厚德树人笃学致用
***************************************************** *************
遵义师范学院毕业论文（设计、创作）
题目：浅析创意海洋“同一片海洋同一个家”中创意
类别：设计
院别：美术学院
专业：美术学
年级： 2012 级
姓名：曾钦华
学号：124120102042
2016年04月6日
浅析“同一片海洋同一个家”招贴设计中的创意
曾钦华
招贴广告是平面设计中最直接的传播媒介，招贴是视觉传播设计中最基本的形式之一，也是最能体现设计者在平面设计上的功力和水准。招贴创意注重内容与形式和谐统一的审美效果，招贴创意设计主要体现在三大要素，即图形、文字、色彩，运用各种变现手法来完美结合那就是成功的创意设计，才能真正的引起人们注意，也就是瞬间艺术，最终达到传播信息起到劝谕教育的目的，本文讲着重分析并阐述公益招贴主题创意海洋之“同一片海洋同一个家”中的创意。
一、招贴概述
招贴按其字义解释，“招”是指引注意，“贴”是张贴，即为“招引注意而进行张贴”。所谓招贴，国内又名“海报”或宣传画，属于户外广告,是现代广告中使用最频繁、最广泛、最便利、最快捷和最经济的传播手段之一概括的讲，招贴可分公共招贴、商业招贴。公共招贴其内容涵盖社会政治，社会公益及社会活动。商业招贴是与企业的市场目标密切相关的，这类招贴由于在树立企业形象和扩大社会影响方面有着较大作用，以直接宣传企业形象、促销商品及商业服务，满足消费者需要之内容为题材。
二、招贴设计理念
当今21世纪，海洋发展越来越被人们备受关注，海洋与人们生活越来越密切，海洋的地位也越来越重。但是近些年来，人类对海洋的过度开发依赖造成了严重的破坏，以这环境破坏为起点，进行招贴设计，使人们从中增强社会责任感，爱护并保护海洋。
三、招贴作品“同一片海洋同一个家”中的创意
1、图形中的创意
图形是传达招贴内容的视觉形象，重在形与色的表现，本招贴作品从整体上采用的是文字图形的同构设计。将文字与图形结合在一起，构成了一个新的形象，形成强烈而丰富的视觉心理感受。在由局部图形又是由众多文字构成，其具有极强的可塑性与独特的表现性，使文字延伸图形概念的传达，图形丰富了文字的表达，文字又延伸了图形的意义表现，文字的图形创意极大地丰富了招贴设计语言，并增强了创造性魅力。在这双重图形创意的设计使之更加的突出主题。且运用了象征比喻、拟人、聚集的多种表现手法，寓意深刻，丰富了人们的联想，深化的主题
如图一：我们看到的图形是一个月亮，月亮代表的从中涵义是稀缺的独一无二的，它是由许多的文字构成，这些所有文字内容都是关于海底重要矿资源，石油、铜、锰等等。由月亮喻示海底矿产资源是有限的、稀缺的，在海洋是不可缺少的。还有将形象的手运用在画面当中，那些采用密集形式零碎掉落的文字使之变得更加生动了，是画面的点睛之笔，强烈的告诉我们要保护好海底资源。
如图二：图形是一个灯泡和水龙头相结合，运用文字构成图形方式，灯泡喻示节能环保，而水龙头流出的水，由化学符号代替，流在其中。直接明了的喻示人们要节约每一滴水资源。
如图三：图形是由许多小鱼构成一条大鱼，图形构成图形的方式，由图形引
申到图形，他们都是一个集体，他们不仅仅是鱼，而是代表着真个海洋生物，伤害了一条鱼，也就伤害了真个集体。对所有海洋生物惊醒了破坏，强烈的表达了要保护动物。
如图四：一个良好的海洋环境，离不开清新的空气，设计图形气球和构成气球的文字他们本身之间存在联系，气球主要由氢气才能飞起，良好的空气氧气，氢气都不能缺少。形象的寓意了要保护海洋环境。
如图五：这张表现的主题是全球变暖带来的危害，北极熊四退紧凑的孤立在柱子上，神态非常悲伤快要绝望，应为没有自己的生存之处了，画面太凄惨，使人易产生怜悯之心，达到效果，突出了主题。我们要保护好生态环境，以免带来的各种隐患。
如图六：表现的人类过度捕捞，船只和被捕的鱼构成一个“地雷”，捕捞的鱼虾已经是远远超越的船只的承载量了，将是一个随时要爆炸的地雷，生动形象的结合，启示我们要节制捕鱼，否则后果不堪设想。
2、文字中的创意
文字在招贴中的起着说明诠释的作用，占有非常重要的位子。在我的创意设计中，采用了图形化文字，文字必须是结合图形的，是图形中的一部分，也是处于核心地位，这样既直接利用文字自身的构图样式来准确表达设计意图，在易于识别的基础上能够将繁杂的抽象概念以简洁的图像艺术化的呈现在公众面前激发读者的视觉愉悦感。，在每一张招贴里，采用了统一的字体，大小和疏密进行了合理的安排，且角度位子安排变换都不相同，使每一张招贴中的文字各具特色。3色彩中的创意
招贴中主色彩必须有利于主题现象的突出，我用的是黄色，黄色给人轻快，充满希望和活力的感觉。非常贴切所要表达的内容和主题，由发，挥了色彩的冲击作用，背景用做较暗的蓝色，与主题色黄色有个鲜明的对比，是大海的象征，代表沉稳，冷静。也与图形相呼应。还有在文字上采用的是白色象征纯洁，神圣，都与图形相呼应，加深了图形的象征意义。这几种颜色搭配，简约又时尚，整体色调达到了统一。
四、总结
在本次的招贴设计中，结合了自己所掌握的的知识及翻阅资料，还有向导师请教，解决各项问题，顺利的完成创作。一路以来从中受益匪浅，进一步对招贴有自己的独自的看法与理解，要有自己的独立思维和创意，当然这仅仅是只是招贴。在设计的这条路，要学习的东西还很多，我们要多观察生活，多实践，实践是检查真理的唯一标准。
五、系列招贴
（1）请不要打扰它休息（2）请珍惜每一滴水资源
（3）爱护一条鱼，拯救一大家（4）给海洋一片清新空气
（5）真的只有立足之地了（6）过度捕捞是个定时炸弹
