CTR分众直效媒体评估调研报告 07-12-05

34 50 47 38 前台 会议室 休息室 办公区域 29 53 28 55 11
9
认为合理的位置
%
7 10 11 4
合计
北京
31 53 11
5
上海
6 12 6
广州
深圳
数据来源:网上调研的所有被访者 Q:[出示示卡]请问这个展架摆放在您公司的哪个位置?(单选)
目标受众对分众直效媒体的关注状况
在深访过程中, 在深访过程中,我们邀请被测试者自行拍摄直效摆放在 公司里的照片,并标记他们最关注的内容, 公司里的照片,并标记他们最关注的内容,从测试结果 来看, 来看,大多数被测者视觉的焦点集中在摆放的杂志或产 品手册上,且关注的资料主要是他们感兴趣的. 品手册上,且关注的资料主要是他们感兴趣的. 同时,直效媒体上摆放的优惠券, 同时,直效媒体上摆放的优惠券,产品信息等也引起了 被测者的关注. 被测者的关注.
CTR分众直效媒体评估调研报告 分众直效媒体评估调研报告
致:
撰写: 撰写 CTR市场研究 市场个案研究 市场研究 2007年12月 年 月
内容导读
项目背景回顾 具体研究内容 目标受众中分众直效媒体的接触与关注状况 分众直效媒体各类广告形式效果分析 目标受众杂志阅读习惯 目标受众基本特征 分众直效媒体价值主要发现综述 3 7 8 24 54 57 63
5
项目背景回顾
4城市深访人员资料: 城市深访人员资料: 城市深访人员资料
城市 北京 北京 北京 北京 北京 上海 上海 上海 上海 上海 广州 广州 广州 广州 广州 深圳 深圳 深圳 深圳 深圳 姓名 杨学武 董小姐 李国宏 周建涛 刘建民 高泳 陈梅 潘学军 贺健 方兰 刘建文 周富城 周丽红 徐小红 周嘉仪 崔超龙 贺泽霞 汪骏 许晓波 邱霞 年龄 28 27 34 40 38 31 25 27 26 26 32 41 36 44 28 26 23 30 30 48 性别 男 女 女 男 男 女 女 男 男 女 男 男 女 女 女 男 女 男 男 女 朗朗美容有限公司 香港勤嘉有限公司 医疗器械有限公司 广东世纪达装饰 上海升茂贸易有限公司 深圳发展银行黄浦支行 上海市建筑工程咨询行业协会 深圳南港动力工程有限公司 烟台荏原空调设备 广东省青年旅行社 广东航实集装箱运输有限公司 平安人寿广州分公司 富士医疗器材 广州宝芝林凉茶有限公司 深圳市佳美康科技有限公司 深圳赛格宝华企业发展有限公司物业管理分公司 深圳市思维深蓝科技有限公司 深圳市沃灵科技有限公司 深圳市中电物业管理有限公司 工作单位 金精卓越科技发展有限公司 职务 部门经理 店长 行政主管 部门经理 设计师 行政主管 职员 网站编辑 职员 职员 业务经理 科长 主任 财务 销售主任 工程师 职员 部门经理 职员 部门经理
4
项目背景回顾
研究区域:北京,上海,广州和深圳. 研究区域:北京,上海,广州和深圳. 研究方法: 研究方法:
第一步,定性研究- 第一步,定性研究-目标受众深访 ↘具体执行方法:邀约在分众直效覆盖公司内上班的白领进行一对一的面访 ↘被访者条件为: 被访者所在公司为分众直效广告投放的企业 公司职员 年龄在22岁-50岁 ↘调研时间:2007年8月1日-6日 ↘样本量:四城市共n=20个深访,n=10男性,n=10女性 第二步,定量研究- 第二步,定量研究-网上调研 ↘具体执行方法:在网上对安装有分众直效媒体的公司工作人员进行访问 ↘被访者条同样满足第一步中的条件 ↘调研时间:2007年8月16日-18日 ↘样本量:每城市n=100,其中n=50女性,n=50男性;四城市,共n=400个样本
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20
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16
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14
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11
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9
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5
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2
1
旅 行 者
汽 车 旅 行
财 富
都 市 丽 人
商 界
财 富 生 活
北 京 青 年 周 刊
福 布 斯
融 资 中 国
世 界 经 理 人
时 尚 红 妆
理 财 有 道
人 才 情 报
环 球 财 经
吉 车
创 富 志
中 华 名 人
出 国 就 业
爱 女 生
金 卡 生 活
目标受众对分众直效媒体中杂志的关注与他们的阅读习惯
-不同城市:北京 不同城市 北京
记忆中直效摆放过的杂志 直效杂志中看过的 直效杂志中喜欢看的
49 40 39
%
37 37 36 35 31 30 27 26 25
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16
14
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13
13
12
12
11 6 6 5 4
财 富
汽 车 旅 行
中 国 卫 生 工 程
的
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目标受众对分众直效媒体中杂志的关注与他们的阅读习惯
-男性
记忆中直效摆放过的杂志
45 40 36 32 30 29 27
直效杂志中看过的
直效杂志中喜欢看的
%
26
25
24
23
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19 16 16 13 13 13 12 12 12 10 8 7
6
4
4
2
财 富
汽 车 旅 行
19
目标受众对分众直效媒体的关注状况
-经过直效媒体不是每次都关注者的原因分析
没有时间 84 没有兴趣 85 85 83 84
%
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24
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合计
北京
上海
广州
深圳
数据来源:网上调研的所有"不是每次都会留意展架的被访者" n=368 92 93 92 91 Q:[针对Q4题选"2-10"的被访者,即留意次数为10次以下的被访者提问] [出示示卡]请问您为何不是每次都留意这个展架?
%
想看看有没有更新的广告信息
75 69 41 34
想看看是否有更新的杂志
想看看有没有更新的试用品
想看看是否有更新的优惠券
数据来源:网上调研的所有10次经过直效媒体都会关注的被访者 n=32 Q:[针对Q4题选"1"的被访者,即每次都会留意的被访者提问] [出示示卡]请问您为什么每次都会留意?(多选)
-不同城市:深圳 不同城市 深圳
记忆中直效摆放过的杂志
52 45 40 36 36 35 31 31 30 22 21 20 19
直效杂志中看过的
直效杂志中喜欢看的
%
18
17
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13
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12
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9
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5
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财 富
汽 车 旅 行
旅 行 者
商 界
财 富 生 活
都 市 丽 人
福 布 斯
环 球 财 经
中 国 卫 生 工 程
首 都 精 神 文 明 建 设
三 色 法 兰 西
生 生 不 息 老 洋 房
的
16
目标受众对分众直效媒体中杂志的关注与他们的阅读习惯
-女性
记忆中直效摆放过的杂志 直效杂志中看过的 直效杂志中喜欢看的
50 46 44 40 35 34 30 29 28 23 22 22 22 21 20 17
2
项目背景回顾
3
项目背景回顾
分众直效由分众传媒投资,提供直投广告服务和报刊展示发行服务.现已经在上海, 分众直效由分众传媒投资,提供直投广告服务和报刊展示发行服务.现已经在上海, 北京,广州,深圳覆盖写字楼中的跨国公司和大型广告主公司,传播对象更精准, 北京,广州,深圳覆盖写字楼中的跨国公司和大型广告主公司,传播对象更精准, 覆盖中国最高端写字楼核心人群. 覆盖中国最高端写字楼核心人群. 目前分众直效媒体以广告单片,宣传册,试用包装,调查表,明信片,酷棒券等多 目前分众直效媒体以广告单片,宣传册,试用包装,调查表,明信片, 种形式出现,在媒体运营过程中,日益受到业内人士的关注. 种形式出现,在媒体运营过程中,日益受到业内人士的关注. 2007年8月分众传媒启动针对该媒体形式的效果评估调研,以获得客观真实的市 年 月分众传媒启动针对该媒体形式的效果评估调研 月分众传媒启动针对该媒体形式的效果评估调研, 场反馈, 进行了此次调研. 场反馈,CTR进行了此次调研. 进行了此次调研
直效杂志中看过的
直效杂志中喜欢看的
%
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24 20 20 20 19 18 18 17 16
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12
12 9 8 8 6 6 6
财 富
汽 车 旅 行
都 市 丽 人
旅 行 者
财 富 生 活
商 界
时 尚 红 妆
福 布 斯
世 界 经 理 人
环 球 财 经
吉 车
融 资 中 国
中 华 名 人
5 5 10 9 21 12 13 12 15 4 8 18 4 8 11 3 7
5.69
2 6 11 5 22 9 15
5.43
5 4 7 8 24
5.93
6 7 13 11 19 18 11 5 3 9 10
%
19
9 11 14 3 8
12 18 4 9
合计 10次 次 9次 次
北京 8次 次 7次 次 6次 次
%
15
15
14
13
13
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11
10
7
7
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财 富
汽 车 旅 行
旅 行 者
都 市 丽 人
财 富 生 活
商 界
福 布 斯
时 尚 红 妆
环 球 财 经
融 资 中 国
人 才 情 报
理 财 有 道
世 界 经 理 人
北 京 青 年 周 刊
创 富 志
吉 车
中 华 名 人
培 训 者
爱 女 生
新 地 标
出 国 就 业
旅 行 者
商 界
环 球 财 经
财 富 生 活
都 市 丽 人
福 布 斯
世 界 经 理 人
时 尚 红 妆
融 资 中 国
北 京 青 年 周 刊
创 富 志
人 才 情 报
理 财 有 道
吉 车
培 训 者
中 华 名 人
金 卡 生 活
大 美 术
新 地 标
出 国 就 业
爱 女 生
沟 通 人 生
中 国 影 子 巡 航 导 弹
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目标受众对分众直效媒体的关注状况
此外,直效上方载有公司 此外,直效上方载有公司logo或公司名称的内容也吸 或公司名称的内容也吸 引了一部分被测试者的注意. 引了一部分被测试者的注意.
有公司 logo和一 和一 些广告, 些广告, 主要拍摄 了摆放的 位子, 位子,有 艺术感的. 艺术感的.
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时 尚 红 妆
人 才 情 报
创 富 志
吉 车
融 资 中 国
世 界 经 理 人
北 京 青 年 周 刊
新 地 标
大 美 术
理 财 有 道
培 训 者
出 国 就 业
爱 女 生
中 华 名 人
金 卡 生 活
沟 通 人 生
首 都 精 神 文 明 建 设
中 国 影 子 巡 航 导 弹
生 生 不 息 老 洋 房
三 色 法 兰 西
新 地 标
培 训 者
大 美 术
中 国 影 子 巡 航 导 弹
沟 通 人 生
中 国 卫 生 工 程
首 都 精 神 文 明 建 设
三 色 法 兰 西
生 生 不 息 老 洋 房
上
的
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目标受众对分众直效媒体中杂志的关注与他们的阅读习惯
-不同城市:广州 不同城市 广州
记忆中直效摆放过的杂志
45 42 37 30 29
沟 通 人 生
金 卡 生 活
大 美 术
首 都 精 神 文 明 建 设
中 国 影 子 巡 航 导 弹
三 色 法 兰 西
生 生 不 息 老 洋 房
中 国 卫 生 工 程
的
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目标受众对分众直效媒体的关注状况
平均(10次经过直效 关注的次数 次经过直效,关注的次数 平均 次经过直效 关注的次数)= 5.75 5.96
北 京 青 年 周 刊
爱 女 生
人 才 情 报
理 财 有 道
培 训 者
沟 通 人 生
新 地 标
大 美 术
出 国 就 业
创 富 志
金 卡 生 活
首 都 精 神 文 明 建 设
中 国 卫 生 工 程
三 色 法 兰 西
中 国 影 子 巡 航 导 弹
生 生 不 息 老 洋 房
的
14
目标受众对分众直效媒体中杂志的关注与他们的阅读习惯
旅 行 者
都 市 丽 人
商 界
财 富 生 活
福 布 斯
环 球 财 经
世 界 经 理 人
时 尚 红 妆
Байду номын сангаас
北 京 青 年 周 刊
融 资 中 国
吉 车
人 才 情 报
创 富 志
中 华 名 人
新 地 标
爱 女 生
理 财 有 道
大 美 术
出 国 就 业
培 训 者
金 卡 生 活
沟 通 人 生
中 国 影 子 巡 航 导 弹
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具体研究内容
7
目标受众中分众直效媒体的接触与关注状况 分众直效媒体各类广告形式效果分析 目标受众杂志阅读习惯 目标受众基本特征
8
目标受众中分众直效媒体的接触状况
前台和休息室是目前分众直效最主要的摆放位置,而从受众的评价来看, 前台和休息室是目前分众直效最主要的摆放位置,而从受众的评价来看,就位置的摆放方面得到 了目标受众的认可. 了目标受众的认可. 目前摆放的位置
三 色 法 兰 西
中 国 卫 生 工 程
首 都 精 神 文 明 建 设
生 生 不 息 老 洋 房
的
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目标受众对分众直效媒体中杂志的关注与他们的阅读习惯
-不同城市:上海 不同城市 上海
记忆中直效摆放过的杂志 直效杂志中看过的 直效杂志中喜欢看的
50 44 43 37 27 26 26
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上海 5次 次 4次 次
广州 3次 次 2次 次
深圳 1次 次
数据来源:网上调研的所有被访者 Q:请问如果您经过这个展架10次,其中有多少次您会留意到这个展架?(单选)
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目标受众对分众直效媒体的关注状况
-每次经过直效媒体都会关注者关注的内容
频繁关注直效媒体的受众对广告和杂志几乎表现出同等程度的关注. 频繁关注直效媒体的受众对广告和杂志几乎表现出同等程度的关注.