各类媒体特点分析
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各类媒体特点分析媒体特点分析一、报纸媒体在传统四大媒体中,报纸无疑是最多、普及性最广和影响力最大的媒体。
报纸广告几乎是伴随着报纸的创刊而诞生的。
随着时代的发展,报纸的品种越来越多,内容越来越丰富,版式更灵活,印刷更精美,报纸广告的内容与形式也越来越多样化,所以报纸与读者的距离也更接近了。
报纸成为人们了解时事、接受信息的主要媒体。
报纸的主要特点有:1、传播速度较快,信息传递及时对于大多数综合性日报或晚报来说,出版周期短,信息传递较为及时。
有些报纸甚至一天要出早、中、晚等好几个版,报道新闻就更快了。
2、信息量大,说明性强报纸作为综合性内容的媒介,以文字符号为主,图片为辅来传递信息,其容量较大。
由于以文字为主,因此说明性很强,可以详尽地描述。
3、易保存、可重复由于报纸的特殊的材质及规格,相对于电视、广播等其他媒体,报纸具有较好的保存性,而且易折易放,携带十分方便。
一些人在阅读报纸过程中还养成了剪报的习惯,根据各自所需分门别类地收集、剪裁信息。
这样,无形中又强化了报纸信息的保存性及重复阅读率。
4、阅读主动性报纸把许多信息同时呈现在读者眼前,增加了读者的认知主动性。
读者可以自由地选择阅读或放弃哪些部分;哪些地方先读,哪些地方后读;阅读一遍,还是阅读多遍;采用浏览、快速阅读或详细阅读。
读者也可以决定自己的认知程度,如仅有一点印象即可,还是将信息记住、记牢;记住某些内容,还是记住全部内容。
此外,读者还可以在必要时将所需要的内容记录下来。
5、权威性消息准确可靠,是报纸获得信誉的重要条件。
大多数报纸历史长久,且由党政机关部门主办,在群众中素有影响和威信。
6、高认知卷入报纸广告多数以文字符号为主,要了解活动内容,要求读者在阅读时集中精力,排除其它干扰。
7、印刷难以完美,表现形式单一报纸的印刷技术最近几年在高新科技的支持下,不断得到突破与完善。
但到目前为止,报纸仍是印刷成本最低的媒体。
受材质与技术的影响,报纸的印刷品质不如专业杂志、直邮广告、招贴海报等媒体的效果。
新闻媒体的分类与特点新闻媒体是指通过不同形式与渠道向公众传播各种新闻和信息的机构或平台。
根据传播形式、载体以及内容特点的不同,新闻媒体可以被分为多种类型。
本文将探讨新闻媒体的分类与特点,深入了解不同类型媒体的特色和传播方式。
一、传统媒体传统媒体主要包括报纸、广播和电视。
这些媒体在新闻传播中起到了重要的作用,具备以下特点:1. 报纸:报纸是最传统的新闻媒体形式,其主要特点是文字为主,以印刷媒介传播,内容广泛涵盖政治、经济、社会等各个领域的新闻报道。
报纸一般按照周期来划分,包括日报、周报和月报等不同频率的发布。
2. 广播:广播是通过声音形式传播新闻信息的媒体。
广播具有即时性强、传播范围广的特点,适合传递重要新闻资讯和实时报道。
广播节目形式多样,包括新闻联播、访谈节目等。
它的优势在于能够通过声音传递情感和氛围,更贴近受众。
3. 电视:电视是最直观的新闻传媒形式,通过图像和声音的结合来传播新闻信息。
电视新闻具有畅观、直观的特点,可以通过画面展示更多的细节和现场报道,使观众更加深入了解事件。
电视新闻节目内容丰富多样,包括新闻联播、新闻特写、行业报道等。
二、网络媒体随着互联网的飞速发展,网络媒体逐渐崭露头角,成为新闻传播的重要形式。
网络媒体的分类与特点如下:1. 新闻网站:新闻网站是通过互联网传播新闻信息的平台。
它具备即时性强、互动性好的特点,能够及时发布新闻、吸引读者、为读者提供互动和评论的功能。
同时,新闻网站还可以通过多媒体形式展示丰富的信息内容,提供更多的视角和观点。
2. 微信公众号:微信公众号是基于微信平台的新闻媒体形式。
通过关注公众号,用户可以获得订阅号作者发布的新闻和资讯。
微信公众号的特点是推送及时,适合快速获取新闻动态,并且具备一定的互动性和分享性。
公众号的文章可以以图文、视频等形式展示,丰富了新闻的传播方式。
3. 视频平台:视频平台如YouTube、抖音等成为越来越多人获取新闻信息的渠道。
通过视频的形式呈现,更加直观、生动地传递新闻,吸引更多的年轻受众。
七大广告媒体特征分析七大广告媒体特征分析一、报纸在传统四大媒体中,报纸无疑是最多、普及性最广和影响力最大的媒体。
报纸广告几乎是伴随着报纸的创刊而诞生的。
随着时代的发展,报纸的品种越来越多,内容越来越丰富,版式更灵活,印刷更精美,报纸广告的内容与形式也越来越多样化,所以报纸与读者的距离也更接近了。
报纸成为人们了解时事、接受信息的主要媒体。
报纸的主要特点有:1、传播速度较快,信息传递及时2、信息量大,说明性强3、易保存、可重复4、阅读主动性5、权威性6、高认知卷入,报纸广告多数以文字符号为主,要了解广告内容,要求读者在阅读时集中精力,排除其它干扰。
7、注意度不高8、印刷难以完美,表现形式单一二、杂志杂志也是一种印刷平面广告媒体,尽管与报纸广告相比,它明显地缺乏时效性,而且覆盖面有限,但由于它精美的印刷,具有光彩夺目的视觉效果,故深受特定受众的喜爱。
由于杂志种类繁多,雅俗均有,而且出刊周期短的杂志种类最多,影响颇大,因此,它成为现代广告四大媒体之一。
由于印刷技术的发展和人类思维的进步,以往的单纯平面设计模式不断被打破,新的设计形式不断出现,这都体现着杂志广告的广阔前景。
杂志的主要特点有:1、读者阶层和对象明确2、杂志印刷精美,阅读率高,保存期长3、杂志媒体版面安排灵活,颜色多样4、读者针对性强5、知识性6、重复性7、美感好,引人注目8、时效性差三、广播由于科技的发展,新媒体不断出现,广播媒介面临着越来越多的挑战和冲击,然而广播还是有它的优越性,只有充分地了解这些特性,才能扬长避短,进一步开掘这一媒体的潜力。
广播广告的主要特点有:1、传播方式的即时性即时性,是指广播广告传播速度最快。
广播可使广告内容在讯息所及的范围内,迅速传播到目标消费者耳中。
不论身在何地,只要打开收音机,广告对象就可以立即接收到。
如果广告策略、战术的临时调整而需要紧急发布某些广告讯息,例如发布展销会、订货会、折价销售等等时效性要求比较强的供求讯息时,广播广告可以在数小时内完成播出任务,有时还可以做到现场直播。
传统的四大广告媒体的优缺点报纸、杂志、广播、电视是广告传播活动中最为经常运用的媒体,通常被称为四大广告媒体。
(一)报纸1、报纸的类型从报纸内容分,有综合性报纸,专业性报纸。
从报纸出版时间分,有日报、早报、午报、晚报、夜报。
从发行范围分,有全国性报纸、地方性报纸。
从报纸的风格分,有严肃性较强的报纸、通俗化报纸。
2、报纸读者所有收入阶层、受教育程度、年龄、民族背景不同的人都是报纸的读者。
他们广泛分布在城市、郊区、小镇、旅游胜地和农村地区。
所有的人口统计指标都表明,报纸是一种坚实的大众传播媒体,大约68%的成年人都受其影响。
3、报纸广告报纸上的广告大致分为三类:分类广告、展示广告和增刊广告。
分类广告。
分类广告通常包含所有形式的商业信息,这些信息根据读者的兴趣被分成若干类。
这类广告大约占全部广告收入的40%。
展示广告。
这是报纸广告最重要的一种形式。
增刊广告。
所谓增刊广告,是在一个星期内,尤其是在报纸的周日版出现的广告插页。
4、报纸广告的优势传播范围大,读者众多且相对稳定。
通常情况下,报纸的发行量都比较大,尤其是全国发行的综合性报纸,而且这些读者是相对稳定的。
读者对象选择性强。
许多报纸都拥有自己特定的读者群。
可信度高,印象深刻。
一般来说,报纸在读者的心目中享有较高的信誉,它所发布的新闻消息具有一定的权威性,借助报纸刊登广告,能赢得读者信任。
灵活性。
这往往是报纸能吸引广告主的另一重要原因。
报纸广告不需要复杂的制作程序,从稿件处理到制版印刷时间很短。
同时广告版面的大小、颜色和有关细节可灵活掌握,广告主可根据自身的具体情况及市场对产品、对广告的反应随时对广告讯息进行修改。
报纸广告不像电视、广播广告那样转瞬即逝,不可追踪,它以“白纸黑字”的书面语言把广告信息准确地传达给受众,便于消费者收集有关资料,事后可进行保存、查阅。
5、报纸广告的劣势生命周期短。
人们读报时倾向于快速浏览,而且是一次性的。
一份日报的平均生命周期只有短短的24小时,因此,其生命周期是很短的。
各媒体优点、缺点比较,包括电视广告、广播广告、报纸广告、杂志广告、POP、DM、户外广告、礼品、互联网、电梯广告的优势和劣势分析。
网络转载文章,分析的不够准确但能窥得一斑。
1、电视1)优点:①传播迅速,造势功能强②具有很强的吸引力和冲击力③覆盖范围广④地区选择性强⑤观众数量多,单位传播成本低⑥观众群体选择性强⑦直观生动,表现形式多样2)缺点:①总成本高②信息量有限③单向沟通3)适应情况①强调新产品在短期内明显提升②感性诉求强③对广告依赖性强的消费品④形象推广⑤通过印刷媒体不易表达2、广播1)优点①听众在下意识下接受信息,具有较强侵略性(广播是唯一解放眼球的媒介,并赋予听众无限的想象空间)②传播迅速③覆盖范围广④地区选择性强⑤听众群体选择性强⑥制作简单,发布及时,灵活性大⑦总成本小2)缺点①遗忘率高,寿命短②信息量有限③没有形象效果3、报纸报纸收入70%来自广告,我国报纸经营单位近2000家,发行量第一、第二分别是参考消息和人民日报.1)优点①传播迅速②覆盖范围广③地区选择性强④信息量大⑤制作简单,发布及时,时效性强2)缺点①保留时间短,发布成本高②印刷粗糙,表现形式单一③注目率低④文盲或无读报习惯群体无法接受信息4、杂志1)优点①覆盖范围相对较大②对地区和读者选择性相对较强③可保存,传阅率高④印刷精美,易于表现色彩⑤可在杂志里附上商品样品⑥注目率高(杂志90%的读者是在全神贯注的状态下阅读杂志)2)缺点①成本费用相对较高②发布不及时③读者数量相对有限④版位编排缺乏灵活性5、DM广告:形式:中邮专送广告、广告明信片、商情快车、商业信函广告、对账单广告1)优点:①发布及时,制作简单,信息量大②地区、读者选择性强,市场针对性强③单位成本相对较低④可配合抽奖、对奖、样品、优惠券等促销活动2)缺点①损耗率高②广告一般出自厂家本身、主观性较强、可信度差③易引起消费者逆反心理④适合于短期促销活动6、户外广告:户外广告主要包括路牌广告、招贴广告、条幅广告、霓虹灯广告、灯箱广告、空中广告、球场广告、公共场所广告、建筑物广告、农村地区墙体广告。
不同媒介特点总结引言随着科技的迅猛发展,新的媒介不断涌现,这对我们的生活方式和信息获取方式产生了深远的影响。
媒介是信息传递和交流的工具,每种媒介都有其独特的特点和优势。
本文将总结并分析不同媒介的特点,帮助读者更好地了解和应用这些媒介。
1. 印刷媒介印刷媒介是最早出现的传媒形式之一,其特点如下:•持久性:印刷媒介的信息可以长时间保存,不受外界环境的影响。
例如书籍可以在数百年后还能阅读和使用。
•便携性:印刷媒介可以被自由携带,例如书籍、报纸和杂志等都可以随身携带,并在任何时间任何地点进行阅读。
•隐私性:印刷媒介可以提供私密的阅读体验,读者可以在不受干扰的环境中自由阅读。
•可信度:印刷媒介的内容经过编辑和校对,拥有较高的可信度。
2. 电视媒介电视媒介是一种视觉和听觉相结合的媒介形式,其特点如下:•生动直观:电视媒介能够通过图像和声音直观地展现信息,让观众更易于理解和接受。
•广泛覆盖:电视媒介可以覆盖大范围的观众群体,是一种广泛传播信息的方式。
•娱乐性:电视节目多样化,涵盖了新闻、电视剧、综艺等多种类型,在传递信息的同时娱乐观众。
•可信度相对较低:电视媒介中的内容往往经过编辑和处理,可能存在信息失真和非客观性。
3. 互联网媒介互联网媒介是目前最具影响力和发展潜力的媒介形式,其特点如下:•实时更新:互联网媒介可以实时更新内容,保持最新的信息传递和交流。
•互动性:互联网媒介提供了用户和内容创造者之间的互动交流平台,用户可以即时回应并参与其中。
•多媒体融合:互联网媒介可以融合文字、图像、音频和视频等多种媒体形式,丰富了信息的呈现方式。
•信息爆炸:互联网媒介中的信息量庞大而丰富,读者需要具备辨识能力,识别真伪信息。
4. 社交媒体社交媒体是一种以社交为主要功能的互联网媒介形式,其特点如下:•全球化:社交媒体可以让用户与全球各地的人进行交流,突破了时空的限制。
•实时性:社交媒体可以提供即时的信息传递和交流,用户可以实时了解朋友和社区的动态。
1.编辑方面。
报纸的版面大、篇幅广、可供广告主充分地进行选择和利用.报纸的特殊新闻性,能够增加报纸广告的可信度。
报纸的编排灵活,使得广告文稿改换都比较方便。
2.内容上。
报纸的新闻性强、可信度较高、权威性较高、具有保存价值。
3.印刷方面。
报纸能够图文并茂。
印刷成本较低。
4.发行方面。
报纸的发行面广,覆盖面宽。
发行量大,传播面广,读者众多,遍及社会的各阶层。
报纸的发行对象明确,选择性强。
报纸的信息传播迅速、时效性强。
报纸的出版频率高和定时出版的特性,使得信息传递准确而及时。
(二)缺点1.编辑方面内容繁多,易导致阅读者对于广告的注意力分散。
2.内容上众口难调。
报纸并不是根据人的职业和人的受教育程度来发行和销售的,因此,在不同人那里,报纸的作用是不尽相同的。
3.印刷上比较粗糙,色彩感差。
4.报纸在发行上寿命短暂,利用率较低。
二、杂志媒介(一)优点1.杂志面向的对象明确,针对性较强。
2.杂志的编辑精细,印刷精美,图文并茂。
3.杂志的有效使用期较长,保存期久。
4.杂志读者比较固定,易接受杂志宣传。
(二)缺点1.杂志的周期较长,灵活性较差。
2.杂志的专业性强,传播面窄。
大多数杂志发行量较小,影响面比不上报纸、广播、电视。
3. 杂志的制作比较复杂,费用高,三、广播媒介广播是以声响、语言、音乐来诉诸于人们听觉的信息传递过程。
(一)优点1.传播迅速,时效性强。
2.受众广泛,覆盖面大。
由于广播不受时间和空间的限制,只要有收音机就可以收听。
3.传播方便灵活,声情并茂。
广播信息传播方便灵活,可以运用语言的特点吸引听众。
4.制作简便,费用低廉。
(二)缺点1.对于需要表现外在形象的产品,广播媒介难以适应。
2.广播的信息转瞬即逝,不易存查。
3.广播盲性大,选择性差。
四、电视媒介(一)优点1.电视集字、声、像、色于一体,富有极强的感染力。
既具备报纸、杂志的视觉效果,又具备广播的听觉功能,还具有报纸、杂志、广播所不曾具备的直观形象性和动态感。
新闻媒体的分类与特点新闻媒体是传播新闻信息的工具和载体,根据其形式和内容的不同,可以分为多种类型。
下面将对新闻媒体的分类及其特点进行详细介绍。
电视媒体电视媒体是一种通过电视机传播新闻信息的媒体形式。
电视媒体以图像和声音结合的形式,将最新的新闻事件传达给观众。
电视媒体的信息传播速度快,能够通过生动的画面和声音吸引观众的注意力,是人们获取新闻信息的重要途径之一。
电视媒体具有视听效果突出、传播范围广泛、信息传递直观的特点。
报纸媒体报纸媒体是一种通过印刷纸张传播新闻信息的媒体形式。
报纸媒体以文字形式报道新闻事件,具有信息传递准确、全面的特点。
报纸媒体的发行周期一般为日报、周报、月报等,能够满足人们不同时间段的获取新闻需求。
报纸媒体在新闻报道上注重客观性和客观性,是人们获取深度新闻报道的重要途径之一。
网络媒体网络媒体是一种通过互联网传播新闻信息的媒体形式。
随着互联网的普及和发展,网络媒体成为了人们获取新闻信息的主要途径之一。
网络媒体以文字、图片、视频等多种形式报道新闻事件,具有信息传递速度快、互动性强、传播范围广泛的特点。
网络媒体还可以实现个性化定制,满足不同人群对新闻信息的需求。
广播媒体广播媒体是一种通过电波传播新闻信息的媒体形式。
广播媒体以声音形式报道新闻事件,具有信息传递迅速、便携性强的特点。
广播节目内容多样化,涵盖新闻、音乐、文化等多个领域,能够满足听众不同需求。
广播媒体通过无线电波传播,覆盖范围广泛,是人们获取即时新闻信息的重要途径之一。
综上所述,新闻媒体根据传播形式可以分为电视媒体、报纸媒体、网络媒体和广播媒体等多种类型。
不同类型的新闻媒体具有各自独特的传播特点,人们可以根据自身需求选择适合的新闻媒体获取最新的新闻信息。
新闻媒体在社会中起着重要的信息传递和舆论引导作用,对促进社会发展和进步具有重要意义。
希望本文对新闻媒体的分类及其特点有所帮助。
各种媒介优缺点分析媒介是信息传播的载体,不同的媒介有着各自的优缺点。
下面对几种常见的媒介进行优缺点分析。
1.印刷媒体(报纸、杂志等):优点:印刷媒体具有便于保存的特点,可长时间保留,方便读者反复翻阅。
同时,印刷媒体有较高的可信度,由于经过一定的审核程序,有利于保证信息的准确性和权威性。
缺点:印刷媒体传播速度慢,受版面和印刷周期的限制,信息传递的及时性不够高。
与此同时,印刷媒体的制作成本较高,需要纸张、印刷设备等资源,对环境造成一定的负面影响。
2.广播媒体(电台、电视等):优点:广播媒体具有广泛的覆盖范围和大量的受众,能够快速、广泛地传播信息。
同时,广播媒体的传播成本相对较低,可以实时更新和反馈信息。
缺点:广播媒体的特点是“听一茶馆,说一茶馆”,无法满足个性化需求。
此外,广播媒体的可信度相对较低,很难确保信息的准确性。
3.互联网媒体(网站、社交媒体等):优点:互联网媒体具有传播速度快、覆盖范围广、传播成本低、便于互动等特点。
互联网上的信息更新迅速,读者可以根据自己的需求随时获取和分享信息。
缺点:互联网媒体存在信息过载的问题,信息的真实性和可靠性较难保证,容易出现谣言和虚假信息。
此外,互联网媒体对用户隐私的侵犯问题也引起了人们的担忧。
优点:新媒体具有个性化、定制化和交互性强的特点,能够更好地满足用户个性化的需求。
与此同时,新媒体还能够提供更丰富的内容形式,如音频、视频、动画等,增强了信息传递的表现力。
缺点:新媒体也存在信息真实性和可信度的问题,短视频、小说等内容的侵权现象较为普遍。
此外,新媒体由于技术发展较快,很容易使旧媒体被淘汰,增加了信息落后的风险。
总的来说,不同的媒介在信息传播中都有各自的优势和劣势。
在实际应用中,应根据目标受众、传播目的和传播环境的不同选择适合的媒介,以达到更好的传播效果。
报纸,杂志,⼴播,互联⽹等不同媒介的特点
报纸,杂志,⼴播,互联⽹,电视等均作为传播信息得载体,特指专门⽤于⼤众传播活动得媒介。
⼤众传播媒介,是指能够向社会⼤众⼤规模传播信息得专业化媒介组织和信息载体。
1.报纸的特点:版⾯⼤,篇幅⼩,编排灵活,新闻性强,可信度⾼,权威性较⾼,有保存价值,印刷成本较低,发⾏⾯⼴,覆盖⾯宽,发⾏对象明确,选择⾏强,传播迅速,时效性强,但报纸内容上众⼝难调,印刷⾊彩感差,发⾏寿命短,利⽤率低。
2.杂志的特点:⾯向得对象明确,针对性较强,编辑精细,印刷精美,有效使⽤期较长,保存期久,读者⽐较固定但周期较长,灵活性较差,专业性强,传播⾯窄。
3.⼴播的特点:传播信息迅速,时效性强,受众⼴泛,覆盖⾯⼤,制作简便,费⽤较低廉但信息转瞬即逝不便存查,盲⽬性⼤,选择性差。
4.电视的特点:有极强得感染⼒,覆盖⾯⼴,公众接触率⾼,易于受众接受但信息不易存查,制作成本较⾼。
5.互联⽹得特点:具有交互性,持久性,多元性,密集型的特点,针对对象的⼴域性。
各类媒体特点分析各类媒体的特点分析随着数字化时代的到来,各类媒体的发展也日新月异。
在当今社会,媒体已经成为人们获取信息、参与社交、娱乐消遣的重要工具。
下面将对几种常见的媒体形式进行特点分析。
1.传统媒体2.社交媒体3.在线新闻媒体随着互联网的普及,更多的传统媒体开始转向线上平台,形成了在线新闻媒体,如新闻网站、移动应用等。
在线新闻媒体与传统媒体相比,具有即时更新、多样化、可交互的特点。
用户可以随时随地获取最新的新闻资讯,并且还可以通过评论、点赞等方式与媒体进行互动。
在线新闻媒体还可以更好地满足用户个性化需求,根据用户的浏览历史和兴趣推荐相关内容。
但同时,在线媒体受到信息爆炸的挑战,用户需要面对大量的信息过载和信息质量的不确定性。
4.视频媒体随着视频技术的进步和网络带宽的提升,视频媒体也逐渐崭露头角。
视频媒体包括视频网站、短视频平台等,用户可以通过观看视频获取信息和娱乐。
与传统媒体相比,视频媒体更加直观形象、生动有趣,更容易吸引和保持用户的注意力。
视频媒体还具有互动性更强的特点,用户可以进行评论、点赞、分享等操作。
然而,视频媒体也存在一定的局限性,由于视频本身的时长限制,信息的传达可能不如文字媒体那样详尽。
总结来看,不同媒体形式各有其特点和优势,对于用户来说也提供了多样化的选择。
传统媒体可以提供专业的新闻报道,但信息选择有限;社交媒体可以促进用户互动,但真实性难以保证;在线新闻媒体能够及时满足用户需求,但信息质量难以判断;视频媒体生动有趣,但时长限制带来信息传达上的限制。
无论是哪种媒体形式,用户需要学会正确使用和判断信息,同时媒体本身也需要负起社会责任,提供准确、可信、有价值的内容。
各种广告媒体的优缺点分析一、报纸在传统四大媒体中,报纸无疑是最多、普及性最广和影响力最大的媒体。
报纸广告几乎是伴随着报纸的创刊而诞生的。
随着时代的发展,报纸的品种越来越多,内容越来越丰富,版式更灵活,印刷更精美,报纸广告的内容与形式也越来越多样化,所以报纸与读者的距离也更接近了。
报纸成为人们了解时事、接受信息的主要媒体。
报纸的主要特点有:1、传播速度较快,信息传递及时对于大多数综合性日报或晚报来说,出版周期短,信息传递较为及时。
有些报纸甚至一天要出早、中、晚等好几个版,报道新闻就更快了。
一些时效性强的产品广告,如新产品和有新闻性的产品,就可利用报纸,及时地将信息传播给消费者。
2、信息量大,说明性强报纸作为综合性内容的媒介,以文字符号为主,图片为辅来传递信息,其容量较大。
由于以文字为主,因此说明性很强,可以详尽地描述,对于一些关心度较高的产品来说,利用报纸的说明性可详细告知消费者有关产品的特点。
3、易保存、可重复由于报纸的特殊的材质及规格,相对于电视、广播等其他媒体,报纸具有较好的保存性,而且易折易放,携带十分方便。
一些人在阅读报纸过程中还养成了剪报的习惯,根据各自所需分门别类地收集、剪裁信息。
这样,无形中又强化了报纸信息的保存性及重复阅读率。
4、阅读主动性报纸把许多信息同时呈现在读者眼前,增加了读者的认知主动性。
读者可以自由地选择阅读或放弃哪些部分;哪些地方先读,哪些地方后读;阅读一遍,还是阅读多遍;采用浏览、快速阅读或详细阅读。
读者也可以决定自己的认知程度,如仅有一点印象即可,还是将信息记住、记牢;记住某些内容,还是记住全部内容。
此外,读者还可以在必要时将所需要的内容记录下来。
5、权威性消息准确可靠,是报纸获得信誉的重要条件。
大多数报纸历史长久,且由党政机关部门主办,在群众中素有影响和威信。
因此,在报纸上刊登的广告往往使消费者产生信任感。
6、高认知卷入报纸广告多数以文字符号为主,要了解广告内容,要求读者在阅读时集中精力,排除其它干扰。
四大媒体的特点及媒介组合的意义姓名;不系之舟学号:00000001班级:市场营销01报纸、杂志、电视和代表着广告可资利用的最主要的四种媒介.即通常所谓的四大媒体。
虽然我们说新媒介的广告投入在不断增长,整合营销传播也越来越流行,但大部分的创意和资金仍然都花在印刷和广播电视广告战役上。
那么这四大媒体又有什么特点呢?报纸报纸是用印刷符号传递信息的定期连续出版物,最早被采用的。
优点:(1)传播面广,读者稳定。
(2)时效性强,传播迅速。
(3)版面灵活,制作简易。
(4)阅读方便,可以保存。
(5)享有威信,效果显著。
(6)费用低廉。
缺点:(1)有效时间短。
(2)注意力差。
(3)单调呆板。
(4)要求受从具备一定的文化水平。
杂志杂志是以各种专门知识、主题的内容来满足各类读者的需要。
出版时间划分,周刊、旬刊、半月刊等。
学科划分,自然科学、社会科学、文化艺术。
优点:(1)读者集中稳定,针对性强。
(2)反复阅读,有效期长。
(3)广告对象的理解度高。
(4)印刷精美。
(5)广告效果容易测定。
缺点:(1)周期性长,灵活性差。
(2)篇幅少,广告运用受限制。
(3)专门性强,阅读范围受到限制。
(4)制作复杂,成本较高。
广播广播是利用电波传播声音的工具。
优点:(1)迅速及时,覆盖面广。
(2)收听方便,全天播音。
(3)以声传情,富感染力。
(4)灵活性高,受众广泛。
(5)制作费用低廉播出价格便宜。
局限:(1)信息稍纵即逝,无法保留。
(2)难以传播抽象信息。
(3)有声无形,影响效果。
电视:电视是将声音、文字与活动画面结合起来传播信息的一种大众传播媒介。
优点:(1)覆盖面广,收视率高。
(2)视听结合,感染力强。
(3)传播迅速,时空性强。
(4)表现手段灵活多样。
缺点:(1)时间短暂,难以保存。
(2)制作复杂,收费昂贵。
(3)难以传播抽象信息。
(4)受众审美观点动接受,影响传播效果。
既然四大媒体各有优点,同时又存在缺点,那么能不能把各种媒体联合运用已达到扬长避短的效果呢?媒体组合就应运而生了。
传播媒介的分类概况
广告媒介就媒体自身特点来说一般分为视觉媒体、听觉媒体和视听两用媒体三大类。
下面就各大媒介的具体分类及其自身特点进行简单的总结和归纳。
一、视觉媒体:
(一)报纸媒体
优点:读者普遍。
读者层稳定。
信赖程度高
随时随地阅读。
形式简单,携带方便。
可保存、费用低廉
不足:作用时间短促、版面限制、不易保存
(二)杂志媒体:包括DM、小册子、函件等印刷媒体
优点:时间和地点自由;可反复阅读且易于保存
(三)户外媒体:包括销售现场、霓虹灯、车箱、包装、路牌、灯箱、汽球等
优点:地点广泛,独特新颖。
不足:受所在现场的限制
二、听觉媒体
(一)广播媒体
优点:生动直观
不足:受时间、空间限制较强
(二)录音带媒体
(三)电话媒体
优点:特定人物为对象,减少浪费、不受空间限制,制作简单、沟通及时且直观
三、视听两用媒体
(一)电视媒体:电视广告
优点:强制性广告效力、平均购买力高、覆盖率高
缺点:不易针对目标受众进行宣传
(二)电影院媒体:影片播映前后进行广告插播
优点:同时同地一次性掌握多数观众、注意力集中、强制性接收、广告费用低。
(三)表演性媒体
(四)网络媒体
优点:多维宣传、针对最有活力的消费群体、成本低,速度快,更改灵活
(五)流动媒体:公交电视广告
优点:强制性传播、短,频,快
不足:受众局限性强。
媒介分析报告在当今信息爆炸的时代,媒介已经成为我们生活中不可或缺的一部分。
从传统的报纸、杂志、广播、电视,到现代的互联网、社交媒体、移动应用,媒介的形式和内容不断演变,对我们的生活、社会和文化产生了深远的影响。
本文将对不同类型的媒介进行分析,探讨它们的特点、优势、局限性以及未来发展趋势。
一、传统媒介1、报纸报纸是最早的大众传播媒介之一,以文字和图片为主要内容,具有信息传递准确、深度报道和权威性强等特点。
然而,报纸的时效性相对较差,传播范围有限,且受到纸张成本和发行渠道的限制。
随着互联网的发展,报纸的读者数量逐渐减少,许多报纸不得不转型为数字版或与新媒体融合。
2、杂志杂志通常具有更深入的专题报道、精美的排版和较高的印刷质量,针对特定的读者群体,如时尚、科技、财经等。
但杂志的出版周期较长,信息更新速度慢,而且价格相对较高。
在数字化浪潮的冲击下,杂志也在积极探索在线平台和数字订阅模式。
3、广播广播通过声音传播信息,具有即时性、便携性和覆盖面广的优势,能够在驾车、运动等场景中为听众提供服务。
然而,广播的信息呈现方式单一,缺乏视觉元素,且听众选择的自主性较低。
如今,广播与网络融合,发展出网络广播和播客等新形式,拓展了传播渠道和内容形式。
4、电视电视以图像、声音和文字相结合的方式传递信息,具有强大的视觉冲击力和娱乐性。
它能够实时报道新闻、播放电视剧、综艺节目等,吸引了大量观众。
但电视的节目安排固定,观众无法自由选择观看时间,而且广告过多可能影响观看体验。
随着智能电视和网络视频的兴起,电视行业也面临着转型和竞争的压力。
二、新媒体1、互联网互联网是一个综合性的信息平台,集合了各种类型的媒介内容,如新闻网站、博客、视频平台等。
它具有信息海量、更新迅速、互动性强等特点,用户可以根据自己的兴趣和需求获取信息。
然而,互联网上的信息质量参差不齐,虚假信息和不良内容难以监管,同时网络安全和隐私问题也备受关注。
2、社交媒体社交媒体如微博、微信、抖音等,让用户能够轻松地创建、分享和传播内容,与朋友、家人和陌生人进行互动。
杂志优势:1、目旳受众明确,大多是以特定目旳受众而发行旳。
例如说《瑞丽》针对潮流女性。
2、受众接纳性高,由于是有需求才会去买杂志,因此对于杂志旳信息接纳性较好。
3、生命周期长,资料能不断被穿越,也许永远也不会被废弃。
甚至可以保存收藏。
4、版式富于发明性,例如说多页面、插页、专栏。
5、使用高质量旳纸张印刷,视觉效果好。
6、具有销售增进作用,如发放优惠券,提供样品或发送资料卡。
劣势:1、有限旳灵活性,2、缺少及时性,不像报纸,每天均有新旳。
3、由于选用高质量旳纸张、油墨,因此成本比较高。
4、递送问题,不是所有旳杂志都能在报刊亭、书店买到,因此针对旳受众有限。
广播优势:1、唯一旳非视觉媒体,因而激生了随着性和便捷性。
随着信息时代和知识经济旳到来,人们没用更多旳时间去看电视、杂志,但是人们可以边干别旳边听广播,无论是在家中还是在汽车里。
2、成本低。
无论是在设备投入,还是人力投入,可以用较少旳投入获得相对较大旳社会和经济效益,千人成本最低。
3、最迅速、灵活、高效旳传播能力。
可以做到用最快捷旳速度、最频繁旳密度、最广泛旳覆盖。
信息第一时间通过广播发出。
播出旳节目可以随时更改。
4、受众明确。
目前有交通台、音乐台、财经台,有明确旳受众。
劣势:1、易被疏忽,广播室听觉信息,听觉信息转瞬即逝。
2、缺少生动形象旳画面感。
3、干扰多。
重要考虑到电台容易被更换。
有频率旳干扰。
报纸优势:1、印刷成本低。
2、覆盖面广,发行量大。
由于成本低,广告主可以触及多种地方和区域市场。
3、选择性购物。
4、积极旳消费者态度,由于消费者都会有目旳旳去看报纸上面旳广告。
5、灵活性,例如图文并茂、单纯文字、情感交错等6、全国和地区间旳互动。
7、对于时效性规定高旳产品宣传不会发生延误旳状况。
8、存留时间长,便于查找。
电视和广播旳广告播了就过了,但报纸可以反复翻阅,并可作为资料使用。
劣势:1、有效时间短。
2、干扰度高,广告注目率低。
3、产品类型旳限制。
十大广告媒体的特征广告媒体是企业进行品牌宣传和推广的重要渠道。
下面是十大广告媒体的特征:1. 电视广告:电视广告是广告媒体中最传统也是最有效的形式之一,具有广泛的观众群体和较强的视听冲击力。
2. 网络广告:随着互联网的发展,网络广告已成为企业宣传的主要途径之一,特点是覆盖面广、交互性强。
3. 广播广告:广播媒体有独特的优势,如广告成本低、传播速度快、适用于特定目标群体。
4. 报纸广告:报纸广告可以精确定位目标受众,传播效果明显,特别适合宣传地方性活动和促销活动。
5. 杂志广告:杂志广告的特点是宣传效果较为持久,适合品牌打造和高端市场推广。
6. 室外广告:室外广告受众群体广泛,具有随时可见的优势。
户外广告牌、公交车、地铁等都是常见的室外广告媒体。
7. 广告牌:广告牌位于人们经过的主要道路或人流密集的地段,能够吸引过往行人和车辆的眼球,是常用的宣传媒介。
8. 社交媒体广告:社交媒体平台如微信、微博等成为了广告主推广的重要渠道,因为人们习惯在这些平台上获取信息,具有较高的关注度和互动性。
9. 搜索引擎广告:搜索引擎广告是通过搜索引擎展示的广告,具有针对性强、点击率高的特点,是提高曝光和转化率的有效方式。
10. 视频网站广告:视频网站如YouTube、优酷等提供了丰富的视频广告资源,能够以生动的方式展示产品和服务,吸引用户观看和点击。
综上所述,不同的广告媒体具有不同的特点和适用性。
企业应根据产品特性、目标受众和市场需求来选择合适的广告媒体,以达到最佳的宣传效果。
广告媒体是企业进行品牌宣传和推广的重要渠道。
不同的广告媒体具有不同的特点和适用性,企业应根据产品特性、目标受众和市场需求来选择合适的广告媒体,以达到最佳的宣传效果。
下面将继续探讨每种广告媒体的特点和优势。
1. 电视广告:电视广告是广告媒体中最传统也是最有效的形式之一。
电视广告可以通过视觉和声音的冲击传递广告信息,具有广泛的观众群体。
通过在热门电视频道和节目上播放广告,可以实现更高的曝光率和影响力。
各种广告媒体的优缺点分析一、报纸优点:1、传播速度较快,信息传递及时2、信息量大,说明性强3、易保存、可重复4、阅读主动性5、权威性缺点:1、高认知卷入一般而言,除非广告信息与读者有密切的关系,否则读者在主观上是不会为阅读广告花费很多精力的。
报纸读者的广告阅读程度一般是比较低的。
不过当读者愿意阅读时,他们对广告内容的了解就会比较全面、彻底。
2、注意度不高在一份报纸中,有很多栏目,也有很多广告,它们竞相吸引读者的注意。
这样,只有当你的广告格外醒目时,才容易引起人们的注意。
3、印刷难以完美,表现形式单一二、杂志优点:1、读者阶层和对象明确2、杂志印刷精美,阅读率高,保存期长3、杂志媒体版面安排灵活,颜色多样杂志与报纸也存在着很大的差别,在内容上,杂志不像报纸以新闻报道为主,而是以各种专业和科普性知识来满足各种类型读者的需要。
在印刷质量上,杂志一般也优于报纸。
因此杂志具有一些不同于报纸的心理特性。
4、读者针对性强杂志内容有较大的倾向性、专业性,不同的杂志,一般可以在广大区域里,拥有不同的和比较稳定的读者层。
5、知识性6、重复性7、美感好,引人注目缺点:1、时效性差杂志是定期刊物,发行周期较长,有周刊、半月刊、月刊、季刊、半年刊,甚至年刊,因而影响广告的传播速度。
2、受众局限三、广播优点:1、传播方式的即时性(速度快)2、传播范围的广泛性3、收听方式的随意性4、受众层次的多样性5、制作成本与播出费用的低廉性6、播出的灵活性7、激发情感的煽动性广播靠声音进行传播,诉诸于人的听觉,它能给听众无限的想象空间,这也正是广播的魅力之所在。
在不知不觉地中,完成其传达与说服的功能。
缺点:1、广播广告也有稍纵即逝、传播方式单一等不足之处。
四、电视优点:1、直观性强(真实,信服的感觉)2、有较强的冲击力和感染力3、有较高的注意率4、利于不断加深印象5、利于激发情绪,增加购买信心和决心6、瞬间传达,被动接受缺点:1、受收视环境的影响大,不易把握传播效果电视机不可能像印刷品一样随身携带,它需要一个适当的收视环境,离开了这个环境,也就根本阻断了电视媒介的传播。
媒体的分类有很多种,这里,为了更好的说明他们之间不同的特性,我将其分为四大媒体,即报纸、广播、电视、网络。
其他的诸如杂志、手机媒体的特性都可以从这四大媒体中延伸。
(一)报纸报纸是这四类媒体中最古老的一个,它以印刷术为科技基础,以纸张为载体。
它主要有以下几大优点:1、易保存,有利于流传后世手抄文字时期,人们为传递信息,采用很多传播载体,如龟甲、兽骨、石头、木头、竹简、丝绸等等。
这些载体有的轻便有的庞大,而且很多材料无法长久保存下去,流传不久。
报纸则有易保存的优点,纸张不仅轻薄,而且作为印刷文字,一般来说不容易褪去,容易保存,甚至能流传于子孙后代。
2、携带方便,可随时随地接收信息报纸不受时间范围和地域范围的限制,读报时间和读报地点可以有读者自由掌握和控制。
读者可以在地铁、办公室、家里、公园里读报,可以在一天之中的任何空闲时候读报,在这一点上读者的主动性很强。
3、信息容量大,选择方便报纸之中包含着大众所需的大量重要的和新鲜的信息,虽然报纸会受到版面的限制,但现在很多报纸为达到信息扩容的目的,都在进行扩版和改版,以保证读者能在一份报纸之中获得尽可能完全的信息。
此外,信息的选择非常方便,报纸每个版面包含一个主题,读者可以根据自己需求寻找自己想要的信息,而不需要其他的技术操作,可随时查阅。
综合起来,报纸有以上的优势,而且有些优势是目前其他媒体都无法替代的,这使得报纸能存在于激烈的传媒竞争中,而不可能消亡。
然而随着科学技术的进步以及人类传播事业的发展,在报纸之后出现了广播、电视和网络等媒体,和这些大众媒体相比,报纸存在局限性和弱点。
1.对读者教育的要求报纸是以印刷文字的形式向读者传递信息的传媒,这意味着它对读者的文化素质和识字率有一定的要求。
没有接受过教育,目不识丁的受众是无法阅读报纸的,而文化水平较低的读者可能会对报纸上的信息出现误读、错读的问题,最终导致信息传播没有往传播者预期的方向发展。
因此报纸针对的必须是接受过一定的教育,并且对报纸传递的信息有能力正确理解的受众。
媒体特点分析一、报纸媒体在传统四大媒体中,报纸无疑是最多、普及性最广和影响力最大的媒体。
报纸广告几乎是伴随着报纸的创刊而诞生的。
随着时代的发展,报纸的品种越来越多,内容越来越丰富,版式更灵活,印刷更精美,报纸广告的内容与形式也越来越多样化,所以报纸与读者的距离也更接近了。
报纸成为人们了解时事、接受信息的主要媒体。
报纸的主要特点有:1、传播速度较快,信息传递及时对于大多数综合性日报或晚报来说,出版周期短,信息传递较为及时。
有些报纸甚至一天要出早、中、晚等好几个版,报道新闻就更快了。
2、信息量大,说明性强报纸作为综合性内容的媒介,以文字符号为主,图片为辅来传递信息,其容量较大。
由于以文字为主,因此说明性很强,可以详尽地描述。
3、易保存、可重复由于报纸的特殊的材质及规格,相对于电视、广播等其他媒体,报纸具有较好的保存性,而且易折易放,携带十分方便。
一些人在阅读报纸过程中还养成了剪报的习惯,根据各自所需分门别类地收集、剪裁信息。
这样,无形中又强化了报纸信息的保存性及重复阅读率。
4、阅读主动性报纸把许多信息同时呈现在读者眼前,增加了读者的认知主动性。
读者可以自由地选择阅读或放弃哪些部分;哪些地方先读,哪些地方后读;阅读一遍,还是阅读多遍;采用浏览、快速阅读或详细阅读。
读者也可以决定自己的认知程度,如仅有一点印象即可,还是将信息记住、记牢;记住某些内容,还是记住全部内容。
此外,读者还可以在必要时将所需要的内容记录下来。
5、权威性消息准确可靠,是报纸获得信誉的重要条件。
大多数报纸历史长久,且由党政机关部门主办,在群众中素有影响和威信。
6、高认知卷入报纸广告多数以文字符号为主,要了解活动内容,要求读者在阅读时集中精力,排除其它干扰。
7、印刷难以完美,表现形式单一报纸的印刷技术最近几年在高新科技的支持下,不断得到突破与完善。
但到目前为止,报纸仍是印刷成本最低的媒体。
受材质与技术的影响,报纸的印刷品质不如专业杂志、直邮广告、招贴海报等媒体的效果。
报纸仍需以文字为主要传达元素,表现形式相对于电视的立体、其他印刷媒体的斑斓丰富,显然要单调得多。
二、杂志媒体杂志也是一种印刷平面宣传媒体,尽管与报纸相比,它明显地缺乏时效性,而且覆盖面有限,但由于它精美的印刷,具有光彩夺目的视觉效果,故深受特定受众的喜爱。
由于杂志种类繁多,雅俗均有,而且出刊周期短的杂志种类最多,影响颇大。
由于印刷技术的发展和人类思维的进步,以往的单纯平面设计模式不断被打破,新的设计形式不断出现,这都体现着杂志的广阔前景。
杂志的主要特点有:1、读者阶层和对象明确杂志的读者不象报纸广大,但分类较细,专业性较强。
同类杂志的读者,在质的方面大体相同,因此,文案的制作也容易得多,反过来说,每一类杂志都拥有其基本的读者群,那么就可以针对不同的消费者选择不同的杂志。
2、杂志印刷精美,阅读率高,保存期长杂志媒体的用纸较好,尤其是广告用纸更为讲究,在印刷上要比报纸精美得多,尤其是彩页,色彩鲜艳精致,容易引人注目。
杂志大都用全页或半页,版面较大,内容多,表现深刻,图文并茂。
杂志媒体比起广播、电视来说,生命长得多。
广播电视节目一播即逝,而杂志阅读时间长,常被人保存下来反复阅读。
3、杂志媒体版面安排灵活,颜色多样在版面位置安排上可分为封面、封底、封二、封三、扉页、内页、插页,颜色上可以是黑白,也可以是彩色,在版面大小上有全页、半页也有1/3、2/3、1/4、1/6页的区别,有时为了适应客户要求,还可以作连页、多页,效果十分强烈,影响巨大。
杂志与报纸一样,同属印刷媒体。
这就决定了它们之间存在着一些共同的心理特性,包括阅读主动性、高认知卷入、保存性和可信性。
但是杂志与报纸也存在着很大的差别。
在内容上,杂志不像报纸以新闻报道为主,而是以各种专业和科普性知识来满足各种类型读者的需要。
在印刷质量上,杂志一般也优于报纸。
因此杂志具有一些不同于报纸的心理特性。
4、读者针对性强杂志内容有较大的倾向性、专业性,不同的杂志,一般可以在广大区域里,拥有不同的和比较稳定的读者层。
5、知识性许多杂志的内容以专业知识和科普知识为主体,因而容易使读者对杂志阅读产生知识性期待。
6、重复性杂志的内容丰富多彩,长篇文章较多,读者不仅要仔细阅读,而且常常要分多次阅读,甚至保存下来日后再读。
读者的多次翻阅增加了他们与杂志宣传内容接触的机会,有利于在记忆中留下较深的印象。
7、美感好,引人注目杂志纸质较好,可以印上较美的彩色图片,较逼真地再现商品原貌一般都集中刊登在一定的书页上,排列整齐美观,因此,有较强的艺术感染力,引人注目,给人以美的享受。
8、时效性差杂志是定期刊物,发行周期较长,有周刊、半月刊、月刊、季刊、半年刊,甚至年刊,因而影响广告的传播速度。
三、广播媒体的特点1、真实性,它可以真实逼真地记录,复制和控制人类的声音,使稍纵即逝,过耳不留的声音可以留存,也可以用或大或小的声音传播;2、即时性,电子媒介可以在突发性新闻事件发生时同步进行报道。
在这一点上,广播甚至比电视还更为快捷。
电视进行现场直播时必须配备各种笨重的录像录音设备,还需要考虑灯光、音响等条件;而广播的直播却极为方便,几乎不需要什么设备。
3、跨时空性,广播拥有电子媒介的优势,能够突破时间、空间上的限制,把信息即时地传到四面八方,其速度之快、覆盖面之广为其他大众媒介所望尘莫及。
4、较强的亲和力。
对受众来说,广播具有较强的接近性。
广播是声音媒体,其主持人的音质、语气、谈吐以及播音风格经常会形成自己独特的风格,对受众产生独特的吸引力并使之在一定程度上产生参与感,因而更接近于面对面的人际交流,具有较强的亲和力。
声音善于传情,富有感染力,也有着无穷的魅力。
广播能够为听众提供声音世界里多彩多姿、美妙动听的各种音乐和音响的享受。
5、易接受性。
对广播的接受不需要识字能力,因而也就较能适应各种文化程度的受众。
又因其是声音的传播,所以其传播可以在人做另外的事时不影响。
6、多功能性。
广播既是新闻媒介,同时又能够很好地对各种以声音为载体的艺术进行传播,并使这些艺术以声音吸引人的鲜明个性得以充分发挥,从而也扩展了自身的功能。
四、电视媒体电视媒体的主要特点是:1、直观性强电视是视听合一的传播,人们能够亲眼见到并亲耳听到如同在自己身边一样的各种活生生的事物,这就是电视视听合一传播的结果。
单凭视觉或单靠听觉,或视觉与听觉简单地相加而不是有机地合一,都不会使受众产生如此真实、信服的感受。
电视广告的这一种直观性,仍是其他任何媒介所不能比拟的。
它超越了读写障碍,成为一种最大众化的宣传媒介。
2、有较强的冲击力和感染力电视是唯一能够进行动态演示的感性型媒体,因此电视广告冲击力、感染力特别强。
因为电视媒介是用忠实地记录的手段再现讯息的形态,即用声波和光波信号直接刺激人们的感官和心理,以取得受众感知经验上的认同,使受众感觉特别真实。
3、受收视环境的影响大,不易把握传播效果电视机不可能像印刷品一样随身携带,它需要一个适当的收视环境,离开了这个环境,也就根本阻断了电视媒介的传播。
在这个环境内,观众的多少、距离电视机荧屏的远近、观看的角度及电视音量的大小、器材质量以至电视机天线接受信号的功能如何,都直接影响着电视媒体的收视效果。
4、有较高的注意率经济发达的国家和地区,电视机已经普及,观看电视节目已成为人们文化生活的重要组成部分。
电视宣传注意运用各种表现手法,使内容富有情趣,增强了视听者观看广告的兴趣,大型活动的收视率也比较高。
5、利于不断加深印象电视宣传是一种视听兼备的宣传方法,又有连续活动的画面,能够逼真地、突出地从各方面展现活动的各个方面令观众如亲临其境,留有明晰深刻印象。
而通过反复播放,不断加深印象,巩固记忆。
五、户外宣传媒体凡是能在露天或公共场合通过各种表现形式以达到宣传目的物质都可称为户外宣传媒体。
户外宣传媒体可分为平面和立体两大部类。
在户外宣传媒体中,路牌、招贴是最为重要的两种形式,影响甚大。
设计制作精美的户外广告带成为一个地区的象征。
户外宣传媒体的主要特征有:1、它对地区和消费者的选择性强。
户外宣传每一一方面可以根据地区的特点选择宣传形式,如在商业街、广场、公园、交通工具上选择不同的表现形式,而且户外宣传媒体也可以根据某地区群众的共同心理特点、风俗习惯来设置;另一方面,户外宣传媒体可为经常在此区城内活动的固定群体提供反复的宣传,使其印象强烈。
2、户外宣传媒体可以较好地利用消费者途中,在散步游览时,在公共场合经常产生的空白心理。
在这种时候,一些设计精美的宣传广告、霓虹灯多彩变化的光芒常能给人留下非常深刻的印象,能引起较高的注意率,更易使其接受。
3、户外宣传媒体具有一定的强迫诉求性质,既使匆匆赶路的消费者也可能因对宣传的随意一瞥而留下一定的印象,并通过多次反复而对某活动留下较深印象。
4、户外宣传媒体表现形式丰富多彩,更具有自己的特色,而且这些户外宣传媒体还有美化市容的作用,这些户外宣传媒体与市容浑然一体的效果,往往使群众非常自然地接受。
5、户外宣传媒体内容单纯,能避免其他内容及竞争的干扰。
而且户外宣传媒体费用较低。
但是,户外宣传媒体也有其不足之处,主要表现在:1、覆盖面小。
是由于大多数位置固定不动,覆盖面不会很大,宣传区域小,因此设置户外宣传媒体时应特别注意地点的选择。
比如广告牌一般设立在人口密度大、流动性强的地方。
2、效果难以测评。
由于户外宣传媒体的对象是在户外活动的人,这些人具有流动的性质,因此其接受率很难估计。
而且人们总是在活动中接触到的,因此注视时间非常短,所以要取得宣传效果,就要做到让人们视觉暂留,这非常重要。
六、网络媒体互联网被称为继报纸、广播、电视三大传统媒体之后的“第四媒体”。
基于互联网的网络媒体集三大传统媒体的诸多优势为一体,是跨媒体的数字化媒体。
网络媒体的特点:1、即时性:即时性是网络新闻传播时效性强的形象表述。
近几年来,滚动快讯让网络新闻传播的时效性进一步体现。
随着网络图文直播、音频直播和视频直播的出现,网络新闻的即时性日臻完美。
网络媒体为凸现新闻时效性,对突发事件的报道有时甚至将新闻电头的时间精确到分钟。
即使是日常新闻报道,新闻内容页面一般都标注了精确到秒钟的发布时间,一些新闻列表的每个标题后也标注发布时间。
2、海量性:网络媒体可实行全天24小时发稿,人民网、新华网等新闻网站和新浪网、搜狐网等门户网站实行全天候发稿已有近10年时间。
网络媒体的每日发稿量(包括条数和篇幅)远远大于传统媒体,如新浪网仅新闻频道首页的新闻链接总量就高达80 0 多条,各栏目还源源不断地滚动播出新闻,发稿量可见一斑。
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