雅安广播电视台
“百姓的栏目，百姓起名”
“寻找魅力新主播
“低碳生活，逸动精彩”活动策划操作方案
一、策划背景：
1、雅安电视台的节目《九点事实》已诞生六个春秋，都是固化的
思想、理念，市民对其已产生了收视疲劳，不再具有很强的吸引力，因此急需节目的改进和创新。
2、纵观当前的电视主题节目越来越注意到观众资源的维护和深度
培养，注意品牌的延续性和延展性，如针湖南卫视的“仁和闪亮新主播”，中央台的“魅力新搭档”等等，都是在观众对节目产生收视疲劳后，通过选拔主持人的活动，创造新的收视点，同时为原有的节目增加新的元素，在维护原有受众的基础上培养新的受众群。
3、斯柯达明锐1.4TSI四月上市，由于地理位置关系，较强的形
成对竞品车朗逸1.4TSI的冲击。在此时做活动，可提高客户忠诚度，增加潜客购买信心。为保证今年主推车型“朗逸系列”
能够顺利完成目标任务。缓解公司内现有车型库存量。
二、策划理念：
借鉴湖南卫视的“仁和闪亮新主播”，中央台的“魅力新搭档”等等案例，我们可以吸收这些节目成功的理念为我们所用，将“为栏目取名”和“寻找魅力新主播”两个活动紧密联系在一起，甚至运用斯柯达明锐1.4TSI四月上市，迎合风靡全球的“低碳生活”理念，且朗逸1.4TSI刚好满足了排放低、功率高、动力强的这一特效，这正符合低碳生活的态度。将三个活动的观众资源合一，可以做到资源的最大化。整个活动其实是一个活动贯穿的三条线索：推出我们改版的新栏目和新主持人跟车展秀。
三、媒体宣传：
在雅安电视台各频道、电广LED滚动播出“百姓的栏目，百姓起名”和寻找“魅力新主播”跟斯柯达明锐1.4TSI上市及车展的宣传片。雅安日报、北纬网、雅安周刊，电广自办的刊物、电台、电视台网站上进行跟踪宣传。
1、“百姓的栏目，百姓起名”活动宣传片：雅安电视台品牌栏目《九点事实》已经陪着咱雅安老百姓走过六年春秋，马上迎来1000期的生日。{插入百姓感言：九点事实看了六年，说咱老百姓的话，为咱老百姓办事！九点事实，我们喜欢看等}为了让我们的节目更新、更活、更麻辣、更有情，我们，蓄势待发，即将全面改版！百姓的栏目，百姓起名。《九点事实》请您为新栏目起个响亮、贴切又有创意的名字，（栏目人员、主持人说：拜托啦！）为您为我们栏目起的新名字，将在每期的《九点事实》中，请观众和评审团投票，如果您起的
名字赞成率进入了前10名、前5名、前3名都将获得不同级别的大奖，如果您起的栏目名称最后被采纳，除了奖品您将获得一份意外的惊喜！快快来参加我们的活动吧！您还将有机会成为我们的特约百姓记者、特约嘉宾参与我们的节目。
您可以选择以下的方式参与我们的活动：
1编辑短信：栏目名称+含义真实姓名联系方式至短信平台。
2写信：栏目名称+含义真实姓名联系方式邮寄至：雅安市苍坪山环山路9号雅安电视台总编室收。邮编：625000
3电子邮件：栏目名称+含义真实姓名联系方式至、邮箱、、、、、、、起名截止日期：5月7日
2、“寻找魅力新主播”宣传片：
即将全新改版的《九点事实》全国寻找魅力新主播，
4月7日——5月7海选入围20强5月7——5月17，镜选20进10。
5月17——6月10日10强争霸赛，谁是新主播，要看真风采。
只要你年满18周岁，心怀梦想、善于表达，有个性，有着敏锐的新闻洞察力，会讲普通话，您就有资格成为舞台的主角，大幕为你开启！站在人生大舞台亮出新闻新精彩！
报名咨询电话：
报名表：后附
3、“低碳生活，逸动精彩”宣传片
以绿色、环保、节能353为理念，由365-12=353（意为每个月让车主
少用一天车，给自己的爱车放一天假的环保主题），引申出上海大众TSI发动机特点（低油耗、高功率、低排量、大扭矩、低转数、动力澎湃等特点）。低碳生活，是指生活作息时间能量要尽量减少，从而减低二氧化碳的排放量，低碳生活，对于普通人来说，不是一种能力，而是一种态度。我们应该积极提倡并去实践低碳生活，注意节电、节水、节油、节气，有车的车主应注意尽量减少使用汽车的频率，减少排放，朗逸1.4TSI这款产品刚好满足了这一需要，排放低，但功率高，动力强，这正符合低碳生活的态度。活动以短信、电话、邀请函形式邀请潜客和订车客户参加活动。
四、活动内容
1、“百姓的栏目，百姓起名”
找一家移动运营商作为合作伙伴，开通短信平台，雅安电视台网站开通投票平台。
在海选阶段：（4月7——5月7）人人都有机会，通过发短信、写信或电视台网站留言的方式，参与“取名”活动，为保证活动的公开公平公正以及后续奖品的兑现，必须采取实名制参与。（取名的同时要写明新名称的含义）
10进5阶段：（5月7——5月17）在一个月时间的海选后，由（特约评论员、观众代表、行业专家、台领导）等组成评审团在众多栏目新名称中评选出10个新名称，开始进入第二轮的10进5，即
短信投票阶段。比如我们每期《九点事实》中公布每个新名字的观众投票数，按投票多少决定10进5的栏目名称。在宣传中，一定要突出这个阶段进入前10名的将会得到一个什么样的大奖，进入前5名的又会进入一个什么样的大奖。进入前3名的又会得到一个什么样的大奖，以此强化大奖不是只属于一个人，调动大家的积极性，进入前10名的不但都有奖品拿，而且将成为雅安电视台的荣誉嘉宾和特约联络人。
5进3阶段：（5月17——5月27）在这个阶段，雅安电视台、《九点事实》栏目可以引入更有看点的做法，在短信和网络投票继续开通的情况下，在户外人多场所，开展与观众的面对面的活动，有点类似于“超女”的比赛现场一样。我们将5个侯选的名称的起名者请到现场展开阐述，同时也发出“集结号”，号召参与了这次活动的参与者和热心观众、市民、还有专家评审团一起，展开公开公平公正的现场“投票”PK活动。最后由现场投票加上网络短信投票和评审团意见，共同评出前3名。这个阶段的活动，将为新节目的推出营造了浓厚的氛围。达到未出先火的炒作效果。
3进1阶段：（5月27——6月7）这是栏目名称最后水落石出的阶段，这个阶段的活动将继续在短信和网络投票进行了一段时间后，进行现场互动，不但是一个栏目新名称的产生过程，同时与“寻找魅力新主播”的最后比赛合二为一。活动环节与5进3类似，最后进行现场颁奖，前10名，前5名，前3名，第一名。都在现场兑现承诺和奖金奖品，其间可以穿插一些“寻找魅力新主播”的前十名才
