2017年日本消费行业分析报告
2017年7月出版
文本目录
1、经济发展兴衰轮回，老龄化现象突出 (5)
2、日本消费偏好变迁四部曲：大众-个性-理性-简约 (10)
2.1、1960-1973 年：以家庭为单位的大众消费 (10)
2.2、1974-1990 年：消费个性化、高端化、品牌化 (12)
2.3、1991-2008 年：回归理性，脱物质化 (13)
2.4、2009 年至今：消费返璞归真，极简主义盛行 (16)
3、八大行业错峰崛起，不同品类各领风骚 (19)
3.1、房地产快速发展带动相关周期行业爆发 (19)
3.1.1、家电：1960 年代末-1970 年代初迅速普及 (21)
3.1.2、家居：1980 年代地产价格飙升带动家居行业高速增长 (23)
3.1.3、汽车：1966-1975 年快速发展 (24)
3.2、非周期行业精彩纷呈 (25)
3.2.1、生鲜产品：1960-1980 年代成长较快 (25)
3.2.2、服装：1980 年代快速发展 (29)
3.2.3、珠宝：1980 年代迅速发展 (30)
3.2.4、化妆品：1980 年代高速增长 (31)
3.2.5、手机： 1990 年代中期高速增长 (31)
4、日本零售业态：百货、超市、便利店、专门店依次成长 (32)
4.1、百货：日本流通革命先驱，1920 年代快速扩张 (33)
4.2、超市：1950 年代兴起，当前销售额最高的零售业态 (35)
4.3、便利店：1970 年代兴起，寡头垄断格局显著 (37)
4.4、专门店：1990 年代初发展迅速，细分程度创世界之最 (40)
4.5、日本零售业态新变化：合并扩大，业态融合 (41)
5、展望未来：消费春暖花开，简约仍是主流 (41)
6、投资建议 (43)
图表目录
图表 1：按人均 GDP 衡量，当前中国经济发展水平与 1980 年代日本相似 (5)
图表 2：日本经济发展兴衰交替 (6)
图表 3：日本消费占 GDP 比重稳定在 50%-60%之间 (6)
图表 4：日本经济发展兴衰交替，经济增速与消费增速高度相关 (7)
图表 5：日本价格水平与消费水平走势基本一致，消费领先于 CPI (8)
图表 6：日本人口由正增长转为负增长 (8)
图表 7：日本老龄化现象显著 (9)
图表 8：日本工薪家庭平均家庭人口数量呈下降趋势 (11)
图表 9：日本工薪家庭可支配收入与消费支出持续增长 (11)
图表 10：2006 年约 20.6%的人希望去乡村生活，20-29 岁年轻人意愿最强 (13)
图表 11：日本经济低迷期 UNIQLO 店铺高速扩张 (14)
图表 12：1970-1974 年出生的人对优衣库偏好度最高 (14)
图表 13：日本娱乐消费支出比重不断走高 (15)
图表 14：日本服装消费支出比重不断走低 (16)
图表 15：2010 年对环境的关注程度与对日本的喜爱程度成正比 (17)
图表 16：2010 年日本奢侈品销量下滑 (18)
图表 17：1982-1991 年出生的人对无印良品偏好度最高 (18)
图表 18：1980 年代日本家居、生鲜、服装、珠宝、化妆品行业高速增长 (19)
图表 19：日本地产周期与经济周期显著相关，但滞后于经济周期 1-2 年 (20)
图表 20：1960 年代末-1970 年代初房屋销量高速增长 (20)
图表 21：1980 年代日本住房数量的高速扩张带动家居行业的快速发展 (21)
图表 22：1970 年代日本彩电普及率大幅提高 (22)
图表 23：1960 年代末日本电冰箱普及率大幅提高 (23)
图表 24：1960 年代末日本洗衣机普及率大幅提高 (23)
图表 25：1980 年代日本房地产价格飙升带动家居行业高速增长 (24)
图表 26：1960 年代末-1970 年代初日本乘用车保有量增速保持在两位数 (24)
图表 27：1960-1980 年代日本生鲜产品的消费端及供给端都显著增加 (25)
图表 28：1980 年代日本农产品及水产品销售额增长较快 (26)
图表29：日本生鲜产品供应链中农协发挥重要作用，冷库技术发达，下游生鲜超市迅速崛起 (26)
图表 30：1973 年日本农协从购买端及销售端为农户提供服务 (27)
图表 31：1980 年代日本冰箱高度普及，冷链物流发展迅速 (28)
图表 32：日本生鲜产品销售超市渠道占比不断提高 (28)
图表 33：1980 年代日本服装行业发展迅速 (29)
图表 34：日本珠宝首饰行业在 1980 年代高速增长，1991 年销售额最高 (30)
图表 35：1980 年代日本各大化妆品牌诞生，化妆品行业快速发展 (31)
图表 36：20 世纪 90 年代中期日本手机行业迎来爆发期 (31)
图表 37：当前日本三大业态中超市销售额最高，便利店其次，百货最低 (33)
图表 38：2000 年后日本百货业销售额/量开始走低 (34)
图表 39：日本超市销售额 1997 年达到最高峰后开始下滑 (37)
图表 40：日本便利店销售额持续走高 (38)
图表 41：日本便利店数量不断增加 (38)
