阿里影业文娱宝携手蜜柚舍品牌创始电影IP跨界新时代

【阿里影业就“锦橙合制计划”与亭东影业达成战略合作】阿里影业的未来怎么样?
DoNews1月15日消息（记者翟继茹）15日，针对阿里影业战略投资亭东影业事件，阿里影业证实表示，双方就“锦橙合制计划”达成长期战略合作，将在电影合作投资制作，宣发、衍生品、艺人经纪等方面开展长期合作。

据了解，“锦橙合制计划”是阿里影业将和一流制作团队合作在未来五年的四大电影档期，推出20部合制优质电影，去年11月正式对外发布。

阿里影业将以主投、主控或主宣发的身份，和一流制作团队合作，扶持青年导演、编剧，拍摄出的影片选择在贺岁档、春节档、暑期档和国庆档四大电影档期播出。

据介绍，“锦橙合制计划”第一部电影是动画电影《小猪佩奇过大年》，目前已经拍摄完成，预计在20__年农历猪年大年初一上映。

该影片由阿里影业、eOne出品，淘票票发行。

该片是中国传统文化与国际顶级IP结合的一次尝试。

除此之外，“锦橙合制计划”已确定影片还包括奇幻悬疑电影《刺杀小说家》，该片由阿里影业和华策、自由酷鲸合制出
品，路阳执导，雷佳音、杨幂、董子健、于和伟、郭京飞等主演，预计在20__年上映。

（完）。

跨界营销：整合渠道资源争取受众作者：纪文彬来源：《综艺报》2018年第24期2018年，最为热门的电影营销手段当属跨界营销。

无论是牵手目标受众相似的品牌，还是与品牌受众形成差异化互补，电影联合品牌跨界营销的目的只有一个——争取更多的消费群体。

与线上发布海报、预告、文章，线下投放硬广等传统电影营销手段相较，跨界营销大多是电影与品牌之间的资源互换，成本较低。

此种营销方式不仅让影片在不同领域得到推广，同时，品牌也可借势电影口碑，将观影人群转化为品牌受众，可谓互惠互利。

于是，越来越多的中外影片、品牌开启了跨界营销之路。

从今年年初春节档上映的《捉妖记2》，到暑期档口碑票房黑马《一出好戏》，再到11月上映的漫威IP电影《毒液：致命守护者》（以下简称：《毒液》）等，均不同程度涉猎跨界营销。

今年春节前夕，麦当劳携手《捉妖记2》推出幸胡堡、团圆堡、小福宝鸡排、青柠妖格饮等一系列春节新品，并在全国开设麦当劳清水镇（电影主要场景）主题餐厅。

此外，《捉妖记2》还授权60多个品牌开展联合营销，仅IP授权金就回收超过千万元。

这一模式不仅达到了预期的宣传目的，更令该片的起片排片占比超过35%，首日票房收入5.22亿元。

经此一役，大量影片开始借鉴这一模式，并在推出跨界产品的基础上，联合跨界品牌举办线下主题活动。

如《复仇者联盟3：无限战争》联合奥迪Q5L，在北京世贸天阶举办AR沉浸式互动体验，让观众/用户感受漫威英雄的超级技能。

近两年，电影与电商、餐饮、汽车、音乐等多领域品牌跨界营销的案例屡见不鲜，最近上映的《毒液》，联合出品方自家产品进行跨界营销的模式也颇具新意。

《毒液》联合影片出品方之一腾讯影业所在的腾讯系旗下游戏、音乐、视频等多种泛娱乐产品进行跨界营销。

在“毒液”IP不被国内观众熟知的情况下，该片起片排片占比49.5%，首周末票房6.87亿元，这一成绩超过大多数漫威电影，也在一定程度上验证了这次跨界营销模式的有效性。

中国传媒大学教授、国家广告研究院副院长张翔表示，未来这一模式或将成为潮流。

蜜柚活动方案1. 引言本文档是关于蜜柚公司的活动方案的详细说明。

蜜柚是一家专注于健康食品的公司，致力于提供高质量、天然的食品产品给消费者。

为了增加品牌知名度、吸引更多潜在客户和促进销售增长，蜜柚计划组织一系列活动。

本文档将介绍蜜柚的活动目标、目标受众、活动形式、时间安排和预算。

通过本活动方案，蜜柚将提高品牌曝光度，增强客户忠诚度，推动销售增长。

2. 活动目标蜜柚活动的主要目标是：•提高品牌知名度•吸引更多潜在客户•增加销售额•增加客户忠诚度3. 目标受众蜜柚的目标受众主要包括：•健康意识较高的消费者•喜爱天然食品的人群•对健康食品有需求的人群4. 活动形式蜜柚计划采取以下几种形式的活动：4.1 线上抽奖活动在社交媒体平台上举办线上抽奖活动，要求参与者关注蜜柚的官方账号并分享活动，以增加曝光度和吸引更多潜在顾客。

4.2 产品试用活动提供免费或优惠的蜜柚产品样品，要求消费者填写调查问卷，以收集用户反馈和增加销售。

4.3 健康讲座活动组织专业的营养师或医生进行线下健康讲座，向消费者宣传健康食品的重要性，并介绍蜜柚产品的优势。

4.4 促销活动针对蜜柚的热卖产品，提供限时优惠，例如买一送一、打折等促销活动，吸引更多消费者购买。

5. 时间安排活动的时间安排如下：•线上抽奖活动：持续一个月，每周发布一个奖品。

•产品试用活动：持续两个月，每个月发放一批样品。

•健康讲座活动：每季度举办一次，每次持续一小时。

•促销活动：每个季度举办一次，持续一个月。

6. 预算蜜柚公司为这一系列活动拨备了预算。

具体的预算分配如下：•线上抽奖活动：5000元人民币•产品试用活动：10000元人民币•健康讲座活动：20000元人民币•促销活动：15000元人民币7. 结论通过以上活动方案，蜜柚公司将能够提高品牌知名度，吸引更多潜在客户，增加销售额和客户忠诚度。

此外，通过收集用户反馈，蜜柚公司还能够进一步改进产品质量和满足客户需求。

希望这一系列活动能够取得良好的效果，推动蜜柚公司的发展。

玩转娱乐化营销的怡宝作者：暂无来源：《现代企业文化》 2017年第10期冰心曾说：“无精打采的文娱，绝不能令人生泽润，事业进步。

文娱最少与工作有等同的价值，或者说是工作的一部分。

”精彩的娱乐能够带来极佳的营销效果。

但在这个娱乐至死的年代，每一个综艺节目都试图把娱乐的栏目基调发挥到极致。

但《约吧大明星》却在“娱”和“乐”之间让正能量贯穿整个栏目——代班、带娃、接送上下学、升职加薪、替人表白、社会义工，外加各种排忧解难的活，只要网友开口了，他们都去做。

没有哪一款综艺栏目能够做到像《约吧大明星》一样公益和娱乐完美结合。

这样一个帮助素人实现梦想的、接地气的栏目是否能获得网友青睐呢？数据显示，腾讯视频《约吧大明星》第二季以最终播放量突破8亿，集均播放量7874万的数据上榜综艺网综第三名，成为了其中唯一的公益节目；从这个角度来看，怡宝的独家冠名可谓是娱乐营销和公益相结合的一次相当成功的尝试和试水。

怡宝独家冠名的腾讯视频《约吧大明星》第二季除了在这个水品类的销售旺季再斩一波销量外还有什么秘密？正能量情感植入才靠谱综艺节目本身有轻松愉悦的易受性特点，在网络技术和数字媒体的影响下成为了吸引受众眼球的绝佳手段，而纯网综艺受其“重网感、轻互动、自由度高、操作灵活”等优势一直是合作“金主”爸爸们最青睐的一款。

怡宝自然也不会放过这样一个超级网综任何一个可以植入的点。

在本次《约吧》当中，怡宝全面使用了当下内容植入的方式，在整个植入过程中深化了“情景植入”和“情节植入”，使整个节目视觉冲击力，娱乐性、趣味性大大增强的同时也拉动了用户对于怡宝品牌的高认知。

当然，亮点并非是全套打包的内容植入，而是各种契合栏目调性的共情连接。

创意片头立下正能量基调：于一款综艺栏目而言，创意片头对整个节目基调而言无疑起到了提纲挈领的作用。

在腾讯视频《约吧大明星》第二季当中怡宝定制的创意片头在节目一开篇便把这种娱乐与公益结合的调性展示了出来。

拟人化人设传递情感共鸣: 节目内将品牌形象拟人化的重要作用是可以极佳地传输情感。

渠道创新的例子渠道创新是指企业针对市场需求和竞争环境而主动进行的渠道策略调整和变革，以达到提高市场占有率、增加销售额和优化供应链等目标。

随着市场竞争的加剧和消费者需求的变化，渠道创新已经成为了企业发展中不可或缺的一部分。

以下是10个不同行业中的渠道创新案例。

1. 美团外卖：在餐饮外卖市场中，美团外卖推出了“骑手达人”计划，通过对骑手的培训和奖励机制，提高了骑手的服务质量和速度，从而提升了用户体验和订单量。

2. 京东：为了拓展社交电商渠道，京东打造了“京喜”社交电商平台，让用户可以通过社交分享购买链接，获取更多的优惠和福利。

3. 小米：小米在国内市场通过“小米之家”线下体验店，提供了全方位的产品展示和服务体验，让用户更加了解和信任品牌，从而提高了销售额和用户粘性。

4. 爱奇艺：为了拓宽自身的内容分发渠道，爱奇艺与各大社交媒体平台进行合作，将自己的内容推广到更多的用户群体中，提高了品牌知名度和用户覆盖率。

5. 顺丰速运：为了提高物流效率和服务质量，顺丰速运推出了“自提柜”服务，让用户可以在离家最近的自提柜取件，方便快捷。

6. 拼多多：拼多多通过社交电商模式，让用户通过分享链接邀请好友一起购买，从而获取更多优惠和福利，形成了强大的用户社群和裂变效应。

7. 美团点评：美团点评通过与银行等金融机构合作，推出了“美团红包”等电子钱包服务，让用户可以在平台上完成支付和消费，提高了用户消费体验和平台的支付安全性。

8. 阿里巴巴：阿里巴巴通过“天猫国际”等平台，拓展海外市场，让中国的消费者可以更加便捷地购买海外商品，同时也为中国品牌拓展海外市场提供了更多的机会。

9. 微信：微信通过“小程序”等方式，让用户可以在微信内完成更多的操作，如购物、点餐、预约等，提高了用户粘性和平台的营收能力。

10. 中国移动：中国移动推出了“和家亲”服务，让用户可以通过智能终端实现多人通话、视频、家庭安全等功能，提高了用户家庭生活的便利性和安全性。

乘国潮之风，品牌们都在和哪些IP玩联名？作者：邓惠君来源：《消费者报道》2021年第06期距離被称作“国潮元年”的2018年，已经过去了近三年。

如今，“国潮”仍未过时，且犹如一股不断翻涌、不断壮大的波涛，席卷至我们生活的方方面面。

在消费领域，品牌与国潮大热IP的强强联合，更是迸发出无穷的活力。

故宫和美妆产品、颐和园和零食礼盒、三星堆和新款汽车……只有你想不到，没有品牌们做不出的联名款产品。

甚至有人说，如果你愿意的话，从头到脚都能用上国潮IP联名款的产品。

如今，国潮文化正在席卷着全世代。

当“00后”在关注中国潮牌、国产动漫和大国科技时，“90后”在身体力行，用“消费”投票，助力国产美妆、自主品牌汽车和国产电影。

当“80后”的眼光聚焦在国产数码、国产综艺和国产游戏时，银发族们也在关注着古镇文旅、非遗传统和老字号等国潮话题。

不过从“国潮”关注群体的年龄分布情况来看，“90后”还是占据大多数，大约占49%;其次是“00后”，占比为26%，“80后”占比为17%。

多个调研报告显示，出生于1995—2009年之间的Z世代逐渐成为国潮消费的主力军。

这个总人数约有2.6亿人的Z世代人群成长于信息时代，受到全方面多角度的文化熏陶，乐于为多元兴趣买单，拥有着多样的消费态度，如关注颜值与个性表达、喜欢追赶潮流、关注养生等。

在各种国潮新玩法中，“95后”群体更为喜欢跨界联名的商品。

CBNData《2020Z世代消费态度洞察报告》显示，超过60%的跨界联名消费集中在服装、运动鞋品类;从联名产品的偏好品牌来看，“95后”消费者偏好度较高的还是国货品牌，前十品牌中国产品牌占七成。

另外，在《2021春夏新风尚报告》中，Z世代时尚消费偏好特色品类第一名为IP联名款，第二名为国潮商品，设计师联名款、名牌跨界分别位列第九名和第十名。

可以说国潮和IP联名已然成为消费领域的两大“流量密码”。

那么当两者放在一起，又会释放出怎样巨大的能量？所谓IP，指的Intellectual Property，也就是知识产权，如今泛指可多维度开发的文化品牌，主要涵盖影视、动漫、游戏等多个类别。

中国品牌授权市场潜力有多大？作者：叶丽丽来源：《财经天下周刊》2017年第17期在2014年～2015年，中国授权市场增速达到24%，2015年开始，中国的授权市场规模已經排到亚洲第二。

近期上映后被不少观众吐槽的电影《三生三世十里桃花》，由于粉丝“锁场”等新闻热度不减，最近又因为衍生品受到关注。

与以往的手机壳、玩具等衍生品不同，《三生三世十里桃花》的衍生品是“金龙鱼乳玉皇妃粳米”“胡姬花古法小榨花生油”“《三生三世十里桃花》情侣情深不渝内裤”等。

在电影上映首日，阿里影业表示相关的授权产品预售额超过3亿元。

在中国的电影衍生品开发和销售史上，这算是一次成功的案例。

在美国，由于成熟的产业链，好莱坞电影公司能够在衍生品方面获得不少收益，如《星球大战》累计创造了320亿美元的衍生品收入。

但中国的电影产业目前还很难从衍生品方面赚到钱，以《大圣归来》为例，这部近10亿元票房的电影，衍生品收入不足5000万元。

衍生品授权是品牌授权的一种。

据国际授权业协会今年5月22日发布的《2017年全球授权业市场调查报告》显示，2016年全球的授权商品销售额达到2629亿美元，比2015年增长了4.4%。

其中，娱乐/卡通形象品牌授权是最大的行业类别，占据全球授权市场的45%，去年的销售额达到1183亿美元。

这有很大原因在于热门电影、电视剧及动画片对于衍生品的带动。

去年的《星球大战》《海底总动员》等对于衍生品的带动效应明显。

排名第二的是企业/品牌商标，达到546美元，约占全球授权市场的20.8%，第三位和第四位分别是服饰和体育。

从区域分布来看，北美地区依然是全球最大的授权市场，而中国已经成为世界第五大授权市场。

中国大陆的品牌授权至今只有10多年的历史，但保持着较快的增速。

据国际授权业协会估计，中国授权市场在2005年的时候规模只有11亿美元，8年后已增长到52亿美元，共增长了343%，年均增长47%。

即使如此，2012年中国消费品市场近21万亿元，其中授权商品市场仅占0.14%，约为307亿元，市场潜力巨大。

加速海外布局，助力内容传播国产影视“造船出海”作者：***来源：《综艺报》2021年第21期爱奇艺自制剧《隐秘的角落》，在今年9月入围了2021年首尔国际电视节迷你剧集单元，导演辛爽也凭借该剧提名最佳导演。

这部剧去年在国内火爆热播后，迅速登陆爱奇艺国际版，使海外观众也能轻松宅家追剧。

在Netflix、Disney+等流媒体巨头加紧全球布局的大背景下，腾讯视频、爱奇艺、芒果TV 及互联网电视平台未来电视，纷纷推出海外版，通过自建海外平台，助力国产影视内容“出海”。

优酷则在YouTube建立官方矩阵账号，将《这！就是街舞》等国产综艺传播到全球各地。

当前，国产影视“出海”不再局限于海外发行这一维度，更多公司开始以自建海外平台为载体，向海外用户提供立体化服务。

这不仅丰富了传播渠道，更成功实现了国产影视从“借船出海”到“造船出海”的蜕变，增强了国产影视IP的国际传播力和影响力。

流媒体异军突起平台自建海外渠道为了持续向海外用户提供华语内容，让海外观众更加全面地了解中国，腾讯视频在2019年推出了海外版WeTV（以下简称WeTV）。

“和国内版相比，WeTV更加简洁，它打破了华语内容只给华人观看的壁垒，通过翻译字幕、本地化配音的方式，将优秀的中国文化、中国故事第一时间原汁原味地传播到海外地区。

”腾讯在线视频海外业务中心副总监张小雨告诉《综艺报》记者。

海外建站之初，WeTV首选落地与中国文化共性强、文化壁垒低的泰国，随后陆续在印尼、菲律宾和马来西亚等国家和地区落地。

至此，腾讯视频从零散单点内容“出海”，升级到系统平台“出海”。

剧集《庆余年》《三生三世枕上书》《传闻中的陈芊芊》，自制纪录片《风味人间》，自制动漫《斗罗大陆》等一大批精品内容，借由WeTV走向海外，满足海外观众对中国文化的好奇。

腾讯视频还在海外社交媒体上建立传播矩阵，“目前粉丝数量已超过4000万，可以有效触达海外年轻用户。

”张小雨透露，截至目前，腾讯视频已通过各地区主流影视及新媒体平台，向海外输出了上百部影视剧、近50部综艺节目，以及多部纪录片与国漫动画，覆盖海外超过200个国家和地区。

罗凯（Kevin Luo），男，内蒙古科尔沁区人，华声海纳文化传媒公司董事长，原目视验室总裁，布袋网络创始人。

16岁进入互联网电子商务领域，20岁正式晋升为互联网企业营销总监，曾供职于阿里巴巴集团阿里云计算有限公司，后相继联合或独立创办了象心集团、布袋网络公司，2015年，再度投资成立华声海纳文化传媒、陌咖信息技术公司，逐步在各大领域开展投资。

中文名：罗凯外文名：George性别：男国籍：中国民族：蒙古族出生地：内蒙古科尔沁左翼中旗职业：IT电子商务毕业院校：内蒙古民族大学信仰：自然从事互联网八年，基层做起、点滴积累，曾供职于阿里云及国际知名新闻通讯社，后逐步在各领域开展投资、创业，投资领域有信息技术、智能科技、影视文化；2015年进军IP经济市场，成为国内超级IP打造先行者，倡导推动中小企业向文化创意产业升级。

2008年，就读于清华大学信息科学技术学院，在校期间在sever 服务器、CISCO路由器交换机等网络设备领域成绩突出。

2009年，供职于阿里巴巴集团旗下阿里云计算有限公司，任职商务部管理，工作成绩突出，口碑极佳。

2012年01月曾回归母校进行工作职业演说，群情激昂，促使在校学生纷纷加入阿里云。

2012年03月，加入中国商业电讯(China Business Press Release Newswire)，工作内容主要以危机公关处理、舆情监测、广告营销等为主，积累了对公关、市场推广，攥稿，舆论模式等丰富的工作经验，为后期工作的发展奠定了稳定基础。

2010年04月，参加中国儿童少年基金会与爱佑慈善基金会合作的捐赠活动“先心儿童的‘心’声”。

2012年05月期间自主研写了《关于灯塔效应对于IT互联网企业技术模式的改革研究》论文。

2012年06月受邀参观坐落于河南省郑州市的郑州象心网络技术有限公司，因与公司CEO刘纯先生志同道合，投资入股联合发展，负责营销板块，为该公司培养人才，支持公司进一步发展，任职期间为公司培养了大批优秀人才。

网红IP经济的成功案例分析随着互联网的普及和社交媒体的发展，网络红人或者网红IP的经济价值也逐渐被人们所接受。

相对于传统的明星、演员等，他们更加娱乐化，更加亲民化，更加年轻化，也更加时尚化。

下面，笔者将对网红IP经济的成功案例进行分析。

一、Papi酱Papi酱是一个火爆的网红IP，她最初在2015年凭借《爱情公寓4》第一集中的短片《“好嘛”到分手-与你何曾有过的爱情风波》，因此而引起了人们的关注。

接下来，她创作了许多社会热点、爆笑搞笑的视频，如《那些年我们做过的线下活动》、《买买买》、《猪灰蒙主持秀》等等。

这些视频于是成为了一种流行文化，也代表了一种新生代的态度。

最终，Papi酱依托红色警戒的文化知识、爆笑评论、独特风格等，成为了上海欢乐谷的常驻主持，走向了市场化和商业化。

此外，Papi酱还在外传出版有关成长、心理、生活、学习等不同主题的书籍，甚至出演了《喜剧青春之约》、《星秀场》等娱乐节目。

网红IP的商业化趋势不可忽视，Papi酱的成功就是网红IP经济的一个典型案例。

二、GOT7GOT7是韩国的一支男子音乐组合，由JB、Mark、杨贤硕、Jackson、珍榮、Youngjae、BamBam七名年轻男孩组成。

该组合于2014年1月15日在韩国出道。

他们在偶像界的市场竞争中，最大的优势就是与粉丝的互动和追求了。

在综艺节目、线上直播、签名会等各种活动中，GOT7总是能给粉丝呈现出十分活力的一面，以及独特的音乐实力。

其实他们最终推动的不仅是音乐，还有一份独特的属于韩国文化的潮流态度。

GOT7将新时代的朝鲜艺术元素、流行音乐因素结合在一起，让人们有所期待。

GOT7有很多成功案例，着重分析他们针对粉丝而生的专属周边。

在不断尝试，不断摸索后，GOT7的商业价值也持续提升。

他们旗下有着各种不同类型的周边产品，如T恤、明信片、蜜糖、手办模型等。

这些周边在中韩两国内和海外市场的销量也不俗，收获了大量的粉丝和消费者。

不负每一份热爱
作者：
来源：《销售与市场·管理版》2022年第03期
2022年春節，京东电器与大导演贾樟柯强强联手，用独特视角与深刻立意拍摄了一支时长12分38秒的贺岁广告大片——《后背》。

疫情影响下，各种基层行业与普通群体进入大众的视野。

京东电器在选题上避免了春节期间千篇一律的“团圆”主题营销，而是聚焦于“后背精神”，将视角对准冰雪运动、中国航天等大热点作题，以行业小人物为主体，形成强烈反差，从电影叙事到价值传递，整个广告片高级而富有内核。

与资深导演贾樟柯、老戏骨赵文卓、流量小生肖战合作，影片目标受众与品牌人群定位不谋而合，解锁春节贺岁营销的密码，算是被京东电器玩明白了。

通过电影感的铺垫，结尾引出广告所传递的诉求：总有一群人，让你放心地把后背交给他们，他们存在的意义，就是让你忘了他们的存在。

京东电器，一直在你身后，给你全面的品质保障。

他们是平凡而又伟大的无名英雄，是在背后默默坚守和付出的幕后人员。

—郭欣。

阿里短视频战略落子新土豆作者：董美圻来源：《综艺报》2017年第07期2017年3月31日，阿里巴巴文化娱乐集团在北京宣布土豆全面转型为短视频平台，新土豆将在阿里文娱生态的助力下，斥资20亿元全力进击PUGC（专业/用户生产内容）领域，令新土豆有望成为短视频风口中全新的平台独角兽。

阿里大文娱家族中充满朝气的土豆，终于以全新面貌再出发，那只悬在半空的靴子，总算安然落地！短视频入局的黄金时期3月31日，阿里巴巴合伙人、阿里巴巴文化娱乐集团董事长兼CEO俞永福，阿里巴巴文化娱乐集团移动事业群总裁、土豆总裁何小鹏与阿里巴巴集团首席市场官董本洪，阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁杨伟东，以及土豆网最初创始人王微一起，在媒体的见证下发布了新土豆品牌。

傍晚，色彩炫丽的灯光照亮北京演艺中心，一个精心打造的“摩登城市”，短裙少女们踩着平衡车穿梭在嘉宾和观众中间，未来感的装饰强调着“有趣”和“青春”。

在新土豆发布会现场，让人印象深刻的是土豆LOGO上原有的那一滴眼泪，被巧妙地变成一个花朵般的吻，口号“只要时刻有趣着”，也表明新土豆正在用崭新的姿态回归短视频舞台。

的确，阿里文娱集团进军短视频并不是最早的。

2016年初，短视频风口就已到来，随着资本加大对短视频的投资力度，一条融资1亿元，二更融资1.5亿元，旗下包括秒拍、小咖秀和一直播的一下科技，则完成了E轮5亿美元的融资。

梨视频上线2周后，估值达到20亿元。

再加上小米、阿里、腾讯、百度等强势资本纷纷示好短视频，2016年全年短视频项目融资超过53亿元，让短视频成为互联网产业中最炙手可热的项目。

仅2016年，短视频可下载APP多达123个。

何小鹏大胆预测：“短视频就是未来的图文”。

据猎豹全球智库数据显示，2016短视频APP排行榜中，周活跃渗透数、周人均打开数遥遥领先的是快手APP，快手在基层用户中大有星火燎原之势，但其形象危机也随之即来，市场对快手内容里的擦边球和亚文化现象褒贬不一，很显然，快手主打的是金字塔底层用户。

合作共赢的经典影视案例
1、爱奇艺与抖音的携手合作，既能解决抖音二创短视频的版权问题，也能充分利用爱奇艺媒资潜能，并有效释放短视频强大的引流倒流能力，对于双方来说是一场“1+1>2”的合作共赢。

2、抖音与浙江卫视达成合作，共同打造了首款跨屏互动音乐综艺节目——《为歌而赞》，为每期的优胜歌曲提供百位抖音创作者的视频创作宣发资源。

在此合作模式下，当下华语乐坛精品歌曲缺少传播资源的问题迎刃而解，让一众原创音乐作品得以借助抖音迅速走到大众面前，实现了最快最广的破圈效率。

3、此前抖音与搜狐、乐视之间达成的二创合作，就成功重新激活了《甄嬛传》、《法医秦明》和《琅琊榜》在内的多款经典网剧，在让它们重新走到台前的同时，也让长视频平台再次涌入许多当年对这些内容非常珍爱的用户。

4、谈及与腾讯的亲密合作，柠萌影业创始人、董事长苏晓曾表示，腾讯有丰富的互联网产品经验，有强大的渠道，能够深刻理解年轻人的需求。

腾讯庞大的用户量可以成为柠萌互联网产品的潜在用户，有助于影视公司了解用户需求及开拓更多用户。

5、200+品牌牵手《你好，李焕英》，猫眼品牌合作服务实现多方共赢。

影巢电影酒店| 电影IP＋酒店业态的跨界融合在近几年来，随着电影文化业的改进和提高，使电影发展尤为迅速，从2012年到2018年，我国电影总票房从170亿增长到580亿，同时，随着人均可支配收入的提高，人们所追求的生活品质也越来越高。

看电影早已成为人们日常生活中不可或缺的一部分，在此带动下，面对动辄百亿的票房，和电影相关的行业也随之发展壮大，成为了很多行业创新的突破点。

作为酒店行业，同质化和标准化的经营过程中竞争愈发激烈，如此压力之下，行业从业者纷纷走向寻求创新的，由此诞生了电影酒店创新热潮，在客房当中增加了乐趣和电影文化，创造私密影院空间，让酒店功能不再单一，而是适用更多消费场景。

在行业当中开拓创新改写传统酒店概念，告别传统酒店标准化经营，为酒店注入新的灵魂。

影巢电影酒店作为其中最为优秀的开创，定制超大尺寸幕布，5.1环绕音效和丰富影视资源还原影院观影效果，完美的将电影院塞入酒店客房，打造私人影院+酒店经营理念，通过影院酒店运营模式，不仅极力满足消费者的入住体验，还为传统酒店运营撰写新方向。

墨守成规or别创新格在行业痛点愈发明显的当下，不被时代抛弃，唯有跟上时代的脚步，一直以来，传统酒店经营理念谨遵行业标准化，标准的服务，标准的功能，标准的酒店定义，伴随社会发展，加入行业的投资者越来越多，标准化逐渐不再是酒店的核心竞争力，而是千篇一律，住宿体验枯燥乏味，这并不适合如今社会的与时俱进。

对此影巢电影酒店通过影院酒店推陈出新，告别传统酒店挂壁小屏电视，取而代之智能影院系统升级酒店客房，增加客房娱乐性，受众人群更多，电影文化的注入让影巢电影酒店在行业中别具一格。

为酒店行业提供新方向传统酒店主要服务于差旅，影巢打破了传统酒店以“间夜”为单位的销售模式，通过分时折扣系统，鼓励过夜客人缩短占用房间的时间，来释放更多房间白天的可用时长。

然后通过丰富的电影内容和身临其境的观影体验，来吸引更多“非住宿需求”的客人来酒店消费。

蜜柚电商运营方案一、背景分析随着互联网的快速发展，电子商务已成为现代商业的重要组成部分。

电商行业的蓬勃发展，不仅让传统零售商迎来了新的发展机遇，也让创业者们看到了巨大的商机。

而蜜柚电商，作为一家新兴的电商平台，正处于迅速成长的阶段。

在这样一个竞争激烈的市场中，蜜柚电商需要制定一套科学有效的运营方案，提高自身的竞争力，实现持续发展和盈利。

二、行业分析蜜柚电商主要经营美妆、服饰、母婴、家居等各类商品，面对的竞争对手包括淘宝、京东、拼多多等各种传统电商平台，以及一些新兴的社交电商平台。

这些竞争对手都在不同程度上形成了自己的销售特点和用户基础，给蜜柚电商带来了较大的竞争压力。

同时，随着消费者对于商品质量、物流速度、购物体验等方面的要求不断提高，电商平台面临着更为严峻的挑战。

三、SWOT分析1. 优势（1）品类齐全：蜜柚电商拥有丰富的商品资源，涵盖了多个品类，能够满足不同消费者的需求。

（2）品质保障：蜜柚电商对商品的品质把控严格，确保消费者购买到的产品都是高品质的。

（3）用户口碑：在过去的运营中，蜜柚电商已经积累了一定的用户口碑，拥有一定的忠诚用户群体。

2. 劣势（1）品牌知名度不高：相比于传统的电商平台，蜜柚电商的知名度还比较低，需要加大品牌推广力度。

（2）物流体验差：蜜柚电商的物流配送还存在一定的问题，用户体验不佳。

（3）竞争压力大：面对众多的竞争对手，蜜柚电商的市场份额相对较低。

3. 机会（1）市场需求增长：随着经济水平的不断提高，消费者对于生活品质的追求日趋强烈，电商市场需求有望不断增长。

（2）社交电商兴起：社交电商的兴起为蜜柚电商带来了新的发展机遇，可以借助社交平台，拓展用户群体。

4. 威胁（1）竞争激烈：电商市场的竞争日益激烈，各大平台之间的竞争将成为蜜柚电商的威胁。

（2）法律法规变化：政策的不确定性会对电商行业造成一定的影响，需要不断关注政策的变化。

四、竞争策略1. 强化品牌推广蜜柚电商需要通过多种渠道，加大品牌推广力度，提高品牌知名度。

从制作到市场、从IP到原创——淘梦CEO阴超畅谈网络电影发展与创新互联网技术的快速发展和网络用户数量的爆炸式增长，对传统娱乐产业带来了巨大的冲击，电影行业也不例外。

网络电影作为新兴娱乐形式，正迅速成长为中国电影产业的一股重要力量。

为了了解网络电影的发展现状和未来趋势，我近日采访了淘梦公司的CEO阴超。

阴超表示，网络电影是指通过互联网平台发布、推广和播放的电影作品。

与传统电影相比，网络电影具有制作周期短、成本低廉、观众获取方便快捷等特点，因此吸引了众多年轻人的关注和喜爱。

他指出，网络电影的发展离不开互联网技术的支持，只有拥有快速稳定的网络传输和高质量的视听体验，才能满足观众对电影观看的要求。

在谈到网络电影的制作环节时，阴超强调了创新的重要性。

他认为，网络电影需要在题材、内容和表现形式上与传统电影有所区别，并且更加注重创新和突破。

而影视IP（知识产权）的运用被认为是网络电影创新发展的一个关键因素。

阴超表示，影视IP是指将优秀文学作品、漫画、游戏等文化元素进行整合和转化，形成符合电影制作的故事和角色资源，以打造有吸引力的电影产品。

阴超还提到，影视IP的运用需要注重原创。

他认为，近年来网络电影行业普遍存在IP改编过多、原创力不足的问题，这使得网络电影作品缺乏独特性和创新性。

淘梦公司在制作网络电影的过程中，一直注重原创和探索新的故事领域。

阴超表示，原创的力量是推动网络电影行业发展的重要动力之一，只有不断创新，才能吸引观众的注意力和赢得市场的竞争优势。

谈及网络电影的市场推广和发展，阴超表示，强调创新和内容是关键。

他指出，只有拥有优质的内容和创新的推广手段，才能吸引观众的关注和促使市场的快速发展。

在市场推广方面，淘梦公司注重与互联网平台的合作，通过社交媒体、短视频和明星资源等渠道，将网络电影推向更广泛的观众群体。

此外，阴超也谈到了网络电影在版权保护方面的问题。

他强调，保护好网络电影的版权是网络电影行业可持续发展的关键。

融创文化推出影视、动画两大厂牌发布“IP+内容+新消费新场景”战略
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来源：《综艺报》2021年第10期
5月17日，融创文化集团在北京举办主题为“NICE TO MEET YOU 遇见你很美好”品牌战略发布会，向外界展示集团成立两年多以来的业务全景布局，發布了“IP+内容+新消费新场景”的战略定位，并推出“融创影视”和“融创动画”两大内容厂牌。

融创文化集团总裁、融创中国执行董事孙喆一表示，文化行业目前展现出四个发展趋势：国漫崛起进行时;技术变革带来行业发展新契机;系列化、IP化是影视内容发展方向;长链IP运营重要性日益凸显。

在他看来，长链IP运营是文化行业最有商业价值的模式，融创文化也将自身定义为一家IP商业运营公司。

融创文化完成了对导演郭帆、制作人杨晓培、导演陈国辉、导演饶晓志，以及制作人郑林、高博洋所创建影视公司的投资及深度战略合作，并与《科幻世界》杂志成立了融幻影业。

此外作家马伯庸也宣布与融创文化合作开发文学IP《千年桃花源》，这部作品未来将进行动画番剧、真人剧集和动画电影的开发，并进行实景落地的开发。

（杜迈南）。

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