NOKIA

全球化战略 本土化战略 多样化战略 标准化战略 可持续发展战略
全球化战略
在经济全球化发展的今天，企业面对的市场和挑战也是全球化的。因此， 设计能够适应全世界所有消费者口味的产品成为降低成本、提高品牌认知度 的重要手段
本土化战略
正所谓众口难调，全球化的产品很难去适应某些特定市场的消费者，于 是本土化的设计战略便成为全球化战略的有效补充。
7系：时尚先锋系列；
产品系列定位
8系：尊贵典雅系列；
产品系列定位
9系：个人助理系列；
产品系列定位
N系：智能娱乐系列；
产品系列定位
E系：智能商务系列；
产品系列发展
猜猜这是哪个系列的产品？
产品系列发展
有没有感觉到他们的外观很相似呢？
产品系列发展
又是一门三兄弟，中间的6680充当的6系向E系过渡的核心角色
产品系列发展
如果我不说，你会知道他们分属两个不同的系列么？
典型产品细节分析
为日后老大地位打下基础的最大功臣
3310
彩壳随心换的鼻祖
5110
高端金属的尊贵高雅
8850
全键盘背景灯的时尚诠释
8310
非对称的另类时尚
7600
非对称的真正成功
7610
醉时尚· 折叠机的试水之作
7200
最受欢迎系列的第一声啼哭
诺基亚3128 诺基亚本土化战略的典型，由中国台湾的明基公司代工。左图为NOKIA 3128，右图为BENQ Z150
一组诺基亚在印度发布的手机。其低端设计便是设计风格在本土化战略
上的妥协——我们甚至认不出这是诺基亚的产品
一组诺基亚在印度发布的手机。其低端设计便是设计风格在本土化战略
上的妥协——我们甚至认不出这是诺基亚的产品
一组诺基亚在印度发布的手机。其低端设计便是设计风格在本土化战略
上的妥协——我们甚至认不出这是诺基亚的产品
多样化战略
作为吸引消费者的最重要手段之一，多样化差异化的产品能够更好地满 足消费者的个性需要。而产品多样化本身的出发点就是需求的多样化。
产品多样化的一种形式——系列内多样化
标准化战略
标准化作为产品国际化进程中的重要部分，为所有跨国企业所重视。同 时企业内部的标准化还能够在降低成本的同时，建立良好的企业形象和产品 形象识别。
设计管理战略分析
诺基亚的历史
诺基亚（Nokia）一词源于古芬兰“nois”，这是一 种栖息于诺基亚河（Nokia－River）两岸类似远古貂鼠 的小型黑貂。作为地名，诺基亚的原意仅仅指的是诺基 亚领地，后来也被用来指称住在帕卡拉教区（Pirkkala） 诺基亚领地上的人们。 诺基亚的历史可以追溯到1865年，当时芬兰籍采矿 工程师杰瑞崔克艾迪斯坦（Fredrik Idestam）在芬兰西 南部的坦佩雷市（Tampere）坦默科斯基河 （Tammerkoski River）沿岸设立了一座纸浆厂。随着工 业化浪潮在欧洲星期在其后的100多年里，诺基亚就从
N70
高端智能的时尚蜕变
N78
当商务遇上智能
E60
金属材质的商务精英
E71
手机中的摄像机
N90
N系列的高端怪兽
N95
诺基亚的产品设计分析
一个小插曲
传说中的模仿秀？!
产品造型发展
从大到小，又从小到大，诺基亚是闲得没事故意玩花样么？
?
明明一个是圆的，一个是方的，可他们都是诺基亚
产品设计风格演变
产品设计风格演变
产品设计风格演变
产品设计风格演变
谢 谢
相似的外观告诉我们，他们的硬件结构基本没有变化。即便如此，外观的变化也能够为产品带来新的活力
标准化战略
为什么他们会使用320x240这个固定的分辨率？为什么他们会使用类似的按键分配？ 因为这样便可以使操作系统和软件开发的通用性大大提高
可持续发展战略
从不同角度理解，可持续发展也有不同的解释。我们可以理解为环境的 可持续性，也可以理解为产品设计的可持续性。
时尚么？我想是的，但是如果人们爱上了皮草那么动物的末日就要到了。感谢老天，这款手机上并不是真正的动物皮草
诺基亚的产品系列
产品系列定位
1系：低端系列
产品系列定位
2系：入门级手机的低端系列；
产品系列定位
3系：真我个性系列；
产品系列定位
5系：运动活力系列；
产品系列定位
6系：商务精英系列；
产品系列定位
一家造纸公司发展成为生产多种工业及消费产品的企业
集团，并且成为全球行动通讯领导厂商之一。
诺基亚的设计理念
对诺基亚来说，真正优秀的手机设计不仅 仅在于它的样式。 设计不仅要使物品外表看
起来漂亮，而且还要让它按照人们的想法来工
作。设计漂亮的外观，营造人们钟爱的体验， 这就是诺基亚设计工作和品牌的核心理念。 “ 我们的目标，作为我们的设计目标，创 造这个产品，人们会爱上这个产品，不仅是手 机，还有我们的包装、零售的体验，所有的方 面都是我们的产品，消费者就希望爱上这样的 产品，爱上这套东西，这就是我们的理念。”