标准色 标准字

• 国外著名的Logo综合网站Logolounge.com每年都 会发布当年的Logo设计趋势报告。
• LogoLounge在报告中指出今年的设计趋势的主题 是：”Last year was brighter. This year is lighter（去年的更明亮、今年的更简洁）”。
• 2011年Logo趋势01：渐变
• 2011年Logo趋势02：卡通化
• 2011年Logo趋势03：线条
• 2011年Logo趋势04：系列Logo
• 2011年Logo趋势05：棕色
• 2011年Logo趋势06：同轴心
• 2011年Logo趋势07：线圈
• 2011年Logo趋势08：丝带
• 2011年Logo趋势09：符号
• 企业标准色彩规范（万国七色，其代表企业所蕴涵的个性 文化）
生活密码咖啡厅VI形象设计
• 标志设计
• 基础部 分 企 业标准 色彩及 辅助色 彩应用 规范
• 基础 部分 辅助 图案 设计 规范
基础部分 标志特殊色彩应用规范
应用部分 名片、便笺设计规范
应用部分 抵用券设计规范
• 三、企业设定标准色的原因 • 1. 基于企业形象的原因 • 企业根据经营理念或产品的内容特质，选择适合 表现企业形象的色彩。 • 2. 基于经营战略的原因 • 为了扩大企业之间的差异性，选择显眼、醒目、 与众不同的颜色，来达成企业识别、品牌突出的 目的。
• 3. 基于成本与技术原因
• 色彩本身除了具有视觉刺激、能引发人的生理、心 理反应以外，更能使消费者产生具象的联想或抽象 的情感。通过分析世界各大企业标准色，可对色彩 引起的共鸣现象、具象和抽象联想进行归类：
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Tommy Li Jury Award 李永铨 评审奖
• 题目：桂林米粥 | 设计者：林韶斌（中国）| 客户：桂林米粥（桂 林，中国） • “将桂林山水之美，巧妙融入标志，不单具有特色，而且意境优美， 在标志设计中绝不容易。” —— 李永铨（李永铨设计有限公司，中国香港）
• Cristian Kit Paul Jury Award 克里斯坦·凯特·保罗 评审奖 • 题目：天威纺织 | 设计者：赵刚（中国）| 客户：天威纺织（中国） • “挑选一个‘最佳标志’真的很难，但我最终决定选择了‘天威纺 织’，这可能和我自己主要从事大型实体公司品牌重塑的背景有关， 因为我知道这是一个有着很高风险的挑战。TT组成的符号是一个强大 而诙谐的字母组合，简单明确的文字图形，清晰且充满活力，为天威 纺织创造了一个活力四射、安全可靠的品牌形象。” ——克里斯坦·凯特·保罗（Brandient公司联合创始人，创意总监， 罗马尼亚）
• Bart Crosby Jury Award 巴特·克罗斯比 评审奖
题目：Colour Bookstore | 设计者：陈华容（中国） | 客户：Colour Bookstore（东莞，中国）
• “一个简单、独特、令人难忘的解决方案。它是好奇的和好玩的，而 不是像有些标识那样勉强达意或有过多的描述。” ——巴特·克罗斯比（Crosby Associates公司主席，美国）
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Bill Darling Jury Award 比尔·达林 评审奖
• 题目：最小（0到10岁儿童服装品牌） | 设计者： Maria Adam Fernandes（德国）| 客户：最小（维也纳，奥地利） • “对于儿童服饰而言，这是一个非常实用的解决方案，例如标志中连 续线的做法很适合缝纫或绣花。在设计的世界里，‘最小’（或‘最 简’）是一个重要的标准，当它成为公司的名字时则更引人注目！能 把复杂的多音节单词表现出‘最小’的含义，是件很难实现的挑战， 而涂鸦的图案风格也可以很容易地扩展到服装、二次印刷和动画中。 总之，该标志很好地实现了功能和情感的完美平衡。” ——比尔·达林（Saffron公司创意总监，英国）
• Eyesearch——眼睛和搜索
• Flexon——体育俱乐部
• Happiness For Life——幸 福生活。（婚介所标志）
• Info Plaza——信息广 场（一个网上书店）
• Ishare——文件共享软件
• Kid Shop——在线儿童商品
• Olivier咖啡
• 2011 Logo设计10大趋势
巴克斯酒业
• A lovely note——婚 礼歌手（有喉咙有爱心）
• Anyway——这里，那里 和所有的地方
• Aqua Style——Logo made for Car wash service. （洗车）
• Baby Online一个有关婴儿 用品的门户网站
• Dog Care ——兽医
• 标志与字体设计： • 企业名称和标志统一的字体标志设计，已形 成新的趋势。 • 即标志本身由字体和图形共同组合，或者标 志本身由字体组成。企业名称和标志统一，虽然 只有一个设计要素，却具备了两种功能，达到视 觉和听觉同步传达信息的效果。这样的标识传播 速度快，识别力强。
• 标志与VI设计作品赏析
• 2011年Logo趋势10：色彩与几何
• Hiiibrand 2010国际品牌标志设计大赛评审奖作品
• Joe Duffy Jury Award 乔·达菲 评审奖 • 题目：DIVA（女神） | 设计机构：Communication Agency（斯洛伐克） | 设计者：Pavel Surovy（斯洛伐克）| 客户：女神香水（贝尔格莱德， 塞尔维亚） • “我喜欢该标识字体和图形简洁明了的结合，它们彼此得到完美的呼应。 标识图形的双关语（香水和女性的形式）增加了深度，体现并进一步探 索着品牌形象的意义。做的很好！” ——乔·达菲（Duffy & Partners公司董事长，主席，美国）
• 3. 方向的统一 方向的统一在字体设计中有两层含义：一是 指字体自身的斜笔画处理，每个字的斜笔画都要 处理成统一的斜度，不论是向左或向右斜的笔画 都要以一定的倾斜度来统一，以加强其统一的整 体感。二是为了造成一组字体的动感，往往将一 组字体统一有方向性的斜置处理。
4. 空间的统一 字体的统一不能仅看到其形式、笔画粗细、 斜度的一致，统一产生的美感往往还需要字体 笔画空隙的均衡来决定，也就是要对笔画中的 空间作均衡的分配，才能造成字体的统一感。 文字有简繁，笔画有多少之分，但均需注意一 组字字距空间的大小视觉上的统一，不能以绝 对空间相等来处理。笔画少的字内部空间大， 在设计时应注意要适当缩小，才能与其他笔画 多的字达到统一。空间的统一是保持字体紧凑、 有力、形态美观的重要因素。
• • • • • • 红色：食品业、石化业、交通业、药品业、金融业、百货业 橙色：食品业、石化业、建筑业、百货业 黄色：电器业、化工业、照明业、食品业 绿色：食品业、林业、果蔬业、建筑业、药业 蓝色：交通业、IT业、体育业、化工业、金融业 紫色：化妆品业、服装业、出版业、玩具制造业
• 四、企业标准色设定的形式 • 1. 单色标准色
2. 笔画的统一 字体笔画的粗细要有一定的规格和比例， 在进行文字设计时，同一字内和不同字间的相 同笔画的粗细、形式应该统一，不能使字体因 变化过多而丧失了整体的均齐感，使人在视觉 上感到不舒服。 字体笔画的粗细是构成字体整齐均衡的一 个重要因素，也是使字体在统一与变化中产生 美感的必要条件，初学文字设计的人只有认真 掌握这条准则，才能从根本上保证文字设计取 得成功。
标志设计中的标准色与标准字
标志设计中的标准色
• 一、标准色的定义 • 标准色是由企业所设定的某一特定颜色或一组 特定颜色，它运用在基础要素和应用要素当中， 透过色彩具有的特性来刺激消费大众，以突出 企业经营理念、产品特质等。标准色具有强烈 的识别效应。
• 二、标准色的设定
• 色彩三要素是VI设计中标准色的基础语言，在标 准色设计过程中，也是以协调色彩的色相、明度、 纯度要素来协调色彩的相互作用和关系的。
（一）、文字设计的要求 1. 整体风格的统一 在进行设计时必须对字体作出统一的形态规范， 这是字体设计最重要的准则。 文字在组合时，只有在字的外部形态上具有了 鲜明的统一感，才能在视觉传达上保证字体的可辨 认度和注目度，从而清晰准确地表达文字的含义。 在字体设计时对笔画的装饰变化必须以统一的变化 来处理，不能在一组字中每个字的笔画变化都不同、 各自为政，否则必将破坏文字的整体美感，让人感 觉杂乱无章，不成体系，这样就难以收到良好的传 达效果。
• Boris Ljubicic Jury Award 鲍瑞斯·柳比西奇评审奖 题目：海洋艺术馆 | 设计者：杜潇潇（中国）| 客户：海洋艺术馆 （北京，中国） “这个标志的美感由‘海洋’、‘艺术’和‘馆’三个词构成，​ 的横 细 ​ 长方形，以线条的形式描绘出蓝色‘海洋’的运动，它们之间插入白 色的格子代表了‘馆’。设计师以最少的元素，为标志创造了独特的 图形内容，其平面图像本身就是真正的‘艺术’。” ——鲍瑞斯·柳比西奇（国际工作室，克罗地亚）
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字体笔画的粗细一致与字体大小的一致一样， 不是绝对的，因为其中尚有一个视觉修正问题。 例如汉字中的全包围结构的字，就不能绝对四边 顶格，否则会感到它比周围其他的字大，若往里 适当地收一下，在视觉上就会与周围的字感到一 样大小了。一组字中，横笔画多的字，要作必要 的笔画粗细的调整才会均齐美观，与其他字统一。
• 当企业、公司、品牌确定后，在着手中进行标准字 体设计之前，应先实施调查工作，调查要点包括： • 1．是否符合行业、产品的形象； • 2．是否具有创新的风格、独特的形象； • 3．是否能为商品购买者所喜好； • 4．是否能表现企业的发展性与值得依赖感； • 5．对字体造型要素加以分析。
文字设计要求与过程
企业标准字
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标准字体是指经过设计的专用以表现企业名 称或品牌的字体。包括企业名称标准字和品牌标 准字的设计。 • 标准字体是企业形象识别系统中基本要素之 一，应用广泛，常与标志联系在一起，具有明确 的说明性，可直接将企业或品牌传达给观众，与 视觉、听觉同步传递信息，强化企业形象与品牌 的诉求力，其设计的重要性与标志具有同等重要 性。 • 企业标准字应与常用美术字有所区别，标准 字应有自己的个性，能准确地传达出企业的理念、 产品的特质、发展的方向等特征。
• Min Wang Jury Award 王敏 评审奖 目：第14届南斯拉夫戏剧节 | 设计者：Nikola Vukasinovic（塞尔维亚） | 客户：乌日采国家大剧院（乌日采，塞尔维亚） • “该设计吻合所体现的活动主题，富于戏剧性。数字 14 用折纸的形 式，拟人化的表现手法，带有几分诙谐，又有强烈视觉效果。” ——王敏（中央美术学院设计学院院长，教授，博导，中国）
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五、标准色彩标注方法 1.CMYK标注法 2.RGB标注法 3.PANTONE/RAL国际色卡标注法
• PANTONE.RAL国际色卡就是全球流行的色彩标 准(国际标准)，是印刷、塗料、油墨油漆、塑 胶、五金、化工、陶瓷、工美设计等行业内色 彩交流的必备工具. 各行业都以国际色卡为基 准,可以从千万色彩中明确一种特定的颜色。 PANTONE色卡包含全部1900多个色彩,各种色彩 均标有统一的颜色编号,在国际上通用。
• 单纯有力的单色标准色，可以给人留下强烈的印 象，容易被消费大众记忆，是最为常见的企业标 准色形式。
• 2. 复数标准色
• 标准色并不局限于单色的表现，许多企业采取两 色以上的色彩搭配，追求色彩组合的对比效果， 以增强色彩律动的美感，更完善表明企业的特质。
• 3. 标准色加辅助色
• 多色系统的标准色形式，主要利用色彩的差异性、 易读性区分企业集团子公司和母公司的不同或公 司各个事业部门品牌、产品的不同分类。
• （1）标准字造型要与标志造型相融合。 • 标准字与标志是一个具有不同作用而又紧密相连 的统一体，它们之间组合的位置、方式应该协调 配合，均衡统一，使之既具有美感，又能鲜明的 传达出企业文化和经营理念。
பைடு நூலகம்
• （2）标准字的造型要能够表现出独特的企业性质和 商品特性。 • 标准字的企业名称或产品名称经个性化处理后， 形成的生动的符号，它能够表达丰富的内容。设计专 家们发现： • “由细线构成的字体”易让人联想到纤维制品、香水、 化妆品类； • “圆滑的字体”易让人联想到香皂、糕饼、糖果； • “角形字体”易让人联想到机械类、工业用品类； • 不仅不同字体可以使标准字造型能表现出商品的 个性，而且在标准字上加以具有象征、暗示、呼应等 造型因素后，更能表现出企业或商品的特质。