城市旅游视觉形象设计

城市旅游品牌视觉形象系统设计探究作者：马思远来源：《设计》2014年第06期摘要：近几年我国的很多城市也意识到品牌的价值，重视城市旅游发展，纷纷打造起城市旅游品牌，“浪漫之都”大连、“好客“山东”“人间天堂”杭州等地成为相对成功的城市品牌形象推广案例，这些城市通过挖掘自己的优势资源，通过整合、形象设计推广，最后逐一形成独具特色的城市品牌。

城市品牌营销已逐步为政府所重视，形象系统营销时代已悄然而至，城市旅游品牌视觉形象系统设计被重视。

本文以品牌学理论为基础，重点以视觉传达设计思维视角来探究城市品牌视觉形象系统建立的规律和方法。

关键词：城市品牌视觉形象系统设计城市是国家的组成部分，是人类文明的重要载体。

城市是有生命的，像是人类个体，这些个体都有自己独一无二的、鲜明的个性特征。

城市个体的差异—方面源于本身自然地理风光、景观形象的不同，如同一个人的长相与生俱来；另一方面，其差异还源自于人类对城市的人文建设，如同人类后天的文化修养、行事作风。

所以说，城市视觉形象是一座城市历史底蕴的内在和地域空间的外在的结合体现，通过城市的地理环境、自然资源、人文精神、风俗民情、文化发展、经济地位等各方面因素来体现。

一城市旅游品牌概述“品牌”一词来源于古斯堪的那维亚语“brand”，意思是“燃烧”，指的是生产者燃烧印章烙印到产品上。

1960年，美国市场营销协会（AMA）认为品牌是：“用以识别一个或一组产品或劳务的名称、术语、象征物、标志或设计及其组合，以和其他竞争者的产品或劳务相区别。

”世界著名广告大师奥格威在1955年时曾对品牌做了如下定义：“品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌的属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告风格的无形综合。

品牌同时也因消费者对其使用的印象及自身的经验而有所界定。

”所以说，品牌是一个结合诸多学科并在经济社会催生下而发展起来的一门综合系统科学。

美国杜克大学富奎商学院教授Kevin-Lane-Keller在《战略品牌管理》中指出，像产品和人一样，地理位置或某一空间区域也可以成为品牌，“城市品牌”的概念由此产生。

旅游景点vi设计
旅游景点的VI设计是指为某个旅游景点或旅游品牌进行视觉
形象设计，以塑造独特的品牌形象和风格。

以下是一些VI设计的要素和常见做法：
1. 标志设计：创建一个具有辨识度的标志logo，以代表该旅
游景点的独特性和特色。

标志设计可以借鉴景点的自然风貌、历史文化等元素，体现其独特的品牌定位。

2. 色彩选择：选择符合旅游景点性质的主色调，并进行配色方案设计。

色彩可以反映景点的特色文化、自然环境等，同时也需要考虑色彩的视觉效果和吸引力。

3. 字体设计：选择适合的字体风格和字体大小，以确保文字的可读性和美观性。

字体的选择要与标志设计和整体风格保持一致，营造品牌的统一性。

4. 图形元素：根据旅游景点的特色和主题，设计相关的图形元素，如自然风景、历史建筑等，以丰富VI设计的内容和表现力。

5. 宣传物料设计：根据VI设计的要求，设计相关的宣传物料，如海报、手册、名片、宣传册等，以展示旅游景点的形象和特色。

6. 网站和应用设计：根据VI设计的要求，设计适合的网站和
应用界面，以提供更好的用户体验和宣传效果。

总的来说，旅游景点VI设计的目标是创造独特的品牌形象，提升旅游景点的知名度和吸引力，以达到推广和发展的目的。

郴州旅游形象设计郴州旅游形象设计是对一个城市或地区的旅游资源进行规划、整合、包装和展示的过程，其核心目的是为了提高该地的旅游知名度、吸引力和市场竞争力。

对于一个有着丰富的自然和人文资源的城市，如何通过形象设计来展示和宣传其独特的旅游资源，是一项必不可少的工作。

一、自然资源展示郴州是湖南的南大门，拥有着丰富的自然景观，如湖泊、峡谷、佛像等，作为旅游资源的展示，需要科学规划、整合和包装。

其中最重要的是打造“水乡名城”的形象，通过“三清山、龙华山、洞庭湖”等重要自然景观的推广，强化消费者的旅游意识。

在宣传过程中，可以将景点宣扬为水乡独有的自然景观资源，并打造独特的文化氛围和产品形象，以吸引越来越多的游客前来游览。

二、人文资源挖掘除了自然景观，郴州也有着悠久的历史和独特的人文资源，如文化遗产、特色建筑和传统手工艺品。

在形象设计中，这些人文资源同样重要，因为它们可以有效地吸引旅游者的兴趣和注意力。

因此，在设计的过程中需要充分挖掘和展现这些文化元素，强调人文特色和地域性。

同时可以通过历史遗迹和民俗文化等方面的介绍和推广，打造深具内涵的旅游产品和品牌形象，提升城市的文化和旅游价值。

三、宣传渠道合理运用当形象设计完成后，如何将其真正深入人心，实现宣传效果最大化也是一项非常重要的任务。

鉴于现今社会，信息化传播方式十分发达，对于旅游形象宣传，可以通过多种渠道来操作推广。

例如利用微信公众号等社交媒体平台，发布城市旅游攻略、美食文化以及民俗风情等相关内容，与旅游者建立互动，宣传旅游资源，推广旅游产品，以达到挖掘和传播城市旅游形象的目的。

总之，郴州旅游形象设计是一项将自然、人文、历史等多方面旅游资源进行整合和规划的过程，其目的是为了突出城市旅游资源的特色，提高旅游市场的竞争力，增加旅游者到来。

只有在不断地探索和创新，才能最终实现旅游市场可持续发展的目标。

兰州市旅游形象设计兰州市位于中国西北地区，是甘肃省省会城市，也是丝绸之路的重要节点城市。

兰州市拥有悠久的历史和丰富的文化底蕴，是一个值得一游的旅游目的地。

下面，我将为您设计兰州市的旅游形象。

首先，兰州市的旅游形象应该以“丝路之都、历史名城”为主题。

该主题能够体现兰州市悠久的历史文化以及丝绸之路的重要地位。

形象的LOGO可以使用兰州市的地图轮廓，通过亮丽的颜色和线条勾勒出兰州市的地理位置和城市特色。

LOGO的设计语言应简洁、大气，能够让人在瞬间就能认出兰州市的独特风格和形象。

其次，兰州市的旅游形象应突出其独特的地理风貌和人文景观。

兰州市位于黄河之畔，具有得天独厚的自然资源。

在形象设计中，可以用黄河的波浪状图案作为背景，并配以兰州市的地标建筑物，如白塔山、黄河铁桥、瑞麟社等，以突出兰州市的城市风貌和历史文化。

同时，兰州市的旅游形象还应重点展示其丰富的历史文化和人文景观。

作为丝绸之路的重要节点城市，兰州市拥有众多的历史遗迹和文化景点。

例如，可以在形象设计中加入兰州市的名胜古迹，如兰州博物馆、皇城根遗址公园、五泉山石窟等，以展示兰州市独特的历史文化和艺术价值。

此外，兰州市的旅游形象还应突出其美食文化。

兰州牛肉拉面是兰州市的特色美食之一，享誉国内外。

在形象设计中，可以加入兰州牛肉拉面的图案或元素，以突出兰州市的美食文化和独特的味觉享受。

最后，兰州市的旅游形象设计应该以色彩明亮、鲜艳的颜色为主调，能够给人一种愉悦和活力的感觉。

同时，形象设计中可以加入一些文化符号和元素，以表达兰州市丰富的文化内涵和独特的民族风情。

综上所述，兰州市的旅游形象设计应以“丝路之都、历史名城”为主题，突出兰州市的地理风貌、人文景观、历史文化和美食文化。

形象设计应该简洁、大气，具有明亮的色彩和鲜艳的元素，能够给人一种愉悦和活力的感觉。

这样的旅游形象设计将能够吸引更多的游客前来兰州市旅游，提升兰州市的旅游业发展。

城市视觉形象设计优秀案例那我给你讲个成都的例子吧。

成都啊，那可是在城市视觉形象设计上超厉害的。

你看那宽窄巷子，就像是成都给大家递出的一张精美名片。

一走进宽窄巷子，那古色古香的建筑风格首先就抓住你的眼球。

小青瓦、雕花门窗，每一处细节都在诉说着老成都的故事。

街面上那些传统的招牌，不是那种千篇一律的现代霓虹灯牌，而是木质的、带着书法字体的招牌，“龙抄手”“钟水饺”，光看招牌就仿佛能闻到美食的香味儿了。

还有那到处可见的熊猫元素，这可是成都在城市视觉形象设计里的大杀器。

熊猫玩偶摆在街边的小店橱窗里，熊猫图案印在各种旅游纪念品上，甚至垃圾桶都设计成熊猫的模样，可爱得让人都不忍心乱丢垃圾了。

这种把当地特色动物融入到城市视觉形象中的做法，既独特又能让全世界的人一眼就认出这是成都。

再说说新加坡。

新加坡整个城市就像是一个精心打理的大花园，这也是它视觉形象的一大亮点。

道路两旁是修剪得整整齐齐的绿植，色彩斑斓的花卉，而且在规划上特别有秩序感。

从建筑方面来看，滨海湾金沙酒店简直是个视觉奇迹。

那独特的建筑造型，像一艘漂浮在空中的大船，在城市的天际线中特别耀眼。

而且酒店周围的灯光设计也是一绝，到了晚上，灯光亮起，整个建筑倒映在滨海湾的水面上，美轮美奂。

再加上新加坡街道上干净整洁的环境，垃圾桶、公交站等公共设施的现代化、简约化设计，都让你一到这个城市就感受到它的精致和高效。

日本的京都也是很棒的例子。

京都是保留了大量传统日式建筑的城市，走在京都的街道上，你会看到很多木质结构的房屋，那传统的和风建筑样式，有着独特的屋顶线条和纸糊的门窗。

街道上的标识牌都是用简洁的日文书法字体书写，给人一种古朴而优雅的感觉。

而且京都的色彩搭配也很讲究，像寺庙的朱红色、自然的翠绿色、传统服饰的素色，这些颜色和谐地组合在一起，就像一幅天然的画卷。

在一些传统节日的时候，比如祇园祭，满大街都是穿着传统服饰的人，抬着华丽的神轿游行，这时候整个城市就像是穿越回了古代日本，那种视觉冲击力和独特的文化体验，让京都在世界城市视觉形象中独树一帜。

烟台城市旅游发展定位与形象设计内容摘要：本文根据城市旅游发展的定位依据和形象设计原则，对烟台市发展城市旅游的长远定位和形象设计进行了论述，并对城市旅游的发展提出了相关具体措施。

关键词：烟台城市旅游发展定位形象设计从历史上看，山东省烟台市是一座具有丰富旅游资源的名城，但通过对比不难发现，烟台的城市旅游业发展没有体现出应有的资源优势，其城市旅游的影响力也不如周围几个旅游城市。

笔者认为，造成上述问题的主要原因是烟台城市旅游的发展定位不准、城市旅游缺少特有的形象概念。

烟台市旅游发展定位城市旅游发展的定位依据确定一个城市地区的旅游发展定位应该从两方面考虑：一是中长期内旅客的旅游产品需求；二是本地区发展旅游产业的资源优势。

关于旅游者对旅游的需求，许多学者将其分为三个层次：基本层次、提高层次和专业层次。

观光游览属于最基本的层次，提高层次是指娱乐和购物，而专业层次则包括疗养、会议、宗教、考察、商业等多种活动类型。

对于特定城市来说，旅游活动类型可能是综合性的，但更有可能表现为：在城市不同时期的旅游发展空间上，某一种或几种旅游活动类型居于主导地位，而其他类型的旅游活动居于次要地位。

这些居于主导地位的旅游者需求行为演变决定了城市旅游发展模式的市场方向。

发展城市旅游不同于普通的景区旅游建设，除了要具备充分的景点资源外，还必需考虑这个城市的经济发展水平、城市建设、地理位置、历史文化等人文因素，城市旅游的建设是上述各种因素的综合发展。

一个城市发展城市旅游需要对照上述条件对自身进行权衡，根据自身条件设计符合自己的城市旅游发展道路。

烟台市城市旅游发展的考量因素城市旅游大致分为两种类型：一是单一型，也称资源型。

这类城市往往是以某种独特的旅游资源，如自然山水、人文遗迹昭著于世，并以此作为旅游吸引物。

如广西桂林就是因其美丽如画的山水风光而成为著名的旅游城市。

二是综合型，也称混合型。

这类城市往往依靠自身的综合实力，如科技、教育、文化、金融、外贸和工商等方面的优势，以及优越的地理位置来吸引八方来客。

南昌旅游形象主题设计南昌，作为江西的省会，它同时具有游客聚散地和旅游目的地双重性质，但是，目前这个旅游地在国内外游客心中的形象还不够清晰。

来南昌的游客的国外游客较少，国内的游客主要是来自于江西本省以及京九沿线的有关省市。

现在还有一个较为严重的情况就是游客来到南昌后，参观滕王阁、八一起义纪念馆、八一广场等景点，吃完饭就直接奔走外地。

南昌不是游客的过夜之地，所以游客的停留时间相对来说还是很少的，成为游客的中转站。

这与其他的城市相比，这就是南昌市的一种独特的现象。

南昌的名胜古迹遍布，革命旧址众多。

素有“西江第一楼”之城的滕王阁、耸立云天的绳金塔、殿宇古朴的佑民寺和水观音亭、四季秀色的梅岭、层峦叠嶂的梦山、别具一格的西山万寿宫以及八一南昌起义总指挥部旧址、朱德创办的军官教育团旧址、朱德旧址等景点应该都是人们游览观光的胜地，但是这些很多都留不住游客，可见南昌的旅游形象在游客的心中完全没有建立起来。

下面我们就来分析一下南昌的旅游资源已经旅游形象：一、南昌的文脉1、南昌的自然环境地理位置：南昌地处江西省中部偏北，赣江、抚河下游，滨临中国第一大淡水湖鄱阳湖西南岸。

全境以平原为主，东南平坦，西北丘陵起伏，南北长约112.1公里，东西宽约107.6公里。

总面积7402.36平方公里，平原占35.8%，水域占29.8%，岗地、低丘占34.4%。

全市平均海拔25米，城区地势偏低洼，平均海拔22米。

西部是西山山脉，最高点梅岭主峰洗药坞，海拔841.4米。

水体水系：南昌市水网密布，赣江、抚河、玉带河、锦江、潦河纵横境内，湖泊众多，有军山湖、金溪湖、青岚湖、瑶湖等数百个大小湖泊，市区湖泊主要有城外四湖：青山湖、艾溪湖、象湖、黄家湖（含礼步湖、蝶子湖），城内四湖：东湖、西湖、南湖、北湖。

城在湖中，湖在城中气候特征：南昌属中亚热带湿润季风气候，气候湿润温和，日照充足，一年中夏冬季长，春秋季短。

南昌是典型的“夏炎冬寒”型城市，夏天非常炎热，有“火炉”之称；冬天又比较寒冷。

兰州市旅游形象设计兰州市位于中国西北、甘肃省中部,地处青藏、黄土和内蒙古三大高原的交汇地带，是全国唯一一座黄河穿城而过的城市，是甘肃省的省会和甘肃省的政治、经济、文化和交通中心，是甘肃省的旅游中心。

随着我国旅游业的迅速发展，兰州市的旅游业也开始快速发展。

2004年兰州市被中国优秀旅游城市评定委员会命名为“中国优秀旅游城市”，这为兰州市旅游业带来了新的契机，兰州的旅游业前所未有的受到了各界的关注和支持。

兰州市有丰富的旅游资源，但并未很好地为旅游者所感知，这就需要根据兰州市旅游资源的特色和潜在优势，进行兰州市旅游形象设计，从而提升兰州市的知名度和美誉度。

一、兰州市旅游形象设计的必要性兰州市在发展旅游业方面最大的问题之一是缺少完整的城市旅游形象。

没有完整的城市旅游形象，这极大的阻碍了兰州市旅游业的进一步发展和繁荣。

（一）是兰州市旅游宣传的要求旅游资源是不可移动的资源，必须靠宣传促销才能拓展出去。

兰州有丰富的旅游资源，但丰富的旅游资源只有宣传出去才能被旅游者和潜在的旅游者了解，产生去旅游的冲动。

而做好旅游宣传促销，就必须有自己独特鲜明的旅游形象。

只有把兰州市良好的旅游形象传播给广大的旅游者，在旅游者的心目中树立良好的形象，才能促使潜在的旅游者选择兰州为旅游目的地。

所以，兰州市必须建立自己独特鲜明的旅游形象。

（二）兰州市缺少旅游形象系统建设，从而导致兰州市的知名度较低1、没有真正意义上的理念口号，无法对外显示出兰州市旅游业的特色。

理念口号是反映一座城市旅游资源的精髓，是具有鼓动性的语言。

在国内，很多大城市都比较重视旅游形象的建设和理念口号的设计，如：北京提出的口号为“了解中国，从北京开始”，上海为“上海，精彩每一天”，汕头为“海滨邹鲁、美食之乡”。

而兰州拥有丰富的旅游资源，却没有自己的理念口号，对外界难以形成强有力的吸引力和竞争力。

2、缺乏视觉识别标志，不利于兰州市旅游形象的宣传。

统一的视觉识别标志在对外宣传时，会发挥良好的宣传效应。

国外城市ip形象设计案例
国外城市IP形象设计案例有很多，以下是其中几个：
1. 纽约市IP形象设计：纽约市的IP形象是一个名为“纽约熊”的卡通形象，它以纽约市为背景，展示了纽约市的标志性建筑和景点，如自由女神像、帝国大厦、布鲁克林桥等。

这个形象被广泛用于各种商品和宣传材料上，成为了纽约市的代表之一。

2. 伦敦市IP形象设计：伦敦市的IP形象是一个名为“伦敦熊”的卡通形象，它以伦敦市为背景，展示了伦敦市的历史和文化，如大本钟、塔桥、白金汉宫等。

这个形象被广泛用于旅游宣传、纪念品和商品上，成为了伦敦市的代表之一。

3. 东京都IP形象设计：东京都的IP形象是一个名为“东京君”的卡通形象，它以东京市为背景，展示了东京市的现代和传统元素，如东京塔、天空树、浅草寺等。

这个形象被广泛用于旅游宣传、商品和广告上，成为了东京都的代表之一。

以上是几个国外城市IP形象设计案例的介绍，这些形象都通过卡通化的手
法将城市的特色和魅力展现出来，成为了城市的代表之一。

旅游主题形象塑造方案介绍本文档旨在为旅游主题形象塑造方案提供指导和建议。

旅游主题形象塑造是指通过营销和设计手段打造出与目标群体喜好和期望相契合的旅游品牌形象，从而吸引更多的潜在游客。

下面将通过以下几个方面进行探讨：1.目标群体分析2.形象塑造实施步骤3.品牌传播渠道选择4.形象塑造效果评估目标群体分析在进行旅游主题形象塑造之前，我们需要明确目标群体的特征和需求，以确保我们的塑造方案能够与其相匹配。

下面是一些常见的目标群体分析维度：1.年龄：不同年龄段的人对旅游的需求和兴趣有所不同，因此需要根据目标群体的年龄特点来确定形象塑造的方向和元素。

2.性别：男性和女性在旅游偏好上可能存在差异，因此在塑造形象时需要考虑到性别因素。

3.兴趣爱好：了解目标群体的兴趣爱好可以帮助我们确定合适的主题和内容，从而引起他们的关注和兴趣。

4.收入和经济状况：人们的经济状况也会影响其旅游偏好，请确保形象塑造方案与目标群体的经济实力相匹配。

形象塑造实施步骤一旦对目标群体有了清晰的了解，我们可以开始制定形象塑造的实施步骤。

以下是常见的步骤：第一步：定义核心价值和品牌定位在形象塑造过程中，核心价值和品牌定位是非常重要的。

它们将成为塑造形象的基础和方向。

请确保核心价值和品牌定位能够与目标群体的需求相契合，并能在市场中具有差异化竞争优势。

第二步：创造独特的品牌形象有了核心价值和品牌定位后，我们可以开始考虑如何创造独特的品牌形象。

以下是一些创造独特品牌形象的要点：•视觉设计：选择合适的配色方案和字体，设计标志性的图形和标识，以及与目标群体相匹配的视觉元素。

•声音和声音形象：选择和设计独特的音乐和声音效果，以营造特定的情感和氛围。

•内容创作：通过创作富有创意和独特的内容来吸引潜在游客的关注。

•员工形象：培养专业、友好和热情的员工形象，使潜在游客感受到良好的服务体验。

第三步：建立品牌故事和价值观品牌故事和价值观可以帮助形象塑造更生动和有吸引力。

城市旅游品牌视觉形象研究的开题报告题目：城市旅游品牌视觉形象研究一、研究背景随着城市旅游事业的蓬勃发展，越来越多的城市开始注重旅游品牌的建设与推广。

在旅游品牌的建设中，品牌视觉形象作为品牌定位和传播的重要环节之一，对品牌的形象和认知度有着至关重要的作用。

因此，对城市旅游品牌的视觉形象进行深入研究，对于城市旅游品牌的建设与推广有着重要的意义。

二、研究内容本研究旨在通过对城市旅游品牌的视觉形象进行研究，探究其对品牌认知度和形象建设的影响，并探讨有效的品牌视觉形象设计与传播策略。

具体研究内容包括以下几个方面：1. 品牌视觉元素分析：通过对城市旅游品牌视觉元素的分析，探讨品牌视觉元素对于品牌形象和认知度的影响。

其中，包括品牌标志、色彩、字体等元素的分析和归纳。

2. 品牌视觉吸引力评估：通过对不同城市旅游品牌视觉形象的评估分析，探究品牌视觉形象在不同文化背景下的吸引力差异，探讨有效的品牌视觉吸引力评估方法。

3. 品牌视觉传播策略：通过对城市旅游品牌视觉传播策略的研究，探讨如何根据具体的品牌特征和目标市场的需求，来制定有效的品牌视觉传播策略。

三、研究方法1. 文献调研法：通过对相关文献、报告以及专业杂志进行调研，了解相关研究成果和市场发展趋势，为研究提供理论和实践参考依据。

2. 实地调查法：通过对不同城市旅游品牌视觉形象的实地调查，了解不同城市旅游品牌在视觉形象设计上的差异、优劣和市场表现。

3. 数据统计法：通过对数据的统计与分析，对城市旅游品牌视觉形象的不同元素和策略进行量化分析，深入探究其对品牌认知度和形象建设的影响。

四、预期研究成果1. 对城市旅游品牌视觉形象的现状和发展趋势进行深入的分析和评估，并寻求适合不同城市旅游品牌的视觉形象设计和传播策略。

2. 建立针对城市旅游品牌视觉吸引力评估的方法和工具，为设计师和市场人员提供决策参考。

3. 提出有效的城市旅游品牌视觉形象传播策略，提高品牌宣传效果和市场竞争力。