【培训教材】色彩心理学课件 色彩心理分析PPT

一般来说，儿童多具有具像联想，成年人较多抽象联想。
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• 三 色彩性格
• 各种色彩都其独特的性格，简称色性。它们与人类的色彩 生理、心理体验相联系，从而使客观存在的色彩仿佛有了 复杂的性格。
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• （1）红色
• 红色的波长最长，穿透力强，感知度高。它易使人联想起 太阳、火焰、热血、花卉等，感觉温暖、兴奋、活泼、热 情、积极、希望、忠诚、健康、充实、饱满、幸福等向上 的倾向，但有时也被认为是幼稚 、原始、暴力、危险、 卑俗的象征。红色历来是我国传统的喜庆色彩。
的明度比较容易的，在暗的地方就难以鉴别。
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二 色彩视觉心理
不同波长色彩的光信息作用于人的视觉器管，通 过视觉神经传入大脑后，经过思维，与以往的记忆及 经验产生联想，从而形成一系列的色彩心理反应。
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1. 色觉心理
• （1）色彩的冷、暖感
• 色彩本身并无冷暖的温度差别，是视觉色彩引起人们对冷 暖感觉的心理联想。
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2.色彩的心理联想
•
色彩的联想带有情绪性的表现。受到观察者年龄、性
别、性格、文化、教养、职业、民族、宗教、生活环境、
时代背景、生活经历等各方面因素的影响。色彩的联想有
具象和抽象两种。
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• （1）具象联想 人们看到某种色彩后，会联想到自然 界、生活中某些相关的事物。
• （2）抽象联想 人们看到某种色彩后，会联想到理智、 高贵等某些抽象概念。
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• （2）橙色
•
橙与红同属暖色，具有红与黄之间的色性，它使人联
想起火焰、灯光、霞光、水果等物象，是最温暖、响亮的
色彩。感觉活泼、华丽、辉煌、跃动、炽热、温情、甜蜜、
愉快、幸福竺，但也有疑惑、嫉妒、伪诈等消极倾向性表
最短的是紫色。
• 把红、黄、绿、蓝、紫和处在它们各自之间的黄红、黄绿、 蓝绿、蓝紫、红紫这5种中间色——共计10种色作为色相 环。在色相环上排列的色是纯度高的色，被称为纯色。这
些色在环上的位置是根据视觉和感觉的相等间隔来进行安
排的。用类似这样的方法还可以再分出差别细微的多种色 来。在色相环上，与环中心对称，并在180度的位置两端 的色被称为互补色。
•
暖色：人们见到红、红橙、橙、黄橙、红紫等色后，
马上联想到太阳、火焰、热血等物像，产生温暖、热烈、
危险等感觉。
•
冷色：见到蓝、蓝紫、蓝绿等色后，则很易联想到太
空、冰雪、海洋等物像，产生寒冷、理智、平静等感觉。
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•
色彩的冷暖感觉，不仅表现在固定的色相上，而且在
比较中还会显示其相对的倾向性。如同样表现天空的霞光，
用玫红画早霞那种清新而偏冷的色彩，感觉很恰当，而描
绘晚霞则需要暖感强的大红了。但如与橙色对比，前面两
色又都加强了寒感倾向。
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• （2）色彩的轻、重感
• 这主要与色彩的明度有关。 • 明度高的色彩使人联想到蓝天、白云、彩霞及许多花卉还
有棉花，羊毛等。产生轻柔、飘浮、上升、敏捷、灵活等 感觉。 • 明度低的色彩易使人联想钢铁，大理石等物品，产生沉重、 稳定、降落等感觉。
散色等有后退感觉。
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• （5）色彩的大、小感
• 由于色彩有前后的感觉，因而暖色、高明度色等有扩大、 膨胀感，冷色、低明度色等有显小、收缩感。
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• （6）色彩的华丽、质朴感
•
色彩的三要素对华丽及质朴感都有影响，其中纯度关
系最大。明度高、纯度高的色彩，丰富、强对比的色彩感
觉华丽、辉煌。明度低、纯度低的色彩，单纯、弱对比的
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• （4）色彩的前、后感
•
由各种不同波长的色彩在人眼视网膜上的成像有前后，
红、橙等光波长的色在内侧成像，感觉比较迫近；蓝、紫
等光波短的色则在外侧成像，在同样距离内感觉就比较后
退。
•
实际上这是视错觉的一种现象，一般暖色、纯色、高
明度色、强烈对比色、大面积色、集中色等有前进感觉，
相反，冷色、浊色、低明度色、弱对比色、小面积色、分
色彩感觉质朴、古雅。但无化何种色彩，如果带上光泽，
都能获得华丽的效果。
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• （7）色彩的活泼、庄重感
• 暖色、高纯度色、丰富多彩色、强对比色感觉跳跃、活泼 有朝气；
• 冷色、低纯度色、低明度色感觉庄重、严肃。
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• （8）色彩的兴奋与沉静感
• 其影响最明显的是色相，红、橙、黄等鲜艳而明亮 的 色彩给人以兴奋感，蓝、蓝绿、蓝紫等色使人感到沉着、 平静。绿和紫为中性色，没有这种感觉。纯度的关系也很 大，高纯度色兴奋感，低纯度色沉静感。最后是明度，暖 以系中高明度、高纯度的色彩呈兴奋感，低明度、低纯度 的色彩呈沉静感。
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2 饱和度（彩度）：
•
用数值表示色的鲜艳或鲜明的程度称之为彩度。有彩
色的各种色都具有彩度值，无彩色的色的彩度值为0，对
于有彩色的色的彩度（纯度）的高低，区别方法是根据这
种色中含灰色的程度来计算的。彩度由于色相的不同而不
同，而且即使是相同的色相，因为明度的不同，彩度也会
随之变化的。
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3 明度：
•
表示色所具有的亮度和暗度被称为明度。计算明度的
基准是灰度测试卡。黑色为0，白色为10，在0—10之间
等间隔的排列为9个阶段。色彩可以分为有彩色和无彩色，
但后者仍然存在着明度。作为有彩色，每种色各自的亮度、
暗度在灰度测试卡上都具有相应的位置值。彩度高的色对
明度有很大的影响，不太容易辨别。在明亮的地方鉴别色
色彩心理分析
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• 当光线照射到物体后，通过波长使视觉神经产生感受，从 而产生人眼能够感受到的色彩 。
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• 三原色： 黄 品红 青
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• 一 色彩的三要素： 色相 饱和度 明度
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1 色相：
•
色的不同是由光的波长的长短差别所决定的。作为色
相，指的是这些不同波长的色的情况。波长最长的是红色，
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• （3）色彩的软、硬感
其感觉主要也来自色彩的明度，但与纯度亦有一定的 关系。明度越高感觉越软，明度越低则感觉越硬，但白色 反而相反。明度高、纯底低的色彩有软感，中纯度的色也 呈柔感，因为它们易使人联想起骆驼、狐狸、猫、狗等好 多动物的皮毛，还有毛呢，绒织物等。高纯度和低纯度的 色彩都呈硬感，如它们明度又低则硬感更明显。色相与色 彩的软、硬感几乎无关。