橱窗的三种常用形态 时尚橱窗陈列

项目三：橱窗陈列项目引言橱窗设计师以本店所经营销售的商品为主，通过巧用人模、服装、道具、背景、广告、灯光等视觉要素的组合和摆放，突出品牌的风格、特色及卖点的综合性广告艺术形式。

静态的橱窗是服装陈列作为品牌形象宣传的载体之一，在很大程度上影响着消费者的购买行为。

调查结果显示，有67.2%的人在逛商场时会注意商场的橱窗设计和现场展示，这证实了橱窗设计和现场展示作为商场的一中环境已引起了顾客的注意，会调动顾客的购买欲望与兴趣。

本项目只是目标位掌握橱窗的不同分类方法、原则、橱窗的主题提炼以及创意设计方法。

能力目标位具有橱窗创意设计、实施能力。

根据浙些要求，需要完成的任务为：一定规格的橱窗陈列设计与实施任务四：一定规格的橱窗设计与陈列项目实施1、任务目标通过训练，学生掌握橱窗陈列基本原则和手法，并能够独立完成橱窗设计方案和主题橱窗的设计。

2、任务学时安排3、任务基本程序和考核要求（1）分组：一组4-5个人（2）任务分析：对自拟任务进行分解，通过调研和资料信息搜集，充分了解其品牌历史、理念、风格、产品特点等相关信息，掌握任务要求。

（3）橱窗信息采集与整合：了解橱窗流行趋势。

调研内容总结详实，搜集的资料和信息真实有效，对橱窗方案的设计开发有一定的辅助作用（4）橱窗方案设计：通过对任务分析以及同类风格的品牌服装橱窗市场调研，提炼主题，并开发设计方案。

要求方案设计风格与品牌风格一致，主题与产品风格吻合，方案色彩协调，造型别致，整体感强，效果良好，主题突出，有创意性。

橱窗陈列主题橱窗陈列自主探究学习新知◤模拟一定的生活场景(1)案例引导师生互动：老师：我们来看下这个橱窗，我们可以看到什么呢？我们整理出表格就是who wear whete what三位绅士穿着休闲装在图书馆交谈（2）自主分析师生互动：老师：学生：模特、书架、服装···【设计意图】通过表格的整理，更系统的看出调研结果。

零售店橱窗陈列的方式(一)综合式橱窗陈列综合陈列橱窗。

将许多不相关的商品综合陈列在一个橱窗内，以组成一个完整的橱窗广告。

这种橱窗陈列由于商品之间差异较大，设计时一定要谨慎，否则就会给人一种“什锦粥”的感觉。

综合式陈列方法主要有:1(横向橱窗陈列。

将商品分组横向陈列，引导顾客从左向右或从右向左顺序观赏。

2(纵向橱窗陈列。

将商品按照橱窗容量大小，纵向分布几个部分，前后错落有致，便于顾客从上而下依次观赏。

3(单元橱窗陈列。

用分格支架将商品分别集中陈列，便于顾客分类观赏，多用于小商品。

(二)系统式橱窗陈列大中型商店橱窗面积较大，可以按照商品的类别、性能、材料、用途等因素分别组合陈列在一个橱窗内。

又可具体分为:1(同质同类商品橱窗。

同一类型同一质料制成的商品组合陈列，如各种品牌的冰箱、自行车橱窗。

2(同质不同类商品橱窗。

同一质料不同类别的商品组合陈列。

如羊皮鞋、羊皮箱包等组合的羊皮制品橱窗。

3.同类不同质商品橱窗。

同一类别不同原料制成的商品组合陈列。

如杏仁蜜、珍珠霜、胎盘膏组成的化妆品橱窗。

4.不同质不同类商品橱窗。

把不同类别、不同制品却有相同用途的商品组合陈列橱窗。

如网球、乒乓球、排球、棒球组成的运动器材橱窗。

(三)专题式橱窗陈列专题橱窗陈列。

以一个广告专题为中心;围绕某一特定的事情，组织不同零售店或同一零售店不同类型的商品进行陈列，向媒体受众传输一个诉求主题。

例如，节日陈列、绿色食品陈列、丝绸之路陈列等。

这种陈列方式多以一个特定环境或特定事件为中心，把有关商品组合陈列在一个橱窗。

又可分为…1(节日陈列。

以庆祝某一个节日为主题组成节日橱窗专题。

如中秋节以各式月饼、黄酒等组成的橱窗。

圣诞节以圣诞礼品、圣诞老人等组合的橱窗，既突出商品，又渲染了节日的气氛。

2(事件陈列。

以社会上某项活动为主题，将关联商品组合的橱窗。

如大型运动会期间的体育用品橱窗。

3。

场景陈列。

根据商品用途，把有关联性的多种商品在橱窗中设置成特定场景，以诱发顾客的购买行为。

在陈列师的四项主要工作内容当中，有三项工作都是可以由其他部门完成的，只有主题设计这一项，是其他人不能替代的。

例如，在很多企业里，卖场调整可以由比较有经验的优秀店长及业务人员来做，并不一定要陈列师亲力亲为；在一些管理水平较高的公司，新款投放是由企划部门、配送部门、销售部门及服装设计师共同参与工作的，并不是陈列师一个人的职责；而对于陈列培训，大多数公司的人力资源部门甚至是服装设计师，都会进行相关的产品培训，这其中也包括比较基本的陈列内容。

且不说这几项工作完成得是否专业，至少其他部门也可以做，唯独橱窗设计这项工作，只能由陈列设计师完成，并且是最容易在短时间内彰显陈列师的艺术审美品位，体现其对公司突出贡献的一项工作。

这项工作也是无论长线、短线，别人都无法担当，必须由陈列师去做，且必须做好的一项工作。

关于橱窗设计最简单、易行的区分方法其实就分为两类，一类是按照时间、季节为主线的，比如四季、打折、促销等，另一类是以表现产品理念为主线的。

关于橱窗，我们必须认识到一个现实，在国外，服装品牌的店铺条件优于国内。

国外有大量的街边店铺，这些店铺具有比较规整的橱窗，而在国内，百货业的发展比较迅速，大部分国内品牌主攻的都是百货商场的店中店，而店中店多数是没有橱窗位置的，即使是这种情况，也不是说就不需要做橱窗了，而是要把橱窗做到卖场里去。

下面的三张图片拍自欧洲的街道，与国内以百货商场为主的业态不同，街边的大型专卖店在欧洲更加常见。

这种形态的店铺硬件条件较好，陈列设计师的发挥空间较大，能够呈现出很好的视觉效果。

提起橱窗，通常人们的认识就如上图PUCCI所示，是一个方方正正的固定空间，给人们的印象是很规矩、完整的感觉。

在国内的大中型城市，商场的橱窗往往被有实力的国际品牌占据，商场自己的展示空间被迫移到商场内部，尤其是在节日等特殊的日子，装饰用的鲜花、挂有祝福卡片的盆栽等会出现在商场的各个角落，这其实也是用了橱窗的展示手法，而且通常收效良好。

国际橱窗陈列风格一当代橱窗的艺术形式橱窗是树立品牌形象和建立与顾客交流的最直接的陈列方式，是传递企业文化不可或缺的专业手段，无论何种商铺，橱窗都是招揽顾客最有效的途径，是综合运用模特、道具、灯光组成展示空间的一种艺术形式。

从19世纪40年代开始，大规模玻璃的生产促进了橱窗艺术更上一个新台阶，视觉营销的角色远不止充当商品的陪衬，现在的橱窗已经成为一种艺术形式，它在用自己的表达方式引起人们的注意。

二服装品牌对于橱窗的陈列风格需求如果你在一家商铺外，对它的橱窗陈列之美欣羡不已，忍不住走进去一览商品时，说明你已经被它的橱窗征服了。

如果把一家服装卖场看成一本杂志，橱窗就是它的封面；如果把一家百货公司看做一场电影，橱窗就是它最精彩的电影预告片。

橱窗既是一种广告手段，也让顾客深入了解店内待售商品的情况，不同类型的服装销售商，在不同的商场、不同的品牌和规模的服装零售门店，橱窗设计的风格应有所区别，根据企业或零售商的不同需求动机定制。

接下来，本文将分别探讨橱窗设计在不同服装卖场的陈列风格运用。

1 高端服装品牌的陈列风格高端服装品牌多坐落在较大型服装卖场中，在城市的高消费商圈中，并在卖场中处于重要的黄金地理位置，甚至于很多商场的橱窗也被高端服装品牌占领，或者占领了商场外部的橱窗展示区，这样的服装品牌历史悠久，深入人心。

橱窗往往担负着维护企业形象、传递企业文化理念、凸显品牌高贵身份的任务。

橱窗设计一定是建立在深入了解品牌历史、品牌设计理念的基础上，强调品牌精神。

在高端服装品牌橱窗设计中，往往橱窗的空间足够陈列师发挥创意，橱窗设施齐全且橱窗投入经费大，并且有统一的道具制作管理，因此，常常高端服装品牌陈列师可以把设计创意发挥到极致。

以CHANEL品牌为例，我们从CHANEL品牌文化历史说起，COCO CHANEL是至今为止最具影响力与反叛精神的时装设计师，她认为女人必须像男人一样独立，才不会成为男人自由恋爱的牺牲品或附属品，这正是CHANEL品牌的精神。

橱窗的分类从位置的分布划分1店头橱窗2店内橱窗从装修的形式上划分1通透式，2半通透式3封闭式橱窗种的构成元素划分；采用不同的构成元素 ui常见的有人模，服装，背景，灯光几种元素组成橱窗的作用•促销•2传播品牌文化（一）按照产品展示位置划分1、店头橱窗2、店内橱窗（二）从橱窗结构形式上分1、通透式橱窗通透式橱窗又叫开放式橱窗，是指橱窗背后及两侧没有物理分隔，与卖场的空间相通，联成一体，人们可以透过橱窗将店内情况尽收眼底。

通透式橱窗的最大特点就是给消费者足够的亲和力，给人以近距离触摸产品的感觉。

在设计上，通透式橱窗具有两面性：1）设计难度大。

要求店面与橱窗无论在色彩、结构还是货品展示方面都能形成统一完美的画面；2）简单易行。

整个橱窗设计基于店铺，无需用其他物品进行过多修饰。

2、半通透式橱窗半通透式橱窗又叫半封闭式橱窗，是指橱窗与卖场之间有半透明物件（如广告画、纱类织物、网型材料、磨砂玻璃等）相隔，使得橱窗空间相对独立，既有较大的空间感觉，又不会减弱橱窗空间自身的视觉引力。

该类橱窗的设计有一种“借景”的艺术效果，即既可借助内部的装修设计来吸引顾客的眼球，又能突出空间的层次感。

其特点有：1）方便、快捷，可以随着季节进行交更，能够非常及时地将信息传达给顾客；2）能够很好地兼顾橱窗展示和店铺的整体展示，使用范围较广，实施方法灵活多样。

3、封闭式橱窗封闭式橱窗是指橱窗背后装有壁板与卖场完全隔开，形成单独的空间。

高档服装品牌通常运用封闭式橱窗进行展示。

封闭式橱窗的空间被相对限定了，因此要想得到良好的空间展示效果，就必须利用很高的设计技巧来实现空间的扩展。

其特点有：1）适合有大空间的卖场及橱窗较多的店，比如大型的百货商场；2）容易营造气氛，体现故事的完整性；3）不受周围环境的影响，能充分表现产品。

（三）从橱窗展示内容划分：1、场景式陈列将服装置于某种设定的场景中，使其成为角色，通过特定的场景传达生活环境中商品使用的情景，充分展示商品的功能、外观特点以及使用者的状态和情绪。

商场百货橱窗陈列方法商场百货橱窗陈列方法是每个经营者应掌握的知识，如果对商场百货橱窗陈列方法不了解是很难做好商场百货橱窗陈列。

那么，商场百货橱窗陈列方法有哪些呢?下面baicows(白可思)介绍商场百货橱窗陈列方法。

商场百货橱窗陈列方法一：整齐陈列法整齐陈列法是将单个商品整齐地堆积起来的方法。

只要按货架的尺寸确定商品长、宽、高的排面数，将商品的整齐地排列就可完成。

整齐排列法突出了商品的量感，从而给顾客一种刺激的印象，所以整齐陈列的商品是企业欲大量推销给顾客的商品，折扣率高的商品或因季节性需要顾客购买量大、购买频率高的商品，如夏季的清凉饮料等。

整齐陈列的货架一般可配置在中央陈列货架的尾端，即*超市里面的中央陈列货架的一端，但要注意高度的适宜，便于顾客拿取。

对于大型综合超市和仓储式商场来说，一般在中央陈列货架的两端进行大量促销商品的整齐陈列。

商场百货橱窗陈列方法二：随机陈列法随机陈列法是将商品随机堆积的方法。

与整齐陈列法不同，该陈列法只要在确定的货架上随意地将商品堆积上去就可。

随机陈列法所占的陈列作业时间很少，这种方法主要是陈列“特价商品”，它的表现手法是为了给顾客一种“特卖品就是便宜品”的印象。

采用随机陈列法所使用的陈列用具，一般是一种圆形或四角形的网状筐(也有的下面有轮子)，另外还要带有表示特价销售的牌子。

随机陈列的网筐的配置位置基本上与整齐陈列一样，但是也可配置在中面陈列架的走道内，也可以根据需要配置在其需要吸引顾客的地方，其目的是带动这些地方陈列商品的销售。

商场百货橱窗陈列方法三：盘式陈列法盘式陈列法即把非透明包装商品(如整箱的饮料、啤酒、调味品等)的包装箱的上部切除(可用斜切方式)，将包装箱的底部切下来作为商品陈列的托盘，以显示商品包装的促销效果。

盘式陈列实际上是一种整齐陈列的变化陈列法。

它表现的也是商品的量感，与整齐陈列不同的是，盘式陈列不是将商品从纸箱中取出来一个一个整齐地堆积上去，甚至就是整箱整箱地堆积上去。

图文解析女装的橱窗陈列5大类型和设计技巧/2011-08-17编辑：刘飞品牌最新的流行元素、经典服饰的全新搭配方式、时装设计师当季得意的佳作、引领消费者生活方式的不同场景，全被生动地写在了城市街头这一方方精美的窗口里。

有人说，橱窗是城市文化的缩影，透过各个城市街头的橱窗，你会发现这里是城市时尚的最前沿，时尚的橱窗设计开始被越来越多的店家及消费者所关注。

品牌文化的延伸在北京这座时尚的大都市里，国内外各大品牌排列在繁华的商业街上，橱窗设计可谓精彩纷呈，或高贵奢华、或前卫大胆、或温馨浪漫，传达出不同的生活方式。

“橱窗设计传递的不仅仅是产品的时尚讯息，很多橱窗本身就是时尚的，展现出这个城市的魅力。

”卡宾品牌北京区陈列师张晓宁说。

记者在采访中发现，吸引顾客进店的几种主要因素依次为品牌、橱窗、促销信息、导购介绍、朋友推荐等，因此橱窗设计不是只摆上几件漂亮衣服就可以了。

如今的橱窗展示既是广告也是风景，陈列设计师想尽办法通过布置、陈列，把商品最好的一面尽可能地展现出来。

而路过的人就算什么都不买，多多少少也能从橱窗展示中看到下一季的流行趋势和穿衣搭配的小诀窍，甚至了解到一个品牌的文化、风格。

一些国内服装品牌高薪聘请国外橱窗设计大师，想得到一些与众不同的效果。

其实，橱窗设计不一定基于商业目的，也可以有更多的选择，如对于社会关怀、季节感知、文化气息等抽象意义的传递。

由此可见，橱窗设计以最为直接的方式对产品的销售及企业文化的传播起着举足轻重的作用。

如何在短短几秒钟内吸引消费者的注意?如何用无声的语言说服消费者进店光顾?“一成不变的展示方式已不能适应社会的发展，只有创意新颖、风格独特的设计才能吸引行色匆匆的过客。

”张晓宁说。

万变不离其宗记者通过一年以来对一些品牌的橱窗的观察发现，不同品牌在橱窗的陈列上存在很大的差距。

首先是橱窗设计的改变上，随着服装的换季橱窗也开始变化，有些橱窗的变化非常大，而有些橱窗就是把模特身上的衣服简单地换成下一季的服装。

橱窗展示设计手法
橱窗展示设计手法是现代商业中非常重要的一环，它不仅仅是一个商品展示的空间，更是商家与顾客沟通的重要途径。

一个好的橱窗展示设计可以吸引顾客的注意力，提高产品的销售量。

下面是一些橱窗展示设计的手法：
1. 色彩运用：色彩是吸引顾客注意力的重要因素，可以选用鲜艳的颜色来吸引眼球，或者采用淡雅的色彩来营造出高贵、优雅的氛围。

2. 造型设计：橱窗展示的造型设计也是吸引顾客的重要因素，可以采用立体的造型设计来增加立体感，或者采用扁平的造型设计来增加简洁感。

3. 灯光运用：灯光是橱窗展示设计中必不可少的元素，可以通过灯光的亮度和颜色来突出产品的特点，增加橱窗的吸引力。

4. 贴花运用：在橱窗上贴上一些特别的图案或文字也可以起到吸引顾客的作用，可以根据不同的主题和季节进行贴花设计。

5. 背景设计：橱窗的背景设计也是橱窗展示设计中重要的一环，可以采用特殊的材料或者图案来营造出独特的氛围，增加橱窗的吸引力。

总之，一个好的橱窗展示设计需要考虑多个因素，包括色彩、造型、灯光、贴花和背景等，通过巧妙的搭配和运用可以让橱窗更加吸引人，提高产品的销售量。

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服装店橱窗陈列和卖场陈列的知识和技巧橱窗陈列：是整个卖场陈列的融缩体,是店铺形象的主窗口,所以需要考虑色系、风格、主题的统一。

橱窗陈列一般以当季畅销款。

主推款为主,颜色应选择鲜艳亮丽。

橱窗陈列亦可根据季节、主题等元素添加一系列的道具。

但必须与陈列的货品相呼应。

如春夏季节应采用颜色中型或冷色系的道具,给人清新明快的感觉。

如绿色、蓝色。

秋冬则采用一些暖色系道具,如红色、橙色等,给人温暖。

温馨的感觉。

同时也可布置一系列与服饰文化相关的道具。

在条件允许的情况下,橱窗的模特可以适当的佩带一些饰品,如包、鞋、假发等,使之更加的人性化、形象化。

出样货品应与模特体型相对应,一般。

男模上衣为L（50）号,下身为175（三尺二）为佳。

板模一般不宜穿吊带、背心之类的服饰。

卖场陈列：卖场陈列的好坏,直接影响店面的销售工作。

卖场陈列一般可分为四大陈列手法:色系陈列、风格陈列、面料陈列和价位陈列。

但无论采用哪种陈列手法,都以色系陈列为基础。

一、色系陈列:色系陈列的原则一般以一杆货架以一个中心色配加两个基本色为主,如米色+咖啡+驼色,其中以米色为中心色,咖啡和驼色衬托米色。

但需注意：两个基本色为相近色。

色系陈列一般分为渐变式、跳跃式和彩虹式。

渐变式：运用同一色系不同深浅的产品组合陈列,富有层次感。

如由浅至深,由深至浅。

如:白色→米色→咖啡色。

跳跃式：适用于商品系列化。

组合性较强的品牌。

可以运用产品的深→浅→深→浅间隔陈列。

彩虹式：适用用颜色较多，风格活泼，年轻的品牌，可以将货品依照彩虹的颜色组合陈列。

配色技巧：相近色：即两个颜色之间比较相配，如米色和白色，红色与橙色等。

（较柔和）。

对比色：即两色之间有强烈的对比，此陈列手法会产生较大的视觉冲击，如白+黑，红+绿等。

同类色：即两色属于同一类颜色，只是深浅。

明暗不同，如玫红与深红。

强烈色配合：即两个相隔较远的颜色的相配，如黄和紫等。

颜色平衡：1：平衡通常是运用产品组成的色块，形状和数量的合理性组合表现出来的。

橱窗的布置在现代的商业活动中，橱窗既是一中重要的广告形式，也是装饰商店店面的重要手段。

橱窗设计体现了商店的独特的品位，构思新颖、主题鲜明、风格独特、手法脱俗、装饰美观的店铺橱窗的建筑结构和内外部环境构成的立体画面，就是一道吸引过往行人的亮丽风景。

一、橱窗的布置方法布置精美的橱窗不但能吸引顾客关注的目光，而且还能使顾客产生某种联想，激发他们购买的欲望.布置橱窗的主要方式有综合式橱窗、系统式橱窗、专题式橱窗、特写式橱窗、季节性橱窗。

1.综合式橱窗主要是将许多不相关的商品陈列在一个橱窗内，从而组成完整的橱窗广告。

由于商品间的差异较大，因此，选用综合式橱窗时一定要谨慎。

它的布置方式大都采用横向陈列，多位同类商品的展示；纵向陈列，多为配套商品的展示；单元商品的陈列，多为小商品的陈列。

2.系统式橱窗，当橱窗的面积过大的时候，可按类别、性能、材料和用途等不同标准将商品组合陈列在一个橱窗内。

布置方式主要包括同质同类商品橱窗、同质异类商品橱窗、同类异质商品橱窗、异类异质商品橱窗。

3.专题式橱窗，以广告专题为中心，围绕某个特定的环境、特定的实践，将不同类型的商品陈列在一个橱窗内。

布置方式包括节日陈列、事件陈列和场景陈列。

4.特写式橱窗，运用不同的艺术形式和处理方法，在一个橱窗内集中展示某一产品。

适用于新产品、特色商品的宣传。

布置方式采用单一商品特写陈列，如将一款新颖的时装单独陈列在橱窗内，以吸引顾客；商品模型特写陈列，如将一瓶酒的模型放大为实物的几倍。

5.季节性橱窗，根据季节的变化，将应季商品集中进行陈列，以满足顾客应季购买的心里特点。

需要注意的是，季节性陈列必须提前一个月陈列，否则很难获得理想的效果。

布置方式按照季节提前展示，如冬末春初的羊毛衫、风衣展示，春末夏初的夏装、凉鞋、凉帽。

二、橱窗的设计特点橱窗主要功能在于展示促销活动或新品上市的商品、主题商品、特色商品等。

调查显示，橱窗设计比导购员更重要。

为了给顾客留下深刻的印象，设计橱窗时应注意几点：。

橱窗展示方案在零售行业，橱窗展示方案起到了非常重要的作用，它不仅能吸引顾客的眼球，还能传递出品牌的形象和价值观。

因此，设计一个好的橱窗展示方案对于吸引顾客、提升品牌形象和销售额至关重要。

本文将介绍几种常见的橱窗展示方案，以及它们的特点和适用场景。

一、主题主题橱窗展示方案是将橱窗的展示内容与特定的主题相结合，通过特定的布置和道具，将产品、品牌故事或者季节氛围展示给顾客。

主题橱窗展示方案通常需要考虑到产品的特点和目标顾客的喜好，以便吸引他们的注意力。

例如，当季节到来时，可以设计一个以春天花朵为主题的橱窗展示，利用鲜花、绿植等元素来吸引顾客。

主题橱窗展示方案可以让顾客感受到品牌的个性和情感。

二、产品特性展示方案产品特性展示方案是利用橱窗来突出产品的特点和优势。

这种展示方案通常将焦点放在产品本身上，通过简洁而有力的布置和展示方式来吸引和引起顾客的兴趣。

例如，一家家居用品店可以设计一个橱窗展示方案，将某个特定的产品放在中央位置，并通过灯光和适当的陈列方式来突出该产品的功能和品质。

产品特性展示方案能够有效地传递产品的核心价值和卖点。

三、故事性故事性橱窗展示方案是通过讲述一个有趣的故事来吸引顾客。

这种展示方案能够引发顾客的情感共鸣和兴趣，提高他们对品牌和产品的好奇心。

例如，一家儿童服装店可以设计一个以童话故事为主题的橱窗展示，通过展示故事中的角色、场景和服装，吸引顾客对品牌的关注。

故事性橱窗展示方案能够让顾客在购物的同时感受到快乐和惊喜。

四、互动性互动性橱窗展示方案是指顾客可以主动参与和互动的橱窗展示。

这种展示方案能够增强顾客的参与感和体验感，提升他们对品牌和产品的认知度和好感度。

例如，一家运动装备店可以设计一个互动式橱窗展示，让顾客在展示中进行一些简单的体验，如试穿、试用等。

互动性橱窗展示方案能够引起顾客的好奇心和积极参与度。

五、季节性季节性橱窗展示方案是根据不同季节的特点和人们的需求来设计的。

这种展示方案能够让顾客感受到节日氛围和购物需求，并促使他们进行购买。

卖场中常见的陈列形式一．叠装陈列定义：一般是通过有序的服装折叠，夸大整体协调，轮廓凸起，把商品在流水台或高架的平台上展示出来。

形式：特点：整齐划一的叠装不仅可以充分利用卖场的空间，而且还使陈列整体看上去具有丰富性和立体感，形成视觉冲击。

同时为挂装陈列作一个间隔，增加视觉趣味，体现本系列的色彩搭配。

注意事项：１、叠装陈列区域不得有非同类服装出现。

２、每叠服装不宜过厚，一般保持在50~150厘米为宜。

３、每叠服装应保持行间距5~15厘米。

４、在进行叠装陈列前，营业员应先将服装外包装去除。

５、陈列层板应经过设计，以保持与服装颜色的贴切。

６、叠装展示对于顾客视线有一定的障碍性，所以就近位置应有产品图册及着装人体模特。

７、叠装的色块渐变序列应依据顾客流向，自外场向场内由浅至深。

８、对于过季产品应单独设立陈列区域，同时应有POP等店内海报进行注释。

９、对于顾客挑选过的商品应及时整理，保障服装的整洁与有序。

定义：侧挂陈列就是将服装呈侧向挂在陈列架横竿上的一种陈列形式。

形式：特点：A.服装的形状保形性较好。

由于侧挂陈列服装是用衣架自然挂放的，因此，这种陈列方式非常适合一些对服装平整性要求较高的高档服装，如西装、女装等。

而对一些从工厂到商店就采用立体挂装的服装，由于服装在工厂就已整烫好，商品到店铺后可以直接上柜，可以节省劳动力。

B.侧挂陈列在几种陈列方式中，具有轻松的类比的功能，便于顾客的随意挑选。

消费者在陈列架中可以非常轻松地同时取出几件服装进行比较，因此非常适合一些款式较多的服装品牌。

由于侧挂陈列取放非常方便的特点，在许多品牌里供顾客试穿的样衣一般也都采用侧挂的陈列方式。

C.侧挂陈列服装的排列密度较大，对卖场面积的利用率也比较高。

注意事项：１、同一区域内应使用相同的衣架。

２、同一展示区域内，同款下装不得同时正面夹挂和侧面夹挂。

３、每款服装应保持一定的距离，一般距离为2~5厘米。

４、对于正装而言，其领带、皮带、拉链应保持完备。

橱窗的构造形式有如下几种开敞式橱窗开敞式的橱窗没有后背，直接与卖场的空间相通，人们可以透过玻璃将店内情况尽收眼底。

开放式橱最大的特点是具有足够的亲和力，人们可以近距离触摸感觉产品。

在设计实施上具有极端的两面性：1、难度大－－要求店面与橱窗无论在色彩、结构还是货品展示方面都能形成统一完美的画面。

2、简单易行－－基于店铺的完美设计，无需用其他物品做过多的修饰。

封闭式橱窗背后装有壁板与卖场完全隔开，形成单独空间，称为“封闭式橱窗”。

较大的封闭式橱窗用海报满扑作背景效果较好种方式。

封闭式橱窗通常运用于高档服装品牌。

封闭式橱窗的优点有：1、它比较适合有大空间的卖场及橱窗面较多的店，比如大型的百货商场。

2、最容易营造气氛，体现故事的完整性。

3、不受周围环境影响，能充分表现产品。

半封闭式橱窗后背与卖场采用半通透形式的橱窗称为“半封闭式橱窗”。

它一般是通过半透明物件（如广告画、纱类织物、磨纱玻璃等）或是部分墙面与卖场相隔。

该类橱窗的设计有一种“借景”的艺术效果，即同时借助内部的装修设计来吸引顾客的眼球，亦同时突出了空间的层次感。

但其橱窗自身表现的鲜明性不强。

1、它方便、快捷、可以随着季节进行变更，能够非常及时的传达给顾客信息。

2、半封闭式橱窗能够很好的兼顾橱窗和店铺的同时体现，使用范围较广，实施方法灵活多样。

“营销”变“赢销”的六大技巧“营”，汉语字典中的解释是“经管，料理；谋求、营利”；而对“嬴”的解释是“获利，利润；获得，得到”。

对比理解，我们不难发现，“营销”强调的是过程，而“赢销”强调的是结果。

或者换个角度说，“营销”是“嬴销”的基础，而“赢销”是“营销”的最终目标。

那么，企业如何才能从“营销”走向“嬴销”呢？目前，网络营销在我国已经进入了高速发展阶段。

据统计，2003年全国网络营销市场规模是18亿元，而2004年是31亿，增长了74%。

另据预测，2006年该市场将可能突破75亿，增幅惊人，蛋糕诱人。

有市场必然就会引来掘金者，都企图从中掘到闪闪发光的真金白银，但事实上真正金子掘到的却只有少数，很多投资者、企业往往都是忙活了好几年，却只拣到了几块永远不可能炼成金子的黑石头。

浅析橱窗的陈列构成形式作者：施丽娟来源：《辽宁丝绸》 2018年第2期〔摘要〕橱窗是销售终端的重要表现形式之一，它起到传播销售消息和宣传品牌文化的重要作用。

由于橱窗承受双重任务，橱窗受季节以及营销目标、不同品牌定位等影响所呈现的设计风格各不相同。

而橱窗的设计风格是通过陈列构成形式来体现的，因此陈列构成形式在体现橱窗风格方面起到非常重要的作用。

而好的陈列形式，必然遵循一定的构成法则。

〔关键词〕橱窗；陈列；构成形式随着我国经济的持续高速发展，服装企业越来越注重本土文化的创新，与此同时，企业在宣扬品牌文化方面也需要通过视觉营销的手段来达成，而橱窗是视觉营销的重要组成部分，也是企业传播品牌文化的重要途径之一。

所谓视觉营销是指VP+MD，MD是指企划合理的商品结构，决定适合的商品内容，VP（视觉提案VisualPresentation）是指通过橱窗和卖场搭配，将商品价值诉诸视觉。

视觉营销涵盖营销学、人体工程学、心理学、美学等。

橱窗是视觉提案的最优选择，顾客在没有明确购物品牌目标的情况下，首先会通过橱窗的吸引而进入店铺消费。

因此，橱窗的陈列好坏，在一定程度上决定了顾客的进店率以及销售状况。

橱窗的陈列必定遵循一定的陈列法则以及构成形式。

1橱窗的意义和作用陈列是以展示为目的对物体进行特殊放置的区域空间。

橱窗陈列不仅仅是一种结构空间，更是一种表达形式。

人们可以通过浏览橱窗，轻松地了解品牌的风格、商品的类型以及流行的时尚元素，甚至是社会文化。

橱窗陈列作为信息交换空间，在信息表达的过程中会按照观众的沟通层次逐渐发展，因为橱窗需要被观众看懂，而不是陈列师自己明白。

橱窗的浅层信息传达是实体展示货品、商品销售讯息（新货、折扣等），橱窗的中层信息传达是时尚流行元素、品牌个性信息（搭配方式、品牌精神、品牌故事），橱窗的深层信息传达是品牌内涵即生活方式。

由此可以看出橱窗的作用主要有2种：一种是传播销售信息（图1），一种是传播品牌文化的作用（图2）。

橱窗陈列创意之换位
所谓的换位既是改变陈列物件摆放的位置/角度/空间。

在陈列中，我们可以根据陈列物件的特点，改变摆放的位置、角度、空间。

从面使物件呈现出不同的特点。

上图橱窗中，包的陈列就是变换了角度，让视觉“从下至下”的看到包。

换位手法最常见的就是在服装陈列中的正挂与侧挂的表现。

再比如下图所示，同样的两个模特，由于展示的角度不同，给顾客的效果就有所不同。

再如下面的橱窗，也是采用换位的方法，使物件展示出不同的特点。

在位置、角度、空间，三种手法中，我们要着重讲“角度”，因为，橱窗陈列创意之换位的最终视觉表现形式就是从角度上让展示陈列物件。

比如你要陈列一只鞋子，你可以用不同的角度展示不同的面。

在一般的情况下，我们陈列鞋时，往往将鞋面展示出来，但如果改变陈列鞋的角度，我们可以展示多种不同的效果。

如下图所示。

如果你是一名陈列师，当有碰到一件物品，不知道如何去陈列它是，不如考虑给它换个位置或改变展示的角度或变换陈列的空间。