社会化媒体的传播模式分析——以微信公众号为例

2017年第4期 NEW MEDIA RESEARCH黑龙江中华老字号作为民族品牌，有着竞争对手难以匹敌的市场竞争力。

“中华老字号”这一名称自身就彰显着品牌的经济价值和文化内涵，代表着品牌在市场中相当的知名度和美誉度，但在品牌传播媒介多元化的新媒体时代，老字号品牌要想存活下去，必须摒弃“好酒不怕巷子深”的守旧思想，创新利用多种媒介手段进行品牌的传播，进而全方位提升品牌价值。

1 黑龙江中华老字号品牌概况黑龙江省拥有一批具有地方特色的老字号品牌，主要分布在餐饮、零售、食品、医药、服务等行业，涉及生活、经济、文化等诸多领域[1]。

2006年，在商务部组织的全国首批认定“中华老字号”活动中，哈尔滨联强商业发展有限公司（注册商标：北大仓）、大众肉联集团有限公司（大众肉联）、哈药集团世一堂制药厂（世一堂）、老鼎丰食品有限公司（老鼎丰）、双城花园酒业有限公司（花园）、正阳河食品有限公司（正阳河）、正阳楼肉类食品有限公司（正阳楼）、哈尔滨老都一处餐饮有限责任公司（老都一处）[2]八家企业荣获了“中华老字号”殊荣。

2011年，第二批中华老字号认定中，黑龙江北大仓集团有限公司（注册商标：北大仓）、黑龙江省玉泉酒业有限责任公司（玉泉）、牡丹江白酒有限公司（牡丹江）、哈尔滨市宾州酿酒厂（宾州牌）、黑龙江省克东腐乳有限公司（二克山）、黑龙江省富裕老窑酒业有限公司（桂花）、克东县人和春腐乳有限责任公司（玉和）、哈尔滨市南极冷饮有限公司（南极）、哈尔滨中央城食品有限公司（大罗新）、牡丹江市松城调味品有限责任公司（松城）、黑龙江北方糖业股份有限公司（红光）、哈尔滨秋林糖果厂有限责任公司（秋林里道斯）、哈尔滨秋林食品有限责任公司（新天地秋林）、哈尔滨大兴昌酒业有限公司（大兴昌）[2]14个品牌被评为“中华老字号”。

黑龙江中华老字号历史悠久，拥有深厚的文化底蕴，发展潜力大，获得受众的广泛认同。

但随着时代的发展，却存在着整体发展滞后的现象，甚至有些历史久远的品牌逐渐淡出市场，淡出人们的视线，品牌拓展遭受严重打击。

微信公众号运营的成功案例分析随着移动互联网的发展，微信成为了人们日常生活中必不可少的一部分。

微信公众号作为微信的重要入口，不仅成为企业宣传和营销的重要渠道，也成为个人自媒体的平台。

对于企业和个人而言，一个优秀的微信公众号可以提升品牌知名度、拓展用户群体、增加销售额等多方面的收益。

本篇文章将通过分析几个成功的微信公众号案例，探讨微信公众号运营的关键因素和成功的秘诀。

一、文化类公众号“顶呱呱”“顶呱呱”的微信公众号以中国传统优秀文化为主题，涵盖了诗词、古文、武术、饮食、旅行等多个方面。

公众号的精华在于每天推出的一篇文章，既有对文化内涵的解读，又用现代化的语言和视角来呈现。

通过深入浅出的文化讲解和大量有趣的衍生内容，吸引了大量的粉丝关注。

成功之道：1. 精品内容：顶呱呱的微信公众号以文化类信息为主打，但是并不止步于单纯讲授，而是拓展到多元领域，从诗词、古文，到美食、历史，再到旅游，每一篇文章都力求精品，内容内容实用、有深度，能够增长读者的知识面和兴趣点，打造自己的读者群体。

2. 互动交流：公众号除了内容外，顶呱呱充分开展互动交流，针对读者热点话题开展在线调查和问答，打造自己的社交圈，让读者们在评论3. 订阅号实践：顶呱呱的微信公众号将《史记》、《资治通鉴》等经典著作转化为轻松有趣的图文分享，让读者们通过订阅号的形式学习中国传统文化，引导更多的读者关注中华优秀文化。

二、影视类公众号“大型真相”“大型真相”是一款影视类公众号，以专业分析、热门解读为主打，以文章、小视频等多种形式，分享各种影视剧中的隐秘真相。

通过深入解读剧集中的人物、情节和历史背景，为影迷们提供独特的视角和思考方式。

成功之道：1. 独特视角：大型真相的解读风格以独特的视角和专业的剖析为特点，能够给观众们带来独特的视角，改变既定思维，提高观众在自我培养方面的信心和兴趣，拓宽自己的思路。

2. 专业剖析：公众号所分享的影视剧解读，贴合即时热点，解析精细，不仅吸引影迷阅读输入，增加公众号的曝光量，还为粉丝群体提供了一个热烈讨论和交流的平台。

人们对微信新闻公众号调查报告新媒体调查报告——以微信为例新媒体调查报告——以微信为例调查背景：新媒体是相对于传统媒体而言，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，是利用数字技术，网络技术，移动技术，通过互联网，无线通信网，有线网络等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐的传播形态和媒体形态。

具有交互性与即时性，海量性与共享性，多媒体与超文本，个性化与社群化等特征。

据中国产业调研网发布的《中国新媒体行业现状调查分析及发展趋势预测报告（2015年版）》显示，2013年是移动新媒体元年，中国的移动互联网用户规模已经超过8亿，全球新媒体用户第一大国的地位进一步得到巩固。

在新媒体应用上，我国超过两亿用户的新媒体应用就有十几项之多，以大数据、云计算为代表的新兴业态不断呈现，中国移动、百度、腾讯、华为等企业已经成为走向世界的中国新媒体应用民族品牌。

2013年，新媒体领域风云变幻，户外新媒体迎来新的发展契机、移动新媒体朝气蓬勃、网络新媒体加快整合步伐、传统媒体转型来势凶猛。

中国网络视频市场规模达135.9亿元，同比增长48.0%。

未来几年预计仍将保持较快增长的态势，2017年预计将接近400亿元。

在移动互联网蓬勃发展的中国，被称为“装机必备”的微信自然是不可不谈的软件。

微信作为腾讯的主打产品，于2011年开发。

至今，微信已经成为国内最大的超级APP，全球用户超过11亿，月活跃用户大概5亿人。

而微信不同于腾讯基本产品QQ一点就是其公众号平台。

这使它不仅仅是同事、亲友、同学间的一个交流工具，而且具有广泛信息传播的媒体平台。

本次调查，主要以微信为例，试研究探索微信传播特点、主要吸引人群、经营运作现状等，并进行分析总结。

调查方法：一、问卷星问卷调查二、互联网权威网站的调查和官方发布文章调查内容：问卷阐述本次问卷调查使用网络问卷的形式，发放问卷对象主要是同学，转发或填写问卷人员主要为其亲友同学。

新媒体营销策略研究——以微信公众号为例随着信息技术的快速发展，新媒体营销成为越来越多企业发展营销策略的必要选择。

其中，微信公众号作为一种广受欢迎的新媒体平台，其营销潜力不可忽略。

本文将探讨如何通过微信公众号开展营销活动，并且深入分析可行的策略。

一、微信公众号的优势当前最为流行的社交媒体平台无疑是微信。

微信公众号的优势在于它具有大量用户群体、与用户互动、形成用户生态、建设自媒体等方面。

微信公众号具备下列优势：1.用户粘性高: 微信公众号的平台交互性很强，用户在微信上的时间和次数都很大。

相比其他社交媒体，如微博、Facebook、Twitter等，微信公众号的用户活跃度和粘性明显更高。

2.门槛低: 微信公众号的开发难度低，成本较低。

任何人都可以开展微信公众号的营销活动。

而且，微信公众号的操作简单易懂，与其他平台相比，没有任何特别复杂的知识和技能限制。

3.社群化营销: 经过长时间的运营和积累，微信公众号可以形成自己的用户生态环境。

企业可以通过微信公众号在用户生态环境中开展营销活动，吸引目标用户、维护现有客户。

二、微信公众号的营销策略微信公众号的营销策略与其他营销方式相似，核心思想是通过有效的营销策略提高品牌曝光率和知名度。

不同之处在于，营销策略在微信平台上需要产生不同的传播效应。

在这方面，以下四个策略是最为有效的：1.注重内容传播内容是微信公众号营销的核心。

企业要通过有价值的内容来吸引用户，为用户提供有用信息，如有趣的轻松读物、温馨的人文性文字、独家的原创内容等。

企业也可以通过提供产品的使用方法或经验分享来提高用户对产品的认知度和信任度。

2.利用活动营销活动营销是微信公众号的一种常用策略，它可以为企业带来更多的互动用户，增加品牌的曝光率。

此外，企业还可以运用业务、有所了解领域的知识、以及微信公众号独特的特性来举办吸引人的活动。

3. 强化用户互动微信公众号的互动性比其他社交媒体平台更强。

企业应该积极利用微信公众号互动功能，如订阅号、投票、回答问题、转发、评论和点赞。

融媒体时代传统媒体的转型发展——以“人民日报”微信公众号为例摘要：随着新媒体的兴起，传统媒体受到了一定的冲击。

在融媒体环境下，传统媒体与新媒体在融合中发展，这种融合给媒体带来了强大的市场竞争力。

在融媒体的强力推动下，传统媒体如何才能在保持自身优势的前提下，通过扬优与借势发展，开拓出一条融合创新之路。

本文以“人民日报”微信公众号为例，通过文献调查的方式，阐述传统媒体改变传播方式的必要性，从而达到更加理想的传播效果。

关键词：融媒体；传统媒体；人民日报；媒体转型“融媒体”充分利用媒介载体，把广播、电视、报纸等既有共同点，以及存在互补性的不同媒体，在人力、内容、宣传等方面进行全面整合，实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”。

虽然新媒体的出现对传统媒体带来很大冲击，但传统媒体在原创新闻、新闻可信度和权威性上又远远超过了新媒体，因此，新媒体与传统媒体之间的融合成为了一种必然的趋势，通过两者之间的融合，可以达到优势互补、相互促进的状态。

一、传统媒体的发展现状近年来，随着技术的发展和时代的进步，以移动互联网为代表的各类新兴媒体迅速崛起，其发展速度之快、规模之大令传统媒体望尘莫及。

电子报刊、网络广播、手机报、手机广播、网络电视、手机电视等等成为我们获取信息的重要方式。

它们已经融合了不同媒体的多种功能，而且这种趋势正在逐步扩大。

在传统的传播模式下，受众处于相对被动的位置，只能在一定的时间、地点、范围内接触到传统媒体从而得到所需信息。

但是，新媒体的到来很大程度上扭转了这种局面，受众也能够成为信息的发布者，并且可以在自由的时间、地点、范围选择个性化的服务，于是新媒体掠夺了它大量的受众。

在这种状况下，许多广告商、客户商也都纷纷转投新媒体的怀抱，甚至许多优秀的人才也会随之流失，传统媒体可谓受到多重打击。

面对新媒体对观众注意力的争夺和对广告市场的侵吞，传统媒体已被推到了媒体变革的风头浪尖。

传统媒体若要避免消亡，就必须加速自我改造、自我优化的转型进程，充分利用媒介载体，把广播、电视、报纸等既有共同点，又存在互补性的不同媒体，在人力、内容、宣传等方面进行全面整合，实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”，从而力求与新媒体共生共荣，迅速探索和寻找自身与新媒体融合发展的策略，尽快融入“融媒体”时代。

传统报纸媒体微信公众号运营案例分析随着微信公众号的普及，越来越多的传统报纸媒体开始涉足此领域，开设自己的微信公众号，希望通过这一新媒体平台扩大自己的影响力和读者群。

本文将通过分析 Case 1:《南方都市报》和 Case 2:《新京报》两个例子，来探讨传统报纸媒体如何利用微信公众号进行有效运营。

Case 1:《南方都市报》《南方都市报》自2015年5月起开设微信公众号“南都号”，目前粉丝数已突破170万。

它的运营方式主要包括以下几点：1.短视频《南都号》会不定期发布一些短视频，或者将纯文本改编成短视频形式来展示，通过这种方式加深品牌与读者之间的联系和互动。

例如《南都号》曾经发布过一篇文章，名叫“五个时长只有3秒的短视频，让你的心情瞬间变好”，这个题材的受众面广，对于年轻人而言更有吸引力，可以促进观众的积极性，提高阅读质量。

2.推广自媒体《南都号》不仅单纯从资讯切入，也会通过推荐各种优秀微信号为读者打造更完美的信息流，并呈现丰富的选题。

例如“今日让人心情愉悦的微信公众号”或者“五个值得关注的良心自媒体”，这种方式不仅能够拓宽读者的知识面，还能够提高《南方都市报》的知名度，让读者更加了解和信任该媒体。

3.品牌IP《南都号》明确品牌IP的定位，将“南方都市报”所代表的品牌精神，转化为微信运营中的推广内容，增强品牌传播力。

例如，针对读者喜欢的社会话题，集中开展专项报道、主题活动，打造一个广泛、深入的社交社区，不断拓宽品牌的影响力。

1.有深度的原创内容《新京报》的微信号运营者拥有编辑的背景，所以在做微信号时注重原创内容的生产与分发。

《新京报》在微信平台上以“新视野、新话题、新深度”为关键词，引导读者用全新视角来看问题，同时专注深度、解析力、独立思考的优秀原创稿件。

2.互动形式加强读者粘性《新京报》在微信平台上开设评论区，与读者互动形式多样，如询问用户对新闻评论或小问卷调查等，这些互动形式积极地与读者沟通交流，拉近了与读者的距离，让读者感受到品牌的温度与亲近。

微信公众号在新闻传播中的应用1. 社交属性：微信是一个社交性强的平台，用户可以通过微信公众号进行互动、评论、转发等操作，形成了一个类似于社交网络的信息传播模式。

这种社交属性使得微信公众号的新闻传播具有更强的影响力和传播力。

2. 传播便捷性：微信公众号可以通过微信朋友圈、微信群等方式进行传播，用户只需要轻松点击即可阅读到最新的新闻资讯，相比传统的媒体渠道，传播方式更加便捷、快捷。

3. 用户粘性强：用户在微信上浏览内容的时间较长，且有持续的使用需求，这使得微信公众号的内容能够更好地被用户接受和消化，提高了信息传播的效果。

1. 新闻资讯发布：微信公众号是一个发布新闻资讯的平台，各类新闻机构、媒体都可以通过微信公众号及时发布最新的新闻内容，满足用户的信息获取需求。

2. 事件跟踪报道：针对一些热点事件、突发事件，微信公众号可以进行实时跟踪报道，不仅可以及时更新最新进展，还可以提供多角度的分析和评论，丰富了用户对事件的了解。

3. 意见交流互动：微信公众号可以通过留言、评论等方式与用户进行互动，听取用户对新闻事件的看法和意见，这种互动性可以增加用户参与感，提高用户对新闻传播的关注度。

4. 专栏栏目设置：微信公众号可以根据不同的新闻领域设置专栏栏目，比如财经、科技、娱乐等，为用户提供更加精准的新闻信息，满足用户个性化的需求。

5. 多媒体形式呈现：微信公众号除了文字新闻外，还可以通过图片、视频、音频等多媒体形式对新闻进行呈现，增加了信息传播的多样性和趣味性。

6. 数据分析报告：微信公众号可以通过数据分析工具对用户的行为进行统计和分析，为新闻传播提供数据支撑，帮助新闻媒体更好地把握用户需求和偏好，提高传播效果。

三、微信公众号在新闻传播中的案例分析1. 人民日报：作为中国最具影响力的官方媒体之一，人民日报的微信公众号汇聚了海量的新闻资讯，包括时政、国际、财经、科技等方面的报道。

人民日报通过微信公众号不仅传播了大量的新闻内容，还通过互动功能与用户进行交流，提高了内容的传播效果。

后真相时代不同社会化媒体中的舆论发酵———以微信、微博为例阴张泳时宇石摘要:随着网络的发展,公众获取信息、表达态度的渠道越来越丰富,开始倾向于以自己的立场来判断事态的是非曲直,情感先行于真相,后真相时代正式来临。

在互联网背景下发展起来的社会化媒体是舆论发酵的主阵地,由于功能和定位的不同,社会化媒体可大致分为以微信为代表的强关系类和以微博为代表的弱关系类两种。

不同类别的社会化媒体中舆论发酵的特点也有着明显的差异,在制定舆论引导策略时也要据此进行灵活调整和改变。

关键词:后真相时代社会化媒体舆论基金项目:辽宁省社会科学规划基金项目“新媒体舆论引导机制与理性社会构建研究”(项目编号: L15BXW001)。

在后真相时代，客观事实对舆论的影响力日渐式微，公众的诉诸情感和个人立场成为影响舆论发酵的主要因素。

以互联网技术为基础的社会化媒体是舆论产生和发酵的主要场所，在用户使用度最高的两个社会化媒体———微信和微博中，信息的传播方式和舆论的发酵过程却不尽相同。

探讨二者之间的区别，要从其功能定位入手，并且要依据各自的特点制定不同的舆论引导策略。

相关阐述后真相时代。

“后真相”（post-truth）一词被大众广泛熟知是2016年牛津词典将其评为年度热词。

“后真相”作为一个形容词，被定义为“与一种情景相关，在该情景中客观事实对公众舆论塑造的影响力与诉诸情感和个人信念相比更弱”。

其实，“后真相时代”最早在2004年由美国学者拉尔夫·凯伊斯在其著作《后真相时代：现代社会的虚假和欺骗》中被正式提出，他将其解释为“个人信念和情感大于事实真相对人们的影响”。

结合当下网络环境来看，我们的周围确实充斥着许多“不确切真相”———客观事实被施加以个人情感色彩被展现在人们的面前，我们正处于一个后真相时代。

社会化媒体。

“社会化媒体”一词最早由美国学者安东尼·梅菲尔德提出，他将其定义为一种给予用户极大参与空间的新型在线新媒体。

新媒体时代微信公众号的传播特性分析在新媒体时代，新媒体技术和新媒体平台层出不穷。

抖音、快手等短视频平台很快占据了媒体市场，微信公众号的点击率明显下降。

据统计，微信的市场有13 亿，抖音、快手加一起也没到7 亿的市场。

作为依附于微信的微信公众号平台，虽然发展暂时受到了阻碍，但微信公众号曝光成本低，精准触达客户，最佳私域宣传平台的优势不可小觑。

微信公众号给个人、团队以及企业增添了展示的窗口。

依附在微信大平台下，微信公众号应不断优化自身内容，扩大社交传播，与多家媒体合作，使得微信公众号的运营和传播更具效益，发挥出更大的作用和价值。

一、新媒体时代微信公众号概述(一)微信公众号及其分类微信公众号是指在微信平台上，由个人、企业或机构创建和管理的一种服务号或订阅号，可以发布文章、图文、音频、视频等各种形式的内容，并与用户进行互动和交流[1]。

微信公众号主要有服务号和订阅号两种类型。

服务号适合于企业或机构，可以通过向用户提供服务来实现营销和宣传；订阅号则更适合于个人或媒体，可以发布各种内容并与粉丝互动。

(二)微信公众号的内容微信公众号可以用来发布文章、图文、音频、视频等各种形式的内容，并与用户进行互动和交流。

可以通过微信公众号开展品牌宣传、产品推广、客户服务等活动，也可以用于教育、娱乐等方面[2]。

(三)微信公众号的特点微信公众号具有以下几个特点。

一是社交属性。

微信公众号是建立在微信平台上的，用户可以通过分享、转发等方式将内容传播到自己的朋友圈或群组中。

二是私密性。

微信公众号的内容只对订阅者可见，可以针对用户需求进行个性化推送，增强用户黏性。

三是互动性。

微信公众号可以与用户进行互动和交流，提升用户的参与度和忠诚度。

(四)微信公众号实现盈利的模式微信公众号可以通过多种方式实现盈利，如广告投放、内容付费、粉丝经济等。

其中，粉丝经济是一种比较新的盈利模式，主要通过与粉丝建立互动关系，并推出一些基于粉丝需求的产品或服务来实现盈利。

摘要：微信是2011年出现的，它的出现打破了移动互联网和传统的电信通信，把沟通更深一步融入到人们的生活中，从2012年起微信的应用已经传播到旅游服务、文化、传媒等等方面，在当今的生活中扮演者越来越重要的作用。

微信起初作为一种简单的语音聊天工具，逐渐的变成了一种具有多元化功能的沟通传播平台，其版本在逐步的升级，内容也不断的更新，它的沟通社交作用逐渐的成为了人们社会生活中新的生活方式。

在微信的传播者中占取比例最大的是网络聊天用户，而网络聊天主要在青年人中比较盛行，这也就使得微信的使用人群以年轻人为主。

同时随着社会的发展，微信的特征也越来越明显，传播的主体也逐渐的精确化，传播双方的关系更加的密切。

本文从微信的基础介绍入手，对微信的传播者、传播特征、传播内容、传播效果以及微信的受众等方面做分析，通过这些方面的分析，希望人们能够在生活中更好的运用微信。

目录一、微信概述 (2)1.微信的简介 (2)2.微信的产生背景 (2)3.微信的传播模式概述 (2)二、微信的传播者 (3)三、微信的传播特征 (4)1、传播主体逐渐的精确化 (4)2、双方信息的传送关系越来越加亲密 (4)3、传播平台更加集中 (4)4、内容传播与时间具有同步性 (4)四、微信的内容分析 (4)五、微信的受众 (5)六、微信的传播效果 (6)1、微信个人账号的传播效果 (6)2、微信公众平台的传播效果 (6)七、结语 (6)参考文献 (8)致谢 (9)一、微信概述1.微信的简介微信是由腾讯公司进行推出的，是一款新型的智能手机的应用程序，用户可以通过微信进行图片传送、视频传送以及文字的输送等等。

微信软件的本身是免费的，其任何功能的使用都是完全的免费，在其上网时所产生的流量是由网络的运营商进行费用的收取。

微信正式的推出时间是2011年1月份，它具有很多相当实用的功能，满足了年轻人免费发送图片、即时通讯、零资费等等的爱好。

微信的特点有以下几点：支持语音短信的发送，支持图片和视频的发送，也包括表情的发送和文字的发送；可以通过微信查看周围再使用微信的人；可以支持多人的共同聊天；支持邮箱、语音记事本、微博、QQ同步助手、漂流瓶等插件功能。

第12卷第6期2021年03月Vol.12 No.6March 2021177一、学术期刊向微信出版转型的必然性移动社交媒体的发展使用户可以自发地选择接收信息的方式，改变了用户的媒体使用习惯，数字阅读逐渐成为新的阅读趋势。

其中以微信为代表的社交媒体用户数量爆发式增长，这也使微信成为目前最具影响力的社交媒体之一。

但是当时学术期刊并没有紧随媒体发展的潮流，仍以纸媒为主，仅有少量数字出版也是依托数据收录合作平台。

这些期刊数据库用微薄的费用垄断了学术信息，对学术传播的控制无能为力，想要促进学术期刊的传播，得到更多出版资金，学术期刊必须寻找新的数字出版路径进行转型。

最开始，有相当一部分数学期刊开发了APP 和客户端，然而并没有获得理想的结果，因为从出版内容来看，这些电子内容只是照搬之前的纸质刊物，其本质和传统学术期刊没有很大的区别，而且不论是推送频率还是可读性都不足，因此这种方式的数字出版并没有维持很长时间，很快就因为版权、费用等问题下架［1］。

直到2014年开始，国内的学术期刊才正视传统出版与以往数字出版的不足以及微信公众号的优势，利用微信公众平台提升期刊影响力，对微信组稿方式、论文推送、版面设计情况和栏目设立等服务内容进行探讨。

正是这种尝试使学术期刊的编辑真正意识到了微信公众号符合受众“碎片化”阅读的习惯，是学术期刊数字出版转型的首选。

二、微信公众号的传播优势（一）提高传播效率新媒体的兴起必然会对传统媒体产生冲击，但是并不会使传统媒体彻底消亡，学术期刊可以利用当前时代的特征，将新媒体与纸质出版结合，广泛拓展传播方式，提高传播效率。

微信出版因简单的操作和较低的成本成为了学术期刊的首要选择之一。

对于传统学术期刊来说，如果可以借助微信公众号实现与受众的交互与传播，能够在很大程度上整合期刊资源，显现出期刊特色，提高期刊的社会影响力。

与此同时，微信公共平台提供的大数据分析功我国学术期刊数字出版转型路径研究——以微信公众号传播模式为例赵悦言（陕西师范大学，陕西 西安 710119）摘要：如今数字阅读在全世界范围内广泛普及，越来越多的学术期刊开始探索数字出版转型。

新媒体时代微信公众号的传播特性分析随着互联网的发展和智能手机的普及，新媒体时代的传媒格局发生了重大变革。

微信公众号作为新兴媒体形式，成为极具影响力的传播平台。

本文将从消费者群体、内容特点和传播效果三个方面，对微信公众号的传播特性进行分析。

一、消费者群体作为一个拥有超过十亿用户的社交媒体平台，微信公众号拥有庞大的用户基础，其消费者群体也相当广泛。

不同于传统媒体的受众群体，微信公众号可以根据用户兴趣、性别、年龄等因素进行分析，实现精准推送。

通过大数据的分析和运用，公众号可以更好地洞察用户需求，提供符合用户口味的内容。

二、内容特点微信公众号的内容特点在于其多样性和互动性。

作为一个开放的平台，任何个体或组织都可以在微信公众号上发布文章或信息。

这使得公众号上的内容类型多种多样，涵盖了新闻、娱乐、科技、健康、美食等各个领域。

人们可以通过关注不同的公众号获得自己感兴趣的信息，实现内容的个性化定制。

同时，微信公众号注重与读者之间的互动，鼓励用户评论、点赞和分享。

这种内容的互动性不仅增加了用户的参与度，还提升了用户对于内容的黏性。

三、传播效果微信公众号的传播效果主要表现在其传播速度快、传播范围广以及传播效果可测量等方面。

由于微信公众号的特性，当一篇文章发表后，可以立即推送给文章的关注者。

这种实时性的传播速度远快于传统媒体，在极短的时间内可以传达给大量受众。

同时，微信公众号作为社交媒体平台，用户可以对文章进行点赞、评论和分享，引起更多人的关注和传播，形成传播的连锁反应。

此外，公众号提供了多种数据分析工具，可以测量文章的阅读量、点赞量、转发量等指标，为作者和管理者提供参考和改进的依据。

结论微信公众号在新媒体时代具有独特的传播特性。

从消费者群体、内容特点和传播效果三个方面进行分析，我们可以看到微信公众号已经成为广告主、机构和个人进行信息传播的重要渠道。

通过深入了解用户需求和提供个性化定制的内容，微信公众号将有更广阔的发展前景。

2017年第7期 NEW MEDIA RESEARCH女书，作为世界上发现的唯一女性文字，它起源于湖南省的江永县，所以又名叫“江永女书”。

20世纪80年代在湖南江永县被发现，引起了中国学术界的关注和重视，众多专家学者到江永县探访考察，对女书进行研究。

由于受到现代文化和现代生活方式的冲击，女性教育水平的不断提高，加上女书传承方式的特殊性，女书面临着失传的边缘。

据江永女书文化研究管理中心（江永县人民政府开展女书抢救保护和产业构建的管理机构）2015年8月发布的公吿，目前政府认可的女书传人仅7人，可以说女书传人面临青黄不接的危险。

自20世纪90年代以来，以QQ、微博、微信等为代表的社会化媒体功能强大，用户增长迅速，显示着勃勃生机，对社会各方面产生了广泛而深刻的影响，也为传统文化的传承与保护提供了机遇。

微信逐渐成为人们生活的一部分，人们通过微信渠道可以获取资讯、社会交往、娱乐消遣等。

湖南省开通的文化类微信公众号的有文化湖南、湖南省花鼓戏剧院等。

由中国社会科学院新闻与传播研究所主编的《中国新媒体发展报告》（2014）蓝皮书认为“微传播成为主流传播方式。

基于移动互联网的微博、微信、微视频、客户端大行其道，微传播急剧改变着中国的传播生态和舆论格局”。

1 社会化媒体的特点社会化媒体（Scocial Media，也称社交媒体）是常与Web2.0相提并论的概念，是基于用户社会关系的内容生产关系与交换平台，社会化媒体是一种具有大众传播功能的社会结构，这种结构的核心要素主要是四个，即人、关系、内容及分享[1]。

社会化媒体主要包括社交网站、微博、微信、博客、论坛、播客等。

以“网民”为主角使得社会化媒体无孔不入，传播信息速度、民众参与度都大幅度提高，社会化媒体以一种新的机制、新的体系，对传播格局带来影响，并对现实社会产生越来越大的作用。

1.1 开放互动性强内容生产与社交的结合。

在社会化媒体中，网民不仅仅是内容的阅读者、接受者更是传播者、评论者，作为社会化媒体中的“主角”网民，拥有更多的激情与热情。

作者： 姜虹小天
作者机构： 四川大学文学与新闻学院
出版物刊名： 新闻研究导刊
年卷期： 2016年 第4期
主题词： 社会化媒体;微信公众号;时评标题
摘要：近年来,新媒体不断发展,社会化媒体更是表现突出。

以互联网为基础的新媒体传播技术不断进步,助力社会化媒体的发展,使社会化媒体日益多样化。

社会化媒体不再是单一的即时通信工具,微信公众号平台的建立,使受众从曾经"被动"接受信息到现在可以"主动"选择信息;从过去单方面的信息接收者"进化"为信息的接收者和发布者。

本文旨在通过对微信公众号时评标题的微观分析,对网络新闻时评标题的特点进行考察,通过案例分析,讨论新型社会化媒体成功的主要原因,希望对时评标题的改进产生一定的作用,也为传统媒体时评标题的写作提供一些借鉴。

新媒体时代下的新闻传播创新模式随着新媒体时代的到来，传媒行业也在经历着翻天覆地的变化。

新媒体不仅极大地拓宽了传媒的传播途径，还为新闻传播带来了更多的创新方式。

那么在新媒体时代下，新闻传播创新的模式又是什么呢？一、社交媒体催生用户定制化新闻传播模式社交媒体让每个人都有了个性化的媒体阅读体验。

用户只需订阅自己感兴趣的内容，快速获取所需信息。

这也为新闻传播提供了新的模式。

以微信公众号为例，公众号和用户之间形成了一种定制化的互动关系，公众号需要深入了解用户的需求，针对性地为用户提供与其利益相关的新闻报道。

二、移动端数据挖掘助力新闻报道精准化移动端数据挖掘与跟踪技术的应用，为新闻报道精准化提供了强有力的支持。

通过对用户的点击、分享、收藏等行为进行分析，获取用户的阅读喜好，结合不断累积的海量数据，新闻报道可以做到更加精细的定位，更加准确地为读者提供内容。

三、VR/AR技术开拓全新的视听传媒领域虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术不仅能够为用户带来身临其境的视听体验，还能为新闻传播带来更多的创新。

比如，报道重大事件时可以通过VR技术为用户创造沉浸式的感受；而在新闻报道中嵌入AR技术，可以让用户通过手机或平板电脑对新闻画面进行实时的虚拟场景、特效等的体验，从而更深入的感受新闻传递的信息。

四、直播技术打破时间和空间限制直播技术的普及，让新闻传播不再受限于时间和空间。

比如，政府发布会、热点新闻报道、大型活动等，都可以通过直播技术进行实时的报道和传播，让社会人士第一时间了解事情发展的最新情况。

五、UGC模式增强新闻报道的多样性UGC（用户生成内容）模式在新闻的创作和传播中发挥着越来越重要的作用。

在新闻事件中，用户往往是第一时间了解事件的人。

通过用户提交的图片、视频和文字描述等，能够使新闻报道更加真实、生动，同时也可以增强新闻报道的多样性。

综上所述，新媒体时代下，新闻传播的创新模式已经发生了很大的变化。

随着技术的不断进步和用户需求的不断提升，新闻传播的创新已经成为了行业的关键词。

微信公众号的社交传播研究随着移动互联网和智能终端的普及，人们越来越依赖社交媒体获取信息、交流感受和参与社交活动。

微信公众号作为国内最大的社交媒体之一，日渐成为人们获取信息、传播观点和互动交流的重要平台。

本文将从微信公众号的社交传播角度出发，探讨其特点、模式和影响因素，为进一步研究微信公共号的传播机制提供参考。

一、微信公众号的社交属性微信公众号是基于微信平台的一种社交媒体，既具有微信用户之间互动交流的特性，同时又具备公众媒体传播的功能。

相较于微博等其他社交媒体，微信公众号具有以下特点：1. 粉丝与公众号的对等性关系微信公众号的关注关系是双向的，粉丝和公众号之间具有对等性的社交关系。

用户可以通过关注公众号获得信息，也可以通过向公众号发送消息、留言、评论等方式和公众号建立联系并参与互动。

2. 粉丝的熟人性和社交关联性微信公众号普遍有较高的用户粘性和口碑传播效应。

用户通常会关注自己感兴趣的领域或品牌的公众号，并与其建立互动的社交关系。

由此形成了一种“亲戚朋友圈”的社交关联网络，用户通过公众号进行信息共享、社交互动和情感交流。

3. 目标用户的精准营销微信公众号可以通过用户的点击、转发、评论等行为数据进行精准化营销，如根据用户所在地域、年龄、性别、兴趣等信息定向投放广告和推荐内容。

二、微信公众号的社交传播模式微信公众号的传播模式具有以下几个特点：1. 内容为王，营销为辅微信公众号的核心价值在于内容，好的内容才能赢得用户的关注和传播。

因此，公众号的传播模式应是内部创新、外部引智，不断完善内容体系，促进内容发掘、生产和传播。

2. 精准创新，定位精准为达到高粘性和口碑传播效应，微信公众号的传播模式应是精准创新，即针对目标用户需求和兴趣点进行精细化创新，在内容呈现、形式和平台上体现个性化、专业化和差异化。

同时，公众号的定位也应精确明确定义，在同类公众号中形成差异化优势。

3. 互动共享，建立互动社群微信公众号的传播模式是互动共享、建立互动社群，即通过粉丝与公众号之间的互动、评论、分享等方式建立起一个对话式社交网络，引导用户参与到信息生产、传播和互动中来，形成良性的社交生态。

浅析微信公众号的主体意识及其微信息传播特性
1. 自媒体属性
微信公众号以自媒体的形态呈现，每个公众号均由独立的个人或机构运营，自主管理自身的内容和用户群。

与传统媒体不同，微信公众号没有编辑部门，自媒体的运营者可以自由创作和发布内容，不受极限出版数量和版面限制。

2. 社交属性
微信公众号的传播基础是微信社交网络，每个公众号主体与自身的订阅者构成一种社交关系。

微信公众号的主体意识集成了社交关系，运营者与订阅者之间具有相互认知和互动的社交属性。

微信公众号运营者可以通过微信社交网络与粉丝进行互动，建立起稳固的社交契约。

3. 新型的媒体模式
相比传统媒体，微信公众号具备创新性的媒体形态，可以形成多层次、多维度的媒体传播模式。

微信公众号迅速成长为一种声音平台，每个公众号都可以表达自己独特的观点和价值观，同时通过微信社交网络互相印证、互动和传播。

二、微信息传播特性
1. 快速性
微信公众号的信息传播速度迅速，信息的传递时间短。

微信公众号通过文本、图片、视频等多种形式促成信息的快速传递和共享，与传统媒体不同的是，微信公众号的信息功效迅速而快捷，可以快速地在粉丝圈子中传播。

2. 多方向性
微信公众号的信息传播具有多方向性，除传统的单向传播之外，运营者、订阅者之间的互动也是信息传播的一种手段。

公众号内容的传播还可以通过微信亲友圈和微信群组等多种形式进行传播。

3. 口碑传播特性
微信公众号的传播效能和影响力越来越受到人们的认可，很多时候取决于内容的品质和传播的方式。

公众号本身无法强制传播，但粉丝通过自发的转发、点赞、评论等方式，形成口碑传播，从而扩大信息的传播效果和力量。

作者： 刘开华
作者机构： 中国传媒大学马克思主义学院,北京100020
出版物刊名： 新闻研究导刊
页码： 41-42页
年卷期： 2017年 第5期
主题词： 政治社会化 微信公众号 《人民日报》
摘要：政治社会化是将社会的政治文化通过适当的途径向社会成员广泛传播的过程。

随着新媒体技术的发展,各大主流媒体的微信公众号在公民的政治社会化的实现途径中发挥着越来越重要的作用,这些作用包括传递政治信息、进行政治宣传、树立政治形象、传播政治知识、激发政治参与等。

我们要利用和发挥好主流媒体微信公众号对政治社会化的积极作用,努力推进我国的公民政治社会化进程和社会主义政治文明建设。

微信公众号的传播模式分析
微信公众号的传播模式可以分为以下几个方面：
1.传播内容的选择和制作
微信公众号的传播模式首先是由传播内容的选择和制作决定的。

公众号的内容需要根据读者群体的需求和兴趣进行筛选和定位，制
作时需要注意可读性、可分享性、可传播性和体验感。

2.推广和引流
公众号主要通过推广和引流的方式进行传播，推广方式包括微
信朋友圈、微信群、微信广告、微博、外部渠道等多种方式，引流
方式包括公众号内部的引导按钮、文章中的推广、二维码等方式。

3.互动和社交
公众号还通过互动和社交的方式进行传播，互动包括评论、点赞、转发等，社交包括类似于朋友圈的社交平台功能，增强读者对
公众号的关注和参与度。

4.数据分析和优化
微信公众号的传播还需要进行数据分析和优化，包括对内容的
监控和分析，以及对读者行为和喜好的分析，通过分析数据，及时
进行调整和优化，提升传播效果。

总之，微信公众号的传播模式需要建立的基础是优秀的内容，
同时需要通过推广、引流、互动和社交等多种方式进行传播，通过
数据分析和优化不断提升传播效果，实现更好的传播结果。