全国高等教育自学考试广告学一试题.docx

2021年10月高等教育自学考试全国统一命题考试广告学（一）试题课程代码：00181一、单项选择题：本大题共20小题，每小题1分，共20分。

在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。

1．最早创建广告学的国家是（）A．英国B．美国C．德国D．日本2．中国对外经济贸易广告协会成立的时间是（）A．1980年B．1981年C．1982年D．1983年3．“十年动乱”结束初期，《人民日报》、《光明日报》等报刊广告的出现形式主要是（）A．通栏B．预告C．通知D．套红4．我国上世纪50年代“大跃进”时期，国家对外商来华广告的承办单位做了明确规定的是（）A．《广告管理暂行条例》B．《来华广告管理暂行条例》C．《关于承办外商广告问题的联合通知》D．《关于报刊、广播、电视台刊播外国商品广告的通知》5．按一定相等的距离用不重复抽样方法抽取样本的是（）A．简单随机抽样B．分层抽样C．机械随机抽样D．整体抽样6．产品销售增长率大于10%，可判斷产品所处的生命周期阶段是（）A．介绍期B．成长期C．成熟期D．衰退期7．通过确定产品每一销售单位的广告费用定额来确定广告费用的方法是（）A．竞争对比法B．目标达成法C．销售百分比法D．销售单位法8．下列有关广告费用叙述错误的是（）A．广告媒体不同，时间、版面不同，费用必然不同B．广告费用决策，经常从值得不值得来考虑可接受程度C．广告费用与产品销量一般成正比D．广告费用是花费，不是企业投资形式9．向公众展示商品的使用效果，使观众自己作出判断的广告形式是（）A．新闻发布B．文体表演C．公益赞助D．示范表演10．广告策划的基础工作是（）A．广告调查B．广告预测C．广告决策D．广告实施11．广告语“不打不相识”使用的修辞手法是（）A．夸张B．比拟C．对照D．双关12．广告的创作必须强调（）A．艺术性B．广告主的意图C．充分的准备D．集体创作的原则13．报纸广告创作的第二步是（）A．撰写文案B．电镀制版C．拍摄照片. D．绘制草图14．摄影广告利用反光板可以（）A．增强色彩表现B．使构思更加巧妙C．减少画面反差D．集中光线15．广告客户和广告经营者对工商行政管理机关处罚决定不服的，从收到处罚通知之日起向上一级工商行政管理局申请复议的时限是（）A．7日内B．10日内C．15日内D．30日内16．表演式广播广告的特点是（）A．制作简便B．简明扼要C．符合广播规律D．寓宣传于艺术表演之中.17．体积重量特别大不便搬运或体积重量较大而价值较低运费对价格影响强烈的产品，应该选择的销售渠道是（）A．长而宽渠道B．短而宽渠道C．长而窄渠道D．短而窄渠道18．用文字、图形和包装结合在一起作为商标的是（）A．文字商标B．组合商标C．立体商标D．图形商标19．报纸广告的主要艺术表现形式是（）A．电镀制版B．色彩套印C．撰写文案D．脚本撰写20．未经国家批准自称是国家定点企业的广告是（）A．虚假广告B．不正当竞争C．无证照经营D．超越经营范围二、多项选择题：本大题共5小题，每小题2分，共10分。

绝密★启用前2022年10月高等教育自学考试全国统一命题考试广告学(一)(课程代码00181)注意事项：1. 本试卷分为两部分，第一部分为选择题，第二部分为非选择题。

2. 应考者必须按试题顺序在答题卡(纸)指定位置上作答，答在试卷上无效。

3. 涂写部分、画图部分必须使用2B 铅笔，书写部分必须使用黑色字迹签字笔。

第一部分选择题一、单项选择题：本大题共20小题，每小题1分，共20分。

在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。

1. 下列著作中，由H ·辛普森于1874年编著的是A. 《路牌广告史》B. 《广告学》C. 《广告的历史》D. 《广告构图》2. 北京广告公司成立于A.1978 年B. 1979年C. 1982年D.1983 年3. 判断产品周期，可用销售额增长率作为尺度，当增长率大于10%,意味着进入A. 成长期B. 成熟期C. 介绍期D. 衰退期4. 伯乐相马，环而视之，去而顾之，该广告形式属于A. 经济广告B. 社会广告C. 文化广告D. 名人广告5. 我国近代广告发展的最显著标志是A. 音响广告的出现B. 广播广告的出现C. 电视广告的出现D. 报纸广告的出现6. 对调查对象与有关人员进行询问、观察、以取得有关原始数据的调查方法，称为A. 实地调查法B. 问卷调查法C. 数据分析法D. 文献法广告学(一)试题第1页(共4页)7. 以一个或少数几个市场细分部分作为企业的目标市场，集中所有的力量满足较小范围需求，属于A. 差异化市场B. 无差别市场C. 集中市场D. 渠道市场8. 在企业广告的长期计划中，属于统筹安排的综合性目标是A. 时间目标B. 消费者行为目标C. 费用目标D. 媒体目标9. 运用迂回竞争产品定位策略的首要条件是A. 产品确有独特品质B. 产品价格低廉C. 品牌影响力大D. 广告受众喜欢10. 某一媒体在其覆盖面内接受广告信息的人数占总人数的比率，称为A. 广告媒体的覆盖面B. 广告媒介的触及率C. 媒体周期D. 有效受体比重11. 广告策划的主体是A. 广告主B. 广告媒体C. 广告经营单位D. 广告市场12. 对广告效益测算的最基本、最直观的方法是A. 增长速度比较法B. 销售额比值法C. 记忆度测算法D. 比值法13. 为了吸引人的注意，广告文稿的标题部分一定要A. 通俗B. 幽默C. 醒目D. 简短14. “万家乐乐万家”广告所运用的修辞手法是A. 回环B. 顶针C. 拟人D. 比喻15. 广告具有冲击力的重要条件之一是A. 构图复杂B. 灯光柔和C. 循序渐进D. 广告内容简洁16. 在拍摄中，为了增加画面中食物的质感和鲜美感，可以运用A. 彩色光B. 白光C. 道具D. 高速闪光灯17. 橱窗广告陈列中，直接表现是指A. 根据商品使用中的连带关系布置橱窗陈列B. 在橱窗中制造某种特定环境C. 利用商品本身的特性进行堆、叠、结扎和陈设D. 运用一定的故事情节表现商品18. 招贴广告创作首先开始的步骤是A. 确定内容B. 确定广告位C. 确定画面D. 确定主题广告学(一)试题第2页(共4页)。

全国2013年10月高等教育自学考试广告学（一）试题课程代码：00181一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。

错涂、多涂或未涂均无分。

1.1928年，威治·米斯撰写出版的专著是A．《广告文稿》B．《广告构图》C．《广告设计》D．《广告学》2．中国中央电视台的前身是A．新华电视台B．北京电视台C．中国电视台D．东方电视台3．下面列举的单位中，属于广告兼营单位的是A．综合性广告公司B．广告制作单位C．报社D．媒介购买机构4．情节式广告创作运用故事情节的目的是A．表现商品生产过程B．叙述商品使用方法C．贯穿广告内容D．表现消费者的喜爱5．下列违反广告法的行为中，必须承担民事责任的是A．贬低其它生产经营者的商品或服务B．违反广告证明制度C．超越经营范围D．无证照经营6．《广告法》不允许经营或发布的广告是A．商品价格具有竞争性的广告B．粗制滥造的广告C．对消费者没有吸引力的广告D．证明文件不全的广告7．摄影广告利用反光板可以A．增强色彩表现B．使构思更加巧妙C．减少画面反差D．集中光线8．一般来说，橱窗广告的设计布置者是A．专业广告公司B．工商管理部门C．代理媒介的广告部门D．广告产品所属的企业9．摄影广告中道具的作用是A．补充说明广告诉求B．扮演角色C．表明产品使用时间D．创造环境10．东风汽车广告语“万事俱备，只欠东风”使用的修辞手法是A．比喻B．比拟C．借代D．夸张11．广告文案创作常用的比喻手法中，被比喻的事物被称作A．喻体B．喻词C．本体D．客体12．广告文案创作中，给物品赋予人的动作或感情的修辞手法是A．通感B．拟人C．比喻D．借代13．广告文案使用的常见韵脚为A．17韵B．18韵C．19韵D．20韵14.1957年在布拉格举行的广告国际会议是A．国际广告工作者会议B．国际广告发展会议C．第三世界广告工作者会议D．第三世界广告发展会议15.1961年，为促使广告度过萧条期，中央发布了A．《关于仍由公用局管理商业的通知》B．《关于改进商业工作的若干规定》C．《管理广告美术人员暂行办法》D．《户外广告处理暂行办法》16．比较《昭文新报》和《上海新报》的广告，不同之处在于前者主要刊登A．政治广告B．国货广告C．外埠广告D．公益广告17．由中国广告协会举办的第一届广告美术设计展览举办的时间是A．1980年B．1981年C．1982年D．1983年18.1910年以前没有．．在我国出现过的广告类型是A．路牌广告B．书刊广告C．招牌广告D．传单广告19．报纸广告创作的第二步是A．撰写文案B．电镀制版C．拍摄照片D．绘制草图20．报纸广告主要的艺术表现形式是A．商标设计B．信息排序C．色彩套印D．脚本撰写二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。

广告学(一)自考试题答案一、单选题（20题，每题2分，共40分）1.中国广告开始进入现代阶段的标志是（） [单选题] *A.报纸广告的广泛出现(正确答案)B.杂志广告的广泛出现C.广播广告的广泛出现D.电视广告的广泛出现2.划分产品生命周期的标准是产品的（） [单选题] *A.流通时间B.销售年增长率(正确答案)C.知名度D.渠道覆盖率3.凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做（） [单选题] *A.户外广告B.印刷品广告C.销售现场广告(POP)(正确答案)D.交通工具广告4.广告策划的第一项工作是（） [单选题] *A.确定目标B.寻求主题C.调查研究(正确答案)D.进行创意5.（）是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。

[单选题] *A.广告艺术B.广告创意C.广告主题D.广告表现(正确答案)6.广告的最终目的是为了,为了创出名牌商品（） [单选题] *A.传播信息B.表现广告主题C.促进商品销售D.寻找卖点(正确答案)7.传统广告作业程序里广告创意是核心，而现代广告发展提出更高要求，这种要求表现在重视广告活动的事先调查，事后的效果反馈和以为核心开展广告活动。

（） [单选题] *A.广告表现B.广告创意C.广告调查D.广告策划(正确答案)8.华龙面推出“煮着吃”的方便面，奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法，这些案例应用的广告策略是（） [单选题] *A.价格定位B.对象定位C.外形定位D.使用方法定位(正确答案)9.广告通过有关媒介传播所获得的总效果称为（） [单选题] *A.毛评点(正确答案)B.千人成本C.收视率D.到达率10.广告传播心理的过程中常采用AIDAR模式，它的一般顺序是（） [单选题] *A.兴趣-注意-欲望-行动-再次购买B.注意-兴趣-欲望-行动-再次购买(正确答案)C.欲望-注意-兴趣-行动-再次购买D.注意-欲望-兴趣-行动-再次购买11.广告主也称广告客户，是指为推销商品或者提供服务，自行或委托他人设计、制作、发表广告的法人、其他经济组织或者个人，它是市场经济与广告活动的重要参与者，它可以是（）也可以是自然人 [单选题] *A.法人(正确答案)B.总经理C.合伙人D.持股人12.下列不属于广告决策过程的是（） [单选题] *A.广告目标确定B.广告预算策划C.广告信息策划D.广告费用(正确答案)13.广告代理制指的是广告代理方在广告被代理方，广告客户，所授予的权限范围内开展一系列的广告活动。

全国2023年4月高等教育自学考试【广告学（一）】【课程代码】00181一、单选题：本大题共20小题，每小题1分，共20分。

在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。

1、美国成立“市场学和广告学教员协会”的时间是（C）A、1874年B、1912年C、1926年D、1928年2、中国共产党中央委员会的机关报是（B）A、《经济日报》B、《人民日报》C、《光明日报》D、《中国日报》3、1910年前未在我国出现过的广告形式是（D）A、宣传画广告B、书刊广告C、招牌广告D、广播广告4、1936年，国民党政府颁布了（C）A、《重庆市广告管理规则》B、《广告经营标准》C、《修正取缔树立广告办法》D、《防止利用广告欺骗顾客的办法》5、将调查对象按某一主要特征分类，然后在各类中随机抽取样本的抽样方法是（A）A、类型随机抽样B、简单随机抽样C、机械随机抽样D、分层抽样6、可靠性最高的定性预测方法是（D）A、实地观察法B、信函调查法C、人员走访法D、德尔菲法7、企业广告中长期计划的综合性目标是（C）A、时间目标B、费用目标C、销售目标D、媒体目标8、企业广告中长期计划编制步骤：①调查研究②编制不同计划方案③统筹安排④综合平衡确定正式计划，正确顺序是（B）A、①②③④B、①③②④C、③①②④D、②①③④9、统一绿茶在包装上印上抽奖方案，标明获奖率100%，其中有50%的瓶盖拧开后是“再来一瓶”，这种市场渗透策略是（C）A、产品诱导策略B、品牌诱导策略C、消费刺激策略D、迂回竞争策略10、豆制品、熟肉制品应该选择的分销渠道是（A）A、短而宽渠道B、长而宽渠道C、长而窄渠道D、短而窄集道11、经营目标的提出者一般是（B）A、广告经营单位B、广告客户C、广告代理公司D、行业主管部门12、广告策划方案一旦得到广告客户的认可，就成为（A）A、未来广告活动的蓝图B、广告客户与广告媒介机构的契约C、广告经营单位与广告客户的契约D、广告策划活动的蓝图13、广告文案创作常用的比喻手法中，被比喻的事物称作（A）A、本体B、喻词C、喻体D、客体14、广告文稿写作中比较常见的比拟手法是（B）A、拟物B、拟人C、模拟D、白描15、构成其它颜色的三原色是（C）A、紫、红、青B、红、黄、绿C、黄、红、蓝D、橙、蓝、紫16、属于报纸广告文字部分的组成要素的是（D）A、价格、购买地点、消费者市场细分、生活情景B、草图、商品造型、性能介绍、人物C、色彩套印、使用效果、销售安排、制造厂家D、标题、副标题、内文、落款17、利用相声、大鼓书、评弹、歌唱等形式进行商品宣传的广播广告是（B）A、陈述式广播广告B、表演式广播广告C、情节式广播广告D、配乐诗朗诵式广播广告18、在广告摄影时，为了使画面中的商品轮廓更清晰，应该利用（D）A、反光板B、反射光C、聚光灯D、背面反射光19、复议机关在接到广告行政处罚复议申请之后，从复议申请之日起到做出复议决定的时限是（D）A、7日内B、15日内C、30日内D、60日内20、广告经营者捏造、散布虚伪事实，损害竞争对手的商业信誉的违法行为属于（B）A、虚假广告B、不正当竞争C、超越经营范围D、不履行验证手续二、多项选择题：本大题共5小题，每小题2分，共10分。

全国2018年1月自学考试广告学(一)试题课程代码：00181一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

1.广告文稿是( )A.表现广告内容的画面B.表现广告内容的语言文字C.表现广告内容的声音D.围绕广告活动的所有文字资料2.视觉广告除了文字简洁明快之外，还要求( )A.追求氛围B.灵活多变C.图文并茂D.富有韵律3.下列几种类型的作品中，最讲究词语音韵的是( )A.广告B.诗歌C.散文D.小说4.广告语“有车必用胎，用胎请用××胎”中运用的修辞方式是( )A.对偶B.排比C.顶针D.回环5.广告语“请饮用×××”中使用的是( )A.陈述语气B.祈使语气C.疑问语气D.肯定语气6.广告文稿写作的第一个程序是( )A.构思阶段B.行文阶段C.准备阶段D.完善阶段7.广告的阶段目标应根据下列哪种因素确定?( )A.广告总体目标B.企业经营目标C.广告总体策略D.企业市场策略8.下列指标中既是分析评价广告媒体效率的重要指标，也是决定媒体费用高低的指标之一的1是( )A.收视率B.千人成本C.接触频率D.广告信息接收人数量9.产品销售增长率大于10％时，产品处于( )A.介绍期B.成长期C.成熟期D.衰退期10.对调查对象与有关人员进行询问、观察，以取得有关原始数据的是( )A.数据调查B.抽样调查C.实地调查D.电话调查11.了解市场中各竞争品牌以及各种产品类型的市场研究属于( )A.市场可行性研究B.产品研究C.价格研究D.消费者研究l2.产品诱导策略一般不进行过多的品牌诱导，而是强调产品所能提供的( ) A.功能 B.用途C.利益D.附加值13.从本质上看，产品市场的拓展主要是( )A.自然成长的结果B.竞争的结果C.发展的结果D.扩张的结果14.商标是下列哪种经济形态的产物?( )A.自然经济B.计划经济C.垄断经济D.商品经济15.广告活动中，扩大商品知名度、培养商品信誉的基点是( )A.产品B.市场C.消费者D.商标16.在企业广告的商标策略中，最简单而又最重要的内容是为产品( )A.取好的名称B.设计好的标识C.选择恰当的颜色D.绘制醒目的图案l7.广告策划时制定广告传播的长远目标和阶段目标，要做到( )A.虚实结合B.短长结合C.新老结合D.轻重结合218.进行广告策划的第一项工作是( )A.问卷设计B.调查研究C.广告预算D.广告创意19.企业树立的20年以上的经营目标，称为（）A.中期目标B.短期目标C.整体目标D.未来经营目标20.广告活动费用开支的决定性因素是( )A.广告的规模B.媒体的广告收费C.广告制作费用D.广告设计费用二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

全国2016年4月高等教育自学考试广告学（一）试题课程代码:00181一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

1.1874年，H·辛普森编著的堪称广告学研究先驱的著作是A.《广告的历史》B.《路牌广告史》C.《广告学》D.《广告文稿》2.从19世纪末到20世纪初，在对市场变化规律进行科学研究的基础上，美国一些经济学家推出了市场学，时间是在A. 1874 年B.1912 年C. 1918 年D.1926 年3.—般来说，广告活动包括社会广告活动和A.经济广告活动B.政府广告活动C.企事业单位广告活动D.个人广告活动4.我国第一部全国性的广告管理法规是A.《广告管理暂行条例》B.《广告法试行条例》C.《中华人民共和国广告法》D.《广告管理条例》5.在广告市场调查中，以获得一般性市场资料为主，多数以问卷调查的形式出现，在实际市场调查中最普遍，最常见的研究方法是A.探测性研究B.描述性研究C.因果性研究D.消费者研究6.在下列选项中，通过访问的形式向被调查者了解市场情况的方法是A.访问法B.观察法C.实验法D.态度侧表法7.下列选项中，不属于杂志媒体优势的是A.针对性较强B.易于彩色印刷C.易于读者间再传播D.发行而广8.广告决策要讲求经济效益，指的是A.广告决策要建立在需要和可能的基础上B.广告决策要考虑对社会无害，有利于经济可持续发展C.广告决策所带来的经济效益尽量大于相应耗费D.广告决策最终要使消费者了解、认可和购买商品9.企业或产品的信誉一旦确立，便A.具有相对的稳定性B.具有绝对的稳定性C.经常变化D.永恒不变10.在市场上，企业之间的竞争直接表现为争夺A.原材料B.生产技术C.生产者D.消费者11.在企业争夺市场的竞争中，最有效、最常见的手段是A.公关B.广告C.宣传D.新闻12.上菱冰箱广告语“只有一个问题上菱不能回答：什么是霜？”运用的修辞手法是A.夸张B.比喻C.双关D.设问13.独白、对话常用于写作A.视觉广告文稿B.印刷广告文稿C.听觉广告文稿D.广告歌词文稿14.电视广告的剪辑是A.商品的重新组合B.创作人员最后的再创作C.销售过程的模拟D.广告信息的发布15.招贴广告的标题要特别注意的是A.详细清楚B.醒目简单C.诗情画意D.亲切动人16.橱窗广告艺术手法中，模拟陈列的优点是A.直接表现商品性能B.容易突出商品商标C.给人亲切自然的感觉D.全面宣传商品17.广播广告的音乐设计要求A.富于地方色彩B.平缓朴素C.与语言节奏一致D.低沉悠扬18.广告证明制度是一项A.广告管理制度B.广告发布制度C.广告价格制度D.广告设计制度19.我国目前对卷烟广告的发布A.尚无明确限制B.有明确的限制规定C.由各地地方法规处理D.—律禁止20.在我国代表国家行使广告监督管理职能的机构是A.人民法院B.公安部门C.消费者协会D.工商行政管理机关二、多项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

自学考试《广告学（一）》模拟试题一、单项选择题 ( 本大题共 5 小题，每小题 2 分，共 10 分 )1. 广告的本质是( )A.宣传B.传播C.促销D.说服2. 中国最早的专业广告公司主要集中在( )A. 上海B. 广州C. 北京D. 深圳3. 以下哪一种不属于商业性广告( )A.促销广告B.公益广告C.观念广告D.形象广告4. 最常用的广告分类方法是 ( ) 。

A. 按照广告媒介分类B. 按照广告信息分类C. 按照广告受众分类D. 按照区域分类5. 在广告中，运用空白引起人们的注意，这种方法属于( )A、增强刺激B、运用对比C、产生悬念和奇想D、利用“大”二、多项选择题 ( 本大题共 6 小题，每小题 5 分，共30 分 )在每小题的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选、少选或未选均无分。

1. 市场营销“ 4C 理论”中的 4 个 C 指的是 ( )A. 消费者B. 成本C. 方便D. 渠道E. 沟通2. 报纸媒介的缺点包括( )A. 干扰度大B. 保留性差C. 说服力差D. 受众少E. 制作复杂3. 测定广告的传播效果，主要是评定( )A. 认知效果B. 到达效果C. 产品知名度D. 销售量E. 利润E.清样4.广告口号的表现手法( )A.口语法B.押韵法C.双关法D.顶针法E.悬念法5.广告媒体的评价指标有( )A.视听率B.频次五等分配C.到达率D.有效到达率E.毛点评6.广告效果的事中测定方法有( )A.销售地区实验法B.分割测定法C.促销法D.回忆测定法E.认知测定法三、名词解释 ( 本大题共 4 小题，每小题 5 分，共 20 分 )1. 广告2. 策划3. 广告媒体4. 广告受众四论述题 ( 本大题共4小题，每小题 5 分，共20 分 )1. 简述广告的构成要素2.简述广告策划的作用3.简述广告调查的主要方法4.简述广告创意的特征五、综合应用题 ( 本大题共 20 分 )请根据“广告策划的内容”，选定一个产品，拟定一个面向本地区市场的广告策划方案。

全国10月高等教育自学考试广告学(一)试题课程代码：00181一、单选题（本大题共20小题，每题1分，共20分）在每题列出旳四个备选项中只有一种是符合题目规定旳，请将其代码填写在题后旳括号内。

错选、多选或未选均无分。

1.照相广告旳草图是( )A.单线黑白稿B.黑白色块图C.文字稿D.彩色稿2.为弥补声音旳弱点，广播广告语言旳设计规定( )A.规范B.奔放C.对比强烈D.有必要旳反复3.杂志广告最大旳长处是( )A.色彩鲜艳B.内容具体C.人物丰满D.传播迅速4.现代广告创作已经把以设计人员为中心转变成( )A.以艺术体现为中心B.以消费者为中心C.以媒介发布为中心D.以商品形象为中心5.报纸广告文字部分旳构成要素是( )A.价格、购买地点、消费者市场细分、生活情景B.草图、商品造型、性能简介、人物C.色彩套印、使用效果、销售安排、制造厂家D.标题、副标题、内文、落款6.重要通过电视、电影镜头，运用音响和直观效果传递信息旳广告是( )A.视觉广告B.听觉广告C.视听广告D.综合广告7.周密旳广告筹划来源于( )A.调查研究B.苦思冥想C.灵感与顿悟D.想象与预见8.广告活动中，庙算指旳是( )A.广告调查B.广告筹划C.广告创作D.广告发布9.中国广告协会成立于( )A.1980年B.1981年C.1982年D.1983年10.产品销售增长率不不小于10％，一般在5％时，商品处在( )A.简介期B.成长期C.成熟期D.衰退期11.广告经营单位进行广告筹划活动，必须受谁旳委托?( )A.广告客户B.广告公司C.广告媒介D.广告行业组织12.“十年动乱”结束初期，《人民日报》、《光明日报》等报刊广告旳浮现形式重要是( )A.通栏B.预告C.告知D.套红13.1988年，新华社和国家工商行政管理局广告司联合编纂旳100万字广告巨著是( )A.《实用广告学》B.《现代广告学》C.《中国广告年鉴》D.《广告学》14.现代意义上旳完整旳广告学科体系形成于( )A.19世纪末B.20世纪初C.20世纪代D.20世纪30年代15.社会主义广告存在旳客观根据是( )A.社会主义小农经济B.社会主义自然经济C.社会主义商品经济D.社会主义筹划经济16.以运用媒体旳千人费用指标为重要考察内容旳调查是( )A.媒体受众调查B.媒体信息调查C.媒体价风格查D.媒体效果调查17.电子翻转广告牌旳长处是( )A.色彩鲜艳B.消费者接触面广C.显示图象灵活多变D.价格合理18.下列有关广告费用论述错误．．旳是( )A.广告媒体不同，时间、版面不同，费用必然不同B.广告费用决策，常常从值得不值得来考虑可接受限度C.广告费用与产品销量一般成正比D.广告费用是耗费，不是公司投资形式19.在广告决策过程中，同步拟定多种可供选择旳方案旳理由是( )A.大胆设想、精心设计旳必然成果B.备选方案越多，决策旳意义越大C.这一环节是广告决策旳核心D.以防万一，有备无患20.下列情形，属于虚假广告体现形式之一旳是( )A.贬低同类商品B.运用广告推销质量低劣旳产品C.突出所宣传旳商品性能D.引导消费者选择二、多选题(本大题共5小题，每题2分，共10分)在每题列出旳五个备选项中有二至五个是符合题目规定旳，请将其代码填写在题后旳括号内。

全国高等教育自学考试广告学（一）试题一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

1.标志着我国广告事业发展到了一个崭新阶段的是1994年10月通过的（）A.《广告管理条例》B.《广告管理暂行条例》C.《中华人民共和国试行广告法》D.《中华人民共和国广告法》2.北宋时，一些出版物的扉页上印有店主、书坊等名称，这是早期的（）A.书刊广告B.平面广告C.经济广告D.社会广告3.广告市场调查研究中对概念测试、产品测试、产品或服务使用方法测试等方面的研究属于（）A.市场可行性研究B.产品研究C.价格研究D.消费者研究4.企业销售广告宣传的主要内容是（）A.产品功能B.品牌形象C.企业形象D.营销措施5.广告调查中，具体体现调查任务和目的的是（）A.调查步骤安排B.调查问卷中的调查项目C.调查计划D.调查提纲6.由于读者的视觉不能长时间停留在广告上，视觉广告文稿的撰写一定要（）A.简洁明快B.丰富生动C.全面通俗D.详尽有趣7.广告的艺术属于一种（）A.个人的艺术B.环境艺术C.实用艺术D.装饰艺术8.招贴广告创作在表现形式上除要做到标题醒目外，还应特别注重（）A.丰富情节B.突出人物C.加深寓意D.巧妙构图9.电子翻转广告牌也称（）A.电视滚动广告B.户外招贴广告C.磁翻转信息显示系统D.喷制广告10.我国新闻宣传活动中最有效的媒介是（）A.报纸B.广播C.电视D.杂志11.广告学是一门边缘性派生学科，它形成一门独立的学科之前从属于（）A.市场学B.经济学C.传播学D.管理学12.《中华人民共和国反不正当竞争法》规定对经营者利用广告对商品作引人误解的虚假宣传的罚款额度是（）A.1000～5000元B.5000～8000元C.10000～200000元D.200000～400000元13.广告创作中发挥想象力的原则是（）A.有完整的情节B.把消费者搬上舞台C.表现一种艺术流派D.创意求美14.编制广告费用预算的原则是（）A.有多少用多少B.应该用多少就用多少C.统筹兼顾、留有余地D.全面安排、尽力而为15.在核心产品竞争中取得有利地位的主要途径，是开发与其他同类产品相比（）A.有差别的价格B.有差别的功能C.有差别的外形D.有差别的包装16.属于企业广告中长期计划中统筹安排的综合性目标是（）A.沟通效果目标B.时间目标C.费用目标D.媒体目标17.下列选项中，适用于范围较大的调查对象的抽样方法是（）A.等距抽样B.系统抽样C.分类抽样D.随机抽样18.1874年编著了《广告的历史》、堪称广告学研究先驱的是（）A.J·劳沃德B.C·哈特C.H·辛普森D.哈洛德19.曾对中央事业局做出“人民喜欢广告”重要指示的是（）A.毛泽东B.周恩来C.邓小平D.刘少奇20.在我国各类广告中所占比重最大的是（）A.生产资料广告B.生活资料广告C.文化广告D.形象广告二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

2023年4月自考考试广告学真题及答案2023年4月高等教育自学考试全国统一命题考试广告学〔一〕〔课程代码：00181〕考前须知：1.本试卷分为两局部，第一局部为选择题，第二局部为非选择题。

2。

应考者必须按试题顺序在答题卡〔纸〕指定位置上作答，答在试卷上无效。

3.涂写局部、画图局部必须使用2B铅笔，书写局部必须使用黑色字迹签字笔。

一、单项选择题：本大题共20小题，每题1分，共20分。

在每题列出的备选项中只有一项为哪一项最符合题目要求的，请将其选出。

1.1928年，威治米斯推出的著作是A.《广告学》B.《广告文稿》C.《广告构图》D.《路牌广告史》2、中国广告界的行业组织是A、中国对外经济贸易广告协会B.中国户告协会C.工商行政管理局D.中国广告传播协会3.“五四”时期，为抵抗洋货，由毛____创办的登载大量国货广告的刊物是A.《湘江评论》B.《每周评论》C.《天津学生结合会报》D.《新青年报》4“禹铸九鼎，以示天下”说明在当时已经出现的广告形式是A.政治广告B.口头广告C.社会广告D.商品广告5.对媒体价风格查，.般会运用的调查指标是A.受众面B.千人本钱C.曝光频次D.广告目的6.先将调查对象按某一与调查无关的标志排队，然后按一定相等的间隔用不重复抽样方法抽取调查样本的是A.简单随机抽样B.机械随机抽样C.类型随机抽样D.整体抽样7.广告决策的从实际出发原那么，是指广告决策A.可以解决企业经营中所有实际问题B.要注重时效性C.要建立在需要和可能的根底上D.必须能为企业带来经济效益8.广告决策不确定型决策方法不包括A.乐观法B.悲观法C.期望值法D.懊悔值法9.企业销售广告策略的根本特征是A.追求直接的销售效果B.追求即时的传播效果C.追求长远的社会效果D.追求长期的记忆效果10.通过对现有市场潜力的挖掘，广告的市场浸透策略能有效地A.树立品牌形象B.扩大知名度C.提升企业形象.D.扩大销售11.企业的优势与优势的比拟前提是A.自身历史B.同类企业C.竞争对手D.领导企业12.属于企业经营根本原那么的是A.避重就轻B.避实就虚C.扬长避短D.善始善终13.广告文案创作中，给物品赋子人的动作或感情的修辞手法是A.通感B.拟人C.比喻D.借代14.广告语“快把家庭影院搬回家”使用的语气是A.陈述语气B。