新浪微博发展历程及趋势

2009年7月因特殊原因被关 闭
新浪微博
百度i贴吧 搜狐微博
网易微博
腾讯微博 凤凰微博
2010年1月20日上线内测
2010年4月1日启动对外小规模测试 2010年4月6日凤凰微博内测
微博发展现状
2009年7月，饭否、叽歪等中国市场最早的微博产品相继停止 运营，一些新产品开始进入人们的视野。2009年8月，新浪启动微 博测试，成为国内最早推出微博服务的门户网站，2010年以来，搜 狐、腾讯、网易相继推出微博产品。 目前，国内微博市场最主要的10款产品，包括新浪微博、百 度i贴吧、搜狐微博、网易微博、腾讯微博、做啥网、嘀咕网、同 学网、9911微博客、Follow5。此外，包括新华网、人民网、凤凰 网以及和讯财经等多家网站也推出了自己的微博产品。
微博发展历程
产品名称 饭否 叽歪 做啥网 嘀咕网 同学网 9911微博客 Follow5 上线时间 2009年1月 2009年6月 2007年正式上线 2009年2月8日正式上线 2009年5月进军微博领域 2009年5月底正式上线 2009年6月上线，同年8月开始正式测试 2009年5月，新浪CEO曹国伟计划进军微博业务，处于紧 锣密鼓的调研阶段。2009年8月28日，新浪微博低调内测。 2009年11月推出 2009年12月14日上线，2010年4月11日开放公测 不详 未知 未知 未知 现状
新浪微博市场调查-用户行为分析
演进方向
DCCI预计，微博技术产品的演进有4个比较重要的方向： Ⅰ.通过网站与网站之间的开放Connect，微博由一站之内走向多站之间的分布 式服务，微博作为一种标配服务将变得无所不在，甚至成为服务之中的“嵌入式” 服务； Ⅱ.基于开放平台、Open API，微博成为孕育各种Apps的最佳平台之一，用户在 各个地方均可得到丰富多样的应用服务，而微博服务商与数以万计的开发者形成为 互联网上最大的生态协作群落之一； Ⅲ.微博与包括社区、新闻资讯在内的互联网其他各个网站，通过挂件、窗体、 按钮，形成打通、互联的信息网络，互联网上任意一个地方都可以成为微博信息提 交的发起地点； Ⅳ.通过与LBS、社区、电子商务等服务的结合，微博不仅更充分的向PC里的 Web渗透，而且最主要的将充分向各类移动终端渗透，在“平台+Apps”和“OS+浏览 器”两大格局之中，微博都将通过融合、嵌入占有重要的地位。 DCCI业内人士觉得，企业的官网未来将随着社交媒体的发展而消亡，“欧美现 在已经有这种趋势，就是Facebook上的官网流量在上升，企业官方网站的流量在下 降”。
新浪微博市场调查-用户粘性
调查显 示，50.5% 的新浪微博 用户每天都 在使用新浪 微博，是用 户粘性最高 的主流微博 产品。
新浪微博市场调查-用户行为分析
男女用户行为比较
在新浪微博的总用户中，女 性比例为43%，男性比例为 57%；但在新浪微博的活跃 用户中，女性占据着65%的 份额，男性仅为35%。
出版人 作家
艺术家
科技 人文
新浪微博市场调查
月度有效浏览时间 数据显示，2010年3月—2010年6月，国内微博市场 月度有效浏览时间从761.07万小时增长到3035.69万小时。 在此期间，新浪微博月度有效浏览时间从492.45万增长 到2080.08万，同比增长322.4%，最多时占据68.52%的份 额，是同期腾讯微博的7.48倍。 月度总访问次数 调查显示，2010年3月—2010年6月，国内微博市场 月度总访问次数从15,364万次增长到41,740万次。在此 期间，新浪微博月度总访问次数从7,164万次增长到 21,195万次，同比增长近两倍，最多时占据50.78%的份 额，是同期腾讯微博的近5倍。
新浪微博市场调查-用户行为分析
男女用户行为比较
在使用微博目的差异上，女 性用户在“朋友、社会名人、名 人动态与观点”等方面的关注度 比男性更高，显示出女性在使用 微博上相对男性更关注朋友和名 人。而男性则较多关注“所在行 业专家”，显示出男性在使用微 博上相对女性更加关注与事业相 关的内容。
新浪微博市场调查-用户行为分析
新浪微博发展历程及趋势
微博说...... Microblog tells ......
微博简介
Web2.0时代，新的媒体形态层出不穷，每一个新媒体形式的出现都意味着 Web2.0的普及和进步。进入2010年，Web2.0更是狂飙突进，中国网民的参与度 和活跃性呈现出爆炸式增长，这一情况的出现，与一种新媒体形态的诞生不无 关系——微博。 微博，是微型博客（MicroBlog）的简称，被网友昵称为“围脖”。和传统 博客相比，微博发布更便利、传播更迅速，发布字数限制在140字之内，方便用 户通过电脑、手机等多平台浏览发布，所发信息实时传达，并可一键转发。 微博只言片语“语录体”的即时表述更加符合现代人的生活节奏和习惯， 而新技术的运用使得用户更容易对访问者的留言进行回复，从而形成良好的互 动关系，导致了微博在Web2.0时代迅速窜红，包括新浪、搜狐、腾讯、网易在 内的四大门户网站先后推出微博服务。继博客、论坛之后，微博已经成为门户 UGC产品的“标准配臵”。
新浪微博市场调查-用户行为分析
在微博资讯内容的 关注方面，90后更加关 注心情状态，偏好娱乐 八卦和名人动态 ，这种 差异很好体现了不同年 龄群体的兴趣差异。
新浪微博市场调查-用户行为分析
不同年龄层的微 博用户使用微博的功 能不尽相同，年纪越 轻的微博用户，对微 博功能的探索和使用 更加深入。90后用户 使用手机微博的比例 接近百分之五十，80 后用户较偏爱微博的 转发功能。
新浪微博市场调查-用户行为分析
不同学历用户 关注的微博内容不 尽相同，高中/中专 以下学历的微博用 户较多关注明星偶 像，而硕士/博士学 历的微博用户则更 关注业内专家。
新浪微博市场调查-用户行为分析
用户最喜欢功能
不同学历的微博用户较常使 用的微博功能显示明显差异性， 学历越高的微博用户越爱使用评 论和热门话题功能，此外大专/本 科学历的用户较喜欢“关注”功 能，近半数的硕士/博士学历用户 喜欢使用微博的转发功能；高中 生更喜欢随便看看。
新浪微博市场调查-用户行为分析
市场格局
DCCI预计，微博未来不仅仅是新媒体平台，更是信息交互、 应用分发、电子商务平台，把微博理解成为媒体是狭隘、短视的。 人际实时交互关系网络是微博逻辑的核心，这就使得微博未来不 可避免与社区会有一战，战争的结果是微博、社区的互相渗透互 相拥抱互相融合。 微博与社区之间的进入、碰撞，既是主动又是被动的。对于 优势不同的主体来说，这是一场时间的赛跑，彼此都要利用对方 的不足打时间差。 新浪微博未来将会成为最有影响力和参与度的“源”，如果 开放协作方面做得比较成功，新浪微博可以更进一步成为商业平 台的母体，大量的应用与商业模式将从这一平台衍生出来。
新浪微博市场调查-知名度
59.79%的微博 关注者听说过 新浪微博，是 国内市场知名 度最高的主流 微博产品。
新浪微博市场调查-使用率
有60.9%的微博用 户表示使用过新浪 微博，是用户使用 率最高的主流微博 产品，是腾讯微博 的近2倍。
ຫໍສະໝຸດ Baidu
新浪微博市场调查-首选率
调查显示，微 博用户以及微 博潜在用户 （打算使用微 博用户）使用 首选微博网站 中，新浪微博 以69.7%领先 于其他主流微 博网站，是微 博用户及潜在 用户首选率最 高的微博网站。
从上午10点起，新浪微博用户就开始频繁发送微博， 使用高峰期出现在晚上，每晚22点达到峰值，发送比例 为6.9%。
新浪微博市场调查-用户行为分析
从各省情况来看，广东微博用户属于典型的“夜战 型”，高峰期从第一天23点持续到第二天凌晨5点，而 且发送微博的数量明显高于其他区域；北京微博用户属 于“工作达人型”，从早上8点到下午18点，一直比较
新浪微博市场调查
权威性 主流新闻机构开通了 新浪微博，其中包括118家 报纸、243家杂志、36家电 视台和69家电台。 吸引力 活跃名人的数量是衡量 一款产品是否具有吸引力 的重要指标。有超过5万的 名人获得了新浪微博的认 证，远超其他微博产品。 新浪微博人气关注榜前 十名多以娱乐明星为主， 其中姚晨的粉丝已经突破 1400万。
新浪微博市场调查-用户行为分析
男女用户行为比较
在使用微博目的差异上，女性用户 在“记录自己的心情、娱乐、休闲、 了解最新发生的事情让自己不落伍” 等方面比男性比例更高，显示出女 性在使用微博上相对男性更关注生 活。而男性则在“交流工作、学习 心得，结交新朋友拓展人脉”这方 面比女性更高，显示出男性在使用 微博上相对女性更加为事业发展考 虑。
男女用户行为比较
在不同性别用户使用微博时关 注的咨询内容上，女性用户在“生 活点滴、心情状态、社会热点”等 方面的关注度比男性更高，显示出 女性在使用微博上相对男性更关注 生活。而男性则较多关注社会和人 文话题，显示出男性在使用微博上 相对女性更加关注社会、政治与人 文话题。
新浪微博市场调查-用户行为分析
新浪微博市场调查-发展趋势
用户规模
DCCI预计，2010年底，中国互联网微博累计活跃 注册帐户数将突破6500万个，2011年中将突破1亿； 2011年底、2012年底、2013年底，这一数字将分别有 望突破1.5亿、2.8亿、4.6亿。此外，中国互联网实际 不重复的微博独立用户数，2011年底、2012年底、 2013年底预计将分别达到1亿、1.68亿、2.53亿人左右。 DCCI同时预期，中国互联网微博累计活跃注册帐户数 和实际不重复的微博独立用户数，可能要明显高于预 计。不过，政策因素未来可能是微博市场成长最大的 未知变量。
新浪微博市场调查-用户行为分析
市场发展速度
DCCI预计，未来三来，各家微博服务商的微博账户数的年增 长率将在140%-200%内，实际不重复的独立用户数的增长低于账 户数的年增长率。微博用户的爆发增长出现在2012、2013年左 右。 影响微博市场爆发时间点的因素主要为：关系网络规模增 长的正反馈效应、中国互联网用户规模绝对值的大量增长、微 博在互联网传播格局中中心地位的树立、开放平台网际互联潮 流的推动；此外，账户平移、自动开通等因素也将对该领域的 市场规模、竞争格局产生较大影响。 预计2013年前后该领域步入市场成熟期，进入成熟期的标 志有4个：独立用户数在网民总量中的占比超过30%，用户增长 率放缓但用户规模增长绝对值依然比较高，微博营销模式趋于 清晰服务商营收开始进入起飞曲线，微博与SNS等其他互联网服 务之间的渗透合作关系趋于清晰。