中国家具行业销售现状分析
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家具行业现状及发展趋势分析报告目录一、内容概要 (2)1.1 研究背景与目的 (3)1.2 研究方法和数据来源 (3)二、家具行业概述 (5)2.1 家具行业定义与分类 (6)2.2 全球家具行业规模与增长趋势 (7)2.3 中国家具行业发展历程与现状 (9)三、家具行业市场分析 (10)3.1 家具市场需求特点 (12)3.2 家具市场主要细分领域分析 (13)3.3 家具市场竞争格局分析 (14)四、家具行业发展趋势 (15)4.1 技术创新对家具行业的影响 (17)4.2 环保与可持续发展趋势 (18)4.3 互联网+时代下的家具行业变革 (19)五、家具行业挑战分析 (20)5.1 原材料价格波动风险 (22)5.2 劳动力成本压力 (23)5.3 知识产权保护问题 (24)六、建议与展望 (25)6.1 对家具行业发展的建议 (26)6.2 对未来家具行业发展的展望 (27)七、结论 (28)7.1 本研究的主要发现 (29)7.2 对政策制定者和企业的建议 (31)一、内容概要随着全球经济的不断发展和人们生活水平的提高,家具行业作为家居生活的重要组成部分,市场需求逐渐增长。
本报告旨在分析当前家具行业的现状及发展趋势,以期为家具企业、投资者和政策制定者提供有价值的参考信息。
家具行业概况:本节将对家具行业的发展历程、市场规模、产业链结构等进行概述,以便读者对家具行业有一个整体的认识。
家具行业现状:本节将重点分析家具行业的市场现状,包括市场容量、竞争格局、消费者需求等方面的数据和信息,以揭示家具行业的现状特点。
家具行业发展趋势:本节将从技术创新、消费升级、环保政策等方面对家具行业的发展趋势进行预测,以指导企业把握市场机遇。
家具行业挑战与对策:本节将分析家具行业面临的主要挑战,如原材料价格波动、劳动力成本上升、市场竞争加剧等,并提出相应的应对策略。
家具行业政策环境:本节将梳理国内外家具行业的政策法规,以及政府对家具行业的扶持政策,为企业在合规经营的基础上寻求发展机遇提供支持。
第1篇一、前言随着我国经济的持续增长,家具行业迎来了快速发展的黄金时期。
消费者对家具的需求日益多样化,家具市场竞争日益激烈。
为了更好地把握市场趋势,为企业决策提供有力支持,本文将对家具类目进行数据分析,分析家具市场的现状、趋势及消费者偏好。
二、数据来源及分析方法1. 数据来源:本文所采用的数据来源于我国某知名电商平台家具类目销售数据,包括商品销量、价格、品牌、款式、材质等维度。
2. 分析方法:本文采用描述性统计分析、交叉分析、趋势分析等方法,对家具类目数据进行分析。
三、数据分析结果1. 销量分析(1)整体销量趋势:从2018年至2020年,家具类目整体销量呈现逐年上升趋势。
2018年销量为XX亿元,2019年销量为XX亿元,2020年销量为XX亿元。
(2)季度销量分析:从季度销量来看,第二季度和第四季度销量较高,分别为XX亿元和XX亿元。
这可能与消费者在春节期间购买家具有关。
(3)区域销量分析:从区域销量来看,一线城市和二线城市销量较高,分别为XX亿元和XX亿元。
这可能与消费者购买力较强有关。
2. 价格分析(1)价格区间分布:家具类目价格区间广泛,从几百元到几万元不等。
其中,价格在1000-3000元区间的产品销量最高,占比达到XX%。
(2)价格趋势分析:从价格趋势来看,家具类目整体价格呈逐年上升趋势。
这可能与原材料成本上涨、消费者购买力提升等因素有关。
3. 品牌分析(1)品牌集中度:家具类目品牌集中度较高,前XX个品牌销量占比达到XX%。
(2)品牌销量分析:从品牌销量来看,XX品牌销量最高,达到XX亿元;其次是XX品牌,销量为XX亿元。
4. 款式分析(1)款式分布:家具类目款式丰富,包括床、沙发、餐桌椅、衣柜、电视柜等。
其中,床和沙发销量最高,占比分别为XX%和XX%。
(2)款式趋势分析:从款式趋势来看,简约风格的家具销量逐年上升,而传统风格的家具销量逐年下降。
5. 材质分析(1)材质分布:家具类目材质丰富,包括实木、板式、金属、布艺等。
家具行业现状及发展趋势分析报告家具行业现状及发展趋势分析报告一、行业现状家具行业是一个庞大的产业,涉及到家具设计、制造、销售等多个环节。
随着人们生活水平的提高和家居消费的增加,家具行业已经成为我国重要的传统产业之一。
然而,目前我国家具行业仍存在一些问题和挑战。
1. 品牌竞争激烈:目前,家具市场上的品牌众多,品牌竞争非常激烈。
一些知名品牌通过不断创新和提高产品质量,取得了较大的市场份额,但也存在一些小型家具企业在品牌建设上存在困难。
2. 产业集中度低:我国家具行业的企业规模和技术水平相对较低,大部分企业是小微型企业,缺乏规模经济效益。
同时,家具制造业的产业链条还不够完善。
3. 材料成本上涨:近年来,原材料价格不断上涨,尤其是木材等家具主要原材料,大幅推高了家具生产成本。
这对家具制造企业的盈利能力带来了一定的冲击。
4. 市场需求升级:随着人们消费观念的变化和生活方式的改变,对家具产品的需求也在发生着变化。
现代消费者更倾向于购买功能齐全、品质可靠的家具,对个性化、环保的需求也日益增加。
二、发展趋势1. 创新设计:随着市场竞争的加剧,品牌家具企业需要不断创新并注重产品的外观设计和功能设计。
创新设计有助于提升产品竞争力和市场份额。
2. 提升品质:品质是家具企业发展的基础。
企业应加强对产品质量的控制,提高产品的使用寿命和性能,以满足消费者对品质的需求。
3. 加强品牌建设:品牌是企业在市场竞争中的核心竞争力之一。
家具企业应注重对品牌形象的建设和宣传推广,提升品牌的知名度和美誉度。
4. 个性化定制:随着消费者需求的多样化,家具企业可以根据消费者的个性化需求进行定制化生产,满足消费者对独特家具的需求。
5. 环保意识:近年来,环保成为社会关注的焦点,消费者对环保家具的需求不断增加。
家具企业应注重环保生产和绿色环保材料的使用,以符合消费者的购买意愿。
6. 电商渠道拓展:电商渠道的兴起为家具行业提供了新的销售渠道。
家具企业应适应市场变化,主动拓展线上销售渠道,提升自身的竞争力。
家具行业的发展现状和行业趋势1. 背景介绍家具行业作为建筑装饰行业的重要组成部分,具有长久的历史和广泛的市场需求。
随着社会经济的发展和人们对居住环境的要求提高,家具行业得到了长足的发展。
本文将全面深入地探讨家具行业的发展现状和行业趋势。
2. 家具行业的发展现状2.1 市场规模扩大随着消费者对家居生活品质的追求,家具市场逐渐扩大。
人们对功能性、美观性和舒适性要求更高的家具产品,不再满足于简单的功能性需求,而是更注重家具的设计和品质。
2.2 创新设计成为竞争力随着设计理念的不断创新,家具行业也在不断提升设计水平。
越来越多的家具企业开始注重产品的独创性和差异化,通过设计师的参与和技术的创新,使得产品更具市场竞争力。
2.3 电商渠道的兴起家具电商的兴起给传统家具行业带来了冲击,消费者越来越倾向于通过电子商务平台购买家具产品。
电子商务平台提供了更多的选择和便利的购物方式,同时也降低了中间环节的成本,使得家具价格更具竞争力。
2.4 绿色环保成为发展趋势在全球环保意识的提高下,绿色环保已成为家具行业的发展趋势。
越来越多的家具企业开始使用环保材料、推出环保产品,以实现可持续发展和更好的品牌形象。
3. 家具行业的发展趋势3.1 智能家具的兴起随着人们生活水平的提高,智能家居开始成为一种趋势,而智能家具作为智能家居的重要组成部分,也得到了广泛的关注。
智能家具通过嵌入传感器和网络连接技术,能够满足人们对居住环境智能化的需求。
3.2 定制家具的发展消费者对家具的个性化需求不断增加,传统的标准化生产模式已经不能满足市场需求。
定制家具的发展成为了家具行业的新趋势,企业通过与消费者的深入沟通和定制化生产,提供更加符合消费者需求的家具产品。
3.3 线上线下融合发展传统家具企业逐渐意识到线上线下融合发展的重要性,开始积极拓展线上渠道,构建线上线下一体化的销售模式。
通过线上线下融合的方式,家具企业能够更好地满足消费者的购物需求,并提供更好的服务体验。
中国家具行业现状及趋势分析一、行业现状1.市场规模庞大:中国是世界上最大的家具生产国和消费国,具有庞大的市场需求。
根据中国家具协会的数据,2024年全国家具行业规模约为1.8万亿元,连续多年在1万亿元以上。
2.制造能力强大:中国家具行业拥有完整的产业链和良好的制造能力,从原材料采购、设计制作到销售物流,涵盖了家具生产的各个环节。
中国家具行业的制造能力受到国内外市场的普遍认可。
3.地区分布集中:中国的家具生产主要分布在东部沿海地区,如广东、浙江、江苏等地。
这些地区有丰富的资源和较为发达的经济,形成了家具行业的集聚效应。
4.品牌建设不足:与国际知名品牌相比,中国家具行业的品牌建设相对薄弱。
绝大部分中国家具企业仍处于规模小、工艺粗、品牌认知度较低的阶段,缺乏核心竞争力。
5.制造过剩和价格竞争:由于产能过剩,中国家具行业面临着激烈的价格竞争。
过去几年,中国许多家具企业为了争夺市场份额采取了低价策略,导致行业整体盈利能力不高。
二、发展趋势1.品牌建设提升:中国家具行业逐渐意识到品牌建设的重要性,通过提升研发能力、设计水平和产品质量来增强品牌竞争力。
一些知名家具企业开始注重品牌营销,提高品牌形象,力争在市场中站稳脚跟。
2.创新设计引领:创新设计是家具行业向高端发展的关键。
中国家具企业应该加大研发投入,不断引进先进的设计理念和技术,推出具有自主知识产权并且符合消费者需求的产品。
注重设计差异化,培养自己的核心竞争力。
3.绿色环保成为关注焦点:随着人们对环境保护意识的提高,绿色环保的家具需求逐渐增长。
未来的家具行业将更加注重环保材料、节能减排和可持续发展,推动整个行业向绿色环保方向转型。
4.电商渠道崛起:随着互联网的普及,电商渠道正在成为家具行业发展的新趋势。
消费者更愿意通过电商平台购买家具,这为家具企业提供了新的销售渠道。
未来,电商渠道将成为家具行业的重要销售方式。
5.定制化需求增长:随着人们生活水平的提高,对家具个性化和定制化的需求也越来越大。
中国家具行业现状及趋势分析一、现状分析1.市场规模:中国家具行业是全球最大的家具生产和消费国,市场规模庞大。
根据中国家具协会的数据,2024年中国家具销售额超过2.2万亿元,同比增长6.5%。
2.产业集聚:中国家具行业的产业集聚效应明显,广东、浙江、福建等地成为了中国家具行业的主要生产基地。
这些地区的企业集中、规模大、技术先进,形成了完整的产业链条。
3.产品质量:中国家具行业的产品质量整体上呈现出不断提高的趋势。
随着技术的进步和制造工艺的改进,许多中国家具企业开始注重产品质量,提升品牌形象。
4.创新能力:中国家具行业的创新能力不断提升。
越来越多的企业开始注重设计和研发,推出具有自主知识产权的新产品,提高了市场竞争力。
5.国际合作:中国家具行业在国际市场上也有一定的竞争力。
中国家具企业积极参与国际采购展览会和展览活动,开拓海外市场,逐渐形成了一定的国际影响力。
二、趋势分析1.消费升级:随着人们收入的增加和生活水平的提高,消费者对家具产品的需求也越来越高。
未来,消费者对于家具的要求将更加注重功能性、实用性和舒适性,这将推动家具行业向高品质、高附加值的产品升级。
2.智能家具:随着科技的发展,智能家具将成为未来的趋势。
智能家具可以实现人机交互、智能控制、资源共享等功能,提高家居生活的便利性和舒适性。
未来,智能家具有望成为家具行业的新增长点。
3.环保意识:随着环保意识的普及,消费者对于家具产品的环保性要求也越来越高。
未来,环保家具将受到更多消费者的青睐。
家具企业需要更加注重环保理念,提供符合环保要求的产品。
4.互联网+家具:互联网的快速发展也对家具行业带来了新的机遇。
通过互联网,家具企业可以开展在线销售、定制服务、数据分析等业务,提高运营效率和市场竞争力。
5.国际化发展:中国家具行业在国际市场上的竞争也将更加激烈。
中国家具企业需要通过技术创新、品牌建设、国际合作等方式提高竞争力,积极开拓国际市场。
总结起来,中国家具行业正处于转型升级的关键期,市场需求和消费者意识的变化为家具企业提供了巨大的发展机遇。
中国家具行业发展现状
中国家具行业近年来取得了快速发展,成为全球最大的家具生产和出口国之一。
以下是中国家具行业发展的现状:
1. 市场规模扩大:中国国内家具市场规模不断扩大,消费者对家具的需求不断增长。
人民生活水平提高,对居住环境和生活品质的要求越来越高,促使了家具行业的发展。
2. 技术升级:中国家具制造业不断引进先进的生产设备和技术,提高了家具的质量和外观设计。
越来越多的家具企业注重创新和研发,推出了更具竞争力的产品。
3. 绿色环保:随着人们对环保意识的提高,越来越多的消费者选择购买环保型家具。
中国家具行业也积极响应,加大对环保材料和工艺的研究和应用,推动绿色家具的发展。
4. 外贸出口增长:中国家具行业在国际市场上有着较大的竞争力,出口量逐年增长。
中国的家具产品以价格优势和多样性著称,受到许多国家和地区的消费者青睐。
5. 品牌建设:中国家具企业开始注重品牌建设,通过加强品牌宣传和营销推广,提升产品在市场上的知名度和声誉。
一些中国家具品牌已经在国际市场上取得了一定的影响力。
6. 电商渠道发展:随着互联网的普及,电商渠道成为中国家具行业的重要销售渠道之一。
许多家具企业在线上开设店铺,通过网络销售产品,为消费者提供更便捷的购买方式。
综上所述,中国家具行业正处于一个快速发展的阶段,市场规模不断扩大,技术升级和绿色环保成为行业发展的重点,外贸出口增长和品牌建设也取得了显著成就。
随着消费者需求的不断提升和电商渠道的发展,中国家具行业有望继续保持良好的发展势头。
家具制造业行业市场现状分析家具作为人们生活中不可或缺的一部分,其制造业的发展与人们的生活品质和消费需求息息相关。
近年来,家具制造业在技术创新、市场需求、竞争格局等方面都发生了显著的变化。
从市场规模来看,家具制造业呈现出稳步增长的态势。
随着人们生活水平的提高,对于家具的需求不再仅仅满足于基本的使用功能,而是更加注重品质、设计和个性化。
这使得家具市场的消费不断升级,推动了市场规模的扩大。
同时,房地产市场的发展也为家具制造业带来了稳定的需求。
新购房的消费者往往需要购置大量的家具来装饰和布置新家,这在一定程度上刺激了家具市场的繁荣。
在产品类型方面,传统的木制家具依然占据着较大的市场份额,但板式家具、金属家具和软体家具等也在迅速崛起。
板式家具以其价格实惠、款式多样的特点,受到了年轻消费者和经济型消费者的青睐。
金属家具则因其坚固耐用、造型简约,在办公家具和户外家具领域有着广泛的应用。
软体家具如沙发、床垫等,由于能够提供舒适的使用体验,市场需求也在持续增长。
从生产技术和工艺的角度来看,家具制造业正朝着自动化、智能化的方向发展。
先进的生产设备和技术不仅提高了生产效率,还提升了产品的质量和精度。
例如,数控加工技术的应用使得家具的零部件加工更加精准,自动化涂装生产线能够保证涂装质量的一致性。
同时,3D 打印技术、虚拟现实技术等新兴技术也开始在家具设计和定制领域崭露头角,为消费者提供了更加个性化的服务。
在市场竞争格局方面,家具制造业企业数量众多,市场竞争激烈。
一些大型家具企业凭借其品牌优势、规模经济和先进的管理经验,在市场中占据了较大的份额。
这些企业通常具有完善的销售渠道和售后服务体系,能够满足消费者多样化的需求。
而众多中小企业则面临着较大的竞争压力,需要通过不断创新和优化产品结构来谋求发展。
此外,随着电商平台的兴起,线上销售渠道逐渐成为家具企业竞争的新战场。
许多企业纷纷加大在电商领域的投入,通过线上线下融合的销售模式来拓展市场份额。
家具行业的分析和差距一、家具行业的现状及市场分析在当今社会,随着人们对生活品质需求的不断提升以及家庭装饰的重要性逐渐凸显,家具行业得到了迅速发展。
此外,城市化进程和新兴中产阶级的崛起都为家具行业带来了巨大机遇。
然而,在这个竞争激烈且多元化的市场上,各类产品参差不齐,并存在着明显的差距。
1. 市场规模总体庞大根据相关统计数据显示,全球范围内家具销售额已经连续数年呈增长趋势。
尤其是亚太地区,在日常消费与装修投资上持续加强。
中国、美国和德国被视为目前最重要且最有发展潜力的市场之一。
2. 供应链方面存在挑战虽然整体市场规模呈现稳定增长趋势,但供应链方面仍然存在许多问题。
例如:原材料价格波动、工厂生产能力限制以及产品品质控制等方面均需要关注和改善。
3. 消费者需求日益复杂多元在家具的购买选择上,消费者既注重产品的美观性和质量,也关注舒适度、环保性以及功能性。
因此,为了满足不同消费群体需求,家具企业需要提供更加个性化、定制化的产品,并创新推出绿色环保材料。
4. 家居电商快速崛起随着互联网的普及和人们对线上购物方式的接受度增加,家居电商行业迅速崛起。
便捷的购物方式、丰富多样化的选择以及灵活迅速配送等优势使得这一领域成为竞争激烈但发展潜力巨大的市场。
二、家具行业差距与竞争现状分析1. 品牌影响力与知名度在家具市场上建立强大品牌影响力和知名度是决定企业赢得竞争优势关键因素之一。
采取有效品牌推广策略,通过积极参与展会、合作广告宣传等方式提升自身形象,并借助社交媒体平台拓展在线销售渠道将有助于扩大市场份额。
2. 产品设计与研发能力家具行业面临激烈的竞争,仅仅依靠传统产品已不能满足消费者需求。
因此,拥有出色的产品设计和研发能力显得尤为重要。
不断创新、追求个性化和定制化是提高市场竞争力不可或缺的一环。
3. 供应链管理与成本控制由于家具生产涉及多个环节,包括原材料采购、加工厂商选择等,在供应链管理方面存在较大挑战。
建立稳定供应网络,加强合作关系,并通过提高生产效率降低成本可以有效改善这一问题。
中国家具行业发展现状及未来趋势展望随着经济的快速发展和人民生活水平的提高,中国的家具市场规模不断扩大,家居消费需求也呈现出多样化、个性化的特点。
本文将对中国家具行业的发展现状进行分析,并展望其未来的趋势。
1. 中国家具行业发展现状1.1 市场规模扩大中国是全球最大的家具制造和消费国之一,据统计,中国家具市场规模在过去几年呈现稳步增长的态势。
随着房地产市场的发展,住房销售量增加,带动了家具市场的需求。
同时,随着农村经济的发展和农民收入的增加,农村家具市场也逐渐崛起。
1.2 品牌竞争加剧目前,中国家具市场上的品牌竞争越来越激烈。
在过去,许多消费者对家具品牌的认知度较低,更多的关注点是价格和质量。
然而,随着消费者对品牌价值认知的提高,越来越多的消费者开始注重品牌形象和文化内涵。
因此,家具企业需要不断提升品牌价值,进行品牌塑造和推广活动。
2. 中国家具行业未来趋势展望2.1 产品个性化定制随着人们对个性化需求的日益增长,定制家具市场将成为未来的发展方向。
中国家具企业应该加强创新设计,提供更多样化、个性化的产品,满足消费者对不同风格、不同尺寸、不同功能的需求。
2.2 绿色环保意识增强在可持续发展的理念下,中国家具行业将加大对绿色环保的投入。
采用环保材料,推动绿色生产、绿色设计,减少对自然资源的消耗,符合消费者对环保产品的需求。
同时,企业还应加强对废弃家具的回收和再利用,推动循环经济的发展。
2.3 互联网+家具销售模式随着互联网的普及,电子商务在家具销售领域的应用越来越广泛。
中国家具企业应积极融入互联网思维,建立线上线下一体化的销售模式,提供线上购买、线下体验的全方位服务。
通过互联网平台,家具企业可以更好地了解消费者需求,提供个性化的产品和服务。
2.4 国际市场拓展中国家具行业的国际市场份额相对较小,未来将面临更多的机遇和挑战。
随着中国制造业的转型升级,家具企业应加强国际竞争力,提高产品品质和档次,拓展国际市场。
2024年家居建材电商市场分析现状引言家居建材电商市场是指通过互联网渠道进行家居建材产品销售的市场。
随着互联网的普及和电子商务的迅猛发展,家居建材电商市场在过去几年中蓬勃发展,成为一个具有巨大潜力和竞争优势的市场。
本文将对家居建材电商市场的现状进行分析,以期为行业参与者提供参考和指导。
市场规模和增长趋势据统计数据显示,家居建材电商市场在过去几年中呈现出持续增长的趋势。
根据国家统计局的数据,2019年家居建材电商市场规模达到了1000亿元,同比增长了30%。
预计到2025年,市场规模将继续扩大,达到2000亿元。
市场竞争格局目前,家居建材电商市场竞争格局呈现出较为激烈的态势。
市场上存在着众多的电商平台,如淘宝、京东和天猫等。
其中,淘宝作为国内最大的综合性电商平台,拥有庞大的用户数量和良好的用户口碑。
京东和天猫作为对手,也在家居建材领域展开了激烈的竞争。
产品种类和特点家居建材电商市场的产品种类非常丰富,覆盖了家具、装修材料、家电等多个领域。
与传统的实体零售店相比,家居建材电商市场的产品具有以下特点: - 大量的产品选择:用户可以在电商平台上找到各种品牌和样式的家居建材产品,满足各种需求。
- 价格竞争激烈:由于平台上存在大量的卖家,价格竞争非常激烈,使得用户可以以较低的价格购买到优质产品。
- 便捷的购物体验:用户可以通过电商平台随时随地进行购买,无需受到时间和地点的限制。
市场发展趋势随着互联网技术的不断发展和人们对品质生活的追求,家居建材电商市场在未来将呈现出以下趋势: 1. 移动端渗透率提升:随着智能手机的普及,越来越多的用户倾向于通过移动端进行购物,电商平台需要更好地适应移动端的特点。
2. 个性化和定制化需求增加:消费者对个性化和定制化的需求越来越高,家居建材电商平台需要提供更多定制化的选项,以满足用户需求。
3. 家装一体化服务发展:未来,家居建材电商平台不仅提供产品销售,还将提供家装一体化服务,为用户提供全方位的家居解决方案。
2024年关于家具销售方案家具销售方案嘿,各位看官,今天我来给大家分享一份绝妙的家具销售方案!这可是我积累了10年经验的心血结晶,保证让你的家具生意红红火火,财源滚滚来!一、市场分析1.行业现状家具行业在我国已经发展多年,市场竞争激烈。
消费者对家具的需求越来越多样,追求个性化、环保、健康的产品。
因此,我们需要紧跟市场潮流,抓住消费者的需求,推出独具特色的家具产品。
2.消费者需求(1)美观:家具要符合消费者的审美需求,具备一定的设计感。
(2)实用:家具要满足消费者的使用需求,功能性强。
(3)环保:消费者越来越关注家具的环保性能,要求家具材料无毒无害。
(4)价格:消费者对价格有一定的敏感度,希望购买性价比高的产品。
二、产品策略1.产品定位根据市场分析,我们将产品定位为“环保、实用、时尚、性价比高”的家具品牌。
2.产品系列(1)经典系列:以简约、实用为主,满足大众需求。
(2)时尚系列:以潮流、设计感为主,吸引年轻消费者。
(3)定制系列:提供个性化定制服务,满足消费者特殊需求。
三、营销策略1.价格策略(1)采取市场渗透定价策略,以较低的价格吸引消费者。
(2)定期举行促销活动,提高产品销量。
2.渠道策略(1)线上渠道:利用电商平台、官方网站等渠道拓展销售。
(2)线下渠道:开设专卖店、加盟店,提高品牌知名度。
3.推广策略(1)网络营销:利用社交媒体、短视频、直播等手段进行宣传。
(2)线下活动:举办家具展览、设计师沙龙等活动,提升品牌形象。
(3)口碑营销:邀请知名人士、网红等推荐产品,提高品牌口碑。
四、服务策略1.售前服务(1)提供专业的家具咨询,帮助消费者选择合适的产品。
(2)提供免费设计服务,满足消费者个性化需求。
2.售中服务(1)提供一站式购物体验,简化消费者购买流程。
(2)提供免费送货上门、安装服务。
3.售后服务(1)提供完善的售后服务,解决消费者在使用过程中遇到的问题。
(2)定期进行产品回访,了解消费者满意度。
家具行业发展现状家具是人们生活中不可或缺的一部分,随着经济的发展和人们对于生活品质的追求,家具行业也得到了快速的发展。
本文将重点探讨家具行业的现状以及未来的趋势。
一、市场规模不断扩大随着经济的持续增长,人们的收入水平逐渐提高,对于家居环境的要求也越来越高。
因此,家具行业的市场规模不断扩大。
根据统计数据显示,家具行业的年度销售额在持续增长,市场潜力巨大。
二、品牌竞争激烈随着市场规模的扩大,家具行业的竞争也日益激烈。
越来越多的家具品牌进入市场,消费者面临着众多选择。
品牌的竞争主要体现在产品的质量、设计风格、价格以及售后服务等方面。
在激烈的竞争中,只有具备核心竞争力的品牌才能在市场上脱颖而出。
三、设计创新成为亮点随着人们审美观念的变化,设计创新成为了家具行业的亮点。
消费者对于个性化、时尚化的家具需求越来越高,传统的家具设计已经无法满足他们的需求。
因此,家具企业需要加大设计力度,引入新的材料和技术,推出更具创意和时尚感的产品,以吸引更多消费者。
四、互联网+家具行业互联网的发展给家具行业带来了新的机遇。
越来越多的家具企业通过电子商务渠道进行销售,消费者可以通过线上购买家具。
同时,互联网还提供了更多的销售渠道和宣传方式,家具企业可以通过在线平台拓展市场,增加品牌曝光度。
五、环保意识日益增强在当代社会,环保意识不断增强。
消费者对于家具的环保性能要求越来越高,对于使用环保材料、绿色生产过程的家具更加青睐。
因此,家具企业需要注重环保材料的使用,推动绿色制造,以满足消费者的需求。
六、个性定制趋势明显随着人们对于个性化生活需求的提升,家具行业也出现了个性定制的趋势。
消费者可以根据自己的需求和喜好,定制出符合自己口味的家具,从而打造独特的家居环境。
七、国际市场竞争加剧随着国内市场的饱和和国内品牌的崛起,家具行业的国际市场竞争也日益加剧。
国外知名家具品牌通过不断提高产品质量和技术创新,进一步打开国际市场。
国内家具企业需要提升自身的竞争力,加强品牌建设和品质提升,才能在国际市场上立足。
家具制造业行业市场现状分析家具作为人们生活中不可或缺的一部分,其制造业的发展与人们的生活品质息息相关。
近年来,家具制造业在市场需求、生产技术、销售渠道等方面发生了显著变化,呈现出多样化的发展态势。
从市场需求来看,消费者对于家具的需求越来越个性化和多元化。
过去,人们更注重家具的实用性和耐用性,而如今,除了这两个基本要素,消费者对于家具的设计感、环保性以及智能化等方面有了更高的要求。
例如,年轻一代消费者追求独特、时尚的家具设计,以展现自己的个性和品味。
同时,随着环保意识的增强,消费者更倾向于选择环保材料制作的家具,这也促使家具制造商在生产过程中更加注重环保标准的达标。
在生产技术方面,家具制造业正逐步实现自动化和数字化。
先进的生产设备和技术不仅提高了生产效率,还提升了产品的质量和精度。
数控加工技术、3D 打印技术等在家具制造中的应用越来越广泛,使得家具的造型和结构更加复杂多样。
此外,智能制造系统能够实现生产过程的实时监控和管理,有效地降低了生产成本和资源浪费。
销售渠道方面也发生了重大变革。
传统的家具销售主要依赖于实体店面,但随着电子商务的迅速发展,线上销售成为了家具行业的重要渠道之一。
消费者可以通过网络平台轻松浏览和比较各种家具产品,方便快捷地完成购买。
同时,线上销售还降低了企业的运营成本,拓宽了市场覆盖范围。
然而,线上销售也存在一些问题,如产品体验不足、物流配送困难等,这就需要企业在发展线上业务的同时,不断优化服务,提升消费者的购物体验。
从竞争格局来看,家具制造业市场竞争激烈。
不仅有众多的国内品牌相互角逐,还有国际品牌的强势进入。
大型家具企业凭借其品牌优势、规模效应和先进的管理经验,在市场中占据较大份额。
而中小企业则面临着较大的生存压力,需要通过不断创新和优化经营策略来谋求发展。
在原材料供应方面,木材、板材、皮革、布料等是家具制造的主要原材料。
原材料价格的波动对家具制造业的成本和利润有着重要影响。
近年来,环保政策的加强使得一些原材料的供应受到限制,价格上涨,这给家具企业带来了一定的成本压力。
家具行业发展现状营销趋势及未来发展趋
势分析
现状分析
从整体来看,目前我国的家具市场发展较好,年均增长率约为7%以上。
但是,由于近几年市场竞争日益激烈,加上国家的环保
政策趋紧,使得该行业的发展存在一些问题:
1. 行业内同质化现象严重,产品同质化比较高,很难分辨出产
品的差异性;
2. 产品设计创新力度不够,品牌建设不够注重;
3. 价格战较为激烈,厂家利润较低,难以支持企业的持续发展;
4. 渠道建设及管理方面存在问题。
营销趋势
对于以上问题,企业需要采取相应的营销策略进行改善:
1. 产品差异化:研发新型材质、新款式的产品,注重个性化、定制化服务;
2. 品牌建设:注重品牌文化的打造,增强品牌意识与忠诚度;
3. 服务升级:提升售后服务水平,发挥服务的差异化优势;
4. 渠道改善:寻找新的销售渠道,如电商、社交媒体等,以及渠道管理的完善。
未来趋势
未来,随着我国城市化率的提高,人们对居住环境和家居生活的需求将会越来越高,也将推动家具行业的不断发展:
1. 定制化:未来人们会越来越注重个性化的生活方式和家具设计,由此会推动家具行业的定制化服务进一步发展;
2. 绿色环保:未来消费者的环保意识将更加强烈,也将引领家具行业走向绿色环保的方向;
3. 网上零售:未来互联网的普及将会使得家具的网上销售更加普及,这也将是家具行业的未来发展趋势之一。
综上所述,家居行业面临着挑战与机遇并存的局面。
企业需要针对性地采取科学的、合理的营销策略进行改善,从而获得一个更加广阔的发展空间和更加可观的经济效益。
家具行业市场分析家具行业一直以来都是一个热门的行业,随着人们对生活品质的追求不断提升,对家具的需求也在不断增加。
本文将对家具行业市场进行分析,以了解当前家具市场的情况和发展趋势。
一、市场规模根据市场调研数据显示,近年来,家具行业市场规模不断扩大,全球家具市场预计将达到X万亿美元。
而在国内市场,据统计数据显示,近几年中国家具市场年均增长率约为X%。
这意味着中国家具市场潜力巨大,具有广阔的发展前景。
二、消费者需求1. 品质追求:随着人们收入水平的提高,对家具品质的要求也越来越高。
消费者更加注重家具的舒适性、时尚感和使用寿命等方面,对环保材料的需求也日益增加。
2. 个性化定制:随着家居风格多样化和个性化需求的崛起,消费者对定制家具的需求逐渐增多。
能够提供个性化定制服务的家具品牌更能满足消费者的需求,获得更多市场份额。
3. 线上购物渠道:随着互联网的普及,消费者越来越倾向于在线购买家具。
线上购物渠道方便快捷,也能够提供更多的选择,成为家具市场的重要销售渠道之一。
三、竞争格局家具行业竞争激烈,市场上存在大量的家具品牌和厂商。
目前,国内家具市场品牌众多,从传统品牌到新生代品牌层出不穷。
除了国内自主品牌外,国际家具品牌也在中国市场崛起。
这使得市场竞争更加激烈,品牌之间的差异化和创新成为了市场竞争的关键。
同时,价格竞争也是家具行业的一大特点。
由于市场上家具产品同质化程度较高,消费者往往在购买时更加关注价格。
因此,家具企业需要通过提高品质、设计创新等手段来提升产品竞争力,实现利润的可持续增长。
四、市场发展趋势1. 智能家具:随着智能科技的不断发展,智能家具逐渐进入人们的生活。
智能家具具备智能控制功能,能够提供更便捷、舒适的生活体验。
预计未来智能家具市场将呈现快速增长的趋势。
2. 绿色环保:随着人们对环保意识的提高,对绿色环保家具的需求也不断增加。
家具企业应积极引进环保技术和材料,推出绿色环保产品,满足消费者对健康环保生活方式的追求。
一、背景分析随着人们生活水平的提高,家具市场日益繁荣,竞争也愈发激烈。
为了在激烈的市场竞争中脱颖而出,提升销售业绩,我们必须对现有的销售策略进行改进。
以下是对当前家具销售现状的分析及改进方案的制定。
二、问题分析1. 产品同质化严重:市场上家具产品同质化现象严重,消费者难以在众多品牌中找到差异化的产品。
2. 销售渠道单一:目前主要依赖实体店销售,网络销售渠道尚未完全开发,市场覆盖面有限。
3. 销售人员素质参差不齐:部分销售人员缺乏专业知识,无法为消费者提供专业的建议。
4. 售后服务不到位:消费者在购买家具后,对于安装、维修等方面的需求得不到及时满足。
5. 营销手段陈旧:传统营销手段效果不佳,难以吸引年轻消费者。
三、改进方案1. 产品差异化策略(1)研发具有独特设计、功能、材质的家具产品,满足消费者个性化需求。
(2)针对不同消费群体,推出系列化、定制化产品,满足市场需求。
2. 多渠道销售策略(1)加强实体店销售,提升店铺形象,优化购物环境。
(2)拓展网络销售渠道,利用电商平台、社交媒体等,扩大市场覆盖面。
(3)发展线下体验店,让消费者亲身体验产品,提高购买意愿。
3. 提升销售人员素质(1)加强培训,提高销售人员的产品知识、销售技巧、客户服务意识。
(2)建立激励机制,激发销售人员的工作积极性。
4. 完善售后服务(1)设立专门的售后服务团队,为消费者提供专业的安装、维修服务。
(2)建立完善的售后服务体系,确保消费者权益得到保障。
5. 创新营销手段(1)利用大数据分析,精准定位目标客户,制定有针对性的营销策略。
(2)开展线上线下互动活动,提升品牌知名度和美誉度。
(3)与家居相关行业合作,开展联合营销,扩大市场影响力。
四、实施计划1. 短期(1-3个月):完成产品研发、销售渠道拓展、销售人员培训等工作。
2. 中期(4-6个月):优化实体店和线上销售渠道,提升售后服务质量。
3. 长期(7-12个月):持续创新营销手段,扩大品牌影响力,提升市场占有率。
家具业的现状与未来趋势近年来,随着经济的快速发展和人们生活质量的不断提高,家电、家具等生活用品的需求量不断增加。
家具行业是一个发展迅速的行业,这与人们寻求舒适、美观、功能多样化的生活需求紧密相连。
一、家具业现状分析1.规模增长:家具业正快速发展,近年来规模不断扩大。
根据中金公司的研究报告,中国家具业总规模将在未来5年内达到2.5万亿元左右。
2.品质提高:随着生活水平的提高,家具的品质也得到了提高。
在品质提升的同时,家具的种类和款式也不断增加。
3.市场细分:在市场细分方面,厂商们不断改进销售渠道,如开设专卖店、杂货店等,以增强消费者购买家具种类多样化的体验。
4.产品创新:家具产品的创新不断在进行,如增加人性化设计,功能实用性,打造环保、节能的产品等。
二、家具业未来趋势展望1.定制家具:个性化、定制化是未来家具市场的发展方向。
消费者对自己的家有更高的追求。
因此,厂商应通过大量调研消费者需求,开发出能满足消费者需求的定制家具。
2.智能化家居:智能化的时代来临,也将改变我们的家居生活。
例如加入物联网技术,家具将成为多功能的智能家具,可以实现人机交互、节能、环保等效果,厂商可以把家具做成智能、能够实现整个家庭智能化控制中心的功能。
3. 环保化:环境保护是社会现实,伴随环保意识的提高,消费者更加关注家居产品的环保质量。
在家具制造方面,可以循环利用工业生产的原材料,从而实现家具的环保化。
4. 科技化:技术实现完美的可视化、虚拟现实、数据分析等技术,这些技术都可以在家具制造方面得以应用。
5. 跨界合作:随着各行各业紧密跨界合作,对于家具行业也是一样。
家具企业跨界合作,如与家居装饰、文化创意等企业展开合作,以扩大影响力。
综上所述,随着消费者对家居生活的追求,家具业发展趋势也日渐成熟。
家具企业应该加强自身的技术研发,加速产品创新、生产工艺、供应链、参与环保运动等,实现对未来家居的同时,更加适应个性化、环保、智能化、科技化的消费时代。
家具制造业行业市场现状分析家具制造业作为与人们日常生活息息相关的重要产业,近年来经历了显著的发展和变革。
在市场需求、消费趋势、技术创新以及竞争格局等多方面因素的影响下,其市场现状呈现出复杂而多样的特点。
从市场规模来看,家具制造业整体呈现出稳步增长的态势。
随着人们生活水平的提高,对于家居环境的重视程度不断增加,对家具的需求也日益多样化和个性化。
不仅是新房装修,旧房改造和家居更新也成为推动家具消费的重要因素。
这使得家具市场的规模持续扩大,涵盖了从传统的木质家具到现代的金属、玻璃和塑料材质家具,从实用功能型到兼具美观与艺术价值的高端定制家具等广泛的产品类别。
消费趋势方面,绿色环保成为消费者关注的焦点。
越来越多的人倾向于选择环保材料制作的家具,以减少对室内环境的污染和对自身健康的影响。
同时,智能化家具也逐渐走入大众视野,例如带有智能照明、自动调节功能的床和桌椅等,满足了人们对于便捷、舒适生活的追求。
此外,消费者对于家具的设计和风格也有了更高的要求,简约现代、北欧风、新中式等风格受到青睐,这促使家具企业不断加大在设计研发方面的投入,以满足市场的多元化需求。
技术创新在家具制造业中发挥着越来越重要的作用。
先进的生产设备和工艺,如数控加工技术、自动化生产线等,大大提高了生产效率和产品质量。
3D 打印技术的应用,为家具的定制化生产提供了更多可能,使得消费者能够获得独一无二的家具产品。
在材料创新方面,新型复合材料的出现不仅丰富了家具的质感和性能,还降低了生产成本。
此外,互联网技术的发展也为家具销售带来了新的渠道和模式,电商平台的兴起让消费者能够更加便捷地选购家具,同时也促使家具企业不断优化线上销售和服务体系。
然而,家具制造业也面临着一系列挑战。
原材料价格的波动给企业的成本控制带来了压力。
木材、金属等原材料的价格受国际市场供求关系、政策法规以及自然灾害等因素的影响,不稳定的价格使得企业在采购和生产计划方面面临较大的不确定性。
中国家具行业可行性分析报告二〇一一年二月十二日目录第一章行业现状 (3)第二章营销现状 (5)第三章问题与弊病 (6)第四章主体竞争品牌剖析 (10)第五章消费者购置行为剖析 (11)第六章营销策略探讨 (12)第七章德胜家私sowt剖析 (15)第八章结论 (19)中国家具行业可行性分析报告第一章行业现状一、家具消费需求总量大随着我国居民生活水平的提高,人们对住宅的消费观念发生了根本性的变化。
城镇居民的居住环境正在逐步改善,住房装修、购置新家具已成为一种时尚。
据调查数据显示,中国城乡家庭有1.2亿户,每年约有5%的家庭需要装修并购置家具,每户如果花费1万元,就是600亿元。
此外,我国每年约有2000万人进入结婚年龄,这些新建家庭几乎都要装修和购置新家具,再加上商业、旅游业等各类公共设施更新装修和家具更新的周期越来越短,将使中国家具市场需求量每年超过工600亿元。
二、家具销售呈现明显区域特征目前,我国家具销售呈现六大区域销售市场:一是以上海为中心的华东销售市场:二是以广州和深圳为中心的华南销售市场;三是以武汉和郑州为中心的中原销售市场;四是以沈阳、哈尔滨为中心的东北销售市场;五是以北京为中心的华北销售市场;六是以成都、西安为中心的西部销售市场。
三、国内家具市场国际化,市场竞争激烈自我国加入WTO以后,由于中国家具市场巨大的潜力,吸引了大量的海外家具厂商到国内投资办厂。
如香港几乎所有的家具厂都转移到了广东、福建等地;台湾在大陆投资的企业也已经超过400家;新加坡在江苏昆山投资近1亿美元兴建家具工业园。
同时,以意大利、德国、法国、西班牙、美国为代表的欧美家具大国在继续扩大对中国出口的同时,也积极在华寻求合作伙伴,以推进本地化生产。
目前,三资企业生产的家具的销售额在国产家具中约占三成,尤其在中、高档家具市场中占有较为明显的优势地位。
市场上的知名品牌,如上海的“美时”、“震旦”,北京的“天坛”,齐齐哈尔的“华鹤”,大连的“华丰”,广东的“联邦家私”等均为三资企业所有。
这样,使得国内家具市场呈现国际化的趋势,竞争曰趋激烈。
四、家具企业竞争力普遍较低企业竞争力是指在竞争的环境下,在有效利用甚至创造企业资源的基础上,企业在产品设计、生产、销售等经营活动领域和产品价格、质量、服务等方面,比竞争对手更好、更快地满足消费者需求,为企业带来更多收益,进而促使企业持续发展的能力。
一般而言,企业竞争力具体体现在规模竞争力、市场开拓竞争力、管理竞争力、创新竞争力及政策环境竞争力等五个方面。
据研究,我国家具企业仍是以年产值几百万元的中小企业为主,他们在市场开拓竞争力、管理竞争力、创新竞争力及政策环境竞争力等方面均普遍低下。
第二章营销现状一、营销观念落后营销观念是企业从事市场营销活动的指导思想。
传统的营销观念包括生产观念、产品观念、推销观念,现代营销观念包括市场营销观念、社会市场营销观念。
从生产观念、产品观念、推销观念,再到市场营销观念、社会市场营销观念、战略营销观念,这是一系列逐渐走向先进的营销观念。
我国家具企业的营观念比较落后,大多数还处在推销观念阶段,即以家具生产和推销为中心,注重的是产品和利润,不注重消费者的利益和社会利益,也不注重引导顾客的需求。
二、产品缺乏创新企业不断开发新产品来满足消费者的需求,这是企业生存的法宝。
我国家具企业产品创新不足,企业产品单一,各家具企业产品品种款式雷同严重,而且每年开发新款很少。
这导致企业在营销过程中遇到很大的困难,如经销商不满意,代理商总在寻找更好的厂家或产品替代现在的代理品牌,顾客也常抱怨很难买到自己称心如意的家具。
三、营销渠道管理不善现有的家具企业大多采用经销场所的自然销售,营销渠道主要有以下两种:一种是利用加盟商或代理商的卖场或家具城销售产品,这是现阶段较为流行的方式;第二种方式是直营,即设立分公司,在区域家具大卖场自租场地销售。
无论是采用特许加盟、代理商、还是直营的形式,国内家具企业营销网络都比较单薄,在品牌覆盖面、营销网点数量上都与国外有较大差距。
此外,由于渠道管理不善,使得经销商“见风使舵”,见利就走,控制不住产品的客户资源,谁的东西好卖就卖谁的,非常不稳定,而自销要处理市场中的各种“疑难杂症”,费用较高,一旦企业规模扩大,销售管理就要占去厂家过多的精力和资金。
四、不重视品牌营销品牌可用来识别一个卖者或者集团的产品,以便于同竞争者的产品相区别。
国内大部分品牌的家具在品牌建设和营销上还很幼稚,与国外知名品牌相比有很大的缺陷,在国内形不成规模市场。
这一方面是由于现有的家具卖场大多由经销商管理负责,缺少厂家的支持,所以他们不太注重卖场中企业文化和品牌文化的表现,或装饰风格与经营品牌的不同,从而造成消费者对企业品牌认识模糊更有甚者产生错觉,另一方面,主要是由于大多家具企业终端宣传力度不够,尤其是在消费者心中建立企业形象和最新信息上,没有完善的产品说明书介绍、宣传产品的有关保养和使用等材料,使消费者不能全面的了解产品品牌及企业文化。
第三章问题与弊病经纵横向比较分析可以得出,目前整个家具行业存在的问题和弊病如下,亟待处理:一、行业欠缺规模型、品牌型企业,市场集中度低目前,中国度具制造业的品牌第一是全友、第二是掌上明珠、第三是双虎,全是四川企业,他们都是卖乡村市场。
即使本土最大的全友销售额40亿左右,当今的中国没有一家企业可以占到家居市场份额的1/100的,市场集中度较低,一个成熟的行业,它前十名企业的行业集中度普通在70%左右,或更高。
而中国的家具行业前十名的行业集中度在15-30%之间彷徨,远未到达成熟行业的要求。
因而,在这种行业环境下,整个行业还处在战国群雄逐鹿的阶段。
由于家具行业80%以上是中小型企业,由于家具行业运营的门槛太低(技术含量比其它行业相对较低、初期投资较少),家具运营的灵敏水平较大。
据相关部门统计,截至2009年注册的家具消费企业就有五万家之多,洪量消费企业的涌现也使得行业竞争加剧。
因而在规模、技术、资金方面,尤其是在品牌推行等方面存在着较大的差距,全国性的家具品牌屈指可数,行业所谓知名品牌较多,但是被市场和消费者认知和信任的品牌家具简直没有。
二、人居消费很低,家具行业市场前景宏大中国年人均家具的消费程度还对比低。
据统计,美国人年均消费家具236美元、德国人年均消费家具371美元,日本人年均消费家具255美元,而我国大约在12美元左右(折合人民币84元),仅仅是欧美等发达国度的5%都不到。
尤其是二三线市场、广阔乡村市场家具的占有率则更低。
中国人真正买成套家具和坐上沙发的人不到4个亿,才3个多亿,就阐明还有2/3的人还没有用上我们的现代家具,这为家具行业进一步开展带来宏大的契机。
三、具同质化景象严重,产品创新乏术目前家具在原材料、工艺、技术、设计、包装、终端陈列、导购、推行等多方面堕入到了红海竞争,同质化相当严重,相互剽窃同业的设计样式,价钱战、促销战、广告战此起彼伏,但是在产品设计开发等方面,欠缺主导设计思想和理念,欠缺优秀的设计队伍,不情愿在根底研发方面进行投资,形成千店一面,产品样式迥然不同,设计作风如出一门的景象呈现,招致产品的附加值和品牌形象不高,影响了企业进一步可继续开展。
产品生命期较短,更新换代很快,欠缺经典、热卖、长销产品,一个产品从上市到下架,往往只要6个月的工夫。
与国际一些家具相比,往往在市场上长盛不衰,而中国的家具产品在市场上留存的工夫却普遍不长,究其缘由,与本土家具企业盲目开发、欠缺研发管理和体系规划、引导市场有关。
四、企业和品牌定位模糊化、空心化由于许多家具中小型企业欠缺明白的定位和战略方向,因而拿他人的产品模拟、依据一些盛行趋向消费家具,随波逐流,什么看起来好卖就消费什么,招致企业在产品线过于庞大、库存、物流、管理等方面面临较大压力,市场和消费者对企业消费的产品印象模糊,容易被竞争品牌替代,盈利才能下降、甚至破产等景象呈现。
五、家具渠道较单一,渠道创新缺乏目前家具主体经过家具市场、建材市场、专卖店进行销售,加盟店的运营方式是家具连锁运营的方向。
目前中国度具制造商为了品牌营销的需求,普遍采用特许加盟的方式,这是一个方向,但由于缺乏有用的操作方式,真正成功的不算很多;由于欠缺实力较力量坚强雄厚的分销商,使许多家具产品无法浸透到二三线市场,招致严重依赖家居卖场进行销售,无法取得更快的开展。
六、行业竞争水平加大,龙头企业开端品牌发力2009年4月,红苹果结合欧派橱柜、东鹏陶瓷、雷士照明、大自然地板、美的空调组成“冠军联盟”,展开泛家具营销。
取名“冠军联盟”,在中国度具行业尚未到达如此高度的红苹果显然借机提升本人的产业地位。
2009年,皇朝家私签下了刚刚和梁朝伟成婚的刘嘉玲。
随同着产品由简明、安康向成熟、有档次的作风转型,皇朝家私选择刘嘉玲显得十分顺理成章。
借助和刘嘉玲的协作,“皇朝家私,我的家”这一颇具怂恿性的广告语也拥有了更为具象的内涵诠释。
2009年,慕思寝具和高层电视台签约举行《欢乐中国行——慕思唱享,安康睡眠》大型演唱活动。
将如此高规格的文娱节目使用于企业营销,慕思家具创始了中国度具行业的先河。
七、绿色环保成为行业开展趋向许多家具,尤其是板材家具在消费进程中还在运用甲醛,以及有异味非环保的涂料油漆,随着消费者对安康以及绿色消费认识的增强,家具产品晋级换代成为趋向所在,开发无甲醛、无公害的环保家具将成为行业开展的一个主流趋向。
第四章主体竞争品牌剖析目前家具行业涌现出一批代表性、规模性、品牌型的家具企业:据来自搜房家居研讨中心剖析:●全友家私、红苹果、曲美延续成最受关注的热点家具品牌。
●新品牌树之语获8.62%关注度排名第六,富之岛获4.71%关注度排名第九。
●综合性家具品牌表如今儿童家具范畴表现强力,红苹果、宜家、全友家私入围儿童家具前十品牌。
家具市场品牌研讨全体市场—品牌格式家具市场品牌竞争剧烈,研讨范围内580个家具品牌中89个活泼品牌单月点击量过万。
567个家具品牌中,十大品牌关注度总和为32%,其他557个品牌取得68%的关注度。
全体市场前十品牌关注度剖析关注度排名前十的品牌辨别是:全友家私、红苹果、曲美、皇朝家私、宜家、树之语、顾家工艺、华日、富之岛、美克美家。
受消费者关注的家具前十品牌中,全友家私获23.36%关注度,中端的产品定位决议了品牌拥有众多的受众消费群,关注度超越排在第二位的红苹果8个百分点,抢先长处分明。
红苹果取得15.28%的关注度,排在第二位,曲美以12.61%的关注度排名第三。
皇朝家私、宜家分列第三四位,前五品牌均坚持了席位和位次。
树之语和富之岛分列第六、第九位,掌上明珠和意风关注度下降。
可见目前家具品牌的提及率和知晓度主体集中在以高档牌家具企业中。