合肥市工程技术学校2020—2021学年度第一学期学科电子教案课程名称：企业战略策划编制教师：韩黎冉授课班级：18会计升学班备课课时： 22020年9月1日一、教学基本情况二、教学内容：（一）企业战略策划概述企业战略策划是为实现企业总体目标，对未来发展方向所做出的长期性、总体性的谋划。
企业战略策划目的是提高企业外部环境适应性，保证企业可持续发展。
企业市场营销战略是关系企业营销长远发展和全局利益的重大决策，是企业营销活动的行动纲领。
（二）战略的含义与特点战略主要涉及组织的长期发展方向和范围，理想情况下，它使企业资源与环境变化相适应，尤其是与它的市场、消费者或客户相匹配，以便达到所有者的预期希望。
战略决策是指面对突变与渐变的经营环境，企业在愿景与使命的感召下，为求得长期生存和可持续发展而进行的总体规划。
企业战略决策是关于企业未来的重要决策，描绘了组织长期的发展方向。
（三）营销战略的内容与影响因素1.营销战略的内容从本质上来说，企业营销战略就是从企业价值观、使命出发，定位企业向哪些市场、顾客提供哪些产品，企业有什么竞争优势让顾客选择产品和服务，企业如何发挥优势，保持竞争优势。
营销战略是战略规划应用在营销组织层面所形成的企业对未来较长时期内营销活动运行与发展的总体谋划。
营销战略也是企业以市场需求为导向，对企业营销组织目标、技能、资源和不断变化的市场机会间建立与保持一种可操作的适应性管理的过程。
2.营销战略的影响因素影响企业营销战略决策的因素很多主要有顾客、竞争对手、企业本身和外部环境。
（1）外部环境每个企业都面临外部环境，如政治、法律、经济、社会文化和技术因素等对企业战略决策的影响。
（2）顾客顾客对营销战略决策的影响因素有个人、组织特点、购买、使用状况、用户对产品特性的需求和偏好等。
（3）竞争对手与竞争对手有关的战略影响因素主要是竞争者的市场定位。
（4）企业本身与公司本身有关的战略影响因素，通常都与竞争对手的优势与弱势相对应。
