城市旅游视觉形象设计

旅游形象策划2016.4

随着人们生活和文化水平的不断提高和改善，旅游已经逐渐发展成为当下较为潮流的事儿了。在国家政策的大力扶持下，我国旅游业正在飞速发展，旅游市场也逐渐完善，但是旅游型城市间的竞争却变得愈演愈烈。面对如此严峻的考验，对于旅游型城市来而言，加强自身旅游形象的建设与塑造变得越来越重要，因为只有不断强化城市自身的旅游形象才能拥有足够多的消费者，形成庞大的消费群，最终促进旅游事业的发展。总之，旅游型城市需要不断完善旅游形象的设计与推广工作，才能保证旅游业的有序发展。

本文尝试结合旅游学、广告学、艺术设计、市场营销学等学科的相关理论，通过对南京特色的地域文化进行分析与研究，导入CIS理论体系，构思设计出了一整套视觉形象识别系统，以此来达到宣传南京城市旅游文化和塑造形象的目的。

关键词：南京；城市文化；旅游形象设计；