公关策划的一般程序和方法

公关活动策划精选7篇篇1 公关活动策划一、活动目的及意义：丰富学校社团活动，加强校园与社会的联系，让广大学生更早的走向社会，同时也响应学校号召，让校园走向社会化。

我公关协会在XX大学即将迎来新一届的有生力量之际，希望在为协会今后的发展注入新的活力，增强协会发展的动力的同时，通过扩大招新活动的规模，积极争取与社会的互动来提高大学生的社会实践能力。

二、活动时间：三、活动地点：招新宣传在全校范围内进行，而最后的招新现场将设在六B小广场和碧湖苑门前广场。

四、活动内容：（一）、活动前期准备阶段〈9月8日—9月9日〉：针对现在学生社团发展的现状，我社团现任领导集体对此次招新工作予以了相当的重视，特制定了一系列的招新措施和应急处理方案。

1、9月9日，协会召开领导人会议，商议招新工作细节，并用以后的两天进行可行性论断。

2、9月10日，协会再次召开领导人会议，确定要以后招新的工作，并实行的责任到个人制度。

3、协会内部对招新可能存在的问题进行了相关的讨论，并制定出一系列问题解决的方案。

（二）、活动中期宣传阶段〈9月10日—9月11日〉；在该阶段，我协会将粘贴POP海报和通过展板宣传我们的社团，同时在该阶段后期也会挂出宣传横幅，以提高我社团在新生中的知名度和影响力。

（三）、正式的招新工作阶段〈9月12日—9月17日〉；在此阶段中，我们会向广大的的在校学生，特别是大一新生发放3000份余传单，以扩大宣传。

与此同时，其它的宣传活动不但不会因此而停止，反而会有所加强。

每天在招新现场高挂我协会会旗，吸引更多的人来注意和前来咨询。

现场还有交际舞开活动的开展，以便吸引更多来访人员，这为赢取时间让它们更好的了解我协会创造一种可能。

现场还将设立办公地点，有意向同学可以现场填表入会。

（四）、招新总结工作阶段〈9月17日—9月18日〉；在此阶段中，我们将通过总结此次活动与招生策划相对比，找出成功与失败之处，作为协会发展中的经验总结。

增强协会的工作统筹能力和协会的总体工作能力。

2023宣传公关策划书6篇宣传公关策划书1一、活动主题万名大学生与“××牙膏”为您服务。

说明：主题的拟定应言简意赅，并易于被公众理解、记忆。

本次活动将素有“天之骄予”之称的大学生与高科技产品“××牙膏”联系起来，体现“××牙膏”的质量与品位。

二、活动目标通过大学生的宣传及上门服务，在全国各城市宣传，普及、提高x×牙膏的知名度，增进消费者对××牙膏的品牌、特性、功能以及价格的`了解;并通过后续的公关活动，树立××公司尊重科学，关心青年学生身体健康，积极服务于社会的企业形象，提高__公司的美誉度。

说明：活动目标既应与企业总体目标相一致，又应能够体现某次活动的具体特点。

简言之，活动目标应是企业总体目标在某次活动中的具体体现。

三、综合分析(一)企业概况(略)(二)产品简介××牙膏是全天然生物型牙膏，内含丰富的天然生物活性物质丝肽及表皮生长因子(该项发现获1986年诺贝尔生理学医学奖)，可直接为口腔黏膜吸收，能促进细胞新陈代谢，集洁齿、治疗、营养三种功能为一体，有药物牙膏之功效，无药物牙膏之副作用。

(三)市场分析××牙膏目前年生产量为800万支，其中×x市场占总销量的32%：x×公司现已陆续在××等70个大中城市设立了销售网点。

(四)消费者分析××牙膏是第三代产品，它的价格约是其他牙膏的一倍，其潜在消费者主要是城市居民中收入和文化程度较高者。

说明：在单个活动的策划书中，综合分析可以略去，但策划者必须对上述企业、产品、市场、消费者四个方面的情况有较深入的了解，否则策划就难免不切实际。

四、基本活动程序(一)选择4月16日为“××牙膏直销日”，并落实该活动于同日在××等十大城市举行。

公关活动流程
公关活动流程分为以下四步：
1、调查：公关活动的界定问题或机遇。

第一步骤集中体现了组织公关工作的情报收集功能，包括探寻和监控受到组织的行动和政策影响的情况，以及涉及的公众情况，如他们的观念、态度和行为等。

2、策划：制定计划和方案。

这一步骤是将调查收集来的信息用于制定有关项目的公众、目标、行动和传播等决策。

3、实施：采取行动和传播。

这一步骤是公关活动中最复杂、最多变、最难以把握的环节。

4、评估：对整个公关工作的准备、实施和结果进行评价。

这一步骤除了可用效果的比较分析之外，还在整个公关计划的在准备阶段和实施阶段都具有重要的作用。

公共关系策划书公共关系策划书1一份好的公共关系策划书是如何的？下面就是公共关系策划书的基本格式资料，欢迎大家阅读了解。

公关策划书是按照特定格式记载公共关系调查结论、公共关系策划成果的应用文，是开展公共关系活动的蓝本，由三个方面构成，即项目标题、正文内容和署名。

其中，项目标题一般采用公文式标题，如“上海市第一百货公司第20届香水文化节策划书”，涵盖了事由单位（上海市第一百货公司）、事由（第20届香水文化节）和文体（策划书）三个公文标题的基本要素。

署名部分比较简单，写出项目的策划单位名称和撰稿日期即可。

公共关系策划书的正文是主体，其写作内容比较复杂，主要包括以下5个部分。

第一部分：项目背景1、前言：简要介绍公司的背景及公司的发展现状，介绍公司未来简要的计划。

第二部分：项目调查1、调查市场状况详尽地介绍公共关系市场状况调查分析的结论。

2、企业形象分析企业在消费者心中的形象，以及未来要树立的形象。

3、企业产品的受众分析本企业的受众群体。

第三部分：项目策划1、确定目标根据市场状况，形象分析和公众分析，确定本次公关的目标，概要性地介绍公共关系活动的目标设想，主要内容有：1、总体目标，包括企业在未来某一较长时期内所追求的形象特性、品牌忠诚度指标等。

2、具体目标，明确企业通过某一公共关系活动希望实现的具体指标。

■树立公司良好的公益形象■提高公司的美誉度■吸引顾客来采购■增加公司的人气■增加产品的销售■扩大公司的影响力2、确定主题（不包括活动本身的背景）携手新旅途.共创新未来1、主题：对公共关系活动内容的高度概括，提纲挈领，对整个公共关系活动起着指导作用。

2、表现形式：一个口号；一句陈述；一个表白3、要求：(1)基本特征：与目标相一致；(2)信息特征：简明扼要，易于记忆和传播个性，新颖；打动人心，拨动心弦(3)情感特征：适应公众心理：富有激情；可亲可信3、确定公众确定本次公关的目标公众（本次公关活动的对象）4、项目设计：（1）、创意说明：主要介绍公共关系活动的主题思想、宣传文案，涉及的内容主要有：指导思想、活动主题、活动总名称、细项目活动名称、宣传作品（主要陈述电视宣传作品的分镜头脚本、报纸杂志宣传作品的设计图、POP广告的设计图等。

公共关系策划公共关系又称公众关系，是指企业在从事市场营销活动中正确处理企业与社会公众的关系，以便树立企业的良好形象，进而促进产品销售的一种活动。

公共关系策划是对企业开展各种公共关系活动的谋划和运筹。

企业形象的宣传和树立必须依靠公共关系策划。

一、公共关系策划的含义及内容（一）公共关系策划的含义公共关系策划是指为达成组织目标，公关人员在进行充分环境分析调查的基础上，对总体公关战略及具体公关活动进行的筹划、计划和设计过程。

它不是具体的公关业务活动，而是公关决策的形成过程。

它由策划者、策划目标、策划对象、策划内容、策划结果五要素组成。

公共关系策划有五层含义：（1）公共关系的策划工作是公共关系人员的工作，是由公共关系人员来完成的。

(2) 公共关系策划是为组织目标服务的。

(3) 公共关系策划是建立在公共关系调查基础上的，既非凭空产生，也不能囊括所有公共关系活动。

(4) 公共关系策划可以分成公共关系战略策划和专题公共关系活动策划两个层次。

(5) 公共关系策划包括筹划、计划和设计三方面的工作。

（二）公共关系策划的内容公共关系策划的主要内容有以下几个方面：1. 树立企业内外部形象公共关系的首要内容是帮助企业建立起良好的内部形象和外部形象。

2. 建立信息网络公共关系是企业收集信息、实现反馈以帮助决策的重要渠道。

3. 处理公共关系在现代社会环境中，企业不是孤立存在的，不可能离开社会去实现企业的经营目标，而是在包括顾客、职工、股东、政府、金融机构、协作者以及新闻传播界在内的各方面因素组成的社会有机体中实现自身的运转的。

公共关系活动正是维持和协调企业与内外公众关系的最有效的手段。

企业与内外公众关系的协调主要有以下三个方面：（1）协调领导者与企业职工之间的关系；(2) 协调企业内部各职能部门之间的关系；(3) 协调企业与外界公众的关系。

4. 消除公众误解任何企业在发展过程中都可能出现某些失误，而失误往往是一个转折点，处理不妥，就可能导致满盘皆输。

第一节公共关系的策划概述一、公共关系策划的含义和特征你认为什么是策划？策划又有什么作用呢？我们先看看下面的一些关系式凡人+策划=名人产品+策划=名牌战争+策划=胜利名牌+策划=市场知识+策划=财富（一）策划的含义所谓策划就是根据组织的现状和目标要求，分析现有条件，谋划、设计最佳行动方案的过程。

策划的一些特征策划是通过精心安排的宣传和手段，对事件的发生、发展进行操作。

策划就是有效地组织各种策略方法来实现战略的一种系统工程。

策划是一种从无到有的精神活动。

策划是一种程序，在本质上是一种运用脑力的理性行为。

策划是一种设计，一种安排，一种选择，或是一种决定，也可以说是一张改变现状的规划蓝图。

策划是用你有的,去寻找你没有的!（二）公共关系策划的含义所谓公共关系策划，就是公共人员根据组织形象的现状和目的要求，分析现有条件，谋划、设计公关战略、专题公关活动最佳行动方案的过程。

公共关系策划是策划理论在公关活动中的具体应用。

二、公共关系策划的性质与价值（一）公共关系策划的性质公关策划是一门综合性学科，需要运用心理学、决策学、思维学、控制学、系统科学、运筹学等等多方面的知识。

公关策划是一门“软科学”，不仅靠先进的技术手段，更要靠人的智慧。

公关策划是一门实用性很强的应用科学，是一个系统工程。

（二）公共关系策划的价值1.公关策划属于公关活动中最高的层次公关活动可分为三个层次初级公关活动中级公关活动高级公关活动2.公关策划是公共关系价值的集中体现公关活动是一个连续不断的过程，在一些重要的情况下，不搞公关策划是绝对不行的。

有很多时候，科学的、优秀的策划所带来的效果可能你预期没有想象到的。

3.公关策划是公关运作中的飞跃大量的调研工作、基础工作，都将通过策划加以提炼和升华。

我们如果要设计出新的形象，并想把新的形象传播到公众心目中去，就需要一系列从无到有、从旧到新、从分散到系统的形象塑造过程，不经过飞跃，我们的公关目标就无法实现。

公关策划与实施的程序一、背景分析在进行公关策划与实施之前，首先需要对相关背景进行分析。

背景分析包括对组织内外部环境的了解，以及对目标受众的分析。

通过背景分析，可以确定公关活动的目标和定位，为后续的策划与实施提供基础。

二、目标设定在背景分析的基础上，确定公关活动的目标。

目标应该具体、明确、可衡量，并与组织的整体目标相一致。

目标可以包括提高品牌知名度、增加销量、改善企业形象等。

设定目标时需要考虑目标受众的需求和期望，确保公关活动能够满足他们的需求。

三、策划方案制定在目标设定的基础上，制定公关策划方案。

策划方案应包括活动的内容、时间、地点、参与人员、预算等方面的具体安排。

在制定策划方案时，需要全面考虑各种可能的情况，并制定相应的应对措施。

同时，还需要确定活动的传播渠道和推广方式，以便更好地传达信息。

四、资源准备在策划方案制定完成后，需要准备相关的资源。

资源准备包括场地、物资、人员等方面的准备工作。

对于一些大型的公关活动，还需要与相关的合作伙伴进行沟通与协调，确保资源的充分利用。

五、实施与监控在资源准备完成后，开始公关活动的实施。

实施过程中需要密切关注活动的进展情况，并及时调整和优化活动方案。

同时，还需要对活动进行监控和评估，以便及时发现问题并加以解决。

六、效果评估在公关活动结束后，需要对活动的效果进行评估。

评估包括对活动的目标是否达成、受众的反馈以及活动过程中出现的问题等方面的评估。

通过效果评估，可以总结经验教训，为今后的公关活动提供参考。

七、总结与改进在效果评估的基础上，对公关活动进行总结与改进。

总结过程中，需要分析活动的成功因素和失败原因，并提出相应的改进措施。

同时，还需要将活动的经验教训进行总结，并在今后的活动中加以应用，以提升公关活动的效果和影响力。

以上就是公关策划与实施的程序。

通过背景分析、目标设定、策划方案制定、资源准备、实施与监控、效果评估、总结与改进等环节的有序进行，可以有效地实现公关活动的目标，提升组织形象和品牌影响力。

公关策划的‎定义【名词解释】公关策划的‎目标是指组‎织通过公共‎关系策划和‎实施达到理‎想的形象状‎态和标准。

公关策划即‎“公共关系策‎划”，是公共关系‎人员根据组‎织形象的现‎状和目标要‎求，分析现有条‎件，谋划并设计‎公关战略、专题活动和‎具体公关活‎动最佳行动‎方案的过程‎。

公关策划的‎核心，就是解决以‎下三个问题‎：一是如何寻‎求传播沟通‎的内容和公‎众易于接受‎的方式;二是如何提‎高传播沟通‎的效能;三是如何完‎备公关工作‎体系。

【公关策划的‎原则】1、求实原则。

实事求是，是公关策划‎的一条基本‎原则。

公关策划必‎须建立在对‎事实的真实‎把握基础上‎，以诚恳的态‎度向公众如‎实传递信息‎，并根据实事‎的变化来不‎断调整策划‎的策略和时‎机等。

2、系统原则。

指在公关策‎划中，应将公关活‎动作为一个‎系统工程来‎认识，按照系统的‎观点和方法‎予以谋划统‎筹。

3、创新原则。

指公关策划‎必须打破传‎统、刻意求新、别出心裁，使公关活动‎生动有趣，从而给公众‎留下深刻而‎美好的印象‎。

4、弹性原则。

公关活动涉‎及到的不可‎控因素很多‎，任何人都难‎以把握，留有余地才‎可进退自如‎。

5、道德原则。

道德准则的‎核心内容是‎：组织公关活‎动及其策划‎与从业人员‎行为的道德‎要求日趋加‎强。

6、心理原则。

要运用心理‎学的一般原‎理及其在公‎关中的应用‎，正确把握公‎众心理，按公众的心‎理活动规律‎，因势利导。

7、效益原则。

要以较少的‎公关费用，去取得更佳‎的公关效果‎，达到企业的‎公关目标。

【公关策划的‎程序】1、分析公共关‎系现状。

应做好以下‎三项工作：审核已收集‎的公关资料‎，分析公关现‎状;明确公共关‎系存在的主‎要问题及原‎因;了解企业形‎象的选择和‎规划。

2、确定公共关‎系目标。

公关目标分‎成以下几类‎：全新塑造目‎标;形象矫正目‎标;形象优化目‎标;问题解决与‎危机公关。

3、选择和分析‎目标公众。

第八章公关的工作程序教学目的和要求：1、了解公关的工任程序，即四步工作法。

2、掌握公关笄及计划的实施。

公关工作从开始到结束，一般都遵循着四个基本步骤：调查、策划、实施、评估。

同时，必须强调的是，任何公关工作都有是一个连续的支态过程，操作中不存在四个绝对独立的工任步骤，各程序间时有交叉，重叠和重复。

了解了公关过程中的四个五一节（四步工作法）就把握了公关工作的要点。

第一节公关调查一、公关调查的涵义及作用。

（一）什么叫公关调查？为什么要进行公关调查？调查些什么？公关调查是公关活动必不可少的前提和基础，是公关部门必备的专业技能之一，它对于公关工作是有重要的作用。

（二）公关调查的作用1．组织能够准确地进行形象定位。

2．为组织决策提供科学依据。

3、提高组织公关活动的成功率。

4、有利于塑造组织良好形象。

二．公关调查的内容。

公关调查的内容，主要包括三大方面。

†一‡组织情况调查组织情况调查资料，是公关人员的必备品，无论是撰写新闻报道，解答公众提问，编写组织通讯，制作宣传材料，还是举办展览会，记者招待会，向来宾或新闻媒介提供组织背景材料，都需要随时查阅和利用这些调查资料。

主要有下列内容。

1、组织的自然情况。

如组织的地理位置，外观，名称，性质，机构设置，法人代表，职工人数，文化，年龄，性别，职务，职称，结构等2、组织的社会情况。

如组织的管理模式，业务范围，社会效益和经济效益，内外政策，文化内容，优势，存在问题等。

3、组织的历史情况。

如组织的建立时间，体制变化，重大事件，历届领导人情况，人员素质变化，发展阶段等。

4、组织的现实情况。

如组织的知名度，美誉度，产品或成果的质量，数量，生产能力及社会以要求等。

5、组织的未来情况。

如组织的发展前景，近期目标和长远规划等。

组织情况调查，一般而言，内容越详细越具有可利用价值，既要有综合情况，也要有分类情况。

如上述5小类及下面公众类并不是独立的，我得就其最主要内容择取一二例分析。

1．组织的形象调查（论文专章论述组织形象）①组织的知名度调查。

公关策划的程序第一步：了解客户需求公关策划是一项充满挑战的工作，成功的公关策划程序需要从客户的角度出发，并且深入了解他们的需求。

在这一步中，我们应该与客户进行面对面的沟通，了解他们的目标、品牌形象以及他们希望通过公关活动实现的结果。

通过仔细倾听客户的需求，我们能够更好地为他们定制公关策划方案。

第二步：制定公关策略在理解客户需求的基础上，我们需要制定一套完整的公关策略。

公关策略应该与客户的目标相一致，并且能够帮助客户提升品牌形象、增加知名度或改善公众形象。

在制定公关策略时，我们需要考虑目标受众、传播渠道、核心信息以及公关活动的时间安排等因素。

通过明确的公关策略，我们能够为客户提供有针对性的公关活动方案。

第三步：执行公关活动一旦确定了公关策略，我们就需要开始执行公关活动。

在执行公关活动时，我们需要考虑活动的时间、地点、参与人员以及所需资源等方面。

此外，我们还需要制定详细的活动计划，并与客户和相关合作伙伴进行密切合作。

在活动执行过程中，我们需要及时调整策划方案，以应对可能出现的问题，并确保活动能够顺利进行。

第四步：评估活动效果公关策划的程序并不仅仅止于活动的执行，我们还需要对活动效果进行评估。

通过评估活动效果，我们能够了解活动是否达到了预期的效果，并及时调整策略。

在评估活动效果时，我们可以通过媒体报道、参与人员反馈以及品牌知名度等指标来进行评估。

通过评估活动效果，我们可以为客户提供有针对性的改进建议，并帮助他们进一步优化公关策略。

第五步：持续跟进公关策划并不是一次性的工作，我们需要与客户建立长期的合作关系，并持续跟进他们的公关需求。

通过持续跟进，我们可以及时了解客户的变化需求，并为他们提供更好的公关服务。

在持续跟进过程中，我们还可以通过定期会议或报告等形式与客户进行沟通，了解他们的反馈意见，并及时作出调整。

结论公关策划的程序是一个复杂而精细的过程，需要我们从客户需求出发，并与他们紧密合作。

通过了解客户需求、制定公关策略、执行公关活动、评估活动效果以及持续跟进，我们能够为客户提供专业且有针对性的公关服务。