第五章市场营销调研与需求测量一、名词解释市场信息市场营销信息系统市场营销调研市场预测市场需求二、填空1市场营销信息系统中最基本的信息系统是_____________ 。
2、市场预测方法分为两大类，即______________ 和___________ 。
3、因果分析预测方法的主要工具是___________ 。
4、我们通过各种渠道所收集到的文件、数据、图表、实例、新闻等都是____。
5、在市场调查活动中，一般只有在现存的二手资料已过时、不准确、不完整甚至不可靠的情况下，才花较多的费用和时间去收集 _。
6、通过调研如实地记录并描述诸如某种产品的市场潜量、顾客态度和偏好等方面的数据资料，这就是—调研。
7、有效的营销调研一般包括五个步骤，其中第一个步骤是_________ 。
8、由调查人员或运用摄像等手段现场观察有关的对象和事物，这种调查方法就是___ 。
9、一般来说，观察法和深度小组访问法最适宜于______ 研究，调查法最适宜于______ 研究，而实验法最适宜于___ 研究。
10、抽样调查的设计包括三项内容：一是______ ;二是_____ ;三是____ 。
11、在设计调查表时，营销人员应注意三个问题，一是________ ，二是 ___ ，三是____ 。
12、市场需求需具备三个条件，即_____ 、____ 、____ 。
13、在市场预测中，一般1-3年的预测被称为______ 。
14、某调研组织向消费者提问：在未来6个月内你打算买一辆汽车吗？”，这种调查就是_____ 调查法。
15、预测对象的发展变化表现为围绕某一水平上下波动，可以采用_____ 、加权移动平均法和___ 进行预测。
16、运用回归方程进行市场预测的方法有三种，即_______ 预测、____ 预测、 ____ 预测。
三、单项选择1、以调查某一时期某种产品的销售量为何大幅度滑坡为目的的市场调查研究是（）研究。
A、探测性B、描述性C、因果关系D、预测性2、（）是收集原始资料的最主要的方法。
