企业经营分析主要指标
几年经营下来，大家一定很关心自己的业绩，我们可以通过市场角度、财务角度和综
合绩效评价等方面对企业的经营进行分析，从而揭示企业经营中的问题，以及提供创造价
值途径。
利用学习过的财务管理知识对企业的经营状况进行分析。分析可从以下方面展开。
1企业筹资分析
1)企业筹资分析的意义：企业筹资分析有利于保证生产经营顺利进行；有利于降低企
业筹资成本；有利于权衡收益与风险。
2)企业筹资成本分析。企业筹资成本是指企业因获取和使用资金而付出的代价或费用，
它包括筹资费用和资金使用费用两部分。
企业筹资总成本=企业筹资费用+资金使用费用
资金使用费用单位资金成筹资费用-筹资金额=本
能够综合说明企业资金筹集的效益状况，资金成本率企业筹资成本或单位资金成本()通常资金成本率越低，说明企业筹资效益越好，反之，资金成本率越高，则说明筹资效益越差。?某筹资方式成本该筹资方式筹资额综合资金成本各筹资方式筹资总额
?=
企业筹资结构分析。通过筹资结构分析，可以促使企业筹资结构优化，改善企业财务3)状况，
提高企业承担财务风险的能力，降低企业的筹资成本。企业负债筹资结构分析全部负全部负债构成100%?债
=率全部资产100%为企业破产的警界线。50%一般认为该指标为比较正常，超过流动负债?100%流动负债构成率=全部负债一般说，在全部负债构成率正常情况下，流动负债构成率不应太高，否则企业短期偿债能力可能会受到影响。长期负债=长期负债构成率100%?全部负债一般说，在全部负债构成率合理的情况下，长期负债构成率较高，对企业生产经营是有利的，因为给缓解企业短期负债的压力。对企业负债筹资结构分析，不仅可从静态角度分析各项同结构的合理程度，而且还可以从
动态的角度比较各项负债结构情况或变动趋势。．企业所有者权益筹资结构分析所有者权益所有者权益构成100%?或资全部资金=率)产
(
资本的多少反映企业所有者权益的大小，决定了企业资金实力的强弱。因此，一般地说，
企业所有者权益构成率越高，说明企业的财务风险越小，资金实力越强。
企业筹资结构优化分析
该方式筹资额?资方式成本综合资金成本某(?)筹=各方式筹资总额+??负债成本负债构成率权益筹资成本资本构成率=要进行筹资结构优化，首先要尽量降低负债成本和权益筹资成本；其次，要加大筹资成本低的筹资方式的比重，降低筹资成本高的筹资方式的比重。
企业投资分析2
分析指标：投资产值率、投资盈利率、投资回收期
企业生产经营成果分析3
。主要分析产品产量、产品品种、产品质量。主要分析计划完成1)企业生产成果分析情况，以及产量增长情况分析。企业销售成果分析。主要分析全部产品销售完成情况分析、销售合同执行情况分析、2)市场占有率分析。谁拥有市场，谁就拥有主动权。市场的获得又与各企业的市场分析与营销计划相关。沙盘模拟”课程中集中章中已简要说明，营销策划在ERP市场预测和竞争对手分析在第4体现在广告费用的投放上，因此从广告投入产出分析和市场占有率分
析两个方面可以部分地评价企业的营销策略。。广告投入产出分析是评价广告投入收益率的指标，其计算公式广告投入产出分析为：广告投入产出比＝订单销售额÷广告投入广告投入产出分析用来比较各企业在广告投入上的差异。这个指标告诉经营者：本公司与竞争对手之间在广告投入策略上的差距，以警示营销总监深入分析市场和竞争对
手，寻求节约成本，策略取胜的突破口。。市场占有率是企业能力的一种体现，企业只有拥有了市场才有获市场占有率分析得更多收益的机会。市场占有率指标可以按销售数量统计，也可以按销售收入统计，这两个指标综合评定了企业在市场中销售产品的能力和获取利润的能力。分析可以在两个方向上展开，一是横向分析，二是纵向分析。横向分析是对同一期间各企业市场占有率的数据进行对比，用以确定某企业在本年度的市场地位。纵向分析是对同一企业不同年度市场占有率的数据进行对比，由此可以看到企业历年来市场占有率的变化，这也从一个侧面反映了企业成长的历程。综合市场占有率分析。综合市场占有率是指某企业在某个市场上全部产品的销售数量（收入）与该市场全部企业全部产品的销售
数量（收入）之比。某市场某企业的综合市场占有率＝该企业在该市场上全部产品的销售数量（收入）÷．
全部企业在该市场上各类产品总销售数量(收入)×100%。
产品市场占有率分析。了解企业在各个市场的占有率仅仅是第一步，如果能够进一步
确知企业生产的各类产品在各个市场的占有率对企业分析市场，确立竞争优势也是非常必
要的。
某产品市场占有率＝该企业在市场中销售的该类产品总数量（收入）÷市场中该类
产品总销售数量（收入）×100%。
4企业成本分析
成本结构变化分析。企业经营的本质是获取利润，获取利润的途径是扩大销售或降低
成本。企业成本由多项费用要素构成，了解各费用要素在总体成本中所占的比例，分析成
本结构，从比例较高的那些费用支出项入手，是控制费用的有效方法。
在ERP沙盘模拟课程中，从销售收入中扣除直接成本、综合费用、折旧、利息后得到
税前利润。明确各项费用在销售收入中的比例，可以清晰地指明工作方向。
费用比例＝费用÷销售收入
如果将各费用比例相加，再与1相比，则可以看出总费用占销售比例的多少，如果超
过1,则说明支出大于收入，企业亏损，并可以直观地看出亏损的程度。
提示：
☆经营费由经常性费用组成，即扣除开发费用之外的所有经营性支出，按下式计算：
经营费＝设备维修费＋场地租金＋转产费＋其他费用
如果将企业各年成本费用变化情况进行综合分析，就可以通过比例变化透视企业的经
营状况。
企业经营是持续性的活动，由于资源的消耗和补充是缓慢进行的，所以单从某一时
间点上很难评价一个企业经营的好坏。比如，广告费用占销售的比例，单以一个时点来评
价，无法评价好坏。但在一个时点上，可以将这个指标同其他同类企业来比，评价该企业
在同类企业中的优劣。在企业经营过程中，很可能由于在某一时点出现了问题，而直接或
间接地影响了企业未来的经营活动，正所谓“千里之堤，溃于蚁穴”，所以不能轻视经营活
动中的每一个时点的指标状况。那么如何通过每一时点的指标数据发现经营活动中的问题，
引起我们的警惕呢？在这里，给出一个警示信号，这就是比例变化信号。
5产品盈利分析
企业经营的成果可以从利润表中看到，但财务反映的损益情况是公司经营的综合情况，
并没有反映具体业务、具体合同、具体产品、具体项目等明细项目的盈利情况。盈利分析
就是对企业销售的所有产品和服务分项进行盈利细化核算，核算的基本公式为：
单产品盈利＝某产品销售收入-该产品直接成本-分摊给该产品的费用
这是一项非常重要的分析，它可以告诉企业经营者哪些产品是赚钱的，哪些产品是不
赚钱的。在这个公式中，分摊费用是指不能够直接认定到产品（服务）上的间接费用，比
如广告费、管理费、维修费、租金、开发费等，都不能直接认定到某一个产品（服务）上，
需要在当年的产品中进行分摊。分摊费用的方法有许多种，传统的方法有按收入比例、成
本比例等进行分摊，这些传统的方法多是一些不精确的方法，很难谈到合理。本课程中的．
费用分摊是按照产品数量进行的分摊，即：
