动漫产业案例分析

中国动漫产业如何腾飞
• 国家方面：1.放宽限制条件，加大投入力度.
• • • • • 2.规范市场环境，保护知识产权. 3.制定奖励机制，加快人才建设. 2.加强对人才的培养. 3.挖掘受众层面，开发新的市场。 4，打造品牌，形成品牌效应.

• 企业方面：1.勇于承担风险，提高竞争能力。


漫画，版图，轻小说

周边产业

动画

思考
• 中国订单式的动漫生产方式会让我们损 失什么？

• 无法把握市场的正确需求，盲目生产很 难引起市场反响。
• 订单式的生产很难产生版权价值，没有 版权价值，衍生开发更是无从谈起。

动漫题材的选择
中国 日本
题材取向基本都属 题材广泛，老、中、 于儿童片的范畴。 青、幼、性别、职 业都有其钟爱的动 漫。 大多都改编自中国 古代历史或神话， 这些故事大都家喻 户晓，很难吸引观 众眼球。 创新意识很强，往 往很善于架构出新 颖的世界观来展开 题材。

日本动漫产业的发展特点
• 高度的市场化机制，有着完备的市场调研体系、制作体系、宣传 体系和播出体系，发达的衍生产品，授权业和强大的终端销售体 系。 • 有效的知识产权体系，保证合法收入，严厉打击盗版 • 全球化经营，既能获得高额回报又能起到宣传作用。 • 注重产业品牌建设。 • 注重总结经验，准确把握市场定位。 • 注重科技的应用。
动漫产业案例分析

By张西昱

中国动漫产业消费市场份额

中国 欧美及其他 日本

思考
• 拥有庞大的消费群体却只有一点小的可 怜的消费份额，尽管中国政府近年大力 扶持但总趋势并没有大的改变，这是为 什么？
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成功的动漫产业链
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