用情境化体验化模式,打造“红色瑞金”——瑞金红色旅游规划设计国际竞标第一名

文章编号:1002-8743(2006)S1-0169-05瑞金市红色旅游资源利用研究赖玺婷,胡宝清,杨志平(广西师范学院资源环境科学学院,广西南宁530001)摘　要:红色旅游在中国悄然兴起.该文分析了瑞金红色旅游的优势、现状、以及可持续发展的对策,使红色旅游成为瑞金市的拳头产业,从而带动相关产业的发展.关键词:红色旅游;对策;可持续发展;瑞金中图分类号:F590.7 文献标识码:A20世纪90年代中后期,随着旅游业成为我国国民经济新的增长点,各地投资旅游业的积极性、主动性明显增强,各种旅游资源都被纳入研究开发的规划中,红色旅游也面临着极其有利的开发环境.尤其是近几年“纪念抗战胜利50周年”“庆祝建国50周年”“党的先进性教育”等一系列活动的开展,为红色旅游的开发带来了巨大的动力;以国家宣传机构为主导,各种媒体大规模的宣传报道,形成了对革命圣地、纪念地、参观点的空前宣传;政府财政拨款对革命文物、遗址的投资维修,对革命圣地和纪念地交通条件、城市环境的大规模投资改造使红色旅游的基础设施和接待条件有了很大的改善.“红色旅游”是指以革命纪念地、纪念物及其所承载的革命精神为吸引物,组织接待旅游者进行参观、游览,实现学习革命历史知识、接受革命传统教育和振奋精神、放松身心、增加阅历的旅游活动.“红色旅游资源”是指中国共产党成立以后、新中国成立以前,包括红军长征时期、抗日战争时期、解放战争时期等重要的革命纪念地、纪念物及其所承载的革命精神,从地域范围上主要是指革命老区和红军长征路线.红色旅游是一种独特的旅游资源,是中华民族宝贵的精神财富,是一种精神和物质相结合的人文旅游资源.开发红色旅游资源,发展红色旅游业有助于加快地区经济发展,以及提升区域形象.瑞金市红色旅游资源非常丰富,如何将“红色”“绿色”“古色”旅游资源结合起来,从而实现地方经济的增长已成为瑞金市旅游开发急需解决的问题.Ξ1　瑞金市区域概况瑞金市位于江西省东南边陲,武夷山脉西麓,赣江源头,东邻福建省长汀县.全市总面积2448km 2,总人口61.5万,辖17个乡镇,247个村、14个居委会.瑞金是一块闻名中外的红土地.20世纪30年代初,毛泽东、朱德、周恩来等老一辈无产阶级革命家,在以瑞金为中心的赣南闽西大地,创建了中央革命根据地,进行了红色政权建设的伟大实践.这些历史使瑞金发展红色旅游拥有了独特优势的宝贵资源,如今的瑞金人积极抓住发展机遇,采取了一系列措施,努力将瑞金创建成为中国优秀旅游城市和全国重点红色旅游区.2003年以来,瑞金投资约340万元聘请北京龙安集团对瑞金红色旅游进行了概念规划和景区规划,从大旅游、大产业的角度,既从整体上通过科学规划使分散的旅游资源得到有效整合,又立足各个景点的特色,突出主题和个性,升华内涵,打破瑞金旅游形式单一的格局.围绕着食、住、行、游、购、娱六大要素,瑞金着力推进了旅游硬件建设同时还积极组织参加全国旅游交易会、赣闽旅游合作见面会等各类全国和地方性的旅游推介、交易活动,利用各级、各地搭建的旅游交易平台宣传、推介瑞金.瑞金市先后与全国九大红色旅游城市签订了共同发展红色旅游宣言书,与赣粤七城市建立了无障碍旅Ξ收稿日期6作者简介赖玺婷(5),女,硕士研究生,研究方向旅游开发与利用2006年6月 广西师范学院学报(自然科学版)Jun.2006第23卷专刊 Journal o f G ua ngxi T ea cher s Educa tio n U n iver sity (N a tura l Sc ience Editio n )V ol.23Suppl.:200-01-20:198-:.游合作关系,与龙岩、三明等闽西城市建立了旅游合作联合体.瑞金市基础设施建设迅猛发展,灵活利用民间资金和积极引进市外资金,加大对交通、电力、通信、城市和其它基础设施建设的投入.2　瑞金市红色旅游开发利用现状在全国红色旅游热潮的推动下,本区的旅游业得到了飞速发展.近年来,瑞金市提出了“唱响红色、打造绿色、包装古色”的旅游发展思路,共投资了6000多万元完善旅游基础设施建设,先后恢复了24个苏区中央部委旧址,并以“红色景点”为中心,先后建起了红军茶馆、苏区歌舞表演厅、红军演练场等40多个集旅游、娱乐、休闲、消费于一体的新项目.2004年,接待游客53.5万人次,实现旅游收入1.56亿元.2.1　开发红色旅游的优势2.1.1区位优势相对明显瑞金市是江西赣南的东大门,毗邻福建省和广东省.323、319、206三条国道交汇于市区,赣龙铁路贯穿瑞金腹地,昆厦高速公路经过城郊,两座民用机场距瑞金约100km ,形成对外辐射的六大通道,可直接通达各主要旅游客源地.与主要客源市场的距离分别为:北面,南昌400km ,上海600km ;东面,厦门450km ;南面,汕头450km ,深圳500km ,广州550km ,港、澳600km ;西面,赣州150km.车程在2～24h ,可进入性较好(见图1).2.1.2　红色旅游资源独特,与其它旅游资源组合良好 瑞金市是红色旅游资源的沃土,长征出发地,红色故都的发祥地,拥有革命旧居旧址群和纪念建筑物180余处,32个中央国家机关旧址,15处国家级文物保护单位和10265件珍贵的革命历史文物,具有别的红色旅游景区不可代替的历史地位.瑞金市现已开发叶坪旧址群景区、沙洲坝旧址群景区、长征第一山———云石山景区、丹霞地貌———罗汉岩风景区等一系列的景点.充分体现了瑞金市的旅游资源具有“红”“绿”相结合的特点,也体现了瑞金市不仅“红色”旅游资源丰富“绿色”旅游资源也很丰富,造型独特,地貌景观具有较高的观赏价值,对旅游者具有较大的吸引力.同时,以客家文化为主的人文旅游资源也较有特色.瑞金市的客家民居建筑、民俗文化、民间艺术、民间游艺、服饰和饮食等都具有较强的历史价值、文化艺术价值和旅游开发价值.2.1.3　有利的旅游开发大环境红色旅游满足了人民日益增长的精神文化的需要,通过发展红色旅游,游客不仅可以受到深刻的爱国主义教育,而且还可以领略到红色旅游胜地美丽的自然风光和浓郁的地方文化“红色旅游”得到国家政策的长期的有力支持,为了推动“红色旅游”的发展国家旅游局提出了今后一个时期推进发展“红色旅游”的总体构想,即全面整合“红色旅游”资源,大力构件“红色旅游”体系,不断推出“红色旅游”精品和线170 广西师范学院学报(自然科学版) .路,争取5年后全国“红色旅游”区(点)的年街道人数达1.5亿人次,综合收入1000亿元.发展红色旅游不仅仅是一项单一化的产业,更是一项综合化的社会工程,它所具有的政治教育功能、经济发展功能及文化传播功能将随着其本身的发展而日益突出.2.1.4　政策保障优势江西省旅游局提出了16条加快江西省旅游业发展的具体措施,以改革旅游企业现行运行机制,理顺旅游景区管理体制,采用市场经济运作模式,积极稳妥地放开旅游景区(点)经营权和开发建设水平,加大旅游扶持力度和旅游宣传促销力度,力创“红色”、“绿色”、“古色”3个品牌,并组织宣传好3条精品旅游线路,拓展好境外、省外和省内3个客源市场,建好金旅工程.江西省针对旅游企业也出台了一些切实可行的优惠政策:对红色旅游城市和景区的旅游星级饭店,实行水电的优惠价格,各星级酒店水费实行与工业企业同价.这些政策为红色旅游资源的开发提供了有效的保证.2.2　存在的问题2.2.1　经济基础薄弱,基础设施落后瑞金市赣南革命老区,思想观念落后,经济基础薄弱,能投入到旅游业的资金非常有限.瑞金市的旅游基础设施还比较落后.主要表现为:景区间的交通设施落后,环卫设施落后,医疗设施不完善,建筑布局零乱.资金短缺成为制约瑞金市旅游发展的重要因素之一.2.2.2　管理体制不顺畅,行业管理不规范瑞金市旅游业的宏观管理体制尚未进行相应程度的改革,仍然沿用计划经济色彩极浓的体系和模式,使得经济基础与上层建筑不相适应的矛盾日益突出,严重阻碍了瑞金市旅游业的进一步发展.2.2.3　旅游资源没有得到合理的开发,甚至被破坏主要表现为旅游资源的综合利用水平低,生态旅游资源利用不科学,甚至被破坏.已开放的旅游景区缺少对旅游废弃物的有效处理.这些都非常不利于瑞金红色旅游的发展.2.2.4　开发深度不够,旅游产品形式单一瑞金市红色旅游以革命遗址类旅游资源为主,旅游形式以参观、游览为主,参与性项目开发极少,旅游资源开发简单化、程式化,缺乏深度.革命遗址、旧址、纪念馆大多以展示形式为主,内容雷同,方式单调、僵硬,产品类型单一,不能对游客产生强烈吸引力.虽然有些景点开展一系列“穿红军服,唱红军歌,吃红军饭,走红军路”等参与性活动,但大多数还是停留在化装拍照、观赏节目、饭菜品尝等浅层次上,缺乏对革命文化、军事文化、战争文化的深层挖掘.对于自然风光多数只进行了一些粗放的、低层次的开发,层次的旅游开发很少.对历史文化、客家文化的开发还处于摸索阶段,没有形成系统的复合型的红色旅游产品.2.2.5　宣传促销力度不够瑞金市对于旅游业的宣传投入较少,宣传力度不大,游人只了解叶坪及沙洲坝遗址群,景区急需加大和周边的旅游产品的整合力度,实现优势互补,共同促销宣传,以形成整体优势.3　瑞金市旅游开发的对策3.1　走政府主导、市场运作、社会参与的发展经营模式旅游业是一个关联性强、带动面大的产业,涉及到许多部门和行业.为了推动本区旅游业的发展,开发过程中应实施以政府为主导的战略,政府出面协调相关的各个部门(包括旅游、公安、财政、土地、环境、交通、水、电、邮政通讯、工商、文化及景区所在地的乡、镇等),理顺方方面面的关系.加强旅游局在实施规划、协调、监督、服务等方面的功能,以法律、经济和行政的手段强行行业管理.3　加强基础设施的建设旅游区要得到长期持续的发展就要不断提高旅游地的旅游接待设施能力,特别是服务设施接待能 赖玺婷,胡宝清,杨志平:瑞金市红色旅游资源利用研究171　.2力.3.3　加快由事业接待型向旅游产业型转变由于思想政治教育、社会公益性等方面原因,红色旅游场所不同程度地存在旅游管理机构、运作机构体制不顺的问题,表现为旅游产业仍不同程度的带有事业接待型特点,或政企不分或企事不分.如不实行管理与接待的分工、事业接待与旅游经验的分家,红色旅游的发展也就不能与市场经济接轨,跟不上全国旅游经济发展的大趋势.对于红色旅游来说,虽然有其特殊性,但既然套列为众多旅游产品之一,就应该尊重和遵循旅游经济发展规律.这并不是说就要全盘取消“政治接待”“事业接待”“教育基地”的功能,而是要在运作方式上实行适当的分离,起码管理部门与机构要分离、政治接待与旅游接待要分离.3.4　根据市场需求树立当地旅游形象旅游经济是最需要讲求市场经济规则的.一个地方的旅游要保持对客源的充分吸引,关键是有适应市场需求的旅游产品;旅游产品的对外宣传,很大程度上要借助地区的旅游形象.旅游形象是对一个地区主要旅游产品的高度概括、提炼、和抽象,必须遵循市场需求的导向原则.因此,红色旅游在当地旅游资源中占什么位置,应在通盘考虑的基础上,予以实事求是的认识和评价.3.5　深入挖掘和丰富红色旅游产品的内涵为加强红色旅游的吸引力,应在传统的参观教育活动基础上,努力体现红色旅游的“旅游”特色和旅游接待的专业水平.要逐步改善和提高展馆档次,改变简单的图片展示和橱窗式的文物陈列,使表现手段更加科学化、现代化.要注意历史与现实的结合,除了组织对实物、遗址的参观外,也可以安排定时的影视、歌舞专场;要考虑适当增加参与性内容,策划当年革命者工作、战斗、生活、劳动的场景,吸引旅游者参与和体验;在导游讲解方面,除注意历史事实的准确性和真实性以外,还应尽量解说内容,使旅游者有多方面的收获.3.6　加大宣传力度,特别是利用节庆旅游扩大景区知名度为了全方位开拓国内市场,尽快将分散宣传推销方式转变为全行业整体性联合促销,注意促销策划,提高宣传质量,加强宣传促销的系列性、长效性和轰动性.旅游研究宣传机构要注意旅游信息市场走势分析,对不同的目标确定不同的促销方式.在主要客源地段设立办事机构或宣传推广机构或建立代理人制度,进行广泛的区域合作.细分客源市场,根据不同的客源市场设计不同的旅游产品,辅以不同的营销方式,例如针对老年市场推出怀旧旅游,针对家庭旅游市场推出度假旅游,针对少年儿童市场可推测“暑假去当小红军”夏令营,同一种旅游产品也要针对不同的科研提供不同的服务.以旅游资源为基础,从产品的策划、包装到推向市场的宣传、销售、各环节融入创新理念.317　大力开发旅游人力资源,提高旅游从业人员的整体素质当前,旅游业竞争日趋激烈,人才已成为旅游业可否持续和健康发展的重要因素.因此,应把引进和培养高素质的人才作为改善旅游业资源配置状况、提高资源配置效率的重要工作来抓.要注重旅游从业人员综合素质的培养,不断提高管理水平和服务质量.318　努力增加红色旅游的收入产出水平提高红色旅游的产出水平,除维持较充足的客源以外,关键是走集约化的旅游发展路子,大力发展红色旅游系列的旅游餐饮、旅游商品和旅游娱乐,为旅游者开辟广阔的消费空间.其中,最根本的是突出革命特色、传统特色和地方特色,这是强化市场竞争力、增强“卖点”的精髓.要加强特色旅游餐饮、食品系列的开发;要根据当地的条件,加强特色旅游商品的开发;要根据当地历史题材和民间歌舞题材,创作、演出一些剧目、歌舞,放映历史题材的影视作品,发展有特色的旅游娱乐活动这样既有利于大幅度增加旅游收入,带动地方经济发展,促进产业结构调整,又增加社会就业机会172 广西师范学院学报(自然科学版) ..3.9　红色旅游发展要符合旅游经济规律,树立旅游业可持续发展的观念发展红色旅游要坚持科学的发展观,要处理好政府主导与多方面参与的关系,坚持基础和管理工作以政府投入为主,经营项目以市场主体为主,要统筹规划,协调推进,正确处理好保护和利用的关系,努力实现红色旅游的可持续发展.3.10　搞好与其他旅游产品的线路组合为了切实促进瑞金市红色旅游的发展,必须认真研究在线路上相互关联的一些旅游产品,而不要局限于纯粹的“红色系列”,要通过发掘、利用多样化的旅游资源,包括观光的、度假的、休闲的、专项的旅游产品,组成对旅游者有吸引力的旅游线路.综上所述,瑞金市拥有丰富的红色旅游资源,也有较好的发展基础和条件,在党中央、国务院有关部门的重视和推动下,瑞金市红色旅游一定能够较快的提升其档次和水平,不仅可以进一步丰富和充实中国旅游产品的结构,也一定能更好地发挥政治思想、革命传统、爱国主义教育的作用,实现物质文明和精神文明的双丰收.参考文献:[1]Clare A G unn ,Tvurgut Var.旅游规划理论与案例[M ].大连:东北财经大学出版社,2005.[2]魏小安.旅游热点问题实说[M ].北京:中国旅游出版社,2001.[3]保继刚.旅游开发研究———原理方法实践[M ].北京:科学出版社,1996.[4]保继刚.旅游区规划与策划案例[M ].广州:广东旅游出版社,2005.[5]张广瑞,魏小安,刘德谦.2003-2005年中国旅游发展:分析与预测(第4卷)[M].北京:社会科学文献出版社,2005.[6]黄建军,黎昭.江西“京九”沿线旅游开发的考察报告[J ].旅游学刊,1996,(6):38241.[7]戴光全.节庆、节事、及事件旅游理论案例策划[M ].北京:科学出版社,2005.[8]瑞金旅游网[EB ΠΠOL ].http :ΠΠ.A Study of Ruijin Red Tour ism Resour ces ExploitationLA I Xi 2ting ,HU Bao 2qing ,YAN G Zhi 2ping(Facult y of Resource &Environment Science ,G uangxi TeachersEducation Universit y ,Nanni ng 530001,China )Abstract :Red tourism has bec ome a hot spot issue of late years.Wit h a great number of “red ”tourist resources ,Ruijin have perfect potentialit y to develop “red ”tourism.To exploit red tourism resources f ur 2t her have great i mpact on t he ec onomical development of Ruiji n.This article analyses t he advant ages ,di s 2advantages and countermeasures of Ruijin red tourism resources exploit ation.K ey w or ds :red tourism ;countermeasure ;sustai nable development ;Ruijin[责任编辑:谢其祥] 赖玺婷,胡宝清,杨志平:瑞金市红色旅游资源利用研究173。

瑞金红色旅游会议精神
《瑞金红色旅游会议精神》
瑞金红色旅游是中国独有的旅游特色，它代表着中国丰富的红色旅游资源和深厚的革命传统。

而在瑞金举行的“红色旅游会议”更是为推动红色旅游事业的发展起到了积极的作用。

会议精神彰显了红色旅游的重要意义和价值，并为红色旅游的发展指明了方向。

首先，会议精神提出了要深挖红色旅游资源，传承红色革命精神。

瑞金红色旅游资源丰富，其历史价值和文化内涵能够激发人们对红色文化的热爱和传承，会议的召开正是为了激发更多的人去深挖这些资源，传承红色革命精神。

其次，会议精神强调了红色旅游的教育意义。

红色旅游不仅是为了游览，更是为了学习红色历史和革命精神。

会议号召人们要通过参与红色旅游来提高自身的政治意识和历史文化素养，这将对全社会的发展产生积极的影响。

最后，会议精神提出了要统筹推进红色旅游项目建设，打造具有特色的红色旅游品牌。

这意味着要加大对红色旅游的投资和支持，同时要注重保护好现有的红色旅游资源，确保红色旅游的品质和特色。

《瑞金红色旅游会议精神》为红色旅游的发展指明了方向，将有力推动中国红色旅游事业向更加丰富和多元的方向迈进。

通
过共同努力，相信红色旅游一定会成为中国新的旅游名片，让更多的人能够感受到红色旅游的魅力和历史价值。

瑞金红色研学活动方案1. 活动背景瑞金是中国革命历史上的重要城市，也是中国共产党的发祥地之一。

为了加深学生对瑞金红色文化的了解，培养学生的爱国主义精神和革命传统，我们计划组织瑞金红色研学活动。

2. 活动目标•了解并传承瑞金红色文化；•弘扬爱国主义精神和革命传统；•培养学生的团队意识和合作精神；•提高学生的历史意识和感受文化底蕴。

3. 活动时间和地点•时间：XX年X月X日至XX年X月X日•地点：瑞金市4. 活动内容4.1 参观瑞金革命博物馆参观瑞金革命博物馆，了解瑞金红色革命历史。

由专业导游讲解，介绍瑞金市的革命历史、红军长征和毛泽东等革命领袖在瑞金的事迹，让学生深入了解革命斗争的艰辛和伟大。

4.2 参观瑞金红军烈士陵园参观瑞金红军烈士陵园，向革命烈士敬献花篮，表达对烈士的敬意和缅怀之情。

通过了解烈士的英勇事迹，激发学生的爱国情怀和崇尚英雄的精神。

4.3 革命文化体验活动组织学生参与革命文化体验活动，如穿越瑞金红军街、模拟红军急行军等，让学生亲身感受红军年代的艰苦生活和革命斗争的艰难历程。

4.4 瑞金红色讲座和座谈会邀请瑞金红色文化专家、历史学者进行讲座和座谈会，深入解读瑞金红色文化的精髓和现实意义。

通过专家的讲解和学生的提问，加深对瑞金红色文化的理解和认同。

4.5 团队拓展活动组织学生进行团队拓展活动，通过团队合作、挑战自我等方式，培养学生的团队意识和合作精神，同时增强学生的自信心和解决问题的能力。

5. 活动安排第一天•上午：参观瑞金革命博物馆•下午：参观瑞金红军烈士陵园第二天•上午：革命文化体验活动•下午：瑞金红色讲座和座谈会第三天•上午：团队拓展活动•下午：总结交流6. 活动评估6.1 学生评估•通过问卷调查和讨论，了解学生对瑞金红色研学活动的收获和体验。

•针对学生的评价，总结活动的优点和不足，为今后类似活动的改进提供建议。

6.2 教师评估•教师对于学生表现进行评估，了解学生对红色文化的理解和接受程度。

瑞金市红色旅游发展概念规划方案文本随着中国经济的迅猛发展，传统旅游业已无法满足人们对于旅游的需求。

这也让红色旅游的兴起成为了旅游业的一大亮点。

瑞金市作为中国革命的重要历史地点，深厚的红色文化底蕴和丰富的红色旅游资源，逐渐成为了国内热门的红色旅游目的地。

在这样的背景下，瑞金市对于红色旅游的发展又有了新的深化和规划。

瑞金市红色旅游发展概念规划方案的首要目的，是要把红色旅游打造成为全球性的旅游品牌。

方案中提出，通过加强旅游宣传和推广，利用线上和线下的渠道和平台，加强品牌推广，瑞金市的红色旅游将越来越为国内外游客所熟知和欣赏。

同时，方案也规划了“以文化为驱动，以演出为引领，以线上线下为突破，以精品化旅游为目标”的发展战略。

这也让瑞金市红色旅游发展的道路更加清晰明确。

在方案中，瑞金市政府还提出了一系列的创新举措。

比如，利用大数据分析和智能化技术提高旅游服务的质量和效率，增强游客体验；利用互联网技术创新和数字化手段提升红色旅游的可持续发展水平；重点打造一批红色旅游“小镇”，让瑞金市的红色旅游更好地结合当地特色文化和区域市场，打造旅游经济的新亮点等。

这些创新举措，将使瑞金市的红色旅游更加有活力，并促进整个城市的可持续发展。

此外，方案中还着重规划了红色旅游的市场开发和资源整合，促进红色旅游与旅游业的深度融合。

比如，加强旅游与文化、教育、科技等领域之间的合作，提高旅游产品的质量和含金量，同时注重发挥旅游与就业、农业、产业等方面的协调作用，从而促进旅游业全产业链的协同发展。

总体来说，瑞金市红色旅游发展概念规划方案是非常有前瞻性和实用性的。

在这个规划中，我们看到了瑞金市政府的红色旅游发展愿景和方向，也更加清楚地认识到了红色旅游的深刻内涵和意义。

期待这个规划能够不断推进瑞金市红色旅游的创新和进步，成为中国红色旅游事业的典范和标杆。

江西省瑞金市旅游发展概念规划1. 引言江西省瑞金市作为中国共产党的诞生地，具有重要的历史和文化价值。

随着旅游业的快速发展和人们对文化旅游的日益关注，瑞金市拥有巨大的旅游发展潜力。

本文档旨在制定瑞金市旅游发展概念规划，为瑞金市的旅游业持续发展提供指导。

2. 旅游发展目标瑞金市旅游发展的总体目标是打造具有国际影响力的文化旅游目的地，吸引更多的游客，促进经济发展。

具体目标包括： - 提高旅游接待能力，增加年游客数量至500万人次； - 建设一批旅游景点和设施，提升旅游资源品质； - 发展特色文化旅游产品，增加游客消费； - 构建完善的旅游服务体系，提升游客满意度； - 建立瑞金市旅游品牌形象。

3. 旅游资源分析瑞金市拥有丰富的旅游资源，主要包括红色革命圣地和自然风光两个方面。

3.1 红色革命圣地资源•雷锋纪念馆•瑞金中央革命根据地旧址•中央南方局旧址•三湾改编旧址•孔繁森烈士陵园3.2 自然风光资源•瑞金窑洞•脚手岭•柴山风景区•瑞金水库4. 发展策略为实现旅游发展目标，制定以下发展策略：4.1 提升旅游接待能力•扩大旅游接待设施规模，增加酒店建设；•完善旅游交通网络，提高交通便利度；•培养更多的导游和服务人员。

4.2 提升旅游资源品质•保护和修复红色革命圣地资源，提升其文化价值；•开发和挖掘自然风光资源，提升景区品质。

4.3 发展特色文化旅游产品•打造红色旅游线路，提供与红色革命相关的旅游产品；•发展乡村旅游，让游客亲身参与瑞金市的农耕文化。

4.4 构建完善的旅游服务体系•加强旅游服务人员培训，提升服务质量；•完善旅游信息发布和导览系统，提供更好的旅游体验。

4.5 建立瑞金市旅游品牌形象•进行宣传推广活动，提高瑞金市旅游知名度；•利用新媒体平台展示瑞金市旅游资源。

5. 实施计划5.1 短期计划（2022年-2024年）•完善旅游接待设施，新增酒店5000间；•提升雷锋纪念馆和瑞金中央革命根据地旧址的文化价值；•开发乡村旅游线路，推出农耕体验项目。

瑞金红色之旅实施方案瑞金，作为中国革命的摇篮，承载着丰富的红色历史文化资源。

为了更好地挖掘和传承瑞金红色资源，提升瑞金旅游品质，制定瑞金红色之旅实施方案，以推动瑞金红色旅游的发展，让更多的游客走进瑞金，了解瑞金，感受瑞金。

一、旅游路线规划。

1. 瑞金革命博物馆，作为全国重点文物保护单位，瑞金革命博物馆集中展示了瑞金革命时期的珍贵文物和历史资料，是了解瑞金红色历史的重要场所。

2. 井冈山革命根据地，井冈山是中国革命的摇篮，具有极高的红色旅游价值，游客可以感受革命先烈的英勇事迹，领略壮丽的革命山川。

3. 丰乐铜矿，丰乐铜矿是中国第一个红色工业基地，也是中国共产党早期革命活动的地方之一，对于了解中国革命历史具有重要意义。

二、旅游项目开发。

1. 红色主题游，开发以红色革命历史为主题的旅游项目，如红色革命遗址巡游、红色文化体验活动等，让游客全方位感受瑞金的红色文化魅力。

2. 红色文化表演，组织演出红色主题文艺节目，如红色歌舞表演、红色话剧演出等，让游客在欣赏表演的同时，了解瑞金的红色历史。

3. 红色文化体验，设置红色文化体验区，让游客参与红色文化传统手工艺制作，亲身感受红色文化的魅力。

三、旅游设施建设。

1. 客运站改造，对瑞金市客运站进行改造升级，提升服务水平，增加红色历史文化的展示和宣传。

2. 交通便利化，加强瑞金市内道路的改造和提升，优化公交线路，方便游客出行。

3. 旅游接待中心建设，新建或改造瑞金市的旅游接待中心，提供游客咨询、导览、休息等服务，打造优质的旅游接待环境。

四、宣传推广策略。

1. 媒体宣传，通过各类媒体平台，加大对瑞金红色之旅的宣传力度，提升瑞金红色旅游的知名度和美誉度。

2. 旅游节庆活动，举办瑞金红色旅游节、红色文化节等系列活动，吸引更多游客前来参与，提升瑞金红色旅游的吸引力和影响力。

3. 旅游产品推介，设计推出具有瑞金特色的红色旅游产品，如红色文化衍生品、红色文化旅游线路等，丰富游客的选择，提升游客满意度。

基于体验营销理论的红色旅游营销策略研究——以
瑞金为例的开题报告
一、研究背景与意义
近年来，红色旅游已成为旅游业发展的重要方向，具备丰富而独特的文化价值和旅游资源。

对于传承红色文化、弘扬中华民族精神、促进旅游经济发展等方面都有重要作用。

而随着时代的发展和旅游市场的竞争，如何制定有效的红色旅游营销策略，提升旅游产品核心竞争力，满足游客多样化的需求，成为一个热门的研究课题。

本研究以瑞金为例，利用体验营销理论，探讨如何构建基于体验营销的红色旅游营销策略，提高旅游产品的市场竞争力和游客满意度，同时促进瑞金地区红色文化的传承和发展，推动地方经济的繁荣。

二、研究内容和方法
本研究以瑞金为研究对象，采用文献研究法、案例分析法、专家访谈法等研究方法，从红色旅游的概念入手，分析瑞金地区红色旅游资源的类型、特点和市场需求。

在此基础上，以体验营销理论为指导，从产品、价格、渠道、推广等方面构建基于体验营销的红色旅游营销策略，并通过实地调查和数据分析验证策略实施效果。

三、预期成果与意义
本研究将探索红色旅游营销领域的新理论、新模式和新思路，推广基于体验营销的红色旅游营销策略，为红色旅游产业的发展提供参考和支持。

同时，本研究也将为瑞金地区旅游业的发展和红色文化的传承提供有益的建议和意见，促进地方经济的繁荣和可持续发展。

植根于地域文化的红色主题公园景观规划设计_瑞金市中华苏维埃共和国纪念园设计的启示（1）植根于地域文化的红色主题公园景观规划设计瑞金市中华苏维埃共和国纪念园设计的启示范建红1,魏成2(1.广东工业大学建筑与城市规划学院,广东广州510006;2.华南理工大学建筑学院,广东广州510275)摘要主题公园的兴起和发展已经成为世界旅游业的一大趋势。

笔者以瑞金红色主题公园为例,首先对主题园及其周边环境做了基础性研究,为充分展现瑞金深厚的红色历史文化底蕴,其公园设计中以红色和爱国主义教育为主线,定位为继承红色革命传统,展现红军时代精神,塑造富有强烈爱国主义气息和时代气息、休闲体验型的红色!园林景观。

关键词红色旅游;公园设计;瑞金;中华苏维埃共和国纪念公园中图分类号TU 986 文献标识码 A 文章编号0517-6611(2010)23-12363-04Landscape D esi gn of Red The me Park Based o n Regio nalCulture FAN Jia n hong et al (1.Schoo l of A rchitect ure &U rban P lanni ng ,Guangdong U ni versit y of Techno l ogy ,Guangz hou 510090)Abstract The develop ment o f the m e park has beco me am aj or trend o fworl d touris m.W it h Ruiji n red the m e park as an exa mple ,the s urround i ng env i ron ment was st udi ed firstl y .In order t o full y exhi bit red h i storica l cultural traditi on ,itwas desi gned t o be a garden f or revo l uti onary and patri o tis m education .Key words Red touris m ;G arden desi gn ;Ruiji n ;Ch i nese SovietR epublicM e mori a l基金项目国家社会科学基金项目(09BJ Y024);华南理工大学亚热带建筑科学国家重点实验室2008年开放课题(2008KB15)。

瑞金红色活动方案策划瑞金红色活动是一种以红色元素为主题的文化活动，旨在弘扬红色文化，加强对红色革命历史的传承和宣传。

为了顺利开展此次活动，需要制定详细的方案策划，下面将为大家提供瑞金红色活动方案策划的相关参考内容。

一、活动主题确定瑞金红色活动的主题可以是弘扬红色文化、传承红色基因等，通过活动来展示瑞金红色文化的丰富内涵。

二、活动目标设定1. 增强群众的红色文化认同感：通过活动，让群众深入了解红色文化，增强其对红色文化的认同感和自豪感。

2. 加强红色革命历史的传承和宣传：通过纪念红色革命历史，加深人们对瑞金红色文化的了解，传承和宣传红色革命的精神。

3. 打造瑞金红色旅游品牌：通过活动，营造浓厚的瑞金红色文化氛围，吸引更多游客前来参观、了解和学习。

三、活动内容安排1. 红色基地参观：组织参观瑞金红色基地，让参与者亲身感受瑞金红色文化的历史渊源和丰富内涵。

2. 红色主题展览：举办红色主题展览，展示瑞金红色文化的图片、书籍、物品等，让参观者了解红色革命的历程和丰功伟绩。

3. 红色文化讲座：邀请红色文化专家、学者进行讲座，介绍瑞金红色文化的内涵和历史价值，加深人们对红色文化的理解。

4. 红色文艺演出：举办红色文艺演出，演绎红色革命历史中的经典场景和人物形象，通过表演形式让观众重温红色革命的壮丽历程。

5. 红色主题徒步活动：组织参与者进行红色主题的徒步活动，沿途设置红色文化标志和纪念碑，引导参与者了解红色革命历史。

6. 红色文化体验活动：开展红色文化体验活动，如红色题材的手工制作、书法写作等，让参与者亲身感受红色文化的魅力。

四、宣传推广1. 利用各类媒体宣传：通过在电视、广播、报纸、网络等各类媒体上发布宣传信息，提升活动的知名度和影响力。

2. 社交媒体营销：利用微信、微博、QQ空间等社交媒体平台开展线上宣传，吸引更多人关注和参与活动。

3. 合作宣传推广：与旅行社、景区等合作，通过互惠互利的方式进行互相宣传，提高瑞金红色活动的知名度和参与度。

5.方茴说：“那时候我们不说爱，爱是多么遥远、多么沉重的字眼啊。

我们只说喜欢，就算喜欢也是偷偷摸摸的。

”6.方茴说：“我觉得之所以说相见不如怀念，是因为相见只能让人在现实面前无奈地哀悼伤痛，而怀念却可以把已经注定的谎言变成童话。

”7.在村头有一截巨大的雷击木，直径十几米，此时主干上唯一的柳条已经在朝霞中掩去了莹光，变得普普通通了。

8.这些孩子都很活泼与好动，即便吃饭时也都不太老实，不少人抱着陶碗从自家出来，凑到了一起。

9.石村周围草木丰茂，猛兽众多，可守着大山，村人的食物相对来说却算不上丰盛，只是一些粗麦饼、野果以及孩子们碗中少量的肉食。

一、项目背景：2006年4月初，江西省瑞金市旅游局、瑞金市规划局联合发表《瑞金市旅游发展专项规划设计招标公告》，就瑞金市红色旅游项目，提出策划、规划、设计要求，进行全国招标。

共有三十多家旅游规划机构，参加了该次竞标，最终，北京绿维创景规划设计院以情境化打造手法及体验旅游的模式，获得竞标第一名。

核心思路：瑞金的历史文化背景，决定了其较为明确的目标市场：即由国有、非国有单位及机构公费支出的政治学习游团体。

面对这一群体，我们认为必需要在项目核心吸引力上下工夫，即以红色文物保护为基础，避免红色旅游产品的单一性、提升红色旅游产品的生动性和深刻性，通过与周边旅游目的地的捆绑，丰富绿色景点、民俗文化景点、游乐性项目等等，形成综合性大旅游目的地构架，实现吸引游客的功能配套。

在打造手法上，我们旨在把一般的红色文物陈列展示，即“文物旅游”，转变为以红色年代的生活体验为核心的“文化旅游”，并利用声、光、电等高科技手段，配合开发射击、攀爬、野战等体验型项目，构建以情境化为基础的参与式、体验式旅游模式，真正做到寓教于乐，寓教于情，在红色情境中感悟生活，休闲游乐。

这将是红色旅游产品开发的主流思路。

二、项目需解决的问题（一）产品方面的问题1、瑞金现有的红色旅游还处在初级观光阶段，“露天博物馆化”现象比较突出，即现状的房屋很多都不是原物，而是将散布在各处的房屋、物件复制集中在一起，极易产生审美疲劳。

五年级红色文化《瑞金风景独好》教学设计教学目标：1、通过了解瑞金的绿色景点，感受瑞金的美丽。

2、激发学生对家乡的热爱之情、自豪之感。

教学重难点：1、重点了解罗汉岩的景点特色，增强对家乡的热爱之情。

教学过程：一、谈话导入，激发兴趣。

1、神奇的造物主孕育了无数的名山胜水，坐落在瑞金市城东约30公里的地方有一处风景区，它是大自然历数万年精心雕琢出来的一件艺术杰作，它就是﹣-罗汉岩。

2、今天就让我们一起走进这每年吸引千千万万人的美丽罗汉岩风景区。

二、资料交流，整体感知1、同学以小组的形式相互交流搜集到的关于罗汉岩的资料。

2、指名全班交流。

3、师进行资料补充。

罗汉岩风景奇秀，这里山水相依、碧潭似镜、悬崖峭壁、峰奇石怪，尤其是春夏两个季节，更是山花烂漫、彩蝶飞舞，雨后彩虹倒映在波光荡漾的湖面，天水合一，令人仿佛走进了一幅浑然天成的山水画卷。

罗汉岩得天独厚的山水风光，曾经吸引过无数的名人登临题咏，宋代大学士苏东坡被贬官岭南时曾经游历此处，对罗汉岩山水倍加赞美；明代才子王明阳也留恋此山美景并留下了许多赞誉的诗句，其中一首是这样写的："古来绵江八大景，名扬四海传九州，最是陈石山水色，观后胸中黄山无。

"诗中"陈石"就是罗汉岩的别称。

三、细致了解，感受其美1、罗汉岩地理位置。

2、罗汉岩简介。

（出示罗汉岩俯瞰图）3、介绍罗汉岩历史故事。

4、罗汉岩四季景观。

（出示罗汉岩四季美景图）5、罗汉岩景观特色。

6、罗汉岩奇峰异石。

（重点介绍蜡烛峰和米筛水）7、罗汉岩赏雾。

8、出示罗汉岩各景点图片，包括玉泉瀑、双瀑飞流、神龟出水、海云寺、罗汉等。

四、交流旅游感受1、师出示自己的旅游照片，结合景点谈感受。

2、学生在小组内交流自己的旅游照片。

五、作业布置趁周末期间去罗汉岩景点观赏，并用不同的方式记录下，可以是照片、日记、随笔。

红色旅游中革命纪念馆发展模式探讨２００５年是红色旅游年，国家旅游局已将红色旅游确定为全国旅游核心主题之一。

红色旅游的再度升温，使作为红色旅游主要景点的革命纪念馆面临挑战，也带来重大机遇。

如何有效应对红色旅游的发展，是今后几年革命纪念馆的主要议题和任务。

要实现与红色旅游的全面对接，推动革命纪念馆的全面发展，笔者认为需要从以下几个方面去变革。

一．创新观念，准确定位，促进革命纪念馆持续、协调、健康发展（一）创新观念，主动应变。

红色旅游到底会给革命纪念馆带来哪些影响革命纪念馆又如何看待这场变化由于以前条件所限，大多数革命纪念馆与红色旅游发展的要求尚有不小差距，主要表现在现有的软硬件建设水平不高，观念滞后，定位模糊，景点分散，内容陈旧，形式呆板，影响力很低，接待能力不强，社会效益与经济效益欠佳，难以满足日益增长的文化生活需求，这些成了目前影响红色旅游的“热点问题”。

从另一侧面也说明革命纪念馆必须抢先夺机，顺势而动，克服“等、靠、要”思想，正视和解决存在的种种不足，充分认识红色旅游是宣传政治内容，运用市场手段，寓教于游，寓教于乐，是传统教育与现代休闲方式的结合，是实现三个文明建设的结合，是新形势下深化爱国主义、革命传统教育的重要途径，红色旅游与教育基地建设的联合，促进了革命纪念馆的发展，有利于提高社会效益和经济效益。

（二）准确定位，加快进程。

国家和省红色旅游发展纲要的颁布，是革命纪念馆树立科学发展观，在切实保护好革命文物的前提下，利用红色资源，贴近实际、贴近生活、贴近群众的良好契机。

瑞金中央革命根据地纪念馆要走湘赣闽红色旅游区的路子，坚持以韶山、井冈山和瑞金为中心的集成发展模式。

以“革命摇篮，领袖故里”为主题，定位于“共和国摇篮”、“长征出发地”，发挥优势，突出特色。

构建韶山—井冈山—瑞金黄金旅游线。

同时，围绕瑞金建设赣南东部中心城市和赣闽边际区域经济中心目标，围绕“对接长珠闽，融入闽东南，实现大跨越”发展战略，围绕旅游产业化工作重点，利用赣龙铁路开通的便利条件，培育瑞金—古田—龙岩等红色文化旅游线，创优参观旅游环境，改造和提升特色区域品位，共享资源，共同发展。

WORD文档，可下载修改一、绿维创景十大案例经典（之一）以水为魂、整合天津旅游2005年底，天津市规划局进行国际招标，对天津八座大型水库湖泊进行整合策划，题目为《天津市重点旅游区近期开发总体策划》，初选后，有四家规划机构入围竞争。

近日，招标机构公布结果，北京绿维创景规划设计院获国际竞标第一名。

下面，就该竞标方案进行具体剖析。

1、天津规划局要求天津规划局需求1：将位置分散、特点不一且区位关系等各方面差异都很大的八个湖作为天津近期旅游开发的重点项目，形成了一种比较难以整合的资源状况，如何解决这个问题实际上是非常困难的，对参与竞标的这四家单位来说都是一个不小的挑战。

天津规划局需求2：八个重点旅游区基本上都以水库形态呈现，要求策划不能缩小水面面积，不能减少水库容量，现场考察之后，绿维创景发现有些地方的资源格局尤其是水陆格局非常不利于进行旅游开发。

绿维创景策划思路：怎样有效地把这八个项目区整合到一个共同的主题、共同的核心吸引力之下，一起构架天津市重点开发的品牌和整体开发的理念，成为这个项目策划的关键问题。

反之，如果不能把这八个旅游区整合到一个共同的结构、一个共同的品牌当中来，让它们处于一种比较浅层次的联系状态下，相互之间无关或者关系非常小，那么这个策划就有可能失败。

2、求解：以水为魂，整合天津旅游绿维创景首先思考天津市整体旅游应该如何发展，应该如何把握天津旅游的整体定位。

有了这个整体的把握，项目组才能合理地思考重点旅游区的近期开发。

因此，天津市旅游的整体发展成为了项目组必须研究的一个课题，绿维创景《天津旅游的总体定位与发展战略》专题研究提出：天津旅游总体定位：北国休闲水都；目标定位：中国休闲旅游目的地、北方水休闲胜地、京津冀休闲旅游中心；天津旅游的形象口号：北国水都·天下乐津；天津八乐：逗乐天津、娱乐天津；游乐天津、玩乐天津；康乐天津、享乐天津；欢乐天津、同乐天津。

着眼于天津市整体的旅游发展战略，通过资源、市场等多方面、系统的旅游综合研究，项目组发现了“水”对天津的重要性和特殊性。

瑞金景区策划方案1. 策划背景瑞金市位于江西省南部，是中国革命的圣地。

作为红色旅游的重要节点，瑞金的红色资源具有得天独厚的优势。

然而，随着旅游市场的竞争加剧，瑞金的红色旅游形象日渐陈旧，已经不能满足人们对于旅游的需求。

因此，有必要对瑞金景区进行重新规划和策划，以满足不同游客的需求，提高景区的知名度和竞争力。

2. 目标群体2.1 爱好历史的人群瑞金具有深厚的红色革命历史底蕴，是中国共产党的发源地之一。

因此，对于那些热爱历史、想要深入了解中国共产党历史的人来说，瑞金景区是一个非常好的选择。

为了满足这部分游客的需求，可以在景区增设一些与革命历史相关的陈列馆、纪念碑等，让游客可以更加直观地了解革命历史。

2.2 家庭出游人群除了历史文化，瑞金还有很多自然景观，如瑞金大峡谷、百丈洲险峰等。

对于家庭出游的游客来说，这些景点可以提供一个非常好的观赏体验。

为了满足这部分游客的需求，可以在景区加建一些更具娱乐性的设施，如游乐场、儿童活动区等，让家庭游客可以在游览景点的同时，也能得到娱乐。

2.3 自驾旅游人群目前，自驾旅游已经成为了一个趋势。

瑞金市周边的气候和地形非常适合自驾旅游。

因此，对于那些热爱自驾旅游的游客来说，瑞金景区可以提供一个非常棒的旅游体验。

为了满足这部分游客的需求，可以在景区增设更多的停车位、餐饮等设施，让游客可以更加方便地驾车游览景点。

3. 主要景点规划3.1 瑞金大峡谷瑞金大峡谷是瑞金景区的核心景点之一，拥有壮观的峡谷风光。

为了提高游客的旅游体验，在瑞金大峡谷景区可以增设索道、天桥等设施，方便游客观赏峡谷美景。

同时，可以在景区增设一些与大自然相关的主题活动，如户外野餐、环保宣传等，吸引更多的游客参与。

3.2 百丈洲险峰百丈洲险峰是瑞金景区的另一个自然景点，是一个由险峰、悬崖组成的自然景观。

为了提高游客的观赏体验，在百丈洲险峰景区可以增设防护设施，增设导览牌、游客中心等设施，方便游客了解景点的历史和文化，同时提供便捷的服务。

红色旅游创新思路——“一招两式四感”
1)一招:普遍价值的挖掘
将红色旅游资源所蕴含的普遍价值点与现代旅游消费热点进行碰撞对接,开发具有广泛市场吸引力的旅游产品。

2)一式:历史现场感的营造
拍摄现场式历史纪录片
体验场景极致情景化
主题体验活动
3)二式:与非红旅游的联动
联动的方式主要包括两个方面,一是区域内红绿古等多彩之旅游线的编排,二是红色旅游与其他旅游产品在经营手法上的联动。

4)四感:亲切感、身临感、感动感、振奋感
根据"一招两式"的思路,对红色旅游不再仅仅是接受教育的感受,而是在营造的情景化"历史现场感"中,感受到身临其境(身临感),对革命斗争时期的伟大人物、领袖感受到亲切(亲切感),为革命历史中的艰辛奋斗过程而感动(感动感),为革命最终取得胜利以及现今国家民族的复兴强盛而感到振奋(振奋感)。

(二)两个层面——区域发展层面和旅游发展层面
建设旅游目的地,我们认为应包括旅游带动区域发展和旅游本身发展两个层面的内容。

更多有关红色旅游方面的策划、规划等信息,请参阅:
情景化体验旅游——瑞金红色旅游规划设计创新
一个红色体验旅游的新模式――瑞金“红色中国旅游区”策划思路红色旅游的创新发展与红色旅游目的地的建设。

瑞金红色之旅实施方案
为了深入学习和宣传瑞金革命历史，让更多的人了解和感受红色文化的魅力，我们制定了瑞金红色之旅实施方案。

一、旅行线路规划。

我们将从瑞金市区出发，先后前往井冈山、瑞金革命纪念馆、瑞金革命根据地、遵义会议会址等红色景点，全程将历时3天。

二、交通安排。

我们将统一安排旅行大巴，确保整个团队出行安全、舒适。

在景点之间的交通将由导游协调安排。

三、住宿安排。

我们将选择当地特色酒店进行住宿，既能够体验当地的风土人情，又能够享受舒适的住宿环境。

四、用餐安排。

我们将按照当地特色餐饮为游客提供丰富的用餐选择，让大家品尝到地道的红色美食。

五、导游服务。

我们将配备经验丰富的导游，为游客讲解红色历史，带领大家深入了解瑞金的红色文化。

六、活动安排。

我们将组织参观瑞金革命纪念馆，举办红色文化交流活动，让大家亲身感受红色文化的魅力。

七、安全保障。

我们将严格执行安全管理制度，确保游客在旅途中的安全，为大家提供一个安心、愉快的旅行环境。

八、宣传推广。

我们将通过各种渠道进行宣传推广，吸引更多的游客参与瑞金
红色之旅，让更多的人了解和关注红色文化。

通过以上实施方案，我们将为游客打造一次难忘的瑞金红色之旅，让大家深刻感受红色文化的魅力，传承和弘扬红色精神，让红色记忆永远铭刻在心中。

红色之旅-瑞金（实用版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。

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