齐鲁民俗手工艺与文化创意产品的品牌建设

鲁绣营销策划方案一、背景分析1.1 公司背景鲁绣是一家位于中国山东省济南市的传统手工刺绣企业，创立于1978年。

多年来，鲁绣以其精湛的工艺和独特的设计风格，成为中国国内外刺绣市场的知名品牌，产品远销欧美、日韩等国家和地区。

然而，随着时尚潮流的变化和新技术的发展，鲁绣在市场竞争中逐渐失去了竞争力和市场份额。

1.2 市场分析目前，刺绣市场呈现出快速增长的趋势。

刺绣作为一种独特的手工艺品，以其精美的细节和高度的艺术性，逐渐成为时尚界的热门产品。

然而，随着技术的进步，市场上涌现出许多数字化和机械化的刺绣产品，给传统手工刺绣企业带来了巨大的挑战。

1.3 目标市场通过市场调研和分析，我们发现目前市场上对高品质、独一无二的手工刺绣产品的需求仍然存在。

因此，我们将目标市场定位为高端消费者、收藏家和文化艺术爱好者。

二、营销目标2.1 品牌提升通过创新设计、艺术展览和媒体传播等手段，提升鲁绣品牌在市场上的知名度和美誉度。

2.2 销售增长在传统市场上回归和增加销售，同时拓展国际市场，提高销售额和市场份额。

2.3 客户满意度提供优质的产品和服务，不断提高客户满意度，建立长期稳定的客户关系。

三、营销策略3.1 创新设计为了满足消费者对高品质、独特设计的需求，我们将加大对设计师团队的投入，引入国内外顶尖的设计师，打破传统的设计风格，创造出更具时尚感和艺术感的作品。

3.2 艺术展览通过在国内外举办艺术展览，展示鲁绣的独特魅力和艺术价值。

在展览中，我们将邀请艺术界的专业人士、媒体代表和潮流精英，加强品牌的影响力和宣传效果。

3.3 媒体传播利用互联网、电视、平面媒体等传媒工具，积极推广鲁绣的品牌形象和产品。

通过与知名平台和媒体的合作，扩大品牌曝光度，吸引更多潜在客户。

3.4 渠道拓展加强与线下渠道的合作，通过高端百货、特色店和博物馆等渠道，提升产品的销售额和市场份额。

同时，鼓励线下和线上销售的结合，发展电商渠道，满足不同消费者的购买习惯。

山东手造实施方案一、背景介绍。

山东省位于中国东部沿海地区，是中国的重要经济大省之一。

山东省以其丰富的自然资源和悠久的历史文化而闻名于世。

手工艺品制作在山东省有着悠久的历史传统，如剪纸、刺绣、陶瓷等，这些手工艺品以其精湛的工艺和独特的风格深受人们喜爱。

然而，随着工业化的发展和现代化生活方式的影响，山东省的手工艺品制作面临着一些挑战，需要采取有效的措施来保护和传承这些宝贵的文化遗产。

二、目标。

本实施方案的目标是通过有效的措施，促进山东省手工艺品制作的发展，保护和传承山东省丰富的手工艺文化，提升手工艺品的市场竞争力，推动山东省手工艺品制作产业的发展。

三、具体措施。

1. 建立保护传承基地。

通过建立手工艺品制作的保护传承基地，组织培训和传授技艺，培养一批批优秀的手工艺人才，传承和发扬山东省的手工艺制作技艺。

2. 引导市场需求。

加强对市场需求的调研，根据市场需求调整手工艺品制作的产品结构和风格，推出更适合现代消费者口味的手工艺品，提高产品的市场竞争力。

3. 提升产业水平。

鼓励手工艺品制作企业引进先进的生产工艺和设备，提升产品质量和生产效率，推动手工艺品制作产业的现代化发展。

4. 加强品牌建设。

通过加强手工艺品制作的品牌建设和市场推广，提升手工艺品的知名度和美誉度，拓展产品销售渠道，开拓国内外市场。

5. 加强政策支持。

加大对手工艺品制作产业的政策支持力度，出台相关扶持政策，提高手工艺品制作产业的发展环境和政策支持力度。

四、预期效果。

通过实施上述措施，预计可以实现以下效果：1. 手工艺品制作技艺得到有效传承和保护，有助于推动山东省手工艺品制作产业的发展。

2. 手工艺品制作产业的市场竞争力得到提升，产品质量和品牌知名度得到提高，有助于开拓国内外市场。

3. 手工艺品制作产业的现代化水平得到提升，有助于推动山东省手工艺品制作产业的转型升级。

4. 手工艺品制作产业的政策支持力度得到加强，有助于改善手工艺品制作产业的发展环境。

齐鲁民俗文化创意产品的品牌创新策略研究作者：单春晓来源：《文艺生活·中旬刊》2017年第12期摘要：通过对齐鲁民俗文化和相关产品的考察，整合民俗文化元素与产品设计元素，对文化创意产品进行改良创新，研发标志性的齐鲁民俗文化创意产品的品牌，对品牌的创新和发展提出相关整合设计策略。

关键词：齐鲁民俗文化；文化创意产品；品牌创新中图分类号：TS261.48 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2017）35-0181-01齐鲁民俗文化历经千年积淀，内容丰富，形式多样，承载了齐鲁人民的审美情感、造物智慧和伦理思想，独具自身特色的文化内涵。

一、建立齐鲁民俗文化创意产品的品牌观念建立齐鲁民俗文化创意产品的品牌观念最重要的就是明确这一品牌的核心价值。

以品牌的核心价值为基础来对产品内容提炼和整合，塑造一个整体的品牌形象，才能得到消费者的情感共鸣，产生心理上的满足感和情感上的愉悦感。

品牌观念的重要性主要表现在：一是齐鲁民俗文化的历史文化内涵。

齐鲁民俗文化历史悠久、技艺精湛，这些集观赏性、纪念性、文化性、艺术性、实用性和收藏价值的民俗文化产品，集聚着齐鲁民间工艺者的创作智慧和发展潜力。

传承和发展齐鲁民俗文化是弘扬齐鲁优秀历史文化必须坚持的道路；二是齐鲁民俗文化资源丰富多样，形成了一批知名度和美誉度都比较高的民俗文化品类。

近年来，“好客山东”品牌声名鹊起，以“文化山东、豪气山东、礼仪山东”为品牌的诉求点，实施联合推广的方式，以传统民俗文化为重点，并注重品牌内容的提炼和整合，打造了品牌核心价值；三是齐鲁民俗文化已形成一定的产业规模，已然成为全省各地富有特色的创意文化产业，成为齐鲁各地的文化复兴与经济结构调整中新的生力军。

各个地域的文化特征明显，不同地域的民俗文化风格也有区别，有一定的消费群体，市场前景十分广阔。

二、齐鲁民俗文化创意产品的开发现状目前，山东省大部分民俗文化专业村及民俗文化主题公园已建造了自身品牌形象，但是这种品牌形象来说相对独立，并没有进行横向性的联系。

鲁绣的策划书3篇篇一鲁绣的策划书一、策划背景鲁绣是中国传统刺绣工艺之一，具有悠久的历史和丰富的文化内涵。

然而，随着现代科技的发展和人们生活方式的改变，鲁绣的传承和发展面临着一定的挑战。

为了推动鲁绣的传承与发展，提高其市场竞争力，特制定本策划书。

二、策划目标1. 传承和弘扬鲁绣文化，让更多人了解和认识鲁绣。

2. 提高鲁绣的市场知名度和美誉度，促进鲁绣的销售和产业化发展。

3. 培养和发现鲁绣人才，推动鲁绣技艺的创新和发展。

三、策划内容1. 开展鲁绣文化宣传活动举办鲁绣文化展览，展示鲁绣的历史、文化、技艺和作品。

出版鲁绣文化书籍和宣传资料，介绍鲁绣的特点和制作方法。

利用网络媒体和社交平台，宣传鲁绣文化和作品。

2. 举办鲁绣技艺培训和比赛开设鲁绣技艺培训班，邀请鲁绣传承人授课，培养鲁绣技艺人才。

举办鲁绣技艺比赛，展示和交流鲁绣技艺，提高鲁绣的知名度和影响力。

3. 开发鲁绣产品和市场设计开发具有现代风格和市场需求的鲁绣产品，如服装、饰品、家居用品等。

建立鲁绣销售渠道，通过线上线下相结合的方式，提高鲁绣的销售量和销售额。

加强与旅游、文化等行业的合作，开发鲁绣旅游产品和文化礼品，推动鲁绣的产业化发展。

4. 建立鲁绣传承和创新机制建立鲁绣传承基地，传承和保护鲁绣技艺和文化。

鼓励鲁绣艺人进行创新，将传统技艺与现代设计相结合，开发具有创意和市场竞争力的鲁绣作品。

四、实施计划1. 第一阶段（[具体时间]）完成策划书的制定和审批。

成立策划执行团队，明确分工和职责。

开展鲁绣文化宣传活动，包括举办展览、出版书籍和宣传资料等。

2. 第二阶段（[具体时间]）开设鲁绣技艺培训班，邀请鲁绣传承人授课。

举办鲁绣技艺比赛，展示和交流鲁绣技艺。

开发鲁绣产品和市场，建立销售渠道和品牌。

3. 第三阶段（[具体时间]）继续开展鲁绣文化宣传活动，提高鲁绣的知名度和美誉度。

加强与旅游、文化等行业的合作，开发鲁绣旅游产品和文化礼品。

建立鲁绣传承和创新机制，传承和保护鲁绣技艺和文化。

山东老字号品牌文化衍生品设计分析随着文化的传承和发展，各种老字号品牌的文化也越来越受到人们的关注和喜爱，文化衍生品设计也成为了各大品牌的必备选项。

本文以山东老字号品牌为例，从品牌文化特点、文化衍生品设计原则和设计实例三个方面进行分析。

一、品牌文化特点山东老字号品牌历史悠久，文化底蕴深厚，拥有着独特的品牌文化特点。

其中，最普遍的特点是体现着山东传统文化的特点，如“诚信、勤俭、务实”等，具有明确的道德准则。

其次，山东老字号品牌与地域文化的紧密结合，比如青岛啤酒、烟台苹果、济南泉水等。

这些产品深度融入了山东文化的元素，成为了地域文化的代表。

再次，山东老字号品牌注重历史文化的传承，注重对古老的技艺和传统的手艺的继承和发展，成为了传统文化的保护者和传承者。

二、文化衍生品设计原则针对山东老字号品牌文化特点，我们可以归纳出以下几个文化衍生品设计原则：1. 传承与创新并重设计师需要在传承山东老字号品牌文化的基础上，运用创新的手法进行设计，增强产品的艺术性和观赏性。

2. 突出品牌文化在设计过程中应注重表达品牌文化，突出品牌的传统和地域特色，在设计上可以通过颜色、形状、图案等元素进行表现。

3. 注重使用价值文化衍生品的首要目的是使用，因此设计师要在设计过程中注重使用价值和品质，满足用户的需求。

4. 保证品质和安全性文化衍生品涉及到人们的生命健康和财产安全，设计师要在设计过程中注重材料的选择、产品的安全性、品质的保证等方面。

三、设计实例1. 青岛啤酒文化衍生品设计青岛啤酒是山东老字号品牌之一，其文化衍生品设计可以从品牌元素中提取灵感，如可设计啤酒杯、啤酒瓶等。

同时，设计师还可以通过啤酒的色泽、泡沫、味道等元素进行设计，例如可以在啤酒瓶上印上青岛地标建筑或者印刷独特的图案。

济南泉水历史悠久，作为山东的名片，其文化衍生品设计可以利用山泉水质地优良的特点，设计出高品质的瓶装矿泉水或者水杯等。

同时，将泉水特点融入到设计中，如利用泉水的清凉、甘美做出独特的瓶身造型或者印刷上寓意传统文化的图案，增强产品观赏性。

文创品品牌策划书3篇篇一文创品品牌策划书一、前言随着人们生活水平的提高，对于文化创意产品的需求也日益增加。

本策划书旨在打造一个具有独特品牌形象和市场竞争力的文创品品牌，通过深入了解目标市场和消费者需求，制定出切实可行的品牌发展策略。

二、品牌定位1. 目标市场：以年轻人为主要目标消费群体，同时也兼顾其他对文化创意产品有兴趣的人群。

2. 品牌特点：以独特的设计、高品质的制作工艺和丰富的文化内涵为核心竞争力。

3. 品牌价值观：传承和弘扬优秀的文化传统，推动文化创新与发展。

三、品牌建设1. 品牌名称和标志设计：设计一个简洁、易记、富有创意的品牌名称和标志，能够准确传达品牌的核心价值。

2. 品牌故事和文化内涵：挖掘品牌背后的故事和文化内涵，通过各种渠道进行传播，增加品牌的吸引力和感染力。

3. 品牌形象塑造：通过产品设计、包装、宣传等方面的统一规划，塑造出具有独特风格的品牌形象。

四、产品策略1. 产品定位：以文化创意为核心，结合时尚、艺术等元素，开发具有独特性和实用性的文创品。

2. 产品线规划：根据目标市场和消费者需求，规划不同系列、不同价位的产品，满足不同层次的消费需求。

3. 产品研发：与专业的设计团队合作，不断推出具有创新性和吸引力的产品。

五、营销策略1. 线上渠道：建立品牌官方网站、电商平台等线上销售渠道，拓展市场份额。

2. 线下渠道：通过开设品牌专卖店、与文化创意产业园区合作等方式，增加产品的曝光度和销售量。

3. 促销活动：定期举办促销活动，如打折、满减、赠品等，吸引消费者购买。

4. 品牌合作：与相关品牌、机构进行合作，开展联合推广活动，扩大品牌影响力。

六、品牌传播1. 社交媒体传播：利用社交媒体平台进行品牌宣传和推广，吸引目标消费者的关注。

2. 内容营销：通过发布有价值的内容，如产品介绍、品牌故事、文化解读等，增加品牌的知名度和美誉度。

3. 活动营销：举办主题活动、展览等，展示品牌形象和产品，提升品牌的影响力。

浅谈打造齐鲁特色文化品牌作者：冯琛来源：《赢未来》2018年第12期摘要：发展是第一要务，在新的时期里，为推动“十三五”时期我国经济社会发展，引领新常态，在协调发展中拓宽发展空间，我们必须有新理念、新思路、新举措，大力发展文化产业，通过文化品牌建设，打造齐鲁特色文化品牌，以发展理念引领发展方式，培育发展新动力，推动新产业、新业态蓬勃发展。

关键词：齐鲁文化；品牌；建设打造齐鲁文化品牌，是学习贯彻党的十八届五中全会精神和习近平同志系列重要讲话精神的必然要求，是提高山东文化的知名度和竞争力，增强文化软实力的重要举措，同时也是推动山东省从文化资源大省向“文化强省”转变的重要发展战略。

一、齐鲁文化品牌的内涵及价值（一）齐鲁文化品牌的内涵品牌是产品蕴涵了品质内容的符号象征，也是获得溢出效应、利润和价值的经营战略。

文化品牌是品牌的一种主要类型，是文化发展水平的重要标志。

齐鲁文化品牌是山东优秀文化品牌的统称，是山东文化品牌发展到一定阶段的产物。

齐鲁文化品牌涵盖了文化艺术、新闻出版、广播影视、网络传播、休闲娱乐、文化旅游、会展体育等主要领域及其他衍生领域。

齐鲁文化品牌是一种地域文化品牌，兼有文化品牌和地域品牌的特征。

首先，作为文化品牌，齐鲁文化品牌是山东文化产业品牌化的结果，是一种浓缩了的心理或社会内涵的符号系统，物化为品牌名称、品牌标志、品牌形象等要素，使消费者能够区分出不同文化销售者的产品和服务，使市场呈现差异化的竞争。

文化品牌不仅是一种区别工具，更是一种质量的象征，是文化、精神和个性的体现，能够给产品带来高附加值和市场占有率。

高文化内涵的产品是文化消费的核心产品，文化品牌价值越大，在市场上的竞争力越强。

其次，作为一种地域品牌，齐鲁文化品牌体现了齐鲁文化的地域特征，是齐鲁文化的高度凝练和突出代表。

齐鲁文化品牌是山东地区优秀文化品牌的集合体，是山东文化经济发展的必然产物，是山东文化品牌精华的浓缩和提炼，体现了山东文化产品的知名度和美誉度。

非遗文创的地方特色与文化品牌建设随着时代的变迁和全球化的趋势，保护、传承和发展非物质文化遗产（简称非遗）逐渐引起社会的关注。

非遗文化拥有独特的地方特色，通过文创产业的发展，可以将这些特色转化为具有市场竞争力的文化产品和品牌。

本文将探讨非遗文创的地方特色以及如何通过文化品牌建设来实现非遗的传承与发展。

一、非遗文创的地方特色非遗文化作为一种独特的文化形式，在每个地方都有其特有的传统技艺和表达方式。

这些传统技艺和表达方式体现了地方的历史、地理、民俗和文化背景。

通过非遗文创的方式，可以将这些地方特色转化为各种具有艺术性和实用性的文化产品。

以中国的“剪纸”为例，剪纸作为中国非遗项目之一，其地方特色极为突出。

不同地区的剪纸传统技艺、手法和图案各具特色，如山西的“雕漆剪纸”、山东的“泥金剪纸”等。

这些地方特色赋予了剪纸艺术更加丰富的内涵，也为非遗文创提供了广阔的发展空间。

二、文化品牌的建设与非遗传承非遗文化的传承离不开文化品牌的建设。

通过打造非遗文化品牌，可以将其市场性和商业价值发挥到最大程度，进而实现非遗文化的传承与发展。

首先，文化品牌的建设需要注重非遗文化的定位和差异化。

要将非遗文化与其他文化形式区分开来，凸显其独特性和传统性。

例如，在非遗文创产品的设计制作过程中，可以融入地方的历史故事、传统元素等，以彰显非遗的地方特色。

其次，品牌建设需要注重文化产品的质量和创新。

通过提高非遗文创产品的品质，提升其在市场上的竞争力。

同时，要鼓励创新，将传统的非遗技艺与现代设计相结合，创造出更有吸引力和市场需求的产品。

最后，品牌营销和推广是文化品牌建设的重要环节。

通过加强品牌宣传，扩大非遗文化的知名度和影响力。

可以利用线上线下的渠道进行推广，如举办非遗文化展览、参加文化产业交流会等，吸引更多的目标消费者关注并购买非遗文创产品。

三、非遗文创的地方特色与文化品牌建设的案例丽江古城作为中国非遗文化保护的典范之一，成功实现了地方特色与文化品牌建设的结合。

齐鲁文化创意产业发展和品牌打造刍论何志钧;翟芳平【期刊名称】《廊坊师范学院学报（社会科学版）》【年(卷),期】2011(027)005【摘要】Qilu brand construction of regional culture development and cultural resource protection should conform to the trend of cultural and creative industry.We should change the traditional cultural industries that rely solely on physical,geographical and scenic spots as well as living resources.We must establish digitalized cultural creative industry with focus on spiritual resource development,cultural creativity,and high-technology.Ill talent structure,deep-rooted traditional culture,and government-oriented cultural industry constrain the development of Shandong＇s cultural creative industry.Shandong＇s cultural creative industry should firstly get rid of the cultural bottleneck in development.Then,it is feasible to make full use of the Internet technology and further develop regionally cultural resources and creative industries,such as Mount Tai culture,Yimeng culture,Confucianculture,Penglai culture,Weifang flying-kite culture,Qi capital culture of Zibo,Liaozhai culture,etc.We should carry out a multi-dimensional development model led by digitally cultural and creative industry to bring creative industry to in-depth development.%当代齐鲁地域文化资源保护开发和文化品牌建设应积极顺应文化创意产业发展的大潮流,实现从单纯依赖物质、地理、名胜、生物资源的传统文化产业模式向偏重精神资源开发、文化创意、高科技的数字化文化创意产业模式转变。

山东老字号品牌文化衍生品设计分析随着经济的不断发展，山东的老字号品牌在市场中逐渐崭露头角，并逐渐受到了消费者的关注和喜爱。

这些老字号品牌经过多年的沉淀和积累，拥有着丰富的文化底蕴和历史传承。

为了更好地传承和发扬这些老字号品牌的文化，文化衍生品的设计和推广成为了一种新的发展趋势。

在这篇文章中，我们将从设计的角度出发，对山东老字号品牌文化衍生品进行分析。

一、文化衍生品的设计需求在制作山东老字号品牌文化衍生品的过程中，设计是一个至关重要的环节。

设计需要将品牌的传统文化和历史底蕴融入通过设计展现出品牌的传统韵味和文化内涵。

设计需要符合时代潮流和消费者的审美需求，使文化衍生品在市场上更加具有吸引力和竞争力。

设计需要突出产品的实用性和功能性，让消费者在购买和使用文化衍生品时能够得到实际的收益和价值。

二、设计元素的运用在山东老字号品牌文化衍生品的设计中，设计元素的运用是非常重要的。

设计需要考虑到品牌的logo和色彩，将品牌的主要形象和特色融入到文化衍生品的设计中，形成品牌的延伸和传播。

设计需要在材料和工艺上下功夫，选择符合品牌文化特点的材料和工艺，让文化衍生品更加具有传统味道和手工艺品的质感。

设计需要结合品牌的故事和传统文化，通过图案和文字的设计展现出品牌的历史沉淀和文化积淀，使文化衍生品更加有故事性和情感性。

三、市场调研与用户体验四、创新与品牌定位在设计山东老字号品牌文化衍生品的过程中，创新和品牌定位是不可忽视的因素。

设计需要在传统文化基础上进行创新，不断推陈出新，推出符合时代潮流和消费者需求的文化衍生品，从而不断提升品牌的竞争力和吸引力。

设计需要与品牌的定位相符，不偏离品牌的传统文化和核心价值观，从而保持品牌的稳定性和连贯性。

五、推广与营销在设计山东老字号品牌文化衍生品的过程中，推广与营销是非常重要的环节。

设计需要与营销团队密切合作，根据产品的特点和市场的需求，设计推广方案和营销策略，从而将文化衍生品推广给更多的消费者。

360文 |冯 琛打造齐鲁特色文化品牌研究摘要：齐鲁文化博大精深,文化产业资源丰富，文化资源是可再生的资源，开发利用文化资源，从传统文化产业模式向创意产业模式转变，已成为文化品牌建设的一种趋势，文化创意产业发展的大潮流。

所以，山东文化产业应突出齐鲁文化特色，发挥本土资源优势,培育发展新动力，不断推进文化创新，实施文化产业开发战略，打造齐鲁文化品牌，坚持绿色发展，实现儒家文化产业化，促进新产业、新业态蓬勃发展。

关键词：齐鲁特色；文化品牌；建设作为中华文明的发祥地之一，山东文化产业资源丰富。

深厚的齐鲁文化，为打造齐鲁特色文化品牌提供了肥沃的土壤。

然而，受传统文化思想的影响，山东人的文化产业意识较弱，小富即安,易满足的思维严重影响着特色文化品牌的发展步伐。

发展是第一要务，在新的时期里，我们要不断开拓发展新境界，统筹推进经济建设，加快形成引领经济发展新常态的体制机制，促进齐鲁特色文化品牌建设，合理布局，开发儒家文化资源，探讨出较适宜的发展思路,实现儒家文化产业化。

一、积极整合各种文化资源，确立文化品牌1、深入挖掘历史文化资源，确立文化品牌齐鲁文化源远流长，作为中华文明的发祥地之一，山东文化产业资源丰富，不仅文化名城、文化古迹众多，还拥有许多的历史文化名人。

在全国历史文化名城中，山东文化名城数量位居前列，黄帝生地、孔子故里曲阜，儒家文化的发源地，孔庙、孔府、孔林已经被申请为世界文化遗产之一，期间，蕴涵着丰富的人文内涵，目前，曲阜已经成为许多文人普遍关注的历史文化名城。

因此，如何合理开发这一传统文化资源，打造齐鲁特色文化品牌，应是我们需要关注的重点。

另外，作为文化底蕴深厚的省份，山东红色文化也比较丰富，山东红色文化特色鲜明，在革命战争年代，我们党在这里留下了许多革命战争遗址，“沂蒙精神”是我们党宝贵的精神财富，红色文化博大精深，作为齐鲁红色文化的主体“沂蒙红色文化”已成为一种特有文化现象，在新的时期里，打造红色文化品牌，利用好红色文化资源建设齐鲁文化品牌也应该成为一大重点内容。

非遗文创的地方特色与文化品牌建设关键信息项：1、非遗文创项目名称：＿___________________________2、项目所在地：＿___________________________3、项目负责人：＿___________________________4、项目启动时间：＿___________________________5、项目预计完成时间：＿___________________________6、文化品牌建设目标：＿___________________________7、地方特色元素整合方案：＿___________________________8、品牌推广渠道与策略：＿___________________________9、预期经济效益：＿___________________________10、社会效益评估指标：＿___________________________11 协议背景随着社会的发展和人们对文化多样性的重视，非物质文化遗产（以下简称“非遗”）的保护与传承成为了重要的文化任务。

非遗文创作为一种将非遗元素与现代创意相结合的形式，对于展现地方特色、建设文化品牌具有重要意义。

为了推动本地非遗文创的发展，特制定本协议。

111 项目目标本项目旨在深入挖掘本地的非遗资源，通过创意设计和市场化运作，打造具有地方特色的非遗文创产品，并形成具有影响力的文化品牌，促进地方文化的传承与发展，提升地方的文化形象和经济实力。

112 地方特色挖掘对本地的非遗项目进行全面梳理和深入研究，包括但不限于传统技艺、民间艺术、民俗活动等。

分析其历史渊源、文化内涵、艺术特点，提炼出具有代表性和独特性的元素，为文创产品的设计提供素材。

113 文化品牌定位根据地方特色和市场需求，明确文化品牌的定位和核心价值。

品牌定位应具有鲜明的个性和差异化，能够在市场中脱颖而出，吸引目标受众的关注和喜爱。

12 文创产品设计与开发121 组建专业的设计团队，包括非遗传承人、设计师、文化学者等，共同参与文创产品的设计。

山东老字号品牌文化衍生品设计分析山东老字号是指具有一定历史传承和影响力的山东省内的知名品牌。

作为山东省的代表，这些老字号品牌承载着丰富的文化和历史内涵。

为了宣传和传承这些品牌的文化价值，设计衍生品成为一种重要的方式。

本文将从设计角度分析山东老字号品牌文化衍生品的设计要素和设计策略。

山东老字号品牌文化衍生品的设计要素主要包括：品牌标志、传统文化元素、山东地域特色。

品牌标志是识别品牌的重要标志，它通常是品牌商标或品牌名称，具有辨识度和独特性。

在设计文化衍生品时，可以将品牌标志应用到产品中，以提升产品的品牌识别度。

传统文化元素是山东老字号品牌的核心文化价值所在，它包括传统的工艺、技术、文化符号等。

在设计衍生品时，可以运用传统文化元素，以唤起人们对于品牌的记忆和情感共鸣。

山东地域特色是指山东省独特的地理环境、自然景观、人文风情等特点。

在设计衍生品时，可以将山东地域特色融入到产品的外观、包装和材质中，以展现山东老字号品牌的独特魅力。

山东老字号品牌文化衍生品的设计策略主要包括：巧妙融合传统与现代、创新发展传统工艺、注重礼品性和实用性。

巧妙融合传统与现代是指将传统文化元素与现代设计语言相结合，以创造出时尚、独特的产品形象。

在设计衍生品时，可以借鉴现代设计的手法和风格，使产品具有现代感和艺术感，同时又不失传统文化的底蕴和内涵。

创新发展传统工艺是指通过技术创新和设计升级，改进传统工艺的生产过程和产品质量。

在设计衍生品时，可以运用现代的生产工艺和工艺材料，使产品更具有实用性和美观性。

注重礼品性和实用性是指在设计衍生品时，要兼顾产品的观赏性和实用性，使其既可以作为礼品赠送，又可以满足人们的日常使用需求。

山东老字号品牌文化衍生品的设计要素和设计策略对于传承和弘扬品牌文化起着重要的作用。

通过借鉴传统文化元素、融合现代设计语言、创新传统工艺和注重礼品性和实用性等设计手法，可以打造出具有山东老字号品牌特色和独特魅力的文化衍生品，以推动山东老字号品牌的发展和传承。

“齐鲁名仕”(暨山东特产）整合营销策划方案姚永斌2００4-06-24 14:09浏览数: 616山东是儒家文化的发祥地，八仙过海的灵性地，泰山之岳的德化地。

山东文化底蕴深厚，土特产名目繁多,借助中国这两年“保护文化、保护历史、保护名俗”的文化观的兴起,将山东优秀的文化史中“名俗”特征充分挖掘后与山东地大物博的特产进行嫁接！充分运用山东的优秀“名俗文化”与“土特产”嫁接后捆绑“精英文化”特打造出一支“奇特”的产品“齐鲁名仕”优秀系列产品。

产品名称:齐鲁名仕产品开发思路：民俗文化（提炼某一基因)+土特产+精英文化目标顾客:富裕的\有品位的、有格调的、深爱古中国文化的、贴身执行礼仪之邦之礼节者(特别是送礼亚文化)即新一代的中层阶级。

案例如：泰山灵芝将泰山灵芝定名为“泰山灵芝神”；西周时期泰山脚下有一位采药老者,因去泰山之巅采药草时不慎被毒蛇所伤,无法自愈,不久昏晕而倒,半个时辰后，老者神奇醒来,而且自觉无事,俯身而看，竟然毒蛇伤口处生一灵芝,如此神奇不胫而走,先人无人不知。

一千四百年后唐太宗李世民泰山祭坛,神占灵芝，后国泰民安,国运亨通。

（以上纯属偶感，无典籍可查，如有荒唐，望视儿戏,仅以此抛砖引玉)“泰山灵芝”产品生产组合如下：1、两片精品灵芝,真空包装;2、一朱色水木刻：书李世民“泰山遇灵芝神”之典，把灵芝塑造成一支仙草，乃天地之托神以指点。

同时木刻塑造成“尊贵+健康”之雕;3、精致礼品外包装，设计风格为:仙草+天子＋健康+旁白采药老者故事。

以上三点组合成“泰山灵芝”神之产品给人“保健+尊贵+神奇”之印象，不但是送礼之佳、贵品，同时也是自己保健之良品。

以上“泰山灵芝”神之案例，采药老者的故事即是民俗文化，泰山灵芝即是土特产,李世民即是精英文化,三者组合的优秀产品即是“齐鲁名仕”之系列产品中的一单品。

“齐鲁名仕”系列产品可含:明水皇香稻、周村富商烧饼、王村皇后香醋等等,不一累说。

以上的产品以尊贵为开发思路，既是—高档产品、也是名流富商、政府要员之消费佳品。

山东老字号品牌文化衍生品设计分析山东省是中国历史悠久、文化灿烂的地区之一，这里诞生了许多老字号品牌，如曲阜的孔府、泰山的泰山牌、济南的泉城扒鸡等。

这些品牌秉承着山东人勤俭、朴实、诚信的精神，不断发展壮大，成为了山东省的品牌代表。

随着时代的进步和文化的发展，这些老字号品牌在品牌文化衍生品的设计方面也有了新的发展和创新。

一、文创产品设计文创产品是指将品牌文化融入到产品中，创造出新的、有文化内涵的产品。

例如：孔府的孔子画框、泰山牌的泰山纪念章等。

这些文创产品既可以传递品牌文化，又可以满足消费者对品牌文化的喜爱和收藏的需求。

文创产品的设计还要考虑到产品的实用性、美观度和文化内涵的融入，以及价格的合理性。

只有在这些方面做好，才能提高产品的市场竞争力。

二、平面设计平面设计也是品牌文化衍生品的重要组成部分。

通过品牌标志、包装设计、广告设计等形式将品牌文化传递出去。

如泰山牌的包装设计中融入了泰山的形象、泉城扒鸡的广告设计中突出了济南市的文化元素等。

平面设计可以让消费者对品牌有更深刻的印象，推动品牌的发展和壮大。

在平面设计方面，需要注重品牌文化的梳理和利用，以及形式和内容的协调，使品牌文化更加深入人心。

文化演艺产品是指通过演艺形式传递品牌文化，增强消费者对品牌的认同感。

例如：孔府的传统戏曲表演、泰山的山歌传唱表演等。

这些演艺形式需要符合品牌文化的内涵和特点，以便于消费者更好地接受和理解。

在演艺形式和内容上需要注重创新，与时代相适应，让品牌文化与时俱进。

同时，文化演艺产品设计还需要考虑到舞台设计、服装设计等方面，以营造浓厚的品牌文化氛围。

四、交互设计随着信息技术的飞速发展，交互设计也成为了品牌文化的重要组成部分。

通过互联网、移动设备等平台建立品牌与消费者之间的交互关系，提高品牌在消费者中的知名度和影响力。

例如：国华水饺利用微信平台开展互动营销活动，加强与消费者的互动。

交互设计需要注重平台的选择和设计，以及交互过程中的消费者体验和反馈，以提高品牌的满意度和促进品牌的发展。