广告媒介研究现状及趋势分析.pdf
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中国户外广告业变革趋势分析彭小东老师在最近出席的一次广告论坛中谈到:中国广告公司单纯靠创意赚钱的不多,靠发布广告从媒体那里赚钱的不少。
靠创意赚钱的已向提供市场整合营销策略的方向转变,靠媒体赚钱的在跨省区或跨媒介整合、朝提供一站式综合投放服务的方向转变。
这是市场竞争的结果,也是现阶段客户发展的要求。
中国广告业经过30年的发展,广告创意水准、媒介服务品质等各方面都发生了翻天覆地的变化,企业也从产品的推销到营销、再上升到品牌传播的高级阶段。
洞悉中国广告的未来,必须深入剖析数字技术和互联网的发展所导致的传播方式的革命性巨变,以及由此所引发的眼下整个传媒业格局的颠覆、尤其赢利模式的革新与再造。
人人传播是大势所趋,已成为很多人日常交流的首选。
在这种情况下,大众注意力日益分流,小团体不断形成并茁壮成长,外部的信息越来越难以直接进入单独的个体。
团体中的意见领袖在消费决策中发挥着举足轻重的影响,因此,他不能够满足于只是听到看到,必须置身其中,亲自体验,全身心参与之后才能够形成意见。
这个时候,蜻蜓点水、广而告之的传播还会引起关注吗?中国卫视频道已经超过60个,网络视频更是雨后春笋。
越来越多的传输通路怎样落地、何时落地,升降杆与遥控器完全掌握在受众手里。
正如各式各样的印刷媒体已经塞满家门口的信箱,但开启的钥匙并不在媒体人手里。
即使落地,即便开启,能否被欣赏、被阅读,概率其实很低。
怎么办?还是应该从市民的生活与消费行为中找到答案。
与欧美发达国家不同,中国市民大都处在生存与发展阶段,必须花费更多的精力去工作和学习,他们大量的时间在家外,也有相对固定的出行路线和对应的生活圈子。
这一切,为家外媒体(即户外传媒)贴近市民、就地传播提供了依据,这正是中国户外广告业在过去10年中迅猛发展、快速上升为仅次于电视、报纸的第三大广告媒体的主要原因。
户外媒体以城市公共空间为载体,是所在城市的公开表情、文化窗口、品牌符号和公益桥梁。
各种户外媒体因地制宜,应时而变,温情地植入市民的生活轨迹,趣味地消遣市民的在途时间,巧妙缓解市民在家外的紧张、疲惫和无奈,拉近城市与市民的距离,消除市民与城市的隔膜。
我国广告行业状况及市场规模研究中小企业投资银行部李晓洁一、行业基本情况(一)行业概况公司所处行业广义上归属于文化产业,狭义上归属于广告行业。
文化产业是与知识经济相适应的一种产业形式,其主要内容及相关体系如下图所示:公司狭义上所属的广告行业中,广告是一种宣传方式,它通过广告公司的服务,以媒体为渠道,把社会公益信息、或有关商品、服务的知识或情报有计划地传递给人们,其目的在于倡导社会公益导向,或扩大销售、影响舆论。
广告行业主要涉及四个主体,广告主、广告公司、媒介和消费者。
1、广告的分类2、广告企业分类情况根据《中国广告业企业资质认定办法》,中国广告协会对广告企业按实际经营内容与核心竞争力的情况分为三类,分别为:综合服务类、媒体服务类、设计制作类。
综合服务类:指以品牌服务为核心,为广告主提供广告传播全过程、全方位服务的企业。
服务内容包括市场调查、品牌传播策略、创意策划、设计制作、公关活动、媒体策划与媒体广告资源购买、广告效果研究等。
媒体服务类:指为媒体提供代理、销售、品牌运营以及为广告主提供媒体策划、媒体广告资源购买等专项服务的企业。
设计制作类:指以广告设计、制作为主要业务内容的专项服务型企业。
服务内容包括影视广告、平面广告、互动(网络)广告、霓虹灯广告等创意设计制作;企业与品牌形象识别系统设计等。
3、中国媒介资源情况中国媒体种类繁多,包括电视、广播、报纸、杂志、公交车电视以及众多的户外媒体,各类媒体经营分散。
仅以电视媒体为例,截至2014年底,我国电视台主要包括中央电视台、30多家省级电视台和2,000多家市、县级和其他电视台,中国电视台总数为日本的22倍、美国的3倍以上。
众多的电视媒体独立运营,媒体定位和经营理念各异,地域特征明显,很难有一家广告公司能全面整合各地的电视广告资源。
在这种分散的媒体环境之下,广告公司往往需要借助其他广告公司的地域或其他优势,为广告主整合不同种类、不同区域的媒介资源。
(二)广告行业的产业链情况广告产业链包括广告主、广告公司、广告媒介和消费者四大主体,如下图所示:广告公司是从广告主的需求出发,专业从事广告创意制作、制定传播策略、媒介购买、广告监测、效果评估等各种广告服务的机构。
广告媒介研究现状及趋势分析一、研究背景广告媒介(AdvertisingMedia),是指在广告主与广告受众之间实现信息传播的物质工具。
广告媒介相关研究一直是传播学界的研究热点之一,尤其是2004年“媒介融合”概念引入中国[1]后的15年间,学界对新媒介环境下广告媒介特点分析、广告媒体策略选择等方面进行了深入探究。
由于广告媒介形态众多,相关研究涉及的主题、内容以及研究方法的相对庞杂,近年来,以梳理广告媒介相关研究成果为目的,学者分别从公益广告视角[2]、数字媒体视角[3]、平面媒体视角[4]、社交媒体视角[5]、“反广告”视角[6]等多维度视角进行了归纳和评述。
然而,上述研究都局限于从特定角度对广告媒介的研究成果进行总结性梳理回顾,所归纳文献的范围较窄、数量相对有限,难以更为全面地对广告媒介相关研究成果进行全局分析,对研究演进趋势的把握也有待进一步延伸。
因此,对广告媒介研究热点及知识基础进行深入分析、把握对该领域研究近年来的演进趋势显得尤为紧迫重要。
二、研究方法本文采用定量分析与定性分析交叉结合的研究方法,相关文献数据来源于WebofScience(WOS)数据库以及中国知网(CNKI)数据库,利用检索式进行文献检索(“TI=AdvertisingMediaORAK=AdvertisingMedia”、“TI=广告媒介ORKY=广告媒介ORAB=广告媒介ANDJN=核心期刊”)并进行人工筛查,排除征稿通知、期刊声明及不相关文献等无效记录共获得有效数据725条,时间跨度为2005年至2019年,检索日期为2019年4月13日;利用CitespaceV软件作为文献可视化分析工具,量化分析广告媒介研究领域的高频词汇,并绘制clusterviews(聚焦视图)网络、authorviews(关键作者)网络、timelineviews(分布时序)图谱[7],同时通过对相关领域研究文献主要内容进行梳理,分析其促进学科发展的重要意义及影响,由此进一步对相关研究进行系统性整理分析与脉络梳理,把握其研究现状以及趋势,以期为广告媒介相关领域研究与实践提供相关建议。
新媒体现状及未来媒体发展趋势的分析研究作者:童清艳来源:《今传媒》2017年第03期摘要:本研究关注用户自主传播的媒体创意效应,借此探讨所谓新媒体现状及发展趋势。
在查阅与翻译了大量中英文相关资料基础上,对腾讯、阿里、百视通、上海报业集团、上海广播电视台,以及韩国自媒体做了实地调研、访谈;参加相关学术会议,与相关业界专家进行交流、沟通;进行受众控制实验,并做了大量问卷调查,通过SPSS统计软件,结合相关深度访谈进行分析,本研究认为:应动态研究所谓新媒体(new media),是各类新兴媒体(emerging media),从媒介技术、用户需求、媒介生态与资金投入四维度宏观分析,结合传媒产业升级与转型的产业功能特性,同时关注媒体的社会整合功能(舆论引导、协调社会、娱乐大众、传承文化)。
综合分析下,本研究认为,媒体对人们未来生活产生重大影响;新媒体发展进入大数据时代,“智慧云”成为各类企业走向世界的路径;移动互联网持续创新改变着新媒体发展态势;社会化媒体依然是新媒体发展焦点,分享经济的媒体创意经济形成。
上述是未来媒体突破的靶向,这些靶心较为明显地预示全球媒体未来的发展趋势。
关键词:新兴媒体;媒体用户;创意中图分类号:G206 文献标识码:A 文章编号:1672-8122(2017)03-0006-04一、现实与理论关注的议题从产业视角动态研究新媒体早已成为国家层面的重要主题,所谓的新媒体也日益广泛地渗入人类社会生活,成为人们的生活方式,国家相关主管部门早已从战略布局上确立了新媒体的相关主流地位,这是一种交互性的全媒体融合形态。
所谓的新媒体逐渐发展成我国传媒产业领域的新发之力。
从全球领域、国家战略发展高层来看,如何拓展所谓新媒体产业也是当下与未来文化传媒娱乐领域的重大问题之一。
所谓新媒体产业是文化产业、娱乐产业的新业态,是国家政策扶持重点。
中国新媒体应用已有20余年,新媒体研究也有十多年,毫无疑问,新媒体是“当前最热的研究领域”,其现实与理论意义主要集中在以下几个方面。
媒体广告现状及其发展研究媒体广告是指通过电视、广播、报纸、杂志、互联网等媒体形式来进行宣传和推广的广告形式。
它是商业营销活动中最常见和重要的一种形式,具有广泛的传播渠道和受众群体,对于企业品牌建设和产品推广起着至关重要的作用。
目前,媒体广告形式呈现出以下几个特点:一是媒体广告渠道多样化。
随着互联网的普及,人们获取信息的方式发生了巨大变化,广告主们开始将重点从传统的电视、报纸和广播等媒体转向了互联网和移动设备。
这使得媒体广告的传播渠道更加多样化,同时也带来了更多的选择和机会。
二是媒体广告受众细分化。
通过互联网和移动设备的发展,媒体广告的受众变得更加细分化。
以前,广告主往往只能通过排期购买广告位来触达潜在客户群体,而现在,广告主可以通过精确的数据分析和定向推送,将广告精准地传达给特定的目标人群。
三是媒体广告形式创新。
由于人们对广告过度曝光和厌烦的程度越来越高,广告主们开始寻找更加创新和引人注目的广告形式来吸引消费者的注意力。
比如,一些企业通过植入广告的形式将广告内容融入到电影、电视剧或者网络剧等娱乐作品中,以增加观众的参与度和认可度。
然而,随着社交媒体和广告过度曝光问题的出现,媒体广告也面临一些挑战。
首先,社交媒体的兴起使得用户可以更方便地分享和获取信息,用户可以选择性地屏蔽或跳过广告内容,进一步加剧了广告主的竞争压力。
其次,由于广告位资源有限,高曝光的媒体广告费用也随之提高,给企业带来了较大的成本压力。
未来,媒体广告的发展可能会呈现以下几个趋势。
一方面,媒体广告将更加注重内容的个性化和定制化,以满足不同受众的需求。
另一方面,媒体广告将继续与技术的发展紧密结合,比如应用人工智能和大数据分析等技术来提高广告的精准度和效果。
此外,媒体广告可能会加大互动性和参与度,通过增加用户参与的方式来增加品牌的认可度和影响力。
总的来说,媒体广告作为商业宣传和推广的重要手段,发展迅猛并不断创新。
面对挑战和机遇,广告主们需要不断提升广告创意和效果,以更好地吸引受众的关注并实现营销目标。
2020年中国广告业发展现状及前景分析报告从广告的发展历史来看,中国广告业正是随着媒介和技术的进步向前推进的。
大数据背景下“体验”、“互动”取代“媒体”、“渠道”,数字化广告主导市场;传统媒体广告进入调整期。
1、广告行业分类广告的核心部分之一就是有一个准确的广告定位,因此需要对广告的类别有一个清晰的认知。
按照广告经济目的、广告受众类别、广告覆盖范围、广告诉求方式、广告发布媒介等不同分类标准,可将广告分为不同的类别。
例如,按照广告的经济目的可将广告分为盈利性广告和非营利性广告;按照广告受众的不同可将广告分为消费者广告和行业广告。
2、传统媒体广告下滑严重受互联网营销冲击的影响,中国传统媒体广告进入调整期,2019年传统媒体广告——广播电台、电视台广告经营额分别为128.82亿元和1341.14亿元,分别较2018年下降5.73%和下降14.26%。
电视台广告作为传统媒体广告营收晴雨表,其跌幅创下近十年来新高。
主要是因为,电视台的收视人群以中老年群体及三四线受众为主,在2019年遭遇到互联网下沉市场的快速分流。
抖音、快手、拼多多与阿里、腾讯在下沉市场抢夺红利用户,原本缓慢迁移的用户突然加快进度,广播电台和电视台却在这一轮市场下沉中作为有限,致使经营额出现较大幅度地下滑。
3、健康、娱乐、生活品类投放保持较高增长2020年上半年,健康、娱乐、生活必需品品类广告投放表现出高增长,在健康类产品广告花费中,2020年上半年药品广告投放较2019年同期增长249.9%;娱乐类产品广告花费中,便携式播放设备广告投放增长198.9%;生活必需品类产品广告花费中,粮食广告投放增长132.6%。
出现此类变化,主要是因为居民消费支出结构发生变化,广告投放商为迎合居民的需求采取新的广告投放策略,以获取利益最大化。
对比2015年-2019年我国居民的消费结构,食品烟酒、衣着等消费的比重逐年走低,教育文化娱乐、医疗保健等服务类消费比重不断攀升,反映了我国居民的消费结构正在发生改变,人们对健康、休闲娱乐的重视程度越来越高。
媒介融合的现状与发展趋势当前,传媒领域正在发生着一场重大的变革。
随着信息技术的快速发展,媒介技术的逐渐革新,尤其是现时网络化技术的推动,让媒介之间的界限逐渐模糊化,媒介融合、发展与交互已经不可避免,我们已经迎来了媒介融合时代。
1什么是媒介融合“媒体融合”(mediaconvergence),最先是由美国马萨诸塞州理工大学教授浦尔所提出的,原本的意义指的是各种类型的媒介表现出集多功能于一身的发展动向。
它的概念包含着狭义与广义两层意义,狭义上指的是将各种类型的媒介形态“融合”起来,以实现“质变”,进而构建出一种全新的媒介形态,包括了:数字杂志、博客新闻等;而就广义而言,“媒介融合”其范围更为广泛,当中包含了所有的媒介及其相关要素的结合以及融合,其不但包含了媒介形态的融合,同时更包含了媒介作用、传播方式、所有权以及组织结构等不同要素之间的融合。
2媒介融合下的现状与问题2.1虚假新闻泛滥新媒体的涌现,媒体形态的丰富,传播渠道的多样化等都有了不同水准的飞跃。
但是,在其拥有积极意义之时,也存有着各种问题,有部分媒体总喜欢从“网友曝”当中“找新闻”,这也是导致假新闻产生的一个原因,一样是不容忽视的。
比如2014年出现的朱自清《背影》因“违反交规”被逐出教材、香蕉得艾滋病濒临灭绝等假新闻,便是某些网络媒体相互转发而发酵起来的。
像上述的假新闻,没有进行深入调查便已经被进行发布,容易导致严重的影响,更严重者还会影响到社会的安定繁荣。
2.2新闻暴力事件时有发生媒介的融合,虽然能够在一定水准上给予了人与人之间更多的交流机会与空间,不过同样会存有着不足,带来了负面的影响。
包括其侵害了一般人的私隐,直到最后不得不走司法途径的情况也经常出现。
例如:“人肉搜索”便是典型的案例。
如此不但需要受众拥有较高的判断能力,而且也要求政府相关机构必须要增强管治力度,例如实施上网实名制等工作。
2.3信息的同质化在媒介融合形势下,信息的同质化是不可避免的,媒介融合使得信息量急剧提升、传播速度逐渐加快的同时,也让新闻原创性逐渐下降,致使新闻同质化问题持续提温。
2019-08文艺生活LITERATURE LIFE我国广播电视新媒体的发展现状及未来趋势探析谢秉祺(安徽省明光广播电视台,安徽滁州239400)摘要:新旧媒体之间是存在较大差异性的,要想促使广播电视媒体获得更加长远的发展,就需要将新旧媒体融合在一起,不断进行优化和创新。
但是,在目前广播电视媒体发展的过程中,仍存在很多问题,使得转型之路困难重重。
本文围绕广播电视媒体的发展现状以及未来发展趋势展开分析。
关键词:广播电视媒体;新媒体;发展现状;未来趋势中图分类号:G222文献标识码:A文章编号:1005-5312(2019)23-0114-01一、我国广播电视新媒体发展现状1.资源配置不够合理。
如今,我国的广播电视行业始终在不断模仿中,当某一电视台推出一个电视节目,并取得较好的效果时,其他电视台都会竞相模仿这一模式。
这虽然能够在短时间内将市场需求准确把握住,获得一定程度的经济效益,但非常不利于广播电视行业未来的发展和进步。
当同一时间出现大量同类型的电视节目后,不仅使得人们可以观看的电视节目类型越发单一化,还会造成资源的严重浪费。
此外,还有些电视台缺少足够的资金支持,研发能力也相对较差,此时就会引入一些效果较好的节目。
而这往往会对媒体的经济效益、声誉等诸多方面带来消极影响,甚至对整个广播电视行业带来不良风气。
2.多元化媒体带来的冲击。
在当今社会,计算机技术、网络技术都在迅速发展中,以二者为基础的新媒体也随之得到快速发展,媒体形式也更加的完善和多元化,这会在一定程度上对传统的广播电视媒体产生直接影响,会分流出一部分受众。
如果传统的广播电视媒体未能掌握现代化的科学技术,那么其发展速度将会受到极大限制。
我国对广播电视媒体具有较为严格的管理,有一套较为完善的管理机制,但对新媒体却缺少系统的管理制度。
虽然在当前的市场经济体系下,国家已经逐渐放宽了管理,但是传统的广播媒体行业已经无法摆脱固有的发展思维,不具备良好的创新意识。
网络广告的发展现状及趋势研究摘要随着信息产业的高速发展,以Internet为传播媒介的网络广告已成为当今世界最热门的广告形式,它既可以为不同的受众实施不同的广告宣传,还可以有效的将文本、声音、图像和动画等结合起来,传送多种感官信息,为消费者和广告主架起一座沟通的桥梁。
目前网络广告的发展得到了逐步完善,传统广告也都融入了网络广告市场,众多行业都看好网络广告所具有的巨大媒体潜力,它为企业创造了巨大的商机;正是如此,我们应该用全新的视角来探索网络广告的发展趋势。
本文首先阐述了网络广告的由来,发展史和网络广告的概念。
认为网络广告就是在网络上做的广告,利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法,在互联网上刊登或发布广告,通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。
其次分析了目前网络广告的现状和其具体形式以及目前网络广告所存在的问题;针对网络广告中暴露出来的问题,给出具体的解决办法;再次分析了网络广告的主要特点和网络广告在未来不同阶段的发展趋势及其具体的应用;最后提出了网络广告发展的总体策略。
关键字:网络广告的现状,存在问题,主要特点,发展趋势,发展策略ABSTRACTAlong with the rapid development of the information industry, the Internet for media advertising network has become the world's most popular forms of advertising, it can be different for different audiences implementation of advertising, can effective text, voice, images and animations etc, combining various senses, information for consumers and advertisers build up a communication bridge. The development of network AD perfected gradually, got into the traditional advertising network advertising market, numerous industries are network advertising has great potential for the enterprise, its media created enormous business opportunities, So, we should use the brand-new Angle to explore the development trend of online advertising.This paper expounds the origin of online advertising, history and the concept of online advertising. Think Internet advertising is in Internet advertising, the use of the website advertising banners, text links, multimedia, published on the Internet or advertisement, through the network to Internet users of a kind of high-tech advertising works. Secondly analyses the current situation of Internet advertising and the specific forms of Internet advertising and the existing problems, In network advertisement existend problems, specific solutions, The network advertisement again analysis of main characteristics and the future development trend of Internet advertising and its concrete application, Finally puts forward the development of online advertising strategies.Key words:network advertisement, existing problems and development trend, main characteristics, development strategy目录第1章引言 (1)1.1 引言 (1)1.2 研究目标和意义 (2)1.3 研究思路 (3)第2章网络广告的现状 (4)2.1 网络广告分类 (4)2.1.1 网页广告 (4)2.1.2 搜索引擎广告 (7)2.1.3 电子邮件广告 (7)2.1.4 在线游戏广告 (7)2.1.5 软件广告 (8)2.3 目前网络广告发展现状分析 (8)第3章网络广告存在的问题 (10)3.1 观念问题 (10)3.1.1 人们对网络广告的看法: (10)3.1.2 解决方案: (10)3.2 数量问题 (10)3.2.1 网络广告过多,导致95%的网民有牢骚 (10)3.2.2 解决方案: (11)3.3 法律问题 (11)3.3.1 网络广告七大难题让法律“束手无策” (11)3.3.2 解决方案: (14)3.4 人才问题 (15)3.4.1 缺少专业的网络广告制作人员 (15)3.4.2 解决方案: (15)第4章网络广告的特点及其发展趋势 (18)4.1 网络广告的主要特点 (18)4.1.1 传播对象面广 (18)4.1.2 表现手段丰富多彩 (18)4.1.3 内容种类繁多 (18)4.1.4 多对多的传播过程 (19)4.1.5 具有互动性 (19)4.2 网络广告其未来的发展趋势 (20)4.2.1 短期内发展趋势 (20)4.2.2 中期发展趋势 (21)4.2.3 未来发展趋势 (23)第5章网络广告的发展策略 (28)5.1 网络广告内容要具体真实 (28)5.2 通过定向传播和精准营销提升广告有效性 (28)5.3 制作有吸引力和表现力的广告吸引媒体受众 (28)5.4 改善政策与法律环境,加大网络广告监管力度 (29)5.5 加快我国网络技术的发展,努力拓宽网络广告的范围 (29)5.6 利用传统媒体进行广告站点的宣传 (29)5.7 广泛普及上网的技术知识 (30)结束语 (31)参考文献 (32)致谢 (33)第1章引言1.1引言随着互联网时代极大地改变着人们的生活,同时也对广告媒体产生深远的影响。
电视广告发展现状及未来趋势分析数据图电视广告发展现状及未来趋势分析近年来,随着科技的发展和消费者媒体偏好的转变,电视广告行业正在经历着巨大的变革。
本文将对电视广告的发展现状进行分析,并展望其未来的趋势。
1. 电视广告的发展现状电视广告作为一种传统的营销工具,在过去几十年一直是企业宣传和推广的首选方式之一。
电视广告通过利用电视网络的广阔覆盖范围和视觉的吸引力,能够在较短时间内广泛传播品牌形象和产品信息。
然而,随着互联网的普及和移动设备的流行,观众的媒体消费习惯发生了变化。
越来越多的消费者转向了在线视频平台和流媒体服务,选择自己喜欢的内容进行观看,从而减少了他们对传统电视广告的接触。
此外,电视广告还面临着数字化广告的竞争压力。
互联网广告和社交媒体广告可以提供更具个性化和定向性的广告投放,使广告主能够更准确地找到目标受众,并实时监测广告效果。
2. 电视广告的未来趋势尽管面临着诸多挑战,电视广告仍然具有其独特的优势,而且仍然是广告主宣传和推广的一个重要渠道。
根据一项研究报告,电视广告在品牌建设和产品销售方面仍然是最具有效性的媒介之一。
为了应对媒体消费习惯的变化,广告主和电视广告行业正在寻求创新的解决方案。
以下是电视广告未来的几个趋势:2.1 数据驱动的广告投放随着大数据和人工智能技术的进步,电视广告投放正在变得更加精确和定向。
广告主可以利用消费者的数据分析,了解他们的兴趣、偏好和行为习惯,从而更准确地投放广告。
这将提高广告的效果,并减少资源的浪费。
2.2 跨平台广告整合随着消费者在多种数字媒体平台上的媒体消费,电视广告将与互联网广告、社交媒体广告等进行整合。
广告主将通过跨平台广告投放,将品牌形象和产品信息传递给不同平台上的受众,增强品牌影响力。
2.3 创意和内容的重要性在数字时代,观众对广告的容忍度降低。
为了吸引观众的注意力,电视广告需要具备创新和有吸引力的内容。
越来越多的广告主将注重创造具有故事性、情感化和娱乐性的广告,从而提高观众的参与度和共享度。
传媒⾏业现状及发展趋势分析2015-2020年中国传媒市场调查研究及发展前景趋势分析报告报告编号:15A5A59⾏业市场研究属于企业战略研究范畴,作为当前应⽤最为⼴泛的咨询服务,其研究成果以报告形式呈现,通常包含以下内容:⼀份专业的⾏业研究报告,注重指导企业或投资者了解该⾏业整体发展态势及经济运⾏状况,旨在为企业或投资者提供⽅向性的思路和参考。
⼀份有价值的⾏业研究报告,可以完成对⾏业系统、完整的调研分析⼯作,使决策者在阅读完⾏业研究报告后,能够清楚地了解该⾏业市场现状和发展前景趋势,确保了决策⽅向的正确性和科学性。
中国产业调研⽹/doc/3a28a221c9d376eeaeaad1f34693daef5ef713a8.html 基于多年来对客户需求的深⼊了解,全⾯系统地研究了该⾏业市场现状及发展前景,注重信息的时效性,从⽽更好地把握市场变化和⾏业发展趋势。
⼀、基本信息报告名称:2015-2020年中国传媒市场调查研究及发展前景趋势分析报告报告编号:15A5A59 ←咨询时,请说明此编号。
优惠价:¥6750 元可开具增值税专⽤发票咨询电话:4006-128-668、010-********、66182099 传真:010-********Email:kf@/doc/3a28a221c9d376eeaeaad1f34693daef5ef713a8.html⽹上阅读:/doc/3a28a221c9d376eeaeaad1f34693daef5ef713a8.html/R_QiTaHangYe/59/ChuanMeiShiChangXianZhuangYuQianJing.html 温馨提⽰:如需英⽂、⽇⽂等其他语⾔版本,请与我们联系。
⼆、内容介绍产业现状所谓传媒是指“⼤众传播媒介”。
⼴义的⼤众传媒包括报纸、杂志、电视、⼴播、电影、图书、⾳像制品以及正在迅速崛起的互联⽹络。
其中报刊、电视、⼴播与互联⽹是四种主要的新闻信息传播媒介。
美学技术新媒体时代的广告设计研究综述周雯,江明(江南大学设计学院,江苏无锡214000)摘要:新兴的数字媒体以其强大的传播潜力及渗透力推动当代广告业转型与升级发展。
本文以新媒体时代广告信息运作过程中的各重要环节为脉络,梳理已有研究内容,对新媒体时代广告的视觉语言、表现形式以及传播方式三方面的研究概况进行综述,以掌握新媒体广告的研究现状,指出目前国内研究存在的不足,旨在为该领域未来的研究提供参考。
关键词:新媒体;广告设计;传播;研究综述中图分类号:J524.3 文献标识码:A 文章编号:1004-9436(2021)02-0138-020 引言《2019年中国新媒体营销价值专题报告》显示,中国移动社交用户规模将在2019年达到7.8亿。
随着国内新媒体用户的稳步增长,新媒体营销的重要性日益凸显,监测数据显示,2019—2020年的第一季度,约70%的广告主选择新媒体平台进行广告投放。
而新媒体技术的快速发展在吸引广告商注意的同时,也吸引了众多学者的关注,梳理现有文献发现,目前大部分研究都以广告运作过程中的重要环节展开。
主要有广告主决定广告信息内容、广告信息艺术加工、广告公司策划设计与制作、媒体传播广告信息、受众接收广告五个主要环节,各环节都与新媒体数字技术有着密切联系。
因而,本文以此为线索,对广告的视觉语言、表现形式、传播方式的主要研究内容进行分析,总结新媒体广告设计的研究现状,探索该领域后续的研究方向。
1 研究方法及文献基本分布情况1.1 研究方法纵览国内文献数据库中有关新媒体和广告设计的主要期刊、文献以及学位论文。
检索关键词“新媒体”和“广告设计”,筛选的标准为以新媒体时代广告设计的表现形式、传播方式与设计发展趋势为核心的研究。
1.2 文献基本分布情况1.2.1 文献概况“新媒体”一词作为传播媒介的专业术语,主要指利用数字技术通过电子终端向受众提供信息和服务的传播形式。
本文即基于新媒体时代广告设计的相关研究进行综述。
广告行业的发展现状与未来趋势研究近年来,随着互联网的迅猛发展以及移动设备的普及,广告行业也经历了巨大的变革。
传统的广告渠道逐渐被新的数字化广告渠道所取代,消费者的消费习惯也在不断变化。
在这样的背景下,广告行业面临着巨大的挑战和机遇,需要不断创新和适应变化的趋势。
一、数字化广告崛起数字化广告已成为广告行业的主要趋势之一。
以前的广告主要通过电视、报纸、杂志等传统媒体进行传播,效果难以精确评估。
而在数字化时代,企业可以通过精确的数据分析和跟踪来评估广告效果,并根据实际效果进行及时调整。
互联网上的搜索引擎和社交媒体平台为广告提供了全新的展示和传播方式,企业可以根据用户的兴趣和行为进行精准广告定向。
数字化广告不仅提高了广告投资的回报率,也为广告行业带来了巨大的增长潜力。
二、移动广告盛行随着智能手机的普及,移动广告成为了广告行业的另一个重要趋势。
人们已经从传统的消费者转变为移动消费者,他们通过手机浏览网页、使用APP、观看视频等活动成为了广告的潜在观众。
移动广告通过短信推送、APP内广告、移动网页广告等形式进一步提升了广告的覆盖范围和触达率。
移动广告以其灵活性、个性化和互动性成为了广告行业的新宠,预计在未来几年将保持较高的增长。
三、内容营销的崛起随着广告行业的竞争加剧,传统的广告方式已经难以吸引和影响消费者。
内容营销概念的提出将品牌与有趣、有价值的内容相结合,形成了新的广告方式。
内容营销通过提供有用的信息和娱乐性的内容吸引用户的关注,与用户建立起更为深入的互动。
通过发布文章、视频、社交媒体、电子邮件等形式的内容,企业可以在潜移默化中建立品牌形象、增加用户认可度和忠诚度。
内容营销在社交媒体、贴吧、个人博客等平台上得到广泛应用,预计未来会进一步提升。
四、人工智能与广告人工智能技术的快速发展对广告行业产生了深远的影响。
基于大数据和机器学习的人工智能技术可以帮助广告主准确地了解消费者的需求和行为,并根据消费者的兴趣和行为进行个性化的广告推荐。
现在广告现状分析报告范文1.引言1.1 概述概述:现如今,随着科技的不断发展和社会的快速变迁,广告行业也在不断发展和变化。
广告已经成为企业推广品牌、产品和服务的重要手段,是市场营销的重要组成部分。
本报告将对当前广告行业的发展现状、广告形式和渠道、广告效果评估与影响因素进行深入分析,旨在帮助企业更好地了解广告行业的现状,制定更科学的广告策略,提高广告效果,促进企业的可持续发展。
1.2 文章结构文章结构部分将包括以下几个部分:1. 引言:介绍本报告的背景和目的,以及文章结构。
2. 正文:分为三个主要部分,分别是当前广告行业发展现状、广告形式和渠道分析以及广告效果评估与影响因素。
3. 结论:总结本报告的主要发现,展望未来广告行业的发展趋势,并对全文进行总结。
1.3 目的目的:本报告的目的在于全面分析当前广告行业发展现状,探讨广告形式和渠道的变化趋势,评估广告效果及其影响因素。
通过深入研究,旨在发现当前广告行业存在的问题和挑战,为行业相关人士提供可行的发展建议和未来趋势展望。
同时,也为各类企业在广告策划和推广方面提供有益的参考。
2.正文2.1 当前广告行业发展现状当前广告行业发展现状随着互联网技术的飞速发展和移动互联网的普及,广告行业面临着新的挑战和机遇。
在当前环境下,广告行业呈现出以下几个特点:1. 广告投放规模不断扩大随着消费者对信息的需求不断增加,广告投放规模也在不断扩大。
从传统媒体到新媒体,不同形式的广告不断涌现,如电视广告、网络广告、移动广告等,广告市场呈现出多元化发展的态势。
2. 广告主体日益多元化除了传统的大型企业和知名品牌,越来越多的中小型企业和个体经营者也加入到广告投放的行列。
同时,由于投放门槛的降低,个人自媒体和网红经济也成为广告主体的重要组成部分。
3. 广告创意和内容营销成为关键随着广告市场竞争日益激烈,传统的直接推销广告已经无法满足消费者需求。
因此,广告创意和内容营销成为各大广告主关注的焦点,如情感营销、品牌故事、互动体验等成为新的广告形式。
媒介杂志广告分析报告模板1. 引言本报告旨在分析媒介杂志广告的特点、优势以及从消费者角度进行的反应和反馈。
通过对广告的分析,我们将为广告主提供有关如何改进和优化广告策略的建议。
2. 媒介杂志广告的特点- 高覆盖率:媒介杂志在特定领域具有很高的读者群体,能够覆盖特定行业的目标受众。
- 长期影响力:杂志通常保存在读者库中,与读者建立长期的关系,可以在长时间内传达广告信息。
- 多样的内容:杂志的内容通常涵盖多个领域,广告可以与特定内容和主题相匹配,提高目标受众的兴趣和关注度。
- 创意空间:对比其他媒介如电视或广播,杂志广告的排版和设计更加自由,提供了更多的创意空间,使广告更具吸引力。
3. 媒介杂志广告的优势- 目标受众:媒介杂志针对特定行业或兴趣群体的读者,广告能够更准确地定位目标受众,并提供相应的产品或服务。
- 长期回报:由于杂志的保存性质,广告能够在长时间内持续影响读者,提高品牌认知度和购买意愿。
- 专业权威:在特定行业领域,媒介杂志通常具有专业性和权威性,广告可以借用杂志的声誉提高产品或服务的信任度。
- 读者参与度:与流媒体广告相比,杂志广告通常在读者有意识阅读杂志时出现,读者更倾向于主动参与广告内容,提高广告的有效性。
4. 消费者反应和反馈- 感知:读者会注意到广告的存在,尤其是与其兴趣或需求相关的广告。
- 记忆:精心设计的广告能够引起读者的记忆,提高广告的留存度。
- 喜好:广告的排版、内容和创意对读者的喜好产生影响,能够提高广告的吸引力。
- 行为意图:如果广告与读者的需求相匹配,读者更有可能产生购买或使用产品或服务的意图。
5. 媒介杂志广告的改进建议- 紧密相关性:将广告内容与杂志的核心内容相匹配,提高读者对广告的兴趣度和参与度。
- 引起共鸣:通过情感和故事性的元素,创造出能够引起读者情感共鸣的广告,提高广告的记忆度。
- 创新设计:注重广告的视觉效果和创意,吸引读者的注意力并提高广告的品牌认知度。
一、研究背景 广告媒介(AdvertisingMedia),是指在广告主与广告受众之间实现信息传播的物质工具。
广告媒介相关研究一直是传播学界的研究热点之一,尤其是2004年“媒介融合”概念引入中国[1]后的15年间,学界对新媒介环境下广告媒介特点分析、广告媒体策略选择等方面进行了深入探究。
由于广告媒介形态众多,相关研究涉及的主题、内容以及研究方法的相对庞杂,近年来,以梳理广告媒介相关研究成果为目的,学者分别从公益广告视角[2]、数字媒体视角[3]、平面媒体视角[4]、社交媒体视角[5]、“反广告”视角[6]等多维度视角进行了归纳和评述。
然而,上述研究都局限于从特定角度对广告媒介的研究成果进行总结性梳理回顾,所归纳文献的范围较窄、数量相对有限,难以更为全面地对广告媒介相关研究成果进行全局分析,对研究演进趋势的把握也有待进一步延伸。
因此,对广告媒介研究热点及知识基础进行深入分析、把握对该领域研究近年来的演进趋势显得尤为紧迫重要。
二、研究方法 本文采用定量分析与定性分析交叉结合的研究方法,相关文献数据来源于WebofScience(WOS)数据库以及中国知网(CNKI)数据库,利用检索式进行文献检索(“TI=AdvertisingMediaORAK=AdvertisingMedia”、“TI=广告媒介ORKY=广告媒介ORAB=广告媒介ANDJN=核心期刊”)并进行人工筛查,排除征稿通知、期刊声明及不相关文献等无效记录共获得有效数据725条,时间跨度为2005年至2019年,检索日期为2019年4月13日;利用CitespaceV软件作为文献可视化分析工具,量化分析广告媒介研究领域的高频词汇,并绘制clusterviews(聚焦视图)网络、authorviews(关键作者)网络、timelineviews(分布时序)图谱[7],同时通过对相关领域研究文献主要内容进行梳理,分析其促进学科发展的重要意义及影响,由此进一步对相关研究进行系统性整理分析与脉络梳理,把握其研究现状以及趋势,以期为广告媒介相关领域研究与实践提供相关建议。
三、中外广告媒介研究热点现状分析 对文章关键词出现频率高低进行分析,可以确定某一学科领域的研究热点[8]。
选取Citespace软件中的“Keyword”和“Term”作为图谱分析节点,分别绘制国内外的热点聚焦视图,并在此基础上进行对比分析,如图3-1、图3-2所示。
绘制所得国外热点图谱中共有网络节点127个,国内热点图谱含网络节点83个,关键词出现频率及中心度见表3-1、表3-2。
(一)国外广告媒介研究热点。
分析图谱及关键词表格得出,综合来看,国外广告媒介研究领域的各高频词出现的频次分布广泛,研究方向以及涉及内容宽广,既包含对经典传播学理论在当今广告媒介环境中的创新研究,亦有具体化的广告媒介效果实证研究分析。
从“internet”“model”“socialmedia”“attitude”等出现频次较高的关键词以及相关领域高被引频次的知识基础文献可得知,国外研究热点集中于以下领域:1.消费者对广告的态度研究。
基于使用与满足理论在媒介应用领域的发展与延伸[9],国外学者对社交媒体用户的广告接受态度进行了实证分析发现,消费者对具有娱乐性或信息价值的广告反应最为积极[10]。
在其基础上,进一步对社交媒体(如Facebook、LinkedIn及Twitter)中的广告投送效果进行实证研究,得出了相似结论[11];在特定广告主的社交网络广告投放研究方面,学界认为,广告主可以考虑使用社交网络广告来补充他们现有的营销措施[12]。
2.社交媒体广告策略。
有鉴于人们对于“社交媒体”这个词的确切含义的理解有限,国外学者对社交媒体的概念进行了定义,并提出了社交媒体的分类,将当前包含在这个广义术语下的应用程序按其特征分为更具体的类别:协作项目、博客、内容社区、社交网站、虚拟游戏世界和虚拟社交世界[13],并以此为基础进一步确定用于从广告角度研究社交媒体广告的三个关键理论基础:网络能力、图像可转让性以及个人的可扩展性[14]。
部分学者认为,社交媒体中信息传播的成功与否在很大程度上取决于内容的关联性和社会关系的亲密性。
他们结合用户偏好、网络影响、传播能力等因素,提出了一种通过微博传播广告信息的扩散机制,并为广告主提供合适的广告投放目标,有效提高广告投放效果[15]。
3.媒介市场模型构建。
国外部分学者构建了两种被广泛认可的媒介市场竞争模型:(1)媒体竞争模型:媒体平台同时由广告收入和用户订阅两部分提供资金,建立均衡价格水平、广告和进入、福利最大化水平和广告技术之间的关系[16];(2)在线广告展示市场模型:不断增加的广告切换会导致广告客户更倾向于选择覆盖范围而不是频率,并会刺激签约和技术改进,从而确保给广告客户留下印象。
同时,广告切换量的增加会导致广告容量的更大均衡和价格的更低[17]。
这两种市场模型为大量学者的实证分析研究提供理论基础,同时亦为广告主市场化的媒介策略选择提供理论指导,对市场分析以及媒介策略制定具有重要意义。
4.广播电视广告投放策略。
相关研究以广播电视市场供给理论为知识基础。
该理论认为,市场中的均衡广告水平高低取决于观众的反感成本、广播电视节目可替代性,以及广告主从观众接触中所获得的预期收益[18]。
在该理论指导下对商业媒体进行实证研究发现,商业媒体通过选择节目种类来争夺观众,以吸引广告主的广告投放。
消费者可以获得较低水平的产品信息,从而使生产者获得较高的产品销售利润[19]。
进一步比较免费电视以及付费电视的广告强度和节目内容发现,如果观众非常不喜欢广告,那么免费电视下的广告强度比付费电视更大,且免费电视提供的内容差异较小,而付费电视台的内容差异较大[20]。
5.原生广告的媒介策略。
随着新兴媒介的快速发展,广告形态亦在不断发生演变。
部分学者同时关注于原生广告披露的理论、实践和监管意义。
研究显示,使用“广告”或“赞助”的中、下定位和措辞增加了广告认知度,而广告认知度通常会导致更多的负面评价。
同时,受众的视觉注意在广告披露位置与广告认知之间呈现中介关系[21]。
基于此,学界进一步通过实证研究对赞助新闻——原生广告的一种形式进行讨论:将文章视为广告会降低对文章质量的认知、对赞助商的态度以及分享文章的意图[22]。
相关研究拓展了不同类型广告的媒介选择策略以及效果研究,为广告媒介研究领域提供新的破题思路。
(二)国内广告媒介研究热点。
相较而言,国内研究领域部分关键词的复现频率较高,研究领域与国外相比具有更高的前瞻性,但研究类型主要局限于实证研究分析,尤其是现今媒介环境下的广告媒介具体策略研究,缺乏对基础理论以及宏观环境的把握。
分析“广告主”、“媒介”、“消费者”、“网络广告”等相对突出的关键词组以及被引频次较高的基础性文献发现,国内研究热点主要集中于以下方面:1.媒介优化传播。
以旅游广告的媒介优化传播研究为例,国内学者主要从信息传播的范围、速度、影响等方面对旅游广告的媒介进行简要分析,继而对旅游广告在旅游产业链上纵向外部性和横向外部性加以分析,揭示旅游电子商务企业广告媒体组合的可行性、互补性、效应性等原则[23]。
网络媒体的充分利用是商业媒体组合策略最凸显的部分,各种丰富的品牌合作活动拓宽了媒体宣传渠道,接触更多的目标消费者,并以杂志培养受众的阅读和消费习惯,与电子媒体进行功能上的互补[24]。
2.媒介融合环境下广告媒介特性研究。
国内学者着重关注于媒介融合对广告主体、广告媒介、广告信息以及广告客体的影响,以在媒介融合的背景下更好搭乘传播致效以及提高成本效益为具体目标,对广告传播生态链的各个环节所面临的调整与改变进行探析,并进一步探究媒介融合与信息技术的发展对广告媒介传播的具体影响[25]。
相关研究表明,广告信息的组织和传播者,不仅要给予新媒体形式充分的关注,同时也必须加大对媒介融合背景下的广告传播规律和特点研究的力度,才能在积极吸取不同媒介形式特点的基础上,掌握媒介融合背景下的广告传播规律,从而将广告传播与消费者受众紧密地融合在一起,为媒介融合环境下的广告传播效率的不断提升奠定良好的基础[26]。
同时,部分学者提出,如何迎接新兴媒体的挑战,使自身能够继续发展,是广告媒介必须解决的问题,并以此为指导思想对新媒体环境下广告传播的具体特征以及广告媒介的传播选择策略进行了具体分析与探究[27]。
3.新媒体时代广告媒介发展分析。
由于信息传播技术的高速发展,媒介的种类亦在不断地发展演变,对新兴种类媒介的传播特征、传播效果以及传播策略的研究是国内学者的研究重点。
以博客为例,作为广告媒介的博客,具有分众传播、互动体验的特征,充分迎合线下广告形式的广告传播策略。
以博客作为广告载体,就是运用互联网来实现产品与消费者之间直接的、一对一的沟通。
随着资讯信息的爆炸,博客在成为人气急剧膨胀的媒体的同时,也潜在着巨大的作为广告媒介的眼球商机[28]。
部分学者则从自媒体概念的提出入手,详述了企业自媒体在国内研究的萌芽阶段、隐没成长阶段、稳步成熟阶段、蓬勃发展阶段,并总结出国内学者对企业自媒体研究的代表性观点,为未来企业自媒体的研究提供参考借鉴[29];涉及以微博作为广告媒介的分析研究则从平台所具有的多级传播属性、便捷投递特性以及实时互动性进行阐述,进一步分析微博广告的传播价值,提出具体的广告投放应用策[30]。
4.大数据营销。
国内学者关注于大数据时代下的广告媒介策略选择与运作体系研究,基于大数据时代背景,以大数据营销视角从调研方式、广告信息设计、媒介渠道设计以及广告效果评价四个层面,结合案例探讨了大数据给广告运作体系带来的嬗变,构建起以精准化广告投放为核心的新的运作模式[31]。
学者认为,技术创新是推动产业结构优化的重要力量,产业结构优化包括产业结构合理化和高度化两个方面。
在大数据时代,基于数据驱动的产业协同运行机制促使广告产业结构合理化,大数据则引发广告技术创新,进而推动广告产业结构高度化[32]。
互联网企业与数字广告代理商是中国数字广告产业制度化进程的主要推动者,而定向技术是中国数字广告产业制度化进程的核心驱动[33];学界亦关注于大数据时代下广告的新形态——行为定向广告,对其含义、类型、发展进行了梳理,指出行为定向广告与传统广告相比存在的价值,探讨该广告形态所存在的争议,进一步从技术与人的关系的角度出发,对行为定向广告的发展进行了思考与展望[34]。
与此同时,亦有部分学者对互联网时代的大数据技术对品牌视觉识别系统(VIS)设计与开发的影响进行探究[35],进一步拓展了相关学术研究范围。
四、中外广告媒介研究演进趋势分析 从研究演进趋势来看,国内外广告媒介研究发展轨迹相似,均遵循理论研究过渡至应用研究、从单一宏观视角到多元化视角再到媒介环境视角的轨迹,呈现出多样化、系统化的趋势。