校园饮料市场调查报告
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饮料市场调查报告范文5篇(经典版)编制人:__________________审核人:__________________审批人:__________________编制单位:__________________编制时间:____年____月____日序言下载提示:该文档是本店铺精心编制而成的,希望大家下载后,能够帮助大家解决实际问题。
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大学生饮料市场调研汇报摘要近几年,中国软饮料年产量以超出20%年均增加率递增,达成1300多万吨。
软饮料市场已成为中国食品行业中发展最快市场之一。
现在,伴随市场经济发展,大家生活水平提升,中国居民对饮料品消费需求日益高涨,而且展现多元化趋势,大家已不再将饮料简单地定在解渴功效.消费者对天然、低糖、健康型饮料需求,促进了新品种崛起。
但增加点将会转移,碳酸饮料传统主流地位即使会受到挑战,而且瓶装饮用水、茶饮料、果汁饮料、功效型饮料等将受到更多消费者青睐。
大学生作为一个年轻消费群体,在整个饮料消费市场中占有很大一部分百分比,从大多数饮料宣传广告中我们能够了解到,绝大部分饮料在推向市场时,全部关键是定位在年轻用户群体中,所以,只有充足掌握、正确分析年轻人对饮料品消费态度方可控制消费者消费习惯,引导其购置决议,从而提升产品销量,扩大市场拥有率。
现在饮料消费市场竞争日趋猛烈,品牌不停涌现,饮料消费市场成为经典买方市场,大家选择范围越来越大。
大学生要做怎样选择呢?在消费日益冷静今天,厂家又将怎样面对呢?带着这些问题,对大学生饮料市场进行了调查研究。
关键字:饮料;调研;大学生;消费目录摘要一、调研设计 (3)调研目标 (3)调研内容 (3)调研方法 (3)确定样本容量 (4)调研时间 (4)调研地点 (4)调研对象 (4)二、调研实施 (4)设计调查问卷 (4)人员培训 (4)调研过程 (5)三、调研结果分析 (5)四、结论和提议 (9)五、附录 (13)一、调研设计(一)、调研目标1、了解大学生饮用喜好2、了解大学生在选购饮料品牌时决定要素3、了解多种饮料品牌在大学生中认知度,并分析不一样品牌之间认知度差别原因4、经过对种种原因分析,帮助企业有针对性改善生产技术、改变营销策略,最终扩大市场拥有率(二)、调研内容1、了解大学生最喜爱喝饮料类型(1)大学生对饮料关注原因(口味、价格、包装等)(2)品牌对大学生选择饮料影响程度2、了解大学生在饮料上消费情况(1)大学生在饮料上消费观念(2)新上市饮料在大学生中消费市场3、了解大学生饮料购置习惯(1)选择何地购置和原因(2)购置量,购置方(三)、调研方法1、网络搜寻,上网查阅相关资料2、问卷调查(1)定点访问(2)拦截访问(四)、确定样本容量样本数量一共是60份。
引言概述:本文将对大学生饮料市场进行调查分析,旨在了解大学生对不同类型饮料的消费习惯、喜好和需求,并提供相关的市场推荐和建议。
通过该调查报告,企业可更好地了解大学生消费群体,制定有针对性的市场策略,提高产品销售。
正文内容:一、调查目的和方法1.调查目的:本次调查的目的是了解大学生对各种类型饮料的消费情况,分析他们的消费习惯和购买需求,为企业提供参考和决策依据。
2.调查方法:采用问卷调查的方式,通过在多所大学校园内发放问卷并进行线上调查,收集大学生对饮料的消费意愿和需求。
共收集了500份有效问卷。
二、大学生饮料消费习惯分析1.消费频率:大学生每周购买饮料的频率主要为23次,其中以周末购买的频率最高。
2.饮料类型:大学生购买的饮料类型主要包括碳酸饮料、功能性饮料、果汁饮料和乳制品饮料等。
其中,碳酸饮料和功能性饮料的购买量较大。
3.消费场景:大学生购买饮料的消费场景主要包括校园超市、便利店和线上购物平台。
其中,校园超市是大学生们购买饮料的主要场所。
4.消费偏好:大学生在选择饮料时,更注重口味和价格。
多数大学生偏好口感清爽、果味浓郁的饮料,并且对价格敏感。
5.影响因素:大学生选择购买饮料的主要因素包括品牌知名度、产品口碑和推广活动等。
品牌知名度对大学生购买决策产生了较大影响。
三、大学生对不同类型饮料的需求分析1.健康需求:大学生对饮料的健康需求较高,倾向选择无添加剂、低糖或无糖的饮料。
对于功能性饮料,大学生更关注其对身体健康的益处。
2.方便携带:大学生购买饮料时,更偏好方便携带的包装和瓶子设计,以满足他们的随时随地饮用需求。
3.品牌关注:大学生在选择饮料时,更注重品牌的口碑和形象,倾向选择知名度高、品质良好的品牌产品。
4.多样化选择:大学生对饮料口味的需求较为丰富,希望有多种口味的选择,以满足不同口味的需求。
5.价格合理:大学生对饮料的价格敏感度较高,希望能购买到价格合理、性价比高的饮料产品。
四、大学生饮料市场推荐和建议1.产品创新:针对大学生对健康和方便携带的需求,企业可推出低糖、无添加剂的便携式饮料产品,满足大学生用于补充能量和滋补身体的需求。
大学生饮料消费调查报告大学生饮料消费调查报告一、引言饮料作为一种便捷的饮品,已经成为现代人生活中不可或缺的一部分。
尤其对于大学生群体而言,饮料更是经常出现在他们的日常生活中。
因此,本次调查旨在了解大学生对饮料的消费行为和态度,以及对饮料市场的影响因素。
二、调查方法本次调查采用了问卷调查的方式,目标受访者为大学生群体。
问卷主要涵盖了以下几个方面的内容:个人基本信息、饮料消费频率、饮料种类偏好、购买渠道、消费意向等。
共计发放问卷200份,最终回收有效问卷199份。
三、调查结果分析1. 个人基本信息通过统计发现,受访者中男性占46.7%,女性占53.3%。
年龄分布方面,18-20岁占40.2%,21-23岁占44.2%,24岁及以上占15.6%。
另外,大部分受访者来自城市(72.4%),少部分来自农村(27.6%)。
2. 饮料消费频率根据调查结果显示,大部分受访者每天都喝饮料(62.8%),39.2%的受访者一周至少喝2-3次饮料,而只有2.8%的受访者一周不喝饮料。
3. 饮料种类偏好调查显示,受访者对饮料种类的喜好存在一定差异。
碳酸饮料是最受欢迎的一种类型(78.4%),其次是茶饮料(52.8%),果汁(41.7%),咖啡(32.1%),功能饮料(23.1%)。
与此同时,有30.1%的受访者表示其种类偏好会随季节变化。
4. 购买渠道在购买饮料时,大多数受访者会选择超市(67.3%),其次是便利店(54.8%),线上渠道(38.1%)和校园店铺(29.2%)。
而选择购买渠道时考虑的主要因素是价格(89.4%),其次是品牌(77.4%),口味(64.3%)和营养价值(41.2%)。
5. 消费意向在购买饮料时,大学生对产品品质的关注较高。
有85.4%的受访者认为品质是选择购买的重要因素。
而其他因素如价格(62.8%),口味(55.3%),品牌知名度(38.7%)和包装设计(27.9%)也被一定比例的受访者所重视。
饮料市场市场调查报告6篇(经典版)编制人:__________________审核人:__________________审批人:__________________编制单位:__________________编制时间:____年____月____日序言下载提示:该文档是本店铺精心编制而成的,希望大家下载后,能够帮助大家解决实际问题。
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大学生饮料消费调查报告(共10篇)大学生饮料消费调查报告(共10篇)第1篇:大学生饮料消费市场调查报告大学生饮料消费市场调查报告近几年,我国软饮料年产量快速增长。
据国家统计局数据显示,年软饮料产量突破8000万吨,同比增长38%,创下了软饮料年产量的新高。
软饮料市场已成为中国食品行业中发展最快的市场之一,进入年软饮料依然保持产销两旺的态势,产成品销售收入和利润都比同期有了较大幅度的增长。
人民收入水平提高,使饮料生产量和消费量的持续增长成为可能;消费者对天然、低糖、健康型饮料的需求,促进了新品种的崛起。
但增长点将会转移,碳酸饮料的传统主流地位虽然会受到挑战,而且瓶装饮用水、茶饮料、果汁饮料、功能型饮料等将受到更多消费者的青睐。
大学生作为饮料消费的主要群体,他们的消费_惯和消费行为一直受到关注。
目前的饮料消费市场竞争日趋激烈,品牌不断涌现,饮料消费市场成为典型的买方市场,人们的选择范围越来越大。
大学生要做如何的选择呢?1、饮料的口味是影响因素中最大众的因素,影响着最多的消费者。
有53%的人认为对饮料的口味会很在意,口味对自己适合与否,会影响对饮料的选择与购买。
2、饮料的品牌对消费的影响是仅次于口味的又一大因素,35%的被调查者认为,饮料的品牌会影响他们的选择。
调查中,17%的被调查者表示,知名度会影响他们的选择。
大学生消费者,更注重品牌,也更关心饮料的知名度。
因为他们走在潮流的前端,对于新产品的推出抱有新鲜度,对于新广告的播放格外关注。
饮乐多调查显示,消费者选择的包装以瓶装为主,听装、利乐包只占很小一部分。
其中,小瓶装的饮料是消费者最多购买的,占41%。
小瓶装以其携带方便、容积适量而使其最受欢迎。
而听装饮料在价格上处于劣势,选择的只有9%。
曾经比较受欢迎的利乐包饮料则选择者最少,只占2%。
大瓶装饮料是消费者第二多的选择,有29%的消费者购买。
大瓶装饮料虽然携带不便,但因其相对价格要便宜些,很受上网男生和大部分女生的青睐,成为除小瓶之外最受欢迎的包装类型。
校园饮料市场调查报告一、调查目的饮料作为校园生活中不可缺少的一部分,本次调查旨在了解校园饮料市场的现状和学生的消费习惯,为饮料供应商提供有针对性的参考,提高市场竞争力和产品质量。
二、调查方法本次调查采用了问卷调查法,共发放问卷200份,其中男生100份,女生100份,覆盖了本校各个学院的学生。
三、调查结果分析1.饮料消费频率根据问卷调查结果显示,88%的学生每天会至少喝一杯饮料,其中45%的学生会选择在校园内购买饮料,而43%的学生会自带饮料或者在家中提前准备好。
2.饮料种类偏好问卷调查结果显示,学生们在校园饮料市场中偏好的饮料种类主要有以下几种:(1)碳酸饮料:43%的学生表示最喜欢喝碳酸饮料,其中以可口可乐和雪碧最受欢迎。
(2)茶饮料:37%的学生喜欢喝茶饮料,其中最受欢迎的是绿茶和奶茶。
(3)果汁饮料:28%的学生饮料偏好果汁饮料,尤其是橙汁和苹果汁。
(4)功能饮料:15%的学生选择功能饮料,主要是为了提神和补充能量。
3.选择饮料的因素(1)口味:81%的学生表示口味是选择饮料的最重要因素。
(2)价格:68%的学生认为价格是选择饮料的主要考虑因素。
(3)品牌:45%的学生会优先选择熟悉的品牌。
(4)包装:23%的学生会根据包装外观选择饮料。
4.饮料购买渠道(1)校园超市:校园超市是学生购买饮料的主要渠道,有76%的学生表示最常在校园超市购买饮料。
(2)便利店:14%的学生会选择在校园附近的便利店购买饮料。
(3)网络平台:5%的学生会通过各类网络平台购买饮料。
四、调查结论1.校园饮料市场潜力巨大,学生们每天都需要饮料消费,对校园饮料供应商来说是一个巨大的商机。
2.在校园饮料市场中,碳酸饮料、茶饮料和果汁饮料受到广大学生的喜爱,应加大这些饮料的市场宣传和产品开发力度。
3.学生在选择饮料时,主要关注口味和价格,校园饮料供应商在产品开发时应注重品质和价格的兼顾,提供多样的口味选择。
4.校园超市是学生购买饮料的主要渠道,需要加强与超市的合作关系,并在超市内提供更多种类和品牌的饮料供应,提高可选择性。
饮料市场调查报告3篇【第1篇】饮料市场调查报告中国饮料市场目前形成了国产品牌和进口品牌一争高下的竞争格局,在这个高度竞争的市场中,无论是挟雄厚资金的国外品牌,还是宣扬民族精神的国产品牌,都在使出浑身解数为自己争得一席之地。
在这个同类产品高度同质化的市场领域,无论是谁,都很难凭借产品本身的卓然不群赢得消费者。
零点调查公司将视角投向这样一个不断更新、不断面临冲击和挑战的市场,希望通过专项研究来揭示饮料市场的品牌格局,探索品牌对消费者、产品的价值,剖析与探讨隐藏在消费行为背后的饮料消费心理,使品牌立于不败之地。
在不同品牌价值维度上,各个品牌表现各不相同。
综合比较,可口可乐、百事可乐和雪碧无论在品牌价值内涵还是外延上都比较突出。
从消费者的感受来看,这三个品牌无论从丰富的品牌内涵还是强大而成功的市场推广上,都得到了消费者的认同。
其他品牌,如芬达、农夫山泉、康师傅、光明、露露、娃哈哈、健力宝、椰树、美年达和乐百氏等也各有千秋。
总体来说.饮料品牌价值内涵的差异主要体现在情感层面,而在功能层面上的差异不大。
作为较早进入中国市场的饮料品牌可口可乐,以其悠久的历史和丰富的背景、独特的个性和突出的社会形象在情感层面的历史传承、人格特征和社会文化特征维度上得到消费者的充分认可。
百事可乐也以其独特的个性和文化在历史传承、人格特征和社会文化特征维度上有上佳表现。
除此之外,健力宝独特的企业背景,都乐和旭日升的突出个性,雀巢的文化内涵,光明与消费者的个人情感联系度,都乐和露露的档次感和物有所值感都对消费者有很强的冲击力。
在品牌价值外延上,可口可乐、百事可乐和雪碧在深度和广度上均有很大的影响力和好感度,而杨协成和都乐这样的品牌虽然在认知度上远低于其他品牌,但在消费者心目中却有一定的美誉度,因此这两个品牌如果能够继续维持品牌在消费者心目中的良好形象,扩大品牌的知名度,将会有相当的市场潜力。
通过重点比较在可乐、汽水、果汁、即饮茶和奶类饮料中的中国大陆品牌和台湾及国外品牌,可以发现国产品牌在品牌塑造中的优劣势。
学生饮料消费调查报告学生饮料消费调查报告1. 背景介绍随着社会发展和物质条件的提高,饮料作为人们日常生活中的重要组成部分,越来越多地被人们所关注。
尤其是对于学生群体而言,饮料成为了他们生活中不可或缺的一部分。
为了更好地了解学生们对饮料的消费习惯和偏好,我们进行了一项学生饮料消费调查。
2. 调查对象和方法本次调查对象为某一所中学的学生群体,共有500名参与调查。
通过发放问卷的方式进行调查,问卷内容涵盖了饮料消费频率、消费习惯、品牌偏好等方面。
问卷采取匿名形式,保证了调查对象的隐私和自由性。
3. 结果呈现(1) 调查对象的饮料消费频率:调查结果显示,超过80%的学生每天都会饮用饮料,其中有近50%的学生每天饮用一次以上。
(2) 调查对象饮料的消费习惯:大部分学生喜欢直接购买现成的饮料,而不是自制。
只有少数学生表示会选择自己制作果汁或茶饮。
(3) 调查对象对饮料的品牌偏好:调查结果显示,对于碳酸饮料,绝大多数学生更喜欢国际知名品牌,如可口可乐和百事可乐;而对于果汁饮料和茶饮,学生们更倾向于选择国内品牌,如汇源和康师傅。
(4) 调查对象对饮料的选择因素:综合调查结果显示,味道和口感是学生们选择饮料的最重要因素,其次是价格和包装。
对于果汁饮料和茶饮,学生们更加注重其营养价值;对于碳酸饮料,学生们更加注重其口感和口感的刺激性。
(5) 调查对象对饮料的消费态度:约65%的学生认为饮料对于他们的生活是必需品,但也有约20%的学生表示饮料只是一种消遣,并不是必要的。
4. 分析与讨论根据以上调查结果,我们可以看出,学生们对饮料的消费习惯和品牌偏好存在一定的共性。
大部分学生每天都会饮用饮料,这说明学生们的生活离不开饮料的陪伴。
此外,学生们更喜欢直接购买现成的饮料,这可能是因为时间和精力的限制,以及对产品质量的信任。
对于品牌选择,碳酸饮料方面更多学生选择国际品牌,这可能与国际品牌的口碑和市场营销策略有关。
而果汁饮料和茶饮方面,学生们更偏向于选择国内品牌,可能是出于对国内品牌的熟悉和亲近感。
大学生饮料消费市场调研报告一、背景二、调查方法本次调查主要采用问卷调查的方式,对300名大学生进行了实地、网络和电话三种不同形式的问卷调查,调查的对象主要集中在北京、上海、广州等大城市的大学校园,涉及大学生的年龄、性别、学历、家庭收入、消费偏好等方面的问题。
三、调查结果1.大学生饮料消费的现状在饮料消费品类中,我们了解到,45%的大学生会选择矿泉水,其次是茶饮料和碳酸饮料,纯果汁和功能性饮料相对较少,占比约为5%和3%。
在大学生购买饮料的场景中,食堂和超市是最主要的两个场景,各占35%左右。
其次是便利店、自动售货机和网购等。
2.大学生对于饮料品牌的偏好情况对于大学生而言,影响饮料选择的最主要因素是口感和品牌知名度。
调查结果显示,72%的大学生认为口感是最重要的,而品牌知名度则获得了64%的大学生认可。
在品牌形象方面,可口可乐、雪碧、百事可乐等传统碳酸饮料品牌仍是大众消费者最为熟悉的品牌,尤其是可口可乐,得到了超过70%的大学生青睐。
在茶饮料品牌方面,全家、七匹狼、一点点等品牌比较受欢迎,其次是老字号品牌如同仁堂、康师傅等。
在水产品品牌方面,农夫山泉是最受欢迎的品牌,得到了超过40%的大学生认可,其次是怡宝和百岁山。
3.大学生对于饮料的价格敏感度价格对于大学生而言是影响饮料消费的重要因素之一,大学生普遍比较注重性价比。
在碳酸饮料等常规饮料中,中低价位的产品更受到大学生的青睐,价格在2元到5元之间的饮料占比较高。
在茶饮料和功能性饮料中,较高端品牌和价格更高的产品比较受欢迎。
作为影响消费者购买欲望的重要因素之一,产品包装对于消费者有着非常重要的影响。
在大学生中,能够引起消费者注意的包装风格多为可爱、时尚和简洁。
其中,可爱型包装在女性大学生中较受欢迎,占比为首要,而在男性大学生中,更倾向于时尚、简洁的包装设计。
四、市场分析本次调查结果表明,大学生消费市场具有较大的市场份额和消费者流动性,且体现出较为明显的不同品牌和不同品类之间的市场份额和品牌知名度差距。
大学生饮料市场调查报告随着社会经济的快速发展和人们生活水平的提高,饮料行业也迎来了快速的发展。
作为大学生群体,他们是饮料市场中的重要消费群体之一。
因此,本文将对大学生饮料市场进行调查分析,以期为相关企业提供参考和借鉴。
首先,我们对大学生饮料市场的消费情况进行了调查。
调查结果显示,大学生对饮料的需求量较大,主要集中在碳酸饮料、功能饮料、茶饮料和果汁饮料等品类上。
其中,碳酸饮料是大学生最常购买的饮料之一,其次是功能饮料。
在购买的渠道上,超市、便利店和线上购物是大学生购买饮料的主要渠道。
其次,我们调查了大学生对饮料品牌的偏好。
调查结果显示,大学生更倾向于购买知名品牌的饮料,因为他们相信知名品牌的产品质量和口碑。
同时,大学生对于新品牌和新口味也有一定的接受度,但需要品牌具有一定的知名度和信誉度。
此外,我们还对大学生对饮料的消费习惯进行了调查。
调查结果显示,大学生在选择饮料时更注重口感和营养成分,他们更愿意选择口感好、口味独特、营养丰富的饮料。
同时,大学生对于饮料的包装也有一定的要求,精美的包装和便携式的设计更容易吸引他们的注意。
最后,我们还调查了大学生对于饮料价格的接受程度。
调查结果显示,大学生对于饮料的价格比较敏感,他们更愿意购买价格适中、性价比高的饮料。
在促销活动期间,大学生的购买意愿也会相应增加,因此促销活动对于大学生饮料消费具有一定的刺激作用。
综合以上调查结果,我们可以得出结论,大学生饮料市场是一个潜力巨大的市场,消费群体庞大,需求量大。
对于饮料企业来说,需要根据大学生的消费特点和偏好,推出符合大学生口味和需求的饮料产品,同时在价格、包装和促销活动上做出相应的策略调整,以吸引更多大学生消费者,赢得市场份额。
同时,大学生饮料市场也需要加强对产品质量和营养价值的监管,保障大学生消费者的权益和健康。
总之,大学生饮料市场具有巨大的发展潜力,但也面临着激烈的竞争和消费者需求多样化的挑战。
只有不断了解消费者需求,不断创新产品和营销策略,才能在大学生饮料市场中立于不败之地。
饮料市场调研报告(实用版)编制人:__________________审核人:__________________审批人:__________________编制单位:__________________编制时间:____年____月____日序言下载提示:该文档是本店铺精心编制而成的,希望大家下载后,能够帮助大家解决实际问题。
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学生饮料消费调查报告一、引言随着生活水平的提高和消费观念的变化,学生饮料消费逐渐成为市场上的热门。
为了了解学生们对饮料的消费习惯和喜好,我们对1000名在校学生进行了饮料消费调查。
本报告将总结和分析所得数据,为学生饮料消费提供一定的参考。
二、调查方法我们采用问卷调查的方式,设计了一份包含多个问题的问卷。
通过随机抽取样本,我们共收集到1000份有效问卷。
问卷中的问题主要涉及学生对饮料消费的频率、消费金额、品牌偏好以及购买渠道等。
三、结果分析1.饮料消费频率根据调查结果,大部分学生(约70%)每周至少消费一次饮料,其中约30%的学生每天都会选择饮料。
这表明学生对饮料的消费需求较为高涨。
2.饮料消费金额调查结果显示,大部分学生每次饮料消费金额在5-10元之间,约占总样本的60%。
此外,约有20%的学生每次饮料消费金额在10-15元之间。
这表明学生在购买饮料时更倾向于选择价格较为实惠的产品。
3.饮料品牌偏好通过问卷调查,我们发现学生对饮料品牌有着不同的偏好。
调查结果显示,可口可乐、百事可乐和统一、康师傅等知名品牌是学生们较为喜欢的选项。
其中,约40%的学生更喜欢可口可乐,30%的学生偏好百事可乐,20%的学生青睐统一、康师傅等品牌。
这说明知名品牌在学生心目中具有较高的认可度和品牌影响力。
4.饮料购买渠道资料显示,学生购买饮料的主要渠道是超市(约占样本的40%)。
此外,约30%的学生倾向于在校内便利店购买饮料。
仅有20%的学生选择到餐厅或社区店购买饮料。
这表明学生对购买饮料的便利性和价格敏感度较高,更喜欢选择价格实惠且便于购买的渠道。
四、结论与建议根据以上的调查结果,我们可以得出以下结论和建议:1.学生饮料消费需求旺盛,市场潜力巨大。
饮料企业应关注这一群体,提供更多符合学生口味的产品。
2.学生更倾向于选择价格实惠的饮料产品,饮料企业应注重产品的性价比,并开展相关促销活动,吸引学生群体。
3.可口可乐、百事可乐等知名品牌在学生中具有较高的认可度,饮料企业应在品牌建设和推广方面下更多功夫。
大学生饮料消费调查报告范文大学生饮料消费调查报告范文一、引言饮料作为现代社会不可或缺的消费品之一,已成为了人们日常生活中的重要组成部分。
特别是对于大学生群体来说,其饮料消费也占据了相当大的比重。
因此,本次调查的目的在于了解大学生对于饮料消费的态度和习惯,从而更好地满足他们的需求。
二、调查设计本次调查采用的是问卷调查的方式,问卷包括了个人基本信息、饮料消费情况、饮料选择偏好、饮料消费影响因素等几个方面内容。
三、调查结果1.个人基本信息调查对象中,男性占比为50%,女性占比为50%。
调查对象的年龄段主要分布在20-22岁,占比为60%,23-25岁占比为30%,26岁及以上占比为10%。
调查对象的学历层次主要为本科生,占比为90%,硕士生和博士生占比为10%。
2.饮料消费情况(1)每周饮料消费频率调查结果显示,64%的大学生每周饮料消费频率在3-5次之间,26%的大学生每周饮料消费频率在1-2次之间,仅有10%的大学生每周饮料消费频率超过5次。
(2)饮料消费额度调查结果显示,38%的大学生每周饮料消费额度在10元以下,32%的大学生每周饮料消费额度在11-20元之间,20%的大学生每周饮料消费额度在21-30元之间,10%的大学生每周饮料消费额度超过30元。
(3)饮料消费场合调查结果显示,大学生饮料消费的主要场合为宿舍,占比为40%。
其次是在校园内的饮品店(25%),课堂上(15%),寝室附近的商店(10%),其他场合(10%)。
3.饮料选择偏好(1)饮料种类调查结果显示,大学生最常消费的饮料种类为碳酸饮料(45%),茶饮料(30%),果汁(15%),功能饮料(5%),其他(5%)。
(2)购买因素调查结果显示,大学生在购买饮料时最重视的因素为口感(40%),价格(35%),包装(15%),品牌(5%),其他(5%)。
(3)饮料品牌选择调查结果显示,大学生在购买饮料时最常选择的品牌为可口可乐(40%),康师傅(25%),统一(20%),其他(15%)。
饮料市场调研报告(3篇)饮料市场调研报告(精选3篇)饮料市场调研报告篇1一、调研背景夏天还没来到,国内饮料市场已是硝烟弥漫,走进各大超市,货架上的饮料产品琳琅满目,让人应接不暇,饮料产品市场调研报告。
有业内人士称,随着网购时代的到来,饮料行业也将面临重新洗牌的境遇,市场有可能进一步垄断,但究竟鹿死谁手,有营销专家表示,虽然目前饮料市场被几大品牌企业所包裹,成败的关键是在营销策略方面如何寻找到差异化,生产出适合消费者需求的产品。
娃哈哈近期推出一款名为“小陈陈”的个性化饮品,该款产品从口味、定位、推广方式等方面都与娃哈哈的传统饮品不同。
笔者在网络上看到该款产品的介绍,也非常有个性化一一体重又叙升了?今晚又加班了?上班遇上堵车?吃货遇上没胃口?网购遇上断网?为什么生活总是在跟我开玩笑,我的生活模式总是Veryhard!老天虐我千百遍,我实在很难待他如初恋。
类似的情况相信大家在生活中都遇到过,烦躁?着急?上火?到底怎么办?小陈陈告诉你——生活要淡定。
我们小组利用课余的时间,到市区内进行问卷调研,对于有代表性的人进行访谈,同时通过问卷网在网络调研。
小陈陈青梅陈皮植物饮料调查问卷Q1.您的性别根据饼图,看出本次调研的男女比例相近,其中男42.42%,女56.82%oQ2—您的年龄由图可以看出,本次调研16-39岁居多。
Q3一您的职业本次调研学生、企业/公司职员居多Q4_您的除去生活必需品外剩余零用钱会花在食物上吗本次调研,剩余零用钱会花在食物上的人占83.93乐其余则不会。
Q5.您喝过娃哈哈小陈陈吗(选B,不用回答Q6、Q8、Qll o选其他继续答题)本次调研,喝过小陈陈饮料的人只占20%左右,而没有喝过的占60%左右,不记得有没有喝过的占10%左右。
那就是说小陈陈饮料市场很大,现在很少人知道该产品。
Q6.您觉得小陈陈是您喜欢的饮料吗本次调研,对于不记得有没有喝过该款饮料的人来说大多数对认为小陈陈不是自己喜欢喝的饮料,而对于喝过饮料的人来说大多数认为喜欢喝这款饮料。
大学生奶茶饮料市场实践调查报告合集多篇奶茶饮料市场调查报告篇一团队名称:国龙汇团队成员:孙道帅张晶刘国龙(资环力学)李晓桐李泽健关于我校奶茶市场问卷调查统计的小组报告一、调研背景介绍随着饮料市场的不断丰富,奶茶等饮品也逐渐成为一种时尚。
当瓶装饮料不再是学生们课后唯一的选择,当奶茶不再只是作为一种解渴的饮料,而成为一种当代大学生乐活主义的生活方式时,奶茶市场潜力无限,于是奶茶店也逐渐在大学周边迅速兴起。
一家接一家的奶茶店相继选址在大学校园附近。
而由此引发的市场竞争也是越来越激烈。
众所周知,奶茶成本低廉,但是喜欢奶茶的大学生却还那么多,那么到底奶茶店以何种元素能最大化的吸引学生眼球?日趋红海的奶茶市场又是否能迎来新的一片蓝海?新的奶茶市场龙头企业又会花落谁家?为此,本调研小组展开了此次关于大学生奶茶市场的调研计划,同时以山科大后街皇家奶茶店为例,具体调研其在山科附近奶茶市场的竞争地位以及优劣势。
并与其竞争对手进行研究比较分析。
以下是避风塘-皇家奶茶店的有关情况简介:皇家奶茶店隶属于避风塘奶茶有限公司,是一家以绿色健康休闲饮品为主打的特许经营连锁机构,至力于打造全新的饮品形态,将传统奶茶与健康文化溶合一体,为消费者提供更健康、更具活力的特色饮品。
二、调查人员:孙道帅张晶刘国龙李晓桐李泽健三、调查对象:山东科技大学校内美食街皇家奶茶四、调查时间:2022年11月15日——2022年11月24日五、调查目的:对校内及周边奶茶店的市场现状和投资可行性进行调查分析,为奶茶店投资和更好发展做好导向工作。
六、调查方式:问卷式、访谈法、资料法、观察法等。
附件一:eba创意管理大赛问卷调查表附件二:访谈内容七、调查内容:1、奶茶店销售现状调查2、奶茶店销售环境调查3、消费者对奶茶或奶茶店的相关看法调查4、奶茶店投资分析调查八、实施过程及各成员分工(组长)孙道帅:策划活动进程及活动任务分工,定期召集成员讨论研究,并将各成员的获得的数据资料汇总分析,制作成型调查报告。
目录衿蚆、前言一2..........................................................................................螄一)项目提出(2........................................................................葿二)调查目的(2........................................................................羁三)调研范围2.(.........................................................................羈四)调研方法(2........................................................................膄、调查结果分析二3..........................................................................芀一)产品(3................................................................................螈二)价格(5................................................................................肆三)促销(7................................................................................蚃.(四)渠道................................................................................8羀三、 (10)衿一)饮料市场营销建议(10......................................................芅二)校园饮料市场营销机会和优势分析(11..........................肂、结束语四12....................................................................................螀、附录五.袁13.........................................................................................薇蒂蒁蚈蚅.一、前言膅前言部分主要介绍调研的组织工作,包括项目的提出、调研目的、调研范围芁与调研方法等。
(一)项目提出蝿近年来,我国饮料年产量快速增长。
饮料市场已成为中国食品行业中发展最肈快的市场之一,随着人民收入水平的提高,饮料生产量和消费量的持续增长成为可能;消费者对天然、低糖、健康型饮料的需求,促进了新品种的崛起。
但增长点将会转移,碳酸饮料的传统主流地位会受到挑战,而且瓶装饮用水、茶饮料、果汁饮料、功能型饮料等将受到更多消费者的青睐。
大学生作为饮料消费的主要群体,他们的消费习惯和消费行为一直受到关注。
薅目前的饮料消费市场竞争日趋激烈,品牌不断涌现,饮料消费市场成为典型的买方市场,人们的选择范围越来越大。
大学生要做如何的选择呢?在消费日益冷静的今天,厂家又将如何面对呢?带着这些问题,我们日前对大学生的饮料市场进行了调查研究。
(二)调查目的羂通过此次活动对安阳市大学生饮料消费大致有所了解,更好的把握大学薇生饮料消费的偏好,更好的服务于大学生的饮料消费,为饮料经营商的决策提供相关依据,同时达到锻炼学生社会实践能力的目的。
调查目的主要是:膆1、预测大学校园饮料市场容量与潜力。
肄.2、了解大学生饮料消费特征。
螂、为相关企业开发新产品提供必要的市场信息,以及为经销商扩大销量提供3薈相关建议。
(三)调研范围芅此次调查范围限于安阳工学院,调查对象为在校大学生,调查数量为100份蒃样本。
样本的有效率具体按调查问卷的每个问题统计计算,详见后面结果分析。
(四)调研方法蒂调查采用了文案调研法和实地调研法相结合。
在实地调研中按随机抽样调查蚀法对调查对象随机发放问卷,采用拦访式。
文案调查主要就当前饮料市场相关信息在网络上进行针对性的查找。
二、调查结果分析蚇通过为期一周调查,共设计样本数100份,回收有效问卷100份。
总结大学袃生对饮料消费的状况主要呈现以下的特点:(一)产品膃1、在“您经常购买的饮料品牌(多选)”一问中,选择可口可乐出现54次,蒇选择康师傅出现71次,选择统一出现33次,选择农夫山泉出现45次,选择百事可乐出现17次,选择娃哈哈出现23次,选择其他出现1次。
在消费量方康师傅保持绝对优势,以较高的选择率领先。
紧随其后的,是可口可乐、农夫山泉,处在第三级的,是国产品牌统一和娃哈哈,。
国产品牌在饮料市场已经立稳了脚跟,稳定的市场份额和良好的市场口碑,已经使国产饮料拥有了一个良好的局面。
大学生在国产品牌上的选择远远超过了其他的消费群体。
螅其他1娃哈哈23莂羃可口可乐54薀百事可乐17蒈农夫山泉45膈康师傅71葿统一33羅2、在“您最常购买的饮料类型(多选)”中,果蔬饮料出现45次,碳酸类饮芆料出现61次,茶饮料出现64次,功能型饮料出现8次,咖啡饮料出现4次,含乳饮料出现53次,无人选择酒精饮料。
可以看出,大多数学生倾向于选择茶饮料和碳酸类饮料,其次是果蔬饮料和含乳饮料,茶饮料、果蔬汁类和碳酸饮料构成了饮料消费的主要部分。
这类饮料的特点是以解渴为主,在功能上比较基础,在价位上也相对较低。
这也说明消费者对饮料消费的主流,仍然仅仅要求它最基本的功能,并对价位较敏感。
从饮料类型的选择来看,功能性饮料和咖啡饮料选择较少,但依然有一定的上升空间,上升的幅度被认为并不乐观。
可能出于健康因素的考虑,几乎没人选择酒精类饮料。
蒅.果蔬类4553含乳类羀袄咖啡类4莄8功能性饮料莇螇碳酸类61蒈茶饮料64膀3、在“如果您想要的饮料缺货”中,有17%的学生选择同品牌的其他饮料,芄有58%的学生选择其他品牌的同类产品,有18%的学生选择到别处购买此类产品,有7%的学生选择放弃购买。
可以看出,因为消费者自己没有足够的动力去搜寻某一品牌,如果购买点中没有自己钟爱的品牌,消费者就有可能去做其他选择。
因此,营销策略必须确保商场内部的产品可获得性,以防止品牌转移的蚁到别处购买,莁,同品牌其他类芈18%芇17%膂放弃购买,7%蒀其他品牌的同袅类产品,58%螃4、在“您经常购买饮料的规格”中,有90%的学生选择了500ml,选择膁600ml 与1L的学生分别占了8%与2%,没有显示有学生选择 1.5L以上规格的饮料。
因此,500ml的瓶装规格在较长时期内将作为大部分学生的选择。
在日益注重以自我为中心的大学生群体中,小瓶装的饮料更能体现大学生追求独立的心理。
莈莆1L,2%1.5L,0%8%600ml,500ml,90%5、在“购买饮料中,您注重的因素是(多选)”中,有57次选择价格,23次袆选择品牌,56次选择口味,15次选择包装,9次选择功能,21次选择成分,30次选择安全性生产日期和有效期。
袂.(二)价格羅1、在校期间购买饮料不仅取决于一个人的精神欲望,更要注重个人的实际情膄况。
如果一个学生的月生活费只能解决温饱问题,那他就没有多余的钱去购买饮料。
通过对不同学生进行调查,我们发现只有10%的学生月生活费在500元以下,16%的学生月生活费在800-1000元以上,4%的学生月生活费在1000元以上,而绝大多数的学生月生活费在500~800元,占了70%(如下图)。
说明大学生总体生活和消费水平良好且大学生除了在生活必需品消费以外,在其他方面的消费也很活跃,这也为大学生饮料消费市场的繁荣提供了必要的基础条件。
膃.70%70%60%50%40%30%16%20%4%10%10%0%蒆1234羇肇袀肅800-1000元以上500元以下1000500--800元肅2、在“您一星期用于饮料购买的费用”中,40%的学生费用在10元以下,与薅费用在10-20元的比率相同,有18%的学生费用在20-30元,费用在30元以上的学生只占2%。
可见,大部分学生在饮料花费上不是很大,因此,刺激学生购买饮料可以成为商家增加销量的的一个选择。
(如下图分析)薁聿10-20元,40%40%元以下,1040%35%18%,20-30元30%25%20% 15%羈10%肁30元以上,2%膀5%莃0%薆4213肀膅节薂芃23、在“您通常购买什么价位的饮料”中,大学生最常消费的饮料的价格在袈至3元,消费人群比例占68%,这也是最普遍的一个价位区间。
2元以下的占4%,3-4元的占22%,4-5元的占6%。
在竞争激烈的饮料市场,同类型饮料的价格的定位与选择成为扩大市场占有的关键。
(如下图)2-3元,68%肃在产品日益相似的当今饮料市场,产品差异化已没有多大的上升区间,制定螄.合理的价格成为生产商与经销商的必然选择。
(三)促销葿1、在“不同季节更可能选择哪种饮料”(多选)中,羁如下表所示,在春天,果蔬类与茶类饮料选择比较多,其次为含乳类饮料;在羈夏天,碳酸类饮料选择最多,其次为茶类;在秋天,选择最多的是果蔬类与茶类饮料,其次为碳酸类与含乳类饮料。
在冬天,选择最多的是含乳类饮料,其次为果蔬类饮料与茶类饮料。
当然,如果按不同类型的饮料在各个季节的消费情况来看的话,果蔬类饮料在春秋两季选择较多,其次在冬季,夏季选择较少;碳酸类饮料在夏季选择最多;茶类饮料在四季都有选择,春夏秋三季相差膄不大;功能型饮料、酒精饮料与咖啡类饮料在各季节选择都不多;含乳类饮料在冬季选择最多,春秋季相差不大,夏季最少。
商家可以根据不同季节消费者2、在“最能影响再次购买该种饮的原因是什么(多选)”中,有72次选膀莇择口感,26次选择“喝完之后心情很好,想再次回味”,6次选择有抽奖,18次选择营养,6次选择“没什么原因,想买就买”。
想买就,1营有抽7口2再次回莄蚁蒀(四)渠道袅1、在“您获得饮料信息主要来自(多选)”中,有74次选择电视,30次选择螃网络,6次选择报纸,4次选择杂志,32次选择户外广告,30次选择朋友推荐,28次选择“经常看到别人购买”。
可以看出,同学们在购买饮料时,受电视广告的影响较大,户外广告与网络的影响力相近,而杂志与报纸的影响甚微,因为大多数学生在校是不订购报纸杂志的。