本科生毕业论文(设计)
网络广告的现状及发展趋势
姓名王**
学号
专业信息管理与信息系统100703班
指导教师陈俊慧
2013年1月4日
摘要
本文以网络广告为研究对象，网络广告是随着互联网不断发展而出现的一种新兴媒体，它虽然起步晚，但发展速度快、传播形式多样具有许多传统媒体广告所不能比拟的优势，其发挥的效用也显得越来越重要。所以在人们的生活已和互联网紧密地联系在一起的今天，对网络广告的进行研究具有非常重要的意义。经过查阅资料，了解了网络广告的一些基本常识，掌握了网络广告的现状和发展趋势，网络广告的发展趋势是锐不可挡的。本论文指出了中国网络广告中存在的问题，提出了完善对网络广告科学化管理的方法。通过图表对中国网络广告的现状
及发展趋势做了分析和总结。通过分析中国网络广告的市场特征，中国网络广告的现状，及存在的一些问题，解决问题的一些见解。最后并指出了网络广告的发展形势不可阻挡，是现代广告的继承和发展，成为新兴的广告媒体。
关键词：网络广告；市场问题；对策分析；产业发展趋势
Abstract
According to the Internet advertising as the research object, the network advertisement is along with the Internet development and the emergence of a new media, although it starts late, but development speed, transmission forms with many of the traditional media advertising incomparable advantages, its effect also appears more and more important. So in the life of people and the Internet closely together today, advertising on the network 's research has very important significance.Has been
checked the data, understand some basic common senses that network advertise, control the present condition of the network advertisement and develop the trend, network the development trend of theadvertisement is a rui and can't block of.This thesis pointed out the Chinese network advertisement in the existent problem, putting forward perfect advertise the method of scientific management to the networks.Pass the chart to the Chinese network advertisement of present condition and the development trend did the analysis and summaries.Pass the market characteristic of the analytical Chinese network advertisement, Chinese network the present condition and
some problems of the advertisement, some views that solve problem. Network the development situation of the advertisement can't impede, is a modern advertisement of inherit and develop, become the newly arisen advertisement medium.
Key Words: The network advertisement ，market problem ，countermeasure analysis ，development trend
目录
1 引言 (7)
2网络广告概述 (7)
2.1 网络广告概念 (7)
2.2 网络广告起源及其发展史 (8)
2.3 网络广告网络营销价值 (9)
2.4 网络广告本质特征 (10)
2.4.1 网络广告需要依附于有价值的信息和服务载体 (11)
2.4.2 网络广告的核心思想在于引起用户关注和点击 (11)
2.4.3 网络广告具有强制性和用户主导性的双重属性 (12)
2.4.4 网络广告应体现出用户、广告客户和网络媒体三者之间的互动关系 (12)
3 网络广告发展现状 (13)
3.1 国外网络广告发展状况 (13)
3.2 国内网络广告发展状况 (14)
4 网络广告存在问题 (14)
4.1 网络广告形式和创意落后 (15)
4.2 网络广告监管力度缺失 (15)
4.3 监管机制及法律规范不健全 (16)
5 网络广告发展趋势 (16)
5.1 互动广告将逐渐成为主流 (16)
5.2 网络广告与互动游戏结合 (17)
5.3 网络广告与传统主流媒体合作，整合传播 (18)
6 关于对网络广告的对策分析 (19)
6.1加快我国网络技术的发展 (20)
6.2 改善政策与法律环境,加大网络广告监管力度。 (21)
