商业插画教学课件

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商业宣传插画

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此种类型的插画包括招贴、广告插画、产 品包装插画、企业形象宣传插画等。

（1）招贴广告
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也称为海报宣传画
广告创意的特点是合理的进行夸张从而把 商品最有特征的部分抓住，使其特征更加 鲜明突出。它的表现手法可以有以下几种。

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百度文库
创造性和多元化

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商业插画随着时代的不断前进，它的市场需求以 及表现风格也在不断的推陈出新，在各个方面都 在不断地进行创新。如 （1）题材创新 （2）造型创新 （3）技法创新 （4）编排创新 （5）装帧印刷创新

四、商业插画的分类

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读物类插画（出版物）

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这类插画包括书籍插画、杂志插画、报纸 插画

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审美性和趣味性

商业插画虽然在创作主题上有所制约，但 是优秀的插画设计作品同时具备实用性和 审美性，而趣味性则是作为对前两者的补 充和润色。

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直观性和大众化

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商业插图以较为直观的表现方式把平实的文字以 图画的形式展现在受众面前，绝大部分上图形的 识别性能要远远要大于文字。 图形是简洁的语言，也是最易识别和记忆的载体。
这类插画作品要求创作者对于文学作品有 较为深入地了解，甚至理解作品的主题意 境，它的表现形式较为自由，作者可以加 入充分的想象空间。

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(2)杂志类插画

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此类插画包括文学类杂志、时尚类杂志、 新闻类杂志和专业性杂志。

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文学类杂志

此类插画带有一定的故事情节,作者通过自 己的想象充分体现文字中包含的内容和意 境，具有较强的艺术观赏性。
插画设计课程教学课件

一、商业插画的概况

在进入商业插画的学习之前，让我们思 考一个问题。
什么是插画？

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插画的概念

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辞海摘要： 插附在图书报刊中的图片，有的印在图书 的正文中间，有的用插页的形式（将被解 释的内容视觉化，把作者的思想内容变成 可看见的具体形象），对正文内容形象地 说明以加强作品的感染力。 英汉大词典对于插画的解释： 插图为说明、例证、生动叙述，是以具体 的形象把意念和感情视觉化。

B

时尚类杂志

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此类插画针对的受众群主要是年轻人，杂 志中所提供的消费娱乐信息具有一定的前 瞻性和引导性，这类插画主题轻松、设计 典雅活泼，色彩明快，风格时尚有活力。

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新闻类杂志

此类插画创作描绘的内容要事实清晰，信 息传达准确，寓意深刻，观后耐人寻味。
新闻类插画经常采用幽默夸张的形式来表 现。

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商业插图的产生一般是作者按照一定的商 业目的而绘制的作品，作者接受需求方的 一定的薪资报酬，自愿放弃对作品的所有 权而保留署名权。

二、商业插画的历史
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图片暂缺

三、商业插画的特征

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实用性和制约性

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既然商业插画冠名为 “商业”，其作品的 实用价值要凌驾于作品的艺术价值，创作 意图绝大部分都不是出于作者的本意。 商业插画通常以印刷品的形式出现在读者 面前，而非直接展示原作，并且在视觉效 果上受同时期印刷技术的条件所制约。 商业插画受限于需求方，这里的需求方主 要指如企业、个人或者出版机构等。

（3）企业形象宣传
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企业形象宣传是一个系统工程。对企业进 行从生产到销售、从产品到企业的整体设 计被称为“VI”设计, “VI”设汁就是通 过对企业的名称、标志、标准色等基本要 素的艺术展示来树立清晰、统一的企业形 象。 可见，企业印制的名片、信封、贺卡、礼 品袋、日历、文化衫等都成为传播企业形 象的载体。

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科普类图书对于插画的要求 是要尊重科学事实，如实反 映知识所描述的内容。有些 看似非实物的画面可以用联 想或辅助符号的形式来表现。

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社会科普类图书内容包括经济、哲学、心理， 内容抽象深奥，这一类要用联想、科学甚至 趣味夸张的表现形式。

C 文学类插画
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此类插画包括纪实类、叙事类、抒情散文、 故事类、诗歌类。

(2)产品包装插画
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产品包装插画的应用范围比较广阔。产品 的包装设计包括标志、图形、文字、整体 构图、立体包装五要素。它的功能有两个， 一个是包装产品,介绍产品，另一个是树立 品牌形象。

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产品的标志设计须注意以下几点： A 符合CI总概念的要求。设计者应该对企业目前的形象 资产、企业导人CI的基本战略了然于胸。 B 充分考虑到企业标志的理念表现力和可行性。注明标 志的象征意义并提供心应用于各种不同视觉传媒的形式说 明与缩放的比例及视觉效果说明。 C 设计要符合传播对象的直观接受能力和习惯，如需要 考虑受众的社会心理、喜好与禁忌。 D 构思须巧妙、新颖，力求避免雷同。 E 构图需美观、精当，讲究艺术效果。 F 色彩最好单纯、强烈、醒目，力求色彩的感性印象与 企业的形象风格相符。 G 最后，也是最重要的,标志设汁一定要注意其识别性， 开则就丧失了标志的基本意义。 图形、文字的设计要注意创意性和美观性，因为实物包装 是立体的，所以在创作插画时要注意在立体空间中的运用。



（1）书籍插画
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此类型的插画也是目前为止市场需求量最 大的插画，插画作者受雇于出版社或图文 公司等。这里面也可以根据表现内容分为 几个小类型

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儿童类书籍插画

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绘本图书，这里面插 画作者所作的工作有 故事编写及内文配图； 或者是封面封套设计， 插页设计。

B

科普类书籍插画

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分自然科普和社会科普两种插画类型。

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插图的应用领域

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除出版物、书籍之外，商业插图还可以应 用在很多领域，如企业广告、海报招贴、 标志、社会宣传媒体传播等。

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插图与插画的区别

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插图，顾名思义是为文字的配图，它的涵 盖范围也可以包括摄影作品、绘画图形和 图表等，是广义上的概念。 插画，本身具有强烈的绘画性质，侧重于 手工绘制和设计，是具有一定审美价值和 趣味性的图形。

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A 比喻表现 用某一形象或情景来比喻产品，使其更容易记忆。 B 联想表现 用与被表现事物相关的形象，引起消费者的联想，或者用 一种形象寓意来表达含义。 C 特征表现 突出特征是广告平时最经常表现的方式。 D 写实表现 用写实的表现技法对商品的造型、色彩、质感、体积等作 深层次的描绘。 E 归纳表现 把复杂的造型、颜色、结构进行分析和归纳。 F 变形表现 以物象原型为基础，根据要求进行加工改造。 G 重复表现 相同或相近元素的排列，造成一定的韵律，加强视觉效果。

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商业插画的时效性和经济性

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插画作品可以多处登载，展览，长时间的在社会 上进行流传。 商业插画具有时效性，一般商业插画只能转卖给 一个版权所有者，而且多数只能使用一次，它的 出现时间较短，但在社会普及面积广（如报纸、 广告、教材等） 并且商业插画有明确的市场目标，具有及时性、 季节性和流行性。 因为有很多受制于需求方面的因素，所以商业插 画在制作时间上要受到一定的限制，而不可以象 自由创作一样灵活控制时间。

也因为它的直观性，商业插画不能表现一些意境 深奥、风格特异的作品，因为插画面对的是普通 的消费群体，不伦何种形式、何种风格，只要符 合大众口味的就是优秀的插画设计作品。

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插画作者要积极地与企 业、出版社建立联系， 增强自身的创作主动性， 而不可以对市场的反馈 不屑一顾，尽量要达到 艺术风格和社会需求的 和谐。

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专业类杂志

要求作者有一定的专业知识，画面要严谨、 贴切、生动有趣的反映内容。

(3)报纸类插画
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此种类型的配图绝大部分主要以摄影作品 为主，插画不是主角，常见的形势有单幅 幽默漫画和四格漫画两种。

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卡通漫画类插画

卡通漫画的表现形式可以作为插画创作风 格的一种，卡通漫画中的角色创作、单幅 漫画和四格漫画均可以列为插画的表现范 畴，还有如封面设计、扉页设计等。