塑造鲜明的品牌个性

浅谈品牌个性塑造———以蒙牛品牌个性管理为例董敏吉林大学管理学院【摘要】２１世纪企业经营目标与竞争优势就是要打造强势品牌。

而品牌个性是品牌的核心价值，品牌个性化水平是品牌成熟度的重要标志。

它显示品牌建设者已能从单纯的产品生产与对外传播发展到积极塑造吻合消费者内在需求的有形产品和无形价值。

所以，品牌个性化对品牌的价值和成熟度等方面都起到了举足轻重的作用，本文以蒙牛为例将重点阐述如何打造品牌的个性化问题。

【关键词】品牌个性品牌个性塑造个性塑造方式在现代市场经济体制下，是否拥有品牌对企业的生存和发展具有决定性的意义。

可以说，品牌是一个企业立足现代市场的经济基石，是企业赖以生存和发展的重要条件，是最能体现企业核心竞争能力的无形资产。

从更宏观的层次看，品牌还代表了国家和民族的尊严和骄傲。

正是由于上述原因，创建民族和国际知名品牌才成为几代企业家的共同梦想，而在这个创造知名品牌过程中品牌个性的塑造尤为重要，对于一个成功的品牌来说，品牌个性是其全部内涵的集中体现。

一、品牌个性的相关理论１．品牌个性的内涵。

一般来说，把个性的概念运用于品牌中，就产生所谓的品牌个性。

综合前人关于品牌个性的研究，本文认为品牌个性就是使品牌具有了人情味的特质，是品牌通过其在各种营销活动中表现出来的类似于人的个性，品牌个性使品牌的行为受到个性的限制。

使消费者有了与品牌建立关系，进行情感交流的可能。

２．品牌个性的分类。

以是否表达自我为标准，品牌个性可以分为：表达自我的品牌个性；不表达自我的品牌个性。

具体又分为三种：自我表达型。

它往往用来表达目标消费群现实的或理想的、渴望的个性，以及他们的生活态度、主张、价值观；目标消费群欣赏。

目标消费者在该品牌中（期望）发现的是他们喜欢或信赖的朋友、老师等的影子。

（３）情感象征型。

此类品牌个性要塑造的是使品牌成为人与人之间亲情、友情、爱情等的情感象征。

３．品牌个性塑造的步骤。

在综合前人有关论述的基础上，本文尝试对品牌个性塑造的步骤提出自己的看法。

奥格威所说：“最终决定品牌的市场地位的是品牌本身的性格，而不是产品间微不足道的差异”，其实，他说的品牌性格就是品牌个性。

那么，如何塑造品牌个性呢？在残酷的市场竞争里，具有品牌个性的产品，消费者往往乐意地购买，为什么呢？因为品牌个性切合了消费者内心最深层次的感受，以人性化的表达触发了消费者的潜在动机，使它选择代表自己个性的品牌，从而把品牌价值突显出来。

换句话来说，品牌个性是品牌价值的核心表现，要想提升品牌价值，就必须塑造出鲜明的品牌个性，否则，品牌就会被淹没在市场的汪洋大海中起不了波澜。

第一步、谙熟品牌个性特征。

品牌个性是品牌的人性化表现，它具有品牌人格化的独特性，如果一个品牌没有人性化的含义与象征，那么这个品牌就会失去了个性。

因而，品牌的个性特征是由人的个性特征所决定的，同时，谙熟这些特征，才有利于品牌个性的塑造。

而品牌个性的特征是多方面的，它主要表现为如下四个特点：（1）品牌个性具有内在的稳定性。

一般来说，品牌个性都需要保持一定的稳定性。

因为稳定的品牌个性是持久地占据顾客心理的关键，也是品牌形象与消费者体验相结合的共鸣点，如果品牌没有内在的稳定性，以及相应的行为特征的话，那么消费者就无法辨别品牌的个性，自然就谈不上与消费者的个性相吻合了，消费者也不会主动地选择这样的品牌，最终失去品牌的魅力。

比如，中国牛奶品牌蒙牛，虽然它有很高的知名度，但是在品牌个性的塑造方面，就不能不让人感到遗憾，为什么呢？从它的所有品牌传播活动中可以看出，它只是“为求名而造名”，没有表现更多的品牌个性，从“大草原”概念，到“神五”事件，再到赞助“超级女声”，品牌诉求也从“自然环保”到“爱国精神”再到“健康概念”，而它的品牌个性是什么呢？总是悠忽不定，时而“大气稳重”，时而“和蔼可亲”，时而“前卫时尚”，由于没有品牌内在的稳定性，造成了没有鲜明的品牌个性。

当前，我们看到的蒙牛销售业绩是一种短期繁荣的假象，它的成功主要是市场的先占优势和广告的拉动，而不是真正的品牌内力的驱动，这也说明了中国乳业市场的不成熟，如果到了市场成熟的时候，那么它的问题将会很快暴露出来，在细分的市场里，如何打动及培养忠诚的消费者，它就会面临着严峻考验。

论建⽴品牌个性的5个维度[思路⽹注]所有的品牌归根结底就是要赢得消费者的⼼。

挖掘消费者深层次的情感需求，在品牌个性中放⼤到极致，从感性和理想⾓度引发消费者的情感共鸣，塑造⾃⼰鲜明独特的印记，品牌才会显⽰出很强⼤的⽣命⼒。

在这个市场越来越细分的时代，还有企业在认为有差异化的产品就能树⽴起品牌影响⼒？好吧，如果你对品牌塑造还停留在这个阶段，⽩墙只能告诉你 “你low爆了！”关于品牌建设，品牌⼤师奥格威曾说过：“最终决定品牌市场地位的是品牌本⾝的个性，⽽不是产品间微不⾜道的差异。

”这其中⼀语道破品牌个性的重要性。

⼀、什么是品牌个性品牌个性是品牌所具有的独特⽓质和⽂化内涵，是在品牌定位的基础上创造⼈格化、个性化的品牌形象。

它代表特定的⽣活⽅式、价格观与消费观念，⽬的是与⽬标消费者建⽴有利的情感关系。

作为产品的感性形象，品牌个性所倡导的⽣活⽅式既要与产品的特⾊相适应，⼜要能引发符合⽬标消费者⼼理上、情感上、个性欲求上的联想，如热情奔放、休闲安逸、浪漫情怀等等。

最终⽬的是从感性和理想⾓度提升消费者对于品牌的好感，激起消费者的购买欲望。

此时的产品已不仅仅是某种具有⾃然属性的商品，⽽是⼀种有⽣命、有个性的东西，是消费者⽣活中的⼀个知⼰好友。

⼆、品牌个性的内涵品牌个性是品牌的核⼼。

消费者接受⼀个品牌从根本上是接受品牌独特鲜明的个性。

成功的品牌是让消费者⼀看到⾸先想到其个性，⽽好的品牌个性应该包含以下四⽅⾯的内容：三、为什么要注重品牌个性塑造品牌个性如同⼈的灵魂。

⼀个没有灵魂的品牌不可能对消费者产⽣持久的魅⼒。

虽然产品和服务为消费者提供了基本的功能性价值和附加价值，但是他们选择品牌的理由常常超出产品和服务本⾝，需要有⼀定的情感价值。

例如，万宝路⾹烟最初是⾯向⼥性开发的，但消费群体的低度消费使得万宝路遭受巨额亏损。

后来公司重新对市场状况进⾏研究，⾯向男性消费群体销售，并注⼊西部⽜仔的男⼦汉⽓质作为品牌个性。

使其成为了独⼀⽆⼆的⾹烟品牌。

引子——为什么要树立品牌个性？我们经常说这人“暴躁”，那个人“稳重”，这个人“温柔”，那个人“活泼”，这个人“开放”，那个人“保守”，其实这些都是对一个人的个性描述。

品牌个性是吸引人类意识四大功能的原因所在。

比如，人们常常根据个性来认证产品和公司。

他们可能会说：“我认为那家公司不太友好”，“走进那家分公司，我就感到很不自在”，“我就知道那个销售员在为产品吹牛”，或者“听起来，推销的东西不太适合我”。

他们的头脑在个性驱使下工“如果把这两家公司看作人，你怎样来描述他们？”回答如下：A公司B公司成熟随和傲慢谦虚讲究效率乐于助人以自我为中心关心不平易近人平易近人冷漠热心事实上，这两家公司是同一服务行业的竞争对手。

如果有人问你，两家公司中你选哪家做朋友，你很可能选择B公司，调查中95%的人也是这么回答的。

毫不奇怪，B公司的服务水准给顾客提供了优于A公司的体验。

因此，不难得出结论，如果消费者不断体验到两家公司的这些差别，那么B◆◆◆◆◆原创性◆强健◆性感◆年轻◆叛逆◆有个性◆自由◆美国式然后根据通用品牌个性模式确立（面向特定顾客群的）有关产品品牌个性，如给利维斯501牛仔裤建立的品牌个性就包括以下特点：◆浪漫◆◆◆◆◆◆法，问题包括：◆公司的远景和使命是什么？◆它们对公司未来的识别特征有何影响？◆公司该通过什么行动来实现它们？◆哪些个性特点会有助于完成这些行动？例如，如果公司使命中包含社会责任感，那么品牌个性中必须包括认真负责，充满爱心、足智多谋、友好、稳重可靠等特点。

如果公司形象不尽人意，它也许试图重点推出一些更有利、更受欢迎的个性，从而改变消费者对自己的看法。

例如，如果公司被认为傲慢自大，以自我为中心它就可能希望重点建立如富有爱心、平易近人等新的特点。

确定品牌个性特点的方法不止这些，如员工意见征询调查、脑力激荡等等。

还有的特点也许是公司缔造者一手创立的。

但是，不管它是如何形成的，对所选择的个性必须坚定不移地加以维护。

精心整理品牌个性的塑造不是以企业和企划人的意志而转移，品牌个性塑造也不单与品牌的定位有着很大的关系，同时与产品的属性、服务特征、包装设计、广告风格、视觉符号、使用者、公共关系、品牌的历史、企业的领导者等诸多因素，对品牌个性树立都有着很重要的意义。

因此，塑造品牌的个性，企业要有系统化、规范化，要遵守以下六条原则进行。

1、精确品牌定位、锁定沟通人群例如SH酒品牌广告诉求“东奔西走要喝SH好酒”到“男人喝酒”再到“平和五年”在到“中国性格”等，消费定的感觉，一个没有个性的品牌，是很难与消费者建立良好的情感关系，那么这势必要影响品牌的发展。

我们说形象可以赢得好感，而个性可以获得崇拜和信仰。

如果SH酒品牌不改变这种做法，既没有赢得消费者好感，也很难赢得崇拜和信仰。

那么其市场就很难有较大的提升，不但如此，其品牌价值也会随着品牌个性的缺失，而不断流失。

当然，品牌个性塑造要锁定沟通人群。

其实品牌定位就是锁定目标消费者和沟通对象。

品牌在与消费者沟通的同时也是让消费者了解和认知品牌个性的过程，从而与消费者建立一种情感关系。

因此塑造品牌个性的前提条件，就是要锁定及满足目标消费者的需求，打动消费者的内心世界。

例如洋河蓝色经典为什么在近年为什么深受消费者的喜爱，原因是其品牌个性给人一种伟大、宽广、大度男人胸怀的感觉，它瞄准的目标消费者就是中高收入阶层，其品牌的个性正好迎合这一消费群体的需求，“比海更宽广的是男人的情怀”难和危机，甚至一些企业走向灭亡。

2现，返回来，进一步丰富品牌内涵，为打造其品牌个性，在汽车安全方面也的的确确做了很大的努力，1959年第一个给汽车安装安全带的品牌，1972年首创并为汽车安装安全囊，2001年又推出新一代的安全概念车，沃尔沃在核心产品上兑现了它核心价值，在传播方面，沃尔沃也在不失时机地强调它的“安全”这一核心价值。

如英国女王戴安娜乘坐奔驰车因交通事故而去世，在第二天沃尔沃就立即发表标题为《假如戴安娜乘坐是沃尔沃，结果将怎样》文章，它将沃尔沃安全性能与奔驰进行了一翻比较后，得出结论戴安娜没有生命危险，从而使沃尔沃销量直线上升。

品牌形象塑造的策略品牌形象是品牌资产的重要组成部分，良好的品牌形象能够提高品牌认知度、忠诚度和美誉度，增强品牌的市场竞争力。

本文将从品牌形象塑造的策略角度出发，探讨如何塑造一个具有吸引力和竞争力的品牌形象。

一、明确品牌定位品牌定位是品牌形象塑造的基础，它决定了品牌在市场中的位置和目标受众。

品牌定位应该根据品牌的特点和优势，结合市场需求和消费者心理，进行深入的市场调研和分析，从而确定品牌的定位策略。

在品牌定位中，应该注重以下几个方面：1.清晰明确的品牌名称和标志：品牌名称和标志是品牌形象的重要组成部分，应该具有独特性和辨识度，能够迅速传达品牌的个性和特点。

2.独特的品牌价值：品牌价值是品牌区别于其他竞争对手的重要标志，应该具有独特性和不可替代性。

3.目标受众的精准定位：目标受众是品牌形象塑造的关键因素之一，应该根据品牌的特点和优势，确定目标受众的年龄、性别、职业、收入等特征，从而制定针对性的营销策略。

二、塑造品牌个性品牌个性是品牌形象的重要组成部分，它能够传达品牌的情感和价值观，增强品牌的吸引力和亲和力。

在塑造品牌个性时，应该注重以下几个方面：1.符合品牌定位的个性特征：品牌个性应该与品牌定位相符合，能够传达品牌的个性和特点。

2.鲜明的情感表达：情感表达是塑造品牌个性的重要手段之一，应该根据目标受众的需求和心理，传递积极向上、温馨愉悦的情感体验。

3.持续的品牌沟通：品牌沟通是塑造品牌个性的重要途径，应该通过广告、公关、社交媒体等多种渠道，持续传递品牌的价值观和情感体验。

三、提升产品质量和服务产品质量和服务是品牌形象塑造的关键因素之一，它能够直接影响消费者的购买决策和忠诚度。

在提升产品质量和服务时，应该注重以下几个方面：1.高品质的产品设计：产品设计是产品质量的重要组成部分，应该注重创新和实用性，能够满足目标受众的需求和期望。

2.严格的质量控制：质量是品牌的生命线，应该建立严格的质量控制体系，确保产品质量的稳定性和可靠性。

制定品牌策略打造独特品牌个性品牌在今天的商业竞争中扮演着至关重要的角色。

一个成功的品牌能够帮助企业树立良好的形象，吸引更多的客户，提高市场份额。

然而，在众多品牌中脱颖而出并打造独特品牌个性并非易事。

为了实现这一目标，企业需要制定合适的品牌策略并注重打造独特品牌个性。

一、明确品牌定位品牌定位是品牌策略的关键要素之一。

企业应该明确定位自己的品牌在市场中的位置，并确定唯一的卖点。

要做到这一点，企业需要深入了解自己的目标客户群体，并调研市场，了解竞争对手的品牌定位。

通过与竞争对手的差异化，企业可以在激烈的市场竞争中脱颖而出。

例如，可通过产品特性、价格定位、服务等方面与竞争对手形成差异化。

二、塑造品牌形象品牌形象是企业及其产品在消费者心中的印象。

塑造品牌形象可以帮助企业打造独特的品牌个性。

企业应该从品牌名称、标志、口号等多个方面着手，形成一致且独特的形象。

品牌名称应该简洁易记，能够与企业定位相契合。

标志和口号应该具有辨识度和诱导力，能够引起消费者的兴趣和好感。

此外，企业在产品设计、包装、广告等方面，也应该注重塑造品牌形象。

三、传递品牌文化品牌文化是品牌个性的重要方面。

通过传递品牌文化，企业能够让消费者认同品牌，并在潜移默化中形成品牌忠诚度。

企业应该明确自己的核心价值观以及与消费者之间的共鸣点，并将其融入品牌传播中。

借助各种渠道和媒体，企业可以通过故事、形象代言人、赞助活动等方式传递品牌文化。

品牌文化的传递不仅能够树立品牌形象，还能够赋予品牌独特的个性。

四、建立消费者互动建立与消费者的互动是打造独特品牌个性的重要策略之一。

企业应该与消费者保持紧密的联系，主动了解他们的需求和意见。

通过社交媒体、客户关系管理系统等工具，企业可以方便地与消费者进行沟通和互动。

与消费者的互动不仅可以增加品牌的曝光度，还能够根据消费者的反馈进行相应的调整和改进。

这种互动可以极大地增强消费者对品牌的认同和忠诚度。

五、持之以恒的宣传推广品牌策略的有效执行需要持之以恒的宣传推广。

第1篇一、引言在激烈的市场竞争中，企业要想脱颖而出，必须具备强大的品牌实力。

商标作为品牌的核心要素，是企业竞争力的象征。

本文将从商标品牌战略的内涵、重要性、实施策略等方面进行阐述，以期为我国企业制定有效的商标品牌战略提供参考。

二、商标品牌战略的内涵商标品牌战略是指企业根据市场环境、竞争态势和自身实力，运用商标作为核心竞争力，通过一系列商标注册、保护、运用、推广等活动，提升品牌知名度和美誉度，最终实现企业长远发展的战略规划。

三、商标品牌战略的重要性1. 提升品牌知名度：商标是企业品牌的核心标识，具有独特的识别功能。

通过商标品牌战略，企业可以将品牌信息传递给消费者，提高品牌知名度。

2. 树立企业形象：商标品牌战略有助于企业塑造良好的企业形象，增强消费者对企业的信任感。

3. 保护知识产权：商标品牌战略可以帮助企业及时注册、保护商标，避免他人侵权，维护企业合法权益。

4. 增强市场竞争力：拥有强大的商标品牌战略，企业可以在市场竞争中占据有利地位，提高市场份额。

5. 促进企业持续发展：商标品牌战略有助于企业实现可持续发展，提高企业核心竞争力。

四、商标品牌战略实施策略1. 明确品牌定位：企业应根据自身特点、市场需求和竞争态势，确定品牌定位，明确品牌核心价值。

2. 注册商标：企业应尽快注册商标，取得商标专用权，确保品牌权益。

3. 保护商标：企业应加强商标维权意识，对侵权行为进行打击，维护商标权益。

4. 运用商标：企业应将商标融入产品、包装、宣传等各个环节，提高品牌影响力。

5. 推广商标：企业应通过多种渠道进行品牌推广，提高品牌知名度。

6. 培育品牌忠诚度：企业应关注消费者需求，提供优质产品和服务，提高消费者对品牌的忠诚度。

7. 优化品牌管理体系：企业应建立健全品牌管理体系，确保品牌战略的有效实施。

五、案例分析以我国知名企业华为为例，华为在商标品牌战略方面取得了显著成效。

以下是华为商标品牌战略的实施策略：1. 明确品牌定位：华为以“创新、品质、服务”为核心价值观，致力于成为全球领先的通信设备供应商。

品牌个性的塑造不是以企业和企划人的意志而转移，品牌个性塑造也不单与品牌的定位有着很大的关系，同时与产品的属性、服务特征、包装设计、广告风格、视觉符号、使用者、公共关系、品牌的历史、企业的领导者等诸多因素，对品牌个性树立都有着很重要的意义。

因此，塑造品牌的个性，企业要有系统化、规范化，要遵守以下六条原则进行。

1、精确品牌定位、锁定沟通人群准确的品牌定位是塑造品牌个性前提和基础，而品牌个性是品牌定位的最直接体现，二者之间既有联系者又不完全相同。

品牌个性并不象品牌的标识那样直观，可以看得见摸得着，品牌的个性是一种感觉，而这种感觉也会变化的，存在于消费者心灵深处，将会直接影响它对品牌的直接感官，甚至购买决策，因此，塑造品牌个性也要考虑目标消费者的未来期望，才能实现长时间与消费者的共鸣。

例如SH 酒品牌定位不断的改变，导致其个性也飘忽不定。

SH 酒品牌广告诉求我可以看出他的定位是不稳定地，它从最初的“东奔西走要喝SH 好酒”到“男人喝酒不需要一种理由”到喝SH粮液，共赢天下”再到平和五年”在到中国性格”等, 消费者不知道它的定位是什么？价值主张是什么？其品牌的个性自然也给人一种摇摆不定的感觉，一个没有个性的品牌，是很难与消费者建立良好的情感关系，那么这势必要影响品牌的发展。

我们说形象可以赢得好感，而个性可以获得崇拜和信仰。

如果SH 酒品牌不改变这种做法，既没有赢得消费者好感，也很难赢得崇拜和信仰。

那么其市场就很难有较大的提升，不但如此，其品牌价值也会随着品牌个性的缺失，而不断流失。

当然，品牌个性塑造要锁定沟通人群。

其实品牌定位就是锁定目标消费者和沟通对象。

品牌在与消费者沟通的同时也是让消费者了解和认知品牌个性的过程，从而与消费者建立一种情感关系。

因此塑造品牌个性的前提条件，就是要锁定及满足目标消费者的需求，打动消费者的内心世界。

例如洋河蓝色经典为什么在近年为什么深受消费者的喜爱，原因是其品牌个性给人一种伟大、宽广、大度男人胸怀的感觉，它瞄准的目标消费者就是中高收入阶层，其品牌的个性正好迎合这一消费群体的需求，“比海更宽广的是男人的情怀” 一句的经典广告诉求，深深地打动了消费者。

品牌个性的塑造不是以企业和企划人的意志而转移，品牌个性塑造也不单与品牌的定位有着很大的关系，同时与产品的属性、服务特征、包装设计、广告风格、视觉符号、使用者、公共关系、品牌的历史、企业的领导者等诸多因素，对品牌个性树立都有着很重要的意义。

因此，塑造品牌的个性，企业要有系统化、规范化，要遵守以下六条原则进行。

1、精确品牌定位、锁定沟通人群准确的品牌定位是塑造品牌个性前提和基础，而品牌个性是品牌定位的最直接体现，二者之间既有联系者又不完全相同。

品牌个性并不象品牌的标识那样直观，可以看得见摸得着，品牌的个性是一种感觉，而这种感觉也会变化的，存在于消费者心灵深处，将会直接影响它对品牌的直接感官，甚至购买决策，因此，塑造品牌个性也要考虑目标消费者的未来期望，才能实现长时间与消费者的共鸣。

例如SH酒品牌定位不断的改变，导致其个性也飘忽不定。

SH酒品牌广告诉求我可以看出他的定位是不稳定地，它从最初的“东奔西走要喝SH好酒”到“男人喝酒不需要一种理由”到“喝SH粮液，共赢天下”再到“平和五年”在到“中国性格”等，消费者不知道它的定位是什么价值主张是什么其品牌的个性自然也给人一种摇摆不定的感觉，一个没有个性的品牌，是很难与消费者建立良好的情感关系，那么这势必要影响品牌的发展。

我们说形象可以赢得好感，而个性可以获得崇拜和信仰。

如果SH酒品牌不改变这种做法，既没有赢得消费者好感，也很难赢得崇拜和信仰。

那么其市场就很难有较大的提升，不但如此，其品牌价值也会随着品牌个性的缺失，而不断流失。

当然，品牌个性塑造要锁定沟通人群。

其实品牌定位就是锁定目标消费者和沟通对象。

品牌在与消费者沟通的同时也是让消费者了解和认知品牌个性的过程，从而与消费者建立一种情感关系。

因此塑造品牌个性的前提条件，就是要锁定及满足目标消费者的需求，打动消费者的内心世界。

例如洋河蓝色经典为什么在近年为什么深受消费者的喜爱，原因是其品牌个性给人一种伟大、宽广、大度男人胸怀的感觉，它瞄准的目标消费者就是中高收入阶层，其品牌的个性正好迎合这一消费群体的需求，“比海更宽广的是男人的情怀” 一句的经典广告诉求，深深地打动了消费者。

品牌形象塑造的关键步骤有哪些在当今竞争激烈的市场环境中，品牌形象对于企业的成功至关重要。

一个强大而积极的品牌形象能够吸引消费者，建立忠诚度，并为企业带来长期的竞争优势。

那么，品牌形象塑造的关键步骤究竟有哪些呢？第一步：明确品牌定位品牌定位是品牌形象塑造的基石。

企业需要深入了解目标市场、目标客户群体以及竞争对手，从而确定自己品牌在市场中的独特位置。

这包括明确品牌的核心价值、独特卖点以及与竞争对手的差异化。

例如，苹果公司将自己定位为创新、高端和设计感强的科技品牌，这一定位使其在众多科技公司中脱颖而出。

在明确品牌定位时，企业要考虑自身的优势和资源。

如果企业在技术研发方面有强大的实力，可以将品牌定位为技术领先型；如果注重产品的品质和工艺，可以定位为品质卓越型。

同时，也要考虑目标客户的需求和期望。

比如，年轻消费者可能更注重时尚和个性化，而商务人士可能更看重品牌的专业性和稳定性。

第二步：制定品牌名称和标识一个简洁、易记、富有吸引力的品牌名称和标识能够在消费者心中留下深刻的印象。

品牌名称要能够传达品牌的核心价值和特点，同时易于发音和拼写。

标识则要具有独特性、可识别性和可适应性，能够在不同的媒介和场景中清晰展示。

像可口可乐的名称和独特的弧形瓶标识，经过多年的传播，已经成为全球知名的品牌象征。

品牌名称和标识的设计要避免过于复杂或晦涩，要能够在短时间内引起消费者的注意并产生好感。

第三步：塑造品牌个性品牌个性就像人的性格一样，能够赋予品牌独特的魅力和情感连接。

品牌可以是友善的、专业的、有趣的、时尚的等等。

通过品牌个性，消费者能够与品牌建立更亲密的情感关系。

星巴克营造出温馨、舒适的品牌个性，让消费者在店内感受到放松和享受。

品牌个性要与目标客户群体的喜好和价值观相契合，同时要在品牌传播的各个环节保持一致，从广告宣传到客户服务，都要体现出这种个性。

第四步：构建品牌故事一个引人入胜的品牌故事能够增强品牌的吸引力和感染力。

品牌故事可以讲述品牌的起源、发展历程、使命和愿景，以及品牌背后的价值观和情感。

数字广告品牌策划书范文3篇篇一《数字广告品牌策划书范文》一、项目背景随着互联网的飞速发展，数字广告已经成为企业推广品牌、拓展市场的重要手段。

为了在竞争激烈的市场中脱颖而出，我们需要制定一份全面、创新且具有针对性的数字广告品牌策划书。

二、品牌定位1. 目标受众：明确我们的核心目标客户群体，包括年龄、性别、兴趣爱好、消费习惯等特征。

2. 品牌个性：塑造独特、鲜明的品牌个性，如时尚、专业、创新等。

3. 品牌价值：确定品牌所传递的核心价值，如高品质、优质服务、社会责任等。

三、市场分析1. 竞争对手分析：研究主要竞争对手的品牌策略、广告投放渠道和效果。

2. 市场趋势分析：关注行业发展动态，了解数字广告的最新技术和趋势。

3. 目标市场规模与潜力：评估目标市场的规模和增长潜力。

四、数字广告策略1. 广告平台选择：根据目标受众的特点和行为习惯，选择合适的数字广告平台，如社交媒体、搜索引擎、视频平台等。

2. 创意内容制作：打造吸引人的广告创意，包括图片、视频、文案等，以提高广告的率和转化率。

3. 投放时间和频率：合理安排广告投放的时间和频率，以达到最佳效果。

五、社交媒体策略1. 平台选择：确定重点运营的社交媒体平台，如、微博、抖音等。

2. 内容规划：制定有吸引力的社交媒体内容计划，包括日常发布、活动策划等。

3. 粉丝互动：积极与粉丝互动，回复评论和私信，增强用户粘性。

六、搜索引擎优化（SEO）策略1. 关键词研究：确定与品牌相关的热门关键词。

2. 网站优化：对公司网站进行优化，提高在搜索引擎中的排名。

3. 内容更新：定期更新网站内容，保持网站的活跃度。

七、效果评估与优化1. 设定评估指标：确定用于衡量数字广告效果的关键指标，如率、转化率、曝光量等。

2. 定期评估：定期对广告效果进行评估和分析。

3. 优化调整：根据评估结果，及时调整广告策略和内容，以提高效果。

八、预算分配1. 明确各项目的预算分配比例，包括广告制作费用、平台投放费用、人员成本等。

品牌塑造策略：打造独特产品品牌形象品牌塑造是企业在市场竞争中取得成功的关键之一。

一个独特、鲜明的品牌形象可以帮助企业与竞争对手区分开来，并赢得消费者的认可和忠诚。

在当今激烈的市场竞争中，品牌塑造策略至关重要。

本文将探讨一些品牌塑造策略，帮助企业打造独特的产品品牌形象。

1. 定义品牌核心价值观品牌的核心价值观是品牌存在的意义和使命，是企业与消费者之间建立情感联系的基础。

企业需要深入挖掘自身的核心价值观，明确品牌的使命和愿景，根据市场需求和消费者喜好，确定品牌的定位和价值主张。

通过传达正面的品牌价值观，企业可以赢得消费者的信任和支持，建立起强大的品牌形象。

2. 塑造独特的品牌个性在市场竞争激烈的环境下，企业需要通过塑造独特的品牌个性来吸引消费者的注意。

品牌个性是指品牌在消费者心中的形象和印象，反映了品牌的文化、态度和氛围。

企业可以通过品牌视觉形象、品牌语言和品牌行为等方面，塑造具有个性和特色的品牌形象，与竞争对手区别开来，赢得消费者的喜爱和认可。

3. 建立品牌故事和传承品牌故事是品牌与消费者之间建立情感联系的重要途径。

通过讲述品牌的起源、发展历程、创始人的故事等，企业可以吸引消费者的关注和共鸣，建立起品牌的认同感和忠诚度。

同时，企业还可以借助品牌传承，传承和发扬品牌的历史和文化，强化品牌的信任和稳定性，提升品牌的影响力和竞争力。

4. 注重品牌体验和服务品牌体验是消费者与品牌互动的关键环节，直接影响消费者对品牌的认知和态度。

企业需要关注消费者的感受和需求，不断优化产品和服务，提升品牌的体验价值。

通过提供优质的产品质量、个性化的服务体验和贴心的售后服务，企业可以赢得消费者的信赖和口碑，塑造良好的品牌形象。

5. 建立品牌联盟和合作关系品牌联盟和合作关系是企业扩大品牌影响力和提升品牌知名度的重要手段。

企业可以与知名品牌、行业领军企业或社会机构合作，共同举办活动、开展营销推广，共享资源和渠道，提升品牌的曝光度和美誉度。

品牌管理中的品牌个性塑造在当今激烈的市场竞争中，品牌管理变得愈发重要。

而其中一个关键的方面就是塑造品牌的个性。

一个成功的品牌个性将有助于品牌在消费者心目中建立强大的形象，从而增强品牌的忠诚度并促进销售。

那么，在品牌管理中，如何塑造出独特且有吸引力的品牌个性呢？首先，了解目标受众是成功塑造品牌个性的关键。

品牌个性需要与目标受众的偏好和价值观相契合，从而建立起情感联系。

通过市场调研和数据分析，品牌管理团队可以更好地把握目标受众的特点，为品牌个性塑造提供有力支持。

其次，品牌的愿景和使命是品牌个性塑造的基石。

一个清晰而富有远见的品牌愿景可以为品牌赋予独特的个性和价值观，激发消费者的共鸣。

品牌使命则是品牌实现愿景的具体行动，通过履行使命，品牌可以树立起积极、进取的形象，从而在消费者心中建立信任和认可。

第三，品牌个性的表达需要多样化且一致。

无论是通过品牌的视觉形象、品牌语言还是品牌活动，都需要传达统一的品牌价值观和情感体验。

通过不断地品牌宣传和沟通，品牌管理团队可以使品牌个性深入人心，让消费者在日常生活中产生共鸣，从而提升品牌忠诚度。

最后，品牌个性的塑造需要与时俱进。

随着社会和消费者需求的不断变化，品牌管理团队需要灵活调整品牌个性的表达方式，使之与时俱进。

只有与消费者保持紧密联系，不断挖掘消费者的新需求和偏好，品牌个性才能在市场竞争中保持活力。

综上所述，品牌管理中的品牌个性塑造是一个综合而复杂的过程，需要品牌管理团队在实践中不断尝试和总结经验。

通过了解目标受众、明确品牌使命、表达多样一致、与时俱进等方式，品牌可以成功塑造独特而具有吸引力的个性，赢得消费者的青睐并取得市场成功。

Shaping the brand personality can not be ignored three points塑造品牌个性不可忽视的三要点关于品牌建设，品牌大师奥格威曾说过：“最终决定品牌市场地位的是品牌本身的性格，而不是产品间微不足道的差异”，其所述品牌性格既品牌个性。

品牌个性是品牌人格化所显示出来的一种独特的东西。

那么，品牌该如何发挥出它的独特魅力？如何从感性和理性角度，提升消费者对于品牌的好感？建立品牌特征是品牌发展过程中绕不过的“门槛”。

视觉元素作为品牌特征建立中不可或缺的一环，视觉元素是人们接触品牌的开端。

产品包装、标识、网页等应用的视觉性都会影响到消费者对品牌的第一印象。

Logo：这是一个十分重要的元素，它甚至有必要成为一个独立的研究课程。

Logo是一个品牌区别于竞争对手最直观的工具。

Logo的设计必须简洁、容易记住，并且容易理解。

在消费者看到你的Logo之后，他们必须能够留下印象，并且在以后看到这个Logo时，他们能回忆起你的品牌。

在设计Logo时，要避免使用过多复杂的设计和繁琐的颜色，简洁易懂是Logo设计的重要原则。

企业文具：或许你的企业是不需要用文具，但是名片却是绝对必须的。

名片的设计对于品牌来说也十分重要，名片上也需要反映出企业的价值观。

你可以在名片上设计一些别出心裁的内容，例如新奇的职位名称等。

最重要的一点就是，名片的设计应该能够反映品牌的性质。

如果你还只是一个创业型的公司，那么就名片设计上就不要太过官方了。

线上内容：你的目标受众最容易了解你的地方是在哪里？当然是网站上的资料了。

因此，这些元素需要特殊考量。

你要能够在网页上简明地对自己的企业和产品做出介绍，让受众了解你的业务以及优势。

永远不要忘记，作为企业，在和消费者沟通时，你的首要目标就是向消费者讲述你的故事，以及告诉消费者你关心着他们遇到的问题，并且希望通过你的产品为他们解决问题。

不要仅仅是展示产品的功能，而是要告诉他们这些能给他们带来什么好处。

品牌个性：品牌的核心价值引言概述：品牌是企业在市场上的形象和声誉，是消费者对企业产品或者服务的认知和印象。

品牌个性是品牌的核心价值所体现的特点和特质，它是品牌独有的个性化特征，能够与其他竞争对手区分开来。

本文将探讨品牌个性的重要性以及品牌核心价值的构成要素。

一、品牌个性的重要性1.1 品牌个性能够与竞争对手区分开来品牌个性是品牌的独特标识，能够使消费者在众多竞争品牌中快速识别出来。

通过塑造独特的品牌个性，企业能够在市场上脱颖而出，吸引更多的消费者选择自己的产品或者服务。

1.2 品牌个性能够建立消费者的情感连接品牌个性能够引起消费者的情感共鸣，使消费者与品牌建立起情感连接。

当消费者对某个品牌产生情感认同时，他们更有可能成为忠实的品牌粉丝，并持续购买该品牌的产品或者服务。

1.3 品牌个性能够提升品牌的价值和影响力品牌个性能够为品牌赋予独特的价值和影响力。

通过塑造鲜明的品牌个性，企业能够在市场上建立起一种独特的竞争优势，提升品牌的价值和影响力，进而实现更好的商业表现。

二、品牌核心价值的构成要素2.1 品牌的使命和愿景品牌的使命和愿景是品牌核心价值的重要组成部份。

使命是品牌为消费者提供什么样的产品或者服务，愿景是品牌希翼成为什么样的企业。

品牌的使命和愿景能够为品牌赋予方向和动力，体现品牌的核心价值。

2.2 品牌的核心竞争力品牌的核心竞争力是品牌核心价值的关键要素。

核心竞争力是品牌在市场上具有的独特优势，能够满足消费者的需求并超越竞争对手。

品牌的核心竞争力能够为品牌赋予独特的品牌个性和核心价值。

2.3 品牌的文化和价值观品牌的文化和价值观是品牌核心价值的文化基石。

品牌的文化是品牌内部的价值观、信念和行为准则，能够为品牌赋予独特的文化个性。

品牌的价值观是品牌对待消费者、员工和社会的价值观念，能够为品牌赋予独特的社会责任感和道德观。

三、品牌个性的塑造和传播3.1 品牌定位和差异化品牌定位是品牌个性的塑造和传播的基础。

著名品牌策划书3篇篇一《著名品牌策划书》一、品牌背景在当今竞争激烈的市场环境中，打造一个著名品牌对于企业的长期发展至关重要。

我们旨在通过精心的策划和执行，塑造一个具有独特魅力和强大影响力的品牌。

二、品牌定位1. 目标受众：明确品牌主要面向的消费群体，包括年龄、性别、消费习惯等特征。

2. 品牌形象：确定品牌所传达的核心价值观、个性和风格，如时尚、高端、创新等。

3. 产品定位：清晰界定品牌旗下产品的特点和优势，与竞争对手形成差异化。

三、品牌策略1. 品牌传播制定全面的传播计划，包括线上线下渠道，如社交媒体、广告投放、公关活动等。

打造独特的品牌故事和视觉形象，吸引消费者关注和记忆。

2. 产品策略持续创新和优化产品，满足消费者不断变化的需求。

确保产品质量和性能达到行业领先水平。

3. 客户关系策略建立完善的客户服务体系，提高客户满意度和忠诚度。

积极与客户互动，收集反馈，不断改进品牌。

四、品牌推广1. 举办新品发布会，展示品牌最新产品和技术。

2. 参与行业展会和活动，提升品牌知名度。

3. 与知名博主、网红合作，进行产品推广和口碑传播。

4. 开展促销活动和会员制度，吸引消费者购买和长期关注。

五、品牌维护1. 密切关注市场动态和消费者反馈，及时调整品牌策略。

2. 加强品牌知识产权保护，防止侵权行为。

3. 定期进行品牌评估和审计，确保品牌健康发展。

六、预期效果1. 在一定时间内，大幅提高品牌知名度和美誉度。

2. 增加市场份额，实现销售业绩的显著增长。

3. 打造出具有高度辨识度和忠诚度的著名品牌。

篇二著名品牌策划书一、品牌背景与目标我们致力于打造一个在行业内具有广泛影响力和高度美誉度的著名品牌。

通过精准的市场定位和创新的营销策略，吸引目标消费者，提升品牌知名度和市场份额。

二、市场分析1. 行业趋势：详细研究当前行业的发展动态，包括技术创新、消费需求变化等。

2. 目标受众：明确品牌的核心目标客户群体，包括他们的年龄、性别、消费习惯、偏好等。

三种方式塑造品牌个性三种方式塑造品牌个性三种方式塑造品牌个性能将一个看起来象装医药水的白色瓶子，卖弄成世人争相收藏的珍品，甚至让每一张海报成为稀世杰作的，恐怕只有absolutevodka（绝对牌伏特加）了。

absolutevodka主张着一种另类的时尚，它总是特立独行，这是它独有的品牌个性。

想想如果有一天absolutevodka改变风格，转型为xo式的雍容华贵，absolutevodka还能这般另类的受宠吗？我想不会。

个性影响品牌雍容华贵与absolutevodka所定位的艺术家、影星、富豪和社会名流等目标群体并不十分的切合。

xo是贵族式的享受，而absolutevodka虽然身份地位不菲，但与xo比起来还差了一个档次。

让人感觉更为突兀的是，雍容华贵的xo品牌骨子里浸透着安详稳重，absolutevodka的转型会让它自讨没趣，因为它的趣味瓶身和另类海报，已经完全暴露了它是一个躁动、野性和另类的坏小子。

品牌个性并不如品牌属性所表现的logo、包装和型号等那样直白，可以看得见摸得着，它是一种感觉。

这种作用于品牌受众心灵深处的力量强弱，将直接影响受众对品牌的直接感官，甚至购买决策，于是当摩托罗拉高层发现它的品牌在受众心目中形成的品牌个性与自己所规划的格格不入时，他们是那么的紧张。

在摩托罗拉的一次销售座谈会上，所请到的顾客代表在接受摩托罗拉假设把摩托罗拉想像成一个人，他正从门口走进来，你会看到怎样的一个人？的问题测试时，大都回答是成功、高大、西装革履、聪明、技术力量雄厚等，也有少数人说是尊敬的，象远房的叔叔。

这些正面的回答也许会让一些公司感到满意，但摩托罗拉却对此深表担心。

在摩托罗拉认为，他们的品牌给消费者的印象不应是尊重，尊重隔开了距离，没有个性感、亲情感、体贴感和现代感，他们更希望自己的品牌是生活上的好帮手、好朋友，在品牌传播的间隙透射出亲和、能干的品牌个性因子。

摩托罗拉心里很清楚，如果品牌个性与品牌所定位的目标人群的生活和行为方式不一致，无论花费多少传播预算，消费者都将不会对摩托罗拉形成清晰的品牌归属感。

广告创意如何打造品牌个性在当今竞争激烈的市场环境中，品牌个性成为了吸引消费者、建立品牌忠诚度的关键因素。

而广告创意作为塑造品牌形象、传递品牌价值的重要手段，对于打造独特而鲜明的品牌个性起着至关重要的作用。

那么，广告创意究竟如何打造品牌个性呢？首先，深入了解目标受众是打造品牌个性的基础。

每个品牌都有其特定的目标客户群体，这些群体有着不同的年龄、性别、兴趣爱好、消费习惯等特征。

只有通过深入的市场调研和分析，了解目标受众的需求、欲望、价值观和情感诉求，才能创作出能够引起他们共鸣的广告创意。

例如，针对年轻消费者的品牌可能会强调个性、创新和时尚，而针对家庭消费者的品牌则可能更注重温馨、可靠和实用。

品牌定位也是决定品牌个性的关键因素。

品牌需要在市场中明确自己的独特位置，与竞争对手区分开来。

广告创意应该紧密围绕品牌定位来展开，突出品牌的核心优势和特点。

如果一个品牌定位为高端奢华，那么广告创意就应该展现出精致、优雅和尊贵的品质；如果品牌定位为亲民实惠，广告创意则要突出性价比、实用性和大众化的特点。

在广告创意中，独特的视觉元素能够迅速吸引消费者的注意力，并帮助塑造品牌个性。

这包括品牌的标志、色彩、图形、字体等。

比如可口可乐的红色和独特的曲线瓶身，已经成为了其品牌个性的重要象征。

鲜明而一致的视觉元素能够让消费者在众多品牌中轻易地识别出特定品牌，并且在他们心中留下深刻的印象。

故事情节也是广告创意打造品牌个性的有力工具。

一个引人入胜的故事能够触动消费者的情感，让他们更容易与品牌建立起情感联系。

故事可以是关于品牌的起源、发展历程，也可以是与品牌相关的人物或事件。

通过故事，品牌能够传递出自己的价值观、使命和愿景，从而赋予品牌更丰富的内涵和个性。

广告语言的运用同样重要。

简洁、生动、富有感染力的语言能够准确地传达品牌个性。

幽默、温情、激情等不同的语言风格可以营造出不同的氛围，吸引不同类型的消费者。

同时，语言还应该与品牌的定位和目标受众的特点相匹配，让消费者感到亲切和可信。