抖音短视频营销策略方案PPT模板

美食制作
吃货最爱，各种意想不到的搭配， 碰撞出美味的火花
萌宠类
可爱舞蹈萌化你心，呆萌二哈 跌破眼镜
01/抖音营销介绍
抖音最受欢迎的视频
舞蹈类
手指舞等刷屏舞蹈配合强节奏感音乐 秀出舞姿
搞笑配音类
为鬼畜和搞笑的综艺电视剧片段 配音，重新演绎
美妆类
化妆前后大变&女/男装大佬
如如何何成成为为抖抖音音 网网 红红 款款
85%
用户为90后用户
主力 达人
为95后和00后用户
2:8 男女比例
70%
以上来自一二线城市
20位KOL（平均粉丝20w+） KGC 的视频发布，400w+粉丝覆盖； 获得20位KOL针对产品宣传 原创短视频的创意使用权 1000+ 朋友圈分享转发 （每位达人活动人数平均50人）；
03/成功案例分析
K Kol
G
Generated
C
Creation
基于 Research我们发现,对于用户来说，观看抖音主要是追求他的娱乐性，所以 品牌在进行植入的时候， 需要将娱乐性和趣味放在首位，吸引消费者观看
01/抖音营销介绍
抖音最受欢迎的视频
技术流
在炫酷音乐中，流畅的运镜动作，配 合完美的视频剪切，呈现炫酷感
02/如何成为抖音网红款
从话题、推广角度、视频特点入手，全方位打造零成本病毒式传播，为平台爆款，助力网红产品养！
话题切入
用户与话题挑战,则传播时所有内容 均在该话题下,可累声量
wk.baidu.com
推广角度
根据产品特点， 采用软性方式 传播,给人真实的 产品体验,
视频特点
传播视频整体画风，可 吸引用户 提高留存率 。
02/如何成为抖音网红款
搞笑类
搞笑软植入调 动用户情绪， 对产品好感度 增加，从而种 草
02/如何成为抖音网红款
用户进入抖音的路径
从内容定制出发（千人面推送）
用户进入抖音 →内容瀑布流 →用户感兴趣内容类型 （用 户与其互动，后台记录数据） →兴趣内容定向推送
从KOL 粉丝出发
用户进入抖音 →内容瀑布流 →发现感兴趣的 KOL →点击 该 KOL ，浏览其发布的内容
话题插入
1. 简短直接 2. 产品名或利益点的露 出 3. 意想不到的词语拼凑 4.热门词汇入
推广角度
1. 脑洞大开 2. 旧物新用 3. 产品点的露出 4. 与知名产品作对比 5. DIY产品，赋予独特性
视频特点
1. 时间碎片化 2. 搞笑类 3. 产品使用情境下露出 （门前快速化妆） 4. 真实生活场景中展示 5.美妆带货
2 如何成为抖音网红款
脑洞大开
从不同的推广角度切入
旧物新用
给人意外的惊喜,从而引起关注口香糖包装纸折 叠后，放在手机上，随手打造游戏外 挂
贴近生活，原创性与独特符合用户追求个性的标 签旧的物件，改造后有新用 法
02/如何成为抖音网红款
从不同的视频特点切入
时间碎片化
短时间+精内容的 组合，让用户进 入极致的沉浸式 体验，第一时间 抓住用户的眼球， 提高产品记忆点
04/营销服务流程
1 由品牌方给到本次活动
的Brief。
品牌方确认下单 安排产品送到我方仓库
5
6 拍摄Demo整合打包发
送品牌方确认
4
确认可接受本次 合作的20位kol
（5个工作日内）
8
活动结束，整理好 Report发送品牌方。
2
3 品牌方从50位KOL中
选出40位
根据品牌方Brief，挑 选50位符合要求的KOL 供品牌方选择
投入
总费用价值 150w 产品或 50w 现金 20份KOL拍摄所需产品
日vv已超过
30亿
每 位 KOL 获 得 一 份 品 牌 方 的 产 品 ， 以 及 每 位 KOL抽取10名粉丝每人获得的礼品
集中创意向的病毒式营销 时尚潮fun，引爆影响力
疯狂转发扩散爆发期 引发话题及大量围观
营销服务流程程
从自创型用户出发
用户进入抖音 →查看话题榜 /歌曲 →找到感兴趣的话题 / 歌曲 →浏览该类目下所有内容或参与该内容
成功案例分析析
03/成功案例分析
抖音网红款 — 日本 ULUKA卸妆水
美妆类KOL
点赞数： 129.5W 评论数： 1.1W 转发数： 5.8W
推广角度
脑洞大开 用防水化妆品涂抹全脸，卸 直播一片能全脸 产品力露出 强调实惠大碗、卸妆力强、全脸可用
抖抖 音音 短短 视视 频频
抖音营销方案PPT
目录
01/抖音营销介绍
03/成功案例分析
02/如何成为抖音网红款 04/营销服务流程
抖抖音音营营销销介介绍绍
01/抖音营销介绍
2019
达人短视频内容营销元年
移动互联网下半场 【短视频+ + 内容营销】 强势登陆
聚声量
强印象
高互动
重效果
01/抖音营销介绍
7
确认视频，确认Demo 中可以改一版。（5个 工作日内）
抖抖 音音 短短 视视 频频
抖音营销方案PPT
视频特点
真实的生活场景 家中，化妆台前（出门的场景） 美妆带货 美妆类 KOL
03/成功案例分析
抖音网红款 — 日本 ULUKA卸妆水
关于 KGC ：
用户有强烈的购买意愿，用户乐于接受 KOL带货形式，并觉得与众不同。 购买平台和价格的讨论
03/成功案例分析
活
搜索挑战
动
玩
法
参与挑战
发布挑战
03/成功案例分析