本文从财务报表外部使用者的角度出发，采用哈佛分析框架对海澜之家进行分析，了解企业的战略情况和财务状况。并在科学分析的基础上提出一些有针对性的建议和对策。
关键词：财务分析；哈佛分析框架；海澜之家
1.引言
1.1选题背景及意义
通过选题背景和意义了解当代服装行业的现状和对海澜之家的分析原因。
1.1.1研究背景
2.理论依据
2.1哈佛分析框架理论
哈佛分析框架是由（K.G.Palepu）佩普（P.M.Healy）希利（V.L.Bernard）伯纳德三个人提出的，其结构是从将战略分析、会计分析、前景分析、财务分析结合在一起，打破了仅仅对数据进行单一、片面的传统分析方式，实现分析的科学合理化。
2.1.1财务报表分析
哈佛分析框架是由（K.G.Palepu）佩普（P.M.Healy）希利（V.L.Bernard）伯纳德三个人提出的，其结构是从将战略分析、会计分析、前景分析、财务分析结合在一起，打破了仅仅对数据进行单一、片面的传统分析方式，实现分析的科学合理化。
现阶段是服装品牌的是三个阶段—商时代，2010年以后，随着阿里巴巴、京东、唯品会等电商的快速发展，服装行业发展进入成熟期并且开始向线上转型。与此同时，中国的服装行业的行业壁垒比较低，国内外品牌的双重压力，直营门店库存积累、加盟商压货严重、企业布局空间逐步缩减等现象，均为我国服装行业的生存和发展都带来了新的挑战，加速推动服装行业的转型和快速发展。
2000–2010年，人们对于服装的个性化要求提升，因此开启了服装零售商时代，这时服装行业还未得到大范围的开发，服装企业间的竞争可以形容为“圈地运动”。海澜之家以全国连锁、超市自选的营销模式迅速占领了国内市场，成长成为全国性的品牌。
2010年以后，由于网商的快速发展。2016年，是服装行业的转折点，由于中国城市化进程的逐步推进，越来越多的人群进入城市，对于服装的个性化、品牌化、数量提出了更高的要求，迫使品牌向专业零售转型；国外优秀品牌一直努力扩张中国市场，对中国本土的服装企业也造成了一定的竞争压力，所以2016年中国的服装行业出现了降价、关店、迭代、收购、扩张的紧张行情。在此情况下，海澜之家一年内新开972家门店的逆袭开店之举，此举表现出强劲的发展潜力。
1.2.1研究内容
第一部分：引言。介绍选题背景及意义、研究内容、研究意义Байду номын сангаас内容。
第二部分：理论意义。介绍哈佛分析框架理论、传统财务报表的分析方式以及缺陷。
第三部分：分析问题。首先简要介绍海澜之家的概况和发展状况，之后基于哈佛分析框架，从战略、会计、财务、前景四个方面对海澜之家进行分析。
第四部分：总结。对之前四个方面出现的问题进行总结和提出些许的建议。
1.1.2研究意义
财务报表分为：资产负债表、利润表、现金流量表三种。财务报表的传统分析法分为：比较分析法、比率分析法、趋势分析法、因素分析法五种。这五种分析方法存在以下弊端：对于财务报表的某一部分进行详细的分析，而对于整体的分析存在一定的偏差，不仅难以把握源头数据的准确性，而且分析结果因分析标准和人员而异，具有太多的不确定因素，所以传统财务报表分析方式无法真实的把握企业经营活动及成果，更难以判断企业的发展前景。
（1）比较分析法是把固定的经济指标和财务报表的数据进行比较，计算差值来分析和判断企业的财务状况和经营成果的办法。比较分析法是会计报表场最常用的分析方式。比较分析法可以拿企业自身本期与上期数据进行比价，也可以在同行业中进行比较。
财务报表分析是将企业一定时期内的财务报表显示的数字和企业的实际情况相结合，全面系统的揭示企业的财务状况、经营成果和现金流量，有利于经营者和决策者了解企业的指标完成情况，以便及时发现问题，调整经营方向，制定最优的决策方案，实现企业的可持续的发展。
2.1.2传统财务报表分析的缺陷
传统分析法分为：比较分析法、比率分析法、趋势分析法、因素分析法、回归分析、模拟模型等技术方法。传统分析法的分析对象主要是对企业的盈利能力、偿债能力、营运能力、发展能力。
2、理论意义
企业制定合理的财务战略的过程中，使用财务报表分析方法，结合企业面临的宏观环境和自身情况，以企业战略分析为基础，定量和定性的分析，剖析企业存在的弊端，找出解决问题的方向和解决对策。一方面强调使用数据进行定量分析，因为只有深入分析财务数据，才能解读企业信息，了解企业现在可能存在的问题。另一方面，也要关注非财务信息。只有把握企业整体的战略规划，分析企业外部政治经济环境，研究服装行业的发展态势，审视财务战略是否与企业的发展方向相同，才能更加准确地找到企业发展的弊病，从而对症下药，改变现状。
摘 要：目前，财务报表分析已经成为企业实现可持续发展的重要环节，它是根据企业在一定时期的财务表现状况，结合现下企业内部的自身情况和外部的经济环境，对企业的经济状况进行评估，便于决策者作出有利于企业发展的决定。
现阶段是服装品牌的是三个阶段—商时代，随着阿里巴巴、京东等电商的快速发展，服装行业发展进入成熟期并且开始向线上转型。与此同时，直营门店库存积累、加盟商压货严重、企业布局空间逐步缩减等现象，为我国服装行业的生存和发展都带来了新的挑战。
1.2.2研究意义
1、实际意义
在服装行业消费增速下滑的大环境下，国内服装市场几乎是是接近饱和的状态。随着社会进步、人们思想的不断开放和电商的发展，使得我国老牌服装品牌既迎来了新的发展机遇也带来了新的挑战。所以在转型期的关键节点，选择海澜之家作为案例分析对象，以哈佛分析框架作为分析模板，从战略、会计、财务、前景四个方面进行全方位的分析。希望通过分析海澜之家的财务战略后，希望对面临相同困境的企业起到借鉴的作用。
海澜之家是我国目前最具有发展潜力的服装类企业之一。现阶段，海澜之家所处的经营困境正是服装行业第三阶段（向电商转型的阶段），而且海澜之家的财务报表分析沿用的是传统分析法。所以本文选择海澜之家作为分析对象，从战略的高度分析其财务状况，并且提出可行的解决途径。
1.2研究内容和意义
了解本文研究的内容、方向和意义
关键词：财务分析；哈佛分析框架；海澜之家
1.引言
1.1选题背景及意义
通过选题背景和意义了解当代服装行业的现状和对海澜之家的分析原因。
1.1.1研究背景
2.理论依据
2.1哈佛分析框架理论
哈佛分析框架是由（K.G.Palepu）佩普（P.M.Healy）希利（V.L.Bernard）伯纳德三个人提出的，其结构是从将战略分析、会计分析、前景分析、财务分析结合在一起，打破了仅仅对数据进行单一、片面的传统分析方式，实现分析的科学合理化。
2.1.1财务报表分析
哈佛分析框架是由（K.G.Palepu）佩普（P.M.Healy）希利（V.L.Bernard）伯纳德三个人提出的，其结构是从将战略分析、会计分析、前景分析、财务分析结合在一起，打破了仅仅对数据进行单一、片面的传统分析方式，实现分析的科学合理化。
现阶段是服装品牌的是三个阶段—商时代，2010年以后，随着阿里巴巴、京东、唯品会等电商的快速发展，服装行业发展进入成熟期并且开始向线上转型。与此同时，中国的服装行业的行业壁垒比较低，国内外品牌的双重压力，直营门店库存积累、加盟商压货严重、企业布局空间逐步缩减等现象，均为我国服装行业的生存和发展都带来了新的挑战，加速推动服装行业的转型和快速发展。
2000–2010年，人们对于服装的个性化要求提升，因此开启了服装零售商时代，这时服装行业还未得到大范围的开发，服装企业间的竞争可以形容为“圈地运动”。海澜之家以全国连锁、超市自选的营销模式迅速占领了国内市场，成长成为全国性的品牌。
2010年以后，由于网商的快速发展。2016年，是服装行业的转折点，由于中国城市化进程的逐步推进，越来越多的人群进入城市，对于服装的个性化、品牌化、数量提出了更高的要求，迫使品牌向专业零售转型；国外优秀品牌一直努力扩张中国市场，对中国本土的服装企业也造成了一定的竞争压力，所以2016年中国的服装行业出现了降价、关店、迭代、收购、扩张的紧张行情。在此情况下，海澜之家一年内新开972家门店的逆袭开店之举，此举表现出强劲的发展潜力。
1.2.1研究内容
第一部分：引言。介绍选题背景及意义、研究内容、研究意义Байду номын сангаас内容。
第二部分：理论意义。介绍哈佛分析框架理论、传统财务报表的分析方式以及缺陷。
第三部分：分析问题。首先简要介绍海澜之家的概况和发展状况，之后基于哈佛分析框架，从战略、会计、财务、前景四个方面对海澜之家进行分析。
第四部分：总结。对之前四个方面出现的问题进行总结和提出些许的建议。
1.1.2研究意义
财务报表分为：资产负债表、利润表、现金流量表三种。财务报表的传统分析法分为：比较分析法、比率分析法、趋势分析法、因素分析法五种。这五种分析方法存在以下弊端：对于财务报表的某一部分进行详细的分析，而对于整体的分析存在一定的偏差，不仅难以把握源头数据的准确性，而且分析结果因分析标准和人员而异，具有太多的不确定因素，所以传统财务报表分析方式无法真实的把握企业经营活动及成果，更难以判断企业的发展前景。
（1）比较分析法是把固定的经济指标和财务报表的数据进行比较，计算差值来分析和判断企业的财务状况和经营成果的办法。比较分析法是会计报表场最常用的分析方式。比较分析法可以拿企业自身本期与上期数据进行比价，也可以在同行业中进行比较。
财务报表分析是将企业一定时期内的财务报表显示的数字和企业的实际情况相结合，全面系统的揭示企业的财务状况、经营成果和现金流量，有利于经营者和决策者了解企业的指标完成情况，以便及时发现问题，调整经营方向，制定最优的决策方案，实现企业的可持续的发展。
2.1.2传统财务报表分析的缺陷
传统分析法分为：比较分析法、比率分析法、趋势分析法、因素分析法、回归分析、模拟模型等技术方法。传统分析法的分析对象主要是对企业的盈利能力、偿债能力、营运能力、发展能力。
2、理论意义
企业制定合理的财务战略的过程中，使用财务报表分析方法，结合企业面临的宏观环境和自身情况，以企业战略分析为基础，定量和定性的分析，剖析企业存在的弊端，找出解决问题的方向和解决对策。一方面强调使用数据进行定量分析，因为只有深入分析财务数据，才能解读企业信息，了解企业现在可能存在的问题。另一方面，也要关注非财务信息。只有把握企业整体的战略规划，分析企业外部政治经济环境，研究服装行业的发展态势，审视财务战略是否与企业的发展方向相同，才能更加准确地找到企业发展的弊病，从而对症下药，改变现状。
摘 要：目前，财务报表分析已经成为企业实现可持续发展的重要环节，它是根据企业在一定时期的财务表现状况，结合现下企业内部的自身情况和外部的经济环境，对企业的经济状况进行评估，便于决策者作出有利于企业发展的决定。
现阶段是服装品牌的是三个阶段—商时代，随着阿里巴巴、京东等电商的快速发展，服装行业发展进入成熟期并且开始向线上转型。与此同时，直营门店库存积累、加盟商压货严重、企业布局空间逐步缩减等现象，为我国服装行业的生存和发展都带来了新的挑战。
1.2.2研究意义
1、实际意义
在服装行业消费增速下滑的大环境下，国内服装市场几乎是是接近饱和的状态。随着社会进步、人们思想的不断开放和电商的发展，使得我国老牌服装品牌既迎来了新的发展机遇也带来了新的挑战。所以在转型期的关键节点，选择海澜之家作为案例分析对象，以哈佛分析框架作为分析模板，从战略、会计、财务、前景四个方面进行全方位的分析。希望通过分析海澜之家的财务战略后，希望对面临相同困境的企业起到借鉴的作用。
海澜之家是我国目前最具有发展潜力的服装类企业之一。现阶段，海澜之家所处的经营困境正是服装行业第三阶段（向电商转型的阶段），而且海澜之家的财务报表分析沿用的是传统分析法。所以本文选择海澜之家作为分析对象，从战略的高度分析其财务状况，并且提出可行的解决途径。
1.2研究内容和意义
了解本文研究的内容、方向和意义
