，将公益⼴告分门别类进⾏语⾔上的分析，并指出了在公益⼴告语⾔中应规避的⼀些问题。

关键词：公益⼴告语⾔说服策略《中国⼴告词典》中关于公益⼴告的定义，表述为：为社会公众制作发布的，不以营利为⽬的，它通过某种观念的传达，呼吁关注社会性问题，以合乎社会公益的准则去规范⾃⼰的⾏为，⽀持或倡导某种社会事业和社会风尚。

公益⼴告最早出现在２０世纪４０年代初的美国，也称公共服务⼴告、公德⼴告，是为公众服务的⾮盈利性⼴告。

我国近年播出的公益⼴告，最早出现的是１９８６年贵州电视台播出的《节约⽤⽔》。

同年１０⽉２６⽇，中央电视台开播《⼴⽽告之》栏⽬，由此揭开了我国公益⼴告的新篇章。

作为公益⼴告的核⼼，其语⾔的说服策略是⼀种以感性诉求为主，通过⼴告语⾔的表达，使受众对⼴告核⼼内容形成深刻⽽良好的印象，进⽽影响其思想⾏为模式的⼀种有效⽅式。

我们知道，受众的认知、情感、意向三因素在说服过程中有着⾮常重要的作⽤，⽽语⾔作为具有社会意义的社会刺激物在说服过程中也有着相应的特点及规律，因此，从受众⼼理分析各类公益⼴告的语⾔表达⽅式和特点就显得尤为重要了。

下⾯将公益⼴告划分为⼏种类别，对其语⾔说服策略进⾏逐⼀分析：⼀、政策法规类政策法规类的公益⼴告，包括制度法规、科学发展观、推进民主、扶贫及计划⽣育等多⽅⾯的内容，这⼀类型的公益⼴告语⾔⽐较强调的是内容的严肃性和问题的严峻性，⽬的是使受众通过⼴告⾃觉规范⾃我思想意识⾏为。

如：实施ＧＭＰ管理，药品质量有保证（国家药品管理局药品管理⼴告），这则⼴告通过简洁有⼒的⼀句话，向受众直接⽽明确地指出了药品质量保证的有效⼿段是实施ＧＭＰ管理，以此促进更多的受众去了解ＧＭＰ管理的内涵，从⽽真正起到保证药品质量的作⽤；家事国事天下事，计划⽣育是⼤事（柳州市计划⽣育宣传⼴告），这则⼴告语旨在宣传国家计划⽣育政策，较好地考虑到了受众群体的⼴泛性，⽤语通俗易懂；你现在回家吃晚饭还不晚！——廉洁⾃律也许与晚饭有关（反腐倡廉的公益⼴告），这则⼴告语⾔表达委婉，受众乍⼀看或许不能明⽩其中的意义，但细细读来，确能明⽩此中的真意，作为⼈民的公仆，要清正廉明，吃喝宴请这样的事情已经逾越了⼈民公仆的⼯作范畴，因此，该⼴告旨在告诉⼤众，回家吃饭才最好，既做到了廉洁奉公，同时与家⼈共进晚餐也是⼀件温馨的事情；为了不使你的偶像变形，请杜绝盗版（打击盗版的公益⼴告），这条⼴告的语⾔颇为幽默，但其中也暗含着深意，粉丝们都是因为喜爱所以才去购买书籍、光碟等宣传品，但如果购买的是盗版，实际上是对正版的不尊重和不⽀持，对政策的不遵守，因此，本则⼴告从粉丝们喜爱偶像的⼼理诉求着眼，号召购买正版的重要性，很有新意；我们的⼝号：同住⼀个地球、同享数字⼈⽣（中国信息化扶贫联盟的⼴告语），这条⼴告语⽤语⼗分精彩，“同住⼀个地球”表明我们的⽣命息息相关，“同享数字⼈⽣”表⽰地球村的⼈们，机会应该是平等的。

公益广告创意设计策略1公益广告的内容比较枯燥公益广告无法影响人们的价值观，其中最直接的问题就是缺乏创意。

比如，狗是人类的朋友，但是有些人却任意残害它们。

在某以公益广告中以“养一个小生命”作为广告的宣传语，虽然这一宣传语能以简洁的文字引领人们快速阅读，并使人们能够有所想，但是却缺乏创意，无法真正触动人们的内心。

2公益广告创意设计的策略2.1公益广告创意方法的层面2.1.1公益广告的内容分析广告的内容是一则广告中传达的主旨，因此应该对广告的受众进行分析，这样才能使广告的内容与受众产生共鸣。

一般来说，公益广告的主体内容涵盖了环境保护、生命安全、传统美德以及社会救助等方面。

不管是哪种题材，都应该以反映生活为主要目的，将广告创意与人们的生活进行巧妙的融合。

2.1.2公益广告的形式表现在广告中，主要有图形符号、文字符号以及色彩符号三种表现形式。

其中图形符号必须以代表性、大众性为主，设计师可以从人们的生活中选取一些熟悉的画面来表现广告主旨；文字符号必须以易懂、有感染力为主，从而表现出广告语言的艺术性；色彩符号必须以使人产生联想为主，应与图形、文字进行结合。

2.2公益广告艺术形式的创新策略2.2.1简洁幽默公益广告要想让人们一目了然就必须以简洁的符号设计为主，倘若作品中再添加一些有趣的因素，这样会使公益广告的感染性更强。

如图1，这是福田繁雄设计的反战海报，海报中以抽象的形式，勾画了炮筒与一个倒飞的子弹，以这种幽默讽刺的手法表现了发动战争者会自食其果。

2.2.2矛盾空间在公益广告中采用矛盾空间的形式，可以在画面中显示出空间混乱的效果，从而使人有一种非现实的空间状态。

如图2，福田繁雄运用错视原理，在同一画面中呈现出两个不同视角的剪影人形，因此画面在视觉上就产生一种矛盾，使人们觉得盎然有趣。

2.2.3图底反转公益广告中运用图底反转可以使画面中的图与底产生反转互融的效果，从而使人们产生双重意象。

如图3，雷友西运用图底反转，将一只大手与四只小手进行表现，从而表达了大手与小手指尖互相救济的关系，展现了一种人文关怀。

公益广告创意方案1. 前言在如今的社会中，公益事业越来越受到人们的关注。

为了让更多的人关注到公益事业，公益广告成为了传达公益信息的重要方式。

而如何做出更具有吸引力和有效性的公益广告，成为广告人士亟需解决的问题。

本文将为大家介绍一些创意方案，帮助广告人士制作出更优秀的公益广告，让公益事业获得更多人的关注和支持。

2. 创意方案方案一：反转广告反转广告是指利用与目标大相径庭的方式来吸引人们的注意。

在公益广告中，可以采用这种方式来吸引人们的眼球。

比如：口红广告篇女性经常会为了美丽而使用口红。

反转广告中，我们可以用一个女性使用口红，但她所画的却不是唇彩，而是嘴巴周围的保护环。

同时，在广告语中，强调使用口红的同时要保护唇周环境，提醒大家保护环境。

饮料广告篇很多人在饮料上挑剔，有时候会选择含有添加剂的饮料。

在反转广告中，可以采用一些被打包了的饮料，然后在广告上加上一些警语，让人们想到喝饮料也要保护环境，并最终选择环保的饮品。

方案二：有趣的广告有趣的广告是一种常见的广告形式，也适用于公益广告。

这种广告形式最好在内容上与公益主题相关。

这将大大增加广告吸引人的概率并提高广告的有效性。

家庭消毒水广告篇在某些国家，许多人经常选择使用泰药来清洁和消毒家里的空气。

在有趣的广告中，可以用一种超级泰药来吸引人们的注意力。

在广告上，这种泰药可以号称可以杀死超过99.99%的细菌。

同时，在广告中强调虽然这种泰药能够杀死许多细菌，但是它同样有害于环境。

推荐使用环保家居清洁用品来消毒。

动物保护广告篇在这个创意方案中，可以选择一个有趣的动物，例如海螺，让它成为广告的主角。

针对一个带有这种动物的广告，可以强调保护的是某个与之相关的环境（例如：海洋），同时提醒人们要关注到不同的动物，严肃对待保护动物的问题。

方案三：长卷广告长卷广告在大中型城市的公共地方特别常见，例如地铁站和公交车站。

长条广告可以放置在多个固定的位置，向行人和乘客展示出有关公共服务和公益事业的信息。

278公益广告中的语用预设应用分析习晨蕊 西安电子科技大学外国语学院摘要：公益广告将有益的社会理念传播给大众，引导大众正确的方向。

一些公益广告为了达到良好的传播效果和回应，在形式上会运用一些策略。

其中，语用预设是一种常见的策略。

因此，本文拟对公益广告的语用预设意义进行研究。

本文分析了公益广告的成功案例，阐述了公益广告如何运用事实预设、文化预设、情感预设和效果预设来达到说服的目的。

研究发现，语用预设可以帮助公益广告达到良好的说服作用。

关键词：公益广告；语用预设；预设分类一、公益广告公益广告是服务于公众利益而非利益的广告。

它能唤起人们的公益素养，将有益的社会理念传播给大众。

而公益广告要想达到良好的传播效果和回应，不仅需要内容创新，也需要在形式上运用一些策略。

其中，语用预设是一种常见策略。

本文中，笔者将对公益广告的语用预设应用进行研究，文中广告素材源自互联网和户外收集。

二、预设(一)预设的含义在语言交际中，人们通常使用预设来表达已知的信息。

德国哲学家弗雷格，在19世纪末首次提出了预设这个概念。

预设主要研究方向为语义和语用。

语义预设是从命题的真实价值条件出发研究预设的。

语用预设是指包括语境和说话人的信念、态度和意图在内的前提。

在交际中，预设隐含在语篇中，语篇是语境和语篇所隐含的背景信息。

(二)语用预设的特点1.共同点(Common Ground)语用预设是推理的前提。

推理的成功在很大程度上取决于谈话双方的共知信息。

在交际过程中，说话者的语用预设是双方共同拥有的背景知识、交际环境中的情况以及双方之间的相互关系。

2.主观性(Subjectivity)当说话者说话时，他/她可能不知道听者是否知道他/她的预设。

有时候，他/她只是个人认为听者知道这个前提。

这就是主观性。

3.含蓄性(Implicitness)它是指说话者在话语中所隐含的预设信息，是通过特定的语言表达或特定的语境所隐含的。

它作为双方的共同知识，是隐藏在话语之外的，是一种隐藏在话语之外的信息，不属于话语的基本信息。

公益广告文案创新方案公益广告文案创新方案随着社会的不断发展和进步，公益事业的重要性愈加凸显。

然而，传统的公益广告常常无法吸引人们的注意力和兴趣。

为了更好地传达公益的理念和价值观，我们需要创新公益广告的文案，让它们更加富有吸引力和影响力。

一、情感共鸣情感共鸣是传达公益信息的重要手段。

通过让人们产生共鸣，他们能够更好地理解公益事业的意义，并有更大的可能参与其中。

比如，我们可以编写一个关于环保的公益广告文案，以一个小孩子的视角，描述他因为环境遭到破坏而无法正常成长的遭遇，从而引发人们对环境保护的关注和重视。

二、故事引入好的故事是吸引人们注意力的有力工具。

通过编写一个引人入胜的故事情节，公益广告文案能够更好地吸引人们的注意，并激发他们的思考和行动。

例如，我们可以编写一个关于贫困地区教育问题的广告文案，描述一个贫困孩子奋发图强，在艰苦条件下为了上学而付出的努力和汗水，从而呼吁社会各界关注贫困地区的教育问题。

三、创意互动创意互动是吸引人们参与的重要方式。

通过设计一些有趣的互动环节，公益广告文案能够更好地吸引人们的注意，并促使他们行动起来。

例如，我们可以编写一个关于爱心捐赠的广告文案，设计一个互动环节，只要人们通过扫描广告中的二维码，就能够捐赠一定的金额给慈善机构，从而鼓励更多人参与到公益事业中来。

四、幽默诙谐一味严肃的公益广告可能难以引起人们的兴趣和共鸣。

通过运用幽默的手法，公益广告文案能够更好地吸引人们的注意，并传递公益信息。

比如，我们可以编写一个关于交通安全的广告文案，通过幽默的表达，让人们在轻松的氛围中接受交通安全知识，从而更好地遵守交通规则。

五、感恩回馈感恩回馈是让人们参与公益事业的重要动力。

通过编写感恩回馈的公益广告文案，我们能够更好地激发人们的积极性和参与度。

例如，在一封感谢信中，我们可以向捐赠者表达由衷的感谢之情，并告诉他们他们的捐赠将为多少贫困家庭带来改变，从而鼓励更多的人参与公益事业。

通过以上创新方案，我们可以设计更具吸引力和影响力的公益广告文案，让更多的人参与到公益事业中来，共同构建一个更加美好的社会。

安全生活公益广告：创意与影响力结合的广告制作安全生活是每个人都应该关注的重要话题，而公益广告作为宣传安全生活理念的有效工具，扮演着不可或缺的角色。

在这篇文章中，我们将探讨如何将创意和影响力结合起来，制作出具有引人注目和宣传效果的安全生活公益广告。

制作目的安全生活公益广告的制作目的在于提升公众对安全生活的认知和注意，从而减少事故和危险事件发生的可能性。

通过传播正面信息和正确的行为方式，引导人们养成安全的生活习惯，保障个人和社会的安全。

创意与影响力的融合创意创意是公益广告成功的关键之一。

在制作安全生活公益广告时，可以采用一些创意的手法吸引目标受众的注意。

例如，可以运用幽默、温情、讽刺等元素，让广告更具有趣味性和感染力。

另外，可以结合当下流行的文化元素或网络用语，增加广告的亲和力和共鸣度。

影响力影响力是公益广告传播效果的重要指标。

具有影响力的广告能够在受众中引起共鸣，激发情感共鸣，引起思考和行动。

为了增强广告的影响力，可以选择合适的传播渠道、制作高质量的内容、选用有影响力的背景音乐和声音，使广告更具感染力和说服力。

广告制作的要点目标受众在制作安全生活公益广告时，首先要明确目标受众是谁。

不同年龄、性别、职业、地域的人群对安全生活的理解和需求都有所不同，因此需要根据目标受众的特点和需求来定位广告内容和形式。

故事情节一个好的广告通常需要一个引人入胜的故事情节来吸引观众的注意。

可以选择真实的案例或虚构的故事，通过情节的发展和转折引起受众的共鸣和思考，让广告更具有感染力和影响力。

视觉呈现视觉是广告的重要元素之一。

在制作安全生活公益广告时，要注意选择恰当的画面、色彩、字体和排版风格，保证广告的整体视觉效果清晰、简洁、醒目，让观众一眼就能吸引注意。

宣传渠道选择合适的宣传渠道是广告传播成功的关键。

可以选择传统媒体如电视、广播、报纸等，也可以选择新媒体如网络、社交媒体等，以及户外广告、街头宣传等多种渠道相结合，全方位地覆盖目标受众群体。

公益广告，如何从“心动”到“行动”
公益广告不仅需要唤起公众的关注，还需要诱导公众动作，也就是从“心动”到“行动”。

要实现这一目标，需要在广告中采取一些有效措施。

首先，确立明确的目标，公益广告应清晰地表明所谓的公益目标。

明确的目标和清楚的表达能够增强公众的归属感，促使公众加入公益活动并做出行动。

其次，广告应直截了当地提出行动建议，将心动转变为行动。

例如，提出公众参与捐款活动、参加志愿服务、参与签名活动、参加公益大会等。

去表达出具体的具体行动建议，能够让公众看到自己也可以为此作出贡献，从而发挥重要作用。

同时，广告还要强调参与者的实际利益。

比如，利用比较的方法，指出参与者在参与公益活动的同时还可以得到的实际收益，如成功的体验、有意义的回报、有益的人际关系等，这样可以增强参与者的动机。

再者，采用一定的技巧将公益广告融入到生活中来，比如通过网络传播、社交媒体、博客、新闻媒体等，把公益活动介绍给更多的人，吸引他们参与。

最后，合理安排广告发布的时间机制，分析观众的兴趣爱好，把目标聚集在公众上，以引起关注，并增加参与行动的可能性。

总之，要实现从“心动”到“行动”的转变，必须在公益广告中采
取有效的措施，如确立明确的目标、提出行动建议、强调参与者的实际利益、将公益活动融入到生活中、合理安排广告发布的时间机制等。

公益广告文案公益广告是一种通过传播媒体向公众传达关于社会问题的信息，以引起公众关注并激发行动的宣传形式。

它的目的是通过有效的文案设计和传播手段，唤起人们对社会问题的关注，提高社会意识，促进社会进步。

本文将探讨公益广告文案的重要性、设计原则以及一些成功案例。

一、公益广告文案的重要性公益广告文案在公益广告中起着至关重要的作用。

它是传达信息、引起共鸣和激发行动的桥梁。

一个精心设计的文案可以让公众对社会问题产生共鸣，引起他们的关注和思考。

通过巧妙的语言组织和感人的表达方式，公益广告文案能够打动人心，唤起人们的情感共鸣，进而引发行动。

因此，一个好的公益广告文案是公益广告能否取得成功的关键。

二、公益广告文案的设计原则1. 简洁明了：公益广告文案应该言简意赅，用简洁明了的语言表达核心信息。

过多的文字会让读者产生阅读疲劳，降低广告的效果。

因此，文案应该尽量精炼，用最少的文字传达最多的信息。

2. 情感共鸣：公益广告文案应该能够触动人们的情感，引起他们的共鸣。

通过生动的描述和真实的案例，文案应该能够让读者感受到问题的紧迫性和重要性，从而激发他们的情感反应。

3. 引发思考：公益广告文案应该能够引发读者的思考。

通过提出问题、反转观念或者用一些引人深思的语句，文案应该能够让读者思考社会问题的本质和解决之道，从而引发他们的行动。

4. 具体明确：公益广告文案应该具体明确地传达信息。

使用具体的数据、案例和事实可以增加文案的可信度和说服力。

同时，文案应该明确表达出希望读者采取的行动，让读者清楚知道自己可以做些什么来改变现状。

三、成功案例1. “一滴水”公益广告这则公益广告以“一滴水”为主题，通过描述水资源匮乏的问题，引起公众对节约用水的关注。

文案简洁明了，直击人心：“当你拧开水龙头，有人在走几公里的路去取水；当你浪费一滴水，有人在渴望一滴水。

”这个简短而有力的文案，让人们意识到水的珍贵，激发他们节约用水的行动。

2. “爱心接力”公益广告这则公益广告以“爱心接力”为主题，通过描述一个孩子因为贫困而失去上学机会的故事，呼吁公众捐款帮助贫困地区的儿童。

广告语在公益广告中的巧妙运用与策略门德来【摘要】公益广告是为公众事业、公益利益提供传播服务的.公益广告的文字语言和画面一起共同承载着公益广告传播的重任.公益广告的语言表达是公益广告创意环节中的前期工作,是整则广告创意的指导思想和灵魂.在公益广告的创意过程中不要顾此失彼,在注重视觉冲击力的同时,也要重视广告语的巧妙运用,以全面取得公益广告传播的最佳效果.【期刊名称】《唐都学刊》【年(卷),期】2011(027)004【总页数】3页(P105-107)【关键词】公益广告;广告语;巧妙运用【作者】门德来【作者单位】华南理工大学设计学院,广东广州510006【正文语种】中文【中图分类】H05广告语是指广告的文字语言部分，即在广告中用简明扼要的一句话传达出广告的核心主题。

朗朗上口、切中主题、引人深思的广告语是公益广告的生命和灵魂，并能达到活跃传播效果、增强诉求印象、大众口耳相传的目的。

广告语与视觉画面、音像声响等要素巧妙结合，更易让受众理解和接受主题，变心动为行动。

因此，广告语运用的成功与否是公益广告的关键。

随着广告业的日渐繁荣，一些商业广告语在群众中已广为流传，使企业的商业推广取得了成功。

而公益广告虽然近年来已逐渐受到大众的青睐，但朗朗上口、深刻印象的公益广告语却乏为人知。

这种现象映射了公益广告的传播力度有待提高，同时也说明创意人员在广告语言文字的创意、构思、锤炼与运用方面仍有提高的空间。

因此，对于公益广告语的构思、创意原则的探讨尤为必要。

一、言简意赅与回味无限公益广告关注的是与公众利益紧密相关的内容，直接诉求对象是大众群体。

因此，在创意中要兼顾个体差异与群体的关系，作为群体考虑，应强调个体的共性思维与认知特征。

运用简要、通俗、易懂的广告语会更显示出其亲民性，能够为普遍公众所接受，并激发广告受众共同心理的潜在意识，使受众把广告中提倡的思想变成自觉行动，达到理想的诉求效果。

切忌创意者站在个人的主观立场，缺乏依据地个性发挥。

第六章公益广告的表现技法第六章公益广告的表现技法从作品表现上来看，公益广告将文字、画面、情节、声音、线条、色彩等的组合发挥到了极致，这样使广告更容易被受众接受，而其中的社会观念更易于传播和宣扬。

第一节好的文字自己会说话文字常常有让人不可思议的力量，不论是以什么样的形式。

精彩的广告语往往能充分地展现语言文字奇妙的魅力，以及表情达意的细致与精微。

(一)纸上推销——纯粹的文字力量广告曾被称为“纸上的推销术”，这样的看法现在看来仍然没有过时。

在公益广告中，文字有时所传达的信息，往往相比较于画面或者片子中的情节而言，更为重要。

公益广告中的文案，需要恰到好处的情感表现。

不仅要引起受众的注意，还要震动他们的内心，在这之中，最为重要的是标题的表达。

公益广告的标题不仅应做到引人注目，而且应当做到震撼人心。

如果受众对广告一笑了之，那么广告人应该大哭一场。

例如：《羊城晚报》曾刊登的一则“环保”公益广告的标题是：先种一棵树在脑袋里。

看后令人疑惑不解，也许策划者的本意是呼吁人们在脑袋里树立爱护树木的意识，但却忘了种树的本来意义。

因此，这则广告既缺乏严肃性、震憾性又信息不完整，使人摸不着头脑。

总的来说，公益广告文案之中所选用的文字，当然是应该避开“不准”、“严禁”、“罚款”、“赔偿”、“纠正”之类生硬、不近人情的词语，要求富有人情味，直指广告所要表达的内容的本质和核心，还且还要求简练、不拖沓。

如果使用幽默的表现手法，常常也能收到很好的效果。

（二）画龙点睛——与画面的配合在大多数时候，文字不是单独的发挥作用的，它往往配合着画面或者情节，在广告中有着画龙点睛的功能。

文字与画面的配合，更能有效地提升画面的表现力。

（三）公益广告语言创作技巧1.注重音节整齐匀称。

单音节对单音节，双音节对双音节，多音节对多音节，音节整齐匀称，能形成匀称美感。

如：青年志愿者行动广告词“新世纪，新青年，新风采”。

迎奥运广告词“迎奥运，讲文明，树新风”，给人以视觉的整齐美。

环保公益广告创作与传播技巧环保问题已经成为全球关注的热点话题，环保公益广告在提高公众环保意识、倡导绿色生活方面发挥着重要作用。

作为一名多年从事幼儿相关工作的专业人士，我深知环保教育要从娃娃抓起，于是我决定分享一些我在环保公益广告创作与传播方面的经验和技巧。

一、创作要点1.突出主题：环保公益广告的主题要明确，要让观众一眼就能看出你想传达的信息。

比如，你可以选择关注垃圾分类、节约用水、减少塑料使用等主题。

2.抓住童心：创作广告时，要善于运用童真、童趣的表现手法，让广告内容更具吸引力。

比如，你可以用动画形式展示动物们的生活环境受到污染的场景，让孩子们感同身受，激发他们的同情心。

3.简洁明了：广告语要简洁易懂，便于孩子们记忆。

例如：“地球是我家，清洁靠大家。

”、“一水多用，节约光荣。

”等。

4.创意独特：运用独特的创意，让孩子们在轻松愉快的氛围中接受环保教育。

例如，可以设计一款互动式的广告，让孩子们在游戏中学习环保知识。

5.情感共鸣：广告要善于运用情感因素，让观众产生共鸣。

例如，可以讲述一个发生在孩子身边的故事，展示环保行为给周围环境带来的积极变化。

二、传播技巧1.利用多媒体平台：结合网络、电视、广播等多媒体平台，扩大广告的传播范围。

例如，在动画片、儿童节目、幼儿园教学中植入环保广告，让更多孩子接触到环保理念。

2.社区宣传：在社区举办环保主题活动，邀请孩子们参加，通过现场互动、发放宣传资料等形式，提高孩子们的环保意识。

3.校园教育：与学校合作，将环保教育纳入课程体系，通过课堂讲解、实践活动等方式，让学生在校园内接受环保理念。

4.家庭参与：鼓励家长参与环保活动，让家长成为孩子环保教育的。

例如，家长可以和孩子一起完成环保手工制作，共同参与环保公益活动。

5.明星效应：邀请知名童星或卡通形象代言，提高广告的知名度和影响力。

例如，可以让孩子们喜欢的卡通人物“喜羊羊”代言环保产品，引导孩子们关注环保。

6.定期评估：对环保公益广告的传播效果进行定期评估，根据评估结果调整广告内容和传播策略。