新书介绍：《数字化广告摄影教程》

电影行业数字化拍摄与制作方案第一章数字化拍摄概述 (3)1.1 数字化拍摄的定义 (3)1.2 数字化拍摄的优势 (3)1.3 数字化拍摄的发展历程 (3)第二章数字化拍摄设备 (4)2.1 数字化摄影机 (4)2.1.1 摄影机类型 (4)2.1.2 摄影机功能 (4)2.2 数字化镜头 (4)2.2.1 焦距 (4)2.2.2 光圈 (4)2.2.3 最大光圈 (4)2.2.4 解像力 (5)2.3 辅助设备 (5)2.3.1 稳定器 (5)2.3.2 轨道 (5)2.3.3 滤镜 (5)2.3.4 灯光设备 (5)第三章数字化拍摄技术 (5)3.1 摄影技术 (5)3.1.1 数字摄影机 (5)3.1.2 摄影参数设置 (5)3.1.3 摄影构图 (6)3.2 录音技术 (6)3.2.1 数字录音设备 (6)3.2.2 声音处理 (6)3.2.3 声音设计 (6)3.3 影像稳定技术 (6)3.3.1 防抖技术 (6)3.3.2 摄影器材稳定器 (6)3.3.3 后期调色与修复 (7)第四章数字化制作概述 (7)4.1 数字化制作的概念 (7)4.2 数字化制作的优势 (7)4.2.1 提高制作效率 (7)4.2.2 降低制作成本 (7)4.2.3 提高画面质量 (7)4.2.4 丰富表现手段 (7)4.2.5 促进产业升级 (7)4.3 数字化制作的发展趋势 (7)4.3.1 技术创新 (8)4.3.2 产业链整合 (8)4.3.3 跨界融合 (8)4.3.4 网络化发展 (8)4.3.5 绿色环保 (8)第五章数字化剪辑 (8)5.1 剪辑软件 (8)5.2 剪辑技巧 (8)5.3 剪辑流程 (9)第六章数字化特效制作 (9)6.1 视觉特效 (9)6.1.1 特效软件 (9)6.1.2 特效制作流程 (9)6.2 动画制作 (10)6.2.1 动画软件 (10)6.2.2 动画制作流程 (10)6.3 特效合成 (10)6.3.1 合成软件 (10)6.3.2 特效合成流程 (10)第七章数字化音频制作 (11)7.1 音频编辑 (11)7.1.1 声音素材整理 (11)7.1.2 声音剪辑 (11)7.1.3 声音修复与处理 (11)7.2 音效制作 (11)7.2.1 音效素材搜集 (11)7.2.2 音效设计 (11)7.2.3 音效合成与混音 (11)7.3 音乐制作 (12)7.3.1 音乐创作 (12)7.3.2 音乐制作与编曲 (12)7.3.3 音乐混音与母带处理 (12)第八章数字化色彩调整 (12)8.1 色彩校正 (12)8.2 色彩分级 (12)8.3 色彩调整技巧 (13)第九章数字化后期制作 (13)9.1 后期制作流程 (13)9.2 后期制作技巧 (14)9.3 后期制作管理 (14)第十章数字化拍摄与制作的应用 (14)10.1 电影制作 (15)10.2 广告制作 (15)10.3 网络影视制作 (15)第一章数字化拍摄概述1.1 数字化拍摄的定义数字化拍摄，指的是利用数字技术进行的电影拍摄过程。

课程名称：数字摄影技术课程代码：07219第一部分课程性质与目标一、课程性质与特点：本课程是高等教育自学考试数字媒体艺术专业所开设的专业课之一，它是一门科技与艺术紧密结合的学科。

本课程是由数字摄影的基础知识、数字图像处理系统的基本硬件构成、数字摄影的输入设备、数字摄影的输出设备、图像处理软件简介、数字暗房的基本技术与技巧、数字暗房特技效果处理方法、数字照片的输出等八大部分组成。

从数码摄影的拍摄与制作的艺术需求上，将数字科技操作融于艺术创作之中,探索数字摄影技术的奥秘。

二、课程目标与基本要求：本课程教学目标是为了使学生初步了解并增强对数码摄影艺术、数码摄影美学的认识；学习并掌握数码摄影技术知识，提高数码摄影制作和数码摄影操作的综合实践能力。

通过本课程的学习，要求学生提高艺术审美水准和艺术化的数字摄影操作技能，基本要求如下：1）了解数字成像原理。

2）正确使用数字照相机和扫描仪采集数字图像。

3）了解PHOTOSHOP图像处理软件的基本功能，初步掌握使用PHOTOSHOP编辑、调整和合成数字摄影图像的技能。

4）初步掌握使用输出设备输出数字图像及使用互联网远距离传送数字照片。

三、与本专业其他课程的关系：《数码摄影技术》是数字媒体艺术专业的必修课程，它与该专业其他课程有非常紧密的关系，并相互衔接。

特别是为《美术设计与创意》课程的视觉表现与数字设计创作提供数字图像视觉语言表达的基础。

第二部分考核内容与考核目标第一章数字摄影基础知识一、学习目的与要求：通过对数字摄影的基本概念和发展历史的了解，重点掌握数字摄影的硬件系统构成和数字图像的基本概念。

（一）数字图像的基本概念（重点）识记：像素、分辨率和图像文件；图像类型；图像的色彩模式；图像存储格式理解：图像类型、图像的色彩模式和图像存储格式基本概念应用：如何开启和储存数字图像文件（二）什么是数字摄影（次重点）识记：数字摄影的定义理解：数字摄影的六大特点（三）数字摄影的硬件系统构成（一般）识记：数字摄影的硬件系统构成理解：数字摄影输入、处理、输出的过程二、考核知识点与考核目标：助学学时：本课程共2学分，总课时36学时。

《数码照片艺术处理（项目式全彩微课版）》教学大纲课程介绍：本书全面、系统地介绍数码照片处理的相关知识点和基本操作技巧，内容包括认识数码照片、Photoshop的基础操作、数码照片的抠图方法、数码照片的修图方法、数码照片的调色方法、合成数码照片的方法、数码照片特效的制作方法和商业案例设计实训等。

本书采用“项目一任务”式结构，突出实用性。

其中，任务引入部分给出具体的学习要求;任务知识部分帮助学生学习软件功能;任务实施部分帮助学生掌握数码照片的处理技巧;扩展实践和项目演练部分帮助学生拓展设计思路，顺利达到实战水平0本书可作为中等职业院校数字媒体类专业数码照片处理课程的教材，也可作为对数码照片处理感兴趣的读者的参考书。

培训目标：>认识数码照片>熟悉Photoshop的基础操作>掌握数码照片的抠图方法>掌握数码照片的修图方法>掌握数码照片的调色方法>掌握合成数码照片的方法>掌握数码照片特效的制作方法>商业案例设计实训学习时间：64学时培训内容：项目1、认识数码照片1、了解数码照片的基础知识。

2、了解数码照片的应用领域。

3、熟悉数码照片处理的工作流程。

4、能够独立收集数码照片素材。

5、掌握查找数码照片相关资料的方法。

6、提高素材获取能力。

7、培养对数码照片处理的兴趣。

项目2、熟悉Photoshop的基础操作1、了解图形图像的基础知识。

2、了解常用的图像设计工具。

3、熟练掌握PhotOShOP的界面操作和文件设置。

4、掌握图像的基本操作方法。

5、提高计算机操作水平。

项目3、掌握数码照片的抠图方法1、熟悉抠图的相关概念。

2、认识抠图的常用工具。

3、熟练掌握根据图像特征抠取图像的方法和技巧。

4、培养严谨、细致的工作作风。

5、加深对中华传统文化的热爱。

项目4、掌握数码照片的修图方法1、认识常用的修图工具。

2、了解常见的修图要求。

3、能够熟练掌握修图工具的使用方法和应用技巧。

广告摄影教案（十四））[共5篇]第一篇：广告摄影教案(十四))第六章：商品摄影画面分析（重点）本章将从“摄影构图形式分析”、“主体形态的掌握”、“衬景的搭配”、“色彩的表现”、“完美的商品摄影条件”等五个角度，探讨商品摄影的奥秘。

第一节：摄影构图形式分析商品摄影的构图形式包括：线条方向、色彩搭配、明暗处理、质感表现、摄角选择、直幅或横幅、美的形式、完形心理学、主题明确等。

其中“明暗处理”与“质感表现”已在前面之章节中论述。

本章将就其余“线条方向”、“色彩搭配”、“摄角选择”、及“主题明确”等部分详加说明。

一．画面中的线条画面中线条的作用可分为两方面来讨论：“分割画面”与“线条的个性”。

（一）分割画面拍摄时，常常会遇到如地平线、辽阔水面等水平线，或柱子、树干等较高的垂直线，如此，会有画面分割的现象。

不管水平或垂直线，切记不要将线条摆在正中间，以免将画面呆板地分成两半，而不知重心在左边或右边、上面或下面。

1．垂直分割容易形成垂直分割的高瓶子，可将它放在画面的一侧，形成侧三角形的构图，使画面不至于太过呆板，并可增加画面的疑聚力。

2．水平分割画面中常会出现阶梯、地平线、水面等，如果这种分割画面的水平线无法避免时，也千万不要将它摆在正中央。

我们应依据何者是画面中表现的重点，来决定水平线在画面中位置，让表现的重点占有较大的空间。

例如重点是云彩时，则让天空较大；重点若是海面时，就让海的面积大过天空。

（二）线条方向线条可分为直线、横线、斜线与曲线，不同的线条具有不同的个性，会让画面产生不同的效果。

手表、领带、笔等长条状的商品，皆可自由的在画面上摆置，而构成各种方向的线条。

了解线条个性并善加利用，即能赐予被摄物各种不同的性格。

1．垂直线垂直线具有雄伟、明确、强固的性格，令人联想到高楼或大柱子。

拍摄男士领带或手表，采用垂直线最为合适，可凸显男士坚毅的特质。

女士的化妆保养品，瓶瓶罐罐大都需垂直摆置（否则内容物会流出来）也会产生许多垂直线条，我们可利用旁边的曲线衬景，减弱垂直线条的刚强性格。

XXXXXX学院教案201X〜201X学年第X学期院（系）艺术设计学院 _____________________ 教研室（研究所）广告设计 _________________________ 课程名称数字广告设计 _____________________ 授课专业班级___________________________________________ 主讲教师_______________________________________________ 职称职务_______________________________________________ 使用教材数字广告_______________________________________二O XX年月第1次课的教学整体安排教学目的、要求（分掌握、理解、了解三个层次）:目标：课程的初期目标是使学生通过对本课程的学习，第一，通过对数字整合营销系统的理论、大数据特点和互联网创意思维进行讲解，结合当下数字营销案例的指导，完成数字广告创意、设计表现和互动技术，最终通过数字媒体进行传播和体验。

第二，结合创新创业课题进行数字互动广告专业实践，同时深入了解数字互动广告公司创意流程和人员架构。

整个创作表现过程包括互联网广告思维、大数据分析、数字品牌策略分析、用户网络行为洞察、创意概念提取、创意互动技术、设计表现、广告推送等环节。

课程总的目标是要求学生能综合运用这些手段，独立完成数字互动广告设计与制作，作品必须适应当下互联网+的概念，具有互联网思维的考虑、符合互联网产品营销策略、创意独特点的提取、创意互动性强和市场真实需求等实际要求，同时创新创业，培养适合企业需要的数字广告人才。

教学内容（包括基本内容、重点、难点）：第1章数字媒体与数字广告1.1数字媒体概述1.1.1数字媒体的定义和类型1.1.2数字媒体的传播特征1.1.3数字媒体的发展趋势1.2数字广告的定义及发展1.2.1数字广告的定义1.2.2数字广告的发展1.3数字广告相对传统广告的优势1.3.1内容丰富1.3.2传播媒体多元1.3.3创意类型多样1.3.4注重用户体验和互动性1.4数字广告的媒体选择1.4.1数字广告媒体选择1.4.2社交媒体1.4.3（短）视频媒体第2章数字广告媒体创意技术类型和应用2.1非编程常用创意技术类型和应用2.1.1二维码技术2.1.2HTML5 技术2.1.3动态社交平面2.1.4动态化表情包2.1.5故事性微电影2.1.6短视频技术2.2编程式创意技术类型和应用2.2.1互动装置2.2.2图像识别与虚拟现实2.2.3LBS 定位2.2.4温度感应2.2.5重力感应2.2.6视频编程技术2.2.7触屏感应技术2.2.8小程序游戏互动第3章数字广告创意策划3.1数字广告思维3.1.1互联网+下的广告思维3.1.2大数据思维3.1.3用户思维3.1.4产品思维3.1.5口碑即营销3.2数字广告策划的基本思路和流程3.3了解品牌策略和产品定位3.3.1品牌解读3.3.2产品分析3.3.3消费者/用户分析（WHO ）3.3.4互联网用户的洞察第4章数字广告创意执行4.1创意概念提炼4.1.1创意概念的定义与思维4.1.2从洞察中提炼创意概念延伸阅读：创意概念和品牌性格4.2创意内容扩展与架构策划4.3制订媒体传播计划4.3.1品牌解读与创意概念发想4.3.2创意预热延伸阅读：创意文案思维4.3.3创意引爆4.3.4线下造势4.3.5用户共创4.3.6产品热销4.4数字创意整合营销的几种方式4.4.1数字媒体+创意技术大整合4.4.2内容生产+线上线下媒体整合4.4.3制造话题+引爆事件整合营销4.4.4跨界整合营销4.4.5传统媒体+创意技术第5章数字广告整合营销5.1数字广告之微信H5营销#用艺术点亮生命#腾讯公益的“小朋友”画廊5.2数字广告之数字品牌营销#有个啊妹想和你聊一聊#广西桔啊妹金桔5.3数字广告之数字品牌营销#好靓仔好靓女月饼#陶陶居跨界月饼5.4数字广告之系列微电影营销#爱不停炖#小熊电器数字营销5.5数字广告之数字整合营销5.6鸭脖想跟你聊聊人生#鸭鸭惊酱鸭脖通过本课程的学习，重点要求学生了解广告设计的概念和发展趋向，掌握广告设计创意的程序和方法，难点是掌握广告设计创意形成和视觉表现。

摄影书籍市场发展现状摄影书籍市场是随着摄影技术的不断进步和人们对摄影艺术的日益关注而逐渐崛起的。

随着数码相机和手机摄影的普及，越来越多的人对摄影产生了兴趣，从而推动了摄影书籍市场的发展。

一、市场规模随着摄影爱好者的不断增加，摄影书籍市场规模逐年扩大。

据统计，近年来，全球摄影书籍市场年复合增长率保持在10%以上。

摄影书籍不仅包括摄影技术方面的教程和指南，还包括艺术摄影作品集和摄影理论研究书籍等。

这些书籍满足了不同层次和需求的摄影爱好者的学习和欣赏需求。

二、市场特点1.多样化的内容摄影书籍市场内容丰富多样，包括摄影技术入门、进阶教程、后期处理技巧、摄影理论研究、摄影史等等。

这些书籍覆盖了从入门到专业的各个级别和领域，满足了不同群体的需求。

2.新兴摄影类型的兴起随着摄影技术的发展，一些新兴的摄影类型也得到了越来越多的关注。

例如，无人机摄影、微距摄影、夜景摄影等等，这些类型的摄影书籍在市场上也有较高的需求，并且往往有一些特定的技术要求，需要专门的指导和教学。

三、市场竞争摄影书籍市场竞争激烈。

随着市场规模的扩大，越来越多的出版商和作者进入了这个市场。

优质的内容和独特的创意成为摄影书籍市场的核心竞争力。

同时，一些平台也提供电子书籍或在线课程，给摄影爱好者提供了更便捷和实惠的学习方式。

四、市场趋势1.数字化趋势随着移动互联网的普及，数字化阅读和学习越来越受到摄影爱好者的青睐。

电子书籍和在线课程的出现，使得摄影爱好者可以随时随地获取所需的资源，增加了市场竞争的激烈程度。

2.讲故事的趋势在摄影艺术领域，越来越多的摄影师开始倾向于讲述一个故事，通过影像来传达情感和思想。

这种趋势也在影响着摄影书籍市场，一些关于视觉叙事和影像表达的书籍逐渐受到关注。

3.区块链技术的应用随着区块链技术的发展，一种全新的数字版权保护方式逐渐形成，这对于摄影作品的版权和知识产权保护具有重要意义。

一些摄影书籍在线销售平台也开始尝试将区块链技术应用于版权保护和交易过程，以增加购买者对作品的信任和保障。