物流市场营销案例
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第三方物流案例精选Company Document number:WTUT-WT88Y-W8BBGB-BWYTT-19998第三方物流案例案例1 宝供物流企业集团的成功之路21世纪是物流挂帅的世纪。
“第三方物流”作为一种先进的物流服务形态,以知识化、科技化、服务综合化与个性化为主要特征,在中国蓬勃发展,方兴末艾,成为21世纪物流业发展的主流。
宝供物流企业集团,是国内第一家注册成立的物流企业集团,以其超前的物流服务理念、遍布全国的运作网络、一流的质量保证体系、全程的信息服务优势、先进的物流管理模式、丰富的物流实践经验以及强大的学习型、知识型物流人才队伍,为40多家跨国公司和十几家国内大型企业提供优质、高效的专业化物流服务,一跃成为中国第三方物流的“璀璨之星”。
宝供物流企业集团的成功之路必将成为中国第三方物流企业发展模式研究的重要案例。
它的发展轨迹,或许会为那些依然在茫茫迷雾中探索的国内新兴物流企业解释许多心存以久的困惑……就这样走出“七个第一”鲁迅先生曾经说过:“这世上本没有路,走的人多了便成了路。
”宝供的成长经历就是从脚下还是一片“杂草丛生”的土地开始的。
一个小小的转运站就是宝供物流企业集团茁壮成长的起点。
在8年这样一个不长不短的时间里,迈出一步,刷新一步,宝供的路,渐渐清晰了,明亮了,宽阔了。
刘武——现任宝供物流企业集团总裁,1985年到汕头供销储运公司工作。
在近10年的工作中,他深刻感受到计划经济模式下的传统储运存在许多要改进的地方,比如说:一项简单的物流业务,往往要好几个供应商承担才能完成,铁路只管发运,车队只管运输,仓库只管收发货,相互之间既没有信息沟通,又没有统一的操作规范和标准。
这种状态便客户涉及许多供应商,中国环节繁琐,有了问题相互推诿责任,不利于运作和管理,也很难适应市场经济的需求。
1992年,刘武在广州承包了一个铁路货物转运站,以“质量第一、顾客至上、24小时服务”的经营特色,为客户提供“门到门”的服务,独立承担风险和责任,避免或减少许多中国环节,极大地提高了运作和管理的效率,便转运站在全国都有了一定的知名度和良好的商业信誉。
物流运输管理在市场营销中的应用随着市场竞争的日益激烈,企业需要不断提高自身的竞争力,物流运输管理在市场营销中的应用越来越受到企业的重视。
物流运输管理是指企业在生产、销售和配送过程中,采用科学的方法和手段,对物流运输环节进行规划、组织、协调和控制,以达到提高物流效率、降低物流成本、提高客户满意度等目的的一种管理活动。
下面将从物流运输管理在市场营销中的应用方面进行分析。
一、物流运输管理在市场营销中的重要性1、提高客户满意度客户是企业的生命线,提高客户满意度是企业市场营销的重点。
物流运输管理在市场营销中的应用可以提高物流效率,使产品能够按时送达客户手中,提高客户的满意度,从而增加客户的忠诚度。
2、降低物流成本物流成本是企业的重要成本之一,物流运输管理在市场营销中的应用可以通过优化物流运输环节,降低物流成本,提高企业的竞争力。
3、提高企业形象物流运输管理在市场营销中的应用可以提高企业的形象,增强企业的品牌价值,从而吸引更多的客户。
二、物流运输管理在市场营销中的具体应用1、订单管理订单管理是物流运输管理的重要组成部分,通过订单管理可以实现对物流运输环节的规划和组织。
在市场营销中,订单管理可以帮助企业更好地了解客户需求,及时响应客户需求,提高客户满意度。
2、仓储管理仓储管理是物流运输管理的重要组成部分,通过仓储管理可以实现对物流运输环节的协调和控制。
在市场营销中,仓储管理可以帮助企业更好地管理库存,减少库存积压,提高库存周转率,降低物流成本。
3、运输管理运输管理是物流运输管理的重要组成部分,通过运输管理可以实现对物流运输环节的规划和组织。
在市场营销中,运输管理可以帮助企业更好地管理物流运输,优化物流运输方案,提高物流效率,降低物流成本。
4、供应链管理供应链管理是物流运输管理的重要组成部分,通过供应链管理可以实现对物流运输环节的协调和控制。
在市场营销中,供应链管理可以帮助企业更好地管理供应链,优化供应链方案,提高供应链效率,降低物流成本。
1. 邯运集团概况邯郸交通运输集团有限公司是2002年1月由原邯郸市第一运输总公司改制创建的现代公司制物流企业。
其前身最早可追溯到我八路军129师辎重队。
1945年4月辎重队划归边区政府,注名太行运输公司,是在抗日烽火中诞生的全国第一家人民运输企业。
抗战胜利后,曾改称边区交通运输公司和裕通转运股份有限公司。
1949年4月,华北公路运输局成立,裕通公司更名为华北运输总局邯郸直属运输公司。
1950年4月划归中国汽车运输总公司领导。
1951年3月,划归河北省运输公司,更名为河北省邯郸运输公司。
1985年1月划归邯郸地区行署。
1993年9月,邯郸地市合并,公司更名为“河北省邯郸市第一运输总公司”。
2002年初公司整体改制,注册成立“邯郸交通运输集团有限公司”,并在此基础上组建“邯郸交通运输集团”,简称“邯运集团”。
作为一家物流企业,无论是在革命战争年代,还是在社会主义建设时期,都发挥了积极和巨大作用,做出了重大贡献,也涌现了一大批先进模范人物。
其中有全国劳动模范焦红、崔泽海、省劳动模范武庆发、牛健全,全国见义勇为先进分子窦付山,全国交通系统青年岗位能手徐红艳、毛进军。
经过60多年的发展,邯运集团已成为集汽车客货运输、物流经营、汽贸服务、房地产开发、汽车改装、石油设备制造、汽车技工培训、信息技术开发以及汽车出租、旅游、餐饮、住宿、广告服务等业务为一体的大型综合性物流企业。
(经营业务繁杂,且相关联系不紧密,不利于统筹控制,不利于提高核心竞争力,可以将竞争力薄弱的业务外包)公司注册资本1亿元,现有总资产11亿元,下辖50多个基层单位,各类营运车辆10000余部,为邯郸市重点支持的全市50强企业之一,企业综合实力在全省同行业位居前列,2002年进入全国交通企业100强,2005年位居中国道路运输企业100强(客运第14位、货运第9位),全国物流企业100强(第41位),2006年荣获全国企业文化建设先进单位、河北省文明单位称号。
市场营销学案例分析东方物流公司案例分析题1、东方物流公司是一家以海上运输为主的综合物流服务商,为了应对国际航运市场的激烈竞争,根据市场细分,公司运用营销组合策略,对目标顾客进行了营销组合设计。
在产品策略上,公司为了有效地满足顾客的需要,将核心产品——为货主提供符合其需要的位移,一般产品——舱位体积、位置、货物定位等,期望产品——如船期、安全性、经济性和及时性等,附加产品——如咨询、报价、报关等,潜在产品——如多式联运等综合考虑,提供整体产品服务。
在运用整体产品理念的基础上,不断提高产品的质量和调整产品组合策略,如在三大东西主干航线——太平洋航线、欧洲航线、大西洋航线扩充产品线深度等。
在价格策略上,实行随行就市的定价方法,采取客户不同、运价不同,季节不同、运价不同的策略。
在分销渠道上采取在全球设立自己的办事处,大力拓展直销渠道。
在促销策略上,以人员推销为主,注重公共关系的开展。
公司经过三年的运作,赢得了竞争优势,在一些主要航线上市场份额全面提升总体经济效益明显好转。
请用4Ps理论分析东方物流公司取得成功的主要原因。
2、国内某化妆品有限责任公司于20世纪80年代初开发出适合东方女性需求特点的具有独特功效的系列化妆品,并在多个国家获得了专利保护。
营销部经理初步分析了亚洲各国和地区的情况,首选日本作为主攻市场。
为迅速掌握日本市场的情况,公司派人员直赴日本,主要运用调查法搜集一手资料。
调查显示,日本市场需求潜量大,购买力强,且没有同类产品竞争者,使公司人员兴奋不已。
在调查基础上又按年龄层次将日本女性化妆品市场划分为15~18岁、18~25岁(婚前)、25~35岁及35岁以上四个子市场,并选择了其中最大的一个子市场进行重点开发。
营销经理对前期工作感到相当满意,为确保成功,他正在思考再进行一次市场试验。
另外公司经理还等着与他讨论应采取体积定价策略。
问题:1、该公司运用的搜集一手资料的调查法一般有哪几种方式?各有何特点?2、该公司进行市场细分的细分变量主要是什么?根据日本市场的特点,公司选择的最大子市场应该是哪个?为什么?3、作为新产品,你认为该公司应采取何种定价策略?为什么?。
案例8:可口可乐的新配方—物流在竞争激烈而残酷的饮料市场,可口可乐勇立潮头,靠的已不只是口味和神秘的配方,其独特的商业运作正在不断勾兑出取胜市场的新配方。
这也被一些人称为可口可乐为长期把控市场而隐藏的一记重拳。
雪碧与七喜的味道差异几乎为零,但两者全球销量却有着天壤之别,可口可乐战胜对手的法宝究竟在哪里?地处北京东郊定福庄的“家人乐”小店是北京郊区再典型不过的夫妻店了,店内只有可口可乐和雪碧,而没有百事和七喜,对于这一点,老店主觉得很正常,“都是一样的东西,可乐(可口可乐)和雪碧拿货容易。
”虽然这只是可口可乐战胜老对手的微微一小角,却折射出中可(中国可口可乐公司)国内市场操作成功的精髓——利用强大的物流销售网络直接触及市场终端。
“哪怕是最小的夫妻零售店都要覆盖到。
”虽然可口可乐内部并没有这样的说法,但是可口可乐正在通过国内三大合作伙伴尽力完成这样的任务。
可乐流到夫妻店可口可乐在中国拥有三大合作伙伴——嘉里、太古和中粮,共36家灌装厂分布在全国不同区域,而相应灌装的产品也在各自划分区域内销售,严格禁止串货(跨区销售)。
同时三大合作伙伴除了经营各厂生产,还要负责每个分厂所处地区的销售工作。
可口可乐会给三大合作伙伴规定产品的最低限价,但是其不参与分配每瓶饮料的利润,只收取“浓缩液”费用,因而对于各合作伙伴分厂来说,卖的越多赚的也越多。
嘉里集团下属山东可口可乐灌装厂,地处青岛,负责整个山东市场。
2001年夏季,百事可乐决定在山东设厂,为了保持在山东市场的绝对优势,可口可乐发起了一场地盘保卫战。
在山东济南、青岛两地爆发的可乐大战,至今令当时的两乐员工,以及众多的济南和青岛百姓还难以忘怀。
2.25升的大瓶可口可乐价格一度滑落到两块五,针对这一产品的价格调整不是按照星期或是天进行,而是按照小时浮动。
针对饮料销售商的争夺、宣传用品的争夺不断升温。
甚至爆发了百事员工围攻可口可乐山东办事处的激烈场面,但这也仅是可口与百事全球N次战争的一个小的插曲。
物流市场营销策划方案【一】一、市场营销物流战略的含义和作用。
市场营销的物流战略是指通过物流来达到扩大市场、促进销售的所有措施谋略,它包括许多具体内容:例如产品实体分销战略,供应链营销战略;第三方物流战略;商物分离战略;联合配送战略;准时化送货战略等。
1、产品分销战略就是产品实体在分销市场的送货物流网络战略,包括物流网络策划、网点布局、配送中心建设、配送计划、配送组织、配送业务等。
分销战略对于市场营销的作用,一是对开拓市场起支持作用。
开拓出来的市场,只有有了实实在在的物流支持网络,这个市场才是可能的。
二是对所开拓市场运行的保证作用。
一个市场的运行,需要实实在在的将产品销售给用户,产品必须存储、运输、供货、送货、这就需要一个强大的物流网络系统实际运作起来,才能保证业务的正常进行,市场才能运行起来,如果没有这个分销物流网络的保证,则这个分销市场便难以维持。
三是降低物流成本,提高顾客服务水平的作用。
市场营销如果能够进行很好的物流策划,则可以利用物流优化方案,一方面大幅度地降低物流成本,更重要的是可以提高对顾客的服务水平,这对顾客来说,由于送货准时,、保质保量、送货成本低,可以大大提高顾客的满意率,赢得了顾客的心,也就赢得了市场,对企业来说,由于大大降低运行成本,提高了经济效益,还可以达到巩固和扩大市场的目的。
四是宣传广告作用。
客观事实是最好的广告,只要我们所开拓的市场,有很好的物流支持保障系统,运行良好,就会得到用户的认可和赞赏,这个事实本身就是无形的广告,可以宣传、影响和吸引更多的用户加入我们的市场,也就能够达到市场营销的目的。
2、供应链营销战略是利用供应链机制进行营销的战略。
所谓供应链机制,就是为了改进和扩大对于用户需求满足水平而建立起来的、联系有关产、供、销的一个互相协调配合的企业链条系统。
整个供应链的宗旨,就是为了最大限度地满足用户需要,以保障、巩固和扩大市场为目的。
基本做法就是建立供、产、销联盟,为保障、巩固和扩大市场需求进行全面的协调合作,使营销效果最优。
物流市场营销案例分析洗发水
微观环境
(1)企业本身
宝洁公司是世界上最大的日用消费品公司之一,公司全球雇员超过10万,在全球80多个国家设有工厂及分公司,所经营的300多个品牌的产品畅销160多个国家和地区,其中包括洗发、护发、护肤用品、化妆品、婴儿护理产品、妇女卫生用品、医药、食品、饮料、织物、家居护理及个人清洁用品。
在中国的在洗发水领域,该公司推行多品牌的差异化市场细分策略,旗下拥有飘柔、海飞丝、潘婷、润妍、沙宣等多个强势品牌,建立了相当高的品牌忠诚度,在洗发水市场中占据绝对优势地位。
(2)目标顾客
宝洁旗下的洗发水主要有海飞丝、飘柔、潘婷、沙宣、伊卡璐、而每个品牌都有自己的特色,每个品牌都有自己的发展空间,市场就不会重叠海飞丝宣扬的是去头屑,“头屑去无踪,秀发更出众”,飘柔突出“飘逸柔顺”,潘婷则强调“营养头发,更健康更亮泽”,“沙宣”是专业美发,“伊卡露”是染发,于是宝洁构筑了一条完整的美发护法染发的产品线,可以说每个人都可以在宝洁旗下的洗发水品牌里,找到一款是适合自己的。
(3)竞争对手
联合利华在第一集团成为宝洁最强有力的对手。
无论宝洁出了什么产品,联合利华就会跟着推出与其效果一样的产品,比如宝洁拥有海飞丝,联合利华则有清扬,宝洁拥有飘柔,联合利华则有夏士莲,宝洁拥有潘婷,联合利华则有力士,所以从一定程度上联合利华抢占了宝洁的市场份额。
处于第二集团的丝宝集团的
舒蕾通过有效的营销手段,规避宝洁的强势风头,从“农村包围城市”,成为与漂柔、海飞丝进入洗发水市场的前3名。
另外还有近几年在洗发水市场异常活跃的处于第三集团的好迪、拉芳、亮庄、蒂花之秀等所谓的广东集团,虽然实力不强,但也形成了对宝洁的围攻之势。
物流与供应链管理案例(一)目录案例一:宝供集团的第三方物流业务 (2)案例二:加强物流配送,提高中国连锁企业的竞争力---北京物美集团 (8)案例三:宝洁和沃尔玛的产销联盟 (12)案例四:使用一次性货柜还是可多次使用货柜 (18)案例五:奥运物流 (24)案例六:透视"零库存"——一汽大众应用物流系统纪实 (26)案例七:海福发展(深圳)有限公司的配送体系 (28)案例八:地址的选择,不仅仅只是一个位置 (30)案例九:7-11便利店的配送系统 (31)案例十:危机袭来 (33)案例十一:海尔物流的应变计划 (34)案例十二:北京汽车制造厂的自动化仓库 (39)案例十三:西南仓储公司 (40)案例十四:裕利集团 (42)案例十五:降低物流总成本是连锁超市盈利的有力支撑 (43)案例一:宝供集团的第三方物流业务宝供物流企业集团有限公司创建于1994年,总部设于广州,1999年经国家工商局批准,成为国内第一家以物流名称注册的企业集团。
目前已在全国46个城市建立了7个分公司、48个办事处,形成了一个覆盖全国,并向美国、澳大利亚、泰国、香港等地延伸的物流运作网络。
企业拥有先进的物流信息平台,为全球500强中50多家大型跨国企业及国内一批大型制造企业提供物流服务,是当今国内领先的第三方物流企业。
宝供集团汇聚和培养了一大批熟悉中西文化、深谙现代物流和供应链管理内涵、具有丰富运作经验的员工队伍。
目前企业有员工1400多人,其中70%以上达到大学文化程度;管理人员占总人数的12.3%;工程技术人员占总人数的23.6%。
宝供集团业务范围包括物流规划、货物运输、分销配送、储存、信息处理、流通加工、国际货代、增值服务等一系列专业物流服务。
2004年,宝供物流运作货物过10亿件,总量近550万吨,比上年增加30%,主营物流服务收入超过5.5亿元,比上年增加52%,实现利润2500多万元,比上年增加60%,是目前我国最具规模最具专业化的现代第三方物流企业之一。
世界地图上的新加坡只不过是个“⼩红点”。
但新加坡所处的地理位置却是世界的⼗字路⼝之⼀。
得天独厚的地理条件使之发展成为⼀个主要的商业、运输、通讯、旅游中⼼。
靠⽔吃⽔,⼀直以来,新加坡凭借⾃⼰独特的地理位置⼤⼒发展现代物流业。
⽬前,物流业已经成为新加坡的⽀柱产业,新加坡港的吞吐量也⼀直名列世界各港⼝前列。
平台新加坡是亚太地区的物流和供应链管理中⼼。
新加坡的樟宜机场是世界第四⼤货运机场,每周4000航班连接57个国家的 182个城市。
机场内设有樟宜航空货运中⼼(也称物流园),⾯积达47公顷,是⼀个24⼩时运作的⾃由贸易区。
这个⼀站式的服务中⼼,提供了装卸航空货物所需的设备和服务,从飞机卸下的货物送到收货⼈⼿⾥,前后只需⼀⼩时。
民航局不时研讨制定樟宜机场的发展规划,以确保机场有⾜够的能⼒应付亚太地区航空交通的强劲增长。
新加坡利⽤其优良的深⽔港,兴建了4个集装箱码头。
新加坡港务集团每年可装卸超过1500万个集装箱,是世界的单⼀箱运码头经营机构。
2008年,新加坡港以260多万标箱(TEU)及两位数的增幅,再次雄踞国际港⼝的榜⾸。
在新加坡,200家船务公司把新加坡与123个国家的600个港⼝连接起来。
这⼀切都使新加坡⽏庸置疑地成为亚太地区的物流和供应链管理中⼼。
地位正因为新加坡拥有强⼤的海上和空中络连接亚洲和世界各地,所以有超过9000家的物流企业利⽤新加坡作为区域转运及配运中⼼,包括位列全球业界前茅的17家第三⽅物流公司中的10家在新加坡设⽴亚洲总部。
这⾥也是许多正在进⼊亚洲市场的跨国公司的亚洲总部。
据⼀项调查显⽰,新加坡⼯业及商业企业运⽤物流组织管理技术和运⽤专业化的3PL服务⾮常普遍,约60%的新加坡企业使⽤3PL服务,其中有83%已经是3年以上的 3PL服务客户。
超过90%的使⽤者认为,3PL的服务能帮助他们降低成本,并对3PL提供的物流服务⼗分满意,这是新加坡3PL服务产业化发展的重要基础。
销售物流事例【篇一:销售物流事例】【事例剖析一】春季酒业公司的销售物流整合春季酒业有限责任公司是一个集酒类产、供、销一体化的民营股份制公司。
下设春季酒业公司、甘肃龙马商贸有限公司、甘肃花雨酒业有限公司。
春季酒业当前所经营的“丝路花雨”、“康庆坊”、“风采”、“本色”白酒品牌,备受花费者喜爱,稳居市场前列。
2004 国白酒行业的领导公司五粮液选择春季酒业为市场合作伙伴,共同打造五粮液旗下的九个全国性品牌之一的“丝路花雨”品牌,打开了春季酒业发展史上崭新的一页,同时也拉开了陇酒公司走向全国的历史序幕。
当前,春季酒业有限责任公司拥有三个经销不一样品牌的白酒销售公司,三个公司中,春天酒业负责“康庆坊”和“风采”酒的生产与经销工作,拥有两个仓储面积为800 平方米和100 多平方米的库房,运输工具状况为:市内是小面包辆。
花雨公司负责“丝路花雨”系列酒的营销工作,为“五粮液”公司甘肃的总代理。
它拥有两个库房,大库在七里河区,小库在公司邻近,车辆的状况为:大小型号的面包车 8 辆,五吨的敞蓬货车两辆,相同是面包车负责市内送货,货车负责地区市场的运送任务。
龙马商贸公司负责“本色”的经销工作,该公司拥有 200 方米和 300 平方米的库房各一个, 5 辆面包车和 2三个公司共有物流工作人员72 人,正是因为三个子公司分别都有一个车队和配送中心,负责各自品牌的运送和物流业务。
存在严重的部门设置重复、仓储点分别、人员利用率低等,造成人力物力的巨大浪费,以致销售成本居高不下,严重影响了公司的经济效益。
在甘肃省内还没有实质第三方物流公司可供利用,公司的仓储、运输、配送一定自行解决的前提下,春季酒业亟需成立物流中心将三个公司的物流进行有效整合,进而降低公司运营成本、提高经济效益。
甘肃春季酒业有限责任公司部下的三个子公司春季酒业公司、花雨公司和龙马商贸公司,其商流由各个公司自己达成,对三个公司的物流部门进行整合,成立物流中心,三个公司的物流配送任务都由物流中心来达成,资本流陪伴商流的发生而发生,方向与物流相反,信息流贯串各个环节,是其余行为发生的前提和基础。
邮政业务营销案例分享1. 案例一:中国邮政推出“绿色快递”服务中国邮政通过推出“绿色快递”服务,以环保为卖点,吸引了大量环保意识较高的消费者。
该服务采用可降解材料制作快递包装,同时推广纸质快递单替代塑料快递袋,以减少对环境的影响。
这一服务的推出不仅提升了中国邮政的形象,也满足了消费者对绿色环保的需求。
2. 案例二:美国邮政推出“智能邮箱”服务美国邮政推出了一项创新的业务,即“智能邮箱”服务。
该服务利用物联网技术,将传统邮箱升级为智能设备,可以实时监测信件的投递和取件情况。
消费者可以通过手机App远程管理邮箱,实现便捷的信件管理。
这一创新的服务吸引了大量年轻消费者,提升了美国邮政的市场竞争力。
3. 案例三:日本邮政推出“个人专属邮票”服务日本邮政推出了一项个性化的服务,即“个人专属邮票”。
消费者可以在邮局自助机上选择自己的照片,定制成个人专属的邮票。
这一创新的服务受到了年轻消费者的追捧,不仅增加了邮政业务的收入,也提升了品牌形象。
4. 案例四:德国邮政推出“一小时送达”服务德国邮政与一家快递公司合作,推出了“一小时送达”服务。
消费者可以通过手机App下单,快递员会在一小时内将包裹送达目的地。
这一创新的服务满足了消费者对快速物流的需求,提高了德国邮政的市场占有率。
5. 案例五:澳大利亚邮政推出“社区邮局”服务澳大利亚邮政在一些偏远地区推出了“社区邮局”服务,将邮局设立在社区的中心地带,方便居民的邮件寄送和取件。
这一服务解决了偏远地区居民寄送邮件不便的问题,提高了邮政业务的覆盖率和便捷性。
6. 案例六:英国邮政推出“邮政银行”服务英国邮政推出了“邮政银行”服务,为消费者提供银行业务和金融服务。
消费者可以在邮局办理存款、取款、贷款等金融交易,方便快捷。
这一创新的服务使得英国邮政从传统的邮政服务向金融服务领域扩展,增加了收入来源。
7. 案例七:新加坡邮政推出“电子支付”服务新加坡邮政推出了“电子支付”服务,消费者可以在邮局通过手机扫码进行支付。
商场(商圈)写字楼市场开发方案一、二线城市及部分三线城市的市区中心黄金地段,商务楼林立,CBD商圈快递需求极为旺盛。
邮政速递物流公司以商务楼为切入点,加密揽投部站,延伸经营触角,积极探索楼宇快递服务的发展模式,提升EMS的楼宇市场占有率。
一、项目背景(一)商务写字楼:CBD商圈内写字楼密集,特别是有一些物业高档的顶尖办公楼。
办公企业大多为国内和国际的知名企业,行业性质多为信息咨询、广告、保险以及投资等。
主要竞争对手是顺丰速运,主推产品是标准快递业务和收件人付费业务。
(二)商圈市场:客户主要集中在商厦、数码城、商场底店、机电城、建材城等,中型企业和小微企业居多。
单次发件量小、频率高、点交集中。
(三)邮件以发往北京、广东、上海等一、二线城市居多,占到总发寄业务量的60%左右。
包括合同、订货单、自有销售产品、厂家退换货、商家调换货、发票等。
其中商家调换货占商场市场的80%,发票、合同占写字楼市场的60%。
(四)邮政速递物流对写字楼的关注度不够,特别是对于没有进口投递件的写字楼,市场开发存在盲点,在“楼宇经济”的快速发展中,缺乏突破口和切入点。
二、项目切入点(一)强化揽投人员与客户的接触。
总结过去对商圈写字楼市场的开发经验,结合当前深入推进揽投网建设,合理设置进驻服务、划分道段,强化揽投站服务功能,是项目开展的关键。
(二)提升重点线路的时限,抢夺对手的客户。
采用紧盯主要竞争对手的营销策略,凭借流程优化对时限质量的提升,在优势线路上,抢夺客户,以精品业务为敲门砖,主动上门营销。
(三)建立适应客户需求的科学合理服务模式。
结合商务写字楼和商圈市场的具体服务需求,实施针对性的服务措施。
营销服务要透明公开,让客户看得见、摸得着、感受到,提高营销服务的效率,建立科学合理的服务模式。
三、服务方案(一)商务写字楼市场1.增设揽投站点,延伸经营触角各地对区域内揽投站设置进行梳理,建立分类、分级规则,并明确人员配备、收入目标及激励考核措施。
物流市场营销案例1.一瓶洗发水从超市的货架上随手取下一瓶洗发水,你能想到这瓶洗发水从走下流水线那一刻起,到你拿到手中为止,中间究竟被多少辆卡车运转到多少个物流配送中心?历经多少道批发商以及多少人的手才被送上货柜?它要经过多少道工序才变成你看到的样子?更重要的是,需要怎样做才能够更经济地将这瓶洗发水送到零售店里去?2.福特的梦想亨利·福特一直有一个梦想,就是要成为一个完全自给自足的行业巨头。
于是,除了庞大的汽车制造,他还在底特律建造了内陆港口和错综复杂的铁路、公路网络。
为了确保原材料供给,福特还投资了煤矿、铁矿、森林、玻璃厂,甚至买地种植制造油漆的大豆。
他还在巴西购买了250万英亩的土地,建起了一座橡胶种植园,以满足他的汽车王国对橡胶的巨大需求。
此外,他还想投资于铁路、运货卡车、内河运输和远洋运输,这样整个原材料供应、制造、运输、销售等都纳入他所控制的范围。
这是他要建立世界上第一个垂直一体化公司辛迪加计划的一部分,本来还有很多很多。
但日久天长,福特发现独立于自己控制之外的专业化公司不仅能够完成最基本的工作,有些工作甚至要比福特公司自己的官僚机构干得更好。
随着政治、经济环境的不断变化,福特公司的金融资源都被转移去开发和维持自己的核心能力、汽车制造,销售、运输等制造之外的工作都交给独立的专业化公司去做。
福特在此方面的转变表明,在社会分工日益专业化的现代经济中,没有哪一家厂商能够完全做到自给自足,只有将企业有限的资源投入到加强自身核心竞争力上,才能够成为赢家。
同样,如果企业自己不是物流公司,那么最好将企业的物流业务交给一个独立的专业化的物流公司去做。
3.三联"零环节物流"三联物流描摹的是这样一幅图画:王先生想买冰箱,于是他来到居所附近的一家三联家电连锁店,这个以陈列各类家电产品为主要功能的连锁店更像现在的汽车展示厅,在销售人员的帮助下王先生大致了解了各种品牌冰箱的性价比,打算购买A厂家生产的冰箱b。
1. 邯运集团概况邯郸交通运输集团有限公司是2002年1月由原邯郸市第一运输总公司改制创建的现代公司制物流企业。
其前身最早可追溯到我八路军129师辎重队。
1945年4月辎重队划归边区政府,注名太行运输公司,是在抗日烽火中诞生的全国第一家人民运输企业。
抗战胜利后,曾改称边区交通运输公司和裕通转运股份有限公司。
1949年4月,华北公路运输局成立,裕通公司更名为华北运输总局邯郸直属运输公司。
1950年4月划归中国汽车运输总公司领导。
1951年3月,划归河北省运输公司,更名为河北省邯郸运输公司。
1985年1月划归邯郸地区行署。
1993年9月,邯郸地市合并,公司更名为“河北省邯郸市第一运输总公司”。
2002年初公司整体改制,注册成立“邯郸交通运输集团有限公司”,并在此基础上组建“邯郸交通运输集团”,简称“邯运集团”。
作为一家物流企业,无论是在革命战争年代,还是在社会主义建设时期,都发挥了积极和巨大作用,做出了重大贡献,也涌现了一大批先进模范人物。
其中有全国劳动模范焦红、崔泽海、省劳动模范武庆发、牛健全,全国见义勇为先进分子窦付山,全国交通系统青年岗位能手徐红艳、毛进军。
经过60多年的发展,邯运集团已成为集汽车客货运输、物流经营、汽贸服务、房地产开发、汽车改装、石油设备制造、汽车技工培训、信息技术开发以及汽车出租、旅游、餐饮、住宿、广告服务等业务为一体的大型综合性物流企业。
(经营业务繁杂,且相关联系不紧密,不利于统筹控制,不利于提高核心竞争力,可以将竞争力薄弱的业务外包)公司注册资本1亿元,现有总资产11亿元,下辖50多个基层单位,各类营运车辆10000余部,为邯郸市重点支持的全市50强企业之一,企业综合实力在全省同行业位居前列,2002年进入全国交通企业100强,2005年位居中国道路运输企业100强(客运第14位、货运第9位),全国物流企业100强(第41位),2006年荣获全国企业文化建设先进单位、河北省文明单位称号。
近日,邯运集团又被中国物流与采购联合会授予国家唯一5A级(运输型)物流企业。
集团现有在册职工6800人左右,其中有中高级职称的64人,高级物流师21人,物流师38人,其中81.6%的中高层人员具有大专以上学历。
根据集团公司的规定,到2010年,所有的中高层管理人员都要具有大专以上的学历。
其中,高层的管理人员应当具有硕士研究生以上的学历。
当前,集团正在组织管理人员进行学历教育和各种培训。
(加强人才培养,培养高技术人才,培养企业需要的人才)面对过去的种种辉煌和现在良好的发展前景,张董深感欣慰,但看着目前逐渐庞大的公司队伍和复杂的公司结构(参见图1-1和图1-2),张董也感觉到身上担子很重。
(子公司,分公司太多,不利于宏观控制,且相互间存在竞争关系。
调整组织结构,扁平化图1-1 邯运集团总部组织结构图图1-2 邯运集团组织结构图各部门、分公司负责人陆续到达了会场,张董开始了简洁而有力的开场白:“都知道,近几年来,邯运集团以‘求卓越’为理念,发扬‘真诚,执着,创新’的企业精神,按照‘走出邯郸做邯运’的发展思路,使邯运逐步驶上了健康发展的快车道。
按照咱们所定的《邯运集团六年腾飞发展规划》,到2010年,集团总体规模、整体素质、经济效益、市场竞争力发展到新水平,综合实力在全省同行业保持领军地位,在全国同行业争创一流企业。
可能大家也都明白,要想实现这一目标并不容易。
随着物流行业的竞争日益激烈,市场需求的瞬息万变,客户要求的不断提高,对集团各公司的业务资源整合,流程合理化,物流的网络化、信息化以及国际化等多方面都提出了更高的要求,咱们一些公司的旧制度、旧模式已经跟不上发展的潮流。
在市场经济的大潮中,不进则退是永远不变的法则。
所以我们必须不断地进行改革,从而在市场竞争中立于不败之地。
”(订单生产,根据客户订单需求进行原材料采购,配送,生产等一系列过程;建立柔性生产系统;采购,配送JIT;建立高效,迅速的现代物流系统。
)3. 飞马快运每周一上午,飞马快运分公司(简称:飞马快运)的张总经理都会召开公司管理层会议,了解本公司近期的运作情况,同时针对公司发展所遇到的问题作出相应决策。
飞马快运是依托邯运集团邯郸汽车客运网络(参见图3-1)发展起来的快递企业,2005年成立,主要开展无人跟随的小件快递业务。
目前客运网络日发班车1838次,营运线路126条,营运里程13107公里,沿途经过站点1270个,班车辐射16个省市、78个大中城市,联系晋冀鲁豫四省的经济文化中心。
现在该公司已能承运包括手机、电脑、电器、铁件、模具、标准件、汽车牌照、证件、票据、合同等多类货物。
目前的服务项目有同城快递、省内外货物快递、零担货物快递,包装服务、对方付费、代收货款,上门接货、送货上门、仓储分拣,货物到达、受理一条龙服务,异地货物中转、异地货物派送上门,代购亲情速递物品,箱式专线运输等。
最突出的特点就是一个“快”,承诺市区2小时,省内12小时到达,跨省1000公里24小时到达,2000公里36小时到达。
(增值服务,代理通关服务,即时追踪服务,物质包裹服务管理,完善的包装检验与设计服务)飞马快运承运的货物主要放在客车底舱随车运输,主要客运货物运输操作流程如附录3-1所示。
邯郸客运网络能覆盖的地区,由该客运网络的班车运输。
该客运网络不能覆盖的地区,与其他省市的运输公司合作,由合作的运输公司代为送达。
目前,飞马快运与省内外50余家汽车站、企业以及个体配货点建立了业务合作关系。
同时,公司现拥有130多部1.5吨以下厢式货车,其中邯郸客运总站(其发车情况参见表3-1)内停17部,其余116部车平时分布在邯郸市内各业务网点,包括商场、批发点等。
这116部货车主要负责市内配送业务,同时提供上门取货业务、送货业务,不提供长途运输业务。
站内17部货车可以提供出省运输业务。
除此以外,公司还在涉县、武安、大名、邱县、磁县、曲周、成安、峰峰8县,以及塘沽、青岛、晋城、候马、运城5个外省城市建立“飞马快运”网点,开通邯郸——武安——涉县、邯郸——磁县——峰峰两箱式物流配送专线。
至今,飞马快运的服务范围包括:同城快递,市内所有区、街、巷及市郊各县(市),省内快递含河北省所有地、市、县,全国快运含北京、天津、上海、辽宁、河北、河南、山西、山东、陕西、江苏、江西、湖南、湖北、浙江等省市。
由于受客车底舱容积的约束,飞马快运受理货物规格为不超过长2米、宽1米,单件不超过30千克,单件体积不得超过0.12立方米。
对于飞马收到的慢件、大件以及要求低价运输的货物,将转交河北快运进行运输。
但今天的会议一开始,便出现了争议。
首先,装卸搬运部门的王组长发言,“近些天来,客运站的搬运工人天天抱怨工资低、工作量大(机械装备采用),每天工作八小时以上,还要经常加班(市场预测不到位)。
公司应该考虑工人们的利益,涨工资或者再多雇佣一些工人。
”(员工至上)P48话音刚落,市场营销部门的李组长立刻提出了反对意见,“三年来公司之所以能够快速发展,主要得益于公司的成本控制得好,而在营销方面公司并没有什么优势,所以涨工资一定要慎重考虑。
”“那就要开拓市场,或者在市场营销上多下一些功夫,多增加收益,使成本的控制有一定回旋的余地。
”“其实公司的业务基本上是等货上门。
去年十月抽调了两名人员去营销,效果并不明显。
主要原因是企业愿意支付高额运费的快递业务并不是很多(飞马快运的定价策略参见附录3-2),企业把大量的慢速运输交给社会上运费较低的配货点。
飞马快运很难与运量较大的客户建立长期的合作关系。
”(为大客户制定一体化物流解决方案,并提供良好的物流服务:定位在为客户提供多样化、个性化、一体化的精益物流服务上,市场开发为高附加值、小体积、轻重量、多批次、高时效性的产品。
因此,要求根据本地情况和特点,有重点选择长期客户为开发对象,为其提供个性化物流服务。
要通过各种渠道获得市场和客户信息,利用电话,传真,信函,电子邮件等方式与潜在的客户进行联系,从而获得商机;在提供物流服务时,应提供一份物流业务策划书,其内容主要包括自身承运的经营范围,网络组织机构,物流服务保障,技术条件,信息网络系统,客户资源,费用方案和其他相关资料;为了下一步向客户提供一体化物流服务方案,奠定良好的业务合作基础,在做好客户业务策划书的同时,还必须根据客户的需求,广泛收集客户的各种物流业务信息,并存入长期合作客户的物流资源数据库;)“可是员工利益受损之后,会影响工作效率,进而影响公司的整体运营情况。
”“那也要综合考虑成本和效益的因素。
”“人工搬运劳动强度大、搬运速度慢,很影响客运站的运作效率,建议增加一些机械设备,提高搬运效率。
”(引入高效的自动运输系统,自动托盘升降系统以及自动箱式分拣系统)“那样可能还会增加成本,而且也不现实。
”“……”王组长和李组长争论不休。
这时,仓储部门的杨组长提出了自己的担忧。
他说:“由于公司发展迅速,业务量增加较快,仓库显得过少。
要想公司继续发展,急需扩建仓库。
”但是,对成本控制(降低客户成本方法P255)很敏感的李组长又发言了,“其实早在2006年8月,公司就将原来的小型行包房扩建至170平方米,2007年继续扩至300平方米,而邯郸客运总站附近是城市繁华地段,很难买到地皮。
”“你们提出的只是眼下的问题,现在公司发展正面临着严峻的考验。
”公司拓展部的徐组长终于开口了,“随着公司近三年的快速发展,公司的业务网点急需向全国拓展。
目前飞马快运的业务集中在邯郸,在少数几个县级城市有一些自己的网点。
”(进行合纵连横,快送抢占网点,自建并吸收诸多物流公司加盟、合作。
在部分城市,快运业务量比较小,委托他人代理)P285“另外,由于电子商务的发展”,拓展部的徐组长接着说,“农村的农民有可能通过互联网在异地购买自己所需的产品。
同时随着国家‘千乡万村’市场工程的开展,农村超市、商店的补货量增加。
公司是否应该利用邯郸客运总公司强大、方便的运输网络和我们自己的优势,开展相关业务呢?”(实施电子商务)P248……会议终于开完了,但是大家的意见始终没有统一,是首先解决公司当前面临的问题,还是先考虑公司战略发展所面临的问题,一直困扰着张总经理。
张总会后思绪万千,慢慢回想起飞马快运成立3年来,业务发展迅速,2005年4月至年底,公司职工54人,完成营业额450万元;2006年公司职工66人,实现营业额720多万元;2007年公司职工78人,实现营业额990万元;2008年公司职工90人,一季度实现270多万元。
但是,相对于客运公司发车量来说,运输能力还有较大剩余。
公司这两年存在的问题影响着公司的进一步发展,所以张总感觉到身上的责任很重,而今天的会议上提出的问题都是公司亟待解决的问题。
公司如何发展?公司的将来何去何从?图3-1 邯郸客运网络示意图附录3-1 客运货物运输操作流程(1)受理站交接运输流程:受理货物——交承运方承运——将货物交目的站接货专管员。