企业视觉识别系统策划方案(PPT 73张)

办公用品 环境空间
企业标准字
企业标准色 企业造型或象征图案 品牌标识 品牌标准字
产品包装设计
交通工具识别 大众传ห้องสมุดไป่ตู้识别 标准服饰 出版物
2、理解VI应明确的几个问题 (1)企业视觉识别应以MI为基础； • (2)• 企业视觉识别系统设计不是单纯的美术设计； (3)• VI并非简单的视觉表现手段； VI的关键和基础性工作是将企业信息进行概括、提 炼、抽象，将其转化为企业视觉设计符码； 其次，VI必须带有鲜明的个性特征；
视觉感受；
（2）关系元素主要包括方向、位置、空间、重心等； （3）实用元素主要包括材料、结构、工艺等；
其中，结构是指材料组织的方式，如排列、拼装、
垒积、卯合、粘接、折叠等；工艺主要指技术形式、 如印刷工艺、涂饰工艺、安装工艺、加工工艺等；
三、企业视觉传播的基本原理
视觉传播主要包括对视觉符码的意义把握和合理传达，正确 认识抽象形态、具象形态的不同特点，则是传达的基础； 1、抽象形态的特点和意义 ■一个抽象的标志符号，在作为一个视觉象征时，要比一个具象 的符号更有效，因为这种标志符号，在受众的眼中，它会立 刻变成某种观念的陈述，而不是现实世界的一部分； ■抽象符号的外延很宽，可以同时表达多种事物； ■对于一个高度抽象的符号来说，假如它与自己所表达的事物之 间很少或根本没有相似之处，其符号的作用就很有限； ■越是抽象的符号其不确定的因素就越多；
企业视觉识别系统策划
• 本章教学目标 • 通过本章学习,使学生了解VI系统策划的原理、应遵循 的基本原则和选择依据及设计程序;掌握标志、标准字体 标准色、吉祥物等初学识别基本要素设计的内容；熟悉 视觉形象的整体策划开发流程。 • 本章教学重点与难点 • 企业视觉识别系统的设计原理、原则；企业名称的设 计原则；企业标志的主要类型；企业标志的设计程序； 企业标准字的种类；企业标准字的设计程序。
辅助形象概念如：对大企业的评价；对先进企业的评
价；对可信赖企业的评价；对有实力的企业的评价；
2、从设计概念到视觉符码
■视觉符码：指具有不同传播功能的、既统一又
有所分工的视觉符号的总称。
如何将企业信息概括、提炼、抽象、顺利
转化成企业视觉符码，就成了整个传播工程
的关键。
视觉符码一般分为基本元素、关系元素和
图5-1 SMCR传播模式
一、基本概念
1、含义 VI是指将企业理念与价值观通过静态的、具体 化的视觉传播形式，有组织、有计划地传达给社 会，树立统一性企业识别形象的活动。 VI系统一般由两部分构成： A 基本设计要素 B 应用设计要素
企业视觉识别系统的构成
基本设计要素
企业名称 企业标志
应用设计要素
再次，成功的VI还在于选择合适的设计题材和造型
要素，形成有生命力的设计系统，制定严格的管理措
施和科学的媒体策略，并做有效、长期的传播。
二、从理念识别、行为识别到视觉识别 企业识别的首要问题是对自身进行定位， 其次是将具有抽象特征的视觉符码或符码系 统，设计成视觉传达的基本元素。 整 理 分 析
企 业 定 位
人体视觉获取信息的比例
企业视觉识别系统（Visual Identity System，简称为VIS 或VI），是将企业的经营理念和战略构想翻译成词汇和画面， 使抽象理念落实为具体可见的传达符号，形成一整套象征化、 同一化、标准化、系统化的符号系统。企业视觉识别系统是企 业形象的静态表现，与社会公众的联系最为密切，影响面也最
• 难点：企业标志的设计；企业标准字的设计。
案例材料
《杉杉西服的CIS策划》 《如家的CIS策划》 《恒泰保险的CIS策划》
本章主要内容
5.1 企业视觉识别系统策划的原理
5.2 企业视觉识别系统设计的基本原则 5.3 企业视觉识别系统(VIS)设计与传播
5.1 企业视觉识别系统策划的原理
一般地，视觉识别（VI）是CIS策划的静态识 别符号，是企业视觉的传递形式，其设计项目最 多，效果最直接。心理科学认为：人类接受的信 息总和中，由视觉器官获得的占83%，因此，通 过VI设计，最能传达公司的理念、宗旨，是树立 企业形象，提升企业知名度最有效的、最直接的、 最具冲击力的方法。
广，是企业对外传播的“脸”。
塑造企业视觉识别形象的最佳方式，是在“企业传播行销系
统”（Corporate Integrated Marketing Communication
System）的SMCR模式（Source-Media-Code-Receiver）中，
建
立一套完整而独特的符码系统（如图5-1所示）
四、企业视觉识别的结构模式
1、一元化结构模式 一般新建立的企业或者经营范围比较单一的企业大都
是指企业使用统一的名称、统一的标志、统一的商标。 采用一元化结构模式。
优点：集中、统一，容易识别； 宣传比较经济；
缺点：风险性大。
2、商标结构模式 商标结构模式是指一个企业同时拥有多个商标，通过 一系列似乎毫不相干的产品商标进行经营；采用这一模 式的企业一般是生产和经营日用品、食品、服装、鞋帽 或百货用品的企业。
形 象 概 念
设 计 概 念
设 计 符 码
传 达 系 统
1、企业形象概念的定位 企业形象概念来自对自身的定位，企业形象概念一般 包括两个层面： ■企业基本形象概念 ■企业辅助形象概念 基本形象概念如：一流企业、先进企业、大企业、可 依赖的企业、有前途的企业、有实力的企业、成长中的
企业、可靠的企业等；
实用元素。
基本元素 关系元素 实用元素 （1）基本元素主要包括形象、色彩、肌理；
形象：具象和抽象两大类；写实的、概括的、夸张的
属具象类形象；纯粹的几何形如点、线、面、体、有机 的、变体的属抽象类形象；
色彩：不仅包括光谱中的各种色阶，也包括各中性色
（无色彩），以及色彩的明度和纯度变化；
肌理：在此专指视觉的肌理，是一种带有触觉经验的
■抽象符号具有较大的包容性；
2、具象形态的特点和意义
■具象符号直观生动，会马上引起人们的注意，激发许多生动
的联想；
■具象图形有其不足之处，外延的扩展有明显的局限性；特别
是企业经营事业的拓展、经营观念的变化，难以通过具象符
号准确表达； ■具象的视觉符号，往往因为受众的经验、阅历、心境或文化 传统的不同而有其不同的、选择性的理解；