艾瑞咨询：2016年中国数字阅读行业年度报告

2016年度我国数字阅读行业用户综合发展态势图文分析报告
（2017.09.27）
基本属性:年轻男性居多，本科占比近六成,在性别方面，数字阅读用户以男性居多，占比达到55.2%；婚姻方面，已婚人群显著高于未婚人群；而在受众年龄方面，35岁以下的用户覆盖了近九成；教育方面，以本科学历占比最高，达到59.8%。

地域分布:以一二线城市为主,数字阅读用户所在城市以一二线城市居多，占比近六成。

这得益于互联网人口基数红利的增长，之后也会逐步向三四线城市递延。

2016年中国数字阅读用户城市分布
收入情况:数字阅读用户收入普遍不高,数字阅读用户中，上班族的个人月收入普遍中等，月平均收入3000-5000的用户超六成。

结合之前用户年龄层次来看，大部分为初入社会的人群，收入普遍不高。

2016年中国数字阅读用户收入
数字阅读用户主要的文娱活动:以影视为主，覆盖游戏、动漫、
音乐等主要泛娱乐板块数字阅读用户中，看电视、看线下电影以及看线上视频的用户占比均在半数左右。

另外游戏、动漫、音乐等也是数字阅读用户的常见娱乐活动。

2016年中国数字阅读用户的文娱活动
阅读历史:每年新增近10%的用户,从用户观看数字阅读的年限来看，5年以上的老用户占比高达34.7%，2年以上的用户占比达到75.4%。

数字阅读用户以老用户居多，长期培养了阅读习惯。

从增长率来看，每年新增近10%的用户，互联网人口红利让越来越多的人加入了数字阅读的大潮。

数字阅读市场分析报告1、数字阅读：2016 年中国数字化阅读接触率 68.2%，对纸质图书从冲击到互补 (7)1.1、电子书阅读量 3.21 本/年，预计 2020 年移动阅读市场规模将达到 205 亿元 (7)1.2、 2016 年数字阅读市场规模增速 25%，2017 年 Q1 月度移动端数字阅读独立设备 2.2 亿+ (10)1.3、数字阅读种类及阅读竞争阵营 (10)2、以“内容+用户”为核心的阅读市场商业变现模式 (11)2.1、用户付费模式是目前主要模式 (11)2.2、下游的终端硬件：增加用户粘性，提高用户体验 (12)2.3、从用户市场延伸至 IP 改编内容后市场：大众图书企业新经典待出发，后端影视公司慈文传媒+华策影视再出发 (12)2.4、《网络文学出版服务单位社会效益评估试行办法》发布规范行业健康发展 (23)3、阅文集团：“森林式”长线挖掘 IP 价值享泛娱市场空间 (24)3.1、回顾盛大文学历史：赶了早集止步 IPO (26)3.2、盛大文学线上业务与线下业务 (27)3.3、阅读内容付费模式下 ARPU 趋于稳定，社交阅读的传播效应缩短了作品的成长发酵时间，助推作品成为“畅销”类，IP 改编后市场打开新空间 (28)4、掌阅科技：打造数字阅读生态圈 (29)4.1、掌阅科技主营为互联网数字阅读+增值服务： (31)4.2、低毛利率硬件端的布局是打造闭环生态圈的桥梁 (38)5、社交阅读模式下的微信阅读 vs 蜗牛阅读：强社交属性阅读 vs 弱社交属性阅读 (40)5.1、微信阅读：强社交属性的阅读，内容分发带动了生态流量的二次腾飞 (40)5.2、网易旗下阅读平台-蜗牛阅读：“购买阅读时间”，更改读书定价方式 (42)6、线下出版企业摸索内容变现新模式 (43)6.1、中信出版：致力于从大众出版二次成长为综合的优质内容提供商和读者会员服务商 (43)6.2、线下阅读体验店坚守者：台湾诚品书店树立品牌效应带动商业变现 (45)6.3、新经典(603096.SH) 专业图书策划发行，“图影互动”步入 IP 后市场 (45)6.4、南方传媒（601900.SH）：夯实主业同时加快转型，打造云教育、云媒体、云阅读、云出版、云终端模式融合新媒体，建立新型体验式文化中心 (47)6.5、华策影视（300133.SZ）大而美的工业化内容平台飞轮效应渐显 (48)7、行业评级及投资策略 (49)8、风险提示 (50)图表目录图 1：阅读方式的演变 (7)图 2：2016 年中国数字化阅读人群占比 (8)图 3：2008-2016 年中国手机阅读接触率及同比增速 (8)图 4：2013-2019 年中国移动阅读市场规模及同比增速 (8)图 5：中国移动阅读市场 AMC 模型 (9)图 6：2016 年阅读形式倾向占比 (9)图 7：2016 年中国手机阅读用户花费占比 (10)图 8：2017Q1 中国移动端数字阅读月独立用户设备数单位：亿 (10)图 9：2017H1 中国数字阅读行业用户 MAU 及同比增速 (12)图 10：掌阅科技与阅文集团付费用户数 (12)图 11：2012-2016 年新经典总营收及归母净利润 (13)图 12：新经典图书展示 (14)图 13：新经典签约作家 (14)图 14：豆瓣图书中新经典出品的东野圭吾部分作品排列 (15)图 15：古龙小说《欢乐英雄》拍摄为电视剧 (16)图 16：2017 年 8 月上海书展新经典推出新作品以及 (17)图 17：新经典出品作品在豆瓣读书中的评分 (17)图 18：2017 年 7 月热播剧播放量 TOP5 列表 (18)图 19：IP 一体化开发模式构建大文娱新生态 (18)图 20：2008-2014 年视频渠道未兴起前中国电视剧市场 (19)图 21：2008 年-2017.6 月中国视频用户规模及增速单位：万人、百分比 (20)图 22：2013-2019 年视频付费用户数、增速以及 2015-2020 年付费用户市场规模 (20)图 23：2015-2016 年 IP 改编自制剧播放量 (21)图 24：2017 年文学作品改编影视剧 (21)图 25：2013-2016 年 IP 改编数量占总剧集数量比例 (21)图 26：阅文集团旗下作品改编的影视、游戏、动漫等 (22)图 27：文学 IP 改编影视剧热播后被指抄袭 (22)图 28：2017 年 Q1 中国原创联盟及掌阅科技跨界合作、衍生代表作品 (23)图 29：2015-2016 年网络文学行业政策及各地位文学协会的设立 (24)图 30：2014-2016 年阅文集团各业务营收 (24)图 31：2017 年 6 月移动阅读 APP 用户城市等级分布分布 (25)图 32：2017 年 6 月移动阅读 APP 用户消费能力分布 (25)图 33：阅文集团旗下的起点中文网 (26)图 34：2008Q4-2011Q4 盛大文学活跃付费用户数 (26)图 35：2008-2010 年盛大文学线上与线下业务收入 (27)图 36：网文平台 VIP 日更新作品数量排名 (28)图 37：同名小说改编的网页游戏 (29)图 38：数字阅读 IP 衍生潜力作品案例 (29)图 39：掌阅科技成长历程 (30)图 40：截止 2017 年 7 月公司主要股东及子公司构成情况 (30)图 41：2017 年 4 月传统阅读平台覆盖率和活跃率 (31)图 42：2017 年 6 月数字阅读 APP 月活跃用户规模 TOP10 (32)图 45：掌阅科技网文作品节选 (34)图 46：JDRead 京东电子阅读器 (35)图 47：Kindle Paperwhite 电子阅读器 (35)图 48：IReader 掌阅电子阅读器 (36)图 49：汉王科技推出的电子书及线上书城 (37)图 50：2011-2015 年中国电子阅读器销售量、2010-2014 年美国电子阅读器用户及同比增速 (37)图 51：2007-2016 年中国手机网民规模及手机网络渗透率 (38)图 52：2007-2016 年中国手机网民规模及手机网络渗透率 (39)图 53：2015-2016 年中国移动支付用户年龄比例 (39)图 54： 2016 中国网民年龄结构 (39)图 55：90 后文娱消费场景分类 (40)图 56：2011-2016 年中国第三方移动支付交易规模及同比增速单位：万亿元、百分比 (40)图 57： 2017 年中国移动社交用户年龄分布 (41)图 58：2017 年 6 月总时长 TOP10 行业排名单位：亿小时 (41)图 59：微信阅读尝试社交模式 (42)图 60：微信阅读（we read）手机 app 截图 (42)图 61：网易旗下读书平台-蜗牛读书 app 手机截图 (43)图 62：2014-2016 年中信出版主营收及扣非后净利润单位：亿元 (44)图 63：深圳机场中信书店一角 (44)图 64：深圳机场中信书店售卖图书展示 (44)图 65：台湾诚品书店展示以及 2012-2016 年诚品生活的净利润、毛利率 (45)图 66：公司电子书阅读平台、财经 app、新周刊等新媒体业务 (47)图 67：琶洲核心地块未来规划图 (48)表1:几大阅读竞争阵营及后端服务 (11)表 2：内容提供商 (11)表 3：新经典拟投资拍摄影视剧项目 (16)表 4：以 2016 年中国视频用户数为基数类推演出付费用户数及增速 (19)表 5：华策影视的作品列表 (21)表 6：慈文传媒的作品列表 (22)表 7：阅文集团各业务收入及占总营收比例 (25)表 8：阅文集团热门 IP 改编作品 (28)表 9：阅文集团各业务收入及占总营收比例 (30)表 10：掌阅科技新增用户及活跃用户情况 (31)表 11：掌阅科技充值用户及人均充值金额及次数等情况 (32)表 12：电子阅读器性价比 (37)表 13：中信出版招股书中募集资金用户列表 (43)1、数字阅读：2016 年中国数字化阅读接触率68.2%，对纸质图书从冲击到互补数字阅读行业包括电子书，手机动漫，听书，百科问答等细分应用行业，2016年中国成年国民在线阅读约占 55.3%。

从阅读、交流场景的功能设计，对四种阅读类APP进行竞品分析本文作者针对阅读、交流场景的功能设计和交互设计进行了分析比较阅读类APP，并且从产品经理的角度提出自己的优化思考。

分析主要目的：•阅读交流功能设计分析。

•阅读交流功能的交互设计分析。

•并从每个产品的角度出发提出优化思考。

1 行业背景1.2 行业现状艾瑞网数据统计，2016年我国数字阅读用户突破3亿，年增长12.3%，中国数字阅读市场规模已达120亿元。

目前，全国已有20个省(区、市)出台了推动数字阅读发展的具体政策，国家新闻出版广电总局已批准设立了20家出版重点实验室，还将推动国家全民阅读数字化平台建设，建设34家国家公益性数字化推广优质阅读内容数字化传播平台。

1.2 行业趋势据《2016年度中国数字阅读白皮书》数字阅读的内容质量也有质的提高，营收结构呈多元化。

与2015年相比，版权和广告的收入占总收入的比例从3.4%、3.1%分别提升到6.5%、4.8%。

其中，全版权开发成为数字阅读产业链上重要一环。

2016年，有近六成的热播剧改编自数字阅读平台作品。

数字阅读在助力提升全民阅读质量和扩大覆盖面的同时，也开始辐射与融合影视、游戏、动漫等更为广阔的数字内容产业。

由此看出从优质IP到泛娱乐的整体布局已经开始呈现，用户层面，技术层面，行业环境，国家支撑都已经做好了充分的基础。

所以以腾讯为主的互联网巨头已经开始泛娱乐布局。

而其最主要的接口就是阅读平台。

2 竞品分析对象选择2.1 竞品选择•掌阅 6.4.1 ;•书旗小说10.4.0.45 ；•微信读书1.5.8 ；•网易蜗牛读书1.1.0。

（注：全是最新版。

）选择原因：掌阅算是移动阅读的元老，现常见的TOP产品同质化严重，故选掌阅为代表。

书旗小说等APP虽也属于同质化产品，但其主攻小说用户群，其定位更加细分，故选阿里旗下书旗小说为代表。

微信读书和蜗牛读书为后期杀出来的黑马，靠其差异化特色在同质化严重的阅读市场迅速占领一席之地。

大数据· 全洞察BIG DATA ·∙INSIGHT国民线上书籍消费大数据报告第一财经商业数据中心出品-CBNData大数据· 全洞察BIG DATA ·∙INSIGHT 中国阅读现状概览Current situation of Chinese Reading大数据· 全洞察BIG DATA ·∙INSIGHT4.82.54.63.2纸质书阅读量电子书阅读量2014年人均阅读量趋势20132014•一项雷格斯的调查指出，中国75%的商务人士认为压力空前巨大，这一比例远超全球平均的48%，位居全球第一。

75%48%中国大陆全球平均认为压力比去年大的人数占比数据来源：雷格斯，2012，调查基于全球100多个国家的22，000名商务人士的访问结果数据来源：中国新闻出版研究院《第12次全国国民阅读调查报告》•面对与日俱增的生活压力，人们的阅读方式也在悄然改变。

电子书的阅读量上升迅猛，静下心翻阅纸质书则越来越难，人们更加青睐便携、容量大、可以随时阅读的电子书。

生活压力下，现代人的阅读方式正在发生改变-0.21+ 0.74单位：本大数据· 全洞察BIG DATA ·∙INSIGHT •从日均阅读时长看，纸质书的阅读时间已经远远落后于手机阅读时间，甚至电子阅读设备的时长也与纸质书相差无几，阅读进入电纸时代。

阅读电纸化，影响纸质书市场13.421.718.833.814.5纸质书阅读时间手机阅读时间电子阅读设备时间2014年国人日均阅读时间对比20132014注：电子阅读设备包括平板电脑和电子阅读器如电纸书，为新统计项目因此无2013年对比数据数据来源：中国新闻出版研究院《第12次全国国民阅读调查报告》单位：分钟大数据· 全洞察BIG DATA ·∙INSIGHT •这种背景下，人们选择纸质图书更加精准、更加有目的性，种类越来越集中于占比高的图书类别，而其中增长最快的则是教材教辅与少儿图书，教育与学习成为了人们购买图书的最大动机。

2016阅读大数据报告发布
佚名
【期刊名称】《现代苏州》
【年(卷),期】2017(000)003
【摘要】苏州图书馆通过官方微信公众号向读者发布了一份“别具特色”的2016年度阅读大数据报告，通过图片形式简洁生动地展示了过去一年里苏州图书馆的读者阅读状况和公共文化服务成果。

报告显示：2016年苏州图书馆共接待读者1004．4万人次，借出图书431．9万册次，其中网上借阅首次突破百万册，达到1112153册次，举办展览、讲座、培训、沙龙等各类读者活动共2371场，有29．9万余人次参加。

【总页数】1页(P18-18)
【正文语种】中文
【中图分类】G252
【相关文献】
1.《国家高新区创新能力评价报告(2016)》及《国家高新区瞪羚企业发展报告(2016双创周特刊)》发布会在京举行 [J], 胡兰
2.《2016年中国高速公路运行大数据分析报告》系列二发布 [J], ;
3.2016年中国家庭健康与就医行为大数据报告发布 [J], ;
4.中国大数据产业峰会举行启动标准试点示范并发布《大数据标准化白皮书（2016）》 [J],
5.工信部发布《大数据产业发展规划（2016-2020年）》推进大数据标准体系建设 [J],
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阅读下面的文字，完成下面小题数字阅读呈井喷之势①2017年4月14日～15日，“中国数字阅读大会”在杭州举行，数字化浪潮正在开启一扇通向全民阅读的大门，我国数字阅读正呈现井喷之势。

②据《2016年度中国数字阅读白皮书》显示，2016年，我国数字阅读用户已经突破3亿，年增长达12.3%，其中80后、90后成为数字阅读的主体，占比达64.1%。

有60.3%的用户愿意为自己喜爱的内容付费，这其中70%的用户每次阅读时间都在半小时以上。

另据调查．．．显示，目前我国手机网民规模达到 6.95亿，其中通过手机阅读网络文学的用户达到 3.33亿，而通过手机阅读网络新闻的用户更是达到6.14亿。

③就我国数字阅读的现状来看,除了数量迅速增长外，其内容质量也有了质的提高,仅2016年就有近六成的热播剧改编自数字阅读平台的作品。

④数字阅读之所以能呈现井喷之势，主要得益于信息和网络信息技术不断为数字化阅读注入发展的动力。

另外，人工智能、网络直播、增强现实（AR）、虚拟现实（VR）等技术与数字阅读相结合，更为消费者提供了前所未有的阅读体验，促进了数字阅读市场的迅速增长。

例如，“懒人听书”“喜马拉雅FM”等平台的构建，使得书不仅仅能用眼睛看，还能用耳朵听。

2016年，中国听书市场取得了近50%的高速增长。

这与语言识别、情景合成等技术的进步是分不开的。

融入增强现实技术的图书，由于形象生动、互动性强，成为了儿童图书的新亮点。

此外，国家政策的扶持、阅读环境的形成、精品力作的推出，也推动了数字阅读行业的持续增长。

⑤在多重利好因素影响下，我国数字阅读用户的增长率预计将达到20%左右。

值得一提的是，数字阅读在助力提升全民阅读质量和扩大覆盖面的同时，也开始辐射并融合到影视、游戏、动漫等更为广阔的数字内容产业。

⑥作为新型阅读方式，我国数字阅读必将掀起全民阅读的新浪潮。

（原文有改动）59．从说明顺序的角度，结合文章内容说说文章的行文思路。

60．从说明方法的角度，简要分析第④段画线句的表达作用。

2016中国数字阅读大会举行五大亮点引领产业发展2016年04月14日12:13:23 | 来源：新华网分享到：创新•共享•绿色2016中国数字阅读大会在杭州举行国家新闻出版广电总局党组成员、副局长、中国音像与数字出版协会理事长孙寿山在大会致辞。

新华网发新华网杭州4月14日电（李强）阅读是学习知识，启迪智慧，滋润心灵，提升修养和塑造精神殿堂的最有效的方式，对于一个人、一个民族、一个国家都至关重要。

4月13日，适逢4.23世界读书日前夕，2016中国数字阅读大会在杭州正式拉开序幕。

国家新闻出版广电总局党组成员、副局长、中国音像与数字出版协会理事长孙寿山，全国政协委员、原新闻出版总署副署长、中国新闻文化促进会会长李东东，浙江省委常委、常务副省长、省政府党组副书记袁家军，国家新闻出版广电总局出版管理司司长周慧琳，国家新闻出版广电总局数字出版司司长、中国音像与数字出版协会副理事长张毅君，浙江省委宣传部副部长琚朝晖，浙江省新闻出版广电局党组书记、局长寿剑刚，杭州市委宣传部副部长陆政品等领导出席了会议。

此外，中国移动通信集团公司副总裁沙跃家，中国移动通信集团公司市场部总经理高念书，中国移动通信集团浙江有限公司党组书记、董事长、总经理郑杰，咪咕文化科技有限公司CMO况铁梅等中国移动相关领导参加了会议。

本次大会以“创新•共享•绿色”为主题，是在“互联网+”和“大众创业，万众创新”背景下的一场数字阅读领域的高层次交流盛会。

此次大会是在国家新闻出版广电总局、浙江省人民政府指导下，由中国音像与数字出版协会、浙江省新闻出版广电局、杭州市文化创意产业办公室主办，由中国音像与数字出版协会数字阅读工作委员会、杭州市西湖区人民政府、咪咕数字传媒有限公司共同承办，旨在联合各方共同探讨数字阅读领域的发展趋势和未来机遇，切实推动传统出版与新兴出版融合发展，促进产业转型升级；拓展、丰富数字阅读领域，构建充满正能量的网络文学联盟，助力青少年树立健康思想，培育和践行社会主义核心价值观；并借助数字阅读的新技术、新产品、新模式，提升广大人民群众精神文化消费品质，进一步满足人民群众的精神文化需求，为建设社会主义文化强国做出贡献。

中国网络文学市场年度综合报告2016本产品保密并受到版权法保护Confidential and Protected by Copyright Laws研究背景及研究方法优质的文学IP 是核心竞争力，在跨领域合作中，内容制作方需在保留优质IP 的核心价值观。

在合作中，利用文学作品背后的粉丝效益，一方面减少宣传成本，另一方面提高产品曝光。

新兴合作方式:明星作者与产品制作合作，开拓内容衍生领域，面对消费人群更加细分。

随着文娱市场的日趋成熟，现阶段阅读网络文学小说的用户规模呈现规模性增长态势，商业模式愈来愈成熟。

网络文学网站建立了完善的以创作、培养、销售为一体的电子在线出版机制，承担起原创文学作者的挖掘与培养工作，文学作品的编辑、运营和渠道分发等工作。

报告主要研究中国网络文学市场现状、市场竞争环境分析、典型网络文学集团阵营分析和发展趋势分析。

本报告研究对象主要是以提供原创文学内容生产的网络文学网站。

限于中国大陆地区移动阅读业务，不包括港澳台地区。

阅文集团、中文在线、百度文学、阿里文学、掌阅文学、塔读文学等。

数据来源为易观千帆产品的监测数据、企业访谈、专家访谈、公司财报等。

研究定义： 研究范畴：涉及厂商： 研究方法：易观发现和易观建议易观发现易观建议伴随着互联网时代的到来，人类的生活方式发生了巨大的变化。

在阅读领域，人类的阅读习惯由传统的纸质文本阅读逐步向互联网阅读，越来越多的读者除了阅读传统读物外，网络文学作品也成为主流。

网络文学产业中，内容正版化后，渠道方和用户越发注重内容的质量。

随着2015年IP火爆、IP价值凸显，网络文学作为IP最重要的源头之一，各大文学网站纷纷开始全力转型商业模式，向全版权运营、打造泛娱乐生态模式发力，以期最大化实现IP的商业价值。

结合易观对于中国网络文学市场的发展现状、市场竞争环境分析、典型网络文学集团阵营分析和发展趋势分析。

Analysys易观认为，互联网巨头也借助网络文学产业进行泛娱乐产业的整合，不再局限单一环节，利用自身资源优势，大力打造文学集团化，通过收并购方式，达到资源统一管理、运营的目的，并纷纷向产业链上下游延伸，实现生态化产业布局。

四川省公务员录用考试申论真题2017年下半年(总分100, 做题时间150分钟)注意事项1.本题本由给定资料与作答要求两部分构成。

2.所有题目一律使用现代汉语作答。

给定资料1.网络带宽提速、三网融合、智能终端设备普及……短短十几年，互联网应用场景已被极大拓宽，移动互联时代，屏幕已成为现代人不可或缺的信息“看板”，细化的信息消费产品也正被商业开发者精耕细作。

职场、健康、法律……在各种专业领域有了困惑怎么办?以前，人们需要通过各种途径，寻找专业人士帮助。

现在，随着互联网上“知识分享”商业模式的逐渐成熟，这一过程被大大简化了。

自2016年以来，涌现出许多新的知识付费产品，具有付费咨询、付费音频、付费课程、有偿问答等功能的在行、知乎、分答、喜马拉雅等知识分享平台纷纷出现，涵盖了文字、音频、视频、O2O 等多种形式，开启了以“知识”作为贩卖物的有偿共享经济模式。

利用数字家庭设备点播节目、购买娱乐软件，以移动支付购买慕课(MOOC，大规模开放的在线课程)产品学习名校课程，在线付费学习……多样的移动支付手段，便捷的支付通道，使得信息可以在几秒钟内实现“变现”。

在信息时代，消费者从源头开始满足自身需求，想拥有更大的主导权，深度参与到信息消费过程的流程设计中。

2.“免费”一直是互联网领域的通行准则，但到了2016年，这一准则被打破。

三年前，有新电影上映，许多人会在网络上寻找高清版；三年后，看电影的场所转移到了电影院或视频正版网站上，交几十块钱买个会员就可以观看。

三年前，想看书，会在搜索引擎上找最新章节，忍受错字百出的手打盗版；三年后，Kindle、多看、微信阅读广泛流行，一个月花十几块钱，就可以看到许多排版精美的正版小说。

三年前，到处都是免费音乐，花钱下载被人认为是“傻子”；三年后，交几块钱就能成为会员，音乐无限畅听。

三年前，在线教育收费很难，只能通过免费的讲课视频，将线上的流量引到线下去收费；三年后，线上看收费的课程，已经成了一种习惯。

2017年数字阅读行业分析报告2017年8月目录一、数字阅读：2016年中国数字化阅读接触率68.2%，对纸质图书从冲击到互补 (6)1、电子书阅读量3.21本/年，预计2020年移动阅读市场规模将达到205亿元 (7)2、2016年数字阅读市场规模增速25%，2017年Q1月度移动端数字阅读独立设备2.2亿+ (10)3、数字阅读种类及阅读竞争阵营 (10)二、以“内容+用户”为核心的阅读市场商业变现模式 (11)1、用户付费模式是目前主要模式 (12)2、下游的终端硬件：增加用户粘性，提高用户体验 (12)3、从用户市场延伸至IP改编内容后市场：大众图书企业新经典待出发，后端影视公司慈文传媒+华策影视再出发 (13)（1）新经典：深耕图书策划与发行10年+,打造名家经典作品具有不可复制性，专注中外经典文学作品，产品生命周期长 (13)（2）原创IP的后改编市场为影视剧带来自身流量与粉丝 (18)（3）网文弊端：版权界定不清晰 (23)4、《网络文学出版服务单位社会效益评估试行办法》发布规范行业健康发展 (24)三、阅文集团：“森林式”长线挖掘IP价值享泛娱市场空间 (25)1、回顾盛大文学历史：赶了早集止步IPO (28)2、盛大文学线上业务与线下业务 (29)3、阅读内容付费模式下ARPU趋于稳定，社交阅读的传播效应缩短了作品的成长发酵时间，助推作品成为“畅销”类，IP改编后市场打开新空间 (31)四、掌阅科技：打造数字阅读生态圈 (33)1、掌阅科技主营为互联网数字阅读+增值服务： (35)（1）数字阅读服务 (35)（2）增值服务主要分为三种类型：内容增值服务类的版权产品业务+硬件增值服务类的硬件产品业务+流量增值服务类的游戏联运业务及广告营销业务 (37)（3）推出“iReader电子阅读器”，拓展数字阅读业务渠道，实现了内容+硬件+平台的产业链布局 (38)（4）电子阅读器对比：京东、Kindle、Ireader (40)（5）汉王科技的电子书模式为何没有走下去？ (41)2、低毛利率硬件端的布局是打造闭环生态圈的桥梁 (43)五、社交阅读模式下的微信阅读vs 蜗牛阅读：强社交属性阅读vs 弱社交属性阅读 (46)1、微信阅读：强社交属性的阅读，内容分发带动了生态流量的二次腾飞 .. 462、网易旗下阅读平台-蜗牛阅读：“购买阅读时间”，更改读书定价方式 (48)六、线下出版企业摸索内容变现新模式 (50)1、中信出版：致力于从大众出版二次成长为综合的优质内容提供商和读者会员服务商 (50)2、线下阅读体验店坚守者：台湾诚品书店树立品牌效应带动商业变现 (51)3、新经典：专业图书策划发行，“图影互动”步入IP后市场 (53)4、南方传媒：夯实主业同时加快转型，打造云教育、云媒体、云阅读、云出版、云终端模式融合新媒体，建立新型体验式文化中心 (55)5、华策影视：大而美的工业化内容平台飞轮效应渐显 (57)互联网企业与传统出版企业强强联手，消费升级助推线上内容企业从用户付费变现模式逐渐步入内容变现的千亿市场。

艾瑞咨询：2016年中国数据驱动型互联网企业大数据产品研究报告2016年中国数据驱动型互联网企业大数据产品研究本报告的大数据产业图谱以大数据产品的角度出发，对产业链角色进行划分。

其中，数据管理与数据分析部分包括了大数据基础架构及相关分析技术，能够实现大数据的存储、分析、挖掘、可视化等环节。

而在数据源与数据应用方面，从功能和流程角度来看具有高度的关联性及一致性，涉及行业极其广泛。

数据应用大数据应用已渗透电信、金融、医疗、人力资源、物流、天气等多个行业，从产品角度来看，除传统的工具/产品化服务、行业应用及解决方案外，大数据应用也包括商业智能等分析服务。

应用情况：目前大数据应用的主要输出形式是可视化报表，未来将在功能方面进一步融合提升。

典型大数据行业应用：物流：优化整体运输流程，实现实时查询把控。

营销：应用形式成熟落地，既提高了用户对目标商品的获取效率，又改善了商家的投放效果。

数据管理与分析大数据基础架构包括多种数据库及相关分析计算技术，能够支持数据的采集、清洗、集成、存取、分析、挖掘等环节，从功能角度来看，除传统的数据处理过程外，可视化分析等分析服务也是基础架构的一环。

应用情况：企业（含互联网企业）的数据相关部门（如数据中心/数据分析平台/数据商业部等），主要通过对数据的管理、分析及整合，服务于自有业务，同时不断拓展应用类型和范围。

价值体现：大数据处理过程中流转的数据形态可划分为静态数据和动态数据，主要通过计算过程实现其价值，其中，模型算法为数据深度挖掘的核心，能够实现预测等功能。

数据来源目前数据来源已较为多元，维度也越加丰富，尤其是互联网行业，在数据深度与广度方面具有天然优势，而物联网、车联网等的出现丰富了数据的采集方式与采集范围。

应用情况：目前企业内部的数据打通已成行业趋势，未来将进一步实现行业内外的数据流通乃至共享。

价值体现：1）大数据能够对人群进行细化管理，并提高对特定人群的覆盖率；2）数据价值的实现与其鲜活度相关；3）大数据的核心价值不在于数据量大，而在于通过数据的沉淀与应用产生价值，其价值升级来源于数据的流通和共享。

数字阅读行业发展概况及市场深度调研分析数字化已成产业发展必然趋势，产业规模的增长不负众望。

根据数据显示，自2008年以来，中国的数字出版产业收入规模呈高速、持续发展态势，2016年中国数字出版的产业规模已经达到了5720亿元，平均年复合增长率达39.5%。

移动阅读作为数字出版业重要组成部分，预计到2019年收入规模可突破200亿元。

根据统计，2016年中国的移动阅读市场收入规模为118.6亿元，预计2019年收入规模可以突破200亿元，2017-2019年复合增长率约为21%.中国数字出版产业收入规模（亿元）及增速（%）2017-2019中国移动阅读市场收入规模预测1、多方发力，ARPU释放成长潜力空间互联网渗透率高，流量红利逐渐消失，收入规模的扩张依仗ARPU的提升。

根据数据显示，2016年中国网民的数量已经达到了7.3亿，移动端的渗透率高达95%，意味着仅凭借流量的高增长带动行业扩张的时代逐渐落幕，随着流量红利的逐渐消失，行业整体收入规模的扩张需要依靠用户平均付费（ARPU）的带动。

近年来，随着广大用户版权意识的觉醒、移动付费便捷性的提升、移动阅读平台优质内容的整合，付费比率不断提升，用户平均付费有望迎来持续增长。

政策“护航”，版权意识觉醒，为数字阅读市场的发展创造良好健康的环境。

网络文学一直以来是盗版的“重灾区”，根据数据显示，2014-2016年每年因盗版造成的移动端、PC端的付费阅读损失约为80亿元，相当于2014年移动阅读市场的全年收入。

近年来，随着国家加大对知识产权的立法保护，坚决打击网络文学盗版行为，加强对保护版权的宣传力度，支持正版、拒绝盗版的意识逐渐在广大读者中“生根发芽”，为文学市场健康发展创造了良好的氛围。

移动支付高度便捷，为付费市场的扩大提供硬件支持。

根据数据显示，2016年中国的移动支付普及率高达68%，预计2018年将提升至76%。

随之快速增长的是移动端第三方支付交易规模：预计2018年可以实现167万亿元。

2016-2017中国数字出版产业年度报告《2016-2017中国数字出版产业年度报告》显示，2016年我国数字出版产业整体收入持续增长，达到5720亿元，较2015年同比增长29.9%。

在数字出版的各个细分板块中，互联网广告以2902亿元的收入占数字出版整体收入的50%以上，移动出版则以1399亿元的收入占整体的24%，网络游戏则占到14%，实现收入827亿元，此外受到业内关注的电子书实现收入52亿元，网络动漫实现收入155亿元。

7月11日，第七届数字出版博览会在京隆重开幕，中国新闻出版研究院院长魏玉山发布了《2016-2017中国数字出版产业年度报告》，为数字出版发展提供了强有力的数据分析。

以下是报告主要内容：数字出版产业新规模1、整体收入持续增长2016年我国数字出版产业总收入5720.85亿元，比2015年增长29.9%。

其中：互联网期刊收入达17.5亿元，电子书达52亿元，数字报纸（不含手机报）达9亿元，博客类应用达45.3亿元。

在线音乐达61亿元，网络动漫达155亿元，移动出版1399.5亿元，网络游戏达827.85亿元，在线教育达251亿元，互联网广告达2902.7亿元。

网络广告收入占数字出版收入的50.7%，移动出版收入占24.46%，网络游戏展14.47%，网络广告在2006至2016年的11年间连续大幅度增长，表现出强劲的发展势头。

虽然网络游戏在全年总收入占比有所下降，但依然是构成数字出版产业收入的主力军。

（1）传统书报刊数字化占比仍在下降2016年互联网期刊、电子图书、数字报纸的总收入为78.5亿元，比2015年增长了5.44%，在数字出版总收入中所占比例为1.37%，相较于2015年的1.69%和2014的2.06%来说，继续处于下降阶段。

这说明传统出版单位数字出版业务收入增长低于网络游戏、网络广告、移动出版的增速，表面传统新闻出版单位数字化转型升级融合发展仍需加快速度，加快产品的研发与市场化应用。