长影电影频道
频道包装改版策划案
一. 频道概述
长影电影频道是经中华人民共和国广播电影电视总局批准的六大区域性电影专业频道之一。频道所属权归长影集团有限责任公司所有。作为“新中国电影的摇篮”，长影电影集团历经了半个多世纪风雨的洗礼和时代的考验，在中国的电影史上，创造了无数个第一——第一部木偶片、第一部科教片、第一部动画片、第一部短故事片、第一部长故事片等等，同时也是全国产量最多的电影公司。50多年以来，长影不但拍摄了大批优秀影片，还聚集、培养并为全国各地输送了大批电影人才，为中国的电影事业作出了巨大、辉煌的贡献！
二. 频道包装功能分析
电视是不同与其他“产品”的“产品”，在文化传播的层面上是“消费”速度最快和传播面最广的媒体之一，市场的认识过程与形象推广的成功与否有着极其重要的关联。此次频道整体改版包装的目的在于，在频道的整合营销传播中引入企业的VI策划概念，使频道能够在竞争日趋激烈、观众素质不断提高且欣赏眼光愈发挑剔的今天，不断满足观众的需求，并在观众心中树立一个独特的、鲜明的整体频道的品牌风格和品牌形象，从而促进频道整体营销效益最大化。
频道包装（VI视觉识别）是频道品牌营销的重要环节，也是专业化频道CI策划中的一部份，是频道理念、风格、行为最直接的表现，也是频道定位与特色的一种张扬。
成功的频道包装可以留给观众一个相对熟悉的频道整体形象，引领观众认识和了解频道的风格特色。并且对于整个频道的整合营销起着极其重要的作用。
三. 频道定位分析
对于专业化频道来说，由于收视对象已经分众化与窄播化，必须定位准确、特色鲜明，才能使目标观众群形成稳固的收视习惯，才能满足受众市场的多层次性和欣赏趣味的多样性，使观众的注意力、忠诚度与满意度有大幅度提高。由此可见，对频道定位的分析是频道品牌设计、形象包装的前提。
1.受众分析：长影集团位于长春市，长影电影频道目前主要覆盖吉林省地区，其收
视家庭占全省电视家庭户的98.1%。吉林省处于“关东文化”区，作为中华文化的
重要组成部分，它既有中华文化在思想道德、行为方式等方面的主流意识，又具备
自身特有的人文风情，如：“二人转”，“高句丽文化”等等。因此，频道包装应该
考虑地区观众的审美情趣，并应体现一定的地域特色。同时，包装还应该具有前瞻
性、包容性和扩展性，在考虑地域文化、民族文化的同时，也要符合全国化、国际
化的审美要求，为将来频道的上星播出打造坚实的基础。
据AC尼尔森调查公司调查报告中显示，由于电影是老少皆宜的节目，所以收看电影频道的观众多以家庭为主，其受众极为广泛且忠诚度高。受众面比其他电视频道高出28％。此次长影电影频道即将全新改版，电影的选择以及栏目内容的设置将
更加注重观众的不同层次以及不同的欣赏趣味，从年龄结构、文化水准、教育程度、消费能力的多重角度对节目进行立体的编排，以满足更多观众的需要。鉴于此，频道包装的形式以及将来的播出编排也要进行立体的、多层次的设计与安排，在整体频道形象统一的前提下，最大限度地迎合不同层次的电影爱好者的审美情趣。
2.对手分析：
虽然目前长影电影频道尚未上星播出，但其面对的竞争对手却是包括省台、市台、央视各频道以及大量的上星频道在内的众多综合类以及专业类频道。其中最主要的
竞争对手是其中的影视频道，尤其是央视的电影频道。将来潜在的对手还有上星后
的其他5个区域的专业电影频道。
省内的几家影视频道以播放电视剧为主，电影为辅，内容较为丰富，满足了不同观众的口味，尤其是电视连续剧具有在一段时期内连续吸引电视观众的特点。但这
类频道也有相对的弱势，即电影的播出量不足，难以满足广大电影爱好者的需求。
同时由于节目种类相对繁杂，难以拥有相对固定忠实的收视群。
其他专业类电影频道，包括央视电影频道是长影电影频道的最主要竞争对手。央视电影频道在中国电影集团以及央视的支持下，拥有丰富的片源，播出覆盖全国，
节目内容涉及面广，在电影频道这类专业频道领域中，具有相当的优势。但是他的
频道定位延续了央视广博浩大的风格，节目内容丰富，在制作上却缺少自己的特色
与创新式的突破，包装风格相对稳健，却缺乏鲜明的个性以及活力与激情。其整体
频道的风格定位与本频道并不冲突。
3.自身分析：
长影电影频道目前主要面对吉林省的观众，受众群体的欣赏水平以及审美情趣相对接近；即使频道将来上星播出，它仍是立足吉林长春，面向全国。因此长影电影
频道的包装可以走个性化、特色化的道路，突出地域风格和地域特征，以风格鲜明
的整体频道包装，树立独特、个性的品牌形象。
另一方面，长影电影频道归属长影集团，而长影集团有着悠久光辉的历史。在半个世纪的中国电影史上，它始终是中国电影发展与创新的中坚力量，在不同时期都
能够迎合当时时代的发展需要，创作出了大量优秀作品，使中国的电影银幕熠熠生
辉。因此，为符合新世纪的发展需要而成立的长影电影频道，同样应该继承长影集
团的这种行业先锋的特点以及勇于创新的精神。在频道包装上，也应该力求表现出
行业先锋的特点，表现出创新的精神。
四. 频道包装原则与需要避免的误区
（一）频道包装原则：根据以上的包装功能分析以及频道定位分析，我们在具体设计、制作、实施包装之前，应该首先确定“长影电影频道”频道包装应遵循的原则：
1. 特色原则：整体频道包装一定要服务于频道的定位，这样才能充分表现频道的
文化内涵与鲜明特色，在众多的频道中脱颖而出。长影电影频道立足“关东文化”，
同时长影集团又是电影行业的先锋与创新者，因此频道包装一定要体现先锋创新
的精神，同时还要具有“关东文化”所特有的文化内涵，在观众中树立一个独一
无二的品牌形象。
2. 统一原则：专业化频道的形象设计，无论从声音、形象、色彩等等，一定要有
整体概念。在设计的风格、标志性元素的应用、编排与播出的节奏以及文化内涵
