市场营销学作业一
一、单选题
1. 产品改良、市场改良和营销组合改良等决策适用于产品生命周期的（C ）
A. 介绍期
B. 成长期
C. 成熟期
D. 衰退期
2. ( B )即能满足购买者某种愿望的各种产品型号的竞争者。
A. 品牌竞争者
B. 产品形式竞争者
C. 平行竞争者
D. 愿望竞争者
3. 在通用电气公司法中，评价企业战略业务单位的标准是（B ）
A. 市场占有率和相对市场占有率
B. 行业吸引力和业务力量
C. 市场占有率和行业吸引力
D. 业务力量和相对市场占有率
4. 对于同质产品或需求上共性较大的产品，一般宜实行（A）
A. 无差异市场营销
B. 差异市场营销
C. 集中市场营销
D. 大量市场营销
5. 在市场营销研究中，某小企业由于资金限制，只能采取经济、实用的调查方法，该企业可以采用（B）
A. 电话访问
B. 邮寄问卷
C. 人员访问
D. 抽样调查
6. 满足同一需要的产品的各种形式间的竞争是(C )。
A. 愿望竞争者
B. 一般竞争者
C. 产品形式竞争者
D. 品牌竞争者
7. 从本企业某产品的顾客占该产品所胡顾客的百分比称为（C）
A. 顾客忠诚度
B. 顾客选择性
C. 顾客渗透率
D. 价格选择性
8. 许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”等旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是( D)。
A. 推销观念
B. 生产观念
C. 市场营销观念
D. 社会市场营销观念
9. 不同广告媒体所需成醒有差别的，其中最昂贵的是(B)
A. 报纸
B. 电视
C. 广播
D. 杂志
10. 消费者市场顾客与生产者市场相比不同点在于(D )。
A. 对商品知识有专门了解
B. 人数少
C. 服务要求高
D. 广告对购买决策影响大
11. 用于表现是否属于同一类人或物的测定尺度是（A）
A. 名义尺度
B. 顺序尺度
C. 间距尺度
D. 比例尺度
12. 当企业的产品处于成长期时，应确立以（）为主的广告目标( C)。
A. 比较性
B. 提示性
C. 说服式
D. 告知式
13. 某公司在实验设计时，首先选择若干经销商并检查其每周销售情况；然后举办展销会并测量其可能的销售额；最后，将该销售额与以前的销售额相比较，作出最后决策。这种实验设计是（A）
A.
B. 简单时间序列实验
C. 重复时间序列实验
D. 前后控制组分析
E. 阶乘设计
14. 在影响服务定价的成本要素中，职员加班费属于(D)
A. 固定成本
B. 准固定成本
C. 变动成本
D. 准变动成本
15. 王刚正在购买一套两室两厅的单元房，其购买行为应该属于（D）
A.
B. 习惯性购买行为
C. 寻求多样化购买行为
D. 化解不协调购买行为
E. 复杂购买行为
16. 在信产品扩散过程管理中，保证产品质量，促进口头沟通，加强广告攻势，影响后期才用者，是消费者重复购买。上述策略特别适用于（B）
A.
B. 实现迅速起飞
C. 实现快速增长
D. 实现渗透最大化
E. 维持特定销售水平
17. 指出下列哪种市场是不可扩张市场(D)
A. 儿童玩具市场
B. 家用电器市场
C. 烟草市场
D. 食盐市场
18. 企业利用自身在生产和经营方面已有的技术和经验，拓展与本业务相关联的产品和市场的战略，叫做（A）
A. 水平多角化
B. 同心多角化
C. 密集性增长
D. 集团多角化
19. 协助买卖成交、推销产品，但对所经营产品没有所有权的中间商有（C）
A. 批发商
B. 运输公司
C. 制造商代表
D. 零售商
20. 夏季，“波司登”羽绒服通过打折等促销措施而出现了淡季热销的局面。可见，该厂家深刻领悟到羽绒服的需求属于（C）
A. 潜伏需求
B. 充分需求
C. 不规则需求
D. 过量需求
21. 我国洗衣机行业正处于成熟期，生产厂家可以采取( D)。
A. 集中决策
B. 收缩决策
C. 快速掠取决策
D. 产品改良决策
22. 在成本加成定价法中的“加成”的含义是(A )。
A. 一定比率的利润
B. 一定比率的成本
C. 固定比率的利润
D. 固定比率的成本
23. (B)是指在相关产品的市场中市场占有率最高的企业。
A. 市场领导者
B. 市场挑战者
C. 市场追随者
D. 市场补缺者
24. 在新产品扩散过程中，告知他人有关新产品的信息，向购买者提供积极反馈的人是（C）
A. 建议者
B. 创用者
C. 舆论领袖
D. 参考群体
