广告创意与案例分析试题--A(答案)

江苏广播电视大学2010—2011学年第一学期期末考试 广告创意与案例分析试题--A 艺术 专业 06 级 第 9学期

一、填空题：（每空1分，共20分） 1、 广告创意以人为本, 主要表现在广告创意的和广告创意的_________ 、 ________两个方面。（角度、 有效沟通） 2、在以人为本的新沟通观念中, 沟通意味着____________________、 ______________、 _______________。（平等 真诚 互惠） 3、 广告创意策略主要由_____________、_____________、____________ 和_________方面组成。 (目标消费者 产品概念 广告讯息 传播媒介) 4、 广告创意应从_________________出发, 以_______________为基础, 了解相关的自然科学，______________科学知识,

这是众多广告大师为我们留下的宝贵经验。（消费者 调查研究 人文） 5、广告活动的科学性与艺术性共同发挥作用。在表现之前, 广告的__________要素较强；在表现时，______________________的才能和________________________的重要性则更为突出。创意佳妙的广告, 必然是的结晶。（科学性 艺术 直觉 科学与艺术）

6、 广告创意的四个阶段指的是 :(1)______________________ : 收集大量的资料；(2) _____________: : 探寻有魅力的诉求点；(3)_________________：一构思的孕育、开发；(4)__________________ : 决定好的创意。(调查阶段 分析阶段 " 孵化 " 阶段 评价阶段)

2016-2017学年第二学期期末考试题

《广告学》 试卷（A 卷）

注意事项：

1.试题为闭卷考试，考试时间为120分钟，满分100分。

2. 要求卷面整洁、字迹工整、无错别字；考生必须将“学生姓名”和“学号”完整、准确、清楚地填写在试卷规定的地方，否则视为废卷。

3.考生必须在签到表上签到，否则若出现遗漏，后果自负。

一、字词翻译题

本题共15小题，每小题1分，共15分

一、单项选择题。

(本题共10小题，每小题分，共15分)

1. 中国广告开始进入现代阶段的标志是（ ）

A. 报纸广告的广泛出现

B. 杂志广告的广泛出现

C. 广播广告的广泛出现

D. 电视广告的广泛出现

2. 划分产品生命周期的标准是产品的（ ） A 、流通时间 B 、销售年增长率 C 、知名度 D 、渠道覆盖率

3. 凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做（ ） A 、户外广告 B 、印刷品广告 C 、销售现场广告（POP ） D 、交通工具广告

4. 广告策划的第一项工作是(??? ) A 、确定目标?????????? B 、寻求主题 C 、调查研究?????????? D 、进行创意

5. （ ） 是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。

A 、广告艺术

B 、广告创意

C 、广告主题

D 、广告表现 6. 广告的最终目的是为了 ，为了创出名牌商品。

A 、传播信息

B 、表现广告主题

C 、促进商品销售

D 、寻找卖点

7. 传统广告作业程序里广告创意是核心，而现代广告发展提出更高要求，这种要求表现在重视广告活动的事先调查，事后的效果反馈和以 为核心开展广告活动。 A 、广告表现 B 、广告创意 C 、广告调查 D 、广告策划

专业广告考试题及答案

一、选择题（每题2分，共20分）

1. 广告的核心目的是：

A. 增加产品销量

B. 提高品牌知名度

C. 促进社会和谐

D. 娱乐大众

答案：B

2. 下列哪个不是广告媒体的类型？

A. 电视

B. 广播

C. 报纸

D. 电子邮件

答案：D

3. 广告创意的“3B”原则不包括以下哪一项？

A. Baby（婴儿）

B. Beauty（美女）

C. Beast（动物）

D. Brand（品牌）

答案：D

4. 广告效果评估中，ROI代表的是：

A. 投资回报率

B. 广告回报率

C. 市场回报率

D. 品牌回报率

答案：A

5. 广告中使用“比较广告”策略，其目的是：

A. 贬低竞争对手

B. 突出自身优势

C. 增加广告趣味性

D. 吸引消费者注意力

答案：B

6. 广告中使用“情感诉求”策略，主要目的是：

A. 增加产品销量

B. 建立品牌忠诚度

C. 传达产品信息

D. 教育消费者

答案：B

7. 下列哪个是广告中常用的心理策略？

A. 权威性

B. 稀缺性

C. 社会认同

D. 所有选项都是

答案：D

8. 广告中“定位”策略的目的是：

A. 增加产品销量

B. 建立产品在消费者心中的独特形象

C. 降低产品成本

D. 提高品牌知名度

答案：B

9. 广告中使用“重复”策略，其主要目的是：

A. 增加广告成本

B. 强化消费者记忆

C. 增加广告创意

D. 降低广告效果

答案：B

10. 广告中使用“故事叙述”策略，其主要目的是：

A. 增加广告趣味性

B. 强化品牌故事

C. 吸引消费者注意力

D. 所有选项都是

答案：D

二、简答题（每题10分，共30分）

1. 请简述广告的四大功能。

《现代广告学教程》试卷 一、名词解释题(本大题共5小题，每小题2分，共10分) 1、广告调查： 2、USP 理论： 3、广告产品定位策略： 4、广告媒介策略： 5、感性诉求广告： 二、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1. 中国广告开始进入现代阶段的标志是（ ） A. 报纸广告的广泛出现 B. 杂志广告的广泛出现 C. 广播广告的广泛出现 D. 电视广告的广泛出现 2. 划分产品生命周期的标准是产品的（ ） A 、流通时间 B 、销售年增长率 C 、知名度 D 、渠道覆盖率 3. 凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做（ ） A 、户外广告 B 、印刷品广告 C 、销售现场广告（POP ） D 、交通工具广告 4. 广告策划的第一项工作是( ) A 、确定目标 B 、寻求主题 C 、调查研究 D 、进行创意 5. 是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。 A 、广告艺术 B 、广告创意 C 、广告主题 D 、广告表现 6. 广告的最终目的是为了 ，为了创出名牌商品。 A 、传播信息 B 、表现广告主题 C 、促进商品销售 D 、寻找卖点 7. 传统广告作业程序里广告创意是核心，而现代广告发展提出更高要求，这种要求表现在重视广告活动的事先调查，事后的效果反馈和以 为核心开展广告活动。

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广告创意与策划试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共10分）

1. 广告创意的核心是什么？

A. 产品特性

B. 消费者需求

C. 市场趋势

D. 创意团队的想象力

答案：B

2. 在广告策划中，SWOT分析主要用于识别什么？

A. 竞争对手的优势

B. 产品的销售渠道

C. 产品的优势和劣势

D. 产品的成本效益

答案：C

3. 下列哪项不是广告策划的基本要素？

A. 目标受众

B. 广告媒介

C. 广告预算

D. 广告效果的长期评估

答案：D

4. 在广告创意过程中，头脑风暴法的主要目的是什么？

A. 快速得出结论

B. 激发创意思维

C. 确定广告风格

D. 制定详细的执行计划

答案：B

5. 以下哪个不是广告媒介的类型？

A. 电视

B. 广播

C. 社交媒体

D. 直接邮件

答案：D

二、多项选择题（每题3分，共15分）

6. 广告策划中，以下哪些因素需要考虑？（ABC）

A. 目标市场

B. 竞争对手分析

C. 广告投放时间

D. 产品制造成本

答案：A, B, C

7. 在制定广告创意时，以下哪些元素是重要的？（ABD）

A. 文字内容

B. 图形设计

C. 广告价格

D. 色彩搭配

答案：A, B, D

8. 广告效果评估通常包括哪些方面？（ACD）

A. 品牌知名度

B. 广告制作成本

C. 消费者态度变化

D. 销售业绩

答案：A, C, D

9. 以下哪些是广告创意的常见来源？（ABC）

A. 文化背景

B. 消费者洞察

C. 社会事件

D. 广告法规

答案：A, B, C

10. 在广告策划中，以下哪些属于创意策略的范畴？（ABD）

A. 独特的销售主张

B. 情感诉求

C. 广告投放地区

广告创意与案例分析

一、名词解释四个

1、广告创意

广告创意是广告创意人员根据商品（品牌）的整体传播策略，对抽象的商品（品牌）的诉求概念加以提炼，成为物质层面的功能特征或精神层面的价值观念，并将之转换为具象的视觉符号，以求达成理想的传播效果的创造性的形象思维活动。

2、形象思维

又称直觉思维，指借助于具体形象来进行思考，具有生动性、实感性等特点的思维活动。通俗的说，形象思维就是由"形"而及"象"，由"象"而及"形"的思维过程。形象思维以直觉为基础，通过某一具体事物引发想象而产生创意。形象的思维是利用视觉符号，把抽象的概念形象化。

3、ROI理论

ROI理论出生于是20实际60年代，是广告创意大师威廉·伯恩巴克为美国DDB广告公司定制的，一套实践性很强的创意指南。ROI理论的主张是在了解广告商品的基础上充分发挥创意人员的想象力和创造力，突出强调广告创意的新奇性和独创性。其核心理论是优秀广告必须具备三个基本特征，即关联性、原创性与震撼性。

4、头脑风暴法

头脑风暴法是美国BBDO广告公司负责人奥斯本于1938年首创的, 经过多年的实践研究和不断总结经验, 于1953年发表了一本轰动一时的著作《实用想象》,正式提出了头脑风暴法。头脑风暴法是，举行由专家和创意人员参加的小型会议，围绕一个议题，充分展开联想，相互启发和激励，引发创造性设想的连锁反应，产生众多的创意。

5、类比

类比是选择两个对象或事物（同类或异类）77对它们某些相同或相似性进行考察比较。类比系列创造技法的核心：是从异中求同，或同中见异，从而产生新知，得到创造性成果。类比法按原理可分为直接类比、拟人类比、象征类比、幻想类比、仿生类比、因果类比、对称类比和综合类比等8种。

最新电大《广告创意与表现(1)》形考作业任务01-05网考试题及答案

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01任务

一、填空题（共 10 道试题，共 20 分。）

1. 詹姆斯•韦伯•杨认为, 真正的广告创作, 眼光应放在人性方面, 从商品以及消费者的组合去发展思路。

2. 在以人为本的新沟通观念中, 沟通意味着平等、真诚和互惠。

3. 任何广告作品都要确立一种广告形象, 包括的文字、声音的和图形的形象。广告形象包含着特定的和性的构想而确立的。

4. 广告创意观念，大致课可分为以下三种流派：艺术派、科学派、和混血儿派。

5. 伯恩巴克创意理论的基本理念是: 广告的本质是艺术。他认为广告是说服的艺术。

6. 李奥•贝纳广告公司的创意纲要主要由三部分组成, 即: 目标说明、支持性说明和基调式品牌特点说明为依据。

7. 广告创意是整个广告策划的一个关键环节, 它必须依照系统工程的整体框架进行。8. 德国社会学家马克思•韦伯提出人类有两种思维方式: 一种是客观的、理智的, 以事实为依据的；另一种是定性的、本能的, 以价值为依据的。

9. 广告创意的涵义包括两个要点: 第一必须紧扣广告主题；第二必须是能与受众有效沟通的艺术构思。

10. 广告创意应从消费者出发, 以调查研究为基础, 了解相关的自然科学，人文科学知识, 这是众多广告大师为我们留下的宝贵经验。

《广告设计》期末考试

试卷兼答案(A)

班级：学号：姓名：

一、单项选择题（共20分，每题2分）

1.在一定时期内接收某一特定节目的人数占总量的百分比，称( )。

A.到达率

B.有效到达率

C.视听众暴露度

D.视听众率

2.在广告策划的一般程序中，( )的制定是决定广告策划成功与否的关键一环。

A.广告调查方案

B.广告预算

C.广告计划

D.广告战略

3.产品在不同的生命周期广告目标是不同的，在成熟期主要的目标是（）

A.使消费者知晓产品

B.对商品进行定位

C.保证已有的市场份额

D.以广告进行提醒

4.若广告的商品是性能复杂、价格昂贵的生产资料，则企业通常首选的广告媒体是( )。

A.视听媒体

B.印刷媒体

C.户外媒体

D.其他媒体

5.专门从事广告经营和制作的广告经营机构是( )。

A.媒介单位的广告部门

B.企业所属的广告部门

C.专业广告公司

D.有限服务广告公司

6.以广告行业的各层次系统所制定的广告公约和各种规律对广告活动进行管理的方法称( )。

A.法律方法

B.他律方法

C.自律方法

D.行政方法

7.广告效果的特点是( )。

A.迟效性、累积性、间接性、复合性

B.迟效性、累积性、直接性、复合

性

C.超前性、累积性、间接性、复合性

D.超前性、累积性、直接性、复合性

8."得了感冒怎么办，请服×××"，这一广告标题的形式属于( )。

A.建议导引式标题

B.诉求式标题

C.承诺式标题

D.提问式标题

9.在广告文案中，注目率最高的是（）

A.标题

B.正文

C.附文

D.空白处

10.广告与人员销售推广手段的最大区别是（）

A.付费

B.非人员

C.主体明确

2016-2017学年第二学期期末考试题

《广告学》 试卷（A 卷）

注意事项：

1.试题为闭卷考试，考试时间为120分钟，满分100分。

2. 要求卷面整洁、字迹工整、无错别字；考生必须将“学生姓名”和“学号”完整、准确、清楚地填写在试卷规定的地方，否则视为废卷。

3.考生必须在签到表上签到，否则若出现遗漏，后果自负。

一、字词翻译题

本题共15小题，每小题1分，共15分

一、单项选择题。

(本题共10小题，每小题1.5分，共15分)

1. 中国广告开始进入现代阶段的标志是（ ）

A. 报纸广告的广泛出现

B. 杂志广告的广泛出现

C. 广播广告的广泛出现

D. 电视广告的广泛出现 2. 划分产品生命周期的标准是产品的（ ） A 、流通时间 B 、销售年增长率 C 、知名度 D 、渠道覆盖率

3. 凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做（ ） A 、户外广告 B 、印刷品广告 C 、销售现场广告（POP ） D 、交通工具广告

4. 广告策划的第一项工作是( ) A 、确定目标 B 、寻求主题 C 、调查研究 D 、进行创意

5. （ ） 是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的

形式，其具体形式就是广告作品。

A 、广告艺术

B 、广告创意

C 、广告主题

D 、广告表现 6. 广告的最终目的是为了 ，为了创出名牌商品。

A 、传播信息

B 、表现广告主题

C 、促进商品销售

D 、寻找卖点

7. 传统广告作业程序里广告创意是核心，而现代广告发展提出更高要求，这种要求表现在重视广告活动的事先调查，事后的效果反馈和以 为核心开展广告活动。 A 、广告表现 B 、广告创意 C 、广告调查 D 、广告策划

《广告设计》期末考试

试卷兼答案(A)

班级：学号：姓名：

一、单项选择题（共20分，每题2分）

1.在一定时期内接收某一特定节目的人数占总量的百分比，称( )。

A.到达率

B.有效到达率

C.视听众暴露度

D.视听众率

2.在广告策划的一般程序中，( )的制定是决定广告策划成功与否的关键一环。

A.广告调查方案

B.广告预算

C.广告计划

D.广告战略

3.产品在不同的生命周期广告目标是不同的，在成熟期主要的目标是（）

A.使消费者知晓产品

B.对商品进行定位

C.保证已有的市场份额

D.以广告进行提醒

4.若广告的商品是性能复杂、价格昂贵的生产资料，则企业通常首选的广告媒体是( )。

A.视听媒体

B.印刷媒体

C.户外媒体

D.其他媒体

5.专门从事广告经营和制作的广告经营机构是( )。

A.媒介单位的广告部门

B.企业所属的广告部门

C.专业广告公司

D.有限服务广告公司

6.以广告行业的各层次系统所制定的广告公约和各种规律对广告活动进行管理的方法称( )。

A.法律方法

B.他律方法

C.自律方法

D.行政方法

7.广告效果的特点是( )。

A.迟效性、累积性、间接性、复合性

B.迟效性、累积性、直接性、复合

性

C.超前性、累积性、间接性、复合性

D.超前性、累积性、直接性、复合性

8."得了感冒怎么办，请服×××"，这一广告标题的形式属于( )。

A.建议导引式标题

B.诉求式标题

C.承诺式标题

D.提问式标题

9.在广告文案中，注目率最高的是（）

A.标题

B.正文

C.附文

D.空白处

10.广告与人员销售推广手段的最大区别是（）

A.付费

B.非人员

C.主体明确

广告专业综合试题题库及答案

一、选择题

1. 广告的定义是什么？

A. 一种促销商品或服务的商业行为

B. 一种艺术创作

C. 一种社会活动

D. 一种文化现象

答案：A

2. 以下哪项不是广告策划的基本原则？

A. 目标明确

B. 内容真实

C. 形式新颖

D. 完全自由

答案：D

3. 在广告中，以下哪项不是构成广告的基本元素？

A. 文字

B. 图像

C. 音乐

D. 广告主

答案：D

4. 广告创意的“3B”原则是指什么？

A. Beauty, Beast, Baby

B. Brand, Benefit, Belief

C. Beauty, Brand, Benefit

D. Brand, Beauty, Baby

答案：A

5. 广告效果评估的常用方法有哪些？

A. 市场调研

B. 销售数据

C. 媒体监测

D. 所有以上

答案：D

二、填空题

6. 广告的五大功能包括______、______、______、______和______。

答案：信息传递、促进销售、塑造形象、引导消费、社会影响

7. 广告的传播渠道主要包括______、______、______、______和

______。

答案：电视、广播、报纸、杂志、互联网

8. 广告创意的“4P”原则是指______、______、______和______。

答案：Product（产品）、Price（价格）、Place（地点）、Promotion（促销）

9. 广告预算的制定通常需要考虑______、______、______和______。

答案：市场调研、竞争对手、目标受众、广告目标

10. 广告的受众分析主要包括______、______、______和______。

广告学-习题集（含答案）

《广告学》课程习题集

1.商业广告是以______________为目的的广告主，通过大众传播媒介所进行的有关商品、劳务、观念等方面信息的有说服力的销售促进活动。

2.世界上最大的和最有权威性的国际广告组织是______________。

3.广告定位的一个最重要的实践意义就是如何正确地、科学地、有效地确定___________。

4.按照广告效果评估的角度划分，广告效果可分为经济效果和、。

5.在广告媒体评价指标中，在一定时间内同一广告通过媒体到达同一个人（或户）的数量界限称______________。

6.现代广告公司实施广告代理制的基本理念是：以策划为主导，以市场调查为基础，以___________为中心。

7.Bedell理论阐明了广告效果是广告主题（指向）定位，广告本身的传播技术和直接效果，与广告配合的___________三者的集合。

8.___________是最早的国家性成文广告规范。

9.广告的布局法则主要包括统变有度、有主有从、______________三个基本法则。10.中国广告监督管理的行政机关是县级以上

_________________。

11.广告布局设计的构成要素包括适当的图形、文字和

______________等。12.现代广告时期以___________作为重要标志。

13.广告代理制包括商品细分代理制和______________代理制两种。

14.广告规制，从规制主体的差异性角度，可以大致分为行政管理规制，社会性组织规制和______________等三种基本类型。

广告创意与表现测试题

一、填空题(每空1分，共36分)

1.广告具有________、________与________三大功能。

2.按广告直接目的分类可将广告分为促销广告、________和________。

3.促销包括广告、________、________等内容。

4.________是人类传播的要素，是意义的表达方式。

5.四大媒介指的是报纸、________、电视和________。

6.媒介组合的方法常用的有________、________和个性互补法。

7.通常情况下，市场调查有________和________两种。

8.________是广告运动所要达成的目的。

9.广告代理业其内部组织形式不外乎职能模式和________两种。

10.广告活动要达到预期目的，其过程的第一步是________。

11.知觉是大脑对直接作用于感觉器官的事物的各个属性、各个部分的

________反映。

12.无意注意又叫________，是没有预定目的，也不需要意志努力的注意

13.直接兴趣通常可分为________和________。

14.从信息加工的观点来看，记忆就是信息的输入、编码、________和

________。

15.对广告再认的程度和正确性取决于________和________。

16.联想可分为接近联想、________、________和________。

17.通常广告作品的美感直观特征表现在________和________

18.广告计划中的________与________决定着消费者"接受信息"的效

广告创意试题及答案

一、单项选择题

1. 下列哪项不是广告创意的核心要素？

A. 目标受众

B. 产品特性

C. 创意表达

D. 广告预算

答案：D

2. 在广告创意中，“USP”指的是什么？

A. Unique Selling Proposition

B. User Satisfaction Process

C. User Service Platform

D. User Support Program

答案：A

3. 广告创意中的“情感诉求”主要指的是什么？

A. 产品价格

B. 产品功能

C. 产品与消费者情感的链接

D. 产品外观

答案：C

二、简答题

1. 简述广告创意的重要性。

答案：广告创意的重要性在于它能够吸引目标受众的注意力，创造品牌印象，传达产品信息，以及激发消费者的购买欲望。一个有创意的广告能够使产品在竞争激烈的市场中脱颖而出，增强品牌的市场竞争力。

2. 描述一个成功的广告创意应包含哪些基本元素。

答案：一个成功的广告创意应包含以下基本元素：

- 明确的目标受众定位

- 清晰的产品或品牌信息

- 独特的卖点（USP）

- 创意的视觉或听觉表现

- 情感上的共鸣，能够引起受众的情感反应

- 明确的行动号召（Call to Action）

三、案例分析题

请分析以下广告案例，并回答相关问题。

案例：可口可乐的“分享一瓶可乐”广告活动，将人们的名字印在可乐瓶上，鼓励人们分享可乐，分享快乐。

1. 这个广告活动的创意点是什么？

答案：这个广告活动的创意点在于个性化的产品设计，通过在可乐瓶上印上人们的名字，创造了一种个人化和专属感，从而激发消费者与他人分享产品的欲望，增强了品牌的互动性和参与感。

浙江省2010年10月自学考试广告设计与创意试题

课程代码：00755

一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1. 近代广告是广告发展逐渐成熟的阶段，以 ________ 的出现为主要标志。（）

A. 实物广告

B.印刷广告

C.新媒体广告

D.电子广告

2. 以说明产品价格的合理性、适应性以及与同类产品的可比性，以此来激发消费者的购买欲望的广告定位是（）

A. 市场定位

B.商品定位

C.价格定位

D.利益定位

3. 在广告中使用名人、影星、球星等为商品代言，利用其知名度和可信度吸引消费者的典型示范法是现代广告传播技巧中的（）

A.美化法

C.验证法

D.假借法

4.标志设计中的象形设计，是对具象图像的概括提炼，浓缩现

实形象的精髓。具体分表象、象征、变形和漫画四类，图示

A.表象类

B.象征类

C.变形类

D.漫画类

5.衡量位图图像精度大小，质量高低的标准是

A.分辨率

B.图像尺寸

C.文件大小

D.文件格式

6.Coreldraw、IIIustrator 软件是()

A.动画类软件

B.矢量图形类软件

C.位图图像类软件

D.三维类软件

7. 一篇完整的广告文案是由三部分组成。

B. 角色扮演法

题4图

A.标题、正文和附文

B. 引题、正题和附文

8. 版面中注目度最高的区域，应将重要的信息安排在该位置，这就是

A.反复视觉流程

B.方向关系流程

C. 最佳视域

D.动态视觉导向

9. 具有吸引视线，产生视觉焦点和活跃版面作用的设计构成元素是缩小的（）