确定广告媒介

广告投放与媒介选择目标有了，概念有了，创意也就生成了，接下来的工作就是把广告投放出去，这时选择载体是很关键的一步。

广告效果的影响因素主要有两个方面：第一，创意，也就是广告片的表现；第二,媒体。

媒体是特别复杂的，所以必须对其有充分计划，包括确定目标、根据目标做一个完整的媒体计划、分析媒体的特点、对媒体的投放过程进行实时的监测、考虑到中间可能进行的调整。

一、媒介目标的制定广告的目标是改变消费者的态度，媒介是为这个目标服务的。

国际上有三种通用的评价媒介目标的方法：1.GRPGRP，称为收视点或者收视率，就是在特定时间内接触到或者看到产品的人在所有目标客户中所占的比例。

GRP经常用来评价一个媒介做得优劣的点，GRP等于到达率，其计算公式为：到达率×频次=暴露频次一个成熟的品牌每一年中GRP不能低于2000个，如果一年中的GRP积累少于600个，说明收视率太低。

对于频次，通常的理论是，如果一个广告在一个特定时间内，每个消费者看到的次数大于8次，就有点偏高；如果只能看到2次左右，就有点偏低；一般情况下，3～5次比较好。

OAT的测试可以准确计算出暴露频次。

【案例】广告片的OAT测试某企业做完水的广告后，进行广告片的OAT测试。

主持人第一次让目标客户看广告片的前三集，两天后再让他们看四～六集，一星期后再让他们看七～九集……依次下去，直到某一次这些人对产品的选择与之后的选择，没有太大的变化为止。

通过几次OAT测试后，企业就能准确地知道广告大概要暴露的次数，也就是一年大概要做GRP的次数。

然后确定哪些媒体GRP合起来的到达率，能够达到这个要求，就是恰当的媒介选择。

2.CPMCPM即收视点成本，也是测量一个媒介计划的标准之一。

例如，如果今年得了2000个GRP，一共花了100万，那么一个收视点花了多少钱呢？100万除以2000个GRP，就可以算出每一个点花多少钱才值得，花的钱数即拿到的GRP。

3.CPRP为了便于计算，通常CPM乘以1000，称为“千人成本”，即CPRP。

广告媒介策略方案在当今竞争激烈的市场环境中，广告媒介策略的重要性不言而喻。

合理有效地选择并利用广告媒介，能够帮助企业提高品牌曝光度、扩大市场份额，从而实现商业目标。

本文将分析不同广告媒介的特点，并提出一个广告媒介策略方案，旨在帮助企业优化营销效果。

一、广告媒介分析在制定广告媒介策略之前，我们首先需要了解各种广告媒介的特点。

下面将对几种常见的广告媒介进行概述：1. 电视广告电视广告是一种主流的广告媒介，具有广范围、高覆盖率的特点。

通过占据大量的视听资源，电视广告能够实现品牌形象的快速传播。

然而，电视广告的成本较高，且受到观众注意力稀缺的竞争，尤其是在数字化时代，观众转移注意力的速度更快。

因此，在选择电视广告时，要根据目标市场的特点以及品牌定位来评估是否适合。

2. 广播广告广播广告是一种直接面对听众的广告媒介，特点是覆盖范围广，且成本相对较低。

通过广播电台与听众建立紧密的联系，广播广告能够精准传递信息，并在听众中形成口碑效应。

然而，由于广播广告无法展示图像，只依靠声音和语言传递信息，因此在视觉感受和感知效果方面相对劣势。

3. 印刷广告印刷广告包括报纸广告、杂志广告、宣传册等形式，具有持久性和可信度高的特点。

印刷广告在传递信息时，受到空间限制，因此需要用文字和图片精准表达。

此外，通过选择特定的媒体和版面，可以精准地接触到目标受众。

但是，在数字化时代，传统印刷媒体的影响力有所下降，尤其是年轻一代受众。

4. 网络广告网络广告是随着互联网的发展而兴起的一种广告形式。

它以互动性、个性化和精准定位为特点，能够更好地满足消费者需求。

通过搜索引擎、社交媒体、电子邮件等渠道，网络广告能够广泛接触到目标受众，并实现精准投放。

然而，随着网络广告的普及，用户对广告的接受程度下降，广告拦截软件的出现也给网络广告带来了一定的挑战。

二、广告媒介策略方案综合考虑以上广告媒介的特点，我们可以制定一个综合性的广告媒介策略方案，具体内容如下：1. 品牌形象提升阶段在品牌形象提升阶段，我们建议优先选择电视广告和网络广告，以实现广泛的品牌曝光。

在当今数字化时代，广告媒介和品牌媒介已经成为了企业推广和营销的重要手段。

对于许多小型企业和个人创业者来说，如何找到适合自己的广告媒介或品牌媒介，却是一个相当棘手的问题。

本文将从以下几个方面详细阐述到底要怎么找广告媒介或者品牌媒介呢？一、明确自身需求和目标在寻找广告媒介或品牌媒介之前，企业或创业者需要首先明确自身的需求和目标。

例如，企业是否需要提高品牌知名度，还是需要增加销售额？是否需要针对特定人群进行定向广告投放？还是需要通过社交媒体平台进行品牌推广和营销？只有明确了自身的需求和目标，才能有针对性地寻找适合自己的广告媒介或品牌媒介。

二、寻找专业的广告媒介公司和品牌媒介机构如果企业或创业者没有足够的资源和经验来自行进行广告投放和品牌推广，那么可以考虑寻找专业的广告媒介公司和品牌媒介机构来协助。

这些公司和机构通常拥有更加专业的团队和资源，能够为企业提供全方位的广告投放和品牌推广服务。

在选择广告媒介公司和品牌媒介机构时，需要注意其专业性、经验和口碑等方面，以确保选择到合适的合作伙伴。

三、利用搜索引擎和社交媒体平台寻找合适的广告媒介和品牌媒介在当今数字化时代，搜索引擎和社交媒体平台已经成为了人们获取信息和交流的主要渠道。

企业或创业者可以通过搜索引擎和社交媒体平台寻找合适的广告媒介和品牌媒介。

例如，在搜索引擎中输入相关的关键词，可以找到相关的广告媒介和品牌媒介公司或机构；在社交媒体平台上关注相关的行业大咖和意见领袖，可以获取到行业内最新的广告和品牌推广趋势。

四、参与行业展会和活动参与行业展会和活动是企业或创业者寻找合适的广告媒介和品牌媒介的重要途径。

在行业展会和活动中，企业或创业者可以与各个广告媒介和品牌媒介公司或机构进行面对面的交流和沟通，了解其服务和优势，从而选择最适合自己的合作伙伴。

参与行业展会和活动还可以拓展企业或个人的人脉和资源，为企业或个人的发展提供更多的机会和可能性。

寻找合适的广告媒介和品牌媒介是企业和个人创业者推广和营销的关键。

广告媒介策略方案随着社会发展和市场竞争的加剧，广告媒介策略在企业的品牌推广和市场营销中扮演着重要角色。

在今天的信息爆炸时代，如何选择合适的广告媒介，以达到最佳的宣传效果，成为了企业争夺市场份额的关键。

本文将从广告媒介的选择、定位与定价、传播效果评估等方面，综合分析并提出一套综合性的广告媒介策略方案。

一、广告媒介的选择广告媒介的选择是广告媒体策略的核心。

根据产品的特性和目标受众的特点，我们可以选择多种广告媒介进行宣传。

具体来说，以下是几种常用广告媒介及其特点：1. 电视广告：电视广告具有声音和图像的双重优势，能够生动形象地展示产品。

它的广告宣传效果通常较好，但价格相对较高。

2. 杂志广告：杂志广告可以选择根据读者群体特征的不同杂志进行投放，针对性强。

此外，杂志广告还能提供更多的创意空间，以吸引消费者的注意。

3. 廣播廣告：廣播廣告可以通过声音的方式深入消费者内心，同时，广播的市场覆盖率也相对广泛，具备较大的传播力。

4. 网络广告：网络广告具有投放精准、互动性强等特点，适合于针对特定受众进行品牌推广。

此外，通过搜索引擎优化（SEO）等技术手段，可以使广告在网络上曝光更广。

二、广告媒介的定位与定价在选择了合适的广告媒介之后，企业需要对广告媒介进行定位与定价。

定位是指根据媒介受众的特点和产品的定位，确定广告在媒介中的位置和形式。

而定价则是根据广告媒介的受众规模、市场竞争程度、推广效果等因素进行合理定价。

1. 定位：定位应根据产品的特点和目标受众的需求来确定广告在媒介中的形式。

例如，对于年轻群体，可以选择在社交媒体平台上进行宣传；对于商务人士，可以选择在商业杂志或电视财经节目中进行投放。

2. 定价：在确定广告媒介定位之后，需要根据市场竞争程度、受众规模等因素来决定合理定价。

通常来说，广告媒介的受众越广、竞争程度越高，价格也就相对较高。

三、传播效果评估广告媒介的传播效果评估是营销策略的重要环节。

通过对广告传播效果的评估，企业可以了解广告媒介的宣传效果，并根据评估结果进行优化调整。

广告媒介策略方案广告媒介策略，即企业在宣传和推广产品或品牌时所采取的媒介选择和组合方式。

在当今信息泛滥的时代，如何有效地吸引目标消费者的注意力，成为企业提升品牌知名度和销售业绩的关键。

本文将探讨几种有效的广告媒介策略方案。

一、电视广告电视广告是一种传统但仍然十分有效的广告媒介选择。

通过电视广告，企业可以将产品或品牌直接展示给潜在消费者，形象生动地传达产品的特点和优势。

在选择电视广告时，企业应根据产品特点和目标受众的喜好，选择合适的电视节目和时间段。

比如，如果企业的目标消费群体主要是家庭主妇，那么在黄金时段选择播放家庭生活类节目将更为明智。

二、社交媒体广告随着移动互联网的快速发展，社交媒体成为了人们获取信息和交流的重要渠道，也成为了企业进行品牌宣传的热门媒介之一。

通过在社交媒体平台上投放广告，企业可以精准地定位目标受众，根据用户的兴趣和行为进行精准推送。

此外，社交媒体平台还提供了多种形式的广告投放方式，如视频广告、弹出式广告等，可以根据企业需求和预算选择合适的形式、位置和时长。

三、户外广告户外广告是一种较为传统但仍然广泛使用的广告形式。

通过在公共场所或交通工具上投放广告，企业可以覆盖大范围的目标消费群体。

在选择户外广告时，企业可以根据产品特点和目标群体的行为习惯选择合适的广告位置。

比如，如果企业的产品面向年轻人群体，那么可以选择在购物中心或年轻人聚集的公园进行广告投放。

四、内容营销内容营销是一种通过制作有价值的内容来吸引消费者注意力的策略。

通过在企业网站、博客或社交媒体上分享有用的、有趣的或具有情感共鸣的内容，企业可以吸引潜在消费者的关注，建立起品牌与消费者的连接。

在执行内容营销策略时，企业应注重内容的质量和多样性。

比如，可以通过制作视频、推送新闻、发布用户故事等方式，将产品或品牌与消费者的需求和情感联系起来。

五、移动应用广告随着智能手机的普及和人们对移动应用的依赖度不断增加，移动应用广告成为了一种重要的广告形式。

如何进行广告投放广告投放是一项非常重要的市场营销策略，其中涉及到许多方面的知识和技能。

本文将会介绍一些关于广告投放的基本概念、策略和技巧，帮助读者更好地掌握广告投放的方法。

一、广告投放的基本概念广告投放是指企业根据自身品牌定位和市场需求，选择合适的广告媒介和投放时机，将广告信息展现给目标用户的过程。

其中，广告媒介包括电视、互联网、电台、报刊、户外媒体等。

而投放时机通常包括品牌推广季节和市场需求高峰时间段。

当然，广告投放的目的是为了提高品牌知名度、吸引潜在客户以及增加销售量。

在进行广告投放之前，企业需要制定具体的广告预算和投放计划，并根据投放效果对投放策略进行优化和调整。

二、广告投放的策略1. 确定目标客户群体在广告投放之前，企业需要首先确定目标客户群体。

这有助于企业针对性地进行广告投放，提高广告投放的有效性和效果。

例如，如果企业是一家年轻时尚的连锁餐饮品牌，那么针对18-35岁的青年人群进行投放会更加有效。

2. 选择合适的广告媒介在确定目标客户群体之后，企业需要选择合适的广告媒介进行投放。

广告媒介的选择要根据企业自身品牌定位、产品特点和目标客户群体的使用习惯来决定。

例如，如果企业的产品定位为高端豪华，那么在电视、报刊等传统媒介进行广告投放可能更加有效。

3. 拟定广告投放时间和方法广告投放的时间和方法很重要，也会影响广告投放的效果和用户反应。

需要在针对性的基础上，评估不同类型广告投放的效果并综合考虑，细心拟定广告投放内容、时间和方法，以便投放效果最大化。

三、广告投放的技巧1. 突出产品特点在进行广告投放时，需要突出产品的特点和优势。

例如，如果企业推出一款特别的新品，那么在广告中突出介绍它的特点、使用方法、特殊优势，吸引用户并激发购买欲望。

2. 合理运用情感因素情感因素是影响用户购买行为的重要因素之一。

在进行广告投放时，需要合理运用情感因素，通过与受众共鸣来吸引他们的注意力。

例如，通过生动的广告语和形象塑造等方式，让用户感受到品牌温暖、亲切、贴心的形象，从而产生购买欲望。

广告媒介策略基本内容
广告媒介策略是广告策略的重要组成部分，它涉及到媒介的选择、组合、投放和评估等方面。

广告媒介策略的基本内容包括以下几个方面：
1. 媒介选择策略：根据广告目标、受众特点和预算等因素，选择合适的媒介进行广告投放。

不同的媒介具有不同的覆盖范围、受众群体和传播效果，因此需要根据实际情况进行选择。

2. 媒介组合策略：将多种媒介进行组合，以实现最佳的广告效果。

媒介组合需要考虑媒介之间的互补性和协同作用，以及受众在不同媒介上的接触习惯和行为特点。

3. 媒介投放策略：确定广告在媒介上的投放时间、频次和版位等。

投放策略需要根据受众的媒体接触习惯、广告效果监测和预算等因素进行调整和优化。

4. 媒介评估策略：对广告投放效果进行评估和反馈，以便及时调整媒介策略。

媒介评估可以通过监测广告曝光量、点击率、转化率等指标来进行，同时也需要考虑受众对于广告的反馈和态度。

总之，广告媒介策略需要综合考虑多种因素，包括媒介特点、受众需求、广告目标和预算等，以实现最佳的广告效果。

同时，随着媒介环境和受众行为的变化，媒介策略也需要不断调整和优化。

广告公司各部门职责广告公司是一种专门从事广告策划、设计、制作和发布等多项服务的公司。

它们负责为客户提供有效的营销和推广服务，帮助他们达到商业目标。

广告公司通常分为不同的部门，每个部门都有各自的职责。

本文就广告公司各部门的职责进行详细介绍。

一、市场部市场部是广告公司的核心部门，负责市场研究、竞争分析和品牌策略等工作。

它们的职责包括：1. 定位和分析目标市场，并了解客户的需求和喜好。

2. 分析市场竞争，搜索竞争对手的策略和优势，以及各种市场动态。

3. 制定品牌策略，在广告、宣传和推广方面为客户提供方向和建议。

4. 集中注意力于消费者行为，包括购买习惯、消费心理和满意度等方面的研究。

二、创意部创意部门是广告公司的创新中心，它们的职责是为客户创造吸引人的视觉效果和营销带动力。

创意部门的职责包括：1. 集中注意客户的品牌形象和产品特点等，从而创建有吸引力的广告创意。

2. 设计各种广告创意，包括平面广告、电视广告、宣传册、海报、网页设计等。

3. 确保创意和客户的需求相符合，提供技术和专业知识，以及对设计工作的趋势和发展进行监督和更新。

三、执行部执行部门是广告公司的执行单位，协调不同部门的工作，确保项目按预算和时间计划执行。

执行部门的职责包括：1. 确定广告项目的实际执行方案，包括广告创意、预算、制作时间、媒介选择等。

2. 与其他部门工作对齐，协调和管理执行过程。

3. 联络媒体，协调运作和检验预算的计划与执行状态。

4. 管理制作和投放预算，确保高效率、低成本、高品质的广告制作和发布过程。

四、媒体部媒体部是负责广告投放的部门，它们的职责是选择媒体渠道，为客户选择最佳的广告投放渠道，让广告最大化地曝光。

媒体部门的职责包括：1. 确定合适的广告媒介，包括电视广告、广播、报刊、户外广告、互联网广告等。

2. 谈判媒介价格，并确保广告佳效，拓展媒介资源，以满足客户的需求。

3. 确保广告投放采用最优方案，审核广告内容和预算，并严格遵循媒介的执行规定。

广告媒介类型和特征
广告媒介类型及其特征如下：
1. 传统媒介：包括电视、广播、报纸、杂志等。

这类媒介具有广泛的覆盖面和较高的信任度，但受众群体对于广告的反感度也较高。

例如，报纸广告媒介具有版面大、篇幅广、新闻性强、可信度高等特点，而广播媒介则具有信息传播迅速、制作简易、收听方便、经济实惠等特征。

2. 数字媒介：指的是互联网、手机、社交媒体等数字化媒介。

这类媒介具有针对性强、交互性好等优点，但由于广告滥发的问题，受众群体对于数字媒介广告的反感度也在逐渐上升。

数字媒介如互联网的传播范围和速度要更胜一筹，可以突破时空的限制，在全球范围内进行传播。

3. 户外媒介：包括道路、广场、地铁、车站等户外空间。

这类媒介具有广告曝光度高、流量大等优点，但也存在广告信息传递不精准等问题。

此外，广告媒介还可以按接受类型分为大众化媒体和专业性媒体，按传播信息长短分为瞬时性媒体、短期性媒体和长期性媒体，以及按传播内容分为综合性媒体和单一性媒体。

总的来说，各种广告媒介都有其独特的优点和特征，广告主需要根据广告目标、受众特点和预算等因素来选择合适的媒介进行广告投放。

广告主进行广告媒介组合的5大原则传媒的丰富已经使人们获得资讯的方式越来越多，也必然会增加受众对媒体的选择，当然，也增加了广告主对媒体的选择。

在我们对一种产品进行传播和推广时，已经无法找到单一的一种媒体可以把产品信息传播给我们的受众。

因此，如何在众多的媒体中选择最符合广告的目标市场策略、产品的定位策略、诉求策略的媒介，并把这些媒介合理的配置就显得至关重要。

所谓媒介的组合就是指经过选择的广告媒介进行合理时间、版面的配置，以提高广告的传播和诉求效果。

如何衡量备选的媒介是否适合整体的促销策略并且能收到预期的效果，主要有以下几点原因：1、媒介的成本：每千人成本（见附录），理论上说，媒介的每千人成本低，企业宣传费用自然降低。

由于众多媒介的收视率或阅读率的调研方法并不健全，甚至很多媒介虚报发行量和收视率，因此，这个指标很难得到实际的数字，只能根据具体的情况打打折扣。

2、媒介受众的特征：在任何媒介上发布消息，其目的就是把广告信息传递给目标消费者，因此应该选择受众与产品的目标消费者比较吻合的媒介。

在媒体中，为满足消费人群的锁定而出现了直接邮寄媒体，因此，直复媒介的有效受众最大。

但因为发行量、覆盖面、形式等诸多限制，它仍然无法完成整体的传递任务。

这就要求我们在选择其他媒体时，细致的了解各版面甚至栏目的特征。

如：前面所述的墙面漆，许多广告选择在新闻版和第二版，目的是增加阅读率，但结果并不理想。

原因是目标消费人群大多关注装饰装潢版，而对于新闻版的广告阅读率不高。

3、媒介策略与整体营销策略的配合：产品处于不同的生命周期，会有不同的营销策略。

如：产品的上市初期，既要打动消费者，又要打动经销商，引起业界的关注，就要考虑广告传播上两者兼顾。

如果仅仅为了拉动终端销售，则采用的方法又有不同。

4、媒介的地域特征：任何一种媒介都有其针对性最强、影响力最大的地域，如每一个城市的电视台在市区范围内影响最大，而报纸的地方版则更直接针对某一地域。

广告媒介概述
广告媒介是进行广告宣传的物质手段和工具，也被称为广告媒体。

它主要包括报纸、杂志、电视、广播、霓虹灯、橱窗、路牌、日历等，这些媒介都可以帮助广告主向公众发布广告信息。

随着经济和科学技术的不断发展，广告媒介也在不断革新和更替。

例如，过去的报纸在广告媒介中占据重要地位，但后来电视工业的发展使得电视广告在各种广告媒介中逐渐占据主导地位。

广告媒介的主要功能是传递商品或劳务信息，帮助广告主与广告对象之间建立信息传播的桥梁。

在广告活动中，选择适当的广告媒介是非常重要的，因为不同类型的媒介具有不同的优点和不足，而且还需要结合商品的实际情况和目标受众的特点来选择合适的媒介。

广告媒介按照表现形式可以分为印刷媒体和电子媒体两大类。

印刷媒体主要包括报纸、杂志等，它们通过印刷文字、图片等方式来传递广告信息；而电子媒体则主要包括电视、广播、互联网等，它们通过电子信号或数字信号来传递广告信息。

总的来说，广告媒介是广告活动中不可或缺的一部分，它们通过不同的方式和形式向公众传递广告信息，帮助广告主实现广告目的。

随着科技的进步和市场的变化，广告媒介也在不断发展和创新，为广告行业带来更多的机遇和挑战。

广告点位销售方案及措施
销售方案：
1. 确定目标受众：根据广告点位的位置和特征，确定目标受众群体，例如周边居民、上班族、学生等。

2. 确定广告媒介：根据目标受众的特征和广告需求，选择合适的广告媒介，如户外广告牌、公交车身广告、网络广告等。

3. 定价策略：根据广告点位的吸引力和受众规模，制定合理的价格策略，确保广告销售的盈利能力。

4. 建立合作关系：与广告点位拥有者或运营方进行联系，商讨合作方式，确定广告投放期限和合同条款。

5. 广告内容策划：根据广告客户的需求，进行广告内容的策划和设计，确保广告信息能够吸引目标受众的注意力。

6. 销售推广：通过广告代理商、营销团队或个人销售，积极推广广告点位，与潜在客户进行洽谈和谈判，争取广告订单。

措施：
1. 建立良好的销售团队：招募具有销售经验和市场洞察力的人员，提供专业的销售培训，确保团队的销售能力和服务水平。

2. 增加曝光率：通过开展市场推广活动，提高广告点位的曝光
率，吸引更多广告客户的关注和投放。

3. 提供定制服务：根据广告客户的需求，提供定制化的服务和解决方案，满足客户的个性化需求，增加订单转化率。

4. 建立合作伙伴关系：与相关行业的企业或机构建立合作伙伴关系，共同推广广告点位，扩大销售渠道和覆盖范围。

5. 参与行业展会和交流活动：积极参与相关行业的展会和交流活动，与潜在客户进行面对面的交流和沟通，提高知名度和影响力。

6. 引入创新技术：利用最新的广告技术，如智能显示屏、互动广告等，提升广告点位的吸引力和效果，吸引更多广告客户。

通过以上销售方案和措施，可以提高广告点位的销售能力和市场竞争力，实现更好的业绩和商业价值。

试述广告策划中媒介选择的原则
广告策划中的媒介选择是一个重要的决策过程，其目标是将广告向目标受众传达，并
获得最佳的营销效果。

以下是一些在广告策划中媒介选择的原则。

1. 目标受众：媒介选择的首要原则是了解目标受众。

广告策划必须确定受众的特征、兴趣爱好、媒体使用行为和消费习惯等，以此为基础选择能够接触到这些受众的媒介。

2. 媒体覆盖率：媒介选择应考虑媒体的覆盖率，即在特定地区或特定受众中，该媒
介能够接触到多少目标受众。

广告策划需根据预算和受众数量确定选择覆盖率最高的媒
介。

3. 媒体定位：媒介选择应与广告的定位一致。

不同媒体具有不同的受众定位，电视
广告面向大众，而杂志广告更适合面向特定兴趣群体。

广告策划需根据广告的目标和定位
选择与之契合的媒介。

4. 媒体可靠性：媒介的可靠性是选择的重要因素之一。

广告策划应对媒体的声誉、
内容质量、严谨性等进行评估，确保选择的媒介能够为广告提供可靠的传播平台。

5. 媒体成本效益：广告策划还需要考虑媒介的成本效益。

不同媒介的投放成本差异
较大，广告策划需要评估每个媒介的触达效果和广告预算之间的平衡。

6. 媒介创新性：随着科技的进步，新的媒介与传播渠道不断涌现。

广告策划应关注
新媒体和创新媒介的发展趋势，积极尝试和使用新的传播方式，以增强广告的吸引力和娱
乐性。

广告策划中的媒介选择应该基于目标受众、媒体覆盖率、媒体定位、媒体可靠性、媒
体成本效益以及媒介创新性等原则，以确保广告能够对目标受众产生最大的影响力和效
果。

简述广告媒介选择的方法
------------------------------------------------------------- 广告媒介选择是指在广告策划和营销活动中，根据目标受众、预算和营销目标等因素，选择最适合的广告媒介或渠道的过程。

以下是一些常见的广告媒介选择方法：
1、受众分析：首先要了解目标受众的特征、行为和喜好。

通过市场调研、用户调查和数据分析等手段，收集和分析相关数据，以了解受众的年龄、性别、地理位置、兴趣爱好等信息。

这有助于确定哪种媒介能够更好地接触到目标受众。

2、媒介研究：进行媒介研究，了解不同广告媒介的特点、覆盖范围和效果。

考虑各个媒介的媒体触达率、受众特征、传播效果和成本等因素，以评估其适用性和可行性。

3、预算分配：根据广告预算，将资源合理分配给不同的媒介。

考虑不同媒介的成本效益和回报率，优先考虑那些能够达到最大覆盖人群并产生最佳效果的媒介。

4、综合考虑：根据广告目标、品牌定位和市场策略，综合考虑各种因素来选择广告媒介。

这包括媒介的特点、受众接触频率、受众互动性、媒介的创意表现形式等等。

5、测试和优化：通过实验和测试不同媒介的效果，评估广告投放的实际效果和回报。

根据数据和分析结果，进行优化和调整，以提高广告投放效果和ROI（投资回报率）。

需要注意的是，每个企业和广告活动都有其独特的特点和需求，因此广告媒介选择的方法可能会因情况而异。

在实际应用中，需要结合具体情况和市场环境，灵活运用各种方法和工具，以找到最适合的广告媒介组合。

广告策划中媒介选择的原则在广告策划中，媒介选择是非常重要的一环。

以下是媒介选择的原则：1. 目标受众原则：媒介选择的首要考虑因素是目标受众。

不同的媒介有着不同的受众特征，需要根据广告的目标受众特点来选择适合的媒介。

例如，对于年轻人群体，数字媒体可能更为有效；而对于中老年人群体，传统媒体可能更有吸引力。

2. 传播效果原则：媒介的选择还需要考虑传播效果，即广告能够有效地传递到目标受众并产生影响。

不同的媒介在传播范围、深度、持续时间等方面存在差异，需要根据广告的传播效果需求来选择合适的媒介。

3. 定位匹配原则：媒介的选择应该与广告的定位相匹配，确保广告与媒介的受众特征相符合。

例如，如果广告的定位是高端产品，那么选择高端杂志或专业电视频道可能更为合适。

4. 影响力原则：媒介的影响力是选择媒介时需要考虑的因素之一。

一些大型媒体或者具有较高影响力的媒体可能更能引起目标受众的关注和信任，有助于提高广告的影响力和转化率。

5. 成本效益原则：在选择媒介时，需要考虑广告的成本和效益。

不同的媒介在成本和效益上存在差异，需要根据广告的预算和目标效果来选择合适的媒介。

6. 竞争分析原则：媒介的选择还需要考虑竞争对手的广告策略。

需要对竞争对手的广告宣传情况进行市场调查和分析，根据竞争情况来选择合适的媒介。

7. 多元化原则：在选择媒介时，需要考虑到多元化的因素。

不同的媒介可以产生不同的效果，需要根据广告的需求和目标受众的特点来选择多元化的媒介组合，以达到最佳的宣传效果。

综上所述，广告策划中的媒介选择需要根据多方面的因素进行考虑和权衡，包括目标受众、传播效果、定位匹配、影响力、成本效益、竞争分析和多元化等原则。

通过合理的媒介选择，可以更好地实现广告宣传目标，提高广告效果和投资回报率。

广告策划书媒介投放方案3篇篇一广告策划书媒介投放方案一、前言随着市场竞争的加剧，广告投放成为企业推广产品和服务的重要手段。

本广告策划书旨在为[产品名称]制定一套有效的媒介投放方案，以提高品牌知名度、增加产品销量。

二、市场分析（一）目标受众1. [消费习惯]2. [兴趣爱好]3. [购买能力]（二）竞争对手分析竞争对手的广告投放策略，了解他们的优势和不足，以便我们制定更有针对性的方案。

（三）市场趋势关注市场动态，了解行业发展趋势，为广告投放提供参考。

三、媒介选择（一）电视广告选择收视率较高的电视频道，在黄金时段投放广告，以吸引目标受众的注意力。

（二）网络广告在知名网站、社交媒体平台投放广告，提高品牌知名度和产品曝光率。

（三）户外广告在繁华商业区、交通枢纽等地设置广告牌、灯箱等户外广告，吸引过往行人的关注。

（四）杂志广告选择与[产品名称]相关的杂志，投放广告，提高品牌形象和产品认知度。

四、投放时间根据目标受众的生活习惯和媒体接触习惯，选择合适的投放时间。

例如，电视广告可选择在晚上黄金时段投放，网络广告可选择在工作日的上午和下午投放，户外广告可选择在周末和节假日投放。

五、投放预算根据广告投放的目标和效果，制定合理的投放预算。

预算包括广告制作费用、媒介购买费用、监测费用等。

六、效果评估（一）设定评估指标根据广告投放的目标，设定相应的评估指标，如品牌知名度提升、产品销量增加等。

（二）定期监测定期对广告投放效果进行监测和评估，及时调整投放策略。

（三）数据分析通过数据分析，了解广告投放的效果和受众反馈，为后续的广告投放提供参考。

七、注意事项（一）遵守法律法规广告投放必须遵守国家相关法律法规，不得发布虚假、违法广告。

（二）注意广告内容广告内容要符合社会公德和道德规范，不得含有低俗、暴力、色情等内容。

（三）合理安排预算根据企业实际情况，合理安排广告投放预算，避免过度投放造成资源浪费。

（四）与媒介合作篇二广告策划书媒介投放方案一、前言随着市场竞争的日益激烈，广告投放成为企业推广产品和服务的重要手段。

广告媒介策略名词解释
广告媒介策略是指广告宣传活动中所采用的各种媒介形式和手段，包括广告的投放、传播、推广等各个环节。

广告媒介策略的制定需要考虑到多种因素，包括目标受众、广告内容、广告预算、媒介类型等。

广告媒介策略的主要内容包括：
1. 媒介类型选择：根据广告的目标受众、内容、预算等因素，选择适合的媒介类型，如电视、广播、报纸、网络等。

2. 媒介投放策略：根据广告的宣传目标和媒介的特点，制定合理的媒介投放策略，包括投放时间、位置、版面等。

3. 媒介组合策略：根据多种媒介类型的特点和优劣，将多种媒介组合在一起，形成多元化的宣传手段，提高广告的覆盖率和影响力。

4. 媒介购买策略：根据媒介类型、投放策略和组合策略等因素，制定合理的媒介购买策略，包括购买时间、价格、渠道等。

5. 媒介推广策略：根据广告宣传目标和媒介特点，制定合理的媒介推广策略，包括推广渠道、内容、方式等。

广告媒介策略的制定需要考虑到多种因素，包括目标受众、广告内容、广告预算、媒介类型等。

广告媒介策略的合理制定和实施，可以提高广告宣传的效果和影响力，达到广告宣传的目标。

报纸作为广告媒体中的主要工具具有较强的普及性、价格低廉、保存性好，但可视性较差，受限张制度的影响；广播媒体传播速度快、价格低、动听悦耳、给人以想象力，但缺少形象画面感；电视声画结合，传播迅速，但制作成本太高；茶叶包装深入精美，容易集中目标，但对于结构简单、具有全民性消费习惯或适应面广的商品，广告效果欠佳，且周期较长，时效性差。

由此可见，选择广告媒体要考虑如下几个因素：（1）注意广告对象和销售范围商品分为大众型和重点型两种类型。

大众型商品与家庭生活密切，适应面广，各层次的人都在使用；重点型商品只是某个地区特需或某层次、某年龄段或某种性别的人习惯使用。

对于大众型商品为了提高商品知名度，或介绍其特殊性能，促进销售，易在全国性的的广播、报纸、电视上刊播广告。

这类商品包括诸如日用消费品、耐用消费品等与人们日常生活和工作有关的产品等。

对于像机器设备等生产资料产品，有多种性能和指标参数需详加说明，而广告对象又是工矿企业、农村的专业技术人员，选择专业报纸、杂志，或者邮寄等方式的广告，往往会收到更好的效果。

像只有zzzzz极少特定用户的产品，利用广告信凼可能最经济有效。

（2）注意广告费用选用哪种媒体做宣传画册，也决定于广告者的广告预算和支付能力。

一般来说，全国性大报、电视、广播、杂志，宣传覆盖面大，影响大，但广告费用要比地区性报刊、电视、广播高得多。

但若从一定宣传面的广告费平均值计算，还要覆盖面越大的媒介，广告费越便宜。

因此，选择的原则是所花的费用与宣传人次相比较，能见到包装的人次越多，就越上算。

广告费用与广告活动的规模和刊播时间的长短有关。

如果广告活动的规模较大，播出的时间较长，占有的版面较多，其广告费用就多；否则，广告费用就少。

究竟用多大的宣传规模宣传商品或树立企业形象，企业应根据自己的财力来决定。

（3）注意广告媒体的影响力对于某一商品，广告媒体的实际影响能力，并不仅仅看其是否发行量大，传播范围广，而且还要视其权威性如何、读者或受众范围。

广告媒介的分类（1）按表现形式：印刷媒体、电子媒体等。

印刷媒体包括报纸、杂志等。

电子媒体包括电视、广播、电动广告牌、电话等。

（2）按功能可分为：视觉媒体、听觉媒体和视听两用媒体。

视觉媒体包括报纸、杂志、等媒体形式。

听觉媒体包括广播、录音和电话等媒体形式。

视听两用媒体主要包括电视、电影、戏电视剧、小品（3）影响范围按广告媒体影响范围的大小可分为国际性广告媒体、全国性广告媒体和地方性广告媒体。

世界性媒体如卫星电路传播、面向全球的刊物等。

全国性媒体如国家电视台、全国性报刊等，地方性媒体如省市电视台、报刊、少数民族语言、文字的电台、电视台、报刊、杂志等。

（4）接受类型按广告媒体所接触的视、听、读者的不同，分为大众化媒体和专业性媒体。

大众媒体包括报纸、杂志、广播、电视，专业性媒体包括专业报刊、杂志、专业性说明书等。

（5）时间按媒体传播信息的长短可分瞬时性媒体、短期性媒体和长期性媒体。

瞬时性媒体如广播、电视、幻灯、电影等。

短期性媒体如海报、橱窗、广告牌、报纸等。

长期性媒体如产品说明书、产品包装、厂牌、商标、挂历等。

（6）可统计程度按对广告发布数量和广告收费标准的统计程度来划分，可分为计量媒体和非计量媒体。

计量媒体如报纸、杂志、广播、电视等。

非计量媒体如路牌、橱窗等。

（7）传播内容按其传播内容可分为综合性媒体和单一性媒体。

综合性媒体指能够同时传播多种广告信息内容的媒体，如报纸、杂志、广播、电视等。

单一性媒体是指只能传播某一种或某一方面的广告信息内容的媒体，如包装、橱窗、霓虹灯等。

（8）广告主的关系按照与广告主的关系来分，又可分为间接媒体和专用媒体（或称租用电视广告媒体与自用媒体）。

间接媒体（或租用媒体）是指广告主通过租赁、购买等方式间接利用的媒体，如报纸、杂志、广播、电视、公共设施等。

专用媒体（或自用媒体）是指属广告主所有并能为广告主直接使用的媒体，如产品包装、邮寄、传单、橱窗、霓虹灯、挂历、展销会、宣传车等等。

广告决策的程序步骤
广告决策的程序步骤如下：
1.明确广告目标：制定明确的广告目标，如提高品牌知名度、推广新产品等。

2.确定广告预算：根据公司整体预算和营销策略确定广告活动的预算，包括广告创作、媒介购买、策划等费用。

3.研究目标受众：通过市场调查、分析数据等方式研究目标受众的特征，包括性别、年龄、职业等。

4.选择广告媒介：根据目标受众的特征和广告目标，选择适合的广告媒介，如报纸、电视、户外广告等。

5.制定广告创意：根据广告目标、受众特征和媒介特点，制定具有吸引力和创意性的广告内容，并配合图像、音频等多种元素。

6.制定媒介计划：根据广告预算和选定的广告媒介，分别制定对应的媒介计划，包括选择媒介时段、频次等。

7.执行广告活动：在广告创意和媒介计划的基础上，实施广告活动，如制作、发布广告内容，选择广告媒介等。

8.评估广告效果：根据广告活动的数据和效果，进行广告效果的评估，分析广告投资与预期效果之间的差距，提出改进建议。