生活类节目策划案

主持人：
主持人一名，最好是女性。通过随机采访、详尽介绍等形式，推介IT新功能。清新、自然、流畅是主持人的风格定位，“走动式”、“调侃式”、“多地点活动式”主持运用到节目中。主持节目的时候可以一个或两个人，以聊天侃谈的主持方式为栏目营造一种亲切、随和、贴近百姓生活的氛围。同时，要鼓励主持人参与节目创作，由以传播者为中心，变为以受众为中心，由“我说你听，我播你看”变成注重满足受众需求的方式上来。支持人应完全控制节目节奏，使整个节目生动起来。
一、电视行业发展环境分析
1、宏观经济形势及总体消费态势
随着社会总体经济态势的提升，人们生活水平不断提高，中国经济发展和居民收入水平在过去几年里一直以9%以上的速度高速增长，预计未来10年内将以7%和6%以上速度持续增长。
2、电视行业政治、法律背景
（1）、国内的广播电视机构特别是新闻栏目，实际上是国家和地方政府的宣传喉舌，在向观众传递大量政治、经济、生活等相关信息的同时，也担当着正确舆论引导、监督的作用（2）、2004年，国家广播总局出台新的《广播电视广告播放暂行办法》规定：大幅缩减广播电视广告插播率，严格规范电视广告市场。其中包括：
1、核心价值：
文化：应时代文化的发展需求而优化，强调便利、高效、社会互动、丰富和价值，赋于栏目以家文化的温馨和时尚文化的活力。
学习：关注家庭生活的方方面面，为生活质量的提升提供最新鲜、最实用和最简单的技巧和资讯，将学习的乐趣带入生活。
发现：以独特的播放形式带领观众进入一个全新的消费世界：简约的建筑风格、丰富变化的产品、新颖的模块概念、多元的生活元素组合、包罗万象的文化融合、孜孜不倦的学习乐趣和精心策划的活动，将原本乏味的消费过程变为充满惊喜的探索体验之旅。
目前，电视节目竞争激烈，各电视台为避免节目撞车失去新意，不断的推陈出新。但据了解，覆盖黑龙江地区的电视台中，还没有专门介绍消费的节目，多数都是穿插在其他类型节目上播出。议的第一媒体，是传播史上的一次重大变革。电视与生俱来的优势使得它成为信息传播最重要也是最有效的手段。根据哈尔滨市民日益增长的生活消费需求，建议电视台设置一档全新互动式的引导市民消费生活的杂志性栏目，既可以在短时间提高生活栏目的收视率，提升频道的竞争力，也是电视台生活栏目形态的一大突破和创新。
2、栏目宗旨：引领时尚生活，传播购物文化
3、栏目形态：互动式的生活性节目
4、栏目名称：《消费焦点》或《消费多看点》（暂拟）
5、栏目传播：录播（地点不定）
首播：
重播：
6、栏目结构：
时尚新快报（分钟）+购物你最行（分钟）+消费我最酷（分钟）+时尚排行榜（分钟），总时间20分钟。
7、栏目受众：
①公司职员（白领一族）。他们是时尚生活的冲浪者，热切关注生活。
D、播放广播电视广告应当尊重大众生活习惯，不得在6：30至7：30、11：30至12：30以及18：30至20：00之间人们用餐时播放易引起受众反感的广告，如治疗痔疮、脚气等类药品及卫生巾等卫生用品广告。
E、广播电台、电视台应当严格按照国家有关规定控制酒类广告的播出。每套电视节目每日播放的酒类广告不超过12条，其中19：00至21：00间不超过2条。
②社区居民。（以中产阶级家庭女性为核心主体，兼顾吸引男士及老人、小孩的观赏兴致。）
8、栏目内容：
栏目以录播形式每周播出一期，内容量不大，倘若将内容定格单一的形式，势必对观众造成视觉疲惫、潜意识反感甚至长久下去的生厌，加之栏目的拍摄受地域性限制，完全可能形成采编和播出的质量粗造。基于此，对栏目的编制必须慎重，考虑周详。建议栏目在进行编排时采取“求大同，存小异，灵活变异”的原则把握宗旨，坚持定位。
那么怎样才算“求大同，存小异，灵活变异”呢？
首先，栏目名称《消费焦点》或《消费多看点》，带有广泛的生活性，因此在内容编排上应该讲求面面具到、简洁鲜明，突出时效性、新鲜性及唯一性，以便同其他节目区别开来，形成自己独特风格的整体包装。其次，从栏目的内容结构来说，大的框架必须坚持，但细化内容的编制，每期相应而异，不必死抠板眼，建议从观众的消费心理和生理角度出发，按照中国节日的周期性对栏目细化内容进行特色编排。
《消费焦点》策划方案
前言
电视是目前世界上无可争《中国电视市场报告》显示，目前，电视依然是第一媒体，在和报纸、广播、网络等其他媒体的对比中，电视依然占优绝对的优势。虽然网络的兴起和普及曾经让引起了“电视命运”的讨论，但是就好像电视没有取代报纸一样，网络也无法取代电视。电视节目的立体化、多元化远远胜过其它媒体，虽然网络的互动性高于电视，但其数据传输速度和清晰度依然无法和电视相比。所以，目前，电视依然是最有效的传播方式。
A、广播电台、电视台每套节目中每天播放公益广告的数量不得少于广告总播出量的3％。
B、广播电台、电视台每套节目每天播放广播电视广告的比例，不得超过该套节目每天播出总量的20%。其中，电视台在19：00至21：00之间，其每套节目中每小时的广告播出总量不得超过节目播出总量的15％，即9分钟。
C、播放广播电视广告应当保持广播电视节目的完整性，除在节目自然段的间歇外，不得随意插播广告。除19：00至21：00以外，电视台播放一集影视剧（一般为45分钟左右）中，可以插播一次广告，插播时间不得超过2.5分钟。
二、节目设计ຫໍສະໝຸດ Baidu
指导思想
在电视台总的发展战略指导下，深刻把握电视生活栏目的规律与发展趋势，创新思维，积极进取，集中力量，建设一个斩新的、可持续发展的、支撑性的合作双赢的节目平台，为电视台的深化改革积累经验。
节目定位
随着电视的发展，和行业的不断细分，电视节目专业化已经成为必然趋势。电视频道的专业化是在现有电视频道资源的条件下，以整个频道为单位进行内容定位划分，使节目内容能较为集中地反映某些特定领域的需求。其特性是频道节目内容的定位专一与目标观众的分众化。专业频道必须从根本上“专”起来，要让观众在他感兴趣的频道里找到大量有收视价值的内容。
人员配置：
节目需要主持人一名，若特殊情况可增加特约主持人；节目编导1名；摄像一名。
节目目标：
节目将为普通大众提供最新的时尚消费专栏，打造一个全新的时尚类栏目。
节目包装：
包装是指栏目的识别系统、视觉包装、音频包装等栏目文化识别系统。视觉识别是栏目的名称标准、标识、话筒标志、主持人背景、记者采访服、采访车装潢及其它识别元素。视觉包装是指栏目的片头、片尾、片花、子栏目片头、栏目宣传片、栏目定位宣传片等。栏目的形象提升，被社会和观众认同的速度和程度，在相当程度上取决于栏目的整体包装。