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青书学堂系统四川农业大学市场营销学所有答案42企业的竞争者只是指品牌竞争者。
A.正确B.错误答案是：B41从营销理论的角度看，市场就是买卖商品的场所。
A.正确B.错误答案是：B40经纪人和代理商对其经营的商品具有所有权。
A.rightB.wrong答案是：B39企业原来生产高档产品，后来增加低档产品，有可能使名牌产品的形象受到损害。
A.rightB.wrong答案是：A38专业性很强，很复杂的商品最宜人员推销。
A.rightB.wrong答案是：A37特价包主要用于推动长期销售。
A.rightB.wrong答案是：B36生产者只要提高对中间商的激励水平，销售量就会上升。
A.right35渠道的长度是指产品在流通过程中所经过的层级的多少。
A.rightB.wrong答案是：A34如果市场上没有替代品或者没有竞争者，那么需求弹性较大。
A.rightB.wrong答案是：B33产品的最高价格取决于产品的成本费用。
A.rightB.wrong答案是：B32在完全竞争条件下，卖主是价格的决定者。
A.rightB.wrong答案是：B31索尼公司所提供的照相机都附有各种用途的镜头、滤光镜及其他配件，所有这些产品项目就构成了一个产品组合。
A.rightB.wrong答案是：B30附加产品是核心产品借以实现的形式，即向市场提供的服务形象。
A.rightB.wrong答案是：B29产品生命周期是指产品从开始使用到报废为止所经历的全部时间。
A.right28商标是企业的无形资产。
A.rightB.wrong答案是：A27品牌化策略对购销双方都有利。
A.rightB.wrong答案是：A26企业原来生产高档产品，后来增加低档产品，有可能使名牌产品的形象受到损害。
A.rightB.wrong答案是：A25差异性营销策略的主要缺点是使企业的生产成本和营销费用增加。
A.rightB.wrong答案是：A24企业在选择目标市场时，市场规模越大越好，因为市场规模越大获利越多。
《市场营销学》作业考核试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 市场营销的核心概念是：A. 产品策略B. 价格策略C. 交换过程D. 市场细分答案：C2. 市场营销组合的“4P”不包括以下哪一项：A. 产品（Product）B. 价格（Price）C. 地点（Place）D. 市场细分（Market Segmentation）答案：D3. 以下哪一项不属于消费者购买行为的五个阶段：A. 需求识别B. 信息搜索C. 评价选择D. 购后评价答案：C4. 品牌延伸策略的主要目的是：A. 提高品牌知名度B. 扩大产品线C. 提升品牌形象D. 提高产品竞争力答案：B5. 以下哪一项不是企业进行市场细分的主要依据：A. 地理因素B. 人口统计因素C. 心理因素D. 销售额答案：D二、填空题（每题2分，共20分）6. 市场营销的最终目的是实现______的最大化。
答案：顾客满意度7. 市场营销组合的“4P”包括：产品（Product）、价格（Price）、______（Place）、促销（Promotion）。
答案：地点8. 消费者购买行为的五个阶段分别是：需求识别、信息搜索、______、购买决策、购后评价。
答案：评价选择9. 品牌资产包括：品牌知名度、品牌联想、______、品牌忠诚度。
答案：品牌感知质量10. 市场细分的主要目的是找到具有相似需求和特征的顾客群体，以便企业能够有针对性地进行______。
答案：市场定位三、简答题（每题10分，共30分）11. 简述市场营销观念的演变。
答案：市场营销观念的演变主要包括以下五个阶段：（1）生产观念：以生产为中心，追求高效率和低成本。
（2）产品观念：以产品为中心，追求产品质量和功能。
（3）推销观念：以推销为中心，追求销售量和市场份额。
（4）市场营销观念：以顾客为中心，追求顾客满意和长期关系。
（5）社会市场营销观念：在市场营销观念的基础上，强调企业的社会责任。
四川农业大学智慧树知到“市场营销”《策划理论与实务(本科）》网课测试题答案（图片大小可自由调整）第1卷一.综合考核(共10题)1.广告效果一旦在人们心中形成了印象，就会保持一段时间，不会突然消失。
这一广告效果的特点是()A、时间推移性B、积累效果性C、间接效果性D、长久有效性2.将几个商品包在一起做降价促销的销售促进方式属于()A、赠送样品B、折价券C、减价优待D、赠品3.某公司有产品线5条，产品项目总数40，平均每条产品线包括8个产品项目。
问该公司的产品组合宽度或广度为()A、5B、8C、40D、454.企业在建立客户资料卡或客户管理卡后，不能将其束之高阁，而应当以适当的方式及时、全面的提供给推销员以及其它相关人员，使其能进一步加以利用，从而提高客户管理的效率。
这一客户管理原则是()A、动态管理B、重点管理C、灵活管理D、专人管理5.一企业在报纸上发表重要商业新闻，这属于什么样的活动()A、广告B、人员推销C、营业推广D、公共关系6.分析品牌策略架构时应考虑的因素主要包括()A、制造商B、分销商C、消费者D、竞争者E、营销环境7.在同一资本和统一管理之下，分设两个或两个以上统一店名的商店组织形式属于()A、超级市场B、特许经营组织C、连锁商店D、自愿联合商店8.对企业的某业务单位的分析发现，该业务单位面临的环境机会和威胁都很低，则该业务单位属于()A、理想型业务单位B、风险型业务单位C、困难型业务单位D、成熟型业务单位9.评价细分市场能有效进入和为之服务程度的市场细分原则是()A、差异性B、可衡量性C、可进入性D、效益性10.企业的销售队伍策略主要包括的方式有()A、一对一策略B、一对一组策略C、多对多策略D、会议推销E、一组对一组策略第1卷参考答案一.综合考核1.参考答案：B2.参考答案：D3.参考答案：C4.参考答案：C5.参考答案：D6.参考答案：A,B,C,D,E7.参考答案：C8.参考答案：D9.参考答案：C10.参考答案：A,B,D,E。
一单选题（每题1分）1、导入期选择快速掠取策略是针对目标顾客的______C___。
A．求名心理B．求实心理 C．求新心理 D．求美心理2、成长期营销人员的促销策略主要目标是在消费者心目中建立___D______争取新的顾客。
A．产品外观B．产品质量C．产品信誉 D．品牌偏好3、随行就市定价法是____B__C___市场的惯用定价方法。
A．完全垄断 B．异质产品 C．同质产品 D．垄断竞争4 企业利用消费者具有仰慕名牌商品或名店声望所产生的某种心理，对质量不易鉴别的商品的定价最适宜用_____C____法A．尾数定价 B．招徕定价 C．声望定价D．反向定价5、体育馆对于不同座位制定不同的票价，采用的是____B_____策略。
A．产品形式差别定价 B．产品部位差别定价C．顾客差别定价 D．销售时间差别定价6、生产消费品中的便利品的企业通常采取__A__D___的策略。
A．密集分销 B．独家分销 C．选择分销D．直销7、消费者对于有些产品品牌差异明显，但消费者不愿花长时间来选择和估价，而是不断变换所购产品的品牌，这种购买行为称为___D___B__。
A．习惯性的购买行为B．多样性的购买行为C．减少失调感的购买行为 D．复杂的购买行为8．区分战略经营单位的主要依据是多项业务之间是否存在共同的__C_A______。
A．经营主线（观念等都相同） B．经营目标（只是达到目的，三观不一定相同）C．经营方针 D．经济利益9．具有较高增长率和较高市场占有率的经营单位是______B___。
A．问题类B．明星类C．奶牛类D．瘦狗类10．_______C__是指企业利用多种信息载体，与目标市场进行沟通的传播活动，包括广告、人员推销、营业推广与公共关系等等。
A．产品 B．定价C．促销D．分销11、成长期营销人员的促销策略主要目标是在消费者心目中建立___D_B_____争取新的顾客。
A．产品外观 B．产品质量C．产品信誉D．品牌偏好12、从市场营销的角度看，市场就是__B___D___A．买卖的场所B．商品交换关系的总和C．交换过程本身D．具有购买欲望和支付能力的消费者13、______A___主要指一个国家或地区的民族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、宗教信仰、伦理道德、教育水平、语言文字等的总和。
《市场营销学》练习一一、单项选择题1、市场营销学作为一门独立学科出现是在（）A、20世纪50年代B、20世纪初C、20世纪70年代D、18世纪中叶2、1912年（）写出第一本以“Marketing”命名的教科书，被认为是市场营销学作为一门独立学科出现的标志。
A、赫杰特齐B、鲍敦C、彼得·杜拉克D、菲利普·科特勒3、从市场营销学的角度来理解，市场是指（）A、买卖双方进行商品交换的场所B、买卖之间商品交换关系的总和C、以商品交换为内容的经济联系形式D、某种商品需求的总和4、市场营销学是一门建立在经济科学、行为科学和现代管理理论基础上的（）A、应用科学B、经济学C、社会学D、心理学5、第二次世界大战后，在美国新的市场形势下形成了一种全新的经营哲学，这就是（）A、生产观念B、产品观念C、推销观念D、市场营销观念6、工商企业的市场营销工作最早的指导思想是（）A、生产观念B、产品观念C、推销观念D、市场营销观念7、市场营销观念从本质上看是（）A、注重卖方需要B、发现需要并设法满足他们C、制造大量产品并推销出去D、考虑如何把产品变为现金8、一种观点认为，只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能，便会顾客盈门。
这种观念就是（）A、生产观念B、产品观念C、推销观念D、市场营销观念9、营销在公司中最理想的地位是（）A、营销作为一个比较重要的功能B、营销作为主要功能C、顾客作为核心功能D、顾客作为核心功能和营销作为整体功能10、下列哪种说法是正确的？（）A、市场营销者可以通过市场营销活动创造需要B、需要就是对某种产品的需求C、市场营销者可以通过营销活动影响人们的欲望，进而影响人们的需求D、有了欲望，需求自然产生11、下列有关交换的说法哪些是正确的？（）A、人们要想获得所需要的产品，必须通过交换B、交换是一个结果而不是一个过程C、交换也就是交易的另一种过程D、交换是人们获得自己所需要的某种产品的一种方式12、市场营销管理的实质是（）A、增加需求B、减少需求C、需求管理D、增加供给13、哪种观念下容易产生“市场营销近视”？（）A、生产观念B、销售观念C、产品观念D、市场营销观念14、现代市场营销观念的最大特点是企业以（）为中心。
市场营销一、单项选择题1.【61905】以下哪一个表述是错误的（关系营销更关注新顾客)。
2.【61907】企业在营销中谋求消费者利益、企业利益与环境利益的协调，体现的是如下哪种观念（绿色营销）。
3.【61906】服务最基本的特征是（无形性）.4.【61901】顾客对服务产品的服务质量的判断取决于( 体验质量与预期质量的对比).5.【61902】以下哪一项属于服务营销组合的要素(有形展示）？6.【61903】对竞争对手和市场营销环境发展的公开可得信息的系统收集和分析系统被称作（营销情报系统）。
7.【61896】在市场营销研究中，最经济、实用的调查方法是(邮寄试卷).8.【61895】所谓（回归分析）是指一种表述自变量对因变量影响的公式技术.9.【61894】指提供该项资料的人员或组织不怀有偏见或恶意，这是二手资料选择中的（公正性）.10.【61908】以下哪一种方式不是随机抽样（配额抽样)。
11.【61904】市场营销调查的最后一个阶段是（撰写调研报告)。
12.【61897】市场营销信息系统由四个子系统构成,其中，向管理人员提供有关销售、成本、存货、现金流程、应收帐款等各种反映企业经济现状的信息的子系统是（内部报告系统）.13.【61893】该组织的方式简便易行，但随着公司产品种类增多,市场扩大，这种方式可能损失效率(职能式组织）。
14.【61898】在企业的产品种类较多，技术性强且不同产品之间差异突出的情形下，应采用的市场营销组织结构模式是（产品型组织结构）。
15.【61892】下列哪个不是有效市场营销组织的特征（控制性）。
16.【61900】若以学龄前儿童为沟通对象，”小红豆”果冻补丁应选择的媒体是（电视)。
17.【61883】对销售人员的招募、挑选、培训、委派、报酬、激励和控制等属于(管理决策）范畴。
18.【61890】人员推销的主要缺点是（成本费用高）。
19.【61881】企业根据历史资料计算出销售队伍的各种耗费占销售额的百分比以及销售人员的平均成本，然后对未来销售额进行预测，从而确定销售人员的数量，这种方法属于(销售百分比法）。
2022中国大学mooc四川农业大学市场营销学答案1、市场调研帮助企业获取决策A:背景B:结果C:信息D:路径答案信息2、以下市场调查方法最适合于探索性调查的是?A:实验法B:市场测试C:定性研究方法D:调查访问法答案定性研究方法3、以下不属于结论性调研常用的方法的是?A:调查访问法B:观察法C:实验法D:定性研究方法答案:定性研究方法4、某汽车销售公司突然遭遇小排量汽车销量下滑，公司为此召开了销售主管会议进行讨论,却也没有得出结论。
若你为该公司市场部经理,你会首先着手进行哪类调查来帮助发现症结呢?A:探索性市场调研B:描述性市场调研C:因果性市场调研D:调查访问法答案:探索性市场调研5、某环保用品公司想要进入大学生市场,在此之前希望对大学生市场的地域结构、年龄构成、环保意识等相关信息进行调查,这种调查应该采取的方式。
A.不系性功可叭B:描述性市场调研C:因果性市场调研D:预测性市场调研答案:描述性市场调研6、市场调研包括对市场研究各方面信息的?A:收集B:整理C:分析D:解释E:沟通答案收集;整理;分析;解释;沟通7、以下属于市场营销系统模型的因变量的是? A:市场营销组合B:企业营销环境C:消费者的购买意向D:企业产品的市场份额答案消费者的购买意向;企业产品的市场份额8、市场调研行业通常包括以下等类型。
A:企业市场调研部门]B:广告代理公司C:辛迪加服务公司D:定制或专项调研公司答案:企业市场调研部门;广告代理公司;辛迪加服务公司;定制或专项调研公司9、获取原始资料的方法包括__。
A:调查访问法B:实验法C:观察法D:定性研究法答案:调查访问法;实验法;观察法;定性研究法10、以下市场调研行业结构中，属于需求方的是__? A:辛迪加服务公司B:企业自身的市场调研部]C:广告代理公司D:定制或专项调研公司答案:企业自身的市场调研部门;。
四川农业大学智慧树知到“市场营销”《市场营销学(本科)》网课测试题答案（图片大小可自由调整）第1卷一.综合考核(共15题)1.简述促销工具—宣传的作用。
2.在现代市场经济条件下，市场营销管理的首要步骤是()A.寻找和评价市场机会B.细分市场和选择目标市场C.发展市场营销组合和决定市场营销预算D.执行和控制市场营销计划3.消费者的购后评价主要取决于()。
A.心理因素B.产品质量和性能发挥状况C.付款方式D.他人态度4.商标是企业的无形资产。
()A.正确B.错误5.某公司的主营业务是饲料生产，近年来公司将触角伸向餐饮、房地产、旅游等领域。
这种多元化增长方式属于()A.集团多元化B.同心多元化C.水平多元化D.关联多元化6.人寿保险属()A.方便品B.特殊品C.选购品D.非渴求品7.根据马斯洛的需求层次理论，人的行为决定于()A.需求层次B.激励程度C.精神状态D.主导需求8.某公司有清洁剂、牙膏、条状香皂3条产品线，其中清洁剂产品线有4种产品，牙膏产品线有2种产品，条状香皂产品线有5种产品，则产品组合的长度是()A.3B.5C.11D.339.组合促销策略的作用有()A.传递信息B.诱导需求C.扩大销售D.沟通情况E.降低费用10.王刚经过反复思考长时间比较选择后，决定购买一套知名楼盘的商品房。
其购买行为属于()A.习惯型购买行为B.变化型购买行为C.协调型购买行为D.复杂型购买行为11.下面哪一种说法最正确地描述了“零售”的含义()A.产品销售到批发商、零售商或最终用户B.除了促销和定价的全部商业活动C.工业品和生活消费品的销售D.产品销售到最终用户12.在社会生活中，人们对各种客观存在的文化用品的需要，称为()A.社会性需要B.自然性需要C.精神需要D.物质需要13.国内某手机制造商推出一款高度模仿某著名品牌热销机型手机，该企业所采取的跟随战略是()A.紧密跟随B.盲目跟随C.选择跟随D.距离跟随14.企业在市场营销管理过程中，既会获得市场机会，也要面临环境威胁，在机会和威胁的共同约束下，可以分解出理想业务、风险业务、成熟业务和困难业务，理想业务是()A.高机会和低威胁的业务B.高机会和高威胁的业务C.低机会和低威胁的业务D.低机会和高威胁的业务15.某公司产品目前市场占有率为25%，预计未来3年市场占有率将下降到23%，但仍比最大的竞争对手高5%。
《市场营销学》习题及答案市场营销学是一门研究市场行为和营销战略的学科，旨在帮助企业更好地理解消费者需求，并制定相应的营销策略来满足这些需求。
在市场营销学的学习过程中，习题是一个重要的学习工具，可以帮助学生巩固所学的知识并提高解决问题的能力。
本文将为大家提供一些市场营销学习中的常见习题，并附上答案，希望对大家的学习有所帮助。
1. 什么是市场定位？为什么市场定位对于营销战略至关重要？答：市场定位是企业根据市场需求和竞争对手状况，选择目标市场并确定产品在该市场的定位。
市场定位对于营销战略至关重要，可以帮助企业确定目标市场和目标消费者，并制定相应的营销策略，从而实现市场份额的增长和竞争优势的建立。
2. 请简要解释市场细分是什么，并列举出至少两种市场细分方法。
答：市场细分是将整个市场划分为不同的细分市场，每个细分市场都有相似的消费特征和需求。
常见的市场细分方法包括地理细分、行为细分、心理细分等。
其中地理细分根据地理位置将市场划分为不同地区；行为细分根据消费者的行为习惯和购买行为将市场划分为不同群体；心理细分则根据消费者的心理特征和价值观将市场划分为不同细分市场。
3. 什么是市场调研？市场调研的作用是什么？答：市场调研是指通过系统性的调查和研究来获取市场相关的信息和数据。
市场调研可以帮助企业了解消费者需求和市场竞争情况，从而为企业制定营销策略提供可靠的依据。
它可以帮助企业了解市场的需求趋势、竞争对手的策略、消费者的购买行为等，为企业提供了详尽准确的市场信息，帮助企业做出明智的决策。
4. 请简要解释SWOT分析的概念，并说明其在市场营销中的应用。
答：SWOT分析是指对企业内部的优势、劣势以及外部的机会、威胁进行综合分析。
在市场营销中，SWOT分析可以帮助企业了解自身的优势和劣势，以及市场的机会和威胁。
企业可以基于SWOT分析的结果，制定相应的市场营销策略，充分利用自身优势，应对竞争威胁，并抓住市场机会，实现可持续的竞争优势。
市场营销学（第3版）_在线作业_1 一、单选题1.分销渠道内组织结构包括：传统分销系统、垂直分销系统、水平分销系统和（）。
经济系统连续系统控制系统多渠道分销系统正确答案D您的答案是D回答正确2.以成本为中心的定价方法是（）。
需求导向定价法竞争导向定价法成本导向定价法需求差异定价法正确答案C您的答案是C回答正确3.如果公司的促销目标是提升购买者对公司及其产品的信任，那么（）最好，其次是（）。
广告人员推销人员推销销售促进人员促销广告销售促进广告正确答案C您的答案是C回答正确4.以下不属于人员推销特点的是（）。
信息沟通双向性推销目的双重性较高成功性灵活性正确答案C您的答案是C回答正确5.企业的各部门在企业整体计划指导下，制定的有关部门的成长和盈利计划指的是（）。
企业计划产品计划部门计划正确答案D您的答案是D回答正确6.在现代经济社会中，产品包装的最重要作用是（）。
保护商品容器方便运输促进和扩大产品的销售正确答案D您的答案是D回答正确7.在渠道结构中，按有无中间商的差异，把渠道分为（）。
长渠道和短渠道单渠道和多渠道直接渠道和间接渠道宽渠道和窄渠正确答案C您的答案是C回答正确8.直接渠道的主要优点不包括（）。
周转迅速获取消费者信息及时网络分散正确答案D您的答案是D回答正确9.企业在市场的竞争地位可以分为市场领导者、市场挑战者、（）和市场补缺者。
市场发现者市场开发者市场追随者市场获利者正确答案C您的答案是C回答正确10.市场增长率较低但相对市场占有率较高的战略业务单位称为（）。
问号类金牛类狗类明星类正确答案B您的答案是B回答正确11.同样的电子产品，在中国由国内的厂家生产，在市场上售价为3000元左右，而此厂家被日本索尼公司收购后，贴上SONY的品牌标识，售价就可达到4500元，而且销售状况良好，其中体现了何种定价方法？（）需求差异定价法理解价值定价法目标利润定价法随行就市定价法正确答案B您的答案是B回答正确12.人员推销的工作步骤是寻找顾客、接近准备、接近顾客、（）、处理异议、达成交易和跟踪服务。
《市场营销学》试题库参考答案一、单项选择题(在下列每小题中，选择一个最适合的答案。
)第一章市场营销与市场营销学1、A2、C3、D4、B5、C6、A7、D8、A9、B 10、A 11、A12、B13、B14、A15、D 16、A17、B第二章市场营销管理哲学及其贯彻1、B2、C3、D4、B5、C6、A7、B8、B9、D 10、B 11、D12、B13、A14、B15、D 16、C17、D18、A第三章战略规划与市场营销管理过程1、C2、C3、A4、A5、B6、C7、C8、D9、A 10、B 11、A12、D13、C14、A15、A第四章市场营销环境1、A2、C3、B4、B5、A6、A7、C8、B9、D 10、C 11、D第五章消费者市场和购买行为分析1、A2、B3、C4、A5、B6、A7、A8、B9、D 10、C 11、D12、C13、B14、C15、B 16、A第六章组织市场和购买行为分析1、D2、B3、D4、B5、D6、C7、D8、C9、C 10、A 11、C12、A13、C14、D15、A 16、C17、B18、B第01章市场营销与市场营销学．2．第七章市场营销调研与预测1、C2、C3、B4、A5、D6、B7、C8、C9、C 10、B11、C12、A13、C14、B15、A16、D第八章目标市场营销战略1、C2、B3、A4、C5、B6、D7、C8、A9、B 10、D11、B12、D13、C14、B15、D16、A第九章竞争性营销战略1、C2、D3、A4、B5、D6、D7、B8、C9、C 10、D11、D12、A13、C14、A15、B16、B17、C18、D第十章产品策略1、D2、C3、B4、A5、C6、B7、A8、D9、B 10、C11、D12、C13、C14、D15、C16、B17、D第十一章品牌与包装策略1、D2、B3、C4、A5、C6、A7、B8、A9、C 10、A11、B12、B13、A14、B15、D16、B17、C18、C19、B第十二章定价策略1、C2、B3、A4、B5、B6、D7、C8、A9、B 10、A11、C12、D13、A14、C15、D16、B17、A18、B第十三章分销策略1、B2、B3、A4、A5、B6、B7、C8、D9、D 10、C11、A12、B13、C14、A15、A16、A17、B18、B19、C《市场营销学》试题库参考答案．3．第十四章促销策略1、B2、A3、C4、D5、B6、D7、B8、A9、D 10、C11、A12、C13、C14、C15、A16、A17、B18、D19、D第十五章市场营销计划、组织与控制1、C2、D3、D4、B5、A6、A7、A8、B9、A 10、B11、A12、A13、B14、A15、D16、A第十六章国际市场营销1、C2、A3、A4、A5、A6、C7、D8、B9、D 10、D11、A12、B13、C14、D15、A16、A17、B第十七章服务市场营销1、C2、D3、A4、C5、C6、B7、C8、D9、A 10、B11、A12、B13、B14、A15、D第十八章市场营销的新领域与新概念1、C2、C3、C4、B5、A6、B7、C8、C9、A 10、D11、B12、D13、D二、多项选择题(下列各小题中正确的答案不少于两个，请准确选出全部正确答案。
《市场营销学》课后习题及答案在市场营销学课程中，课后习题对于学生的学习和理解课堂内容起着非常重要的作用。
习题能够帮助学生巩固所学知识，并检验他们对于市场营销的理解程度。
本文将为读者提供一组市场营销学课后习题，并附上详细的答案。
1. 什么是市场营销？市场营销是指企业通过市场调研、产品定位、定价、渠道选择、促销和服务等手段，满足顾客需求，实现企业利润最大化的一种管理活动。
答案：市场营销是通过各种手段满足顾客需求，实现企业利润最大化的一种管理活动。
2. 请简述市场营销的四个基本要素。
答案：市场营销的四个基本要素包括产品、价格、渠道和促销。
产品是指企业所提供的具体产品或服务。
价格是指产品或服务的价格定位。
渠道是指产品销售和分发的渠道。
促销是指通过广告、促销活动等手段，增加产品销售的行为。
3. 市场营销策略有哪些？答案：市场营销策略包括市场细分、目标市场选择、定位和差异化策略。
市场细分是将市场划分为不同的市场细分，并选择最有利的细分市场。
目标市场选择是从市场细分中选择最有潜力的市场作为目标市场。
定位是确定产品在目标市场中的位置和形象。
差异化策略是通过产品特点、品质、服务等方面与竞争对手产生差异。
4. 请简述市场营销环境对企业营销活动的影响。
答案：市场营销环境是指外部因素对企业营销活动的影响。
市场营销环境包括宏观环境和微观环境。
宏观环境包括经济环境、政治环境、社会环境、技术环境等。
微观环境包括顾客、竞争对手、供应商、中介机构等。
市场营销环境对企业营销活动有重要影响，企业需要根据环境变化及时调整市场营销策略。
5. 市场调研的重要性是什么？答案：市场调研是了解市场需求和竞争现状的重要手段。
通过市场调研，企业可以了解顾客需求、竞争对手的策略、市场的潜力和趋势等信息。
市场调研可以帮助企业制定适合市场的产品定位、定价、促销策略等，从而提高企业的竞争力和市场份额。
6. 请简述市场定位的意义。
答案：市场定位是企业确定产品在目标市场中的位置和形象。
四川农业大学智慧树知到“市场营销”《网络营销(本科)》网课测试题答案（图片大小可自由调整）第1卷一.综合考核(共10题)1.关于邮件列表的特点，下列说法错误的是()A.加入方便B.信息发布有针对性C.邮件列表的分类清晰D.简化信息发布2.在现实的市场关系中，当绝大多数消费者对某种产品或服务感到厌恶并产生抵制行为，消费需求便处于()状态。
A.负需求B.无需求C.有害需求D.下降需求3.网络营销可以实现全程营销的互动性。
()A.正确B.错误4.网上市场调研的及时性是指网络的传输速度快。
()A.正确B.错误5.下列关于网络社会消费者心理特点描述错误的是()A.个性化消费的回归B.消费主动性降低C.购物的方便性和趣味性的追求D.价格是影响消费心理的重要因素6.企业网站建立网络虚拟社区时对于企业的网络营销服务和网站互动有一定的作用，下列选项中不能反映这些作用的是() A.加强与消费者的沟通B.有利于企业定价C.赢得顾客忠诚D.售后服务的拓展7.消费者价值观的变革是网络营销产生的观念基础。
()A.正确B.错误8.针对不同细分市场，选择若干细分市场作为目标市场，以相同的营销策略适应目标市场，这是差异营销战略。
()A.正确B.错误9.GOOGLE搜索引擎是被动式搜索引擎。
()A.正确B.错误10.不属于网络营销定价特点的是()A.全球性B.低价位定价C.高价位定价D.顾客主导定价第1卷参考答案一.综合考核1.参考答案：C2.参考答案：A3.参考答案：A4.参考答案：A5.参考答案：B6.参考答案：B7.参考答案：A8.参考答案：B9.参考答案：B10.参考答案：C。
