广告学专业就业方向与前景分析
专业剖析：
广告学——是研究广告活动的历史、理论、策略、制作与经营管
理的科学，从属于社会科学领域的经济学科，是将广告以学术性的方
法来教育和研究的学科，它揭示了广告促动商品销售的科学规律，其
两大支柱是传播学和市场营销学。广告学包括广告史、广告写作、广
告策划、广告战略、广告战术、媒体选择、广告心理、广告摄影、广
告设计、广告管理、广告道德规范等一系列原理和理论，这些原理和
理论揭示了广告活动的基本规律。广告学又是一门结合性的边缘科学，是因为广告学涉及社会学、经济学、心理学、新闻学、传播学、语言学、统计学、美学、声学、光学、电学等众多学科，并且广告学本身
有着自己完整的理论体系和很多分支学科。例如，广告理论学、实用
广告学、历史广告学、市场广告学、广告心理学、广告美学、广告文学、广告摄影学、广告设计学等等。有人还说广告学是一门艺术，是
因为广告在创意、文字、图画、色彩、字体、修辞等方面都要使用艺
术原理，讲求艺术性，通过艺术的手法表现产品的形象，准确、生动、简洁、鲜明、富于艺术的感染力表现广告内容，给消费者以美的享受，从而引起消费者对广告的注意和兴趣。
就业方向及前景：
与广告业蒸蒸日上的发展情形不相适合的是专业广告人才的缺乏。我国当前的广告从业人员不下 20 万，但真正受过高等专业教育和系
统培训的不到二十分之一，很多广告从业人员都是“ 半路出家” 。当然这不是说非专业出身的就拍不出好广告，仅仅从整体上看，显得
广告制作队伍参差不齐，且绝大部分水平不是很高。中国的广告要赶
上世界先进水平，就必须从根本上提升广告队伍素质，而提升广告队
伍素质最根本的一条就是从高等教育的专业毕业生中选拔优秀人才。
据中国人民大学新闻学院广告专业近三四年的毕业生分配去向表明，
该专业的毕业生因为人员少，质量高，远远不能满足用人单位的需求，
分配状况十分看好，甚至超过了其他热门专业。这样看来，广告专业
的学生毕业后可在新闻媒介广告部门、广告公司、市场调查及信息咨
询行业以及企事业单位从事广告经营管理、广告策划创意和设计制作、市场营销策划及市场调查分析工作。就业岗位主要有平面设计、平面
设计师、文案策划、美工、销售代表、销售经理、淘宝美工、文案、
市场专员、客户经理、招聘专员、策划经理等。
