2019第一季度中国移动阅读市场分析报告
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中国免费在线阅读行业用户规模、用户分布及市场广告收入预测移动互联网流量逐步饱和,付费阅读进入成熟期,免费阅读行业具备高景气。
移动互联网流量增长趋缓,付费阅读用户逐步饱和,增长乏力。
2018年免费阅读产品上线带动免费阅读用户迅速增长,并对付费阅读行业形成冲击,造成付费阅读用户的流失。
免费阅读作为在线阅读行业的新业态处于行业高速发展期,享受行业红利。
免费阅读产品的出现影响了阅读行业存量,也带动了行业增量。
2018年免费阅读App数量占比达到24%,2019年数量占比提升至46%,免费阅读产品数量的提升也带动了整体移动阅读行业MAU的增长。
2018年中期移动阅读行业MAU同比增速仅为9.5%,至2019年中期MAU增速提升至34.8%。
免费阅读产品相比付费阅读拥有更高的用户使用时长,能大幅提升文学作品的影响力。
付费阅读产品的付费内容一定程度上限制了读者的观看时长,日均使用时长维持在90分钟左右,免费阅读产品允许读者无限制浏览内容,2019年日均使用时长维持在120分钟以上,同时因免费阅读产品扩大用户覆盖面,显著加强了作品本身的影响力,从而有助于后续IP的衍生变现。
从增量用户角度分析,在线阅读的用户增长遵循流量下沉的逻辑。
分布在三线城市及以下的在线阅读净增用户占比达到67%,分布在三线城市及以下的免费阅读用户占比57%,在线新增阅读用户的流量下沉与免费阅读用户的城际分布相一致,整体行业的增量用户同样适配免费阅读模式。
数字阅读市场作为用户娱乐业态之一具备极高的互联网流量价值。
2019Q4数字阅读App的活跃用户规模已达4.44亿人,2019年底移动互联网全网活跃用户规模达11.39亿,则数字阅读活跃用户的渗透率为39%。
当前付费阅读市场流量饱和,2015年以来掌阅及腾讯系的付费阅读产品流量占比未见明显提升。
18年以七猫、米读为代表的免费阅读产品迅速崛起,流量的高速增长吸引巨头相继入局,此前在付费阅读市场相对落后的百度以及错过付费阅读红利的头条进行大力布局,头条系产品番茄小说凭借头条的分发能力流量提升迅速,百度通过入股七猫在免费阅读市场中也抢占较大优势。
2019年移动阅读行业发展分析报告2020年1月目录一、数字阅读及移动阅读行业发展状况 (5)1、砥砺前行,市场规模稳步增长 (5)2、移动阅读逐渐成为数字阅读行业的主战场 (6)3、移动阅读市场规模稳步上升,增速放缓 (7)二、移动阅读趋势分析 (8)1、商业模式趋势 (8)(1)移动阅读行业商业模式 (8)(2)中国数字阅读行业营收占比 (8)(3)移动阅读免费模式的基本特征 (9)(4)免费阅读+广告的新商业模式崭露头角 (10)(5)移动阅读用户对免费阅读的看法 (10)(6)包月付费模式开启付费新纪元 (11)(7)包月付费模式与按次付费模式区别 (12)(8)移动阅读用户对包月付费看法 (12)(9)联合会员模式推出,满足用户多元需求 (13)2、内容运营趋势 (14)(1)人工智能崛起,平台智能推荐日渐成熟 (14)(2)阅读智能推荐,为用户量身定制书单 (15)(3)移动阅读用户对智能推荐的体验感受 (15)(4)细分用户和细分服务下的全场景阅读 (16)(5)细分用户和细分服务下的全场景阅读 (17)(6)有声阅读成为移动阅读新的增长点 (17)3、终端和渠道新趋势 (18)(1)传统渠道与新兴渠道的对比 (18)(2)移动阅读与手机厂商互联网服务 (19)(3)移动手机厂商深入阅读业务 (19)(4)内容和智能终端深度结合 (20)(5)内容利用线上线下渠道多元分发 (21)(6)移动阅读用户接触小说渠道 (21)4、内容营销新趋势 (22)(1)阅读内容短视频推广模式涌现 (22)(2)移动阅读企业利用短视频进行营销 (23)(3)移动阅读用户对短视频内容的看法 (23)(4)内容跨界破圈营销 (24)(5)明星营销最大化实现营销效果 (25)三、移动阅读行业新趋势新模式应用案例 (26)1、咪咕阅读 (26)(1)会员模式创新为用户带来实惠,上线新频道满足多元化需求 (26)(2)开启5G+阅读新模式,拓展用户使用场景 (26)2、喜马拉雅 (27)(1)优质IP×主播,将内容以有声形式触达更多人、更多场景 (27)(2)将阅读与智能硬件结合,让内容深入到每个生活场景 (28)3、必看小说 (28)(1)创新技术+创新营销,打造中腰部内容阅读消费和IP变现闭环 (28)四、移动阅读趋势总结 (29)1、商业模式趋势 (29)2、内容运营趋势 (29)3、终端和渠道新趋势 (30)4、内容营销新趋势 (30)移动阅读指的是使用手机、平板电脑、电子书阅读器等移动终端进行的所有阅读行为,包含通过浏览器浏览网页、阅读书城客户端、新闻客户端、报纸客户端、杂志客户端、微博微信的文章及收听有声读物等。
中国移动手机阅读产品基地季度工作总结中国移动手机阅读产品基地季度工作总结尊敬的领导、各位同事:大家好!经过一个季度的努力奋斗,中国移动手机阅读产品基地取得了一系列的成果。
现在,我代表整个团队向公司领导、各位同事做一次工作总结。
一、工作回顾在过去的三个月里,我们面临了许多挑战,但是通过全体员工的努力,我们取得了一系列的成绩。
主要工作包括:1. 产品研发:针对市场需求,我们推出了一批高质量的手机阅读产品,包括小说、漫画、教育等多个领域,得到了广大用户的好评和认可。
2. 产品推广:通过线上线下相结合的方式,我们开展了一系列的宣传活动,提高了产品的知名度和影响力。
同时,我们与各大媒体合作,加强了产品的营销策略。
3. 用户服务:我们建立了一支专业的用户服务团队,及时解决用户遇到的问题,提供了贴心的售后服务。
通过持续改进用户体验,我们获得了大量忠实用户,提高了用户的满意度。
二、工作成果在这个季度,我们取得了以下成果:1. 增加用户数量:通过多种推广渠道,我们成功吸引了更多的用户使用我们的手机阅读产品。
用户数量较上个季度增加了30%。
2. 增加用户活跃度:我们推出了一系列的用户活动,提高了用户的参与度和使用频率。
每个用户平均使用时长增加了20%。
3. 增加市场份额:通过产品的不断优化和品质的提升,我们在手机阅读市场占据了更大的份额。
市场份额较上个季度增加了15%。
4. 提升产品质量和用户体验:我们对产品进行了一系列的优化,解决了用户反馈的问题,提升了产品的质量和用户体验。
用户满意度达到了90%以上。
三、存在的问题在工作中,我们也遇到了一些问题:1. 研发周期长:由于产品的复杂性和开发过程中的种种因素,研发周期偏长,导致产品发布时间不够灵活。
需要通过优化研发流程,提高效率。
2. 用户反馈处理不及时:有些用户问题可能没有及时得到解决,导致用户体验不佳。
我们要加强用户服务团队的培训,提高问题解决的效率。
3. 市场竞争激烈:手机阅读市场竞争激烈,我们需要不断改进产品,创新营销策略,以保持市场竞争力。
第1篇一、引言中国移动通信集团公司(简称“中国移动”)是我国最大的移动通信运营商,自1999年成立以来,始终致力于为全球客户提供优质的通信服务。
本报告将对中国移动的财务状况进行分析,包括其收入结构、盈利能力、运营效率、偿债能力以及发展前景等方面,以期为投资者、分析师及相关部门提供决策参考。
二、收入结构分析1. 业务收入构成中国移动的主要业务收入包括语音业务收入、数据业务收入和其他业务收入。
- 语音业务收入:随着移动互联网的快速发展,语音业务收入占比逐年下降。
截至2021年底,语音业务收入占整体收入的比重约为15%。
- 数据业务收入:数据业务收入是中国移动收入的主要来源,包括移动数据流量、家庭宽带、政企客户等。
截至2021年底,数据业务收入占比约为85%。
- 其他业务收入:包括增值业务、国际漫游、终端销售、广告收入等。
其他业务收入占比相对较小。
2. 收入增长趋势近年来,中国移动收入保持稳定增长。
2019年至2021年,公司营业收入分别为9603亿元、9953亿元和10720亿元,同比增长2.5%、4.1%和7.3%。
数据业务收入增长迅速,成为推动公司收入增长的主要动力。
三、盈利能力分析1. 毛利率分析中国移动的毛利率在近年来有所波动。
2019年至2021年,公司毛利率分别为25.7%、25.4%和25.3%。
整体来看,毛利率较为稳定,但受市场竞争和政策影响,毛利率仍有下降空间。
2. 净利率分析中国移动的净利率也呈现出波动趋势。
2019年至2021年,公司净利率分别为12.3%、12.2%和12.1%。
净利率相对稳定,但受成本上升等因素影响,净利率有所下降。
四、运营效率分析1. 资产周转率中国移动的资产周转率逐年提高,表明公司运营效率有所提升。
2019年至2021年,公司资产周转率分别为0.46、0.47和0.48。
2. 存货周转率中国移动的存货周转率相对稳定,2019年至2021年分别为6.9、7.0和7.1。
极光大数据:2019年Q1中国移动互联网数据近日,极光大数据(NASDAQ:JG)发布《2019年Q1移动互联网行业数据研究报告》,从整体app市场概览、飙升榜、网民注意力转移方向、细分榜、渗透率总榜、流量价值总榜等角度全面呈现2019年第一季度移动互联网的方方面面。
根据报告,过去一年国内移动网民整体规模在11.3亿上下浮动,三线城市用户占比增加,移动网民增长红利见顶。
具体到游戏行业,2019年Q1网民在手游上花费的时间占比更为节制,仅有6.8%,环比下降了0.4%;截至19年3月,手游行业渗透率为61%,同比下降近10%;行业仍由腾讯主导头部玩家阵营,《王者荣耀》、《绝地求生:刺激战场》以16.5%和14%的渗透率稳占前两位。
以下为报告内容节选:移动网民数量增长红利见顶过去一年,国内移动网民整体规模在11.3亿上下浮动,移动网民增长红利见顶逃离北上广深和新一线,移动网民净流入三线城市?一线及新一线城市的移动网民占比连续两季度下滑三线城市的移动网民占比较上季度增长显著人均安装app总量趋稳,净增红利放缓19年Q1,移动网民人均安装app的总量为52款。
自18年Q3以来,移动网民人均安装app总量趋于稳定19年Q1,平均每月移动网民人均新装app 3.5款,同期卸载app 3.3款,移动网民人均app数量净增红利见顶人均使用时长趋饱和,视频直播和游戏占比回落移动网民人均每日消耗在手机app上的时长已趋饱和,截至19年Q1,人均每日使用app的时长为4.2小时社交网络类app的时长占比经过连续三个季度下滑后,终于在19年Q1回升玩游戏、看视频不如买买买,2019Q1移动网民在购物上投入更大比例时长,在手游和视频直播上更为节制受短视频内容崛起冲击,手机游戏时长占比呈现持续下降趋势或受2018年3月版号停发的影响,从3月开始,手机游戏行业整体呈现波动下降态势。
截至19年3月,手机游戏行业渗透率为61%,行业DAU均值为1.06亿腾讯系手游在头部阵营占主导地位19年Q1手机游戏市场的头部玩家阵营依然由腾讯主导。
2019年中国移动互联网用户分析报告目录一、用户分类 (4)1、性别结构 (4)2、年龄结构 (5)3、学历结构 (6)4、职业结构 (7)5、收入结构 (8)二、用户生活方式/态度 (9)1、用户使用手机上网的时间段 (9)2、用户每天使用手机上网的时长 (10)3、用户使用手机上网的场所 (11)4、用户使用手机上网行为分布 (12)三、用户消费观念/态度 (13)通过对移动生活服务用户的调研,以及对公开数据的整理。
从移动互联网用户基本属性、用户行为方式以及用户消费方式三方面进行分析。
从结果来看,“低年龄、低学历、低收入”的年轻群体已经成为中国移动互联网的主体用户,年轻化趋势凸显。
这其中很大一部分是学生群体,随着年龄的增长,这些人养成的使用习惯将更稳定。
随着移动互联网整体的快速发展,用户对于网络使用程度的逐渐加深,用户的需求已经由原来的娱乐逐步向消费行为转变。
移动互联网正在重新定义用户获得信息的方式,并改变用户的消费行为。
一、用户分类1、性别结构在移动互联网用户性别结构中,男性移动互联网用户明显高于女性。
2010年和2011年,分别有57.7%和58.1%的男性用户。
截止2012年9月,2012年,男性用户占整体的57.6%,高出女性用户15.2个百分点。
2、年龄结构移动互联网用户中,青少年用户比例较高。
2010年,10—29岁移动互联网用户占总体用户的68.9%;2011年,10—29岁移动互联网用户占总体用户的65.8%,青少年用户为移动互联网的使用主体。
一是由于青少年对新生事物接受能力较强,二是该部分网民对社交、娱乐感兴趣,习惯通过手机联络朋友、阅读、游戏等。
这部分青少年群体随着年龄的增长,将养成更为稳定的使用习惯,并具备付费能力。
厂商应重视对这类群体的推广和营销。
中国移动互联网用户年龄结构逐步趋于合理。
截止2012年9月,10—19岁移动互联网用户在总体用户中占比28.5%,20—29岁移动互联网用户在总体用户中占比35.7%。