《网络营销》期末考试试卷A卷答案

《网络营销》试卷（A卷）

一、单选题（每小题1分，共10分）

1、网络营销客体是指（）

A、开展网络营销活动的个人

B、开展网络营销活动的组织

C、开展网络营销活动的标的物

D、开展网络营销活动的媒体

2、网络营销是电子商务的:（）

A、高级阶段

B、资源

C、经营模式

D、基础

3、网络营销最基本的应用方式是（）

A、网上市场调研

B、企业上网宣传

C、网络营销集成

D、网上直接销售

4网络营销又可以称为：（）

A、网上营销和离线营销

B、网上营销和在线营销

C、网下营销和在线营销

D、在线营销和离线营销

5、中国互联网络信息中心的英文缩写是（）

A、CNNIC

B、WAN

C、CSTENT

D、CLAN

6、企业在调查研究的基础上，依据网络消费者的需求、购买动机与习惯爱好的差异性，把网上市场划分成不同类型的消费群体的过程被称为（）

A、网上市场细分

B、网上市场分工

C、网上市场定位

D、网上市场选择

7、电子报刊、电子图书、数字电影等以提供信息资料为主旨的数字化产品是（）

A、软件产品

B、实体产品

C、信息产品

D、在线服务产品

8、将网上产品或服务提供给消费者时，不经过中间商环节或者只经过一个中间商环节的网上营销渠道是（）

A、网上长渠道

B、网上短渠道

C、网上宽渠道

D、网上窄渠道

9、4P′S组合是指：（）

A、产品、推广、价格、销售

B、产品、价格、渠道、促销

C、产品、公关、价格、渠道

D、产品、价格、促销、广告

10、网络营销管理四职能学说的起点和终点分别是（）

A、企业、顾客

B、企业、企业

C、顾客、企业

D、顾客、顾客

二、判断题（方框里对的画√，错的画╳。每小题1分，共10分）

《网络营销与策划》A卷及答案

一、单项选择题：本大题共20小题，每小题1.5分，共30分。在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目

要求的，请将其选出。

1、下列哪项不是网络调研的特点（）

A、及时性

B、共享性

C、易于存储

D、主观性

答案：D

2、某公司于年底重奖业绩突出的营销人员以增强企业的凝聚力，营销人员属于社会公众中的

A、金融公众

B、内部公众

C、政府公众

D、媒介公众

答案：B

3、企业仅选择一家网上交易商代理产品销售，其网上销售渠道属于（）

A、网上宽渠道

B、网上窄渠道

C、网上长渠道

D、网上直接渠道

答案：B

4、网络营销最基本的应用方式是（）。

A、网上市场调研

B、企业上网宣传

C、网络营销集成

D、网上直接销售

答案：B

5、对定制的产品和服务进行大规模生产，满足客户个性需求的生产方式称为（）

A、网上促销

B、大规模设计

C、网络营销

D、大规模定制

答案：D

6、网络营销活动所面临的各种外部条件的总称是指（）。

A、网络营销平台

B、网络营销手段

C、网络营销方式

D、网络营销环境

答案：D

7、某企业对订购量在5万件以上的经销商给予10%的价格优惠，这种折扣定价与补贴策略属于

A、数量折扣

B、季节折扣

C、功能折扣

D、现金折扣

答案：A

8、数码相机的出现挤压了传统胶卷相机生产企业的生存空间，对生产传统胶卷相机的企业来说这种竞争力量属于

A、购买者的讨价还价能力

B、潜在进入者的威胁

C、替代产品的威胁

D、供应商的讨价还价能力

答案：B

9、企业收购或兼并若干原材料供应企业，这种市场发展一体化属于（）

A、向前一体化

B、向后一体化

C、水平一体化

《网络营销》试卷及答案

网络营销试卷及答案

一、选择题

1.网络营销是指通过互联网进行市场推广和销售的活动。以下哪个不是网络营销的特点？

A.高效性

B.实时性

C.低成本

D.有限覆盖面

答案: D

2.以下哪个不是网络营销的主要方式？

A.搜索引擎优化

B.社交媒体营销

C.电视广告

D.内容营销

答案: C

3.以下哪个不是网络营销中常用的社交媒体平台？

A.微信

B.微博

C.抖音

D.腾讯QQ

答案: D

4.以下哪个不是网络营销的优势？

A.精准定位

B.广泛传播

C.互动性

D.高昂成本

答案: D

5.以下哪个不是网络营销中需要考虑的因素？

A.目标受众

B.推广预算

C.竞争对手分析

D.技术难题

答案: D

二、问答题

1.请简要解释什么是搜索引擎优化（SEO）。

答: 搜索引擎优化是一种通过优化网站结构、内容和关键词等方式，提高网站在搜索引擎中排名，从而吸引更多有价值的访问者和潜在客

户的方法。

2.列举三个常见的搜索引擎优化技巧。

答:

- 关键词优化：选择合适的关键词，将其合理地分布在网站标题、

内容和元数据中。

- 内部链接优化：通过设置合理的内部链接，提高网站内部页面的

权重和流量。

- 网站结构优化：优化网站结构，使其更易于被搜索引擎抓取和理解。

3.请简要解释什么是社交媒体营销。

答: 社交媒体营销是指利用社交媒体平台进行市场推广和品牌推广

的方法。通过发布有价值的内容、与用户互动和建立品牌形象，吸引

和留住目标受众，促进产品或服务的销售。

4.列举三个常见的社交媒体营销策略。

答:

- 内容营销：发布有趣、有用、有分享价值的内容，吸引用户关注

并分享。

网络营销试卷(含答案)

网络营销试卷(含答案)

一、选择题

1.网络营销的定义是什么？

A.通过网络进行销售和推广的活动

B.通过网络广告进行推广的活动

C.通过网络平台进行市场营销的活动

D.通过网络直播进行产品展示和推广的活动

答案：C

2.网络营销的优势主要包括哪些方面？

A.涵盖范围广，覆盖面广

B.成本低廉，市场反应迅速

C.方便快捷，受众数量大

D.可以实时互动，营销效果可追踪

答案：A、B、C、D

3.在进行网络营销活动前，必须制定的重要一步是什么？

A.目标设定和策略规划

B.受众分析和市场研究

C.平台选择和广告制作

D.资金投入和团队培训

答案：A

4.下面哪项不是网络营销的主要手段？

A.搜索引擎营销

B.社交媒体营销

C.电视广告营销

D.营销

答案：C

二、填空题

1.网络营销的目标是通过 __________ 在网络上进行营销活动，提高品牌知名度和销售业绩。

答案：互联网

2.在进行网络营销活动时，需要根据目标受众的特征进行

__________，以便更好地制定营销策略。

答案：受众分析

3.__________ 是网络营销中非常重要的一员，通过宣传和推广来提高产品在市场中的占有率。

答案：品牌

4.搜索引擎优化的目的是通过提高网站在搜索引擎中的

__________，使其在相关搜索中排名较高。

答案：排名

三、问答题

1.请简要介绍一下网络营销的步骤。

答案：网络营销的步骤包括目标设定和策略规划、受众分析和市场研究、平台选择和广告制作、执行和监测以及优化调整。目标设定和策略规划是制定网络营销活动的目标和计划；受众分析和市场研究是了解目标受众的特征和需求；平台选择和广告制作是选择适合的网络平台进行宣传和制作有效的广告；执行和监测是执行网络营销活动并实时监测效果；优化调整是根据监测数据对网络营销活动进行调整和优化。

选择题:

1.网络营销的优势在于【BCD】B．极强的交互性C．降低成本、提高市场占有率D．可以有效地服务于顾客

2.开展网上市场调研活动的方式有【ABD】A.借助ISP的网站进行调研B.借助专业网络市场研究公司的网站进行调研D．企业在自己的网站进行市场调研

3.网络营销集成的概念以下说法正确的是【A】A.依靠网络与原料商、制造商、消费者建立密切联系,通过网络收集、传递信息,根据消费者需求，实现产品设计、制造及销售服务的全过程。

4.企业选择ISP应该注意【A B C D】

5.下列哪种支付方式不属于电子货币【D】D. 电子汇款

6.开展网上市场调研活动的方式有.【ABD】A.借助ISP的网站进行调研B.借助专业网络市场研究公司的网站进行调研D.企业在自己的网站进行市场调研

7.网络调研的对象可以分为【A C D 】A.企业产品的消费者C.公司合作者和行业内的中立者D.公司的竞争者

8. 在网络营销中，以下哪些属于在线产品的延伸产品层【CD】C.销售D.优惠

9. Dell公司电脑定价比同性能的其他公司产品低10%--15%,这属于哪种定价策略【A】A. 低价定价策略

10. 网络广告沟通是一种【C】C.大众沟通模式和个体沟通模式的结合

11. 下列属于微观环境的因素是【CD】C.网上客户D.竞争对手

12. 网站导航设置的一般形式为【A】A．首页>一级栏目>二级栏目>三级栏目>内容页面

13. 网络营销评价的意义是【ABD】A.有利于改善企业的市场营销B.可以提高企业的服务水平D.改进工作更好地指导现在和将来的工作

《网络营销实务》期末试卷（A 卷）

考核方式：机试 满分：100分 考试限时：100分钟

专业班级： 姓名： 学号：

一、单选题：（每小题2分，共20分）

1. 搜索引擎营销也不是没有规律的，它也有自己的一个流程，那么关于搜索引擎的过程排序正确的是？（ ）

a.搜索关键字

b.看到搜索结果

c.点击链接

d.浏览企业网站

e.实现转化

A 、abcde

B 、abdce

C 、cdeab

D 、bacde

2.网络营销是指借助于（ ）来实现营销目标的一种营销方式。

A 、移动、电脑和数字媒体技术

B 、网络、通信和数字媒体技术

C 、移动、通信和数字媒体技术

D 、网络、电脑和数字媒体技术

3.下面哪些属于免费的网络营销方式？（ ）

A 、网络游戏植入营销

B 、新闻营销

C 、QQ 漂流瓶

D、搜索引擎营销

4.网络营销的核心工作是（）

A、品牌建设

B、网站推广

C、渠道建立

D、顾客服务

5.对网络营销所发挥其作用的认识，有助于全面理解网络营销所体现的价值，网络营销能起到哪些作用呢？（）

A、品牌建设，网站推广，建立信任，促进销售，渠道建立

B、品牌建设，网站推广，信息发布，促进销售，渠道建立，顾客服务，网上调研

C、信息发布，促进销售，侧重营销，顾客服务，网上调研

D、网站推广，信息发布，促进销售，战略服务，顾客服务

6.论坛屌丝一点的理解就是发帖回帖讨论的平台。那么你知道全球最有影响力的中文论坛是哪个论坛吗？（）

A、网易论坛

B、新浪论坛

C、天涯论坛

D、C实习论坛

7.一家英语培训机构在做SEM时，关键词"英语培训"参加了广泛匹配，当网民搜索以下哪些词时，不会触发该推广商户的结果展现。（）

《网络营销》期末考题

一、单选题

1、“酒香不怕巷子深”是一种（B ）观念

A、生产

B、产品

C、推销

D、市场营销

2、网络营销首先要（A）

A、进行市场调研

B、制定营销计划

C、做好宣传

D、建立营销系统

3、每种网络营销方法的信息传递方式也有各自的特点，下列属于用户主动获取信息的是（D）

A、微博营销

B、网站广告营销

C、E-mail营销

D、搜索引擎营销

4、企业微博账户的形式可以有很多种，其中最基本的企业微博形式是（C）

A、企业客服部门微博

B、企业领导人微博

C、企业官方微博

D、企业市场部门微博

5、根据网络营销研究的结构层次模型，下列哪些不包含在内（D）

A、网络营销的职能体系

B、网络营销的信息传递

C、网络营销中的顾客价值

D、网络营销的总体架构

6、URL（统一资源定位符）是对可以从互联网上得到的资源的位置和访问方法的一种简洁的表示，简称网址。URL的发明者是（B）

A、杰瑞•麦卡锡（JerryMcCarthy）

B、蒂姆•伯纳斯•李

C、菲利普•科特勒

D、杰罗姆、麦卡锡（JeromeMcCarthy）

7、CNNIC是哪个机构的简称（B）

A、中国互联网实验室

B、中国互联网络信息中心

C、中国互联网协会

D、中国互联网信息中心

8、SEO是搜索引擎优化的意思，其英文全称是（C）

A、Search Engine Optimizine

B、Search Explor Optionzation

C、Search Engine OPtimization

D、Search Explor Optimization

9、IM作为即时通讯工具，最基本的特征是（B ）

2020～2021学年第一学期试卷

班级：学号：姓名：

一、单项选择题（本题共10小题，每小题

1分，

共10分）

1．菲利普·科特勒说，市场营销（Marketing ）是有利可图地满足（）

A、需求

B、需要

C、欲望

D、市场

2．电商中“珠三角包邮，东北三省不包邮”，这是属于定价策略中的（）

A、折扣定价策略

B、组合定价策略

C、差别定价策略

D、地区定价策略

3．下列不属于社会化媒体的是（）

A、广州日报

B、新浪微博

C、微信

D、天涯论坛

4．SWOT分析法是中“W”指的是( )

A、优势

B、劣势

C、机会

D、挑战

5．适用于低值易耗的快速消费品（香烟、饮料、食品、洗化品等）的分销策略是（）

A、独家分销

B、选择分销

C、密集分销

D、渠道分销

6．演唱会门票会分VIP票和普通票，定价策略是（）

A、差别定价

B、折扣定价

C、地区定价

D、心理定价

7. 天猫双11的十周年晚会上，泰国副总理、卢旺达总统、印尼总统等多个国家的领导人通过视频表达祝福，这属于促销组合中的（）

A、广告

B、销售促进

C、公共关系

D、人员推销

8．苹果手机新产品上市，采用的是哪种策略( )

A、撇脂策略

B、渗透策略

C、高价策略

D、低价策略

9.产品生命周期不包括（）

A、萌芽期

B、导入期

C、成长期

D、成熟期

10. “无须安装、触手可及、用完即走”的微信产品是（）

A、公众号

B、微信群

C、小程序

D、朋友圈

二、多项选择题（本题共5小题，每小题2分，

共10分）

1．网络营销三板斧包括（）

A、微信公众号营销

B、自媒体营销

C、社会化媒体营销

D、第三方平台营销

2．用户增长的AARRR模型，包括了用户增长的下列哪些阶段( )

考试试卷（A卷）答案

2017—2018学年第二学期（补考）教师闭卷科目网络营销班级学号姓名成绩

一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题2分，5题，共10分)

1.C（第一章第3节）

2.B（第三章第3节）

3.A（第七章第1节）

4.B（第八章第1节）

5.C（第九章第5节）

二、多项选择题(在每小题的五个备选答案中，选出二至五个正确的答案，并将正确答案的序号分别填在题干的括号内，多选、少选、错选均不得分。每小题2分，5题，共10分)

1.ABD （第三章第2节）

2.ABCD （第五章第3节）

3.ABD （第五章第3节）

4.ABCD （第八章第3节）

5.BCD （第九章第3节）

三、名词解释（每小题4分，5题，共20分）

1、网络营销

答案：（第一章第2节）

网络营销是以互联网为传播手段，通过对市场的循环营销传播，达到满足消费者需求和商家诉求的过程。

2、网络营销市场细分

答案：（第5章第2节）

网络营销市场细分是指为实现网络营销的目标，根据网上消费者对产品不同的欲望与需求、不同的购买行为与购买习惯，把网络上的市场分割成不同的或相同的小市场群。

3、回避性定位

答案：（第五章第3节）

又称创新式定位。它是指企业回避与目标市场竞争者直接对抗，将其位置定在市场上某处空白领地或“空隙”，开发并销售目前市场上还不具有某种特色的产品，以开拓新的市场的定位策略。

4、网络直销

答案：（第六章第3节）

网络直销是指生产厂家通过网络直接分销渠道直接销售产品，目前常见的做法有两种。一种做法是企业在互联网上建立自己独立的站点，申请域名，制作主页和销售网页，由网络管理员专门处理有关产品的销售事务。另一种做法是企业委托信息服务商在其网点上发布信息，企业利用有关信息与客户联系，直接销售产品。

2010-2011学年度第二学期09级《网络营销》期末考试试卷（A卷)

一、单选题（每空2分，共40分）

1．企业可借助互联网将不同的营销活动进行统一规划和协调，以统一的资信向消费者传达信息，这体现了网络营销的（C）特点。

A、互动性

B、整合性

C、跨时空性

D、成长性

2．网络营销与传统营销相比，以下说法错误的是（A）

A、目标不同

B、销售方式不同

C、决策速度不同

D、促销力度不同

3．以下叙述中正确的是（A）

A、大多数网民希望在网上购物

B、大多数网民不希望在网上购物

C、大多数网民现在在网上购物

D、上网购物的人大多数是高收入者

4．迅速、灵敏地收集市场发展各方面的最新动态是网络商务信息的（A）

A、及时性

B、准确性

C、适度性

D、经济性

5．下列调查问卷中的问题最恰当的是（D）

A、这种酱油很润口吧？

B、最近两个月你从这家电器商店购买了什么家电产品？

C、请问你每天看杂志的平均时间为（）小时（）分？

D、你的教育程度：（1）不识字（2）小学（3）中学（4）大学（5）大学以上

6．网络商务信息可以方便地下载到本地计算机上管理，在原有各个网站上也有信息存储系统，可以到原有信息源中再次查找，说明的是网络商务信息的（C）

A、加工筛选难度高

B、准确性高

C、便于存储

D、时效性强

7．E-mail之所以能够成为一种流行的营销工具，主要是因为E-mail（C）

A、宣传面广

B、具有简单性

C、廉价

D、具有独立性

8．下列哪个是E-mail营销的缺点（B）

A、满足用户个性化需求

B、垃圾邮件问题

C、保密性相对好

D、促进顾客关系

9．下列（B）不属于企业创建网站的途径。

—

—

密

—

—

—

—

—

—

封

考

生

答

题

不

得

越

过

此

线

一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题后的括号

内。每小题1分，共15分)

1、在网络时代，网络营销策略由4P' s营销策略向4c' s营销策略转变。4c's营销策略除了指顾客欲望与

需求、满足欲望与需求所需的成本、方便购买等内容外，还指（）

A.产品价格

B.加强沟通

C.沟通渠道

D.定时沟通

2、适合于网络营销的商品主要有三大类，即实体商品、软件商品和（）

A.有形商品

B.在线服务

C.无线商品

D.硬件商品

3、4P′S组合是指（）

A.产品、推广、价格、销售

B.产品、价格、渠道、促销

C.产品、公关、价格、渠道

D.产品、价格、促销、广告

4、在网络营销的免费价格策略中，一般说来，免费产品具有的特性是（）

A.不易数字化、无形化、零制造成本、成长性好

B.易于数字化、无形化、零制造成本、成长性差

C.易于数字化、无形化、零制造成本、成长性好

D.易于数字化、有形化、零制造成本、成长性好

5、网络营销定价的特点是全球性,低价位和（）

A.顾客主导

B.企业主导

C.商品主导

D.政论主导

6、将一个目标顾客作为一个目标市场的营销方式是（）

A.“一对多”营销

B.“一对一”营销

C.“多对一”营销

D.“多对多”营销

7、网上支付的三类主要方式是电子货币类、电子信用卡类和（）

A.电子现款类

B.电子电话类

C.电子支票类

D.电子现金卡类

8、企业提供网上售前服务的方式主要有两种，一种是通过自己的网站宣传和介绍产品信

息；另一种是通过网上（）

A．消费者口碑提供商品信息

网络营销试卷(含答案) 网络营销试卷（含答案）

一、选择题

1、以下哪个是网络营销的定义？

A：通过互联网销售产品和服务

B：通过电子邮件发送广告

C：通过社交媒体与顾客互动

D：通过方式进行销售

答案：A

2、网络营销的目标是什么？

A：增加品牌知名度

B：提高销售量

C：提供优质客户服务

D：扩大市场份额

答案：B

3、以下哪个不是网络营销的优势？

A：节省成本

B：全天候销售

C：精准定位受众

D：难以测量效果

答案：D

二、简答题

1、请简要解释搜索引擎优化（SEO）的概念及其重要性。

答案：搜索引擎优化（SEO）是通过优化网站内容和结构，以提高网站在搜索引擎结果页面中的排名。SEO的重要性在于，通过优化网站，可以提高网站在搜索引擎中的可见度和流量，吸引更多潜在客户，并提高网站的转化率和销售量。

2、请三种常用的社交媒体平台，并解释它们在网络营销中的作用。

答案：

- Facebook：作为全球最大的社交媒体平台之一，Facebook可以通过创建品牌页面、发布广告和与用户互动等方式，帮助企业扩大品牌知名度并吸引客户。

- Instagram：作为以图像为主的社交媒体平台，Instagram可

以通过发布精美图片和有吸引力的内容，帮助企业增加品牌曝光度，并与用户建立真实连接。

- LinkedIn：作为专业社交媒体平台，LinkedIn可以用于建立

专业形象、招聘人才和与业务伙伴合作。它提供了一个专业网络的

机会，使企业能够与潜在客户和业务合作伙伴进行交流。

三、论述题

请简要论述网络营销中的内容营销策略。

答案：内容营销是网络营销中的一种重要策略。内容营销是指

2021-2021学年度第二学期09级?网络营销?期末考试试卷〔A卷)

一、单项选择题〔每空2分，共40分〕

1．企业可借助互联网将不同的营销活动进展统一规划和协调，以统一的资信向消费者传达信息，这表达了网络营销的〔C〕特点。

A、互动性

B、整合性

C、跨时空性

D、成长性

2．网络营销与传统营销相比，以下说法错误的选项是〔A〕

A、目标不同

B、销售方式不同

C、决策速度不同

D、促销力度不同

3．以下表达中正确的选项是〔A〕

A、大多数网民希望在网上购物

B、大多数网民不希望在网上购物

C、大多数网民现在在网上购物

D、上网购物的人大多数是高收入者

4．迅速、灵敏地收集市场开展各方面的最新动态是网络商务信息的〔A〕

A、及时性

B、准确性

C、适度性

D、经济性

5．以下调查问卷中的问题最恰当的是〔D〕

A、这种酱油很润口吧？

B、最近两个月你从这家电器商店购置了什么家电产品？

C、请问你每天看杂志的平均时间为〔〕小时〔〕分？

D、你的教育程度：〔1〕不识字〔2〕小学〔3〕中学〔4〕大学〔5〕大学以上

6．网络商务信息可以方便地下载到本地计算机上管理，在原有各个网站上也有信息存储系统，可以到原有信息源中再次查找，说明的是网络商务信息的〔C〕

A、加工筛选难度高

B、准确性高

C、便于存储

D、时效性强

7．E-mail之所以能够成为一种流行的营销工具，主要是因为E-mail〔C〕

A、宣传面广

B、具有简单性

C、廉价

D、具有独立性

8．以下哪个是E-mail营销的缺点〔B〕

A、满足用户个性化需求

B、垃圾邮件问题

C、保密性相对好

D、促进顾客关系

9．以下〔B〕不属于企业创立网站的途径。

《网络营销》期末考试

一、单选题（共15题，30分）

1、营销活动是指以( )所展开的一系列社会活动。（2.0）

A、活动为导向

B、营销为目的

C、产品为主体

D、网络为载体

正确答案： B

2、消费者利用在网上得到的信息对商品进行反复比较以决定购买,这体现出网络消费者个体行为的( )特征。（2.0）

A、主动性

B、超前性

C、交叉性

D、差异性

正确答案： A

3、网络营销的特点不包括( )。（2.0）

A、即时性

B、时效性

C、整合性

D、个性化

正确答案： A

4、搜索引擎中( )的作用是输入用户查询、显示查询结果、提供用户相关性反馈机制。（2.0）

A、搜索器

B、索引器

C、检索器

D、用户接口

正确答案： D

5、以下属于全文搜索引擎的是( )?（2.0）

A、搜狐目录

B、网易

C、百度

D、 Vivisimo

正确答案： C

6、搜索引擎的任务是把( )的网站排在检索结果的前面?（2.0）

A、浏览速度最快

B、页面级别最多

C、最符合用户搜索需求

D、页面设计最漂亮

正确答案： C

7、下列哪些因素会导致搜索引擎蜘蛛找不到你的网页( )?（2.0）

A、为你的网站建立良好的树形网站结构

B、为你的网站创建一个网站地图

C、你的网站没有任何一个导入链接

D、为网站创建良好的链接结构

正确答案： C

8、下列选项中,不属于网络蜘蛛的爬行策略的是( )?（2.0）

A、深度优先

B、高度优先

C、最佳优先

D、宽度优先

正确答案： B

9、搜索引擎通过一系列复杂算法,给网站打分评估并排名。下面那个选项不是算法之一?( )（2.0）

A、网站最受欢迎度

B、网站质量

C、网站是否盈利

《网络营销》期末考试试卷及参考答案

一、论述：本大题共8个小题，每小题9分，共72分。

1、简单的说，网络营销就是以互联网为主要手段进行的营销活动。试谈谈网络营销有何特点？网络营销就是网上销售么？其能完全替代传统的市场营销么？

2、问卷调查中，开放式问题是人们经常使用的一种问题形式。试谈谈开放式问题的优缺点。

3、域名是企业的网上品牌。一个好的域名会给客户留下深刻的印象，会给企业带来无限的商机。结合实际谈谈域名命名的原则及基本策略。王冬冬老师最近新建了一个校园论坛，网站板块主要包括学习园地、休闲娱乐、谈天说地、勤工助学、跳蚤市场等，苦于想不到一个好的域名，试为其设计一个网站域名。

4、为了向人们展示第二代酷睿处理器的强大功能，英特尔推出了炫视界(Visually Smart)的营销计划。该产品能够帮助人们将生活的点滴变成一部纪录片，为了向人们展示该产品可以帮助“形象化”一个人的生活，英特尔公司与来自日本的Projector公司共同合作，用5个月的时间建立了Museum of Me网站。只要登陆网站，将它与你的Facebook账户授权连接，在几秒钟的时间内，就可以将你账户内的照片和内容创建一部短片，展示用户生活的点滴。这个创新在短时间内迅速扩散，在没有进行任何付费媒体宣传的情况下，仅仅在5天时间内，用户量就超过了100万。英特尔全球整合营销经理Pam Didner表示：“我们利用这项服务直接触动了人们的情感和他们关心的事情，并且让人们能够以一种个性化的方式讲述关于自己的故事。”谈谈英特尔采用了何种推广方法？该方法有哪些特点？

教育学院考试试卷

一.名词解释（每题5分，共10分）：

网络营销e – Marketing （要简要展开）

本教材作者认为：网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是企业为实现总体经营目标，利用计算机、互联网等技术所进行的各种营销活动。

网络消费者的确认标准（要简要展开）

关于消费者的概念，在各国法律以及一国各部门法中不尽相同。按不同的确认标准，大体分为三种。

1．以经济领域为主要确认标准

2．以消费目的为主要标准

3．以自然人为主要标准

二.问答题（每题15分，共30分）：

1.论述网络营销与传统营销的区别和联系。

网络营销与传统营销的区别和联系，主要体现在营销的内容体系和环境要素方面：

I. 内容体系（要简要展开）

1．网上市场调查

2．网络消费者行为分析

3．网络营销策略的制定

4. 网络产品和服务策略

5．网络价格营销策略

6．网络渠道选择与直销

7．网络促销与网络广告

8．网络营销管理与控制

II. 环境要素（要简要展开）

1.外部环境：包括网络用户、法律和政策、第三方认证、电子支付、虚拟营

销环境、营销中介、竞争者等

2.内部环境：广义的内部环境因素包括产品特性、财务状况、企业领导人对

待网络营销的态度、拥有网络营销专业人员的状况等；狭义的内部环境因素

主要包括企业网站的专业水平、对网站推广的方法和力度、企业内部网络营

销资源的拥有和利用状况等。

2.网络渠道有哪些模式？网络渠道与传统渠道的区别是什么？

营销渠道是商品和服务从生产者向消费者转移过程的具体通道或路径，互联网作为一个中间商或者辅助商，一方面向消费者传递产品和服务信息，另一方面进行交易、货款收付，并承担产品的实体流动。