产品营销策划方案6篇

产品营销策划方案6篇

产品营销策划方案篇1

推广项目：旅游景区络整合营销

推广时间：6—8个月

推广费用：15万元、市场推荐报价20万元

一、推广内容

1、搜索引擎营销

关键词信息优化：根据____推广需求，配合关键词的搜索热度分析，统计、筛选适合____的关键词，提供8个关键词的信息优化服务，确保在百度搜索结果页首页能够出现1—5条__X推广信息。同时，提供在合作执行期内排名位置维护。

关键词名单例如：卫浴十大品牌、十大卫浴品牌、中国洁具十大品牌、知名卫浴品牌、知名洁具品牌、实木家具十大品牌、中国家具十大品牌、知名家具品牌、实木家具品牌、板式家具十大品牌、中国照明十大品牌、照明灯具十大品牌、照明品牌排名、中国照明品牌、涂料十大品牌、知名涂料品牌、乳胶漆十大品牌等类

2、络媒体公关传播

针对____品牌传播和产品推广主题，创作并发布品牌__(品牌理念、渠道、荣誉)与新产品__(产品技术、潮流、应用)。

创作数量：50篇媒体发布数量：4家/篇论坛发布数量：25家/篇达成目标：总发布量>1400篇，受众到达量>150万

3、络新闻事件营销

(1)针对____具有传播价值的新闻事件，挖掘新闻价值，形成系列话题，组织、创作原始报道和评论在互联传播，推广期内实现2次此类新闻事件的设计和推广，借此提升企业品牌/产品的权威性、影响力和美誉度;

(2) 借助社会与行业热点，针对__X的品牌和产品营造新闻事件，如最新技术、产品升级换代、行业研究报告、社会热点人物等，推广期内组织2—3次此类新闻事件的设计和推广，借此提升企业品牌/产品的影响力、美誉度。

创作数量：50篇媒体发布数量：4家/篇论坛发布数量：25家/篇达成目标：总发布量>1400篇，受众到达量>150万

4、络论坛推广

每10天组织一次论坛专项推广，发布并维护1个论坛主题帖(500—20__字)，

同时在论坛上投放100篇____的品牌和产品报道。

帖子创作数量：22篇论坛发布数量：30家/篇

达成目标：总发布量>800篇，受众到达量>80万，论坛回帖量>1万

5、络专题推广

针对____新产品上市、消费趋势与时尚潮流、产品应用为主题设计、制作络专题，对____的品牌实力、产品优势与应用潮流进行全方位诠释报道。

专题数量：4期发布数量：5家/篇(__内提供文字链接)

达成目标：总发布量>20条，受众到达量>20万

6、植入式营销

品牌故事：为企业的品牌与产品撰写富有传奇性、趣味性，以“家”、“装修”为主题以及企业成长、优势、历程、文化等方面的故事，通过故事来传递企业品牌/产品带给人的震撼和价值，潜移默化地影响用户。

故事创作数量：5篇(深度植入品牌与产品) 论坛发布量：40家论坛/篇效果预估：总发布量>200条，受众到达量>60万，总回帖量>20__

二、超值赠送

(1)关于____品牌营销方面的分析评论__2篇，在20家创业、财经、营销类上发表，并获得首页推荐;

(2)在赢道顾问策划人在平面媒体发表的相关__中，引进

____的案例;

(3)面向____产品推广活动、品牌提升计划提供顾问与建议服务。

三、推广与论坛：

50家符合家具/涂料/照明/卫浴行业的主流，80个装修、设计、建材、照明/涂料/家具/卫浴、生活消费、女性类有影响力的络社区(详见媒体与论坛名单)

四、推广目标与效果

本次络推广覆盖媒体与论坛130家，创作内容大于120篇，发布总量大于3000条;直接推广效果实现品牌、产品曝光量大于500万;“__X”关键词在百度搜索引擎收录量增长20(/30)万以上，重点推广产品对应关键词收录量增长3万以上;推广期内在互联有效范围实现“__X”品牌曝光量占据行业领先优势，在目标群体(家装设计师、消费者、经销商、媒体)的关注度和信任度获得显著的提升，促进销售。

五、执行监控

按月为单位，合同签署后及执行前提交《月工作计划明细表》，执行后提供《月度项目实施报告》，包括：__数量、媒体报道、搜索表现等数据。执行中每月提供1—2次链接小结，__数量质量、新闻创意、媒体及论坛表现表现均可在线监控。

旅游景区络营销三大策略

旅游景区开展络营销具有巨大的发展空间。然而，我国旅游景区管理体制不清，市场营销形式单一、模式滞后，如何利用好络进行营销，成为许多旅游景区急需解决的问题。

旅游景区络营销，是旅游景区借助互联科技的发展，将电脑计算技术、电子通信技术与企业购销络系统，运用于旅游景区分销渠道而形成的一种新型的商务活动。其中包括景区在上传递与接收信息;订购、付款、客户服务等上销售，上售前推介与售后服务;利用因特开展景区品牌宣传、市场调查分析、财务核算及旅游产品开发设计等内容。这是一种信息络技术与商务运作程序的结合。旅游景区络营销意义

1.民是第一旅客市场

面对日益激烈的旅游市场竞争，驴妈妈旅游认为，谁掌握了络营销，谁就掌握了未来旅游市场。看看这组数据，就知道并非

夸大其词，截至26月底，中国民数量达到4.04亿，同比增长56.2%。最重要的是这其中绝大部分是消费能力较高的城镇居民。

2.游客出游路径分析

旅游需求—络搜索—旅游相关—选择旅游目的地—预定—

旅游。从游客出游路径图可以看出，络是游客整个出游活动中最重要的一环，通过络，游客查询旅游信息、筛选旅游信息、预定旅游服务，通过分析游客的行为路径，我们可以清晰地知道旅游络营销的这三个重点。

3.让游客轻松找到你

以游客行为路径和消费需求为基础，特别针对旅游市场，开发旅游SEO动态优化服务，让游客第一时间找到你。除了旅游SEO动态优化服务外，以精神策划的络主题营销活动，也是吸引游客的重要方法。

4.让游客乐意选择你

游客找你了，你以什么样的形象出现?什么内容?什么性格?只是一条冷冰冰的信息介绍是远远不够的。我们应该和游客互动，交流，让游客感受到我们的服务和品牌文化。这就是我们所说的络品牌互动。试想，顾客来店了，看到的是店面没有装修，没有热情的服务员，没有热闹的品牌展示，他会进去消费吗?不会。游客也一样，络就是景区旅游营销的第一站。