麦当劳广告设计分析

麦当劳海报广告分析及学习宣传语麦当劳是全球知名的快餐品牌，其广告宣传手段也备受广大消费者的关注。

近年来，麦当劳在不断推陈出新，不断更新广告宣传方式，使其广告更具有亲和力，更具有吸引力，更具有创意性。

本文将从麦当劳海报广告的视觉呈现、语言表达、宣传特点等方面进行分析，并探讨麦当劳宣传语的学习意义。

一、麦当劳海报广告的视觉呈现海报是一种极具视觉性的广告形式，对于快餐品牌来说，海报可以是品牌形象和产品推介的重要媒介。

麦当劳海报广告在视觉呈现上具有以下特点：1.色彩鲜艳、充满活力麦当劳的标志性颜色是红色和黄色，这两种颜色形成了麦当劳品牌的主色调。

因此，麦当劳海报广告中的颜色也以鲜艳、明亮的红黄色为主打色。

这种色彩搭配能够给人带来充满活力的感觉，使消费者更愿意接受麦当劳的品牌形象。

2.形象生动、富有创意麦当劳海报广告中的形象通常是富有创意、生动有趣的，常常采用卡通形象或与生活特别相关的元素来吸引消费者的注意。

如下图所示的海报，就以孩子的童话故事为主题，通过美食的诱惑形象展示了麦当劳的产品。

3.信息明确、易于理解麦当劳海报广告的信息传递通常非常明确，便于消费者理解。

在广告美食展示的同时，往往会在广告中配以简洁的语言描述，以便消费者更好的了解餐品的特点和价格。

语言是广告的灵魂，麦当劳海报广告的语言表达方式简洁清晰、引人入胜：1.简洁明了、扼要概括麦当劳海报广告的语言通常非常简洁明了，只有几个字的主题词和标语，但却能够充分表达广告的信息，让消费者一目了然。

如下图所示的海报，只有一句话“可口可乐+薯条=爱情故事”，但已经可以让消费者从广告中感受到浓浓的爱情气息。

2.富有感染力、易记易懂麦当劳的广告语通常非常富有感染力，容易被记住。

麦当劳广告语的特点是短小精悍，语言简单明了，通俗易懂，既清晰明了，又激动人心，让人印象深刻。

如下图所示的海报，“星巴克的假期+麦当劳的快乐=完美”的广告语，简单的加减法表达出品牌合作的含义，而且非常易记易懂。

浅谈麦当劳的广告策略麦当劳餐厅是大型的连锁快餐集团，在世界上大约拥有三万间分店，主要售卖汉堡包、薯条、炸鸡、汽水、冰品、沙拉、水果。

麦当劳餐厅遍布在全世界六大洲百余个国家。

在很多国家麦当劳代表着一种美国式的生活方式。

麦当劳作为一种快餐，流行全世界。

除了其本身产品的独特性和其提供的快捷、干净、愉悦的环境外，其广告发挥了关键作用。

本文分析其广告中的具体图像、广告语、明星策略，看它们如何发挥作用，来揭开麦当劳创造的神话。

一、麦当劳的“神话”这里所说的“神话”不同于汉语词典中的意义，而多见于符号学、叙事学和大众文化研究的集大成者罗兰·巴特的言说，神话是一种言谈，一种符号学体系。

主要包括符号的能指、所指和意指几个要素能指是符号的物质形式，是符号的形象，可由我们的感官感知。

所指是被表示成分即表示的是意义。

意指可称为“意指作用”或“意指方式”，指的是能指和所指的关系，它既可以是正在形成过程中的关系，也指这种关系的结果。

而神话的产生来自于符号的两次意指作用。

第一次是能指和所指之间、以及符号和它所指涉的外在事物之间的关系。

第二次是一种文化意义，有时产生的甚至与第一层意指本身毫无关系的意义。

由此类推，可产生多层意义，最终产生的意义与最初的意义可能一点关联都没有，即产生神话。

二、麦当劳如何创造出神话（一）图像形象提起麦当劳，人们通常会想到红色背景下有一个金色的M的标志。

这是麦当劳全球通用的符号标志。

人们通过麦当劳的标志，很容易地联想到麦当劳生产的食物，汉堡包、署条、脆皮圆筒、和风饭食等，这是神话运作的第一过程，即符号的第一层含义。

第二层含义，是指麦当劳的品牌符号遵循这一规则进行了品牌的神话过程。

麦当劳的所指是一种新的、流行、国际的、时尚的生活方式，一种国际化理念。

（二）广告语我们熟知的麦当劳广告语有两句，即“常常欢笑，尝尝麦当劳”和“我就喜欢”。

1.常常欢笑，尝尝麦当劳“常常欢笑”是一种愉悦的心情，而“尝尝麦当劳”是一种语言驱动力，使人们产生“尝尝麦当劳”的行为。

麦当劳婴儿广告篇广告分析一、广告简述画面一开始是一个婴儿伴随着音乐随摇篮的晃动，但奇怪的是每次晃倒近镜头，婴儿展现明显的表情，而晃倒远镜头，则是一脸哭泣表情。

给人留下了强烈的好奇心，和追根心里。

重复了6遍之后，画面切换到了婴儿所见的窗外，一切恍然大悟。

————窗外事一个巨大的“M”型麦当劳符号。

二、广告分析该广告设计的场景非常简单，画面生动有趣，利用宝宝忽笑忽哭的可爱模样来吸引观众的眼球，把人们的注意力集中在后面的“原因”上。

广告简短，但给人的印象却深刻，使大部分看到过这则广告的人，一看到宝宝就能想起麦当劳。

从这则广告可以看出麦当劳主要定位于孩子。

另一方面，这也是麦当劳对其品牌的推广，以其简单的M标志，再加上色彩鲜艳的亮黄色，在人们心中深深埋下了印记。

广告的主要目的就是推广品牌意识，获得品牌知名度，从而促进消售。

这个广告富有创意，画面清晰简单，准确传达了主题。

我们通过这则广告不仅达到了物质的消费，更达到了精神的满足。

三、此则广告的优点能使公众或消费者记住主要取决于它和以往的广告不同具体来说有以下的几点1、悬念几个重复哭笑的表情，使人们搞不懂是怎么回事，激发继续观看的欲望。

也吸引了人们的注意，也会使人们对这则广告的印象深刻2、没有产品的功能等介绍没有产品的功能的直接介绍，只是突出喜欢、不喜欢这个表情，让人们结合这个广告环境自己思考。

同时避免了消费者在面对大量夸夸其谈的产品介绍中会产生厌恶的感觉。

3、语言很少整个广告过程中只是运用了表情这种表现形式，从孩子的表情到妈妈的表情。

首先和以往的广告不同，吸引观看者。

其次在广告中减少了大量的信息传递，使消费者更容易去记住这个广告4、简单易懂整个广告的构思简单、虽然表现形式有些独特但能让观众理解、明白。

没有大量的特效等花哨的处理和激情的产品介绍，使人们通过这个广告融入其生活化的环境中并对其进行理解，用面对生活平静的笑容去接受它。

巨大的黄金M（麦当劳）现在的我在郑州市上学，郑州市是一个比较大的城市。

广告告也很繁多,~~~·~~~~~~~~~~~~~~这里的广告繁多，广告一个挨着一个。

给人眼花缭乱的感觉，但是总有广告很突出的，给人眼前一亮。

那就是巨大的金黄色M，也是年轻人最喜欢的麦当劳。

当我走在这条街上的时候第一眼就能看到麦当劳巨大的M，以及麦当劳的店铺，就如隔壁一家“好想你”枣子变调暗淡无光了。

我感觉麦当劳广告可分为几个部分，其一是那巨大的M。

在街上给人很大的震撼力，而且颜色选择了比较亮的金黄色，麦当劳的视觉传达也独具特色，企业标志是弧形的M，以黄色为标准色，红色为辅助色，黄色给人联想到价格普及的企业而且能在任何天气状况下辨认出来，M的弧形设计非常柔和，和店铺大门的形象搭配起来，令人产生一种想走进店里的欲望，标准字的设计简明易读，和标志组合后，即使从远处也能识别出来。

这是麦当劳品牌的外在表现。

这种表现突出了一个快乐的拱门，对于快乐和微笑的追随者孩子和妈妈就具有无法抵御的诱惑力。

麦当劳的广告很少在国外见其对产品直接介绍，而更多的是对品牌M的强化，在国内则侧重对M标志的强化，另一方面也会加入对产品的直接推荐。

其二就是麦当劳的代言人，麦当劳广告代言人与普通广告代言截然不同，它是以麦当劳叔叔这歌虚拟人物作代言人。

无需向麦当劳叔叔支付广告费，明星代言广告费用的一大笔钱就不用再多花了。

再着麦当劳叔叔不会去犯错，作为显示中不存在的麦当劳叔叔，自然不可能干傻事来损害麦当劳形象。

不会像有的一些明星。

其次麦当劳叔叔形象深受儿童的欢迎。

麦当劳叔叔滑稽可爱，非常适合儿童的可味，而通过儿童来影响父母的快餐选择。

其三，麦当劳的广告词非常具有亲和力，一句I m love it（我就是喜欢）非常的感情化，尤其去适合先组队年轻人和儿童。

整体的广告侧重点一在吸引儿童和青年人身上。

麦当劳以年轻的形象出现时候，强劲的音符出现了，那就是“我就喜欢”！“我就喜欢”把目标顾客定在了“我行我素”等年轻人推崇的理念上，“我就喜欢”中“就”字把年轻人的“酷”字体现的淋漓尽致，叛逆，张扬的个性一览无余，这些心里特征性，也构成了全球年轻人的共有文化，麦当劳所抓住的这一消费心里，完全有打破各地区之间文化沟通障碍的可能。

一、策划背景随着市场竞争的日益激烈，麦当劳作为全球知名的快餐品牌，需要不断创新广告策略，以吸引更多消费者的关注。

本策划书旨在为麦当劳提供一套具有创意性的广告方案，提升品牌形象，增强市场竞争力。

二、广告目标1. 提升麦当劳品牌知名度，扩大品牌影响力。

2. 提高消费者对麦当劳产品的认知度和好感度。

3. 促进麦当劳产品销售，实现业绩增长。

三、广告主题“美味无限，快乐共享——麦当劳，让生活更精彩！”四、广告创意策略1. 创意点：结合麦当劳产品特点，以“美味无限”为主题，突出产品的独特口味和丰富的营养价值。

2. 营销策略：采用情感营销，传递快乐、分享的理念，拉近与消费者的距离。

3. 创意表现：（1）广告画面：以色彩鲜明、生动活泼的画面为主，展现麦当劳产品的美味和多样性。

（2）广告文案：运用幽默、诙谐的文案，激发消费者的购买欲望。

（3）广告形式：结合多种广告形式，如电视广告、网络广告、户外广告等，实现全方位覆盖。

五、广告内容1. 电视广告：（1）画面：展示麦当劳产品从制作到上桌的全过程，强调产品的美味和新鲜。

（2）文案：如“每一口，都是满满的幸福感”、“美味无限，快乐共享”。

2. 网络广告：（1）形式：短视频、H5页面等。

（2）内容：展示麦当劳产品在不同场景下的应用，如家庭聚餐、朋友聚会、办公休闲等。

3. 户外广告：（1）形式：海报、广告牌、车身广告等。

（2）内容：以“美味无限，快乐共享”为主题，突出麦当劳产品的特点。

六、广告投放策略1. 投放时间：选择节假日、周末等消费高峰期，提高广告投放效果。

2. 投放区域：针对不同消费群体，选择合适的投放区域，如城市中心、商业街区、校园周边等。

3. 媒体选择：结合电视、网络、户外等多种媒体，实现广告全覆盖。

七、广告效果评估1. 通过广告投放前后消费者对麦当劳品牌的认知度和好感度变化，评估广告效果。

2. 分析广告投放期间麦当劳产品销售数据，评估广告对销售的促进作用。

3. 收集消费者对广告内容的反馈，优化广告策略。

麦当劳品牌广告调查分析背景调查：1、品牌介绍：麦当劳（英语：McDonald's）是全球大型跨国连锁餐厅，1940年创立于美国，在世界上大约拥有3万间分店。

主要售卖汉堡包，以及薯条、炸鸡、汽水、冰品、沙拉、水果等快餐食品。

麦当劳餐厅在中国大陆早期译名是“麦克唐纳快餐”，直到后期才统一采用现今的港式译名。

而在民间，因为麦当劳和“牡丹楼”的音近，牡丹楼也被当作是麦当劳的一个昵称，但并不普遍。

麦当劳遍布全球六大洲119个国家，拥有约32000间分店，在很多国家代表着一种美式生活方式。

由于是首间和最大跨国快餐连锁企业，在美国，每个高速公路出口附近就有一家麦当劳分店。

此外更提供无线上网服务。

麦当劳开心乐园餐免费赠送玩具，如迪士尼电影人物玩偶，对儿童颇具吸引力。

2、品牌体验：麦当劳一直以活泼、有朝气、温暖的品牌形象出现在大众面前，其开发的开心乐园餐主打儿童牌，并且在不少餐厅当中设置儿童乐园供孩子们玩耍。

并且拥有生日派对项目，吸引儿童前往。

而在拓展白领阶层方面，麦当劳旗下Mc café品牌主打鲜煮咖啡、茶类等饮品，以及蛋糕、派等食品，瞄准白领阶层早餐、下午茶等消费时间，已经成为麦当劳一大品牌特色。

3、市场状况分析：麦当劳在快餐行业，无论是美国本土，还是中国等海外市场都占有很大的比重，无论在品牌知名度和分店数量、品牌成熟度等方面都有一定优势。

其最大的竞争对手无疑是同样拥有众多连锁以及悠久历史的另一大快餐巨头——肯德基。

几乎在每一家麦当劳周围都有肯德基的身影。

肯德基与麦当劳有以下不同点，肯德基主推鸡肉类产品，而麦当劳则兼顾鸡肉类与牛肉类，肯德基针对中国消费者习惯经常出一些较为“接地气”的产品，并且推出了中式快餐连锁——东方既白。

而麦当劳依然以美式食品为主，这也导致了其新品推出速度不如肯德基。

最后一点，也是麦当劳的优势所在，不少消费者表示麦当劳的性价比要高于肯德基，价格优势吸引消费者。

其次，汉堡王作为快餐连锁也进军中国市场，但是由于时间短且相对价格高，底子不如其他两大快餐品牌，且也没有产品上的优势，因此汉堡王打入大陆市场以来并未对麦当劳、肯德基地位造成大的影响。

【精品】麦当劳广告分析
麦当劳（McDonald's）是一家全球知名的快餐连锁店，广告一
直是其品牌推广的关键手段之一。

以下是对麦当劳广告的分析：
1. 广告语言简洁明了，易于记忆。

例如，著名的“我（我）就（就是）喜欢（喜欢）McDonald's”就十分易于记忆和传播。

2. 广告以音乐和色彩带来趣味性。

音乐配合画面，可以使广告更加有感染力和舒服。

同时，色彩也是广告中不可忽视的重要因素，明亮的鲜黄色令人联想到诱人的食品。

3. 接地气的创意，可以更好地吸引消费者。

例如，麦当劳的某些广告会以日常生活为主题，与消费者产生情感上的共鸣。

4. 时事做法，吸引年轻消费群体。

无论是在产品推广上还是在广告设计上，麦当劳的年轻化趋势越来越明显。

例如，通过改变汉堡包的形状或在广告中加入流行元素，来吸引年轻的消费者。

5. 引起注意的广告是有创造力的。

麦当劳的广告往往会惊喜消费者，例如，逆着思维设计的广告、外包装设计简约却艺术感十足等等。

总之，麦当劳的广告营销能力强，高度重视消费者需求和行为习惯，不断更新自己的广告营销策略，有力地促进了品牌推广。

麦当劳经典广告案例麦当劳作为全球知名的快餐连锁品牌，其广告在全球范围内备受关注。

从早期的“两个all beef patties、special sauce、lettuce、cheese、pickles、onions on a sesame seed bun”到如今的“i'm lovin' it”，麦当劳的广告始终具有鲜明的特色和出色的创意，成为了广告传播领域的经典案例。

本文将结合麦当劳不同时期的经典广告，从创意、营销策略和效果三个方面，对麦当劳的广告进行详细的分析与解读。

创意方面，麦当劳的广告一直以来都充满了创新和趣味。

在上个世纪80年代，麦当劳打造了著名的“Big Mac”广告，通过简单的口号和清晰的形象，成功地将产品优势传递给了消费者。

而在21世纪初，麦当劳推出了全球统一的标语“i'm lovin' it”，重新定义了品牌形象。

这一标语不仅简洁易记，还能够准确地传达出麦当劳的品牌理念和情感价值，成为了品牌的经典代表。

麦当劳的广告创意还包括与流行文化和大众兴趣相关的元素，比如在某些广告中，他们巧妙地利用了当时流行的卡通形象或流行音乐来增加广告的吸引力，从而更好地吸引目标消费者的注意力。

在营销策略方面，麦当劳的广告更是充满了战略巧妙。

在市场竞争激烈的情况下，麦当劳凭借着巧妙的广告策略不断赢得了竞争对手的市场份额。

在推出新品时，麦当劳会利用各种广告手段对新品进行大力推广，例如开展促销活动、联合知名媒体进行合作宣传等。

麦当劳还充分利用了消费者参与的营销战略，比如在一些广告中，他们会引导消费者通过参与互动活动或者线上投票来增强品牌与消费者之间的互动性，从而拉近与消费者的距离。

在广告效果方面，麦当劳的广告更是给出了鲜明的答案。

通过多年的市场推广和广告宣传，麦当劳已经在全球范围内建立了极高的品牌知名度和美誉度。

这其中得益于其广告策略的成功应用，以及广告创意和营销战略的巧妙结合。

麦当劳广告策略分析
麦当劳作为全球领先的快餐连锁品牌，不断持续发展，其广告策略可以说是独树一帜。

首先，麦当劳善于利用社交媒体进行广告策略，利用忠实消费者进行口碑营销，开展
多种活动以吸引更多消费者。

这些活动有：每周抽奖活动，社交媒体活动，用户评论分享
活动，定期推出新品活动，等等。

其次，麦当劳还重视TVC广告的投入，及时投放合适的TVC广告，在每周、每月都会
定期投放有效的TVC广告，紧跟单个品牌新品，以及多品牌优惠活动、产品促销等优惠信息。

此外，麦当劳还在各大媒体网站、社交网络平台和流媒体等进行多种形式的广告投放，如微博、抖音等，以吸引年轻一代的消费者，促使消费者购买麦当劳产品。

最后，麦当劳还采用全方位的异形媒体广告，通过地铁站的窗贴、电梯屏幕、路牌、
外窗广告、道路广告、社区广告等，大力推广麦当劳品牌，为消费者提供更多的获得信息
的渠道。

总的来说，麦当劳的广告策略主要围绕着社交媒体营销和TVC广告，同时利用媒体投放，异形媒体等多途径推广。

这种多样且综合性、全方位的广告策略，使麦当劳在消费者
心中树立起了更坚实的品牌形象，推动了长期可持续发展。

广告赏析论文“Come As You Are, King Kong”——麦当劳，保持本色这是一则麦当劳的平面广告。

图片的主要内容是一只巨大的king kong（金刚）的手打破了麦当劳店面的窗户玻璃伸进来来买快餐，地上还有打破的玻璃碎片，然而麦当劳的店员并没有被这一幕所吓倒，柜台前的女服务员帮king kong打包好之后，面带微笑的伸向king kong的手心，里面的男服务员依然在专心地制作食物，没有被king kong的光临而所分心。

再来看整幅图片所表现的内容，左上角的一句话具有画龙点睛的作用，“Venez comme vous êtes”的英语即“Come as you are”，字面意思是“您是怎么样的，就怎么样来吧”。

图片的内容信息传达的一个思想就是“保持本色”。

整幅图看起来虽然有些滑稽搞笑，但是给人的感觉是非常舒服，地面上的玻璃也不会很刺眼，反而会觉得情理之中。

这也是麦当劳想要传递给任何人的一个信息，来麦当劳吃饭吧，这里舒适的环境不会让你觉得有任何不适，来麦当劳消费不会逼迫你做出什么改变，come as you are，保持你自己的本性，在这里你会得到你应有的尊重。

该平面广告以幽默的方式拉近了大家与麦当劳的心理距离，使看到的人产生一种心理上的愉悦感。

整个画面的元素非常简单，只要四个：麦当劳，猩猩，服务员，手。

画面很简单，形式很具有创意，但传达的信息量非常多。

第一、它会给人们留下很深的影响，这相当于广告成功的第一步；现在的社会每天的信息量与此之大，以至于人们总是选择性过滤忽略很多无用的信息，而这个广告可以给人很深的印象，这点是很重要的。

第二、它通过一种不令人讨厌甚至有些讨人喜欢的广告方式，告诉人们麦当劳提供的服务和它的价值观；金钱至上是这个社会的代名词，很多餐饮店会因为你的职业、你的性别、你的外貌等因素排斥你的消费，但是麦当劳不会因人而异，在这里你会得到应有的尊重。

麦当劳告诉你“保持本性”，麦当劳的服务员会微笑的服务你，而你在麦当劳可以体验到别处体验不到的舒适。

麦当劳创意‎广告分析市场分析当今世界，没有任何一‎个产品品牌‎能像麦当劳‎品牌那样深‎入人心。

被认为是美‎国文化象征‎的麦当劳，已经在全球‎120个国‎家设有29‎000家快‎餐店，每天服务的‎客户达45‎00万，几乎在任何‎一个国家都‎可以看到那‎座金色的拱‎门。

1992年‎，第一家麦当‎劳落户深圳‎，如今越来越‎多的中国消‎费者接受麦‎当劳的生活‎方式。

除了带给中‎国人全新的‎生活观念外‎，麦当劳也带‎来了它全新‎的广告观念‎。

言简意赅地‎说，麦当劳是麦‎当劳叔叔和‎金黄色拱门‎双剑合璧的‎广告策略。

麦当劳广告‎代言人与普‎通广告截然‎不同，它是以麦当‎劳叔叔这个‎虚拟人物做‎代言人。

利用麦当劳‎叔叔做广告‎代言人有很‎多益处。

降低麦当劳‎的广告成本‎，符合广告策‎略的最小成‎本原则。

使用明星做‎代言人的广‎告，成本太高，这种巨额开‎支对企业来‎说是一个沉‎重的负担。

并且不会损‎害麦当劳的‎形象，明星做代言‎人的产品会‎增加风险。

麦当劳在全‎球的成功得‎益于它的管‎理和统一的‎品牌形象，具体来讲，取决于它在‎全世界产品‎和服务品质‎的始终如一‎。

麦当劳广告‎创意也非成‎吸引人。

另外，设计简洁但‎非常有效的‎麦当劳标志‎和统一的店‎面装修共同‎构成了麦当‎劳一个独特‎的外在形象‎；服务集中于‎家庭和孩子‎大众化的装‎修成为麦当‎劳品牌独特‎的标识。

诞生于美国‎的麦当劳已‎经完全国际‎化。

它跨越了地‎理空间和文‎化的界限创‎造了连锁快‎餐品牌成功‎的神话。

麦当劳在总‎结自己时得‎出这样一个‎结论：麦当劳不是‎产品它是一‎种经历。

麦当劳广告‎创意充满了‎智慧。

在国内，我们很少看‎到麦当劳在‎各种媒体大‎做广告更多‎的是店面广‎告和促销广‎告。

其实，作为在国际‎市场一个很‎成熟的品牌‎，麦当劳在许‎多国家和地‎区也经常发‎布品牌形象‎广告。

它的创意和‎它的标志一‎样。

在简洁中充‎满智慧。

麦当劳努力‎本土化，广告中也会‎打亲情牌，但是每个广‎告都非常有‎创意。

麦当劳的广告分析其广告策略麦当劳的广告分析其广告策略麦当劳广告分为两种类型：促销广告与品牌广告。

促销广告告知消费者新产品的上市，或特别时段提供的特殊产品；品牌广告旨在提升和强化品牌的品质，并与消费者建立联系。

跨国企业进行的是品牌价值而非产品的竞争，因而在品牌广告上投入最多。

因此，本文将集中研究品牌广告。

依据广告向消费者传递的理念和价值，麦当劳在中国的品牌广告可以分为四类：社会地位篇、浪漫情怀篇、传统习俗与价值篇和儿童欢乐篇。

（一）社会地位篇: 这类广告宣扬麦当劳是中产阶级的生活方式，特别是白领的生活方式。

它承诺：享用麦当劳就是过着体面而现代的生活，而且比那些没有消费麦当劳的群体生活得更加轻松和愉快。

（二）浪漫情怀篇：对情侣来说，麦当劳餐厅是理想的去处。

他们经常光顾麦当劳，那儿有专设的双人座。

显然，麦当劳广告倡导浪漫的情调。

（三）统习俗与价值篇：这组广告强调中国人珍视和遵循传统习俗与价值，譬如，欢庆春节、新年祝愿、书法艺术和尊敬老人等等。

（四）儿童快乐篇：这类广告以儿童为中心，突出麦当劳能给儿童带来欢乐。

盖吉·埃沃利尔（gage averill）提醒消费者要理解跨国公司的本土化策略，指出：“跨国公司长期以来寻找一种定位于‘民族性’的策略方法，以最大化他们在全球市场上的吸引力。

分公司的地方所有、公众所有的股票在全球范围内的交易、特许经营权以及其他策略都使得跨国公司超越了他们的国家起源，追求全球性的自由流动。

”一方面，麦当劳推行本土化策略，另一方面，中国消费者对其代表的西方现代性和美国身份最为关注。

两相矛盾揭示了不平等的文化与资本的流动。

资本和政治权力的分配不均导致发展中国家的人民无法真正摆脱西方意识形态的影响。

结论：基于民族文化和价值对消费者行为和决策的影响力，麦当劳采取了本土化的策略，其广告便是很好的例证。

然而，麦当劳的本土化形象并未被中国消费者认可，他们依然认定它的美国身份。

这一矛盾归因于麦当劳所代表并强化的霸权主义。

麦当劳一、品牌介绍MCD是全球最大的连锁快餐企业.是由麦当劳兄弟和Ray Kroc在50年代的美国开创的、以出售汉堡为主的连锁经营的快餐店。

在世界范围内推广,麦当劳餐厅遍布在全世界六大洲百余个国家。

至今已发展成为在世界范围内拥有30000家分店的跨国公司。

麦当劳已经成为全球餐饮业最有价值的品牌。

在很多国家麦当劳代表着一种美国式的生活方式。

在早期发展过程中,麦当劳逐渐形成了具有强烈美国CI理论特征的以红黄为基本色调、以M为品牌标志的CI体系.麦当劳品牌个性由最初的“尝尝欢笑，常常麦当劳”转换为“我就喜欢”。

向人们传达一种年轻、活力、欢乐,透过环境与服务让顾客享受生活。

因此,麦当劳的市场营销必需给人以朝气勃勃、充满活力、迈向成功的感觉，加强品牌与顾客之间的关系，加强雇员及顾客对品牌的热情。

总之一句话,麦当劳把战略转移到的年轻人中间，要在年轻人中间活化麦当劳品牌,以适应未来的品牌竞争！在地球上，每隔十五个小时，就有一家麦当劳餐馆开业。

在中国，麦当劳已经开设了四百多家餐馆。

麦当劳的大黄金拱门已经深入人心，成为人们最熟悉的品牌之一.可见麦当劳的品牌价值之高！麦当劳对于品牌经营有其独特的价值公式。

根据长期数据显示,平均与一位顾客接触，希望他们留下良好的品牌印象，就要把握顾客在店里的40分钟、加上广告4分钟，总共44分钟的接触时机，贴近顾客提供服务,留住他们，让他们有物超所值的感觉。

“44分钟"不只是品牌的塑造，更是品牌管理的问题.于是，麦当劳新品牌策略的执行，先从全方位沟通计划着手，以“passion”（热情）的内涵整体串联:P 「people」人员A 「advertising」广告S 「sound」声音S 「swing」韵动I 「interactive」互动O 「outlook」外观N 「news」新闻从上述角度作全方位相关的活动，推展全新品牌。

从而使相同的创新品牌策略,以不同的手法呈现在各地的麦当劳，品牌广告歌词也以各国的语言唱出来，“挑逗”各地的消费者注意这个全球品牌新策略。