广告公司创意简报

广告创意简报主要包括四部分内容，分别为：

（1）广告创作的具体任务：明确广告公司的创作任务；

（2）广告策略：明确广告创作需要沟通的核心信息；

（3）对消费者心理与行为的洞察：激发创意人员寻找创意思路；

（4）相应的背景信息：帮助理解项目的大环境及渊源。

具体而言，一份完整的广告创意简报包括以下要素：

（一）项目背景

描述项目的业务背景，项目的来源，项目对业务的影响，项目的目的等。

（二）任务

描述广告创作人员具体需要完成的工作，明确广告创作的对象以及期望的结果，包括广告播出的媒体形式、广告数量、广告长度、播出时间等。

（三）目标群体的描述

明确广告沟通面对的对象，除了人口指标（性别、年龄、收入等）的描述外，还可以包括目标群体的行为、心理描述等，以帮助创作人员更好地把握广告的创意。

（四）广告策略

包括消费者利益、说服性支持、品牌个性。

（五）对消费者的洞察

包括对消费者的行为、习惯、态度、心理、信念、价值等方面的深度洞察，如果广告创意是基于这样一些与消费者有关的行为与理念，它能得到消费者认同的机会就大很多。所以对消费者的洞察可以激发创意人员的创意思路。

对消费者的洞察是基于对消费者的全方位的、深度了解。它的可能来源包括：产品概念研究时获得消费者认同的“需求与态度描述”，其它研究中获得的消费者的一些“共识”，一些得到普遍认同的“价值观”或者传统信念，等等。

（六）必须包括的执行要素

有时出于品牌沟通的延续性考虑，品牌人员要求广告创作中必须要包括一些执行性的要素，这些要素可能包括：标志性的画面、产品包装、口号、品牌标志、公司标志或者其它一些在前期证明有效的执行性手法。

4A国际广告公司创意简报的撰写

【撰写简报】

概述：

这份创意简报旨在向4A国际广告公司展示我们的最新创意想法，为客户提供一个独特且令人难忘的广告活动。在本次简报中，我们将介绍创意概念、目标受众、广告渠道和预算等相关信息。

创意概念：

我们的创意概念旨在将客户的品牌、产品或服务转化为一个引人注目、有趣且情感共鸣的故事。通过运用创新、原创且有内容的广告手法，我们将吸引目标受众的注意力，并使他们产生共鸣和情感上的参与。

目标受众：

根据市场研究和客户调研，我们确定了以下目标受众：

1. 年龄在25至40岁之间，拥有一定经济实力和消费能力的年轻成年人。

2. 对环境保护、社会责任感和可持续性价值观敏感的消费者。

3. 城市居民，具有活跃的社交媒体和线下社交场景。

广告渠道：

1. 电视广告：优美的画面和富有诗意的叙事将激发目标受众的情感共鸣。

2. 线上广告：通过社交媒体平台和流量广告，与目标受众建立互动，并引导他们了解和参与品牌活动。

3. 线下活动：通过设置品牌展示厅、参与公益活动和举办有趣的户外互动活动，加强品牌与目标受众之间的互动。

预算：

为了实现以上广告渠道的创意概念，我们建议投入总计XXX

万元，以确保广告活动的成功落地。预算将分配给电视广告制作、社交媒体广告购买、线下活动组织和公关活动策划等不同方面。

结语：

通过本次创意简报，我们希望能够与4A国际广告公司合作，

并将我们的创意概念转化为一场引人注目、有趣且情感共鸣的广告活动。我们相信，通过精心的策划和执行，我们可以在目标受众中建立强烈的品牌认同和积极的口碑效应。谢谢您的时间，我们期待与您深入讨论并实施这一创意方案。【撰写简报】

广告创意简报范文

【广告创意简报】。

一、广告背景。

公司产品，新型智能手表。

目标受众，年轻人群。

广告目的，提高产品知名度，增加销量。

二、市场分析。

随着科技的不断发展，智能手表已经成为年轻人日常生活中的必备品。然而，市场上智能手表品牌众多，竞争激烈。为了在市场中脱颖而出，我们需要一个具有创意和吸引力的广告来吸引目标受众的注意。

三、目标受众分析。

我们的目标受众主要是年轻人，他们对科技产品有着浓厚的兴趣，对时尚潮流也有一定的追求。他们喜欢尝试新鲜事物，注重个性和品味。因此，我们的广告需要具有时尚感和个性化，能够吸引他们的眼球。

四、广告创意。

基于以上分析，我们提出了以下广告创意：

1. 广告主题，时间的玩味，生活的态度。

2. 广告形式，视频广告。

3. 广告内容，我们将通过一段生动有趣的视频来展现智能手表的功能和特点。视频以年轻人的生活场景为背景，展现他们在不同场合下使用智能手表的场景，比

如运动、社交、旅行等。同时，我们将突出智能手表的个性化定制功能，让年轻人感受到智能手表的时尚和个性魅力。

4. 广告语，掌握时间，享受生活。

五、广告传播渠道。

1. 社交媒体，我们将在Instagram、Facebook等社交媒体平台发布广告视频，

通过精准的定位广告投放，将广告展示给我们的目标受众。

2. 线下活动，我们将在大学校园、时尚展会等地方举办线下活动，让年轻人亲

身体验智能手表的魅力。

3. 合作推广，我们将与时尚博主、体育明星等合作，让他们成为我们产品的代

言人，提升产品的知名度和影响力。

六、广告效果评估。

1. 销售数据，通过广告发布后的销售数据来评估广告效果，比如销售量的增长

广告创意简报范文

一、广告简报标题，新品上市——“清爽夏日”系列饮料广告

创意简报。

二、广告创意简介：

夏日炎炎，炎热的天气让人们急需一款清凉解渴的饮料。为满

足消费者对清爽饮品的需求，我们特别推出了“清爽夏日”系列饮料，包括柠檬味汽水、葡萄味果汁饮料和西瓜味冰镇茶。本次广告

创意旨在通过清新、清爽的画面和音乐，吸引消费者的眼球，让他

们对我们的新品产生浓厚的兴趣。

三、目标受众：

本次广告的目标受众为年轻人和上班族，他们在炎热的夏季更

加渴望一款清凉解渴的饮料，以缓解身心疲惫。我们的目标受众主

要是18-35岁的年轻人，他们对时尚、健康和品质有着较高的追求，他们是我们产品的主要消费群体。

四、广告创意内容：

1. 视频广告，我们将拍摄一支以夏日清凉为主题的短视频广告，通过清新的画面和音乐，展现出产品的清爽口感和解渴效果。视频

将以户外夏日场景为背景，展现年轻人在户外运动、聚会、享受阳

光的场景，通过喝下“清爽夏日”系列饮料，他们得以在炎炎夏日

中感受到清凉和舒适。

2. 广告语，我们将设计一系列简洁、生动的广告语，如“清爽

一夏，从饮料开始”、“解渴不如‘清爽夏日’”、“夏日炎炎，

清凉一杯”等，以吸引受众的注意力，加强产品的卖点。

3. 社交媒体营销，我们将在各大社交媒体平台上发布产品的宣

传海报和短视频，通过线上推广，扩大产品的知名度和影响力。同时，我们还将借助明星代言、网红合作等方式，增加产品的曝光度，吸引更多年轻消费者的关注。

五、广告创意特色：

1. 清新、清爽的画面和音乐，符合产品的口感和定位；

2. 年轻化、时尚化的广告语，能够吸引目标受众的关注；

1. 品牌背景

1.1 公司概况

1.1 公司概况

公司名称：X公司

公司成立时间：2005年

公司规模：100名员工

公司定位：专注于提供创意、策略和数字营销解决方案的广告公司

公司使命：通过创新和卓越的广告创意，帮助客户建立强大的品牌形象

公司价值观：创意、合作、客户至上、结果导向

公司优势：拥有一支经验丰富、充满激情的创意团队，致力于为客户提供最佳的广告解决方案

公司客户：包括国内外知名品牌，如A汽车、D电子等

公司荣誉：连续五年被评为年度最佳创意广告公司

公司口号：创意无限，品牌无限

通过以上信息，我们可以了解到X公司是一家成立于2005年的专注于提供创意、策略和数字营销解决方案的广告公司。公司拥有100名员工，定位于通过创新和卓越的广告创意，帮助客户建立强大的品牌形象。公司价值观包括创意、合作、客户至上和结果导向。公司优势在于拥有一支经验丰富、充满激情的创意团队，致力于为客户提供最佳的广告解决方案。公司的客户包括国内外知名品牌，如A汽车、D电子等。连续五年被评为年度最佳创意广告公司。公司的口号是“创意无限，品牌无限”。

1.2 品牌定位

1.2 品牌定位

我们的品牌定位是成为年轻人的潮流时尚指南。通过提供最新的时尚趋势、潮流资讯和个性化推荐，我们的目标是成为年轻人的首选品牌。我们希望通过我们的产品和服务，帮助年轻人展示他们的个性和时尚态度。

为了实现这一定位，我们将采取以下策略

1. 构建年轻人社区：我们将建立一个在线社区，让年轻人可以分享他们的时尚观点、潮流趋势和购物

心得。这样可以增加与用户的互动，提高品牌的影响力。

广告创意简报范文

一、广告创意简报。

1. 广告名称，新品发布会。

2. 广告目的，推广公司新产品，提升品牌知名度，吸引目标客户群体。

3. 广告受众，公司合作伙伴、行业媒体、潜在客户。

4. 广告形式，线上直播发布会。

5. 广告语，探索未知，创新未来。

6. 广告内容：

（1）产品介绍，新品发布会将重点介绍公司最新研发的智能家居产品，包括智能灯具、智能家电、智能安防等，展示产品功能和优势。

（2）品牌故事，通过品牌故事展示公司的创新历程和技术实力，强调产品的研发背景和市场需求。

（3）客户见证，邀请已使用新产品的客户分享使用体验和感受，增加产品的可信度和吸引力。

（4）抽奖互动，在发布会中设置抽奖环节，吸引观众参与互动，增加活动趣味性和参与度。

7. 广告媒体，线上直播平台、公司官方网站、社交媒体平台。

8. 广告预算，预计投入10万元人民币，包括场地租赁、礼品

准备、线上推广等费用。

9. 广告执行时间，预计于XX年XX月XX日举办，活动时长2

小时。

10. 广告效果评估，通过线上观看人数、互动参与度、销售数

据等指标进行评估，并根据反馈意见进行后续调整和优化。

二、广告创意简报范文。

尊敬的各位领导、合作伙伴和媒体朋友：

我们将于XX年XX月XX日举办一场新品发布会，旨在推广公司最新研发的智能家居产品，提升品牌知名度，吸引更多目标客户群体。活动将采用线上直播形式，届时将邀请您共襄盛举，共同见证这一创新盛事。

本次发布会将重点介绍公司最新研发的智能家居产品，包括智能灯具、智能家电、智能安防等，展示产品功能和优势。同时，我们将通过品牌故事展示公司的创新历程和技术实力，强调产品的研发背景和市场需求。此外，我们还邀请已使用新产品的客户分享使用体验和感受，增加产品的可信度和吸引力。在发布会中，我们还将设置抽奖环节，吸引观众参与互动，增加活动趣味性和参与度。

创意简报案例选编

案列一：999皮炎平广告创意简报

需要做什么（包括实际的指引）？

电视、平面及相关的线下传播来帮助999皮炎平皮肤霜变成同类产品市场的第一品牌。

1、我们期望广告做什么？

用一种可信及具支持力的方式传播和拥有皮肤霜的类别利益点－快速止痒，来提升999皮炎平的市场份额。

2、对于我们的目标对象有什么好的洞察（他们的行为、信念和感受）？

普通的中国城市居民，他们渴望有平衡与和谐的生活，皮肤炎症会损害日常的舒适感。令人难受的痒不仅让人不舒服，而且分散人们的注意力，并且会持续加剧，除非被消除。三九皮炎平认为是品质不错的品牌，但消费者并未认识到与其他竞争者有什么大的差别。

3、我们期望广告引起什么单一的反应？

舒服。999皮炎平让你快速的从折磨人的皮肤骚痒中解脱出来。

4、我们有什么最好的证据来帮助激发这种反应？

－独特的配方使皮肤快速吸收和消除炎症。

5、品牌个性的哪些方面对这个广告是重要的？

有时代感的，机智谈谐的，Not immature.

6、有哪些执行考量？

确保在清楚传达产品效果的同时，与药品广告保持一致。-

确保广告在机敏谈谐的同时，不能疏远了年长的消费者。-

-为符合广告法的规定，请避免出现患者从皮肤痒的烦恼中回复过来的形象。

请自然地结合进功效演示描述被皮肤迅速吸收。

需要有突破性的广告语。

受众第一反应：舒服，什么是舒服？躺在席梦思上翻来翻去是舒服？懒散地躺在躺椅上是舒服？的确这些是舒服，但在受众第一反映中，上述舒服没有标准！舒服在每个人心里都有标准，那是一种身体的生理感受，身体在极端忍受之后，突然释放是舒服。于是憋尿憋的时间长了上厕所，舒服。于是性高潮，舒服。于是起床伸懒腰，舒服。于是痒痒忍一下再用力挠，舒服。嗯？对本产品的功能来说，消费者一看痒痒挠就=舒服。

海报和简报

1.广告公司里,创意简报指什么

一份创意简报对广告的成功是非常关键的，它不仅为广告的创作确立方向、制定策略、发出指引，还在事实和创作之间起到纽带作用，确保广告战略和创意的统一。一般情况下创意简报应该包括几个部分的内容：品牌计划、品牌定位、品牌写真、创意说明、销售意念、和传播策略五个部分：

品牌计划主要事项有：目前的品牌地位、为什么有这样的地位？品牌的方向是什么样的、怎样才能达到目标？

品牌定位包括：目标消费者的人口特征、购买习惯、消费心理、和消费者洞察，还包括品牌名称、品牌性格、竞争架构、利益点、支持点等；

品牌写真简单来说：就是对产品和消费者的独立关系的描述；

创意说明则包括：广告目标、目标诱因、期望回应等；

销售意念：简单是指以怎么样的方式去表达？

传播策略：主要包括长度、深度、广度、密度、媒体组合、方式组合等。

广告简报的内容一定要准确，分析度高，有观点，有策略性。否则便会是一堆没有处理过的事实；当然，还有很多情况下广告公司拿到的不仅是可靠的事实，甚至有一些是虚构的推理与主观的意见。而资料会很容易地从客户的手上传到业务员，进而传到创意人的手中。期望

一切创意便会从这堆所谓简报中产生出来。

2.简报怎样写

简报，指我们日常就一个题目向听众简述报告内容、传达讯息或观点的过程。

今日的简报中，简报软件都不可或缺。MicrosoftPowerPoint、HarvardGraphics或LotusFreelance都是很常用的简报软件。

但当我们要表述一些复杂的图表，而这些软件的有限功能未能有效帮助我们，就要借助AdobeIllustrator之类的专业软件来辅助制作。不过，其实简报的形式可以很多元化：除了使用简报软件之外，传统的印刷或手写方式亦是很好的简报媒介。

广告创意简报

项目背景：

本次广告创意简报旨在为一家新的运动饮料品牌设计一系列广告创意，帮助品牌提升知名度，引发消费者的兴趣，并促进产品销售。

目标受众：

1. 运动爱好者：有规律的运动习惯，注重身体健康和活力。

2. 办公室白领：工作压力大，需要补充能量的群体。

3. 清新追求者：注重生活品质和健康饮食的年轻人。

创意概念一：运动的力量

创意描述：

通过展现运动的力量，传递品牌饮料的能量补充。广告画面以一位运动员在奔跑中展现个人业余运动的热情和挑战。品牌饮料与运动员的形象相互结合，外包装创意设计成运动服的样式，提醒受众饮料是运动中的补给品，强调饮料与运动的完美结合。

广告画面展示一位办公室白领在紧张的工作中感到疲惫，而饮用了品牌饮料后恢复了精力。画面背景设置在办公室充满压力的环境，通过群体生活化的场景，提醒观众饮料能够补充活力，缓解工作压力。

创意概念三：清新生活，从饮料开始

以年轻时尚的场景为背景，一群年轻人在户外运动和享受阳光时饮用品牌饮料。广告画面以清新的色彩、青春活力的形象，和年轻人追求健康和活力的生活态度相匹配。强调品牌饮料是年轻人生活品质的一部分，饮料成为他们清新生活的开始。

创意概念四：掌握每一天

广告画面以早晨的阳光、运动场地为背景，展示一位运动员晨练时享受品牌饮料。通过展现运动员专注的眼神、挑战自我的精神，传递品牌饮料能够帮助人们掌握每一天的活力和自信。

总结：

创意简报模板

标题: 创意简报

日期: [日期]

总结：

在本次创意简报中，我们将重点介绍以下几个方面：[简单概述本次简报的内容]

1. 目标市场分析：

在此部分，我们将分析我们的目标市场，并观察其需求和趋势。通过这项分析，我们将为下一步的创意提供基础。

2. 创意概念介绍：

在本部分，我们将展示我们为满足目标市场需求而提出的创意概念。我们将分享每个概念的优势和特点，并解释为什么它们是可行的解决方案。

3. 实施计划：

在这一部分，我们将讨论如何将创意概念转化为实际行动计划。我们将确定所需资源、时间表和关键步骤，并制定一个清晰的实施计划。

4. 预期成果：

在最后一部分，我们将讨论预期的成果和效果。我们将提供对我们实施计划成功的信心，并列出我们期望实现的具体结果。

请参与者准备提前准备相关材料，以便更好地参与本次创意简报。我们期待与大家分享这些创意概念，并合作推动项目的成功。

谢谢！

影视广告创意简报

一、广告目的

本广告的目的在于提升品牌知名度，传达品牌价值观，吸引潜在客户并促进产品销售。通过吸引人的故事情节和独特的视觉效果，让观众对品牌产生深刻印象，并提高品牌在市场上的竞争力。

二、产品或服务定位

本广告所推广的是一款高端智能家居产品，该产品结合了现代化科技和传统家居理念，为用户提供舒适、便捷的家居生活体验。产品定位为高品质、智能化、环保节能，满足消费者对现代化生活的需求。

三、目标受众

本广告的目标受众为有一定消费能力，追求高品质生活的年轻人，以及注重家庭生活品质的中产阶级家庭。他们关注科技与生活的融合，追求时尚与实用性的平衡，并对智能化家居有强烈的需求。

四、广告风格和调性

本广告的风格以现代简约为主，注重表现产品的科技感和时尚感。通过明快的色彩和简洁的线条，突显产品的外观设计。同时，广告调性以温馨、舒适为主，展现产品为家庭带来的舒适感和便捷性。

五、核心创意点

本广告的核心创意点在于展示产品的智能化功能和高端品质。通过一个温馨的家庭生活场景，展示产品如何让家庭生活更加舒适、便捷。同时，通过创新的技术手段，呈现出产品独特的智能化特点和高品质形象。

六、故事情节概述

广告的故事情节围绕一个年轻家庭展开，他们享受着科技带来的便捷和舒适。随着孩子的出生，家庭成员不断增加，对家居生活的要求也越来越高。此时，我们的智能家居产品闪亮登场，通过智能化功能和高品质设计，满足了这个家庭的各项需求，让他们感受到了前所未有的舒适和便捷。

创意简报范文

创意简报。

尊敬的各位领导、同事们：

大家好！很高兴能有机会向大家分享我们团队最新的创意项目。在过去的几个月里，我们团队一直在努力探索创新的方向，不断尝

试各种新的创意，希望能够为公司带来更多的价值和惊喜。接下来，我将向大家介绍我们团队最新的创意项目，希望能够得到大家的支

持和建议。

首先，我想和大家分享的是我们团队最新的产品创意。经过市

场调研和用户反馈，我们发现现在的消费者越来越注重健康和环保，因此我们决定推出一款全新的健康环保产品。这款产品将采用可降

解的材料，既能够满足消费者的健康需求，又能够减少对环境的影响。我们还将结合智能科技，为产品增加更多的功能和便利性，相

信这款产品一定会受到消费者的喜爱。

除了产品创意，我们团队还在不断探索服务创意。随着互联网

的发展，人们的生活方式也在发生着巨大的变化，因此我们团队决

定推出一款全新的线上服务。这款服务将结合人工智能和大数据技术，为用户提供个性化的服务体验，帮助用户更好地解决生活中的各种问题。我们相信这款服务将会成为未来的趋势，为公司带来更多的商机和用户口碑。

除了产品和服务创意，我们团队还在积极探索营销创意。我们将结合线上线下的营销手段，为产品和服务打造更有吸引力的营销活动。我们还将与知名的KOL合作，通过社交媒体平台扩大产品和服务的曝光度，吸引更多的用户关注和参与。我们相信通过创新的营销手段，一定能够为公司带来更多的曝光和销售额。

最后，我想强调的是，创意永远是企业发展的动力。在这个竞争激烈的时代，只有不断创新，才能够在市场上立于不败之地。我们团队将继续努力，不断探索创新的方向，为公司带来更多的惊喜和价值。希望各位领导和同事们能够给予我们更多的支持和鼓励，让我们一起为公司的发展贡献自己的力量！

如何写一份专业的广告创意简报（creative brief）？

AE开出的三单——创意简报、策略单、工作单！

创意简报”与“创意工作单”有什么不同？

“创意工作单”只是单纯的通知开始一件工作，并且清楚的与其他工作分开。“创意工作单”通常需要编号,目的也只是作为客户部业务管理有据可循,清晰分类.而“创意简报”则是对创意人员，在“策略”方向上的说明，它是经过市场整合后，所产生的精髓。•创意简报都应当随附着“创意工作单”。•这一份创意简报的内容，参与该项工作的所有人员,无论在任何时刻都必须遵守。•每一份创意简报都应当由客户总监签名后，再送交相关工作人员。•如果此份创意简报是牵涉到策略规划的一部分时，则请策略总监签名后方可进入创意部。•所有创意简报都应当影印附本或电子邮件送交老板、客户总监、策略总监、创意总监甚至媒体总监。

一份完整且专业的广告创意简报应该包括以下要素：

1.“这个广告能做到什么？

2．诉求对象是谁？“消费者洞察”有哪些？

3．消费者会如何看待及描述此品牌？

4．这个广告传达给消费者最单纯的讯息是什么？

5．如何让消费者相信此讯息？

6．还有哪些思考点，可以帮助创意工作更为完善？

7．制作执行的注意事项？

具体如何填写“创意简报”？

1.考虑这个广告能做到什么？市场行销包括了商品本身、价格政策、通路配销及广告传播，广告只是其中的一部分因此我们应该清楚了解广告应该解决的是什么问题，以及有什么“沟通机会”可以发挥，千万不要被行销的“市场目标”搅糊涂了。例如：增加市场占有率，要卖一百万箱苹果。这不是单靠广告就能达成的，请务必想清

创意简报

活动需求：

目标受众（人口统计特征、生活方式、使用习惯、态度）：广告预期目标：

核心主张：

支持点：

必要元素（零售商、商标、电话号码等）：

期望的品牌形象(如友好的、精明的)：

创意简报范例

活动需求Campaign Requirement：

One launch TV commercial, which can later be developed into an ongoing campaign.It needs an end-line and a visual device which can also appear on the back.

（广告运动还是一则单独的电视广告，长期的广告还是短期的广告作品等）

目标受众The Target Audience（人口统计特征、生活方式、使用习惯、态度）：

Those who buy food for a pet dog, ie. housewives of all aged and social grades. Typically you should aim it at a family housewife, aged 30-40.

She loves the dog and wants to do whatever is best for it. This is far more important than her own convenience or economy. She believes her dog should be fit, active and healthy and we must link Jump to that desire.