论唐诗元素在经济方面的运用

价值。
关键 词：唐诗 ；广告 ；旅 游；经济价值
把 唐诗 与 金 钱 、经 济 联 系 在一 起 ，似 乎 有些 俗 气 、有些 势 利 ，简直 就 是 不懂 文 学 、亵渎 艺术 。李 白 “ 能摧 眉折 腰 事 权 安 贵 ，使 我 不 得 开 心 颜 ” ；杜 甫 “ 夫 四方 志 ，安 可 辞 固 穷 ” 丈 ； 唐诗 、品 唐 诗 ，赞 美 学 习 的是 诗 人们 的骨 气 、才气 ，而 不 是 财 气 、商 气 。但冷 静 地一 分析 ，把唐 诗 与财 富 、经 济联 系 在一 起 ， 隋唐 以来 ，就 已经 很 出名 ，人 称 “ 花 自古 艳 池 阳 ，美 酒 名 花 杏
尚有 许 多不 同。实 际上 ，唐诗 中 也有 具体 描 写某 一 商 品的 诗句 ， 人 以愉 悦 的心 理 享受 。 “ 萄 美 酒今 何 有 ，请 君 催 马 到凉 州 。 葡 ”这 是 一 则 凉 州葡 萄 完全 符合 现代 广告 的 写作要 求 。 唐 代 大诗 人 李 白就 曾写 过 一首 广 告 诗 《 中行 》 兰 陵 美 酒 厂 的广 告 。语 言 流 畅 自然 ，颇 有气 势 ，让人 联想 到唐 代王 翰 的 客 ：“ 酒 郁金 香 ，玉碗 盛来 琥 珀 光 。但 使 主人 能醉 客 ，不 知何 处 是 他 《 州 词 》 葡 萄 美 酒 夜 光 杯 ，欲 饮 琵 琶 马 上 催 。 从 面 凸现 凉 ：“ ” 酒 厂历 史 悠 久 ，而且 能给 消 费 者 以美 感 ，增 强 消 费者 的 购买 欲 乡 。 这 位 嗜酒 如命 的 “ 仙 ” ” 诗 ，对 “ 陵美 酒 ” 极 尽 赞 美 之 兰
是 寒 山寺 乃 至 苏 州这 座 文 化名 城 最 好 的 “ 告 词 ” 广 。 以 上诗歌 还只 是广 义上 的广 告 ，只是对 某 一地 方 ，社 会 生活 的某一 个方 面作形象 的推介 ， 与现代具 体介 绍某一 事物狭 义 的广 告 写 ，先 设 问姹 紫嫣 红 的美丽 服饰 谁剪 出 呢？接 着 给 出答 案 ，点 出 品牌 名称 ，加 深｝ 费者 的 印象 ，是燕 牌剪 刀 为妆点 美丽 春色 作 出 肖 了 自己 的一份 贡献 。语 言清 新隽 永 ，风格 朴实 而又 不失 俏皮 ，给
波澜 动 远 空 。襄 阳好 风 日，留醉 与 山翁 。 ”这 是 多 么绝 妙 的广 告 的 的改 编 ，让 读 者在 品读 时 联想 到 原 文 ，记 住 产 品的 名 称或 特 词 ，没有任 何 商业 目的 ，它使 人心 悦诚 服地 接受 了襄 阳 ，使襄 阳 性 ，从 而使 其发 挥 预设 的效 果 。这种 形式 的运 用更 为 自由、更 有 成为 唐代 诗 人汇集 的地方 ，造 就 了襄 阳这 座历 史文 化名 城 。ｌ ［ 创 意 。 “ 紫 千 红谁 裁 出 ，飞 燕 剪得 春 光 来 ” 万 。这 是 河 北阜 城 县 五 唐代 也是 苏州 的永恒 广告 。张 继是 襄 阳人 ，他写 的 《 枫桥 夜
十里 香 。 这里 就 是借 用 唐代 诗人 杜 牧 《 明 》诗 中早 已脍炙 人 ” 清 口、广 为 流传 的名 句作 为广 告语 ，给人 留下深 刻 的印象 ，造 成读 ２ 巧妙 借 用续 补 原诗 句 。 即只 引用 脍 炙人 口的诗 文 的一 部 ．
分 ，另 一 部 分用 来 介 绍 商 品信 息 。让 读 者把 诗 文 和 商 品联 系 起
时 ，去挖 掘唐诗 这 座艺 术宝库 中 的经济 宝藏 ，这 正是 对唐 诗价 值 进 销 售 。
这 种 形 式 的 运用 更 是 多不 胜 举 。例如 ： “ 眠 不 觉 晓 ，还 是 “ 萝 ” 好 。 兰 萝 牌 床 单 广 告 紧 扣 春 兰 ” 唐 诗 在 广 告 宣 传 上 的 无 穷 魅 力 唐 代 诗 人 写 诗 ，当然 没有 想 到 写 广 告 。 正 因为 诗 人 写 的是 产 品 特 点 ，巧妙 引用 孟 浩 然 《 晓 》中 的诗 句 ，顿 生意 趣 ，随 春 诗 ，当其诗 从某 种 角度成 为广 告 时 ，便 具有 一般 广告 无法 企及 的 之 又 接 下旬 ，嵌 人 品牌 名 称 ，从 而使 广 告信 息 的传 递 准确 到位 。
讳愈 “ 以富 贵妨 其 道 ，不 以隐 约 易其 处 ” …… 的 确 ，我 们 读 好 诗 、品 名酒 的 艺 术效 果 。 不
舛 町？我们 在 欣赏 唐诗美 的 魅力 时 ，在 赞美 诗人 高 尚的 品节 来 ，突 出商 品 的特 点 ，便 于记 忆 ，并 借 此提 、唐 代 诗 人们 更 广 泛 的尊 重 和 景仰 。
、
魅力 。
上 下 两 句 的 结合 浑然 天 成 ，毫无 斧 凿 痕 迹 ，不 但 字 数 相 等 ，且
唐 诗 ，是 襄 阳 永 恒 的广 告 。 王 维 的 《 江 临 眺 》 “ 塞 “ ”、 “ ” 押 韵 ， 读 来 和 谐 悦 耳 ， 韵 味 悠 长 。 汉 ： 楚 晓 好 三 湘接 ，荆 门九派 通 。江 流 天地 外 ，山色 有 无 中 。郡 邑浮 前浦 ， ３ 积 极模 仿创 新原 诗句 。即把诗 人 的著名 诗句 全部 加 以有 目 ．
泊 》 月 落 乌 啼 霜 满 天 ，江 枫 渔 火 对 愁 眠 。姑 苏 城 外 寒 山寺 ， 金 厂 “ ”牌 剪 刀 的广 告 。它 借 用 了唐 代 诗 人 贺 知 章 《 柳 》 ：“ 燕 咏 不 夜 半 钟声 到 客 船 。 ”短 短 四句 ，千 古 流 传 ，远 播东 亚 ，至今 仍 的名 句 “ 知 细 叶谁 裁 出 ，二 月春 风 似 剪 刀 ” 的意 境 而加 以改
论 唐 诗 元素 在 经 济 方 面 的运 用
廖 伦 建
（ 咸宁职 业技术 学院 ，湖 北成 宁 ４ １ ０） ３ Ｏ ７
摘 要：本文阐述 了挖掘唐诗这座 艺术 宝库 中的经济宝藏在今 天的重要 意义。 具体说 明 了唐诗在 广告 宣传上 的无 穷魅 力， 唐 代 大诗人的故居成为著名 的旅 游圣地 ， 唐代诗歌 中赞 美过 的景物对 游人具有特殊 的魅 力， 唐代诗人喜 爱的事物今天具有更 高的