李永健《新闻与大众传媒通论》笔记和课后习题详解-第一章至第三章【圣才出品】

第一章总论

1.1复习笔记【知识框架】

【重点难点归纳】

一、传媒·新闻传播·大众传播

1．信息时代的新闻与传播

（1）信息与信息社会

①信息定义

英国学者丹尼斯·麦奎尔则从大众传播学的角度给出了一个多层次的信息定义。他指出：从广义上讲，一切有意义传播的传播内容（讯息）都是信息。在较狭窄的（但仍然是粗疏的）意义上，信息通常指涉关于“现实世界”的可验证的和可信的事实性资料（数据），这包括与世界有关的事实的意见和报道。在更狭窄和更精确的意义上，信息可以等同于被传播的“资料（数据）”，这种“资料（数据）”在现实的某些领域中可以形成差别性，进而可以减少接受者的不确定性。

②信息社会概要

美国未来学家阿尔文·托夫勒在1980年推出的《第三次浪潮》，其中指出，在第二次浪潮的社会即工业社会中，统一的大众传媒占统治地位；而在第三次浪潮的社会即高度电子化信息社会中，则有可能出现活泼多样的信息传媒，社会的基本结构新增了信息体系。

麦奎尔认为，信息社会的特征有：信息工作的主导地位；巨量的信息流动；关系的互动性；各种活动的整合和交融；社会网络的增长和互相连接；全球化趋势；后现代文化。

（2）新闻与新闻价值

①新闻定义

新闻是新近发生的、受到相当数量社会成员关注的事实的报道，或者反映世界最新变动的、受到相当数量社会成员关注的信息。每一条新闻通常含有五个要素，业界和学界通称为5个W和1个H，即：Who（何人）、What（何事）、When（何时）、Where（何地）、Why（为什么）和How（如何发生）。

②新闻与信息的异同

a．新闻与信息都是对运动中的物质状态的显现与描述，是客观存在的事物通过一定的物质载体所显示的关于物质运动的信号。

b．大众传媒传递的信息与人类事先储存的信息显然不同，前者更多地与自然和社会环境的最新变化有关，通常被人们称为新闻（news）。同人类事先储存的海量信息相比，新闻的这种由世界的最新变动产生的那种信息只是信息大家族中的一小部分，信息与新闻当然是种与属的关系。

2．新闻价值和新闻价值观

（1）新闻价值定义

新闻的信息中所含有的引起受众普遍兴趣的各种素质的总和称为新闻价值。

（2）新闻价值的构成要素有以下五个

①及时：新闻是“易碎品”，时效越强越有生命力。报纸上的新闻只有24小时的寿命，遇重大突发事件常常发行号外。在当今电子时代，广播电视的滚动播出保证新闻受众不会与新闻脱节一小时。

②接近：事件发生的地点离读者越近，新闻价值就越大。今天还包括心理接近。

③显赫：显要人物引起的注意高于非显要人物。

④重大：新闻事实对现实和未来的影响程度越大，新闻价值越大。

⑤趣味：西方新闻界认为，“趣味是吸引读者的良方”。大多数受众对新奇、反常、变态、带人情味的东西更有兴趣。

（3）新闻传播的要求

①真实性要求。

新闻传播的真实性指新闻报道与所反映客观事实的相符程度。新闻报道是客观事实在传播者头脑中的反映，通过某种符号向受传者发布的物化产物。这种认识的外化物（认识主体）必须同报道对象（认识客体）完全一致，否则就是对被反映的客观事物的歪曲，就是假报道或失实报道。

②客观性要求。

新闻传播的客观性，指新闻按照事物的本来面目如实报道的特性，包括内容与形式两个方面。内容上的“客观”，指新闻所报道的事实是一种客观存在的事物、人物或事件；形式上的“客观”，指新闻所显示的倾向性，是通过其所报道的事实的逻辑力量实现的，作者采用的是“客观陈述”的方法。但是也有学者认为，这样的“用事实说话”仍然属于宣传方法，而不是现代新闻传播方法。

③公正性要求。

新闻传播的公正性指新闻媒介为争议双方提供平等利用媒介的机会，所以公正性也叫“公平原则”或“平等原则”；公正性也包括传播者对新闻事实持不偏不倚的中立立场。新闻媒介是社会之公器，是全体公民窥视社会的公共管道，所以传播业者应向公众提供平等的机会，以同样的报酬条件取得传媒的使用权，包括通过收受媒介获得同样数量的资讯，在媒介上自由发表负责任的意见，对政府与官员实行监察与批评，对传媒的行为进行监督与批评。

④全面性要求。

新闻传播的全面性，指新闻传播中提供各方面的事实、情况、意见，不片面报道和隐匿事实。只有向受众全面地提供事实与情况，尤其是意见与看法对立的事实与情况，才能保证新闻传播的宏观真实与客观公正。全面性是新闻传播实现真实性、客观性和公正性的前提。全面报道事实，全面提供各方面情况与意见，有助于受众了解全局，认识事物整体，知晓事件全过程。

⑤快捷性要求。

新闻竞争的一个重要指标便是时效。迅速及时的新闻报道才有吸引力，才能最大限度地得到受众的青睐；反之，陈旧迟滞的报道就不再有吸引力，这种新闻置传媒于死地，为公众所摈弃。

3．传播、新闻与宣传

（1）传播定义

所谓传播（communication），是指信息的交流与分享，或是人类借助符号交流信息的活动。

（2）新闻与宣传关系

①宣传与新闻的联系

a．宣传与新闻都属于传播的范畴。

b．现代宣传主要通过新闻媒介来进行，宣传是一种传播活动，可以通过任何传媒进行。

c．新闻事业脱胎于早期的政治、军事和宗教宣传活动。

②宣传与新闻的区别

宣传与新闻无论是在内容、方法，还是在目标上，都是有若干不同点的，表现在以下方面：

a．宣传重符号，新闻重信息。符号是对于特定的反应者而言具有特殊意义的信号（刺激物）。在现代商业社会中，设计一个个性鲜明、易识易记的标志符号，是成功的企业宣传的首要条件之一。而新闻传播追求的是尽可能大的信息量。

b．宣传重反复，新闻重新意。宣传受预设、恒定目标的导引，需要以相同的内容对宣传客体进行反复的灌输。而新闻传播期待的是“朝朝新世界”，忌讳老生常谈。

c．宣传重观点，新闻重事实。宣传所传播的总是某种观念，它通常表现为一定的理论、纲领、方针、道德主张等等，即便传播某些事实，这些事实也是为上述观念服务的。而新闻传播须臾离不开具体的、不以人的意志为转移的事实。

d．宣传重时宜，新闻重时效。为了获得更好的效益，宣传者总是选择适当的时机发布某些信息，宣传过程中常伴随着“旧闻”和“不闻”。而时效是新闻的生命。